某公司品牌视觉传播设计规范 共45页
品牌视觉识别系统的设计规范计划
品牌视觉识别系统的设计规范计划本次工作计划介绍：在当今竞争激烈的市场环境下，品牌视觉识别系统（VI）是企业形象的重要组成部分，对于提高品牌知名度和影响力具有重要意义。
为了确保我们的品牌形象在市场中独树一帜，特制定本品牌视觉识别系统设计规范计划。
一、工作环境与部门协作：本计划涉及部门包括设计部、市场部、公关部及行政部。
设计部负责制定具体的视觉元素规范，市场部负责市场调研及品牌定位，公关部负责对外宣传及品牌形象维护，行政部负责资源协调及实施支持。
二、主要工作内容：1. 设计部将围绕品牌核心理念，创作一套具有独特个性的视觉识别符号，包括标志、标准字、色彩、造型等基本元素，并制定详细的应用规范。
2. 市场部将通过市场调研，分析消费者需求及竞争态势，确立品牌定位和差异化策略。
3. 公关部将组织内外部研讨会，广泛征询意见，确保品牌形象得到有效传播和认同。
4. 行政部将对设计成果进行整合和梳理，形成完整的设计规范手册，并监督各部门执行情况。
三、数据分析与实施策略：在计划实施过程中，各部门需定期收集反馈信息，进行数据分析，以确保品牌形象的统一性和适用性。
针对不同场景和人群，采取差异化策略，使品牌形象更加立体和生动。
四、工作计划时间表：本计划分为四个阶段，第一阶段完成品牌定位和核心理念确立，第二阶段完成视觉元素设计和规范制定，第三阶段进行内外部意见征询和修改完善，第四阶段形成设计规范手册并监督执行。
预计总时长为六个月。
通过本次工作计划，我们期望打造一个具有独特个性和竞争力的品牌形象，为企业的长远发展奠定坚实基础。
让我们携手努力，共创美好未来！以下是详细内容：一、工作背景随着市场竞争的日益激烈，品牌形象成为企业区分于竞争对手的重要标志。
良好的品牌视觉识别系统（VI）能够增强企业的市场竞争力，提高品牌知名度和美誉度。
为了使我们的品牌在市场中脱颖而出，提升企业形象，特制定本品牌视觉识别系统设计规范计划。
本计划将通过对品牌核心理念的深入挖掘，对市场和消费者需求的准确把握，对内外部资源的充分利用，为企业的长远发展奠定坚实基础。
某品牌品牌形象设计与传播全案PPT资料102页
？LOGO
市场定位： 经济型酒店品牌兼容三星 品牌定位：中档品牌
2019年，利用现有的市场资源 ，创建新的、针对该市场的新 品牌并开始长线运作，这是未 来新的重要的增长点。
？LOGO
市场定位： 大众型酒店、汽车旅馆及火 车、汽车卧铺用品等 品牌定位：大众品牌
未来根据市场需求和企业资源 去筹划。
可先进行资源和客户的积累， 等条件成熟再做打算
哪些酒店？
快捷酒店 （辐射）
经济型连锁酒店 （为主）
消费者定位
三星级酒店 （辐射）
哪些客人？
一般的商务差旅人士
业务经理 营销经理 销售经理 客户经理
……
小资白领旅游人士
小资 白领 学生 家庭 ……
A品牌 品牌定位
经济型酒店布草品牌的定位
市场定位
经济型酒店布草专业品牌
定位因素
行业属性
经济型酒店布草
只是针对经济型酒店， 高贵不贵，并且不可模 仿。让人感觉是经济型 酒店的专用品牌。
康尔馨的英文名建议：
R
Natural&Luxury
中国驰名商标
Natural &Luxury R
中国驰名商标
把康尔馨意译为”健康并且温馨”，拆分翻译成 natural（康，自然健康的含义），和luxury （馨，奢华、华贵的含义。为了突出核心价 值尊贵和品牌定位高端，因此用英文“luxury” 。）这样的英文符合国际潮流，而且英文名
某品牌的领导身份体现在： 行业标准的制定方面； 行业秩序的维护方面； 新产品新技术的引领方面； 重大活动的组织方面等等。
3、目前企业品牌领导下的多品牌发展时间表 某品牌企业品牌
康尔馨
2019 A品牌
企业视觉形象(VI)管理规定
企业视觉形象（VI）管理规定为统一公司视觉识别系统，根据VI管理手册，进一步推广和应用企业VI，规范视觉行为，塑造企业良好形象，制定本规定。
一、公司形象（一）公司形象是社会及公司内全体员工对该公司的整体感觉和形象认识，与公司文化有着紧密的联系，包括员工素质、厂容厂貌、设施装备、管理理念、产品质量、售后服务等多方面。
（二）集团各生产基地、各子（分）公司必须严格使用集团LOGO，宣传集团的“企业使命”、“企业定位”、“企业精神”、“企业承诺”、“企业标语”等管理理念。
（三）具体内容1、公司名称·****集团及其属下子公司统一使用LOGO（含图形及中英文字）。
2、公司大门集团各生产基地、各子（分）公司大门应严格按照公司的统一要求建造。
3、建筑物办公楼尽可能宣传集团及LOGO字样，外墙涂料颜色，应使用公司视觉识别系统（CI）手册中规定的色系。
4、生产线（1）采用统一的颜色、标识、文字。
（2）建筑物上统一安装集团LOGO。
》5、会议室（1）主会议室会议桌为方形或椭圆型，整体风格厚实稳重。
（2）主会议室主墙正对门口墙上悬挂集团“企业核心价值观”和“企业使命”。
6、工作服、工作牌员工上班时间统一穿着公司工作服、戴公司工作牌，具体穿着规定如下：（1）列入着装管理范围的员工，包括公司所有员工（含配有工作服的临时员工）。
列入管理范围的服装，指由公司统一发放的全套工作服（含职业装）。
（2）不同部门员工在上班时间着装的规定：①生产部、设备部、安环部、仓储部、质检部、工艺部、各车间员工，必须着工作服。
:②行政部、人力资源部、财务部、采购部、销售部等职能部门人员统一着职业装，有要求的特殊情况除外。
③保安统一着保安服。
④小车司机穿戴整齐、大方。
不作统一着装。
⑤食堂服务员统一着食堂工作服、戴工作帽。
⑥保洁员统一着反光安全背心。
（3）员工着工作服、佩戴工作牌，应严格遵守以下规定：①生产中层正职及以下员工上班期间统一着公司工作服、佩戴公司工作牌。
品牌视觉规范
竭诚为您提供优质文档/双击可除品牌视觉规范篇一：品牌视觉体系清单20xx910品牌视觉体系清单a标志+Vi基础要素设计b应用要素系统设计a、品牌标志+Vi基础要素系统:（注：基础系统是按一整套收费，不按单项收费的）１：品牌标志设计□品牌标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示２：品牌标准字体□品牌全称中文字体□品牌简称中文字体□品牌全称中文字体方格坐标制图□品牌简称中文字体方格坐标制图□品牌全称英文字体□品牌简称英文字体□品牌全称英文字体方格坐标制图□品牌简称英文字体方格坐标制图３：品牌标准色（色彩计划）□品牌标准色（印刷色）□辅助色系列□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相4：品牌象征图形（辅助图形）□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范5：品牌专用印刷字体□品牌中文专用印刷字体□品牌英文专用印刷字体6：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式7：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本（注：在操作中，基础要素部分的实际设计项目数量会与本清单有出入，特此提示！）b、品牌应用要素系统:（注：本部分是按单项收费，客户可增减）1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□普通员工名片□管理人员名片□名片盒□名片台□识别卡（针对办公人员）□woRd文件格式□e-mail签名格式□软质文件夹□档案袋□工作记事簿、笔□笔记本□纸杯□出\入库单据□服务记录单□领料单□名片台使用规范□桌旗□聘书□信纸□国内信封□国内信纸□国际信纸□特种信纸□公函信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡（工作证）□临时工作证□出入证□文件夹□文件袋□卷宗纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□吊旗□竖旗2：公共关系用品规范□贺卡规范□专用请柬□邀请函□邀请函专用信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□安全盔□工作帽□操作人员服装□徽章□工作牌4：车体外观设计□公务车□面包车□公交车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：企业广告宣传规范□杂志广告规范□海报版式规范□光盘封面规范□宣传折页封面封底规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范（易拉宝或x架）□悬挂式ＰＯＰ规范（吊旗）□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□直邮宣传三折页版式规范□广告促销用纸杯□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□户外标识夜间效果□展板陈列规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式6：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱（木质、纸质）□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸篇二：怎样为品牌建立规范和视觉风格每个品牌，小到网站及初创公司，大到像麦当劳或耐克这样的巨头公司，都需要建立一套品牌指导和规则来维护它们的品牌。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI（Visual Identity）是指企业或者组织在视觉传达中所展示的独特形象和特征。
本手册旨在规范和统一公司的品牌VI标准，确保公司在各种传媒和渠道上的一致性，提升品牌形象和认知度。
二、品牌标志1. 标志设计- 标志由公司名称和标志图形组成，标志图形应具有辨识度和独特性。
- 标志设计应简洁、清晰、易于识别，符合公司的核心价值和定位。
- 标志应包括主标志和次标志，以满足不同媒体和场合的需求。
2. 标志使用- 标志应在公司的各类宣传材料、产品包装、网站和社交媒体等渠道上统一使用。
- 标志的大小、比例和位置应符合统一的规范，不得随意变形或者修改。
- 标志的背景颜色应根据不同背景环境选择，以确保清晰可见。
三、标准字体1. 主要字体- 公司名称和标语应使用指定的主要字体，确保一致性和识别度。
- 主要字体应在各种媒体和渠道上统一使用，包括印刷品、电子媒体和广告等。
2. 辅助字体- 辅助字体可根据具体设计需求选择，但应与主要字体相协调，保持整体风格的一致性。
四、标准颜色1. 主要颜色- 公司的主要颜色应明确规定，以确保品牌形象的一致性。
- 主要颜色应在各种媒体和渠道上统一使用，包括印刷品、电子媒体和广告等。
2. 辅助颜色- 辅助颜色可根据具体设计需求选择，但应与主要颜色相协调，保持整体风格的一致性。
五、标准布局1. 宣传材料- 公司宣传材料的版式设计应统一规范，包括海报、宣传册、展板等。
- 版式设计应合理布局，注重信息的清晰传达和视觉效果的吸引力。
2. 网站设计- 公司网站的页面设计应符合统一的布局规范，包括导航栏、页面结构、色采搭配等。
- 网站设计应注重用户体验，简洁明了，易于导航和浏览。
六、标准图形1. 图标设计- 公司的图标设计应简洁、易于识别，与品牌形象相一致。
- 图标设计应符合统一的规范，不得随意变形或者修改。
2. 图形应用- 公司的图形应用包括但不限于产品包装、广告、展示板等。
视觉传达设计-酒业有限公司VI手册
一、设计任务分析VI是英文Visual ldentity的缩写，即企业的形象识别，是CI的具体化、视觉化、符号化的传递，通过对企业的统一化、标准化、美观化等特征来传递企业的品牌特征。
（一）VI的起源VI有着悠久的发展历史，它诞生在远古时代的远古部落间的生活方式，图腾标志等；二战后VI设计则逐渐走向成熟；现如今，社会的高度发展让越来越多的企业认识到VI的重要性，一个充满创意的的VI设计会明显的将其与该领域的其他产业区分开来。
利用VI 设计将企业的企业理念和特点形象化，并展现给大众，从而提升品牌知名度。
富裕老窖酒业有限公司VI手册的设计就是为提高公司的知名度，通过其企业文化的有效传播，让更多的人了解并喜爱富裕老窖酒类产品。
（二）VI的发展如今的视觉识别系统已经诞生50多年，VI设计也随着社会的进步而高速发展。
在众多企业中，一个企业如果拥有一个充满创意的VI手册，总是能起到积极的作用。
要设计出一个充满创意的VI手册，首先要了解所要服务的企业。
富裕老窖酒业有限公司是一家经营白酒产品的制酒公司，其公司拥有百年的历史和百年的酿酒工艺。
纵观在白酒品牌企业众多的今天，每个公司的定位和形象设计都有所差异。
以泸州老窖为例：整个泸州老窖企业形象设计中，主要运用大量的中国传统元素来强调巩固“国窖·1573”与“泸州老窖”双品牌的定位。
该企业的标志是运用中国传统的“太极”式所表现，用红色和蓝色的“太极”式分别体现出“泸州”及“国窖”双品牌的经营理念。
与之相比，富裕老窖酒业有限公司企业形象设计中要把握公司拥有着百年历史，有着百年酿酒工艺这一特点。
目的是通过VI手册设计让富裕老窖酒的知名度迈向新的层次。
（三）VI的设计现状VI的高速发展让越来越多的企业被大众所认可，富裕老窖酒业有限公司VI手册就致力于让更多的人了解富裕老窖酒业有限公司，提升公司的知名度。
近年来，设计风格的复古与传统化成为了新的流行风向标。
富裕老窖酒业有限公司整套VI手册采取用较多的中国元素，利用传统的印章形式表现富裕老窖酒业有限公司的标志，以中国人喜爱的红色为标准色，加上标准字的设定等设计出具有富裕老窖特色的基础系统部分。
品牌VI规范手册
品牌VI规范手册一、引言品牌VI规范手册是为了确保公司品牌形象的一致性和统一性而制定的。
本手册旨在提供一套明确的规范，包括品牌标识、色彩、字体、排版、图形等方面的要求，以便在公司内外的各种传媒渠道中保持品牌形象的一致性。
二、品牌标识1. 公司Logo公司Logo是公司品牌的核心标识，应用广泛且重要。
以下是Logo的规范要求：- Logo的尺寸和比例应符合设计规范，不得随意变形。
- Logo应使用公司指定的标准颜色，不得随意更改。
- Logo不得与其他元素重叠或遮挡。
- Logo的背景应与其周围环境形成明显的对比，以确保清晰可见。
2. Logo的变体为了适应不同的应用场景，公司Logo有多个变体，包括水平版、垂直版、单色版等。
在选择Logo变体时，应根据具体应用情况进行选择，并严格按照规范使用。
三、色彩规范公司色彩是品牌形象的重要组成部分，以下是色彩规范的要求：1. 主要颜色公司主要颜色为红色和白色。
红色代表公司的活力和创新，白色代表纯洁和可靠。
在品牌传媒中应优先使用这两种颜色。
2. 辅助颜色公司辅助颜色为灰色和黑色，用于补充和平衡主要颜色。
在特定情况下，可以使用这两种颜色来增加视觉效果。
3. 色彩搭配在品牌传媒中，应根据设计规范合理搭配主要颜色和辅助颜色，以确保整体视觉效果的统一和协调。
四、字体规范字体在品牌传媒中起到重要的作用，以下是字体规范的要求：1. 主要字体公司主要字体为Arial和Helvetica Neue，这两种字体具有简洁、清晰的特点，适用于各种应用场景。
2. 辅助字体公司辅助字体为Times New Roman和Georgia，这两种字体在特定场景下可用于补充主要字体。
3. 字体搭配在设计中，应根据不同的传媒渠道和应用场景，合理搭配主要字体和辅助字体，以确保文字内容的可读性和一致性。
五、排版规范排版是品牌传媒中的重要组成部分，以下是排版规范的要求：1. 标题和副标题标题和副标题应使用主要字体，字号和字距应根据设计规范进行调整，以保证清晰可读。
20080220海信.2008品牌运动视觉传播规划
2008年 2008年2月20日 20日
2008海信品牌运动视觉传播资源盘点 海信品牌运动视觉传播资源盘点
1、“海信科技.奉献2008 主题Icon 海信科技.奉献2008”主题 2008 主题Icon
（采用跨栏动作的标志） （“海信科技.奉献2008”主题Icon简单阐述）
产品核心卖点作传播主画面内容。“海信科技.奉献2008” Icon作背书位于画面下方、辅助形范围内右边位 置、略占辅助形范围内1/3面积；“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书位于画面左上角度；央视体育 赛事合作伙伴位于画面右上角；海信Anyview位于画面下方、辅助形范围内左边位置；产品具体技术标位于画 面下方、辅助形范围内中间位置。 产品核心卖点作传播主画面内容。“海信科技.奉献2008” Icon作背书位于画面下方、辅助形范围内右边位 置、略占辅助形范围内1/3面积；“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书位于画面左上角度；央视体育 赛事合作伙伴位于画面右上角；海信Anyview位于画面下方、辅助形范围内左边位置；产品具体技术标位于画 面下方、辅助形范围内中间位置。
方案一：具体技术标作画面主体，海信Anyview左上角，海信科技.奉献2008Icon作背书位于画面下方 方案二：具体技术标作画面主体，海信Anyview左下角，“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书 位于左上角，央视体育赛事合作伙伴Icon位于右上角，海信科技.奉献2008Icon作背书位于画面下方 具体技术标作画面主体，海信Anyview左下角，“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书位于左上 角，央视体育赛事合作伙伴Icon位于右上角，海信科技.奉献2008Icon作背书位于画面下方 具体技术标作画面主体，海信Anyview左下角，“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书位于左上 角，央视体育赛事合作伙伴Icon位于右上角，海信科技.奉献2008Icon作背书位于画面下方 具体技术标作画面主体，海信Anyview左下角，海信科技.奉献2008Icon作背书位于画面下方 具体技术标作画面主体，海信Anyview左下角，“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书位于左上 角，央视体育赛事合作伙伴Icon位于右上角，海信科技.奉献2008Icon作背书位于画面下方 方案一：海信科技.奉献2008Icon作传播主题，“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书 方案二：2008央视体育赛事合作伙伴作传播主题，“微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon作背书 方案二：具体技术标作传播主体，海信科技.奉献2008Icon， “微笑北京”2008志愿者合作伙伴Icon 作背书
设计原则知识：设计原则——品牌视觉设计
设计原则知识：设计原则——品牌视觉设计品牌视觉设计是一种战略性设计，旨在为品牌创造独特的视觉风格和识别标识，帮助品牌在市场和消费者中建立强大的品牌形象。
品牌视觉设计应该以品牌的核心价值观和品牌识别标志为基础，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌视觉设计原则指导着品牌如何创造一个独特、可信和魅力的视觉标识。
在设计一个品牌视觉标识时，必须考虑到以下原则：1.简洁性品牌视觉标识应该是简洁的。
品牌标识必须用简单、明确的设计语言传达品牌的核心信息。
消费者必须能够在短时间内快速理解品牌传达的信息。
2.兼容性品牌视觉标识应该可以与所有其他品牌标识互相兼容。
这意味着品牌视觉标识应该可以在各种不同媒体和环境中使用，从传统的印刷媒体到数字媒体，从排版到出版、建筑和标志。
3.一致性品牌视觉标识必须是一致的。
在不同的媒体和环境中使用品牌视觉标识时，必须保持一致性，以确保品牌知名度和可信度。
4.可定制性品牌视觉标识应该是可定制的。
这意味着品牌视觉标识应该能够定制，以适应特定媒体和环境的要求，例如，品牌标识在数字媒体中的大小和分辨率可能与传统媒体有所不同。
5.适应性品牌视觉标识应该是具有适应性的。
品牌必须能够在不同的文化和语言环境中使用品牌标识，这需要根据特定的环境和市场要求调整品牌视觉标识。
以上五个品牌视觉设计原则是建立品牌视觉标识的基础。
根据这些原则，品牌必须选择合适的颜色、形状和字体，在视觉效果和感觉上创造一个独特、可信和易于识别的视觉标识。
品牌视觉设计的颜色选择非常重要。
颜色可以在消费者的心理和情感水平上传达很多信息。
例如，蓝色通常被认为是一种稳定和值得信任的颜色，红色则通常被视为热情和活力的颜色。
品牌必须选择与其核心价值相符的颜色，以传递正确的品牌信息。
此外，品牌视觉设计还必须选择合适的字体和形状。
字体可以传达品牌的个性和风格，例如，硬朗和有力的字体可能适合创新型的品牌，而柔和和优美的字体适合女性用品品牌。
形状也非常重要，品牌必须选择与其价值观相符的形状。
视觉设计规范文档
视觉设计规范文档篇一：VIS视觉系统规范【VIS视觉系统规范】基础识别形象1、企业标志设计□标志及标志创意说明□标志墨稿2、企业标准字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□.业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划）□企业标准色□辅助色系列□背景色使用规范□背景色，色相-色度4、基本要素组合规范□企业吉祥物造型□象征图形色彩稿（单元图形）□象征图形延展效果稿5、企业专用印刷字体□企业专用印刷字体视觉形象应用1、办公事务用品设计□名片设计规范（横版，竖版）□信纸设计规范□便签纸设计规范□资料袋设计规范□工作卡设计规范2、员工服装/服饰规范□员工制服-男装□员工制服-女装3、包装识别系统□手提袋设计规范□产品包装设计规范□海报设计规范□POP挂旗设计规范金诺康终端店整体项目1、整体基础风格定位与设计□LOGO元素应用设计、□平面布局设计、□品牌风格体现设计、□空间利用设计、□功能区域设计、□整体个性元素造型定位设计、□人体工程学科学定位设计(货架的高、低)2、空间风格统一规范□专卖店整体风格效果规划、□专卖店内部效果规划、□专卖店门头设计（材质、颜色、字体表现方式等）、□大门规范设计（防撞条、大门材质及高度设计）、□辅助灯箱设计(尺寸、材质、表现方式)、□墙面效果规范设计、□展示橱窗设计、□天花板造型规范设计、□灯光表现设计（灯具规范）、□电路布置规范（电气系统、开头、插座布置）、□空间立面规范（立体图）、□地面设计、□室内导航指示系统设计、□立体形像墙装饰设计、□流程规划布置。
C、道具风格统一规范□墙体产品展柜、□展架、□精品柜、□分类展架规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）；□中导架、转角柜、收银台整体规范设计、□展示台整体设计、□休息凳等统一风格规范（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）。
篇二：VIS 视觉识别手册制作规范要求VIS视觉识别手册制作规范要求﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊视觉识别设计是企业理念表达的重要载体，是企业个性的重要表现，因此它就成为CI设计中的核心和重点。
雪佛兰品牌VI视觉规范(简易版)FINAL
在有3个功能卖点且广告正文较多的情况下放广告 正文2，若没有那么多的广告正文2则省略
标志区：
放二维码和其他品牌logo，若没有，则空白
画面布局
功能区
车型LOGO
广告
(guǎng gào) 广告正正文文区区12
经销商信息区
全车系logo
第二十五页，共六十九页。
标志
(biāo zhì)区
第十一页，共六十九页。
品牌(pǐn pái)标志要素BRAND ELEMENTS
品牌广告(guǎnggào)语误用情形
1. 不能倾斜字体 2. 不能渲染字体
3. 不能改变(gǎibiàn)中英文位置
4. 不能随意变换字体颜色及样式
5. 不能随意组合品牌标志
6. 不能随意在广告语外加线框
第十二页，共六十九页。
版
1.
彩色版Logo的详细信息请参见第5页和第6页。
2.
黑白版Logo的详细信息请参见第7页。
3.
轮廓版Logo的详细信息请参见第8页。
第四页，共六十九页。
轮廓
(lúnkuò)
版
品牌标志要素BRAND ELEMENTS
字标+金领结(lǐnɡ jié)标志BOWTIE
需出现横版LOGO的场合： - 平面广告 - 电视广告 - 网络广告
横版
画面
(huàmiàn)示
例
第二十四页，共六十九页。
广告应用ADVERTISEMENT APPLICATIONS
平面广告(guǎnggào)-报纸稿 竖版
功能区：
放置3个小功能卖点，在没有功能卖点的情况下放置 车型logo+广告正文
广告正文区 1：
洪都电动车品牌视觉传播设计规范
觉平行平面展示
平行视线
洪都动力，航空科技
27
洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
效果二:用铁架从 顶部至底部支撑, 中间放置空中展 台,突出线条感及
立体感.
洪都动力，航空科技
28
洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
方法三:较简单的在 半墙体上做条空中
展台.
左边店里的主色/ 布置/陈列是比较 协调的,及符合公 司文化要求.
洪都动力，航空科技
29
洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
方法四:以厨窗的形 式进行墙体展示
洪都动力，航空科技
30
洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
洪都电动车终端执行标准总结: 二个不可侵犯三个不可改变四个统一 “二个不可侵犯” LOG的比例及颜色不可侵犯 专卖店门头形象和形象墙字体及颜色不可侵犯 “三个不可改变” 洪都所有物料及产品上的字体(广真汉标变形体)不可改变 洪都所用的主色调(红为主蓝黑为辅)不可改变 洪都所有物料辅助线条不可改变 “四个统一” 全国专卖店的VI体系（工作服/宣传车/吊旗/名片/宣传片等）必需统一 全国专卖店的形象必需统一 全国专卖店的售后服务站必需统一 全国专卖店重大节假日促销活动必需统一
洪都动力，航空科技
8
洪都电动车标志使用规范
LOGO在使用中不可以出现下列不适当 的使用情况：
不要重新绘制标志组合或为其加上外边 不要为标志组合添加阴影 不要改变标志组合的比例 不要使用扭曲变形的标志组合 不要修改标志组合的排版结构 不要在图片背景上使用对比不明显的标
志组合尽量将其放置于单色并有足够空 间的背景上 不要在有明显冲突的、有影响的或妨碍 其形状的背景上进行印刷 不要改变LOGO使用组合的颜色构成 不要在标志组合上使用其他未指定的颜 色 不要把标志组合放置在不协调的色彩背 景上 不要把标志组合放在可影响其效果的背 景上 不要把标志组合放置在花哨的画面上 不要使用色彩饱和度不够的标志组合
某某纺织品进出口股份有限公司企业形象设计视觉形象品牌设计与传播(1)
南京纺织品进出口股份有限公司企业形象设计视觉形象（品牌）设计与传播陈昌柏教授企业形象识别(CI)是九十年代初在我国开始流行的。
它是在我国逐步完善的市场经济环境下从国外引进的全新概念。
由于它在我国出现的时日尚短，在对理论的理解和实际操作中存在着一些误区。
本文将论述一个现实中的企业——南京纺织品进出口股份有限公司企业形象设计CIS中的视觉识别设计品牌策划理论和实践。
第一部分企业形象设计（CI）概述一、企业形象设计（CI）在中国的兴起及原因广东太阳神集团原名广东东莞黄岗保健饮料厂。
是一家乡镇企业。
1988年，企业年产值仅520万元，到了1992年，产值达到了12亿元。
四年中翻了两佰倍！这个奇迹要归功于1988年企业委托广东两位设计师设计企业标志，并由广州新境界设计群负责总体策划，设计并导入企业形象设计（CI）这一行动。
经企业形象设计（CI）改造后的太阳神公司，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象标志出现在公众面前。
那鲜红的太阳和坚实的支撑象征了企业强大的实力和进取发展的坚定信仿，给人留下了深刻难忘的印象，迅速取得了消费者的认同，成功地开启了广阔的市场大门。
企业也凭完善的CI体系，向食品、药业、房地产、贸易等更广的经营领域迈进。
崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司，供助CI设计，以“L”为定位的标志给人以飘逸动感感觉。
象征着一个运动。
腾飞、跨越的崭新形象。
它使李宁运动服装系列一举走红，成为国内最有名的运动服名牌。
……随着CI在系列企业的经营实践中的成功，越来越多的企业家、设计师、广告人及各学科的专家都开始关注这个能创造奇迹的方法。
一般CI热潮正在中国兴起。
CI在我国兴起的原因大致有以下几点：1. 随着有中国特色的社会主义市场经济体系的逐步形成，国内企业迫切需要改变过去计划经济体制下企业毫无任何形象的状况，创造出崭新的企业形象以适应日趋激烈的市场竞争。
2. 随着国际经济的一体化，国内许多企业都面临着越来越多的国际企业的竞争。
品牌视觉规范系统-手册目录
品牌视觉规范系统－手册目录（具体设计项目在具体设计开发和手册编辑时会有所调整，所有项目为规范应用而设计，具体项目实施中作为参考标准为手册的设计宗旨）A----基础规范部分一 . 品牌标识要素－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1.1品牌标志LOGO释义1.2 品牌标志标准化制图1.3 品牌标志空间限定1.4 品牌中英文标准字体规范1.5 品牌标志与中英标准字体标准组合规范（上下式／左右式）1.6 品牌标志与中英文标准字体标准组合空间限定1.7 品牌标准色彩（色彩变换）1.8 品牌辅助色彩1.9 品牌色彩应用规划及范围1.10 品牌标志与中文标准字体组合－－色彩应用规范（单色及双色效果设定／明度及色相变化设定）1.11 品牌标志与中文标准字体组合－－特定效果示意1.12 品牌标识要素禁忌样式示意二. 指定印刷字体－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－2.1中文印刷字体设定及应用示意2.2 英文印刷字体设定及应用示意2.3 其它特殊字体应用设定2.4 对于品牌定位与企业文化有所禁忌的字体明示B 管理应用部分四、办公事务用品类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－4.1 品牌高管名片（横版）4.2 品牌通用名片（横版）4.3 品牌通用传真用纸4.4 品牌通用稿纸4.5 品牌通用大信封4.6 品牌通用信封（中式）4.7 品牌通用各式表格格式4.8 品牌通用报表格式4.9 品牌通用合同书规范格式4.10 品牌通用文件题头4.11 品牌合同书封面4.12 品牌通用资料袋（大、中、小）4.13 品牌通用档案盒4.14 品牌徽章4.15 品牌工作胸卡4.16 品牌工作牌4.17 品牌通用工作记事簿4.18 品牌聘书4.19 品牌专用请柬4.20 品牌贵宾卡4.21 品牌PPT模版4.22 品牌屏保图案4.23 品牌物流与办公室装饰方案五、包装用品类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－5.1 品牌环保袋（无纺布）5.2 品牌手提袋（大／中／小）5.3 品牌礼品包装袋（大／中／小）5.4 品牌包装纸5.5 品牌胶带纸5.6 其它不干胶贴（大／中／小，横／竖等）5.7 商用纸杯六、员工服装、服饰类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－6.1 男行政主管春秋正装规范（领带\领带夹\领结）6.2 女行政主管春秋正装规范（领花\胸饰\领结）6.3 男行政主管夏装规范6.4 女行政主管夏装规范6.5 男主管春秋正装或制服规范（领带\领带夹）6.6 女主管春秋正装或制服规范（领花\胸饰）6.8 女主管夏装规范6.9 男员工员制服规范6.10 女员工制服规范6.11 警卫职员制服规范（男/女）6.12 清洁职员制服规范（男/女）6.13 通用Ｔ恤规范（文化衫）七、交通工具类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－7.1 商务轿车应用规范7.2 商务面包车应用规范7.3 班车应用规范7.4 座套C----商业环境部分八、环境识别类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－8.1 建筑物外标识形象效果设定8.2 建筑物外直式招牌效果设定8.3 主入口标识形象效果设定8.4 室内用上墙灯箱8.5 室内用立地灯箱8.6 前台形象效果设定8.7 防撞色带8.8踏垫8.9 垃圾箱贴胶8.10 隔离带8.11 办公室应用标准九、指示导引类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－9.1 入口水牌效果设定9.2 楼层标识牌效果设定9.3 楼层水牌效果设定9.4 方向指示牌效果设定9.5 车库指示牌效果设定9.6 停车区域指示牌效果设定9.7 公共设施标识牌（步行梯／电梯等）效果设定9.8 立地信息牌效果设定9.9 台面信息牌效果设定（台卡次序）9.10 办公门牌效果设定9.11 系列警示标牌效果设定9.12 区域指示牌9.13 意见箱9.14垃圾箱指示9.15 标准灯箱片版式9.16 标准标语牌版式十、旗帜幅幔类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－10.1 系列主旗10.2 室外系列挂旗（横式／竖式）10.3 室外系列灯杆吊旗10.4系列室内氛围旗10.5系列手摇旗10.6海报版式D----广告公关部分十一、媒体广告类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－11.1 品牌视频标志定格11.2 报纸广告版式规范（整版／半版通栏）11.3 杂志广告版式规范11.4 平面印刷品版式规范（各开本）11.5 路牌广告版式规范11.6 横竖条幅广告版式规范11.7 直邮DM 刊头设计11.8 年度报告书封面设计11.9 网站主页版式规范11.10 光盘封面规范11.11品牌遮阳伞11.12 标准条幅版式11.13 标准刊板版式十二、公关礼品类－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－12.1 品牌高级记事本12.3 品牌石英腕表12.4 品牌领带、领带夹12.5 品牌钱包12.6 品牌礼品皮带12.7 品牌钥匙扣12.8 品牌打火机12.9 品牌启瓶器12.10 品牌名片夹12.11 品牌礼品伞12.12 品牌烟灰缸12.13 品牌手帕12.14 品牌纸巾12.15 品牌书签十三、其它用品－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－13.1会员卡13.2邀请卡（封套）13.3生日卡（封套）13.4问候卡（封套）13.5圣诞卡（封套）13.6贺年卡（封套）13.7寄存卡13.8 请柬E----再生工具部分系列色票样本系列标志样本系列标准组合形式样本系列核心意念图形样本手册设计和编辑手册数码印刷手册使用光盘部分营销工具设计：宣传画册设计产品单页设计品牌宣传单页设计品牌广告创意画面设计产品使用手册。
《品牌VI设计规范与实践》
《品牌VI设计规范与实践》品牌VI设计规范与实践品牌VI（Visual Identification）是一种将品牌形象视觉化的设计理念，它是品牌的标志、标识体系、视觉形象的有机结合，是品牌传播过程中最具备视觉冲击力的元素之一。
品牌VI设计涵盖了品牌标志、色彩、字体、版式、图形等诸多元素，其目的是为了确保品牌形象的一致性及传达形象。
在品牌VI的设计中，规范是至关重要的。
品牌VI设计规范是一套标准化的设计原则和规定，通过制定它们，可以确保品牌形象的一致性、完整性和连贯性，使品牌在不同的载体上都能得到准确和统一的传播。
第一章：品牌VI设计的基本原则品牌VI设计的基本原则主要包括以下几个方面：1.标志性和独特性。
品牌VI设计应该秉持标志性和独特性的原则，使品牌在广泛的传播中易于识别和记忆。
这意味着设计师必须创造独特的品牌形象，从而为消费者留下深刻的印象。
2.一致性和连贯性。
品牌VI设计必须具备一致性和连贯性，确保品牌在不同的载体上都能得到准确和统一的传播。
一致性和连贯性可以通过统一的色彩、字体、排版等设计元素来实现。
3.简洁性和清晰度。
品牌VI设计需要尽可能简洁明了，使消费者一眼就能看懂品牌信息。
简洁性和清晰度可以通过导向、色彩、形状等方面来实现。
4.适应性和可扩展性。
品牌VI设计需要适应各种不同的载体，包括宣传资料、广告、包装及标识等等。
它还应具备可扩展性，以便在品牌发展过程中保持风格统一。
5.创新性和时尚性。
品牌VI设计应该保持创新和时尚性，并且始终跟随行业最新的设计趋势。
第二章：品牌VI设计规范实践品牌VI设计规范实践包含了具体的设计要求和流程，涵盖了品牌标志、色彩、字体、版式、图形等元素。
实践的主要流程可以分为以下几个步骤：1.品牌定位。
品牌VI设计首先要确定品牌的定位，包括受众群体、品牌形象、竞争对手等方面。
只有确定了品牌的定位，才能更好地进行VI设计。
2.品牌标志设计。
品牌标志是品牌VI设计的核心元素，它必须具备独特性、简洁性、易识别性等特点。
怎样为品牌建立规范与视觉风格
每个品牌，小到网站及初创公司，大到像麦当劳或耐克这样的巨头公司，都需要建立一套品牌指导和规则来维护它们的品牌。
这样一份文档，范围从几页到几百页不等，以便公众能统一识别公司。
一份品牌规范能建立起公司的表达和独特性，公众对其的认知，同样起到公司各方面沟通的一种方式。
品牌规范是公司交互的基础——个人通信，社交媒体，广告和设计。
当一个品牌指南可以做很多事情的时候，我们该好好想如何去做有效的设计了。
什么是品牌规范？品牌规范或手册是指如何正确使用公司品牌的标准性文档，它应该能建立起统一的规则和代表公司品牌的可识别性。
这包含了Logo如何使用，如在信纸，网站，通信及其他可用的地方。
品牌规则意味着员工能与品牌建立对话，它概述了品牌目标和公司理念。
更进一步说，它能回答下列问题：怎样拼写和使用品牌名称。
与品牌和产品相关的图片是什么？用什么方式使用公司logo？人们将如何看待品牌？营销下如何正确使用品牌？同样，它也能指导设计师。
一个好的品牌规则概述了基本的设计工具来创建和传播公司的交流方式——从字体风格，调色板，到图片使用，文本基调，及品牌的情感诉求。
Logo使用一旦你拥有一个完美的logo，最重要的是保持它跨平台的完整性。
这包含logo如何使用，以及可接受的尺寸改变。
Adobe在2010年最伟大的工作就是定义了logo如何使用，概述了位置、大小及周围空白区域。
记住，你的标志是人们最简单的方式来识别你的品牌，确保你使用的图像一致性。
字体和排版品牌应该定义每一种类型的风格，如打印媒体和数字应用。
规则规定如何清晰使用字体，从可用字体，如何使用，及额外的样式，大小和颜色。
选用一些字体用于设计项目。
这也许会包括打印项目，或数字程序项目。
但是确保这些字体有必然的联系，例如，很多设计师喜欢在网页中使用无衬线字体，而打印中使用衬线字体。
找到它们的共性，使用“大标题”或“大类型”风格，从而在不同项目中使用。
大多数品牌使用两种主要字体。
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店内效果
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
洪都电动车专卖店店内侧墙产品展示方式汇总 说明：专卖店终端产品展示现过于单调，从头到尾排得整整齐齐，作为消费者也只能看到车
头或车尾，并且一排到底，并不能刺击消费的购买欲望，或不能完全展示我们的产品， 为合理利用侧墙空间及展示简易单车型，现提供以下几种墙体产品展示。
中，同时也表示洪都立志发展成为国际化的企业集团。 H造形又是翱翔蓝天的飞机，体现洪都公司以“航空科技”的主业特色，又意味着洪
都人在竞争激烈的市场上昂扬向上，不断奋飞的精神面貌。
洪都动力，航空科技
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洪都电动车标志使用规范
洪都电动车标志使用规范--安全 距离
洪都电动车的标志代表品牌的尊严 与神圣不可侵犯性，受到法律保护， 在任何情况下，不得随意改动标志的 笔画，结构，比例等一系列的组合 标志是整个品牌的领导性形象，同 时也是整个品牌灵魂的重要组成部分 之一，所以图形应用最为频繁，要求 造形必须精准，明确。
洪都电动车品牌视觉传播/设计规范
洪都策划部
2019-11-30
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目标
确保洪都电动车所有的品牌传播要素拥有同样 的视觉和感受
给出适当的规范和工具，确保所有品牌视觉传 播活动的连续、清
目录
洪都电动车标志使用规范 洪都电动车09年门店形象标准/企业文化执行标准 洪都电动车09年促销、报广、DM平面规范
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洪都电动车标志使用规范
LOGO在使用中不可以出现下列不适当 的使用情况：
不要重新绘制标志组合或为其加上外边 不要为标志组合添加阴影 不要改变标志组合的比例 不要使用扭曲变形的标志组合 不要修改标志组合的排版结构 不要在图片背景上使用对比不明显的标
志组合尽量将其放置于单色并有足够空 间的背景上 不要在有明显冲突的、有影响的或妨碍 其形状的背景上进行印刷 不要改变LOGO使用组合的颜色构成 不要在标志组合上使用其他未指定的颜 色 不要把标志组合放置在不协调的色彩背 景上 不要把标志组合放在可影响其效果的背 景上 不要把标志组合放置在花哨的画面上 不要使用色彩饱和度不够的标志组合
错误1:标大字小
错误2:标小字大
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
错误:排版
错误:版面/材质
错误:画面不再使用
错误:版面/材质
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
新店面形像 设计效果 (两间店面)
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
方法三:较简单的在 半墙体上做条空中
展台.
左边店里的主色/ 布置/陈列是比较 协调的,及符合公 司文化要求.
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
方法四:以厨窗的形 式进行墙体展示
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
洪都电动车终端执行标准总结: 二个不可侵犯三个不可改变四个统一 “二个不可侵犯” LOG的比例及颜色不可侵犯 专卖店门头形象和形象墙字体及颜色不可侵犯 “三个不可改变” 洪都所有物料及产品上的字体(广真汉标变形体)不可改变 洪都所用的主色调(红为主蓝黑为辅)不可改变 洪都所有物料辅助线条不可改变 “四个统一” 全国专卖店的VI体系（工作服/宣传车/吊旗/名片/宣传片等）必需统一 全国专卖店的形象必需统一 全国专卖店的售后服务站必需统一 全国专卖店重大节假日促销活动必需统一
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
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门柱不再使用文字内 容,改用色调组建视觉 效果
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
密度板条型造型
形象墙分解效果
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使用的范围： LOGO使用于各类核心竞争优势的各类 传播形式，包括平面广告、宣传制作物、 户外媒体、电视广告尾版、促销活动、 专卖店终端以及内部会议中的系统制作 物等。
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洪都电动车标志使用规范
洪都标志意义: 洪都标志由椭圆与字母H相送而构成一个完美的艺术造型， 其基本含义是： 椭圆代表世界及地球，H为洪都拼音HONGDU的第一个字母。 H完全嵌入椭圆内，浑为一体，表示洪都公司至力与将自身的发展完全融入世界经济
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洪都电动车VI使用规范
今天的洪都,我们拥有自已的一套VI系统，一套形象识别系统，拥有洪都 人的精神面貌，公司所有的形象在发给在做各位代理商的光碟里，希 望大家在日后的工作严格执行公司的VI体系，我相信：只要有统一的 “利器—形象系统”，统一的精神面貌，统一的战略思想，行业的主 导地位我想是指目可待！
日常设计中的辅助元素。
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洪都电动车VI使用规范
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洪都电动车VI使用规范
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洪都电动车VI使用规范
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
洪都专卖店形象篇
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
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洪都电动车标志使用规范
洪都VI体系篇
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洪都电动车标志使用规范
谁能正确的描述出现阶段的标志（LOGO)?
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洪都电动车标志使用规范
LOGO作为企业形象战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中，是应用最广泛、 出现频率最高.
同时它有是作为独特的传媒符号，一直 成为传播特殊信息的视觉文化语言。
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
如节约建造成本,可取消密度板条型造型 (视造价及工艺而定)
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
形象墙/侧墙展板/格栅吊顶效果
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
墙必须高于2.8M，两边采 用木头或钢管为支撑点， 放车底为12MM的钢化玻璃， 排列错落有致。优点：视
觉平行平面展示
平行视线
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洪都电动车09年门店形象/企业文化执行标准
效果二:用铁架从 顶部至底部支撑, 中间放置空中展 台,突出线条感及
立体感.
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