现代企业品牌文化ppt课件

二、企业品牌文化效应
品牌文化是人们生活的一部分 品牌文化能突显品牌个性，拉近品牌与
消费者距离
品牌文化是品牌底蕴的魅力所在 品牌文化是品牌与消费者、社会公众情
感交流、信息沟通的有效载体
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三、企业品牌文化的塑造
资料一：“哈药”从2000年起以“地毯式”的 广告轰炸，使许多人不胜其烦，甚至得了“哈 药恐惧症”，一看到哈药的广告就会“头晕恶 心”。
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一、企业文化与品牌文化的关系
企业品牌文化的定义 品牌文化与企业文化的关系
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企业品牌文化的定义
- 是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵， 建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有 效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精 神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成 强烈的品牌忠诚
- 品牌忠诚能够赢得顾客忠诚、赢得稳定的市 场，增加企业的竞争能力，为品牌战略的成 功实施提供强有力的保障。
第七章 现代企业品牌文化
文化是企业与品牌激情燃烧的真正生命能源, 也是破译一种现象密码的真正的“解”。一 个没有文化滋养的品牌，不可能成长为真正 意义上的名牌；一个没有文化涵养的企业， 不可能拥有长葆青春的生命力。
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本章主要内容
企业文化与品牌文化的关系 企业品牌文化效应 企业品牌文化的塑造
- 既相联系，又相区别。 - 它们之间的联系： • 内涵是一致的 • 品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合 • 品牌文化与企业文化有区别
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品牌文化与企业文化的区别 -企业文化与品牌文化的核心有所不同。
• 企业文化重点是企业价值观、企业理念和行为 方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。
• 品牌文化则以品牌个性、精神塑造和推广为核 心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是 通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所 体现的精神，而后形成一个忠诚的品牌消费群 体。
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- 企业文化与品牌文化的作用有所不同。
• 企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生 存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理 念为核心的制度和规范体系，以提升企业管理 水平。企业文化能够推动企业形象的提升，增 强企业美誉度，对企业品牌推广具有促进作用
-企业文化与品牌文化的建设方法有所不同。
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国际名牌企业品来自百度文库文化的塑造
四种主要途径： - 高品质 - 与众不同 - 永远领先 - 高雅的文化
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四、品牌文化塑造的八大误区
邯郸学步 目光短浅 没有主见 纸上谈兵 随波逐流 怨天尤人 墨守成规 受制于人
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优秀企业品牌文化的主要标志
- 是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观 念的共同升华，凝结着时代文明发展的精髓、 渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂， 倡导健康向上、奋发有为的人生信条。
- 独特的个性和风采，超越民族和国家，具有强 大的生命力和扩张力。
- 形成一种文化的自觉行为。
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2、品牌文化与企业文化的关系
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企业品牌文化的核心是文化内涵
- 即品牌蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也 就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美 情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神 象征。
- 品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质 量、性能之外，更代表消费者自己的价值观、 个性、品位、格调、生活方式和消费模式等。 人们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产 品利益上而是建立在品牌深刻的文化内涵和精 神内涵上，维系其长期关系的是独特的品牌形 象和情感因素。
资料二：耐克常年赞助体育比赛，使品牌始终 与目标消费群体保持亲密的接触，将品牌文化 的内涵植入人心，提高了品牌影响力和忠诚度。
试从以上两则信息中分析：企业应如何塑造富
有生命力的品牌文化？
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演绎品牌文化的生命力
- 围绕品牌核心价值演绎 - 关注细节，细小之中才能见伟大 - 赋予自然清新独特的品牌文化内涵 - 通过品牌文化满足消费者的人性需求 - 采用多种形式的品牌文化演绎手段