MMO手游竞品分析

14%
2%
6%
41%
11%
26%
2015年IP网游中IP来源分布
游戏 动漫 综艺 其他
IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%，其次是动漫、 影视、网文和综艺。
数据来源：《端游大厂2012-2015手游布局》
04 市场分析
4.手游分发渠道更加多元，应用推荐和好友分享成主流渠道。
2015年手游用户下载渠道
一战斗手游”。
02 Part Two
大唐无双
竞品分析
竞品分析
产品分析、营销分析、用户分析
产品分析、营销分析、用户分析 产品分析、营销分析、用户分析
01
产品分析：产品介绍
热血传奇
1.以打造最强传奇IP手游为目标的MMORPG
操作系统 Android、 IOS 游戏模式 角色扮演 开发公司 盛大游戏
超过50%的手游用户已经习惯付费，整体用户游 戏付费显著提升。
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来源：腾讯科技《企鹅智酷》
07 市场分析
7.以中青年为主的游戏人群对游戏品质的要求不断提高。
2014-2015手游用户年龄结构
截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模 达2.67亿，以中青年用户为主要群体。
2014-2015手游用户移动设备游戏年龄
基本型需求
注重操作手感、画面精美传奇、 任务合理丰富、升级快
用户需求
剧情内容 公元313年，妖星现世，玛法大陆上被禁锢的妖兽封印全部解开。 妖兽与人类展血腥残酷的战争，以人类胜利结束。
内容分析 • 《热血传奇》是魔幻传说，题材新颖奇异。 • 传奇不只是游戏，还承载着老玩家的情怀。 • 但针对《传奇》改编的泛滥，造成IP价值的流失。
《Baidu Nhomakorabea唐无双零》
手游竞品分析
热血传奇 六龙争霸
2016/03/14
Part 1
Part 2
Part 3
CONTENTS
01
Part One
大唐无双
市场分析
01 市场分析
1.2016年手游市场规模将近500亿 ，市场前景广阔。
2014年-2018年中国手机游戏市场规模及预测
2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年 收入达415.1亿元。2018年手游市场规模接近700亿元。
超过半数的人选择通过分发应用推荐获知并下载游戏， 21.5%的玩家乐于接受好友分享。
2015年手游分发渠道
渠道方面移动游戏分发渠道更加多元化，视频媒体、手游 垂直媒体、社交平台等流量入口的参与度提升.
来源：腾讯科技《企鹅智酷》
05 市场分析
5.360手机助手成应用分发首选，其次是腾讯应用宝。
2015年手游用户对主流渠道的满意度调查
热血传奇
四大特色：行会火拼、阵营对战、符石系统、结婚系统
03 产品分析：需求
3.满足用户多元化需求，强调热血经典的战斗体验。
兴奋型需求
行会成长推新体系、装备保值、 决战沙巴克公会计划、社交体验一般
期望型需求
延续经典的1.76版本、沙巴克城战、 战队系统、熔炼系统、酒系统、 千人同屏、离线挂机轻松体验
360、应用宝位列2015主流手游渠道玩家满意度前二，用户对各 类下载渠道整体满意度较高。
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来源：iiMediaResearch
06 市场分析
6.谨慎考虑付费下载策略，超过半数的用户习惯游戏内付费。
2015年手游用户的付费内容
2015年手游用户的付费能力
41.9%仅在游戏内付费，3%的用户选择下载时付费。
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来源：iiMediaResearch
09 2016手游行业趋势总结
内容精品化，渠道精准多元化，营销娱乐化。
仍将延续重度化和精品化
用户增长红利见顶，手游倾向于深耕存量用户， 增强用户粘性及培养消费习惯。
开发和探索VR手游内容
随着传统手游市场日趋成熟，VR市场的潜在红利 机会也将刺激更多探索。
行业趋势
腾讯旗下第一国战手游
网易游戏自研IP大作 第一战斗手游
两大竞品分析
相同点： • 同属于ARPG类型，2016蓝海市场； • 强竞争力、上升速度快、口碑佳的热门手游。
差异点： • 热血传奇手游：经典IP移植、国战手游； • 六龙争霸手游：率先定位国战手游、3D引擎； • 大唐无双手游：端游移植，初步定位“网易第
“泛娱乐+影游联动+大IP”成发展主流
行业巨头间泛娱乐化资源整合布局加速进行，与 娱乐、体育跨界将更趋紧密。
最大化运用分发渠道
利用多元分发渠道，重视视频媒体、手游垂直媒 体、社交平台等流量入口。.
10 竞品选择
大唐无双手游需有鲜明定位，从强IP和“第一国战”竞品中突围。
网游界第一影响力品牌 “传奇”官方手游
内容需求
热血传奇
04 产品分析：交互设计
4.画风精美，沿袭经典的端游风格。
游戏登陆界面
职业选择界面
2014年-2018年中国手机游戏用户规模及预测
2015年中国手游用户规模近5亿。一二线用户增长红利已 阶段性见顶，增速将放缓。2018年用户接近6亿。
来源：iiMediaResearch
01 市场分析
2.2015年手游重度化发展，RPG游戏最受宠。
2015年四个季度轻/中/重度游戏占比
2015年各游戏类型占比
2015年重度手游占据市场份额第一的位置，且连续增长。
2015年角色扮演类游戏占比最重，高达27.7%，
来源：《2015年度手游兼容性测试白皮书》
03 市场分析
3.经典端游IP手游化进入高潮，缺乏IP的产品不妨潜心做好内核。
41%
IP手游
常规题材
59%
2015年手机网游中IP手游占比
整个手游市场中，IP手游占比为16%；而在手机网游 中，IP手游占比高达59%。一条围绕IP打造的泛娱乐生 态链正在逐步成型。
目标人群
发行商 腾讯
目标功能
游戏状态 公测
游戏题材 玄幻
画面风格 战斗方式 画面方式 收费模式
游戏类型
魔幻
即时 2D
免费下载、道具收 费 MMORPG
20-39岁男性 传奇端游重度玩家 经济收入可观且稳定
完美移植经典端游 震撼的战斗体验 完善社交体验
02 产品分析：产品介绍
2.独创四大玩点，战斗方式全面升级。
游戏年龄在三年以上的用户占比超过50%，越来越 多的用户开始具备对游戏品质好坏的鉴别能力。
来源：《2014-2015年中国手机游戏用户调研报告》
08 市场分析
8. ARPG未饱和，MOBA为蓝海，可深耕细分市场。
2015、2016手游市场展望
棋牌、跑酷等休闲益智类游戏已趋于饱和，2016年将 继续探索MOBA、ARPG、VR手游等蓝海市场。