京东商品策划与发布从入门到精通 第5章 商品发布
京东店铺(JSHOP)手机版活动装修培训教程519
自定义内容区： 1.是一个代码编辑器， 2.该模块允许粘贴HTML代码、上传图、写文字等， 3.最大可输入代码字数5000（可以满足99.99%的场景），
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模块介绍-【自定义内容区】模块内容配置
操作流程： 1.点击自定义内容区模块，激活右侧显示， 2.默认是可视化编辑器，可以上传图、写文字等， 3.切换到源代码模式可以粘贴代码（如右下图所示）， 4.内容填充完毕后点击【保存】生效。
背景介绍
Jshop手机版活动是基于Jshop电脑版活动的基础而开发的，专门用来制 作手机M版网页的发布功能。制作完毕手机版活动后你可以在“手机京东”、 “微信”“易信”等地方进行推广。
在手机版活动的装修过程中和电脑版的装修操作流程基本相似，为： 选取模块>在模块里配置数据>更换模块模版>预览，发布>获取并推广网页链接。
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模块介绍-【轮播图】模块内容配置
操作流程：
1.点击轮播图模块，激活右侧显示，
2.右侧默认显示3帧，如果需要增加可点击【增加轮播图】来添加第4帧（至多6帧），
3.每一帧选择图片，请使用宽度为640px的图片，图片高度不限（每一帧保持一致）
4.每一帧的每一张图片可以增加一个超链接，URL必须为下的链接，
5.勾选“是否在顶部固定”后，该导航在页面下滑时会固定在手机屏幕顶部。
6.如果想要更换效果可点击【模版】（详见下一页）
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模块介绍-【导航】模块-更换模版
操作流程： 1.点击导航模块，激活右侧显示， 2.点击【模版】可以看到当前模块已有的模版数量。 3.鼠标选中中意的模版进行使用。
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10分钟培训内容目录
京东运营基础知识
京东运营基础知识京东作为中国最大的综合性B2C电商平台之一，运营基础知识对于京东的发展和用户体验起着重要的作用。
本文将介绍京东运营的基础知识，包括京东的运营模式、平台保障、商品管理和用户服务等方面。
首先，京东的运营模式相对简单直接。
京东以自营和第三方平台两种模式共同运作。
自营模式指的是京东自己购买商品，建立仓储物流系统，并通过自己的销售渠道向消费者销售商品。
而第三方平台模式则是京东提供线上交易平台，让其他商家自行上架商品并进行销售。
这两种模式相互补充，使得京东能够提供更广泛的商品选择和更高的价格竞争力。
其次，京东注重平台的保障体系。
为了确保商品的质量和服务，京东建立了一套完善的保障体系。
首先是品质保证，京东提供正品保障，每个商品都经过严格的质检程序，保证用户购买到的商品是正宗的。
其次是价格保证，京东承诺提供最低价，如果用户在购买商品后发现同样商品在其他平台有更低的价格，京东将按差价的10倍进行赔付。
最后是物流保障，京东与众多物流公司合作，确保商品能够快速、安全地送达用户手中。
再次，京东在商品管理方面有着严格的规定和审核制度。
京东为入驻商家制定了一系列销售政策和规定，包括商品描述准确性、退换货政策、售后服务等方面。
对于商家违反规定的行为，京东会采取相应的惩罚措施，包括警告、资质暂停等。
通过这样的管理机制，京东能够保证商品的质量和服务水平，提高用户的购物体验。
最后，京东致力于提供优质的用户服务。
京东建立了客服中心，为用户提供多渠道的咨询和售后服务，包括在线客服、电话咨询、在线留言等。
此外，京东还设立了会员体系，为忠实用户提供更多的福利和特权，例如会员专享价、生日礼品、积分兑换等。
通过这些服务，京东能够建立用户的信任感，提升用户的满意度和忠诚度。
综上所述，京东的运营基础知识包括运营模式、平台保障、商品管理和用户服务等方面。
京东通过自营和第三方平台相结合的模式，构建了一个强大的电商平台，并通过品质保证、价格保证和物流保障等措施，提供高品质的商品和服务。
京东平台店铺运营从入门到精通
数据分析是店铺运营的关键之一。本书通过大量的实例和数据，介绍了如何 进行数据分析、制定营销策略等方面的知识和技巧。书中还介绍了如何对店铺进 行优化，提高店铺的排名和转化率。
《京东平台店铺运营从入门到精通》是一本非常实用的书籍，它不仅提供了 丰富的店铺运营知识和实践经验，而且具有很高的参考价值和实用性。无论是初 学者还是有一定经验的卖家，都能从中受益匪浅。
基础篇主要介绍了京东平台的基本情况、店铺注册、后台操作等基础知识。 还详细介绍了京东平台的规则和政策，帮助读者了解如何在平台上合法、合规地 进行店铺运营。
进阶篇主要介绍店铺运营的高级知识，包括客服沟通技巧、数据分析和优化、 店铺装修和设计等方面的内容。这些知识能够帮助读者提升店铺的运营质量和效 率。
《京东平台店铺运营从入门到精通》这本书的目录结构清晰，内容全面，既 适合新手入门，也适合有一定经验的读者进阶提升。通过本书，读者可以全面了 解京东平台店铺运营的基础知识、高级技巧、实战案例以及策略方法。本书还提 供了大量实用的工具和服务介绍，帮助读者在实际操作中更好地应用京东平台， 提高店铺运营效果。
阅读感受
《京东平台店铺运营从入门到精通》是一本全面介绍京东平台店铺运营的书 籍，从基础知识到高级策略都有涉及，非常适合想要了解京东平台、提升店铺运 营能力或者正在从事相关工作的读者。
这本书的作者是从事京东平台运营多年的专业人士，因此内容非常具有实用 性和指导意义。在书籍的结构上，作者首先介绍了京东平台的基础知识和店铺开 设流程，让读者对京东平台有一个全面的了解。接着，从店铺运营的核心要素、 促销活动策划、爆款打造、数据分析等方面进行了深入剖析，为读者提供了从入 门到精通的全方位指导。
京东平台店铺运营从入门到精 通
读书笔记
商品上架策划书3篇
商品上架策划书3篇篇一《商品上架策划书》一、策划背景二、策划目标1. 提高商品的曝光率和销售量。
2. 增强品牌知名度和美誉度。
3. 满足消费者的需求和期望。
三、策划内容1. 商品定位确定商品的目标市场和消费群体。
分析竞争对手的商品特点和优势。
确定商品的差异化定位和竞争优势。
2. 商品信息收集商品的详细信息，包括名称、规格、型号、颜色、材质、功能、特点等。
编写商品的详细描述和说明，突出商品的优势和特点。
拍摄商品的高清图片和视频，展示商品的外观和功能。
3. 商品定价分析市场需求和竞争情况，确定商品的合理价格。
考虑成本和利润因素，制定商品的定价策略。
定期对商品价格进行调整和优化，以适应市场变化。
4. 商品上架渠道选择适合商品的上架渠道，如电商平台、实体店、社交媒体等。
了解各上架渠道的规则和要求，确保商品能够顺利上架。
优化商品在各上架渠道的展示和推广，提高商品的曝光率和销售量。
5. 商品促销活动制定商品的促销活动计划，如打折、满减、赠品等。
选择合适的促销时机和方式，吸引消费者购买商品。
评估促销活动的效果，及时调整和优化促销策略。
6. 商品售后服务建立完善的商品售后服务体系，如退换货、维修、保养等。
及时处理消费者的投诉和建议，提高消费者满意度。
定期对售后服务进行评估和改进，提升售后服务质量。
四、策划执行1. 制定详细的执行计划，明确各阶段的任务和责任人。
2. 加强团队协作和沟通，确保策划执行的顺利进行。
五、策划预算1. 列出策划所需的各项费用，如商品采购、广告宣传、促销活动等。
2. 制定合理的预算控制措施，确保策划费用不超支。
3. 定期对策划预算进行评估和调整，以适应市场变化和实际需求。
六、策划效果评估1. 设定策划效果评估指标，如商品曝光率、销售量、品牌知名度等。
3. 根据评估结果，及时调整和优化策划方案，提高策划效果。
篇二《商品上架策划书》一、项目背景二、目标市场1. 消费者需求旺盛：该市场的消费者对[商品类别]有着较高的需求，且消费能力较强。
京东商品短标题发布规范
京东商品短标题发布规范京东平台新增商品短标题发布规范，本次京东规则规定了商品短标题的规范，商家知悉规则方可远离违规，下面是具体的规则。
第一章概述第一条规范目的为提高商品短标题的整体内容质量，维护京东开放平台的正常秩序，根据国家相关法律法规及京东规则，制订本规范。
第二条适用范围本规范适用于京东开放平台所有商家。
第二章短标题发布规范第三条短标题填写规范1、信息定位：短标题是长标题中核心信息的概括与总结，旨在简短、精炼、清晰地体现商品销售的相关核心信息，在搜索页、购物车换购页等多个位置展示，具体以实际开通情况为准。
举例如下：①长标题：xxx(品牌)车载纸巾汽车抽纸巾车用补充装汽车遮阳板专用抽纸车内车上挂式餐巾纸纸巾包3层50抽共16包②短标题：xxx(品牌)挂式车载纸巾2、结构规范：商品短标题的通用结构为：品牌名+产品词+规格，若类目有单独要求，应按照各类目要求填写。
3、输入规范：①短标题字数范围为 14-30个字符(一个汉字等于2个字符，数字、符号、英文算作1个字符)。
②短标题信息不得和卖点、属性外露的信息重复。
③短标题中禁止出现和售卖商品无关的信息，短标题中出现的标点符号、特殊字符需符合语义/语境，禁止添加无意义信息。
如因断句需求需使用空格，禁止使用除空格以外的其它符号进行断句，禁止使用空格等任何符号使短标题信息出现歧义、不通顺等问题。
第四条短标题基本规范1、短标题中的信息应当真实、准确，不得出现虚假、错误、存在歧义或和商品无关的内容，不得欺骗和误导消费者。
2、短标题中填写的品牌信息应和商家经营的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。
禁止出现为使其发布的商品引人注目，而在商品名称中擅自使用未经授权的品牌名称、堆砌关键词或填写和商品无关的字词等行为。
3、短标题中的商品属性、品名、规格参数描述应语言精练，并突出商品特质，禁止使用和商品真实信息无关的文字或符号，且不得重复、互斥关键词或出现无关的关键词。
京东品类营销策划方案设计
京东品类营销策划方案设计一、背景京东是中国最大的综合性电子商务平台之一，拥有广泛的品类覆盖，包括电器、家居、服装、美妆、食品等等，每个品类都有自己的特色和竞争力。
然而，在当前竞争激烈的电商市场中，各品类之间的竞争也日趋激烈，为了进一步提升品类竞争力和市场占有率，需要制定一套有效的品类营销策划方案。
二、目标1. 提升品类市场占有率：通过有效的营销策略，提高品类在市场中的占有率。
2. 提高品类销售额：通过各种营销手段，提高品类的销售额，实现增长目标。
3. 提升品类美誉度：通过品类优惠、品质保证等措施，提升品类的美誉度，增加用户口碑。
三、策略与措施1. 品类定位与差异化竞争策略（1）根据每个品类的特点和用户需求，进行细分市场定位，明确品类的目标用户群体，以便有针对性地制定市场营销策略。
（2）在各品类中寻找差异化竞争点，通过特色产品、服务、价格等方面提升竞争力，吸引用户进行购买。
2. 品类产品策略（1）通过优质供应链，确保品类产品的质量，提供有竞争力的优质产品给用户。
（2）对于特定品类，可以考虑进行自有品牌的产品开发，以提高品类竞争力和差异化。
（3）针对每个品类的特点，进行产品组合策略调整，提供符合用户需求和购物习惯的产品组合。
3. 品类价格策略（1）根据不同品类的市场竞争情况，制定相应的价格策略。
在价格上，优化成本，降低价格，争夺市场份额。
（2）制定灵活的促销政策，如满减、打折、秒杀等，通过价格优势吸引用户进行购买。
4. 品类推广策略（1）积极运用社交媒体进行品类推广，通过微博、微信等平台，进行品类相关内容的宣传，增加用户对品类的认知和了解。
（2）与大型活动、赛事等合作，提供品类专属赛事套餐和活动礼品，扩大品类的影响力和曝光度。
（3）加强品类与用户之间的互动与交流，定期推出用户问卷调研，了解用户需求，不断改进品类产品和服务。
5. 品类售后服务策略（1）建立健全的品类售后服务体系，提供快速高效的售后服务，提升用户体验和满意度。
2020电商入门必学系列课程(5)商品发布和管理全攻略
一、发布渠道在拼多多我们有多种方式可以来创建商品，在电脑端拼多多商家管理后台、商家端App以及“拼多多商家服务”的微信公众号，都可以发布商品。
二、重点详解1、商品属性：更加详细和准确的商品属性与描述可以提高搜索时权重，将商品更精准地推荐给适用消费人群，提高转化。
平台的流量匹配逻辑是精准化匹配，即：人群会细分打标签，商品也会按照不同维度打标签，然后按照算法模型在搜索和推荐等个性化场景下进行匹配。
只靠标题信息是无法帮助算法了解商品从而推荐给消费者的。
所以算法会在商品的所有文字信息中进行重要信息的抓取，包括商品的标题信息、属性信息、买家评价信息，甚至是经常浏览商品的买家端的信息，来帮助商品更好地匹配给消费者。
而这些信息来源中，商品属性是最系统且是结构化的信息，不管是抓取和匹配，算法端的应用度都会更高。
注意：（1）商品属性要尽可能写全、写准确。
不仅可以增加精准流量还有利于活动报名，一定要填写哦！（2）商品涉及保质期、生产日期等，是必填项目，一定要注意发出商品与所填日期是否相符，避免售后问题。
不同类目商品对应需填写的商品属性不同，以发布半身裙为例，可填写商品属性有以下项目：2、商品标题：好标题可以带来更大曝光，切中目标用户，提升点击。
注意：（1）非品牌的产品不能出现品牌信息。
（2）不能出现价格敏感词，例如跳楼价、劲爆价、血价、亏本甩卖等词语。
（3）不允许出现拼多多以外的其他电商平台、网站或者线下店铺的任何信息。
3、轮播图：轮播图是商品的“门面”，跟点击率息息相关！注意：（1）充分利用轮播图位置，尽量不空置，有10个位置就放10张图片。
（2）把重要卖点放位置靠前的轮播图。
（3）一张图片中不要堆砌太多卖点，尽量让用户能第一时间抓住主要卖点。
（4）轮播视频如下图，点击左下角的播放按钮即可进行视频播放，可以多维度展示产品优势，提升商品转化。
但部分特殊类目，不支持轮播视频哦！具体可戳“【轮播视频】商品轮播视频使用教程”了解。
京东商城商家后台操作手册之欧阳治创编
POP商家后台操作手册目录一、注册和开通31. 注册32. 账户开通：由POP工作人员对商家进行审核43. 账户信息维护4二、店铺管理41. 店铺管理42. 店铺装修设置53. 服务订购64. 店内公告海报6三、商品与发布71. 商品发布72. 商品管理8四、订单管理101. 订单发货102. 订单查询与跟踪103. 关闭订单104. 异常订单处理10五、仓储管理101. 租仓与入库102. 入库管理12六、我的配送131. 物流公司管理132. 运费模板143. 特别提醒15七、促销推广151. 我要促销152. 我的促销19八、常见问题22一、注册和开通1. 注册1.1注册入口登录商家首页：/index.action，点击右侧“注册新用户”按钮，进入注册页面：https:///new/registpersonal.aspx京东注册个人账户步骤如下：第一步登陆第二步点击 -- 个人用户 --- 用户名注册第三步在个人用户填写资料（注：邮箱记好方便以后找回密码）2. 账户开通：由POP工作人员对商家进行审核3. 账户信息维护二、店铺管理1. 店铺管理1.1 入口：登陆商家后台设置店铺信息https:///new/login.aspx?ReturnUrl =http%3A%2F%%2Findex.action如图：图4-11.2 进入商家首页，设置“我的店铺图4-22. 店铺装修设置现在开始精心打造您的个性店铺，您可以通过店铺基本设置、店内分类管理和店铺模板管理三大功能帮您实现开店及产品设置的工作。
2.1店铺基本设置2.1.1填写基本信息A. 首页Banner：仅支持jpg,png和gif，默认风格模板内Banner大小为980*250B. 店铺Logo：仅支持jpg,png和gif，默认风格模板内Logo大小为180*60C. 店铺简介：店铺简介将显示在商店铺列表中，限制在20个字以内。
D. 品牌简介：品牌简介您可突出品牌描述及特征，做好品牌宣传。
京东店铺全能运营技巧
最全的京东店铺全能运营技巧-老林5年经验总结！所有内容是老林自己编辑，如果需要转载必须联系我~第一章：运营是如何炼成的？全章思维导图如上图：接手新店的10个动作：1.产品分类：把所有产品分了类别，方便上架处理。
2. 图片分类：图片空间对图片进行分类，包括主图，详情页，首页，活动页等，方便以后找图片。
3.主图要求：图要求不少于5张。
分别可以是，产品正面，反面，细节图，包装图。
1.4、详情要求：统一模版，做品牌效应4.首页布局：布局好首页，做好分类分层。
5.活动页规划：做好活动页，方便于提报活动，产品分类推荐，品牌介绍等6.标题优化：运营的入门级，优化好标题，为后面运营减少困难！7.产品SPU设定：一个产品多个属性情况下，建议放在一个ＳＰＵ里面，方便推广出一款产品后，可以带动其它产品.8.关联要求：相关性，互补性，潜在互补性！9.店铺促销规划：规划好整店促销方式，做好价格游戏，提高客单，提高转化！运营的分类与工作内容！1.产品运营：选品，这是店铺开始的第一定，做好选品，产品定位，同时给产品定价，选择最优价格区间，做好价格分布。
同时研发新品，为店铺运营带来更多更好的产品。
2.流量运营：根据店铺产品，价格利润空间，做好产品排名，店铺引流，关键词引流，给整个店铺带来最好的流量入口。
3.活动运营：根据平台规划，平台活动规划，店铺规划，做好全店活动规划，根据不同时期，时间点，做好平台小2对接，最大程度上报上平台活动，给店铺带来更多活动流量。
4.数据运营：数据分析产品定位，产品价格，为产品运营提升数据反馈支持，让产品运营能够更好更快更准确地做好产品调整；根据流量运营引流情况，做好数据分析，分析引流的进度，好坏，转化等，给流量运营反馈结果，让流量运营引进加精确，转化高的流量，而做好数据基础；根据活动运营提报活动情况，反馈活动数据，转化销售情况，从而为活动运营提供数据支持，让活动运营在后续活动策划过程有更好的数据依据，做更好的活动引流效果。
京东商品策划与发布从入门到精通 教学教案
《京东商品策划与发布从入门到精通》
配套教学教案
第1讲
设置相机参数拍摄护肤品
第2讲
精修羽绒服为沙发更换背景
小结1、掌握调整商品图片的亮度与对比度的方法。
2、掌握修饰商品图片瑕疵的方法。
3、掌握抠取并合成商品图片的方法。
练习2：审校“毕业论文”文档
（2）抠取一款婚纱商品图像并将其添加到新背景中，前后效果对比如图所示。
第3讲
制作摄影机主图
制作灯具详情页
掌握商品主图与主图视频的制作方法。
掌握商品详情页的策划与设计方法。
打开素材文件夹“女包”，根据文件夹中的图片制作商品详情页。
时尚、简洁，以灰色为主色调，以橙色、深灰为辅助色，包括焦点图、亮点图、参数图、对比图、细节展示图等版块，完成后的效果如图所示。
第4讲
设置物流公司
第5讲
上传家用电器商品
上传服装商品
1、掌握商品类目、标题和品牌的设置方法
2、掌握商品属性的置方法
3、掌握图片的管理方法
4、掌握商品描述的设置方法
5、掌握功能、物流信息、其他信息的设置方法
第6讲
上传并关联商品详情说明视频
、掌握使用“加、减、乘、除”等公式计算数据、使用SUM、IF、MAX、AVERAGE等函数计算数据等操作方法。
、掌握使用记录单输入数据内容、数据排序、数据筛选、数据汇总、选择并分列显示数据等操作方法。
第7讲
设置预售商品
小结1、掌握在售、待售商品的管理方法。
2、掌握发布预售商品的方法。
拓展延伸：
1．消费者购买预售商品时应遵循的规则
2．预售商品怎么使用优惠券
第8讲。
京东商品策划与发布从入门到精通 第6章 商品视频上传与关联
6.1.2 商品视频上传的规范 02 全景主图
素材类型规范
全景主图的素材类 型有3种，包括视频、 对比效果图、3D家。
格式规范
视频格式规范。 对比效果图格式规范。 3D家全景格式规范。
6.1.2 商品视频上传的规范
03 商详视频
视频大小
上传视频的大小不能超过500MB。
上传 规范
视频时长
时长建议在30秒~180秒之间，不建议太长。
主图视频，然后继续完善主图视频的名称、简介、封面等信息。
04 同意上传协议，然后单击“确定上传”按钮完成上传。等待视频
转码完成后单击视频缩略图上的“关联商品”按钮，打开“关联 商品”页面，在其中选择需要关联的商品并单击“关联”按钮进 行关联即可。
6.4.2 上传并关联商品详情说明视频
1 实训要求
现有一款商品需要进行商详视频的上传与关联，以在商品详情页 面中对商品信息进行展示与说明。
04 同意上传协议，然后单击“确定上传”按钮完成上传。等待视频
转码完成后单击视频缩略图上的“关联商品”按钮，打开“关联 商品”页面，在其中选择需要关联的商品并单击“关联”按钮进 行关联即可。
京东商品策划与发布从入门到精通
学业进步
6.2.2 视频关联
步骤02 关联商品
6.2.3 视频审核 01 查看审核结果
6.2.3 视频审核 02 查看关联结果
目
录
CONTENT S
6.1 商品视频上传前的准备 6.2 商品视频的上传与关联 6.3 商品视频的管理 6.4 实战训练
6.3.1 查询视频
6.3.2 编辑视频基本信息
京东商品策划与发布从入门到精通
第6章 商品视频上传和关联
网点运营实务-项目三 任务5 发布宝贝
1.品牌关键字
2.商品名关键字
3.属性关键字
4.促销关键字
5.1.2 选取宝贝标题
宝贝的标题限定在30个汉字（60个字符）以内，宝贝标题要选取适当的关键词，让买家容 易搜索到你，而且能从标题中就知道商品的主要特点，知道这是一件什么样的商品。如服装 类目的商品中，“新款”、“纯棉”、“雪纺”、“同款”、“长袖”、“短袖”等都是常用的一些关键词。 通常情况下，卖家可从以下几部分挑选关键词组成商品标题：
二、编辑详情页面
详情页编辑时可以选择宝贝详情描述模板，直接插入图片、视频，添加文字资料，组成图文 并茂的商品详情页。为了满足买家更方便地查看详情页，卖家在编辑时需要分别设置PC端（电 脑端）和无线端（手机端），下图是电脑端设置页面。
5.1.4 详情页的编辑
二、编辑详情页面
对于新开张的店铺来说，电脑端的成交率要比手机端的成交率低，所以设置好手机端详情页 是非常重要且关键的事情。一般情况下，在电脑端设置的图片，也可以用于手机端详情页的设 置。单击“导入电脑端描述”，就可以生成手机端详情页，如图所示。除了这种方法外，也可以手 动添加事先制作好的手机端详情页。
1
突出宝贝卖点
2
设计风格统一
3
注重视觉 的主次
4
水印制作
实战 经验
还有一些淘宝主图制作时需要注意的事项，主图最常 用的是png的格式，主图的背景是要根据产品的颜色来选 择等等。一般来讲，第五张主图上传商品白底图往往可 以提高淘宝首页曝光率。
5.1.4 详情页的编辑
一、宝贝详情页的组成
1．产品的基本功能和详细说明
511选择宝贝类目在类目搜索框中输入自己想要发布的宝贝名称单击快速找到该商品所属类目例如我们在类目搜索框中输入连衣裙这个关键词系统会给出与连衣裙相关的类目根据提示选择与你所售商品相匹配的类目如图所示
网店运营课程“商品发布”教案
利用课后时间优化自己店铺中的商品。争取所有学生的教师评分都为满分。
以班级排名的方式激发学生继续学习的兴趣和完善任务的动力。
知识小结，回顾本次课的重点和难点
完善商品的发布
3、“试后100分”考核法：利用“校园网C2C交易系统”自带的评测系统对学生的完成情况进行自动评分，同时，在学生后期的不断完善中，评测系统也自动进行分数的补增，直至100分。
学法：以学生为中心，由模仿到自主设计，循序渐近，练习巩固。
1、自学自练：通过学生自己在计算机上进行操作，从中获取对知识的正确理解，探求问题解决的方法；
系统根据学生的完成情况按指标进行自动评分，每位学生都有相应的评测页面。
2、教师评分
每位学生动手独立完成。
讲练结合，教师指导，及时提出学生在练习过程中的一些错误做法。
完成任务后，进入“评测成绩”查看自己的系统评分。
在“评测成绩”下查看“项目五：商品管理”下任务一的教师评分和修改建议
教师在后台给每位学生进行星级评分，并给出相应的修改建议。
2、商品名称要求至少包含两种类型的关键字，其中起码有一个热门关键字，重要信息必须放在醒目的位置。
练习分析和主要步骤：
1、给自己课前准备的商品撰写商品名称。
2、先写出商品属性关键字，如皮鞋、太阳镜、皮包、大衣等。
3、再根据需要在此基础上添加进品牌关键字、促销关键字、评价关键字等。
将商品名称的字数控制30个汉字以内，并调整各类关键字的所在的位置，以达到醒目、引人关注的目的。
板书：三个子任务：
商品分类
商品基本信息
商品描述
2、将商品发布的整个流程分为三个子任务：
演示三个子任务的操作过程。
任务一：商品分类。
在对商品进行分类前，要求学生确保已经给自己的店铺进行了分类管理。选择好商品分类和本店分类后，再进行下一步任务。
《网店运营推广》模块三 商品发布
任务描述
准备图片时，我们要考虑以下两个问题：
思考
1 如何拍摄产品图片？
2 如何处理美化产品图片？ 3
2 任务分析
知识要点 技能要点
任务分析
知识 要点
1 知识要点1：通用拍摄技术 2 知识要点2：网店商品拍摄技巧 3 知识要点3：商品图片美化处理
任务分析
技能 要点
1
能够掌握商品拍摄方法和技巧
2
任务分析
1
能够挖掘关键词
技能 要点
23
能够撰写商品标题
3 相关知识
商品标题要求 标题基本构成 标题组合公式
相关知识
商品标 题要求
1
商品标题最多允许输入30个汉字 （60字符）
2 标题中不允许有特殊的符号
3 标题中避免使用违禁词
相关知识
核心词
核心词是商品的名称，表
1
示你所卖的是什么商品
类目词
类目词是你商品所在的
每天的时间维度
根据来访高峰时段和购买高峰时段数据，合理 规划
店铺自己的流量高峰、低谷
总结店铺的访问规律，归纳店铺的最佳上下架 时间段
4 技能训练
知识拓展 灵活应用 举一反三
技能训练
商品发布流程
进入商品发布 页面
选择所属类目
完成商品发布
1
2
3
4
5
选择商品发布 方式
填写商品信息
技能训练
1.进入商品发布页面 登录“我的淘宝”，单击顶部
任务描述
选品时，我们要考虑以下三个问题：
思考
1 如何发布商品？
2 发布商品时有什么注意事项？ 3
2 任务分析
知识要点 技能要点
京东上传规划
东开放平台商品信息发布规范适用范围：京东开放平台第三方卖家（以下简称“卖家”）1. 规范目的1.1 提升商品搜索命中率、点击率；1.2 提升商品页面用户体验及购买转化率；1.3 确保商品信息的精准度，提高商品曝光率。
2．商品信息发布限制2.1 卖家不得发布违法、违规商品信息，京东禁售商品信息请见《“京东”开放平台禁发商品及信息管理规范》；2.2 卖家不得发布侵犯他人知识产权的商品信息；2.3 卖家不得发布协议约定经营范围外的商品信息（如优惠劵）；2.4 卖家不得发布假货、翻新货、水货、旧货、二手商品信息；2.5 卖家不得发布批发、招商、代理、广告、海报等形式的广告商品信息；2.6 卖家不得发布其他网站信息（如链接、账号、京东以外平台标识等）；2.7 卖家不得随意更换商品重要属性（如主图等）导致商品信息更换；2.8 未经京东允许卖家不得在商品中添加实体店铺及电话等联系信息；2.9 完全相同的以及重要属性完全相同的产品，只允许发布一次；2.10 未经京东允许卖家商品信息不得有京东首发或京东独家字样；2.11 卖家不得发布任何广告窗口（如非京东平台的广告、广告浮窗等）；2.12 卖家发布的商品信息中不得使用未获得权利人授权的特殊字库字体（如华康字库、汉仪字库等）。
2.13 商家不得发布盗版，侵权，假冒以及国家其他有规定不准销售的图书。
2.14 图书类目的商家的商品分类要参考京东自营图书，京东有权调整商家分类和自营图书分类保持一致。
3．商品标题3.1 商品标题及商品图片与对应类目及卖家经营的品牌应一致，不得出现与商品无关的内容；3.2 商品标题规范：中文品牌（英文品牌）+商品名称/型号（系列）+基本属性+规格（材质、类型、用途、颜色、货号)非必填项，品牌名称必须前置其余商品标题，描述顺序视情况可调整。
食品、数码电器及虚拟类目商品标题以《京东开放平台各行业标准》规定为准；例如：翰源led厨卫阳台浴室过道吸顶灯9W HXD174-6 银色款正白光3.3 当季或预售新品标题名称中可增加描述：年份+季节+新款来表示新品/新款，此描述应放置在品牌名称后面，其他商品描述要求不变。
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5.3.1 品牌填写规范 01 选择品牌
填写完标题内容后即可继续填写好商品品牌，若商家已有自பைடு நூலகம்的品牌可直接在“品牌”下 拉列表框中进行选择。
5.3.1 品牌填写规范
02 申请新品牌
若需要添加品牌可单击 “申请新品牌”超链接，打 开“品牌管理”页面，在“ 新增品牌”选项卡下的“品 牌名称”文本框中输入需要 添加的品牌关键字，单击“ 检索”按钮进行查找，在查 找到的结果信息的“操作” 栏中单击“申请”选项进 行申请。
5.1.2 选择类目的注意事项
选择类目的方法非常简单，但类目与商品是否高相关则关系着商品的综合搜索排名，因此 要选择与商品高相关的类目。
高相关类目
5.1.2 选择类目的注意事项
手机配件/苹果周边”类目下的搜索结果
5.1.2 选择类目的注意事项
“影音娱乐/苹果配件”类目下的搜索结果
目
录
CONTENT S
5.3.1 品牌填写规范
03 品牌规范
若没有查找到需要申请的品 牌，可单击“直接提交品牌信息” 按钮提交品牌信息，在提交时要 注意符合京东对品牌的规范。
5.3.2 品牌填写注意事项
（1）品牌名称严格采用该品牌官方描述名称，包括品牌中的中文描述、英文字符的大小 写以及字符之间的符号（如两个单词间的空格有且仅有一个），如：
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.2.1 标题的命名规范
京东搜索白皮书对商品标题格式的要求是：中文品牌（英文品牌）+基本属性（材质/功能 /特征）+商品品名+规格参数（型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号）（非必填），如：海尔（ Haier） 冰箱 BCD-118TMPA 智能恒温 118升 两门冰箱 冷冻速度快 体积小不占地 黑色。
5.4.1 商品属性设置
以一款类目为“家用电 器 -> 厨房小电 -> 养生 壶/煎药壶”的商品为例， 其商品属性主要包括图所 示的内容，根据需要进行 填写即可，如果不清楚哪 些属性是商品的主要内容， 可以参考同类目热销商品 的属性，只需打开商品详 情页，查看商品评价旁边 的参数规格即可。
5.4.2 商品基本信息设置
正确：联想（Lenovo） 错误：联想（ThinkPAD）、Lenovo、联想
5.3.2 品牌填写注意事项
（6）企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的外来品牌：品牌可作为独立品 牌出现；如： ThinkPad、ThinkCentre与Lenovo/联想均可作为单独的品牌进行录入。 （7）品牌应录入其全称，不得录入简称；如： 正确：索尼爱立信（Sony Ericsson） 错误：索爱 （8）对于没有明确品牌的商品（如生鲜食品类商品）品牌定为“其他”；如： 蛋类组合(苏北土鸡蛋3份+新鲜鹌鹑蛋2份）毛重约3KG（1004292299）其品牌为“其 他”。
5.2.2 标题优化策略
01 将商品的主关键词完整地放入到标题中
如iPhone 7Plus手机，“iPhone”为商品的品牌主关键词，“7Plus”为型号的主关键词， 消费者购买该商品时，不管是搜索“iPhone”、“7Plus”或是“iPhone 7Plus”都会与消 费者的搜索关键词高度匹配，而对于一些目标非常明确的消费者来说，一般会直接搜索 “iPhone7 Plus”，因此，当商品标题中出现了与消费者搜索关键词完整匹配的关键词时， 标题的权重就越高，在搜索结果中所呈现的排名效果就会越靠前。
（4）品牌同时有英文与中文名称时，格式为：中文（英文），且中英文顺序不能颠倒； 品牌同时有英文与中文名称时，中英文品牌不可单独出现；英文名称与中文名称均须符合 1中所述；如：
正确：小米（MIUI） 错误：MIUI（小米） 正确：联想（Lenovo） 错误：Lenovo、Lenovo
（5）同一品牌有且只有一个品牌名称，即官方发布的品牌；不能使用别称、简称，如：
5.2.2 标题优化策略 02 避免关键词堆砌
标题关键词堆砌的情况包含但不限于以下情况：
属性堆砌
02
商品规格堆砌
04
品牌堆砌
01
03
商品品名堆砌
目
录
CONTENT S
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
正确：THE FACESHOP 错误：the face shop、The face shop、thefaceshop 正确：玉兰油（OLAY） 错误：玉兰（olay）、玉兰油（Olay）
（2）对于没有明确官方描述的英文名称，品牌采用每个单词首字母大写，单词的其他字 母小写方式录入。
5.3.2 品牌填写注意事项
京东商品策划与发布从入门到精通
第5章 商品发布
目
录
CONTENT S
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.1.1 类目选择方法
在京东商家后台单击“商品管理”—“添加新商品”选项，打开“添加新商品”页面，在 该页面中需要先选择商品的类目。
商品基本信息主要包括价格、商品包装尺寸、货号、产地、UPC编码、密度等。需要注意 商品包装尺寸的单位是mm，在填写数值时要注意换算单位。商品基本信息中标有红星标 识的信息栏为必填项，未标有红星标识的部分建议填写完整。
5.4.3 销售属性设置
销售属性主要包括商品的SKU属性，如商品规格、颜色、款式等属性，设置好SKU属性后 还需要添加相应的价格和库存。
目
录
CONTENT S
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.4.1 商品属性设置
在商品搜索结果页中，客户会通过筛选区对商品进行精准筛选。如果在上架商品时将 属性选错，那么通过筛选带来的流量就不精准了，该商品在属性筛选区的成交转化率会很 低。