京东商品策划与发布从入门到精通 第5章 商品发布

5.1.2 选择类目的注意事项
选择类目的方法非常简单，但类目与商品是否高相关则关系着商品的综合搜索排名，因此 要选择与商品高相关的类目。
高相关类目
5.1.2 选择类目的注意事项
手机配件/苹果周边”类目下的搜索结果
5.1.2 选择类目的注意事项
“影音娱乐/苹果配件”类目下的搜索结果
目
录
CONTENT S
正确：联想（Lenovo） 错误：联想（ThinkPAD）、Lenovo、联想
5.3.2 品牌填写注意事项
（6）企业通过特许经营、兼并，收购或其他形式而取得的外来品牌：品牌可作为独立品 牌出现；如： ThinkPad、ThinkCentre与Lenovo/联想均可作为单独的品牌进行录入。 （7）品牌应录入其全称，不得录入简称；如： 正确：索尼爱立信（Sony Ericsson） 错误：索爱 （8）对于没有明确品牌的商品（如生鲜食品类商品）品牌定为“其他”；如： 蛋类组合(苏北土鸡蛋3份+新鲜鹌鹑蛋2份）毛重约3KG（1004292299）其品牌为“其 他”。
5.2.2 标题优化策略 02 避免关键词堆砌
标题关键词堆砌的情况包含但不限于以下情况：
属性堆砌
02
商品规格堆砌
04
品牌堆砌
01
03
商品品名堆砌
目
录
CONTENT S
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.3.1 品牌填写规范
03 品牌规范
若没有查找到需要申请的品 牌，可单击“直接提交品牌信息” 按钮提交品牌信息，在提交时要 注意符合京东对品牌的规范。
5.3.2 品牌填写注意事项
（1）品牌名称严格采用该品牌官方描述名称，包括品牌中的中文描述、英文字符的大小 写以及字符之间的符号（如两个单词间的空格有且仅有一个），如：
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.2.1 标题的命名规范
京东搜索白皮书对商品标题格式的要求是：中文品牌（英文品牌）+基本属性（材质/功能 /特征）+商品品名+规格参数（型号/颜色/尺寸/规格/用途/货号）（非必填），如：海尔（ Haier） 冰箱 BCD-118TMPA 智能恒温 118升 两门冰箱 冷冻速度快 体积小不占地 黑色。
（4）品牌同时有英文与中文名称时，格式为：中文（英文），且中英文顺序不能颠倒； 品牌同时有英文与中文名称时，中英文品牌不可单独出现；英文名称与中文名称均须符合 1中所述；如：
正确：小米（MIUI） 错误：MIUI（小米） 正确：联想（Lenovo） 错误：Lenovo、Lenovo
（5）同一品牌有且只有一个品牌名称，即官方发布的品牌；不能使用别称、简称，如：
目
录
CONTENT S
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.4.1 商品属性设置
在商品搜索结果页中，客户会通过筛选区对商品进行精准筛选。如果在上架商品时将 属性选错，那么通过筛选带来的流量就不精准了，该商品在属性筛选区的成交转化率会很 低。
正确：THE FACESHOP 错误：the face shop、The face shop、thefaceshop 正确：玉兰油（OLAY） 错误：玉兰（olay）、玉兰油（Olay）
（2）对于没有明确官方描述的英文名称，品牌采用每个单词首字母大写，单词的其他字 母小写方式录入。
wenku.baidu.com
5.3.2 品牌填写注意事项
5.4.1 商品属性设置
以一款类目为“家用电 器 -> 厨房小电 -> 养生 壶/煎药壶”的商品为例， 其商品属性主要包括图所 示的内容，根据需要进行 填写即可，如果不清楚哪 些属性是商品的主要内容， 可以参考同类目热销商品 的属性，只需打开商品详 情页，查看商品评价旁边 的参数规格即可。
5.4.2 商品基本信息设置
商品基本信息主要包括价格、商品包装尺寸、货号、产地、UPC编码、密度等。需要注意 商品包装尺寸的单位是mm，在填写数值时要注意换算单位。商品基本信息中标有红星标 识的信息栏为必填项，未标有红星标识的部分建议填写完整。
5.4.3 销售属性设置
销售属性主要包括商品的SKU属性，如商品规格、颜色、款式等属性，设置好SKU属性后 还需要添加相应的价格和库存。
5.2.2 标题优化策略
01 将商品的主关键词完整地放入到标题中
如iPhone 7Plus手机，“iPhone”为商品的品牌主关键词，“7Plus”为型号的主关键词， 消费者购买该商品时，不管是搜索“iPhone”、“7Plus”或是“iPhone 7Plus”都会与消 费者的搜索关键词高度匹配，而对于一些目标非常明确的消费者来说，一般会直接搜索 “iPhone7 Plus”，因此，当商品标题中出现了与消费者搜索关键词完整匹配的关键词时， 标题的权重就越高，在搜索结果中所呈现的排名效果就会越靠前。
JD.COM 京东商品策划与发布从入门到精通
第5章 商品发布
目
录
CONTENT S
5.1 类目设置 5.2 标题设置 5.3 品牌设置 5.4 属性设置 5.5 图片管理 5.6 商品描述 5.7 功能、物流信息设置 5.8 其他信息设置 5.9 实战训练
5.1.1 类目选择方法
在京东商家后台单击“商品管理”—“添加新商品”选项，打开“添加新商品”页面，在 该页面中需要先选择商品的类目。
5.3.1 品牌填写规范 01 选择品牌
填写完标题内容后即可继续填写好商品品牌，若商家已有自己的品牌可直接在“品牌”下 拉列表框中进行选择。
5.3.1 品牌填写规范
02 申请新品牌
若需要添加品牌可单击 “申请新品牌”超链接，打 开“品牌管理”页面，在“ 新增品牌”选项卡下的“品 牌名称”文本框中输入需要 添加的品牌关键字，单击“ 检索”按钮进行查找，在查 找到的结果信息的“操作” 栏中单击“申请”选项进 行申请。