中国旅游客源国概况—第一章—世界及中国旅游业 最新版本ppt课件
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中国旅游客源国概况全套课件
Thomas Cook
• 1841年7月5日，托马斯·库克包租了一列火车，运送了570人从莱斯特前往洛 赫巴勒参加禁酒大会，往返行程22英里，团体收费每人一先令，免费提供带 火腿肉的午餐及小吃，还有一个唱赞美诗的乐队跟随，这次短途旅游活动标 志着近代旅游及旅游业的开端。此后，他率先在英国正式创办了通济隆旅行 社，专门经营服务业务。托马斯·库克与他的旅游社的名字蜚声于英伦三岛 。为此，托马斯·库克被世界公认为商业性旅游的鼻祖。
约为168个广东省。约占世 界陆地面积20.2%； 人口：约7.48亿，约占世界 人口的12.8%。 国家：共有56个国家和地区， 大多数是发展中国家。 备注：广东省面积为17.98万 平方公里
2，非洲旅游业发展概况
• 特点：
5000
• 起步晚
4000
• 基础差 • 正在加速发展 3000
2000
• 改进和开发新的旅游 产品，并进行得力的 促销。
开动脑筋……
• 如果让你向一位游客介绍一下非洲旅游的 特色，你会怎么讲。
例如：
• 感受丛林-人工养殖狩猎园区 • 埃及尼罗河游船 • 奢华之旅-迪拜、阿联酋 • 沙漠烧烤
美洲
• 1基本情况 • 面积：4213.8万平方
公里，约占世界陆地 总面积的28.2%。 • 人口：7.94亿，约占 世界总人口的13.8%。 • 国家和地区：51个国 家，通常分为北美地 区，拉丁美洲和加勒 比地区两部分。
旅游者的形成
有钱有闲有动机---旅游 城市居民向往接近自然
的旅游方式 求知欲强的人向往文化
内涵深的旅游方式 科技发展促进新奇的旅
游方式
世界旅游市场
亚太
美洲
欧洲
第二节：世界旅游区概况
第一讲 世界旅游业和旅游客源市场PPT课件
• 自然环境特征 • 经济文化 • 民俗风情 • 旅游资源 • 旅游业的发展 • 旅游市场的现状
学习方法
思考评价+自主探究+合作交流
• 课堂老师讲解，以课本为基础，希望同学们扎扎实实掌握 本书中的所有内容，并有所扩充。
• 课堂演讲：每个同学当堂做一个小演讲，内容是“介绍我 想去或者已经去过的国家+该国的旅游市场开发探究”。 每人15分钟以内，介绍的国家不能重复。课代表负责。
入境旅游市场的基本特点分析
• 总体为”一体两翼”的市场格局 • 容易受到各种因素的冲击 • 边境旅游是重要的组成部分
三、中国出境旅游现状
超过日本成为亚洲最大的客源国； 增长迅猛； 出境旅游的主要目的地
香港、澳门、日本、越南、韩国、俄罗斯、泰国、美 国、
新加坡、马来西亚
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
三、中国入境客源市场分析
客源构成分析 客源来源 港、澳、台同胞和华侨是我国入境客源的主体 旅游目的 观光休闲比重最大，其次是会议商务 消费水平 呈正增长状态
1.ONE 2.TWO
香港、澳门和台湾同胞及侨胞
外国人
“一体两翼”：以亚洲为主
体，欧洲和北美为两翼
客源市场分析
亚洲是主要客源市场
亚洲客源市场占60%，是基础客源市场，欧洲客源占20%左右，北美客 源在10%-20%之间变化。
• 世界旅游组织对旅游的定义
旅游是人们为了休闲、商务或其他目的离开他们惯常环境 ，到某些地方停留在那里，但连续不超过一年的活动。
作为一个关于旅游的完整的定义，至少应当包括如下几 个要素：
学习方法
思考评价+自主探究+合作交流
• 课堂老师讲解，以课本为基础，希望同学们扎扎实实掌握 本书中的所有内容，并有所扩充。
• 课堂演讲：每个同学当堂做一个小演讲，内容是“介绍我 想去或者已经去过的国家+该国的旅游市场开发探究”。 每人15分钟以内，介绍的国家不能重复。课代表负责。
入境旅游市场的基本特点分析
• 总体为”一体两翼”的市场格局 • 容易受到各种因素的冲击 • 边境旅游是重要的组成部分
三、中国出境旅游现状
超过日本成为亚洲最大的客源国； 增长迅猛； 出境旅游的主要目的地
香港、澳门、日本、越南、韩国、俄罗斯、泰国、美 国、
新加坡、马来西亚
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
三、中国入境客源市场分析
客源构成分析 客源来源 港、澳、台同胞和华侨是我国入境客源的主体 旅游目的 观光休闲比重最大，其次是会议商务 消费水平 呈正增长状态
1.ONE 2.TWO
香港、澳门和台湾同胞及侨胞
外国人
“一体两翼”：以亚洲为主
体，欧洲和北美为两翼
客源市场分析
亚洲是主要客源市场
亚洲客源市场占60%，是基础客源市场，欧洲客源占20%左右，北美客 源在10%-20%之间变化。
• 世界旅游组织对旅游的定义
旅游是人们为了休闲、商务或其他目的离开他们惯常环境 ，到某些地方停留在那里，但连续不超过一年的活动。
作为一个关于旅游的完整的定义，至少应当包括如下几 个要素：
第一章世界旅游业和世界旅游客源课件
第一章 世界旅游业和 世界旅游客源市场
第一节 世界旅游业发展概况 第二节 世界旅游区概况
第一章世界旅游业和世界旅游客源
第一节 世界旅游业发展概况
一、世界旅游业的发展历程 二、世界旅游业发展的基本格局
第一章世界旅游业和世界旅游客源
2
一、世界旅游业的发展历程
旅游活动是一个 很大的载体，它 可以是政治的、 经济的、宗教的、 军事的、文化的
欧洲是近代旅游业的发源地 也是当代世界旅游业最发达的地区。
第一章世界旅游业和世界旅游客源
14
四、美洲旅游区
➢概况
美洲全称亚美利加洲(America)，陆地面积 4 213.8万平方千米，约占世界陆地总面积 的28.2%。人口7.94亿，约占世界总人口 的13.8%。在地理习惯上分为北美洲和南 美洲。
国际旅游 市场情况
近距离的出国旅游， 特别是前往邻国的 国际旅游一直占据 绝对地位
远程国际旅游的 客流主要来自
欧洲(特别是西欧)、北美洲 和东北亚(特别是日本)
亚太地区成为 国际旅游市场 最具活力、发 展最快的地区 和极富发展潜 力的国际游客 产生地和接待 地，西欧、北美、 东北亚三个地 区之间的客流，
12
三、欧洲旅游区
欧洲全称欧罗巴洲(Europe)，全洲面积 1 016万平方千米，占世界陆地总面积的 6.8%；人口7.9亿，占世界人口总数的 12.7%。欧洲在地理上习惯分为南欧、西欧、 中欧、北欧和东欧。
第一章世界旅游业和世界旅游客源
13
三、欧洲旅游区
欧洲共同体成立于1967年7月，现有15个 成员国：爱尔兰、比利时、丹麦、德国、 法国、荷兰、卢森堡、葡萄牙、西班牙、 希腊、意大利、英国、瑞典、奥地利和芬 兰。
第一节 世界旅游业发展概况 第二节 世界旅游区概况
第一章世界旅游业和世界旅游客源
第一节 世界旅游业发展概况
一、世界旅游业的发展历程 二、世界旅游业发展的基本格局
第一章世界旅游业和世界旅游客源
2
一、世界旅游业的发展历程
旅游活动是一个 很大的载体，它 可以是政治的、 经济的、宗教的、 军事的、文化的
欧洲是近代旅游业的发源地 也是当代世界旅游业最发达的地区。
第一章世界旅游业和世界旅游客源
14
四、美洲旅游区
➢概况
美洲全称亚美利加洲(America)，陆地面积 4 213.8万平方千米，约占世界陆地总面积 的28.2%。人口7.94亿，约占世界总人口 的13.8%。在地理习惯上分为北美洲和南 美洲。
国际旅游 市场情况
近距离的出国旅游， 特别是前往邻国的 国际旅游一直占据 绝对地位
远程国际旅游的 客流主要来自
欧洲(特别是西欧)、北美洲 和东北亚(特别是日本)
亚太地区成为 国际旅游市场 最具活力、发 展最快的地区 和极富发展潜 力的国际游客 产生地和接待 地，西欧、北美、 东北亚三个地 区之间的客流，
12
三、欧洲旅游区
欧洲全称欧罗巴洲(Europe)，全洲面积 1 016万平方千米，占世界陆地总面积的 6.8%；人口7.9亿，占世界人口总数的 12.7%。欧洲在地理上习惯分为南欧、西欧、 中欧、北欧和东欧。
第一章世界旅游业和世界旅游客源
13
三、欧洲旅游区
欧洲共同体成立于1967年7月，现有15个 成员国：爱尔兰、比利时、丹麦、德国、 法国、荷兰、卢森堡、葡萄牙、西班牙、 希腊、意大利、英国、瑞典、奥地利和芬 兰。
中国旅游客源国概况—第一章—世界及中国旅游业(2)
六、非洲旅游区
1、地区 非洲位于东半球的西部，东
濒印度洋，西临大西洋，北隔大 西洋的属海地中海和直布罗陀海 峡与欧洲相望，东北以红海和苏 伊士运河与亚洲相邻。
非洲是仅次于亚洲的世界第 二大陆，总面积3020万平方公 里，人口8.4亿。居民主要有黑 种人和白种人，种族构成比较复 杂。
2、特征 非洲土地辽阔，自然资源十分丰富，有着发展生产的良
2.9
1970 476.1
3.0
10.9
6.1
1980 2080.5
7.3
78.1
8.2
1990 4731.0
11.4
397.5
15.0
2000 11192.3
15.5
752.4
15.8
地区 南亚 东南亚 东北亚
太平洋
中国
2010年亚太地区入境旅游数据统计
累计接待入境游客数量 （万人次） 840
7200
然而，丰富的历史文化遗迹，迷人的自然风光，奇异的 野生动植物，使非洲旅欧也得发展具有巨大的潜力。
认真学习、深入思考。 提出建议，完善教学。
复习思考题
1、简要概括世界旅游业的发展历程。 2、新世纪世界旅游业的发展趋势有什么变化？ 3、新中国的旅游业经历了哪些主要发展阶段，各阶段的
主要特点是什么？ 4、新时期中国旅游业在国民经济发展中发挥着哪些作用？ 5、简述全球六大旅游市场的基本特征。
WTO成员分为正式成员
WTO组织机构包括全体
（主权国家政府旅游部门）、 大会、执行委员会、秘书处
联系成员（无外交实权的领 地）和附属成员（有关官方 和民间组织）。
及地区委员会。 全体大会为最高权力机
构;执委会下设五个委员会；
《客源国概况》培训课件66p
5、边境地区往来的边民；回大陆定居的华侨、港澳台同胞；
6、已在我国定居的外国人和原已出境又返回在我国定居的外国侨民， 已归国的我国出国人员。
（二）国际旅游的意义
1、发展国际旅游，能够增加外汇收入 2、带动相关产业发展 3、促进文化交流
4、促进国民素质和生活质量的提高
二、国际旅游城市
三、国际旅游客流概况
旅游客流——以旅游为出行目的，从出发地到目的地移动所 形成的客流。 （一）国际旅游客流的地理分布规律 世界六大旅游区：东亚及太平洋旅游区、南亚旅游区、中东 旅游区、欧洲旅游区、美洲旅游区、非洲旅游区 世界主要的旅游客源地：欧洲、美洲、东亚和太平洋地区、 中东地区
国际旅游客流的主流相对集中于发达国家。
东亚太旅游区的国家和地区，按经济发展水平可以分为三类：一类是经济发 达国家；二类是新兴工业国家；三类是发展中国家。
2、份额 近30年来，东亚太地区旅游业的发展远远超出了世界平均速度，居世界首 位。
表1-2
接待国际游客人次
年份 （万人次）
近40年来东亚太地区旅游业的发展
占世界总份额
（ %）
国际旅游收入
黄石国家公园
夏威夷群岛
加拿大.尼亚加拉瀑布
多伦多电视 塔
雅法老城
新加坡景点
圣淘沙岛
鱼尾狮
牛车水
以色列.死海
哭墙
帝王谷 金字塔
2、根据城市主要功能的差异分类
（1）国际风景旅游城市 （2）国际商务旅游城市 （3）国际会议旅游城市
（4）国际宗教旅游城市
墨西哥坎昆
火奴鲁鲁 苏黎世
中国旅游客源国概况—第一章—世界及中国旅游业ppt课件
本书框架体系第一章世界及中国旅游业第二章中国海外客源市场分析第三章东亚太地区第四章东南亚地区第五章欧洲主要客源国第六章北美洲主要客源国第七章港澳台及华人华侨第八章其他地区第一章世界及中国旅游业第一节世界及中国旅游业的发展第二节世界旅游组织第三节世界六大旅游市场学习目的与主要内容了解世界与中国旅游业的发展状况明确全球市场区域的旅游市场划分及其基本特征世界六大旅游市场的基本特征第一节世界及中国旅游业的发展三中国旅游业的发展前景一世界旅游业的发展历程及发展趋势世界上第一家旅行社1841年thomascook父子公第一家现代化饭店1850年法国巴黎grandhotel酒店
外国旅游者人数
2002年（万人次） 1990年（万人次）
比例变化
2002年与1990年旅游者人数比例变化
25 20 15 10
5 0
来华旅游入境人数 入境过夜旅游人数 类别
外国旅游者人数
增长倍数 年均增长比例（%）
5000 4000 3000 2000 1000
0
旅游收入的变化
2002年
年份
Hale Waihona Puke 1990年11、会议营销 12、娱乐营销 13、名人营销（浙江象山——杨澜“”） 14、深度营销（又叫一站式营销，江西婺源 15、博客营销（携程网、同程网、驴妈妈等出现较多） 16、秀场营销/网剧营销（贵人鸟——天生运动狂） 17、风情营销（广西柳州） 18、音乐营销（中国户外音乐节等） 19、影视营销 20、网络游戏营销（张家界）
综上所述：旅游业从20世纪50年代到90年代的迅速发展， 带来了全球的“旅游革命”。
3、20世纪90年代旅游业成为世界上第一大产业
世界旅游理事会提出的衡量产业发展能力的具体指标： （1）旅游业的增加值对全球国内生产总值的贡献率
外国旅游者人数
2002年（万人次） 1990年（万人次）
比例变化
2002年与1990年旅游者人数比例变化
25 20 15 10
5 0
来华旅游入境人数 入境过夜旅游人数 类别
外国旅游者人数
增长倍数 年均增长比例（%）
5000 4000 3000 2000 1000
0
旅游收入的变化
2002年
年份
Hale Waihona Puke 1990年11、会议营销 12、娱乐营销 13、名人营销（浙江象山——杨澜“”） 14、深度营销（又叫一站式营销，江西婺源 15、博客营销（携程网、同程网、驴妈妈等出现较多） 16、秀场营销/网剧营销（贵人鸟——天生运动狂） 17、风情营销（广西柳州） 18、音乐营销（中国户外音乐节等） 19、影视营销 20、网络游戏营销（张家界）
综上所述：旅游业从20世纪50年代到90年代的迅速发展， 带来了全球的“旅游革命”。
3、20世纪90年代旅游业成为世界上第一大产业
世界旅游理事会提出的衡量产业发展能力的具体指标： （1）旅游业的增加值对全球国内生产总值的贡献率
中国旅游客源国概况—第一章—世界及中国旅游业(1)
本课件首先概述了世界及中国旅游业的发展状况，回顾了旅游业的历史并展望了新世纪的发展趋势。特别指出，尽管面临诸多挑战，旅游业的市场基础依然坚实，且发展速度高于全球经济增长水平。在区域发展层面，欧美市场份额下降，而东亚太地区特别是中国的旅游业迅速崛起，被国际视为最具前景的旅游目的地。课件还强调了可持续发展在旅游业中的重要性，以及满足日益多样化的旅游需求为当今旅游开发的核心主题。此外，安全和健康因素越来越受旅游者关注。在旅游宣传和促销方面，投入不断增大，手段也日益创新，如整合营销、品牌营销、形象营销等多元化方式。服务层面则更注重规范化、个性化和情感化，旨在提升游客体验。最后，加强区域合作被视为应对国际竞变化。
主要客源国概况PPT课件
2、了解世界旅游区的划分及概况。 3、掌握中国旅游业所进行的历史性转变及
发展前景。
.
5
第二章 亚洲和太平洋地区
1、了解亚洲和太平洋地区各主要旅游国家 的自然与人文概况，政治与经济发展的 特点。
2、掌握亚洲和太平洋地区各主要旅游国家 主要的民风民俗及旅游发展的概况。
.
6
第三章 欧洲地区
1、了解英、德、法、意、俄、西班牙等国的自 然与人文概况。
.
28
２、美洲区
包括北美、南美两大洲所有国家和地区。这 是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接 待人次和旅游收入，在世界各大地区中仅次于 欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧 洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这一区 域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美
国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。
.
12
主要指标: 目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待
国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上 最大的国内旅游市场。
2006年，中国旅游指标： ——入境旅游人数达1.25亿人次，其中入境过夜 旅游人数达4991万人次； ——出境旅游人数为3410万人次； ——国际旅游（外汇）收入339.49亿美元 ； ——国内旅游人数达13.9亿人次，首次实现中国 居民人均出游1次； ——国内旅游总收入为6230亿元； ——国际国内旅游总收入8935亿元
140
120
100
80
2002年
2003年60源自2004年4020
0
外国人 香港同胞 澳门同胞 台湾同胞
西华师范大学管理学院
. mingyifeng@
15
1995年、2001年和2004年外国人来华旅 游者的地区分布
发展前景。
.
5
第二章 亚洲和太平洋地区
1、了解亚洲和太平洋地区各主要旅游国家 的自然与人文概况，政治与经济发展的 特点。
2、掌握亚洲和太平洋地区各主要旅游国家 主要的民风民俗及旅游发展的概况。
.
6
第三章 欧洲地区
1、了解英、德、法、意、俄、西班牙等国的自 然与人文概况。
.
28
２、美洲区
包括北美、南美两大洲所有国家和地区。这 是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接 待人次和旅游收入，在世界各大地区中仅次于 欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧 洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这一区 域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美
国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。
.
12
主要指标: 目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待
国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上 最大的国内旅游市场。
2006年，中国旅游指标： ——入境旅游人数达1.25亿人次，其中入境过夜 旅游人数达4991万人次； ——出境旅游人数为3410万人次； ——国际旅游（外汇）收入339.49亿美元 ； ——国内旅游人数达13.9亿人次，首次实现中国 居民人均出游1次； ——国内旅游总收入为6230亿元； ——国际国内旅游总收入8935亿元
140
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2002年
2003年60源自2004年4020
0
外国人 香港同胞 澳门同胞 台湾同胞
西华师范大学管理学院
. mingyifeng@
15
1995年、2001年和2004年外国人来华旅 游者的地区分布
客源国概况
新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、越南、老挝、柬埔寨 和缅甸等国，还有澳大利亚、新西兰以及南太平洋岛国和地区。 东亚太旅游组织：PATA,东盟旅游协会。
欧洲（欧罗巴洲）Europe
位于东半球的西北部，亚洲的西面。 面积：1016万平方千米，约占世界
陆地总面积的6.8％，是世界第六大洲。 亚洲大陆与欧洲大陆毗连，形成全球 最大的陆块—亚欧大陆， 总面积约 5071万平方千米。 人口 7.32亿，约占世界总人口的10.9％ (2008年) 。欧洲绝大部分居 民是白种人（欧罗巴人种），在各大洲中，种族构成相对比较单一。 欧洲有44个国家和地区。在地理上习惯分为南欧、西欧、中欧、北欧和 东欧五个地区。 欧洲的旅游组织：欧洲旅游委员会。 旅游发达国家：法国France，西班牙Spain，意大利Italy，英国U.K.， 俄罗斯Russia，德国Germany，奥地利Austria，波兰Poland，匈牙利 Hungary，希腊Greece，瑞士Switzerland等。
日本概况
自然地理：东亚岛国，位于日本海
与太平洋之间。总面积37.78万平方 公里，约为中国的1/26。由北海道、 本州、四国、九州4个大岛和3900多 个岛屿组成。
关键词：多山、多水、火山（温泉）、
地震、台风、渔业发达、矿产资源少、 耕地少。 气候：海洋性季风气候。
行政区划
一级行政区：都、道、府、县，直属中央政府，拥有自治权，其办事机构称为 “厅”；行政长官称为“知事”； 下级行政区：市、町(相当于中国的镇)、村。其办事机构称“役所”；行政长官称 为“市长”、“町长”、“村长”。 共有47个一级行政区：1都，1道，2府，43县。 首都：东京都 东北: 北海道 | 青森县 | 岩手县 | 宫城县 | 秋田县 | 山形县 | 福岛县 关东: 东京都 | 茨城县 | 栃木县 | 群马县 | 埼玉县 | 千叶县 | 神奈川县 | 山梨县 中部: 新潟县 | 富山县 | 石川县 | 福井县 | 山梨县 | 长野县 | 岐阜县 | 静冈县 | 爱知县 | 三重县 近畿: 京都府 | 大阪府 | 三重县 | 滋贺县 | 兵库县 | 奈良县 | 和歌山县 中国: 鸟取县 | 岛根县 | 冈山县 | 广岛县 | 山口县 四国: 德岛县 | 香川县 | 爱媛县 | 高知县 九州: 福冈县 | 佐贺县 | 长崎县 | 熊本县 | 大分县 | 宫崎县 | 鹿児岛县 琉球诸岛: 冲绳县
客源国概况__绪论ppt课件
二、课程学习的目标
大家要把学习重点放在如何促进中国国际客源市 场的增长上，如何加强国际旅游市场的宣传与营销上， 如何使得我国国内旅游业发展能适应入境游客日益增 长的需要上。
三、课程的大体内容
1、什么是客源、客源国或地区 2、什么是旅游客源市场 3、客源国家和地区研究的对象 4、海外客源市场 第二章 亚洲和太平洋地区 第三章 欧洲地区 第四章 北美地区
4、教学内容
学习要求：
第一章 世界旅游业与中国海外客源市场 1、了解世界旅游业发展的经历和当前面临的新形
势。 2、了解世界旅游区的划分及概况。
4、教学内容
学习要求： 第二章 亚洲和太平洋地区 1、了解亚洲和太平洋地区各主要旅游国家的自然
为什么也不是导游手册呢
导游手册是指南性的东西，而这门课程是兼顾了一 个国家社会、经济发展各方面的情况，既有自然的资源， 又有人文的状况，但这些各个方面的介绍都是服务于我 们怎么去吸引外国游客这个需要来介绍的
我们了解他们是为了更好地开拓市场，所以这门课 程也介绍很多国家，围绕着他们游客相关的背景知识， 这个很重要，不能孤立地去掌握它，仍然要从怎么争取 这些国家的游客到中国来，这么一个目标，去掌握它。
要历史概况。 2、了解两国与中国的基本关系。 3、掌握两国民俗民风、旅游业发展的概况及特点。
5、课堂实践安排
（1）客源国风采展 ——分组收集并展览观察主要客源国(地 区)自然、人文风光图片及相关资料 ，制作成ppt，在班级进 行展示
（2）模拟交流接待各国朋友 ——让学生自由组合任意选择 一个国家（地区），根据该国（地区）的游客的生活习俗 （性格、礼仪、饮食、禁忌、文化等）特征开展入境旅游接 待服务的不同角色演示。
客源国概况 （中国旅游客源国概况）
演示文稿中国旅游客源国概况
19世纪末到20世纪初，是现代旅游业的成长期。 现代意义上的旅游业产生于19世纪中叶，其主要特征是旅行代
理商的出现。
第六页，共50页。
旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步 的标志。
现代旅游业发展的原动力：
经济社会的发展 科学技术的进步 居民实际收入的增长
求新、求知欲望的增强 闲暇时间的增多
然景观
劣势：
长期受到该地区战争和 恐怖活动的制约。
第四十四页，共50页。
旅游发展概况
受地区战争和恐怖活 动的长期制约
1963年埃及、以色列和 土耳其三国成立东地中海 旅游协会，促进旅游业发 展
1997年组成阿拉伯旅 游共同市场和阿拉伯 旅游开发银行
第四十五页，共50页。
中东旅游业发展面临任务
第七页，共50页。
（二）20世纪后半叶世界旅游业的发展趋势及特点
1、旅游业发展速度快、增幅大。
2、旅游活动具有广泛的群众性。
3、旅游活动遍及全球。
第八页，共50页。
第九页，共50页。
4、旅游的内容和方式日趋多样化。 5、旅游业已成为当今世界经济中最大的产业。 6、旅游业的国内管理和国际协调走向制度化、规范化。
（三）世界旅游发展将出现新的变化
第五页，共50页。
一、世界旅游业的发展历程及发展趋势
（一）历史的回顾
1、近代旅游业发端于西欧和北美（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。
世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。
第四十九页，共50页。
第三节 世界旅游客源市场格局 及发展前景
理商的出现。
第六页，共50页。
旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步 的标志。
现代旅游业发展的原动力：
经济社会的发展 科学技术的进步 居民实际收入的增长
求新、求知欲望的增强 闲暇时间的增多
然景观
劣势：
长期受到该地区战争和 恐怖活动的制约。
第四十四页，共50页。
旅游发展概况
受地区战争和恐怖活 动的长期制约
1963年埃及、以色列和 土耳其三国成立东地中海 旅游协会，促进旅游业发 展
1997年组成阿拉伯旅 游共同市场和阿拉伯 旅游开发银行
第四十五页，共50页。
中东旅游业发展面临任务
第七页，共50页。
（二）20世纪后半叶世界旅游业的发展趋势及特点
1、旅游业发展速度快、增幅大。
2、旅游活动具有广泛的群众性。
3、旅游活动遍及全球。
第八页，共50页。
第九页，共50页。
4、旅游的内容和方式日趋多样化。 5、旅游业已成为当今世界经济中最大的产业。 6、旅游业的国内管理和国际协调走向制度化、规范化。
（三）世界旅游发展将出现新的变化
第五页，共50页。
一、世界旅游业的发展历程及发展趋势
（一）历史的回顾
1、近代旅游业发端于西欧和北美（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。
世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。
第四十九页，共50页。
第三节 世界旅游客源市场格局 及发展前景
中国旅游客源国概况(PPT32页).pptx
▪ 旅游兴趣：山水风光和文物古迹游为主，民俗风 情饮食烹调次之
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.620.8.6Thursday, August 06, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:32:1119:32:1119:328/6/2020 7:32:11 PM
▪ 宗教：基督教 伊斯兰教 犹太教的发源地 ▪ 地理位置：扼欧亚非三大洲的要塞，土耳
其地跨欧亚两洲 ▪ 种族：阿拉伯人 犹太人 ▪ 经济：以原油开采和炼油为主，世界上最
大的石油输出地
四：中国出入境客源市场
1: 中国旅游业简史 最早的旅游活动：大禹治水足遍天下、孔子周游列国、
王室出巡、张骞通西域、郑和下西洋等
▪ 亚洲全称亚美利加洲 世界第一大洲 ▪ 主要国家：中国 日本 韩国 朝鲜 蒙古 菲律宾 印度尼
西亚 文莱 老挝 缅甸 泰国 新加坡 马来西亚 等 ▪ 面积：4400万平方千米 ▪ 人口：32.39亿 ▪ 种族：黄种人为主（蒙古利亚人种），其次是白人 ▪ 区域：49个国家和地区 ▪ 划分：东亚 东南亚 西亚 中亚 北亚 ▪ 宗教：世界三大宗教发源地（佛教 伊斯兰教 基督教）
2：美洲地区（亚美利加洲）
北美洲
拉丁美洲
▪ 面积：4213.8万平方公里
▪ 人口：9.11亿
▪ 区域：35个独立国家和十几个地区
▪ 语言：英语 法语 葡萄牙语 西班牙语
▪ 宗教：天主教 基督教新教
▪ 名族：英法后裔 印第安人 黑人
▪ 经济：经济发展不平衡
非洲
3：非洲地区（阿非利加洲）
▪ 面积：3024万平方公里 ▪ 人口:7.48亿 ▪ 种族：黑人占2/3,其次为黄种人和白人 ▪ 区域：56个国家和地区 ▪ 宗教：伊斯兰教 原始宗教 基督新教 ▪ 经济和旅游：发展中国家，经济比较落后，
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.620.8.6Thursday, August 06, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:32:1119:32:1119:328/6/2020 7:32:11 PM
▪ 宗教：基督教 伊斯兰教 犹太教的发源地 ▪ 地理位置：扼欧亚非三大洲的要塞，土耳
其地跨欧亚两洲 ▪ 种族：阿拉伯人 犹太人 ▪ 经济：以原油开采和炼油为主，世界上最
大的石油输出地
四：中国出入境客源市场
1: 中国旅游业简史 最早的旅游活动：大禹治水足遍天下、孔子周游列国、
王室出巡、张骞通西域、郑和下西洋等
▪ 亚洲全称亚美利加洲 世界第一大洲 ▪ 主要国家：中国 日本 韩国 朝鲜 蒙古 菲律宾 印度尼
西亚 文莱 老挝 缅甸 泰国 新加坡 马来西亚 等 ▪ 面积：4400万平方千米 ▪ 人口：32.39亿 ▪ 种族：黄种人为主（蒙古利亚人种），其次是白人 ▪ 区域：49个国家和地区 ▪ 划分：东亚 东南亚 西亚 中亚 北亚 ▪ 宗教：世界三大宗教发源地（佛教 伊斯兰教 基督教）
2：美洲地区（亚美利加洲）
北美洲
拉丁美洲
▪ 面积：4213.8万平方公里
▪ 人口：9.11亿
▪ 区域：35个独立国家和十几个地区
▪ 语言：英语 法语 葡萄牙语 西班牙语
▪ 宗教：天主教 基督教新教
▪ 名族：英法后裔 印第安人 黑人
▪ 经济：经济发展不平衡
非洲
3：非洲地区（阿非利加洲）
▪ 面积：3024万平方公里 ▪ 人口:7.48亿 ▪ 种族：黑人占2/3,其次为黄种人和白人 ▪ 区域：56个国家和地区 ▪ 宗教：伊斯兰教 原始宗教 基督新教 ▪ 经济和旅游：发展中国家，经济比较落后，
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第二节 世界旅游组织
一、世界旅游组织概况 二、世界旅游组织与全球旅游业发展
一、世界旅游组织简况
（一）目前存在的世界性旅游组织 近代旅游业产生后，在19世纪末20世纪初已经出现国际
性的旅游组织。 如世界旅游组织（WTO，成立于1925年）、太平洋地区
旅游协会（PATA，成立于1951年）、世界旅行社协会 （WATA，又译世界旅行代理商协会，成立于1949年）、国 际饭店协会（IHA，又译国际旅馆协会，成立于1946年）等 等。
称WTO）是全球唯一的政府间国际旅游组织，其宗旨是促 进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了 解、和平与繁荣。
WTO最早是由1925年在荷兰海牙成立的国际官方旅游 宣传组织联盟发展而来的，后重组为政府间组织，随即更 名为WTO，并由西班牙政府邀请将总部设在马德里。
（二）世界旅游组织
2、职责与任务 职责：主要负责收集和分析旅游数据，定期向成员国
在亚太经合组织的10个专业工作组中，旅游工作组是最 早成立并单独开展工作的一个。
二、南亚旅游区
1、地区 南亚旅游区主要包括南亚次大陆的印度、巴基斯坦、孟
加拉国、尼泊尔等国以及印度洋上的岛国斯里兰卡和马尔代 夫。 2、特征及份额
由于受经济发展水平的制约和一些国家政局动荡、民族 和宗教纷争迭起的影响，本地区的旅游业起步晚、发展慢、 起伏大。多年来。该地区接待的外国旅游者占世界总份额的 比例始终很小（详见表1-3）。
提供统计资料、研究报告，制定国际性旅游公约、宣言、 规则、范本，研究全球旅游政策。
任务：主要有鼓励旅游业的发展，以旅游业促进经济、 社会发展，沟通各国人民的相互了解；支持不发达国家和 地区改善旅游设施和条件；向其成员国提供旅游事业发展 的服务；同各国旅游者建立经常的联系与交流等等。
3、成员
4、组织机构
秘书处负责日常工作，秘书 长由执委会推荐、大会选举 产生；地区委员会为非常设 机构。
5、世界旅游日 WTO确定每年的9月27日为世界旅游日。 表1-1 世界旅游日主题口号
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
技术和自然：21世纪旅游业的双重挑战 旅游业： 和平和不同文明之间对话服务的工具 经济旅游: 可持续发展的关键 旅游：消除贫困，创造就业和社会和谐的推动力 旅游拉动就业 旅游与交通——从儒勒·凡尔纳的幻想到 21 世纪的 旅游让世界受益 旅游为妇女敞开大门 对气候变迁挑战的旅游回应 旅游：庆祝多样性 生物多样性与可持续发展 旅游――连接不同文化的纽带
14
代表国家或地区
印度 斯里兰卡
7200
马尔代夫
尼泊尔
12
越南
新加坡
菲律宾
21800
泰国
11
香港
中国台湾
日本
蒙古
韩国
840
5
澳大利亚
新西兰
纽埃
巴布新几内亚
帕劳
5600
19
地区所占份额 （%） 70 26 21 19 35 20 17 12 22 27 27 20 13 70 30 33 19
19 26
其中，最具权威性和影响较大的世界旅游组织。
国际民用航空组织
国际航空运输协会
诸多国 际性旅 游组织
国际铁路联盟
国际旅游科学专家协会 国际旅游学会 国际汽车联合会 欧洲旅游委员会
美洲饭店及汽车旅馆协会
国际旅游联盟
（二）世界旅游组织
1、简介 世界旅游组织（WORLD TOURISM ORGANIZATION,简
相比而言，该地区旅游业发展较好的国家有印度、尼泊 尔和巴基斯坦。
表1-3 近40年来南亚地区接待的国际游客占世界份额
年代 1960年
1970年 1980年 1990年 2000年
接待国际游客人次 （万人次） 33.0
95.2 228.0 290.5
类：一类是经济发达国家；二类是新兴工业国家；三类是 发展中国家。
2、份额 近30年来，东亚太地区旅游业的发展远远超出了世界平
均速度，居世界首位。
表1-2 近40年来东亚太地区旅游业的发展
接待国际游客人次 占世界总份额
年份 （万人次）
（%）
1960 110.0
1.0
国际旅游收入 （亿美元）
3.6
占世界总份额 （％）
3、特征 东亚太地区在20世纪60年代还主要是接待欧美游客，
以发展入境旅游、赚取外汇收入为主要目的。 至1991年，该地区出境旅游人数超过百万人次的国家和
地区有：日本、中国香港及台湾地区、中国、韩国、马来西 亚及泰国。
今天的东亚太地区正在并已经成为全球继欧洲、北美之 后又一重要的、富有潜力的旅游客源产出地。 4、组织
二、世界旅游组织与全球旅游业发展
世界旅游组织由正式会员（主权国家）、联系会员（非主 权国及集团）和附属成员（直接从事旅游业或旅游业有关的 组织、企业和机构）组成。 中国于1983年10月成为该组织的第106个正式成员国。 世界旅游组织下设6个地区委员会，即非洲委员会、美洲
委员会、欧洲委员会、东亚和太平洋地区委员会、中东地 区委员会和南亚地区委员会。WTO成员分为正式成员
WTO组织机构包括全体
（主权国家政府旅游部门）、 大会、执行委员会、秘书处
联系成员（无外交实权的领 地）和附属成员（有关官方 和民间组织）。
及地区委员会。 全体大会为最高权力机
构;执委会下设五个委员会；
截至2003年4月，WTO 共有正式成员141个、联系 成员7个、附属成员321个。
第三节 世界六大旅游市场
一、东亚及太平洋旅游区 1、地区 东亚及太平洋旅游区简称东亚太旅游区，主要包括东北亚 （中国、日本、朝鲜、韩国、蒙古等）、东南亚（新加坡、 泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、文莱、越南、老 挝、柬埔寨、缅甸等）和大洋洲（澳大利亚、新西兰）以及 其他南太平洋岛国和地区。 东亚太旅游区的国家和地区，按经济发展水平可以分为三
2.9
1970 476.1
3.0
10.9
6.1
1980 2080.5
7.3
78.1
8.2
1990 4731.0
11.4
397.5
15.0
2000 11192.3
15.5
752.4
15.8
地区 南亚 东南亚 东北亚
太平洋
中国
2010年亚太地区入境旅游数据统计
累计接待入境游客数量 （万人次）
840
同比增长率 （%）
一、世界旅游组织概况 二、世界旅游组织与全球旅游业发展
一、世界旅游组织简况
（一）目前存在的世界性旅游组织 近代旅游业产生后，在19世纪末20世纪初已经出现国际
性的旅游组织。 如世界旅游组织（WTO，成立于1925年）、太平洋地区
旅游协会（PATA，成立于1951年）、世界旅行社协会 （WATA，又译世界旅行代理商协会，成立于1949年）、国 际饭店协会（IHA，又译国际旅馆协会，成立于1946年）等 等。
称WTO）是全球唯一的政府间国际旅游组织，其宗旨是促 进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了 解、和平与繁荣。
WTO最早是由1925年在荷兰海牙成立的国际官方旅游 宣传组织联盟发展而来的，后重组为政府间组织，随即更 名为WTO，并由西班牙政府邀请将总部设在马德里。
（二）世界旅游组织
2、职责与任务 职责：主要负责收集和分析旅游数据，定期向成员国
在亚太经合组织的10个专业工作组中，旅游工作组是最 早成立并单独开展工作的一个。
二、南亚旅游区
1、地区 南亚旅游区主要包括南亚次大陆的印度、巴基斯坦、孟
加拉国、尼泊尔等国以及印度洋上的岛国斯里兰卡和马尔代 夫。 2、特征及份额
由于受经济发展水平的制约和一些国家政局动荡、民族 和宗教纷争迭起的影响，本地区的旅游业起步晚、发展慢、 起伏大。多年来。该地区接待的外国旅游者占世界总份额的 比例始终很小（详见表1-3）。
提供统计资料、研究报告，制定国际性旅游公约、宣言、 规则、范本，研究全球旅游政策。
任务：主要有鼓励旅游业的发展，以旅游业促进经济、 社会发展，沟通各国人民的相互了解；支持不发达国家和 地区改善旅游设施和条件；向其成员国提供旅游事业发展 的服务；同各国旅游者建立经常的联系与交流等等。
3、成员
4、组织机构
秘书处负责日常工作，秘书 长由执委会推荐、大会选举 产生；地区委员会为非常设 机构。
5、世界旅游日 WTO确定每年的9月27日为世界旅游日。 表1-1 世界旅游日主题口号
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
技术和自然：21世纪旅游业的双重挑战 旅游业： 和平和不同文明之间对话服务的工具 经济旅游: 可持续发展的关键 旅游：消除贫困，创造就业和社会和谐的推动力 旅游拉动就业 旅游与交通——从儒勒·凡尔纳的幻想到 21 世纪的 旅游让世界受益 旅游为妇女敞开大门 对气候变迁挑战的旅游回应 旅游：庆祝多样性 生物多样性与可持续发展 旅游――连接不同文化的纽带
14
代表国家或地区
印度 斯里兰卡
7200
马尔代夫
尼泊尔
12
越南
新加坡
菲律宾
21800
泰国
11
香港
中国台湾
日本
蒙古
韩国
840
5
澳大利亚
新西兰
纽埃
巴布新几内亚
帕劳
5600
19
地区所占份额 （%） 70 26 21 19 35 20 17 12 22 27 27 20 13 70 30 33 19
19 26
其中，最具权威性和影响较大的世界旅游组织。
国际民用航空组织
国际航空运输协会
诸多国 际性旅 游组织
国际铁路联盟
国际旅游科学专家协会 国际旅游学会 国际汽车联合会 欧洲旅游委员会
美洲饭店及汽车旅馆协会
国际旅游联盟
（二）世界旅游组织
1、简介 世界旅游组织（WORLD TOURISM ORGANIZATION,简
相比而言，该地区旅游业发展较好的国家有印度、尼泊 尔和巴基斯坦。
表1-3 近40年来南亚地区接待的国际游客占世界份额
年代 1960年
1970年 1980年 1990年 2000年
接待国际游客人次 （万人次） 33.0
95.2 228.0 290.5
类：一类是经济发达国家；二类是新兴工业国家；三类是 发展中国家。
2、份额 近30年来，东亚太地区旅游业的发展远远超出了世界平
均速度，居世界首位。
表1-2 近40年来东亚太地区旅游业的发展
接待国际游客人次 占世界总份额
年份 （万人次）
（%）
1960 110.0
1.0
国际旅游收入 （亿美元）
3.6
占世界总份额 （％）
3、特征 东亚太地区在20世纪60年代还主要是接待欧美游客，
以发展入境旅游、赚取外汇收入为主要目的。 至1991年，该地区出境旅游人数超过百万人次的国家和
地区有：日本、中国香港及台湾地区、中国、韩国、马来西 亚及泰国。
今天的东亚太地区正在并已经成为全球继欧洲、北美之 后又一重要的、富有潜力的旅游客源产出地。 4、组织
二、世界旅游组织与全球旅游业发展
世界旅游组织由正式会员（主权国家）、联系会员（非主 权国及集团）和附属成员（直接从事旅游业或旅游业有关的 组织、企业和机构）组成。 中国于1983年10月成为该组织的第106个正式成员国。 世界旅游组织下设6个地区委员会，即非洲委员会、美洲
委员会、欧洲委员会、东亚和太平洋地区委员会、中东地 区委员会和南亚地区委员会。WTO成员分为正式成员
WTO组织机构包括全体
（主权国家政府旅游部门）、 大会、执行委员会、秘书处
联系成员（无外交实权的领 地）和附属成员（有关官方 和民间组织）。
及地区委员会。 全体大会为最高权力机
构;执委会下设五个委员会；
截至2003年4月，WTO 共有正式成员141个、联系 成员7个、附属成员321个。
第三节 世界六大旅游市场
一、东亚及太平洋旅游区 1、地区 东亚及太平洋旅游区简称东亚太旅游区，主要包括东北亚 （中国、日本、朝鲜、韩国、蒙古等）、东南亚（新加坡、 泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、文莱、越南、老 挝、柬埔寨、缅甸等）和大洋洲（澳大利亚、新西兰）以及 其他南太平洋岛国和地区。 东亚太旅游区的国家和地区，按经济发展水平可以分为三
2.9
1970 476.1
3.0
10.9
6.1
1980 2080.5
7.3
78.1
8.2
1990 4731.0
11.4
397.5
15.0
2000 11192.3
15.5
752.4
15.8
地区 南亚 东南亚 东北亚
太平洋
中国
2010年亚太地区入境旅游数据统计
累计接待入境游客数量 （万人次）
840
同比增长率 （%）