普通高校体育产业现状与发展对策

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高校体育产业的现状、开发及展望

体育产业概念的提出
地开拓经营空间，不断提高效益，形成良性循环。
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有人认为， “ 简单地把体育作为一种产业是不恰当的，群众体育不是产业，群众体育工作才是产业活动。”持这种观点的人认为， “ 体育产业是由体育组织构成的，体育组织体育运动的工作或活动属于体育产业的劳动。” 体育同国民经济的关系是，它能够为社会提供健康的劳动力，提供精神产品，而且这神精神产品同物质产品一样，是人们生活所不可缺少的，这就决定了体育是国民经济的一个部门，是一种产业，属于第三产业。
（二）发挥资源优势，积极开拓市场高校人才济济，有高知识、高学历的专门人才，还有先进的基础设施，应该充分发挥高校自身人才和设施优势，在完成正常教学、训练任务基础之上，对社会开展有偿服务，实现一些经济利益、良性循环，可以购买更新更先进的一些设施，进而实现更好地教学、训练的任务。与社会各个行业建立广泛的联系，相互协调，相互帮助，实现资源共享，全面向上发展。也可以通过举办学术讲座、技术交流等会议形式，举办体育、文艺表演，组织年度体育比赛或是个性体育比赛等活动。通过这些方式，实现与企业的互联互动，实现与文化部门沟通合作，组织承办大型文化体育活动，增大体育的文化内涵，促进体育产业良性发展，提高高校的知名度。
二、高校体育产业的现状
（一）思想放不开我国高校体育产业化，既受传统思想的影响，放不开，又受整个国家体育产业大环境发展水平的限制，只重视课堂体育教学和业余体育训练。我国高校体育产业的发展水平只处于起点阶段，高校体育产业的发展水平还不能与高校体育事业发展和市场经济发展相协调。在当前，我国高校体育的器材主要是为了学校的正常教学和训练专用，市场意识淡薄，除了正常教学、训练之外，体育器材等资源闲置，不能充分发挥其作用。

甘肃省高校体育产业发展现状及对策研究

甘肃省高校体育产业发展现状及对策研究【摘要】我国高校体育产业正在迅速地发展，但是在发展中也出现了很多问题。

本文通过对甘肃省高校体育产业的理论和实践活动的研究，分析了甘肃省高校体育产业的发展现状，指出了高校体育产业发展中存在的问题，提出了有针对性的甘肃省高校体育产业发展建议。

【关键词】甘肃省；高校；体育产业；发展1 甘肃省高校体育产业的发展现状1.1 有发展体育产业的理念，但不够创新随着社会的发展，健康也越来越受到人们的重视，通过体育活动来锻炼身体也成为人们生活的重要内容。

高校拥有相对较多的体育资源，如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了学校有关部门的重视，相关部门也采取一系列的发展措施。

但是，就当前现实情况来看，我省高校体育产业思想还不够开放，而且还受到全国范围内体育产业发展水平不高的现状所制约，导致我省高校体育产业的发展不够合理，尚处于起步阶段。

1.2 有发展体育产业的体制，但制定不够完善发展高校体育产业的体制，主要是管理体制和运营体制。

学校一般把体育设施和场馆安排给体育教学部门进行管理，在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论，也形成了一定的书面文件和制度，并安排有专门的负责人进行管理和运营，但是这些只是在实践中发展体育经济经验的总结，理论上并没形成一套完整的体育产业制度来规范高校体育市场。

1.3 有发展体育产业的人才，但培养不够专业随着我国提出大力发展体育产业的总体方针，高校体育经济得到快速发展，培养了大批的体育经济人才，为体育产业的快速发展打下了坚实的基础，但是从理论知识的学习到实践经营的应用这两者之间的链接还不够顺畅，整体产业发展水平还有待提高。

到目前为止，我省高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足培育和发展高校体育产业的需要。

1.4 有发展体育产业的市场，但开放不够完全随着市场经济的深入，高校体育产业市场越来越受到重视，高校体育产业也不断利用自身的体育资源、体育受众、体育人才等优势迅速的发展着。

体育产业发展现状与对策

BUSINESS CULTURE INDUSTRY DYNAMICS. 行业动态文 / 孙群　张宇　张洪宝　孟焕　孟凡友体育产业发展现状与对策体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。

作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，本文对体育产业进行Swot分析，对体育产业与企业发展初步研究，提升社会经济系统中体育行业的地位。

体育行业是指同一种经济活动集中在社会上的同类经济部门，以及相应的经济行业。

体育产业作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，即注重市场效益，讲求经济利益，同时具有不同于其它行业部门的特点。

其产品的重要作用还在于提高居民的身体质量，发展社会生产，振奋民族精神，实现个体全面发展，社会文明全面进步。

体育产业的Swot分析体育产业的发展优势体育用品行业发展作为我国人民群众生活事业发展不可或缺的一部分，始终一直受到我们党、国家的高度重视关注。

在2017年，国家体育总局正式颁布了《体育产业发展十三五规划》。

文件针对当前我国儿童体育用品行业社会发展的新实际情况、新发展任务和新发展要求。

为我国体育行业发展注入可持续开发动力，宏观推动体育行业保持迅速增长，为我国经济的可持续发展注入了强大动力。

体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加价高，产业链的限度长，带动性强的特征。

同时，体育行业还是新兴产业，能够将第一、二、三个产业融合起来，伴随着新兴的动能转换而诞生，将不断出现新的产品、新模式和新业态，具有很强的成长和可持续性。

经核算，2018年全国体育业总产值（产出）达到26579亿元，增加值达到10078亿元体育产业增加值在国内总产值中占1.1%以上。

由此，体育行业在国家经济发展过程中呈上涨趋势。

同时，随着国民经济近年来的不断发展，人民的生活水平不断提高，在不断提高家庭生活水平的同时，恩格尔系数在不断提高的基础上，对娱乐、健康等生活方式的追求也在一定程度上不断提高，体育业也在一定程度上不断发展。

我国体育产业发展面临的问题与对策

3《商场现代化》8年月（下旬刊）总第58期3.树立全程营销观念。

全程营销观念的树立是有效实施整合营销的保证。

房地产开发过程涉及征地、拆迁、市场调研、市场定位、规划设计、建筑安装、监理、销售、物业管理及售后服务等环节。

由于房地产项目产品在前期市场调研、市场定位、规划设计阶段已基本定型，若在销售阶段不能满足客户需求就很难进行功能调整，其产品被淘汰、成为“烂尾”楼盘的可能性极大。

因此，房地产企业要树立全过程销售观念，在项目开发前期的市场调研、市场定位及规划设计阶段就充分了解和研究客户需求，从源头把关，使最终生产出来的产品满足客户需求，适销对路。

在销售过程中全面清楚地提供信息资料、传播项目信息，开展大规模的住房知识普及活动，设立更多的销售网点或通过互联网进行双向式交流，以及进行全程服务代理，给予消费者最大限度的方便，才能赢得消费者的认同。

4.实施成本领先战略。

成本优势是实施整合营销的关键。

房地产开发成本由征地成本、建设成本及建设过程中的各种税费构成。

其中，可由房地产企业自己控制的成本主要是征地成本和建设成本。

为降低成本，并确保在获得合理利润的同时，使产品价格能为客户所接受，房地产企业应实施成本领先战略。

首先，要研究不同客户对住宅功能的不同需求，规划设计中应充分考虑满足客户需求的必要功能，削减不必要功能，以期降低成本；其次，房地产开发企业应建立成本控制体系，从征地、拆迁安置、建筑安装等各个环节控制成本，以低成本进入市场，增加产品的价格优势，抢占销售先机。

5.整合资源，提高核心竞争力。

资源整合是整合营销的重要手段。

房地产开发涉及规划、建筑、建材、机电、装饰、I T 、商业、教育、服务等诸多行业，企业应实施开放带动战略，整合各种资源，提高产品的专业化水准、满足客户需求。

企业要以新的思维来对待员工，要以营销的视角来开发组织中的人力资源。

人力资源管理也是一种营销工作，即企业要站在员工需求的角度，通过提供令顾客满意的人力资源产品与服务来吸纳、留住、激励、开发企业所需要的人才。

我国体育产业发展存在的问题及其解决对策

２０１７·０６体育产业作为我国社会经济的重要部门不仅要注重市场和经济效益的提升，也应注意我国体育产业的发展要有利于促进我国社会生产发展、提高我国国民素质和发扬体育精神，从而促进个人与国家的全面可持续发展。

由此可以看出我国整体综合实力的提升离不开体育产业的发展，体育产业能够为国民整体实力做出重大贡献。

目前中国体育服务业已经具有一定规模，专业性也较高，且国内健身行业、竞赛表演业、体育产业经营机构、技术培训等体育企业数量已经多达２万多家，国内总投资金额和年营业额已经达到２０００亿和６００亿人民币。

据相关统计，具有体育性质的商业表演与体育竞赛等活动在我国平均实现超过８０００万人民币的收入，累计次数达到３００～５００次。

体育行业已经成为为我国国民经济做出贡献的重要行业。

但是从现阶段我国体育产业发展现状来看，其在发展过程中存在着较多问题，在此基础上为了促进社会发展与进步更应该及时解决存在的相关问题。

下文在说明体育产业存在问题的同时，还要给出解决这些问题的具体措施，为体育产业的发展提供一定的价值。

一、我国体育产业发展存在的问题（一）体育产业整体结构布局不恰当，发挥效果不理想产业结构布局不恰当是阻碍体育健康快速发展的重要因素，也是导致体育产业发挥效果不理想的关键因素。

具体数据体现在我国体育本体产业产值与相关产业产值两者的比例数据存在一定异常。

在体育相关产业的体育用品中，其生产、推广与产品销售等环节的产值能够占据总产值的较大比例，而体育竞赛、健身活动、娱乐活动等核心产业每年产值仅仅达到总产值的较小比例。

主要原因在于处于初级阶段的我国体育产业整体表现不理想，没有达到体育强国的标准，也未形成完整的产业体系和一定的发展规模，因此导致我国体育产业整体发展水平较低、市场竞争力不强、缺乏产业支柱，致使整体发挥效果的理想程度较低。

（二）相关产业潜能没有充分发挥，产业质量不高市场运行有其自身的规律，同样体育产业实行市场化也必须遵守市场竞争机制中恰当利用资源配置提高产业效率的基本规则。

体育健身娱乐产业发展现状及对策——以河南省普通高校为例

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地发展，为体高校体育健身娱乐产业的内涵和特点
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体育健身娱乐产业是以体育娱乐项目为中介，为参与活动者提供各种满足人们的健身娱乐需要劳务的第三产业。体育健身娱乐产业以体育技术、质资料和资金为基本要素，物因而体育健身娱乐产业是为实现体育自身价值和意义而进行开发、产和提供体育健身娱乐服务的行业。育健身娱乐产业生体作为第三产业的组成部分，它既具有第三产业的一般特点，如非实物性，产、换、生交消费的同时性，储备性，转移性，非非严格被制约性等，具有自身的特点。要有以下几点：）劳又主１对动本身的依赖性；）身娱乐性；）替代性；）２健３可４趋众性。公从共经济学的视角来讲．有些物品从一角度看是私人物品， “ 从另一角度看是公共物品 ” 体育健身娱乐业的产出就属于这种。
■墨
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以河南省普通高校为例
徐敬波
（源职业技术学院，南济源济河４４５）５６０
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体育健身娱乐产业发展现状及对策
摘要：文作者对河南省普通高校体育健身娱乐产业的本现状进行了调查和分析，出了相应的对策，出了加速高校体提指育经济政策的完善，高产业从业人员素质，育健身娱乐市场提培和消费者是促进高校健身娱乐产业健康、速发展的有效途径。快关键词：南省高校体育健身娱乐产业现状发展对策河体育健身娱乐产业是体育产业的核心构成要素之一，大是众体育社会化、品化、场化的一种主要形式。健身娱乐业以商市体育娱乐项目为商品，实物和非实物方式向消费者提供健身以娱乐方面的服务。育产业的快速发展，民收入水平的提高、体居健康意识的增强和消费行为的改变，都为普通高校体育健身娱乐市场的持续发展创造了有利的条件。高校健身娱乐产业在发达国家高校体育产业中是一个规模大、益高的产业。河南省效高校体育健身娱乐产业还处于初级阶段。新兴的产业，极是但具发展潜力。我深入研究河南省普通高校健身娱乐产业的发展现状，探求制约高校体育健身娱乐产业的瓶颈，针对问题提出对策，以求推动河南高校体育健身娱乐产业持续、健康、定、速稳高展开英语对话练习，相检查作业，查背诵情况。互抽（）３各小组长、组、员平时各项抽查考核档案，出各小组算小组提高分，组竞争以此分为标准。组员提高分的和等于小各小组提高分（员提高分＝次考核分数一次考核分数）组本上。各环节及时统计分数．分数总表张贴于墙上．供学生参阅。每周结算一次，月评选一次，每评选产生的优胜组受表彰，小组长每学期评选一次。这种评比形式改变了传统课堂教学中重视个人成绩的做法，进了组内成员合作，每个学生在促使各自的组内发挥了自己的能力，到了最大程度的发展。得３竞争机制引入课堂．把（）教句型时我采取 “ 流式操练法 ” 以小组轮流操１在轮．练，谁说得准而快，得好的组给予加分。看读（）读课文时，用记分办法（０制）学生以小组轮２在采１分让流读，错扣０５，完为止。读．分扣（）班一直坚持每天课前五分钟的Ｄｉｒｐｒ，３该ａｌｅｏｔ由浅人深，ｙ由易到难，序渐进地进行。次学生汇报后．循每教师都给予及时评价。时有的学生觉得这次表演得不满意，师暂不给评价，有教不记录成绩。在经过更充分的准备后，生可再次参加评价。学４营造学生开口说英语的环境和气氛．教师充分利用４分钟，心设计教学过程．用课堂操练０精利单词接龙、编对话表演、事讲述、文报告（ｅｌｔｅｔｔ及故短Ｒｔｌｈｘ）ｅｅ与正在学习的课文相关的内容，对话改为短文报告等。把以上这些活动项目的评价都记作个人及小组的评价表。二、实验结果与分析经过一年的实验，们根据 “ 验设计 ” 我实中所指出的测试

体育强国视域下我国体育事业现状及发展对策探究

体育强国视域下我国体育事业现状及发展对策探究一、我国体育事业的现状自改革开放以来，我国体育事业取得了长足的进步。

体育产业不断扩大，体育赛事不断举办，奥运会和世界大型体育赛事的成绩不断提高，国际体育影响力不断增强。

我国体育基础设施不断完善，全民健身活动不断推进，体育科研成果不断涌现，体育人才培养不断加强。

在国家层面，政府加大了对体育的支持力度，制定了一系列体育政策，推动了体育事业的发展。

我国体育事业的发展仍然面临着一些挑战和问题。

体育基础设施的不平衡发展是一个突出的问题。

一线城市和发达地区的体育设施完善，而一些农村地区和欠发达地区的体育设施相对匮乏，这导致了我国体育资源的不均衡分布，限制了人们进行体育锻炼的条件。

我国体育产业发展的不充分，融合发展的不够，缺乏盈利模式和商业化运作。

体育人才储备不足，专业化、职业化水平不高。

全民健身活动缺乏长期制度保障，社会体育意识和文化素质还有待提高。

针对我国体育事业发展面临的问题和挑战，我们可以从以下几个方面制定对策，推动我国体育事业的发展。

要加大对体育基础设施的建设和完善，改善体育资源的分布不均衡。

政府应当加大对农村地区和欠发达地区体育设施建设的投入，鼓励社会资本参与体育基础设施建设，构建多元化的体育公共服务体系，以更好地满足人们进行体育活动的需求。

要推动体育产业的发展，加强体育产业与其他产业的融合。

政府应当出台一系列体育产业发展的支持政策，鼓励体育赛事、体育培训、体育旅游等产业的发展，推动体育产业向多元化、专业化方向发展，提升体育产业的整体水平。

要加强体育人才的培养和引进，提高体育专业人才的素质和数量。

政府应当加大对体育教练员、体育管理人才的培训力度，鼓励高校设立相关专业，开展国际人才引进和交流，提升我国体育人才的整体水平和国际竞争力。

要加强全民健身活动的长期制度保障，提高社会体育意识和文化素质。

政府应当加大对全民健身活动的组织和宣传力度，鼓励各地开展丰富多彩的全民健身活动，增强人们的体育意识和锻炼习惯，培养人们对体育的积极态度和热爱。

湖南省体育产业发展现状、问题和对策分析

产业经济湖南省体育产业发展现状、问题和对策分析国家开发银行湖南省分行蒋珩摘要：体育使人类积极健康，自律坚强，学会笑对挫折。

强国梦必须有强大的体育文化支撑。

当前我国体育产业发展较快，但质量和规模上与西方发达国家仍有一定差距。

湖南作为体育大省，在产业结构上优于全国平均水平，但仍存在较多的共性或特性问题。

关键词：体育产业体育文化地方经济政府引导中图分类号：F127 文献标识码：A体育产业作为国民经济的一部分，与其他产业具有共性，即讲究经济效益。

同时，体育产业又比较特别，它同时反映了一个国家的精神面貌、人民的身体素质和社会文明的进度程度。

在西方发达国家，体育产业具有经济占比重、发展速度快、消费层次高的特点。

比如美国，由于体育产业增速长期高于GDP增速，现在已经形成了成熟的体育赛事、产业体系，有完备的体育基础设施和体育文化，且文体活动在青少年群体中占有重要地位，校园文化对体育产业未来的发展形成了强有力的支撑。

相比西方国家，中国体育产业发展时间较短。

20世纪80年代，中国体育市场才开始产业化进程，经济效益逐渐得到挖掘。

湖南省体育产业起步晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业的效益明显增高。

1 湖南体育产业的发展现状从经济效益来看，湖南省体育产业发展速度较快，总量上处于全国的平均水平，产业结构优于全国平均水平，相比西方发达国家仍有巨大的改进空间。

从社会效益来看，湖南体育产业对于当地人员身体素质的改善和文化生活的丰富起到了重要作用。

1.1 产业规模快速增长从总量来看，湖南省体育产业发展速度较快，总体处于全国平均水平。

2018年，全国体育产业总产值达2.7万亿元，产业增加值占同期GDP的比重达1.1%，湖南省体育产业总产出(总规模)为967.43亿元，增加值为394.65亿元，占当年全省GDP比重1.08%。

可见湖南省体育产业对经济发展的贡献度处于全国的平均水平，整体落后于全球平均水平(2.1%)。

当前体育产业经济发展中存在的问题及对策研究

当前体育产业经济发展中存在的问题及对策研究摘要:体育产业经济是我国经济发展中的新的朝阳产业,是我国经济发展中的一个新的增长点。

为进一步发挥体育产业经济对我国经济和社会发展的促进作用,在客观分析我国体育产业经济的发展现状及存在问题的基础上,针对我国体育产业经济面临的国内外各种新环境,以科学发展观为指导,提出了完善我国体育产业经济的若干对策。

标签:体育产业经济;存在问题;发展对策我国体育产业经济从20世纪70年代末逐步兴起,那时上海、天津、青岛有体育服装器材用品厂,分别生产火车头牌、金杯牌、红双喜牌比赛用球,梅花牌体育服装,回力牌体育运动鞋等体育用品。

经过30多年的发展,我国体育产业虽已具有一定规模,但仍存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。

我国体育产业现阶段不仅有许多不尽如人意的地方需要大力改善,还要面对经济全球化带来的新挑战和新问题。

因此,在大力发展市场经济和全面建设小康社会的形势下,应积极探索和研究相应对策为我国体育产业经济健康、稳定、可持续发展提供理论参考,协助政府决策部门制定和选择适合自身实际、科学有效的体育产业经济发展模式。

一、当前体育产业经济发展的现状(一)体育产业经济格局形成,但整体素质不高我国体育产业经济发展到现在,已基本形成了以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业为支柱的产业格局。

体育健身娱乐业快速发展,每年举办相关活动1000余项,健身娱乐场所已有1万余家,群众的体育意识明显增强。

体育竞赛表演业稳定发展,许多体育项目开展了职业联赛,如足球、篮球、排球、乒乓球、台球等的职业联赛。

当前我国各种体育联赛水平越来越高,影响越来越大,冠名赞助有了一定规模。

体育用品业迅速发展,全国每年销售额约为百亿元。

体育彩票业日益规范,发行量稳中有升,为我国体育的发展作出了突出贡献[1]。

我国体育产业经过近20年特别是最近10年的快速发展,虽已具有一定规模,但整体素质不高,在管理体制、产业结构、产业规模、产业政策等方面与发达国家如美国、德国、日本等国仍有较大差距。

体育产业的发展现状及未来发展对策建议

体育产业的发展现状及未来发展对策建议一、体育产业的发展现状第一，总体水平大幅提升。

我国体育产业总体水平大幅提升，对经济社会发展的贡献与日俱增。

产业规模不断扩大，2019年全国体育产业总规模为29483亿元，增加值为11248亿元。

从名义增长看总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%，充分体现了体育产业具有成为国民经济支柱性产业的巨大潜能。

产业体系不断健全，健身休闲、体育场馆服务、竞赛表演、体育教育、体育产品制造等业态发展迅速，体育传媒与信息服务等产业也在迅速崛起。

产业主体迅速增加，体育经济依托有利于体育产业发展的政策红利，实现了产业经济的拓展，体育产业环境逐渐完善，社会兴办的运动健身、运动门诊、体育教育与培训、体育旅游等各类机构迅速增加。

第二，消费市场日益成熟。

在全民健身的背景下，我国居民体育消费的热情持续高涨。

消费市场规模不断扩大，2015-2018年间我国体育消费市场规模从1193亿元增至9467亿元，根据国务院所印发的《全民健身计划》，到2020年我国体育消费市场规模将达到15000亿元。

体育消费观念不断转变，居民体育消费的消费重心、消费习惯、消费理念不断发生变化，逐渐从运动鞋服、体育用品等实物型消费转向健身培训、观赏赛事等服务型消费。

第三，产业基础不断夯实。

近些年来政府越来越重视体育人口和体育场地设施等产业基础的建设，产业基础得到进一步夯实。

在全民健身的号召下体育人口持续增长，运动健身的生活也更逐渐养成。

2016年中国生命小康指数显示：养成体育锻炼习惯的人口数量占比60.2%，较2015年增长了23.2%。

场地设施持续增加，根据《中国群众体育发展报告（2018）》提供的统计数据，截至2017年底我国体育场地数量为195.7万个，与第六次全国体育场地普查相比体育场地数量增加了26.2万个增长了15.5%。

可见体育人口、体育场地设施均呈现出持续上涨的发展态势，为体育产业发展打下坚实基础。

四川省普通高校体育产业发展困境与经济学分析

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研究对象与方法
１研究对象．
本研究以四川省７所高校（西南科技大学、绵阳师范学院、四
川大学、成都电子科技大学、西南交大、四Ｊ农业大学、西华师ｌＩ范大学）进行问卷调查并对１名教授、副教授进行了专访。７
施、经验丰富的体育师资，因此理应成为体育产业快速发展的地售和租借（２）四类为运动竞赛及体育表演的承办和裁判服务５％
方。然而，高校不同于市场，长期以来由于受到计划经济的拖累（３）３％最后一类为函授和其他（８）１％。
体育产业发展的现状．高校体育产业化发展的困境进行了经济第一，以学校特招的优秀青少年运动员为主要服务对象的竞技体对学分析．为高校体育改革提供参考。
一
育俱乐部第二．以全体在校学生为主要服务对象的健康体育俱乐部：第三，以掌握一定运动技术水平的在校学生为主要服务对象的竞技体育俱乐部。
从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育部门、机构、社会团学校有２．．％～０６比例的有３所０５％所能上０８的仅２。％所
体、企业和其他法人．以及其各种活动和由此而产生的各种关系
的总称。从体育产业的概念出发，学校体育产业可以理解为在高２体育场馆利用情况，调查表明，７高校中，育场馆皆有不同程度的开放．在所体但

关于我国高校体育产业化现状分析及发展对策

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３．能为广大人民群众进行体育锻炼提供场馆、场地、器材、技术指导、技术培训等服务内容，有效推进全民健身事业的发展。４．有利于促进地区人民群众体育消费和劳动者素质的提高，带动地方经济的发展，为缓解目前的金融危机做出贡献。５．合理开和利用发高校体育无形资产可以提供更多的就业和实践机会，促进社会的和谐发展。无形资产是指纳税人长期使用但没有实物形态的资产，包括专利权、商标权、著作权、土地使用权、非专利技术和商誉等。就体育场馆而言，无形资产的开发将是其产业化、社会化的标志，主要包括品牌的开发、社会化开放、竞赛表演市场的开发等等，如体育场馆的冠名权、广告权等对企业宣传、提升品牌都是一个重要的价值平台。１我国高校体育产业化介绍国务院１９８５年颁布的《国民生产总值计算方案》第一次运用三次产业分类，将体育部门列入第三产业中的第三层，体育界、经济界开始出现“ 体育产业” 的提法。在１９９３年全国体委主任会议上，《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的原则》正式出台，进一步就体育事业的产业化问题取得共识，提出体育事业要“ 面向市场、走向市场，以产业为方向” 的发展思路，这标志着体育产业进入了一个崭新的发展阶段。我国高校体育产业是我国体育产业的重要组成部分，是当今我国高校体育事业的发展方向，也是我国高校体
前言
高校体育产业是我国体育产业重要组成部分，既是我国高校体育适应市场经济客观发展的产物，同时也是新时期深化我国高等体育教育改革的必然要求。随着国民经济的快速发展和中国“ 奥运争光计划” 和“ 全民健身计划 ”的启动和实施，高校体育产业化已然成为中国体育产业发展的重中之重。研究高校体育实施产业化经营的途径，有利于缓解当前我国高校体育资金投入严重不足与学生体育需求日益增长、为全民建设服务之间的矛盾。其作用表现在以下几个方面：１．能提高高校组织者和参与者的积极性，能给予体育组织者和供给者

我国高校体育经济的发展现状与对策

维普资讯
２０年８０８月
廊坊师范学院学报（自然科学版）
ＪｕｎｆｍｇａｇＴａｈｒＣｌｇ（ａｕｎｃｎｅＥｉｏ）ｏｒａｏａｆｎｅｃｅｓｏｅｅＮｔｒａＳｉｃｄｉｎｌＬｌｌｅｔ
Ｏｕｏｅｅ ’ａｄｕｉｅｓｔ ’ｓｏｔｏｏａｅｅｄｖｌｐｎｐｏｔｎｔｓａｄｃａｅｇｓｗｉｈｃｅｓｔｏｄｒｃｌｇｓｎｎｖｒｉｉｓｅｐｒｓｅｎｍｙｆｃｓｎｗｅｅｏｉｇｏｐｒｕｉｅｎｈｌｎｅｔｔｅａｃｓｏｈｌ — ｃｉｌｈｉｇｔｅ２０ｙｉｓｎｈ０８Ｏｌｍｐｃ．Ｔｈｒｒｎｒｕｎｓｎｍｂｇｏｓｐｉｔｎｔｅｏｉｎａｉｎａｄｄｖｌｐｎｆｔｅｃｌｇｅｅａｅｍａｙａｇｍｅｔｄａｉｕｕｏｎｓｏｈｒｔｔｎｅｅｏｍｅｔｏｅ — ａｅｏｏｈｅ ’ａｄｕｉｅｓｔｓｓｏｔｅｏｏｎｈｎｇｍｅｔｓｓｅｒｆｒ．Ｔｈｓａｔｌａｎｌｚｄｔｅｒｌｖｎｓｕｓｓｎｎｖｒｉｅ ’ ｐｒｓｃｎｍｙａｄｔｅｍａａｅｎｙｔｍｅｏｍｉｉｒｉｅｈｓａａｙｅｈｅｅａｔｉｅｃｓ
［中图分类号］Ｇ４６６
进入２世纪，国迎来了加人世界贸易组织的ｌ我大好发展契机，人世后，国可以享受世界贸易组织中

大学生体育消费现状及对策

我国大学生体育消费现状及对策一、引言随着我国人民经济生活的进一步改善和国民健身意识的增强，人们对体育的需求日益增多，体育消费已经成为现代居民的重要组成部分。

大学生对体育活动的参与性变得平凡，他们成为了一个不容忽视的庞大的体育消费群体，也将成为体育消费的主力军，其消费者具有自身特点和问题。

他们进行适当的体育消费不仅有利于大学生身心健康，而且有利于体育消费需求的增长，而不适当的体育消费则会加重家长的经济负担，也不利于的健康发展。

因此，研究高校大学生的体育消费状况不但有利于掌握他们的体育消费行为与消费观，而且能引导他们进行合理的、健康的体育消费，更能为其他高校的大学生建立理性的体育消费提供参考依据。

二、大学生体育消费的发展趋势、态度和观念1、大学生体育消费的发展趋势体育消费是现代生活消费的一个组成部分，也是体育经济学研究的内容之一。

随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平不断提高。

人民生活水平、消费结构、消费意识和消费习惯领域正不断地得到开拓和发展。

“投资健康，花钱买健康”的体育消费观念正逐渐成为人民的共识，大学生是一个特殊的群体，他们观念新，时代感强，对整个国家的社会，政治、经济、文化都起着重要的影响。

尽管他们还没有取得经济上的的独立，消费能力还比较低，但是，他们的文化层次、就业前景以及消费观念等。

都觉决定有朝一日他们必然成为社会消费的主流。

而中国特有的人文环境。

使接受过高等教育的大学生在人们心目中和日常生活中都具有较大影响力；他们的未来的生活方式和消费行为必将对其他社会群体甚至整个社会产生深远的影响。

因此，大学生体育消费市场逐渐走向成熟，对促进全民健身运动的稳定发展，促进高校体育改革的深化起着重要的作用。

同时也期望能为引导大学生进行合理的体育消费提供较为科学的理论依据。

2、大学生体育消费态度随着全民健身运动的开展和实施，很多大学生对体育运动的健身意义都有了明确的认识。

“体育为健康”的观念更为大学生所推崇，“花钱买健康”已经成了越来越多的大学生们的新的消费理念。

高校体育教育发展现状及解决策略

81作者简介：李军（1963—），男，河南南阳人，南阳理工学院体育教学部，副教授，研究方向为体育教学论。

高校体育教育发展现状及解决策略李军南阳理工学院摘要：目前，高校学生体质逐渐下降，体育教育教学质量难以达到预期目标，需要对体育教育改革后的发展进行分析整理，从而发现高校体育教育仍旧存在诸多问题，因此，高校要针对体育教育中存在的问题提出相应的解决对策，以此来提升高校体育教育健康发展，全方面提高高校体育教学的质量。

关键词：高校体育；教育发展；解决策略加强体育课程教学的课外训练，促进高校学生身心健康发展，锻炼学生强健体魄。

强化体育教学需要高校改进教学手段，强化体育教学课程教学的质量，促进体育教学发展的目标。

近几年，体育教学手段并未达到促进高校学生身心健康、强健体魄等目标，与社会对体育教学预期目标相差甚远。

因此，高校需要加强体育课程课内课外教学，引导学生课下进行自主锻炼，以此来达到全面贯彻教育方针的目标，促使体育发挥自身应有的价值和作用，促进体育教学的发展。

一、体育教育教学的现状体育教学随着教育改革的发展，教育形式和体育教学发生较大的变化。

传统教学模式着重学生体质锻炼，现代化体育教学注重学生身心健康。

现代化体育教育注重学生人格的培养，在体育教学中创新教学的质量是体育教学发展的衡量标准。

通过体育教学工作的开展，学生能够发展自身的运动细胞，展现自身运动水平和能力，体育教学的目标是帮助学生在锻炼身体同时，亦能够对学生心理健康进行全面的发展。

体育不仅加强了学生的体质，更对学生智育和德育方面得到发展，能够有效培养学生健全人格道德品质与人际关系处理有着重要的作用。

现代化体育教学注重学生人文精神的修养，人本主义思想强调在体育教学过程中，不仅要对技术技巧和体育理论知识进行体育教学以外，在强化学生体能和体质的基础上，将学生情感、理想、意志力等作为体育教学价值观念的重要内容。

体育教育具有产业化的发展倾向，目前，我国体育教育对产业化建设发展并未达成共识。

普通高校公共体育课程改革现状及发展趋势分析

普通高校公共体育课程改革现状及发展趋势分析近年来，随着教育理念的更新和社会发展水平的提升，我国普通高校公共体育课程改革也得到了较大的关注和推动。

本文将就普通高校公共体育课程改革现状及发展趋势做出一定的分析。

目前，我国普通高校公共体育课程改革已经有了不少的成果。

首先在教育思想上，逐渐转变了过去的“以提高综合素质为主”为“以提高健康生活方式为主”的观念，强调培养学生体质素质的同时，更注重个人体验和发展。

其次，教学方法愈加多元化。

不仅传统的运动技能、体育理论教学已成为新的热点，还有越来越多的游戏体验式教育、体育艺术与人文教育等元素被融入到公共体育教学中，如滑板、攀岩等，这种推陈出新的教学方式，能够更好地激发学生的主观能动性，提高探究和创新精神。

再者，注重课程建设，创新课程内容。

现在很多高校增加了自己的体育特色班次，如篮球、羽毛球等，这些课程包括了多个学科知识，注重交互性、培养的是体育素养，而不再是简单的课程累加。

同时还将一些专业的体育技能或技巧融入到公共体育课程中，使学生获得了更丰富的体育经验，并能更好地理解运动的规则和意义。

但是，在现实生活中，还有一些学校存在公共体育课程改革上的难题，如师资力量不足、缺乏有效的教学管理制度、学科整合不利、考核标准不够科学等等，需要集合各方力量加以解决。

普通高校公共体育课程改革在未来不止会继续进行，更会在实施中不断发展完善。

其中主要包括以下几个方向。

1、朝着健康教育的方向发展体育教育不是单纯的运动技能教学，更是为了培养学生的身心健康。

未来公共体育课程将更加注重健康教育的意义，视健康为课程的第一要务。

将一定的健康科普知识、营养均衡饮食知识加入课堂，并通过科学的教学手段，让学生明白健康的重要性。

2、深化课程改革，推进产学研结合未来，公共体育课程将更多接受产学研的帮助，将更多的商业观点及体育产业深入课堂，培养学生的行业素养，让学生对体育产业的认识更加全面，实现产学研的互动和共同发展。

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普通高校体育产业现状与发展对策
高校体育产业是在当前社会经济体制变革中产生发展起来的新兴产业，它为学校体育进一步适应由计划经济向市场经济转变，开拓了新的思路。

高校具有体育专业人才和场馆设施等相对优势，积极兴办体育产业，建立良性循环的经费补偿机制，有利于高校体育的持续发展。

标签：高校体育市场经济体育产业
目前，我国经济体制由计划体制模式向市场体制模式转轨，各行业都在探讨如何发展才能跟上市场经济发展的要求，1995年国家体委制定并发布的《体育产业发展纲要》中，体育产业的概念引入主要以社会体育为切入口，体育产业的运作，使社会体育发展呈良好态势，然而对学校体育的体育产业却很少谈及。

调查分析高校体育产业发展的现状，探索其发展的方向、途径和对策，对促进高等院校体育产业在新世纪的全面健康发展，具有积极的和现实的意义。

一、目前普通高校体育产业的发展现状及存在的问题
1.发展模式较封闭，形不成规模效益
改革开放以来，随着国家对学生素质教育的日益重视，我国高校体育资源开始从无到有，由少到多，得到了大力发展。

1992年中共中央国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》，把体育划归为第三产业，这就使体育产业得以确立的理论和政策依据。

但高校体育产业目前只是处于概念性阶段，高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工，缺乏与社会交流合作，其功能远没得到充分发挥。

因受传统观念的束缚和经济环境的影响，高校体育的依赖思想较重，改革开放的意识不强，导致高校体育场馆开放不够，体育设施的利用率过低等，究其原因，是各种体育产业与体育市场发展的功能和优势未得到挖掘和发挥，高校体育产业没有形成规模效益，基本处于小而散和自我封闭发展的状态。

2.目标单一，组织混乱
高校体育产业开发模式单一，路子窄，办法少，经费筹划主要靠“等、要、靠”。

依附于上级有限的财政拨款，缺乏自身的开拓进取精神，没有把自身体育产业的发展放到应有的地位去考虑，挫伤了体育教师发展体育产业的积极性，组织创收和拓宽经费来源的能动性和创造性，所组织的一些象征性收费校内培训班，服务内容形式单一，规模小，短期行为的成分很大。

3.经营管理人才缺乏，阻碍了高校体育产业发展
目前，我国还没有专门从事体育经济研究教育的院校，虽有个别院系开设了与体育经济相近的专业，但是体育市场需要大量的实践型人才来管理开发，高校体育产业发展要求充分利用现有条件，根据自身具体情况，积极进行产业开发，
把能够纳入市场的经营成分推向市场，进行综合性开发，发挥现有体育设施的最大潜力，避免大量设备闲置，造成资源性浪费。

而管理人才的缺乏无疑会减缓体育产业化速度，甚至会因无力管理而被外力破坏原有的经营运作体系。

二、高校体育产业开发的优势
1.高校体育产业有稳定的消费群体
体育消费对象的多少直接影响市场的建立与发展，高校体育的消费对象相对比较稳定，主要是以学生为主体，21世纪随着高等教育的快速发展，学生人数迅速增加，高等学校的办学规模客观上形成一个庞大的、潜在的、相对稳定的消费群体，而且随着国民经济水平的提高和学生观念的转变，大学生在体育活动上的投入也逐渐增多，这些都为高校体育产业的开发、发展创造了条件。

高校师生业余时间多，有很多师生愿意在活动中度过余暇时间，再加上“健康第一、花钱买健康”的观念在人们心中兴起，高校师生能正确理解体育给我们所带来的身心愉悦，在考虑实际的体育消费承受力之后，逐渐使理想的体育消费转化为现实的消费需要，为高校体育产业的发展提供了一个有利环境，更有利于体育产业从一个稳定的市场发展到一个广大的社会市场，从而为我国的体育产业发展起到促进作用。

2.高校具有人才优势
高校体育的师资力量，在整个学校教育中占有巨大优势，学历层次高，运动技术水平较为全面。

他们集教学、训练、科研为一身，具有较强信息处理能力，不仅可以利用信息及时进行市场开发，而且还能创办信息咨询市场，为体育市场提供较为完善的有偿信息服务。

若在体育部、室的领导下，发挥人才优势，高校体育产业将会出现良好势头。

3.高校运动场馆设施比较完备
随着高等教育的快速发展，学生人数和高教园区的增加，校园基础设施建设也随之加快，体育产业的载体，包括体育运动场馆、设施的建设也得到加强。

近年来，教育部为全面促进我国教育事业的发展，兴建了许多活动场馆，并增添了许多体育设备和器材，这使器材和设备在闲暇之余可以为体育产业的活动带来方便和利益，为高校体育产业的发展提供了必要的物质条件，这对高校体育产业的发展，尤其是在启动体育消费，拓展体育市场方面有着十分重要的作用。

我国高校的场馆设施虽然比不上发达国家的水平，但是各种场馆设施基本上都有，这为开发高校体育产业的发展提供了必要的物质基础。

三、高校体育产业开发的对策和建议
高校体育产业开发的总体目标是以高校快速发展为契机，以全民健身为主要目的，以学生、教职工和社会普通体育爱好者为主要对象，根据本校的实际情况制定体育产业的基本策略，努力发挥高校的人才优势和场馆设施优势，逐步建设
具有高校特色的体育产业体系，围绕这一目标，当前高校体育产业的开发应着力于几方面的工作，研究制定有利于发展体育产业的政策：
1.转变观念，提高市场经济意识
对体育产业实行开放政策。

高校的有关领导应该进一步解放思想，把体育产业列为学校体育工作的重要任务之一去认真抓好。

在经营管理方面给予一定优惠政策，下放经营自主权，建立与市场经济相适应的管理体系，以保证高校体育产业的健康发展。

体育工作部门也要更新观念，解放思想，改变那种自我封闭“等、靠、要”的思想，应该寻求自我发展，只要有利于提高学生体育素养的各种形式的活动都可以尝试，以适应社会需要，只要能保证人才质量，学校应创造有利条件给予支持。

2.充分发挥高校体育自身的经济功能
大众体育的发展，健身运动的兴起也使人们逐渐接受了花钱买健康、花钱锻炼身体的体育消费观念，竞技表演、大众健身、假日娱乐、体育俱乐部、体育人口的增长，为高校体育产业的发展提供了广阔的发展前景。

高校体育应抓住这难得的历史机遇，利用自身的人才、信息、技术等方面的优势，以学校为中心，社会为依托，充分发挥高校体育自身的经济功能发展体育产业，引入市场经济建立多元化的投资渠道和良好的投资机制，打破部门、行业、地域的界限，拓宽经费来源，有条件的院校还可与社会上的企业挂钩，这样就能缓解高校运动场馆经费不足的问题，更新场地、设备给师生创建一个丰富多彩的体育文化消费市场，逐渐形成规模效益，带动消费层次，达到自我壮大的良性循环。

3.加大体育无形资产开发的力度
高校有着巨大的人才优势，可利用自身优势，面向学生，面向社会，培养各层次人才或体育与其他专业结合培养复合型人才，如各种体育培训班，各种康复指导中心，健身健美中心等。

这不仅可以为学校带来一定经济效益，还会为社会培养体育后备人才，带动体育市场经济，为学校的体育产品做宣传，通过校、企联合办队解决高水平运动队资金不足的困难，可以提高学校及学校体育产品知名度和运动设备品牌的知名度，从而达到互相促进，共同发展。

另外在体育比赛电视转播权的有偿转让，竞赛活动的冠名，承办，协办及经营权的开发，各类体育组织，团队名称，标志的专有权，特许使用权，经营权和体育广告代理权的开发等方面，建立法制保障体系。

4.创建体育俱乐部
创建体育俱乐部，向传统的体育教学方法提出挑战。

学生以会员制的形式加入俱乐部，学生在俱乐部里提高了对体育的兴趣，了解更多的体育动向，开拓体育视野，在俱乐部可以模拟联赛市场，了解俱乐部的管理、经营为体育市场人才培养打下良好基础。

高校体育服务不应仅限于本校师生，应面向社会，走向市场，开放高校体育设施、场馆，为全民健身和体育事业的发展做出积极贡献。

参考文献：
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[2]闵新亚:新世纪高校体育产业开发的思路与对策[J].云梦学刊,2003(1)
[3]曹东:论高校体育市场与产业开发[J].辽宁行政学院学报,2005，7(4)
[4]梁建勋张浩李娜:我国高校体育产业现状及发展研究[J].教育与职业,2006(12)。