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外资进入战略分析 外资进入动机 外资中国战略在其全球战略中的地位 外资进入方式及进入程度
行业内上市公司综合竞争能力和发展前景分析 行业内企业未来发展的决定因素 行业内主要上市公司综合竞争力比较 主要企业发展前景
决定投资策略
1 宏观基础
• 占GDP的比重 • 出口创汇的能力 • 未来的增长空间
• 扶持 • 一般 • 限制
—
家；在北京、上海不超过4 取消数量限制 —
家
控股
—
比例
—
取消控股比例 —
电力零售 市场放开
配电和销 售分离
降低销售 进入门槛
形成零售 领域竞争
最后阶段
发电
利润率降 低，具有 周期性
产业价值链的变动
输变电
贸易
工业用户零售 国内用户零售
利用率取 决于成本、 规模
对创新的经 营者会有很 多机会
利润率低
具有潜在 吸引力的 利润
理论基础
具有技术 优势的新 的市场进 入者使得 竞争更激 烈，导致 价格降低
• 加入世贸组织时，中国在 零售业方面做出了如下的 承诺：
地域
允许外资零 售企业在郑 州和武汉设 立合资企业
允许外资零售企业在5个经 开放城市扩大 济特区（深圳、珠海、汕 到所有省会城 头、厦门、海南）及天津、 市和青岛、宁 广州、大连、青岛设立合 波 资企业
取消 地 域限 制
企业 和 门店 数量
在以上各开放城市不超过2
管理效率 的不断提 高将使该 环节获取 有限的利 润
成熟的市场 只为那些提 供衍生产品 或交叉交易 市场的交易 者予以回报
市场进入 壁垒低， 竞争激烈
客户具有 依附性， 给零售商 重新来过 的机会
从国外的改革来看，发电商在市场放开之后面临利润率下降的压力，如果能够及时进 入其他环节，比如贸易和零售领域，可以发现很多机会，五大集团要做好相应准备。
% 16 14 12 10
8 6 4 2 0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
社 会消费 品零 售总额 增长率
GD P 增长率
80,000 60,000 40,000 20,000
0
1994
1995
1996
国民生产总值
1997
1998
1999
企业 综合类
综合技 术实力
企业一
企业二
专业类
企业一
企业二
企业三
销售 能力
市场 机会
服务 水平
管理 水平
海外市 场拓展
平均
5 决定投资策略
• 大盘走势判断 • 企业目前的价位 • 同等企业价位
内容提要: 我国零售业的宏观产业环境 中国零售业的行业结构与价值链 零售行业的需求特点与竞争特性 进入我国零售市场的外资战略分析 我国零售企业面临的竞争环境和应对战略 国内零售业上市公司综合竞争实力比较
• 负面影响：国内企业利润受到挤压
4 主要上市公司综合竞争力
• 市场的需求 • 企业的市场地位 • 企业的技术、产品、服务等（关系利润水平）
• 综合技术实力 • 管理水平 • 市场机会 • 销售能力 • 产品竞争能力 • 海外市场拓展能力
以上指标基本是都是来自于上市公司财务报表中 的数据分析，可以根据行业的不同进行指标的创新
• 行业的增值过程，重点关注链段上增值幅度最大的节点
• 各节点上企业的数量、增值空间、进入退出壁垒高低 • 增值幅度大的节点上如果企业数量少，则重点关注
原料供应
加工过程1 加工过程2
批发
零售
光线预制棒
7
：
拉丝
2
：
成缆 1
从国外ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ熟市场的 发展来看，一个国 家的电力市场开放 一般要经过右图所 示的四个过程
• 鼓励 • 限制
2 行业分析
• 从行业状况、利润状况来看行业的发展是否良性 • 利润的分布
• 总量指标：销售收入、毛利润、EBIT、净利润 • 比率指标：销售毛利/销售收入、EBIT/销售收入
净利润/销售收入、EBIT/总资产、净利润/权益 • 各项指标同经济总量的对比
• 行业中的主要领域 • 主要的产品和技术水平
3 进入行业的外资战略分析
• 市场动机——占领市场 • 资源动机——利用当地资源 • 效率动机——廉价劳动力
• 分立式——比较独立 • 整合全球价值链 • 区域整合
• 绿地建设 • 合资公司 • 合作 • 收购
• 正面影响：带动技术升级、市场扩大 • 与外资构成上下游关系的内地企业在开放中将收益 • 掌握核心竞争能力的企业最终将成为市场中的成功者
• 根据需求分析：质量、价格、服务 • 根据技术水平分析
• 上游企业对下游企业的影响
• 需求的新特点——技术、消费习惯 • 需求总量的变动 • 需求结构变化——不同领域、链段上的企业差别很大（电信设备）
• 各链段企业面临的竞争形势 • 主要核心竞争力的体现
• 技术 • 产品 • 管理 • 成本控制 • 市场开拓
2000年，美国商品销 售额占其GDP的63%
2001年，沃尔玛以 2178亿美元销售额压 倒埃克森石油，成为 财富500强之首
90年代中期以来，我 国社会消费品零售总 额增长率一直高于 GDP增长率。 2001年 ，零售总额增速为 10.1%，高于GDP增 速近3个百分点。预 计这种趋势还会在一 定时期内保持下去
国外电力改革进程
垂直一体化垄断
厂网分离
电力批发 市场放开
我们国家目前正处 在第二阶段，目前 的任务是要在发电 侧形成竞争
批发市场和零售市 场的开放有可能是
• 电力公司 垄断发电 、输电和 配电
发电厂剥离
厂网分开
竞价上网
在发电领域 形成竞争
输电环节 独立
降低批发 进入门槛
形成批发 领域竞争
下一步的改革方向， 发电商应该做到未 雨绸缪
社会消费品零售总额
2000
• 我国政府长期以来对零售行 业一直采取支持和保护政策 ，不允许外资进入
限制
入世时
项目
1年内
2年内
3年内
• 从1992年开始，中国零 售市场逐渐对外开放，政 府通过市场准入审批来控 制外资企业的数量，且外 资持股比例不能大于 51%
• 实际上许多外资企业通过 地方政府的批准进入了国 内零售市场
那你呢
行业分析报行告p业pt模分板(很析新报很实告用模) 板
PPT演示模板设计
2020/8/24
第一章
行业分析
宏观基础：宏观经济政策环境 行业国家中的地位 国家对行业的政策 行业对外资进入的政策及外资进入状况 行业全球化的程度以及市场状况
行业分析 行业业绩考察 行业结构及价值链 行业特征及竞争特点 其他因素
行业内上市公司综合竞争能力和发展前景分析 行业内企业未来发展的决定因素 行业内主要上市公司综合竞争力比较 主要企业发展前景
决定投资策略
1 宏观基础
• 占GDP的比重 • 出口创汇的能力 • 未来的增长空间
• 扶持 • 一般 • 限制
—
家；在北京、上海不超过4 取消数量限制 —
家
控股
—
比例
—
取消控股比例 —
电力零售 市场放开
配电和销 售分离
降低销售 进入门槛
形成零售 领域竞争
最后阶段
发电
利润率降 低，具有 周期性
产业价值链的变动
输变电
贸易
工业用户零售 国内用户零售
利用率取 决于成本、 规模
对创新的经 营者会有很 多机会
利润率低
具有潜在 吸引力的 利润
理论基础
具有技术 优势的新 的市场进 入者使得 竞争更激 烈，导致 价格降低
• 加入世贸组织时，中国在 零售业方面做出了如下的 承诺：
地域
允许外资零 售企业在郑 州和武汉设 立合资企业
允许外资零售企业在5个经 开放城市扩大 济特区（深圳、珠海、汕 到所有省会城 头、厦门、海南）及天津、 市和青岛、宁 广州、大连、青岛设立合 波 资企业
取消 地 域限 制
企业 和 门店 数量
在以上各开放城市不超过2
管理效率 的不断提 高将使该 环节获取 有限的利 润
成熟的市场 只为那些提 供衍生产品 或交叉交易 市场的交易 者予以回报
市场进入 壁垒低， 竞争激烈
客户具有 依附性， 给零售商 重新来过 的机会
从国外的改革来看，发电商在市场放开之后面临利润率下降的压力，如果能够及时进 入其他环节，比如贸易和零售领域，可以发现很多机会，五大集团要做好相应准备。
% 16 14 12 10
8 6 4 2 0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
社 会消费 品零 售总额 增长率
GD P 增长率
80,000 60,000 40,000 20,000
0
1994
1995
1996
国民生产总值
1997
1998
1999
企业 综合类
综合技 术实力
企业一
企业二
专业类
企业一
企业二
企业三
销售 能力
市场 机会
服务 水平
管理 水平
海外市 场拓展
平均
5 决定投资策略
• 大盘走势判断 • 企业目前的价位 • 同等企业价位
内容提要: 我国零售业的宏观产业环境 中国零售业的行业结构与价值链 零售行业的需求特点与竞争特性 进入我国零售市场的外资战略分析 我国零售企业面临的竞争环境和应对战略 国内零售业上市公司综合竞争实力比较
• 负面影响：国内企业利润受到挤压
4 主要上市公司综合竞争力
• 市场的需求 • 企业的市场地位 • 企业的技术、产品、服务等（关系利润水平）
• 综合技术实力 • 管理水平 • 市场机会 • 销售能力 • 产品竞争能力 • 海外市场拓展能力
以上指标基本是都是来自于上市公司财务报表中 的数据分析，可以根据行业的不同进行指标的创新
• 行业的增值过程，重点关注链段上增值幅度最大的节点
• 各节点上企业的数量、增值空间、进入退出壁垒高低 • 增值幅度大的节点上如果企业数量少，则重点关注
原料供应
加工过程1 加工过程2
批发
零售
光线预制棒
7
：
拉丝
2
：
成缆 1
从国外ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ熟市场的 发展来看，一个国 家的电力市场开放 一般要经过右图所 示的四个过程
• 鼓励 • 限制
2 行业分析
• 从行业状况、利润状况来看行业的发展是否良性 • 利润的分布
• 总量指标：销售收入、毛利润、EBIT、净利润 • 比率指标：销售毛利/销售收入、EBIT/销售收入
净利润/销售收入、EBIT/总资产、净利润/权益 • 各项指标同经济总量的对比
• 行业中的主要领域 • 主要的产品和技术水平
3 进入行业的外资战略分析
• 市场动机——占领市场 • 资源动机——利用当地资源 • 效率动机——廉价劳动力
• 分立式——比较独立 • 整合全球价值链 • 区域整合
• 绿地建设 • 合资公司 • 合作 • 收购
• 正面影响：带动技术升级、市场扩大 • 与外资构成上下游关系的内地企业在开放中将收益 • 掌握核心竞争能力的企业最终将成为市场中的成功者
• 根据需求分析：质量、价格、服务 • 根据技术水平分析
• 上游企业对下游企业的影响
• 需求的新特点——技术、消费习惯 • 需求总量的变动 • 需求结构变化——不同领域、链段上的企业差别很大（电信设备）
• 各链段企业面临的竞争形势 • 主要核心竞争力的体现
• 技术 • 产品 • 管理 • 成本控制 • 市场开拓
2000年，美国商品销 售额占其GDP的63%
2001年，沃尔玛以 2178亿美元销售额压 倒埃克森石油，成为 财富500强之首
90年代中期以来，我 国社会消费品零售总 额增长率一直高于 GDP增长率。 2001年 ，零售总额增速为 10.1%，高于GDP增 速近3个百分点。预 计这种趋势还会在一 定时期内保持下去
国外电力改革进程
垂直一体化垄断
厂网分离
电力批发 市场放开
我们国家目前正处 在第二阶段，目前 的任务是要在发电 侧形成竞争
批发市场和零售市 场的开放有可能是
• 电力公司 垄断发电 、输电和 配电
发电厂剥离
厂网分开
竞价上网
在发电领域 形成竞争
输电环节 独立
降低批发 进入门槛
形成批发 领域竞争
下一步的改革方向， 发电商应该做到未 雨绸缪
社会消费品零售总额
2000
• 我国政府长期以来对零售行 业一直采取支持和保护政策 ，不允许外资进入
限制
入世时
项目
1年内
2年内
3年内
• 从1992年开始，中国零 售市场逐渐对外开放，政 府通过市场准入审批来控 制外资企业的数量，且外 资持股比例不能大于 51%
• 实际上许多外资企业通过 地方政府的批准进入了国 内零售市场
那你呢
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2020/8/24
第一章
行业分析
宏观基础：宏观经济政策环境 行业国家中的地位 国家对行业的政策 行业对外资进入的政策及外资进入状况 行业全球化的程度以及市场状况
行业分析 行业业绩考察 行业结构及价值链 行业特征及竞争特点 其他因素