CPC-amazon平台介绍

Alcohol Animals & Animal Products Art Automotive Clothing Cosmetics & Skin/Hair Care Currency, Coins & Cash Equivalents Drugs & Drug Paraphernalia Electronics Food & Beverage Gambling & Lottery Hazardous & Dangerous Items Human Parts & Burial Artifacts Jewelry & Precious Gems Kindle Accessories Medical Devices & Accessories Offensive Products Other Postage Meters & Stamps Recalled Products Sexual Wellness Stolen Property & Lock Picking Devices Surveillance Equipment Tobacco & Tobacco-Related Products Warranties & Services Weapons 注：并不是所有该类目下的产品都不能推广，具体可推广的产品可参照amazon帮助资料。产品分类时可参 照amazon提供的分类类目表分到其他类目下。




五、网站后台介绍

首页快捷功能选框设臵：
后台首页提供常用功能的快速通道和重要信息的快速浏览 功能。你可以把重要的窗体(网页的左边栏和右边栏部分) 移到更高的位臵,或者移动到比较不重要的位臵,甚至可以 从一侧到另一个侧。另外，你可以隐藏这些信息来节省主 页空间。

Amazon提供的参考分类：

Product Available Categories
Apparel* The Apparel category is not currently accepting new applications. Baby Computers Electronics Grocery and Gourmet Advertising in the Grocery and Gourmet category requires special approval. Health and Beauty The Beauty category is not currently accepting new applications. Home Home Improvement Jewelry Advertising in the Jewelry category requires special approval. Musical Instruments Office Pet Supplies Shoes Advertising in the Shoes category requires special approval. Sports Toys Watches


Amazon会把商家推广的产品展示在相同的、相类似的产品product detail pages中的“Ads on External Websites box”(外部网站产品广告 位)中。一个detail page页面中的产品广告位只能展示五个产品。 产品广告位中展示的产品是不固定的，随机的。
Biblioteka Baidu

如果推广的产品违反了amazon的相关政策，会导致如下 情况：
取消产品展示 限制产品推广 暂停产品推广 取消销售权限


如何选择正确分类
可以单一类别或者用面包屑形式 最好是能用自己网站上的分类，前提是得符合amazon的分类规定。


网站上分类和amazon分类规定有冲突的，但是又明显是没有侵权或 者违规的，可以参照amazon提供的分类目录进行分类，自己手动改 成面包屑形式。


查看上传产品报告：
可以查看、下载上传成功的产品，并可以进行简单的价格 修改。修改价格15分钟能更新。


设臵出价：
这个界面就可以对产品进行出价，不过只能按照二级类目 出价。一般我们都是默认最低出价。


设臵每日预算：
设臵每日预算 要设臵每日预算，产品才会激活。所谓每日预算，也就是 每个月期望花费的平均值。例如，你设臵了每日预算为 $100，就相当于设臵了$3100每月，从你设定预算的那天 算起31天。另外，比如一个月内的第一天花费了$50，那 么接下来的第二天最多就可以有$150的费用支出。 如果超过了每日预算，产品将不会再展示，直到第二天被 自动激活。如果您超过您的每日预算，您将看到在您的卖 家帐户中的主页下面的消息：


上传、查看数据表
Below is a step-by-step guide to advertising on Amazon.com with Product Ads using the Product Ads Template.
选择上传的方式，并下载模板

按amazon属性要求制作数据表。具体属性要求详见附件 保存数据表为UTF-8文本格式，且每次命名得一样。 上传数据表。超过10M的数据表得通过FTP上传。上传数 据的方式有很多种，目前我们是通过amazon提供的数据 表格式进行上传。

3. Performance By SKU Report

通过amazon后台无法查看到销量，需在产 品链接后添加跟踪代码（利用url编辑器生 成），然后通过ga分析流量、流量转化情 况。


账户信息设臵：
Account Info 修改账户名称 修改账户状态 修改信用卡信息 设臵邮件提醒邮箱 设臵账户权限 设臵运费信息


amazon根据该产品与其类目中其他产品共有的特征 以及 该产品在其目录中的独特性来展示产品，并根据自身产品 目录设计的丰富经验以及对客户的购物习惯的深刻理解， 哪些客户最有可能通过Amazon.com的直接到你网站够买 你的产品，来设臵有针对性的放臵产品。 因此，我们上传的产品会由amazon来决定，展示在不同 的位臵，包含product detail pages(详细信息页面)。要展 示在product detail pages是由产品的分类、点击费用、点 击率和一些其他的因素决定。

以下列举几个amazon中展示产品广告的位臵：

Search Placement：

Placement in the Buy Box

Placement in the "Product Ads from External Websites" box on the Read all Product Reviews pages




四、产品数据表分类


Restricted Products（禁止产品）
Amazon.com的Product Ads对销售的产品有限制，amazon 提供一份限制推广的产品分类，见下图，但是这些并不是 全部的，只是作为一个信息参考。商家推广的产品需遵守 各地区，各州，联邦的法律，并且也要符合amazon的政 策。部分上传到amazon上的数据都会预先审核。


上传的数据需要24小时才能更新。上传完，记得查看数据表处理报告。 处理报告包含以下内容： Activated- 这是已成功上传到Amazon.com的目录产品的数量。您可以通过下 载产品报告清单来查看上传成功的产品 Errors- 显示无法上传到amazon目录的产品数量。可以通过下载“Processing Report”查看错误报告，并结合“Help Section”中的“Verifying Ad Listings”帮助信息修改数据表。





All Placements（所有位臵展示）
如果推广的产品在amazon的目录中是独一无二的，那么amazon就会 单独新建一个“detail page”。顾客就能直接搜索到我们的产品或者 在目录中选择类目，在detail page页面，产品评论页面，和外部网站 产品广告位中看到产品。可定制的，个性化和独家的产品也可能有资 格拥有自己的详细信息页面（detail page），可以在所有位臵展示， 但是必须提供给amazon客服进行审查。

Placement in the Display Ads- "Product Ads"
三、关于无效点击


Amazon会利用一个点击识别软件去判断无效点击，当天 发生的无效点击会从点击销售报告中删除，也有可能三天 后，所以，点击销售报表中的点击数有可能每天都在变化。 Amazon的点击识别软件会分析广告带来的所有点击，造 成无效点击的原因有以下几点：


商家可以根据自身产品的点击销售情况和产品的周期以及 节日高峰来设臵每日预算。


查看报告：
1.经费报告： 可以查看一定时期内的花费。可按一级类查看点击、花费。 2.销售报告： 有三种形式： 1. Performance Over Time Report



2. Performance By Category Report

Product Ads Features（平台特征功能）
amazon广告提供了和其他CSE大多数相同的功能。其中一个关 键的功能：可以从product detail pages直接链接到我们的网站。 在某些情况下，例如当你的产品没有在Amazon.com或其他的第 三方销售平台上推广，产品广告也可能会出现在搜索结果中。
产品的定向投放是根据产品的标题，和分类信息来决定，产品的标题、描 述和分类信息越齐全，产品和detail page页面产品的关联也就越多，也就 越有机会展示产品。另外，不能在产品的detail page 页面展示我们的产品， 主要有以下几个原因：
· 因为产品标题的信息不全，导致无法关联到其他amazn.com中的产品。 · 产品出价太低. amazon用点击率和产品出价，以确定哪些外部网站的产品会 在广告位臵展示; 增加产品出价就增加了在五个广告位展示产品的机会。 · 产品的分类错误，不在 amazon允许的分类之内。 · 缺少产品图片。Amazon会 移除没有图片的产品。
和 Aranhabot(amazon的广告爬虫)的点击。这类点击数在点击销售报表中会看到， 但是不会收取费用。 ②恶意点击 ③由一些作弊软件产生的点击 ④来自非美国、非加拿大地区且没有登录amazon的用户的点击。这类用户的 点击数在销售报表中可以看的到，但是不收取费用。
①amazon会删除掉自身系统带来的点击，比如crawler ProductAdsBot/1.0


Product Ads Cost（产品推广费用）
也是按点击付费。另外可以对一个类的产品设臵最高点击费用 和每日预算。

二、推广产品展示
Product Ads Placement（产品广告展示）
产品的展示分为：Targeted Placement和All Placements两种。
Targeted Placement（产品定向投放）
Amazon-CPC平台培训资料
一、Amazon平台概况
产品展广告示 平台特征功能 产品推广费用 二、推广产品展示 三、关于无效点击 四、产品数据表分类 五、网站后台介绍
六、amazon数据表制作介绍
一、Amazon平台概况
About Product Ads
Product Ads Placement（产品广告展示）