苹果公司创新管理案例分析
从苹果公司的案例看管理创新7.doc
从苹果公司的案例看管理创新7２０１４年第６期Ｎｏ．６，２０１４天津师范大学学报（社会科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＴｉａｎｊｉｎＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）总第２３７期ＳｕｍＮｏ．２３７从苹果公司的案例看管理创新张英华，姚丽摘要：相比技术创新，管理创新是组织获取持续竞争优势的驱动器。
然而，由于管理创新具有不易被观察和识别等特性，无论在理论层面还是在实践层面，都缺乏应有的研究和重视。
苹果美国公司以其独特的组织架构、价值链设计和知识产权管理等方面的管理创新实践，为其获取了巨大的商业利益，同时也为其他组织带来管理启示。
关键词：苹果公司；管理创新；组织架构；价值链；知识产权管理２０１３年，美国国会参议院就苹果美国公司（ＡｐｐｌｅＩｎｃ．，简称ＡＰＩ）“海外避税”问题对其高管展开质询，使得世人有机会从另外一个角度认识苹果公司。
苹果公司是全球最具价值的高科技公司之一，以其独有的创新性产品闻名于世。
根据苹果公司提供的信息，它目前拥有超过１，４５０亿美元的现金、现金等价物或可交易证券。
苹果公司为股东创造的巨额利润，除了创新技术和创新产品的贡献外，还有什么鲜为人知的秘密吗？本研究从管理创新的视角对苹果公司的高价值来源一探究竟。
在苹果公司创新产品背后，鲜为人知的是其创新的组织架构、价值链设计和独特的知识产权管理创新实践。
对于创新的研究，学者们多集中在技术创新领域，对于管理创新的理论研究尚缺乏。
本研究首先对管理创新的理论进行回顾，明确管理创新的定义。
其次，依据苹果美国公司的案例，分析其独具匠心的组织架构、价值链设计和知识产权管理，揭示管理创新对于组织获利能力的内在机理和途径，从实践层面提出管理创新对组织管理者的启示。
一、管理创新相关研究早期学者对管理创新之于组织的意义、管理创新的定义以及组织如何开展管理创新作了最初的探索性研究，为管理创新这一新的研究领域提供了初期的研究成果。
［１］伯金肖（ＢｉｒｋｉｎｓｈａｗＪ）等将管理创新定义为：指对目前最先进的管理实践、业务流程、组织架构或管理技术来讲是新的发明创造并加以实施的活动，旨在实现组织未来的目标。
管理学苹果公司案例分析.doc
经济贸易系案例分析报告题目：Apple,让科技飞！专业国际经济与贸易班级国贸102团队E组指导教师丁勇2011年 5 月 8 日目录摘要…………………………………………………………………………（ 3 ）一、背景篇………………………………………………………………………（ 4 ）1.苹果公司简介…………………………………………………………（4 ）2.苹果公司发展史………………………………………………………（4 ）二、苹果手机在中国的竞争环境分析…………………………………………（ 6 ）1.经济环境分析…………………………………………………………（6 ）2.营销中介分析…………………………………………………………（7 ）3.公众分析………………………………………………………………（7 ）三、苹果公司取得巨大成就的原因分析………………………………………（8 ）1.主打产品销售以及品牌价值情况……………………………………（8 ）2.苹果取得巨大成就的原因分析 (10)四、理论分析篇1. SWOT分析法 (11)……………………结束语 (13)参考文献 (13)附录A (14)附录B (15)摘要苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)。
由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年创立，2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。
总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。
苹果公司是全球最具创新精神的企业，从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，远离用低端产品满足市场份额的要求，从不向公司不能占据领导地位的市场扩张。
苹果公司真正的秘密武器是其团队拥有一种敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果公司“酷玩产品”俱乐部的一员。
创新之道——从苹果公司的案例看企业创新
创新之道——从苹果公司的案例看企业创新众所周知，苹果公司在科技领域的地位和影响力是不可忽视的。
苹果公司是一家十分注重创新的企业，在诸多科技公司中拥有着无可比拟的地位。
那么，苹果公司的成功离不开其独特的创新之道。
本文将从苹果公司的创新案例出发，探讨企业创新的方法和思路。
一、产品设计创新苹果公司的产品设计是其他公司无法比拟的。
苹果公司的每个产品都有其独特的风格和特点，这种设计风格一经推出，便会得到市场的追捧和认可。
该公司最为著名的产品之一就是iPhone。
iPhone是第一个将手机和多点触摸技术融为一体的智能手机，它是苹果公司深入人心的代表。
苹果公司的创新之处在于将传统手机中的按键合并到触摸屏上，这种设计让手机更加符合人们的使用习惯。
此外，苹果公司在设计产品时极其注重细节，在质感、美感、方便性等方面做到了极致。
企业在进行产品设计时，需要从消费者的角度出发，考虑消费者的需求。
企业创新不是一蹴而就的过程，它需要时间和成本。
如果企业只是模仿其他公司的产品或设计，便很难获得市场的认可。
因此，企业要具有敏锐的洞察力和创新思维能力，不断推陈出新，追求卓越的产品。
二、技术创新苹果公司在技术方面的创新也是令人瞩目的。
苹果公司最著名的技术创新就是iOS操作系统。
iOS操作系统是一种专为iPhone等苹果公司产品设计的移动操作系统，它的设计理念简洁明了，使用方便。
这种操作系统有助于提高苹果公司产品的效率和质量。
此外，苹果公司还在处理器技术、摄像头技术、生物识别技术等方面进行了不断的创新。
企业在技术创新方面需要研究市场发展趋势，了解消费者需求，并投入大量的研发资源。
企业需要有一支强大的研发团队，不断探索新的技术领域，开发更为高效、智能的产品和技术。
三、服务创新苹果公司在产品设计和技术创新方面都有着卓越的表现，但其实，苹果公司还在服务方面进行了创新。
苹果公司推出的苹果店是一个充满人性化设计的购物地点。
苹果店既是购物场所，也是教授消费者如何使用苹果产品的学习场所。
企业的创新与科技发展案例分析
企业的创新与科技发展案例分析近年来，随着科技飞速发展，企业在面对激烈的市场竞争中，越来越注重创新和科技发展。
本文将通过分析两个案例，探讨企业的创新与科技发展对企业发展的重要性。
案例一：苹果公司苹果公司是全球知名的科技巨头，以创新和科技发展闻名于世。
苹果公司通过不断引入颠覆性的技术和产品，赢得了全球消费者的青睐。
例如，苹果公司在2007年推出了首款iPhone手机，引领了智能手机的潮流，改变了人们的生活方式。
这一创新性产品的成功，使苹果公司获得了巨大的竞争优势，进而推动了其科技发展。
苹果公司对创新的高度重视，可以从其自研的芯片技术上得以体现。
苹果公司于2020年宣布，将逐步停用英特尔芯片，转而自主研发M1芯片，以提高产品性能和节能效果。
这一举措不仅减少了对供应链的依赖，还使苹果公司能够更加灵活地应对市场变化。
通过自研芯片的创新，苹果公司进一步强化了其在全球科技市场的地位。
案例二：特斯拉公司特斯拉公司是电动汽车行业的领军企业，以其创新的科技发展和可持续发展战略而备受瞩目。
特斯拉公司致力于推动电动汽车的普及和发展，并通过不断创新提高产品的性能和用户体验。
特斯拉公司在电池技术领域的创新为企业在市场竞争中占据了领先地位。
特斯拉公司研发的独特电池技术，使其电动汽车在续航里程、充电速度等方面取得了突破性的进展。
这种创新的电池技术为特斯拉公司赢得了很高的市场份额，并推动了整个电动汽车行业的发展。
此外，特斯拉公司还在自动驾驶技术领域展现了强大的创新能力。
其自主研发的Autopilot系统，使得特斯拉汽车能够实现部分自动驾驶功能。
这一创新的技术让特斯拉汽车具备了更高的安全性和便利性，进一步提升了企业在市场上的竞争力。
结论以上两个案例充分展示了企业创新与科技发展在企业发展中的重要性。
通过不断引入创新的科技和产品，企业能够获得竞争优势，提升市场份额。
同时，科技发展也能够带动整个行业的发展，促进社会进步和经济增长。
为了实现创新与科技发展的目标，企业需要高度重视研发投入，建立创新的企业文化，并与各类科研机构进行合作。
公司战略与风险管理经典案例
公司战略与风险管理经典案例一、苹果公司：创新战略与供应链风险管理。
1. 创新战略。
苹果公司那可真是科技界的大明星啊。
它一直把创新当作自己的命根子。
就拿iPhone来说吧，在大家都还在用那种按键手机的时候，苹果就推出了全触屏的智能手机。
这一下子就把整个手机行业给搅了个天翻地覆。
它的创新可不是瞎搞，而是从用户体验出发。
比如说，iPhone简洁的操作界面，让老人小孩都能轻松上手。
而且苹果不断地给软件升级，加入新功能，像指纹识别、面部识别这些超级酷的功能。
除了手机，iPad的推出也是神来之笔。
当时市场上平板电脑的概念还很模糊，苹果就定义了什么是真正好用的平板电脑。
它的设计很轻薄，屏幕显示效果又好，还能做很多事情，从看视频、玩游戏到办公，简直就是一个多功能的小助手。
这种创新战略让苹果收获了一大批忠实的粉丝，大家都愿意花大价钱买苹果的产品，因为觉得它总是能带来新鲜又实用的东西。
2. 供应链风险管理。
苹果在供应链管理上也面临不少风险。
苹果的产品零部件来自世界各地，这就像是一场全球大拼图。
比如说，芯片可能来自美国的某家高科技公司，屏幕可能来自亚洲的供应商。
这么复杂的供应链，如果哪个环节出了问题，那就麻烦大了。
像曾经有一段时间，某个重要的零部件供应商的工厂发生了火灾，这可把苹果急坏了。
因为这个零部件对iPhone的生产至关重要，一旦供应不上，就可能导致iPhone的生产停滞。
为了应对这种风险，苹果就开始采取一些措施。
它一方面和供应商建立了更紧密的合作关系，给供应商提供技术支持，帮助他们提高生产效率和质量。
另一方面，苹果也不会只依赖一家供应商，而是有多个供应商可供选择。
这样，就算一家供应商出了问题，还可以从其他供应商那里拿到零部件，不至于让生产线停摆。
二、可口可乐公司：品牌战略与市场风险应对。
1. 品牌战略。
可口可乐那可是全球最知名的品牌之一啊。
它的品牌战略做得超级棒。
可口可乐的标志和瓶子形状，那是相当有辨识度。
你在超市的货架上，一眼就能看到那红色的标志和独特的瓶子。
苹果公司创新管理案例分析
苹果公司创新管理案例分析苹果公司创新管理案例分析摘要：本文通过对苹果公司内部创新的组织结构、产品创新和公司的创新文化进行研究，深入发掘苹果的创新之道。
与此同时，通过与所学内容相结合，发现苹果目前在创新管理方面所面临的问题，根据自身管理经验提出浅见。
关键词：苹果公司、乔布斯、创新报告目的：在乔布斯代领下的苹果公司近年来越来越受到世人瞩目，不仅使其优秀的产品引人瞩目，其先进创新体系也一直为人津津乐道。
此次报告通过将苹果公司的案例进行深入研究，加之对所学创新管理的融会贯通，帮助苹果公司发现在创新管理方面所面临的问题，也借此加深对此门课程的知识理解与灵活运用。
目录：一、苹果公司及乔布斯简介 .................................................................. ............................................... 1 二、苹果公司的创新管理结构 .................................................................. . (1)1、个人独裁的管理模式................................................................... ............................................. 12、内部组织结构清晰................................................................... ................................................. 2 三、苹果公司的产品创新 .................................................................. (2)1、产品的前瞻性 .................................................................. ...................................................... 3 2、开放式创新................................................................... ............................................................. 3 3、产品创新的成本................................................................... ..................................................... 4 4、核“芯”技术的领跑者................................................................... ......................................... 4 四、苹果公司的文化创新 .................................................................. (4)1、创立“I”语言................................................................... ....................................................... 4 2、产品发布仪式................................................................... ......................................................... 5 3、新的营销模式................................................................... ......................................................... 5 4、追逐风险................................................................... .. (5)五、结论 ....................................................................................................................................... . (5)1、重大的文化危机................................................................... ..................................................... 52、创新结构有待完善................................................................... ................................................. 53、支持性部门缺失................................................................... ..................................................... 6 六、建议 .................................................................. ..................................................................... . (6)1、管理层级下放................................................................... ......................................................... 6 2、强化企业创新文化，发展“乔布斯效应”................................................................. ......... 6 3、建立与公司整体战略相适应的创新战略................................................................... . (6)（1）、建立有效的沟通机制................................................................... ............................. 6 （2）、技术与高层衔接................................................................... ..................................... 7 （3）、改变单一的奖励制度................................................................... ............................. 7 4、建立完善的后续服务部门........................................................................................................ 7 参考文献 .................................................................. ..................................................................... . (8)一、苹果公司及乔布斯简介位于美国加州库比提诺的苹果公司，以卓越的创新理念在全球的高科技企业中文明。
关于企业管理创新案例
关于企业管理创新案例
介绍
企业管理创新是指企业在管理实践中以创新方式应对挑战，提升效率与竞争力
的过程。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业管理创新至关重要，可以帮助企业不断适应变化、迎接挑战，实现可持续发展。
下面将介绍几个企业管理创新案例，以便更好地理解这个概念。
案例一：亚马逊的零售创新
亚马逊是一家全球知名的电子商务公司，以其创新的管理理念而闻名。
亚马逊
通过引入机器人仓库管理系统大幅提高了仓库效率，降低了成本。
此外，亚马逊实施了个性化推荐系统，根据用户的购物历史和兴趣推荐商品，提高了客户满意度和购买率。
案例二：苹果公司的产品创新
苹果公司作为科技行业的领军企业，一直以来注重产品创新。
苹果公司的管理
团队注重技术研发与设计的创新，不断推出引领行业潮流的产品。
此外，苹果公司实行了高度集中的决策管理模式，有效提升了产品开发的效率与质量。
案例三：谷歌的员工管理创新
谷歌公司在员工管理方面也做出了很多创新举措。
谷歌实行开放式的办公文化，鼓励员工自由发挥创造力，促进团队合作与沟通。
此外，谷歌还推行弹性工作制度，允许员工自由安排工作时间和地点，提高了员工工作效率与生活品质。
结论
以上案例展示了企业管理创新在不同领域的应用，企业管理创新是企业持续发
展的重要动力。
通过引入新的管理理念、技术和制度，企业可以提高生产效率、降低成本，增强市场竞争力。
因此，企业应该不断探索，拥抱变化，勇于创新，从而实现持续发展。
希望以上案例能够帮助读者更好地理解企业管理创新的重要性和应用价值。
企业管理实践案例分析
企业管理实践案例分析引言在当今竞争激烈的商业环境中，企业管理实践是成功的关键之一。
成功的企业管理需要领导者具备有效的战略规划、组织能力、人力资源管理和决策能力。
本文将通过分析几个企业管理的实践案例，探讨企业管理的关键要素和挑战，以及如何应对和解决这些挑战。
1. 案例一：苹果公司的创新管理1.1 苹果公司的背景和挑战苹果公司是全球知名的科技公司之一，以其创新的产品和杰出的设计而闻名。
然而，在过去，苹果公司面临着竞争激烈的市场和不断变化的消费者需求的挑战。
1.2 苹果公司的创新管理实践为了应对这些挑战，苹果公司采取了一系列的创新管理实践。
首先，他们注重研发投入，并致力于推动技术和设计的突破。
其次，他们鼓励员工的自由创新和尝试，并提供了良好的工作环境和激励机制。
第三，苹果公司实行了全面的市场调研和消费者洞察，以理解消费者需求并满足他们的期望。
1.3 成功的因素和启示苹果公司的创新管理实践取得了巨大的成功。
他们的产品不断推陈出新，市场份额持续增长。
这表明，有效的创新管理是企业取得成功的关键。
创新需要领导者的明确战略目标、卓越的执行能力和灵活的组织结构。
创新管理也需要鼓励员工的自由创新和创造性思维，并与消费者的需求密切关联。
2. 案例二：亚马逊的供应链管理2.1 亚马逊的供应链挑战亚马逊是全球最大的在线零售商之一，其成功的关键之一是他们高效的供应链管理。
然而，亚马逊面临着复杂的供应链挑战，例如高速物流和库存管理。
2.2 亚马逊的供应链管理实践亚马逊采取了一系列的供应链管理实践来应对这些挑战。
首先，他们投资于先进的物流和仓储设施，以提升物流效率和库存管理能力。
其次，他们运用大数据和人工智能技术，对供应链进行实时监控和优化。
第三，亚马逊与供应商建立了紧密的合作关系，并采用了直接发货和快速运输的策略，以缩短交货时间。
2.3 成功的因素和启示亚马逊的供应链管理实践取得了显著的成功，使他们能够提供快速和可靠的交货服务。
苹果公司创新管理案例分析
《创新管理》苹果公司的创新管理案例分析——以iPod为例专业班级工商管理6班学生姓名赖剑城学号201230090109指导教师提交日期2014年12月18日成绩管理学院苹果公司创新管理案例分析------以iPod产品为例摘要：创新不仅可以帮助企业赢得多的市场份额，也可以帮助企业走得更远。
乔布斯带领的苹果公司无疑就是最好的例子。
无论是iPod、iPhone还是iPad都体现了一家拥有独到的创新能力的企业能给顾客带来巨大的价值就能被顾客所追捧。
苹果公司所拥有的创新能力源于乔布斯带领的创新团队以及团队创新执行力度。
简洁美观的iPod最能体现出苹果公司颠覆传统改变音乐行业现状的非连续性创新能力。
苹果公司创新管理的方式是值得我国企业值得思考并且借鉴的，尤其对于中小企业来说拥有创新能力可以帮助企业提升核心竞争力。
关键词：乔布斯iPod 创新支持价值非连续性创新目录第1章：苹果公司创新管理案例介绍1.1 分析苹果创新管理案例的目的1.2 苹果公司简介1.3 从iTunes到iPod的音乐革命————让音乐无处不在第2章：苹果公司创新管理案例分析————以iPod产品为例2.1苹果公司的创新情境2.1.1苹果公司的创新资源2.1.2苹果公司的创新战略选择2.2 苹果公司的创新过程分析2.2.1苹果创意之源2.2.2 挑战不确定性2.2.3 iPod风靡全球2.2.4 不断创新的iPod第3章：苹果之道的借鉴与启示参考文献第1章：苹果公司创新管理案例介绍1.1 分析苹果创新管理案例的目的对于现在的企业来说创新无疑是保持企业发展势头，提高市场份额重要的竞争手段。
无论企业规模有多大，客户群体有多少，如果不创新就可能会落到曾经的手机行业巨头——诺基亚一样的下场。
企业欲培育和建立可持续竞争优势，必先培育和建立其创新与创新管理的能力。
企业的创新与管理创新的能力因其应对复杂的、高度不确定的情境而变得极为重要，而且，这些能力也很难获得和保持。
苹果公司创新案例及分析
截止到2010年7月30日，苹果公司的市值接近2500亿美元，超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。但是早在2003年初，苹果公司的市值也不过60亿美元左右，一家大公司，在短短7年之内，市值增加了40倍，这可以说是一个企业史上的奇迹。苹果公司可以从之前的烂苹果变成现在的金苹果，其成功主要缘于不断创新，本文主要从创新种类和创新方法两个方面来分析苹果公司的创新之路。
现在，iPod＋iTunes已经成为突破传统产业模式的一种新型、全方位服务
提供模式，它覆盖了硬件、软件、服务和配套产品，可以说是创新和服务的集成。其中，硬件是iPod播放器，包括iPod, iPod nano, iPod shuffle等等，软件是iTunes的交互界面，只要硬件的结构和内容发生改变，那么iTunes的功能也相应地变动。
(2)超越顾客的需求
不仅满足顾客的需求，而且要给他们必定想要的但还没有想到的。例如，用户对手机的追求已经不再是简单的通话功能，各种应用程序和良好的移动互联网体验才是现在以及未来用户所关注的焦点，而iPhone提前为用户准备好了一切。于是，iPhone不仅仅是取得了自身的成功，而是将手机市场引入了另一个境界，智能、触控、大屏幕、应用程序，在传统手机市场还没有反应过来时，它已经成为了新一代手机市场的领军者。
(2)2001年，iPod音乐播放器推出。此后Apple陆续推出10款iPod型号，
包括从视频屏幕到更小的iPod Nano，到今年四月为止，已售出1亿只iPod。
(3)2003年推出iTunes。建立了强大商业模式的优秀软件，证明只要价格合
适、界面足够简单，人们实际上是可以为音乐付费的。
(4)2007年，苹果公司推出iPhone。掀起了一场手机革命，此设备将Email，
企业管理中的创新管理案例分析
企业管理中的创新管理案例分析引言：企业管理是一个复杂而多变的领域，随着时代的发展和环境的变化，企业管理也需要不断地创新和进化。
创新管理是指通过科技创新、管理创新等方式，不断推动企业的发展和改进。
本文将通过分析几个具体的企业管理中的创新管理案例，来探讨创新管理在企业发展中的重要性和实际应用。
案例一：苹果公司的创新管理苹果公司是全球知名的科技巨头，其在产品设计、技术研发和市场营销等方面一直保持着创新的领先地位。
苹果公司的创新管理主要体现在以下几个方面：1. 将用户需求置于首位：苹果始终将用户需求作为产品开发的核心驱动力，通过市场调研、用户反馈等方式了解用户的实际需求，并快速响应和满足这些需求。
2. 充分发挥团队创意：苹果鼓励员工提出创新想法，并倡导跨部门合作和知识共享，以促进创新的发生和交流。
同时，苹果还建立了一套完善的激励机制，鼓励员工创新并分享成果。
3. 突破技术壁垒：苹果在技术研发方面一直保持着高投入和高效率，不断突破技术壁垒，推出新的产品和服务。
例如，苹果的iPhone就是在智能手机市场上的一次巨大创新，引领了移动设备的新潮流。
案例二：谷歌公司的创新管理谷歌是全球最大的互联网公司之一，其在搜索引擎、在线广告和大数据分析等领域一直处于领先地位。
谷歌公司的创新管理主要体现在以下几个方面：1. 宽松的创新氛围：谷歌营造了一个开放的创新氛围，鼓励员工提出创新想法并快速实践。
谷歌还推行“20%时间”政策，允许员工将20%的工作时间用于自由创新和项目研究。
2. 基于数据的决策：谷歌善于利用大数据来辅助决策，通过对用户行为和市场趋势的分析，及时发现需求和机会，并加以应对。
谷歌还通过收购和合作等方式扩大自身创新能力和市场份额。
3. 革命性的技术创新：谷歌在技术创新方面一直保持着高水平和高速度，例如推出的自动驾驶汽车、智能眼镜等产品，都展示了谷歌在科技创新方面的强大实力和前瞻眼光。
案例三：亚马逊公司的创新管理亚马逊是全球最大的电子商务公司之一，其在物流管理、人工智能和云计算等领域一直处于领先地位。
创新思维的成功案例分析
创新思维的成功案例分析在瞬息万变的时代，企业要想稳步发展，就需要不断创新思维。
本文将以一些成功案例来分析创新思维的重要性及其对企业发展的帮助。
一、苹果的创新思维苹果公司无疑是一个很好的创新思维的案例。
从创办之初，苹果就坚持自己的创新路径，一直走在众多企业的前面。
在数十年的创新发展过程中，苹果公司不断推陈出新，带动了整个行业的变革。
最为显著的创新成果就是iPhone系列产品。
iPhone所采用的操作系统同其他移动设备不同，采用的是苹果独家开发的iOS操作系统。
这款操作系统的专利保护使得其他制造商不能采用此操作系统，从而一定程度上避免了市场上的激烈竞争。
再由iPhone推出的App Store，也是一个很好的创新。
在App Store里，用户可以免费或收费下载适合自己的应用程序，这一功能成为了iPhone最大的卖点之一。
从而，苹果开创了一个全新的商业模式，吸引了一大批消费者。
二、谷歌的创新思维谷歌公司的创新思维同样非常具有代表性。
最成功的创新成果就是搜索引擎。
在搜索引擎的功能上，谷歌公司做到了数据收集的准确性和搜索结果的精准性，并且将广告业务与搜索结果紧密联系在了一起，从而实现了盈利。
谷歌在地图、音乐等领域也有着较好的成果。
其中，谷歌地图的精度和过程的无缝连接让人们叹为观止，从而得到更高的评价。
谷歌音乐则是提供更多元化的歌曲资源，开拓了新的音乐市场。
三、华为的创新思维华为作为中国品牌，从开始诞生就坚持了创新思维的路径。
与国际品牌相比，华为的研发投入不断增加，从而实现了多项领先技术的突破，例如5G通信技术、自主研发的芯片等。
华为的创新思维不仅体现在技术上，而且在商业策略上也非常精妙。
目前，华为正在积极发展IoT(物联网)技术，和有关单位紧密合作，提供相关技术和基础设施的支持。
这样的创新，让消费者获得了更加便利的服务体验。
四、封闭性和开放性的创新思维有一种说法是：创新思维的发展方向是由“封闭性”向“开放性”发展的。
管理学苹果公司案例分析
SWOT分析 法
2011年3月11日，日本遭遇9.0级强震，遭 遇大海啸，致使苹果公司的最大竞争对手 之一的sony公司大范围停产。而同样也是 在3月11日当天，苹果公司推出了万众期待 的ipad2平板电脑。当sony公司忙着防范海 啸的同时，苹果公司却在美国将ipad2上市， 几天之内ipad2被疯狂抢购，在平板电脑方 面取得巨大成功，占据了平板电脑行业的 龙头市场，这是苹果公司一个全面击溃 sony公司的机会。
内部高层的离职,首席执行官乔布斯的健康问题。 5月20日，富士康成都工厂ipad2生产线发生爆炸，
对本已紧张的ipad2的生产造成进一步影响。
谢 谢 观 看！
产品的创新
营销方式的创新
创新 客服方式的创新
创新
一、决策管理的创新 ①一人独大的决策管理模式：
在苹果，百分之百的产品设想都来源于 少数的高层，有些甚至完全就是乔布斯的 个人理念。
这样一种“独裁”的管理模式，造就 了强大的领导团队，保证了明确的开发方 向，也造就了苹果许许多多的风靡世界的 产品。
②完善的保密机制：
2011全球最有价值的科技品牌排行表
据世界顶级品牌调研机构BrandZ 研究报告，2011年苹果品 牌价值1530亿美元，谷歌品牌价值1110亿美元。苹果公司挤 掉谷歌，成为全球最具价值品牌。排行榜显示，苹果品牌目 前价值1530亿美元，较去年飙升原因之分析
决策管理的创新
简介
苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称 苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1 月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布 改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提 诺，核心业务是电子科技产品，目前全球 电脑市场占有率为3.8%。
创新管理的案例分析
创新管理的案例分析随着科技的不断发展和市场的日益竞争，企业越来越需要创新来保持竞争力。
创新可以是产品或服务上的创新，也可以是管理模式上的创新。
在企业管理中，创新管理已经成为了一个不可忽略的重要环节。
下面我们来分析一下创新管理的几个案例。
案例一：谷歌的20%时间谷歌公司是一个以创新为生命的公司，它拥有一批天才级别的工程师，这些人需要一种实现他们创意的自由空间。
因此，谷歌推出了著名的“20%时间”政策，允许每个员工在工作时间内抽出一部分时间来进行自己的项目，这个时间占总工作时间的20%。
这些项目可以是公司的项目，也可以是个人的兴趣项目。
这种政策的优点在于可以激发员工创造力，他们可以摆脱工作之外的束缚，在更自由的环境下创造，这有助于发挥他们的个人潜力，同时也有助于推动公司的创意和创新。
案例二：腾讯的“组合式”创新腾讯公司是中国的互联网巨头，也是一个以创新为导向的公司。
腾讯公司钟爱的“组合式”创新模式可以说是国内创新管理界的一大热门。
“组合式”创新是指把不同领域的专业人才组合在一起，形成一个多学科的团队，然后让他们一起研究问题，相互协作，培养出创新的思维。
这种创新方法适合那些需要不同专业知识的领域，例如医药和工程领域。
腾讯公司的鼓励员工成立自己的团队，然后在公司提供的创业平台上，逐步发展创新的思维。
这也是腾讯公司在管理上的又一种尝试。
案例三：苹果公司的创新思维苹果公司被誉为25年来最具创新力的公司之一。
苹果公司的首席执行官乔布斯曾经说过: “创新不是你拥有太多的想法，而是你拥有一个核心思想，而你必须运用这个核心思想来指引你的每一项决策。
”苹果公司坚持以用户为中心，始终把用户需求放在第一位。
从iPod到iPhone再到iPad，苹果公司的产品都体现了这个创新思维，是他们充分考量用户需求所获得的成果。
在管理方面，苹果公司也是一个以自由和公正为前提的公司。
他们鼓励极度竞争的环境，尊重员工的观点，并让他们在创造力和团队合作方面自由展现。
苹果公司创新分析
（4）、饥饿营销
“饥饿营销”是指商品提供者有意降低产量，以期达到调控供 求关系、制造供不应求的假象、维持商品较高的售价和利 润率的目的。还有苹果公司每次推出新产品时总会大势宣 传，使人渴望和期待着新产品的问世。 iPhone手机身上，苹果把其在iMac电脑和iPod音乐播放器 上修炼已久的“饥饿营销”推向了一个新的高度。
三、苹果的创新之路
21世纪第一个10年主要创新历程
三、苹果的创新之路
方法创新 产品创新
营销策略 创新
创新 成功
三、苹果的创新之路——产品种类
iPod产品
iPod 的推出不仅改变了音乐播放器 的市场，同时改变了整个音乐产业
外观：iPod 外观流畅简洁，触摸旋轮的设计，以及有质 感的外壳材质及颜色，令人耳目一新，成为时尚的象征。 服务模式（设备 iPod 加软件iTunes）：除iPod 作为设 备的优势，如卓越的音质，MP3 标签对播放单的管理等， iPod 加iTunes的集成对整个音乐产业都产生了冲击。 自 2003 年iTunes 发布支持视窗系统的版本以来，iPod 的销售迈入了更开阔的市场。
四、苹果的创新之路——营销策略
拉式营销
推式营销 病毒营销
饥饿营销
圣杯式营销
（1）、拉式推销
拉式策略是企业针对最终消费者展开广告攻势，把 产品信息介绍给目标市场的消费者，使人产生强烈 的购买欲望，形成急切的市场需求，然后“拉引” 中间商纷纷要求经销这种产品。
例如iTunes和iPod的无缝连接为公司带来了巨大的 利润，在iPod推出后不到一年半，苹果通过iTunes 音乐店销售的音乐数量高达5亿首。在美国所有的合 法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载 服务占据了其中的82%。
企业创新战略的案例分析
企业创新战略的案例分析在如今充满竞争和变化的商业环境中，许多企业都认识到了创新的重要性。
不仅仅是为了跟上竞争对手的步伐，更是为了保持业务的可持续性和持续增长。
在本文中，我们将通过分析一些企业创新战略的成功案例，深入研究企业如何在创新中获得成功。
一、苹果公司苹果公司一直以来都是其创新能力的代表。
从最初推出的iPod 到如今的iPhone和Apple Watch，苹果一直在不断地推出颠覆传统的产品。
但是，创新的背后不仅仅是对技术的追求，也包括对消费者需求的深刻理解。
因此，苹果的成功之处就在于它的产品不仅仅是技术上的成果，更是对消费者需求的深刻反映。
苹果公司的成功之处还在于其不断地改进和迭代。
它会不断地向客户询问意见，然后对反馈进行改进，一点一点地将产品打磨到完美。
这种创新方法也被称为“持续改进”。
这种方法被证明是非常成功的，因为它使得苹果每年都能够推出各种新型号，而且销售额也在逐年增长。
二、谷歌谷歌一直以来都致力于开发创新的产品和服务。
例如，谷歌地图就是一个非常好的例子。
它不仅能够显示地图和导航，还能够为用户提供有用的信息，例如路况和附近的商家等。
谷歌地图与其它的地图应用不同的地方在于，它将各种不同的服务集成到了一个应用程序中，这使得用户可以更快地找到他们需要的信息。
另一个谷歌的创新之处在于它的数据分析能力。
通过深入分析用户需求和行为，谷歌能够生成大量的数据，并将这些数据应用于其广告系统中。
这种数据驱动的方法使谷歌能够更好地满足其客户的需求，同时也创造了巨大的商业价值。
三、NetflixNetflix是一个在线影片租赁公司，它的创新之处在于它提供了一种全新的商业模式。
在传统的影片租赁业中，用户需要去电影店里租电影。
但是Netflix改变了这一模式，它采用了一种在线订购和视频流的方式，使用户可以从任何地方随时随地观看电影和电视节目。
Netflix的成功之处在于它的创新商业模式带来的改变。
它采用了订阅制，使用户可以选择自己喜欢的节目，并可以随时取消订阅。
企业创新管理案例分析
企业创新管理案例分析作为现代商业竞争中的一个重要因素，创新是企业取得成功的关键之一。
在如今全球化的经济背景下，企业必须积极追求新的创新方法和管理模式，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
本文将通过分析几个企业创新管理的成功案例，探讨如何有效地实施和管理创新。
引言创新对于企业的发展至关重要。
不论是在产品开发、市场营销还是组织管理方面，创新都可以为企业带来长期竞争优势。
然而，要在创新领域取得成功，并不是一件容易的事情。
许多企业在创新过程中面临许多困难和挑战，例如资源限制、人员培养、风险管理等。
因此，有必要通过案例研究来了解成功企业是如何克服这些困难并实现创新领导地位的。
案例一：苹果公司的创新之道背景：苹果公司是世界上最成功的科技公司之一，以其创新能力和独特的产品设计而闻名。
从iPod到iPhone再到iPad，苹果一直保持着创新的步伐，成功地改变了整个消费电子行业。
创新管理实践： 1. 以用户为中心：苹果公司始终关注用户需求，致力于为用户提供优质的产品体验。
从设计到功能，苹果的产品都能够满足用户的实际需求，并且在用户体验方面做到极致。
2. 保持秘密性：苹果公司在产品开发过程中一直保持高度的秘密性。
这种秘密性不仅增加了产品的神秘感，还能防止竞争对手的模仿。
同时，秘密性也强化了用户的好奇心和期待感，为新产品的推出增添了热度。
3. 注重设计和创造力：苹果公司注重产品的设计和创造力，始终追求简洁、美观的外观和人性化的用户界面。
从硬件到软件，苹果的产品都体现了创新的设计思维，并通过与顶级设计师合作，打造出具有辨识度和品味的产品。
4. 整合产业链：苹果公司以整合产业链的模式运作，能够更好地掌控供应链、生产和销售环节，从而更快地推出新产品。
这种整合的模式不仅有助于保证产品的质量和交付的准时性，还能够更好地掌握市场和消费者的需求动态。
创新管理启示：苹果公司成功的创新管理向我们展示了几个重要的启示。
首先，以用户为中心是实现创新的基础，企业要充分了解用户需求并提供满足这些需求的产品。
创新管理决策的案例
创新管理决策的案例
概述
创新管理决策是指在组织内部或跨组织范围内对创新活动进行有效地管理和决策的过程。
在当今竞争激烈的商业环境下，创新管理决策对企业的发展至关重要。
本文将通过分析几个实际案例，探讨创新管理决策的重要性以及其在企业发展中的作用。
案例一：苹果公司的创新管理决策
苹果公司一直以来以其创新而著称，其成功归功于对创新管理决策的重视。
例如，苹果在2007年推出了第一代iPhone，这一产品彻底改变了智能手机行业。
苹果通过对市场趋势的敏锐洞察和持续投入研发，成功地制定了创新管理决策，使得公司保持领先地位。
案例二：谷歌的创新管理决策
谷歌是另一个以创新管理决策著称的公司。
谷歌不断推出新产品和服务，例如谷歌搜索引擎、谷歌地图和谷歌无人驾驶汽车等，这些产品都对我们的生活产生了深远影响。
谷歌之所以能够在竞争激烈的科技行业脱颖而出，正是因为其优秀的创新管理决策，不断引领行业发展方向。
案例三：特斯拉的创新管理决策
特斯拉是一家专注于电动汽车和清洁能源技术的公司，其创新管理决策使得公司成为行业领先者。
特斯拉不仅致力于产品创新，还在生产、销售和服务方面进行创新管理决策。
通过建立高效的生产线和全球化销售网络，特斯拉在全球范围内赢得了广泛认可。
结论
以上三个案例表明，创新管理决策对企业的成功至关重要。
通过对市场需求和技术趋势的准确把握，有效地管理创新活动，并做出明智决策，企业可以实现持续创新、提升竞争力。
因此，企业在发展过程中要重视创新管理决策，不断提升管理水平和创新能力，以应对激烈的市场竞争，并实现可持续发展。
苹果公司创新案例分析
1955—2019
----史蒂夫 ·乔布斯 2019年于斯坦福大学毕业典 礼
二、苹果公司的企业文化
❖ 1.If seeking knowledge is thirsty, wise often appear slow-witted （求知若渴，大智若愚）
❖ 苹果企业的精髓所在--------好奇心，直觉，义无反顾。 ❖ 苹果公司企业文化的核心是一种鼓励创新、勇于冒险的价值观。 ❖ 2.Think Different！（思变） ❖ 注重产品的设计 设计理念：创新，富有活力，生命力
❖苹果并不热衷于技术创新，而是将精力放 在实用的应用创新上。（06-09研发费用： 微软310亿美元，苹果46亿美元）
❖苹果从来没有像微软或者施乐公司那样创 造一项全新的技术，但是它总能后来居上， 把一项现有的技术或者产品推广开来。
技术应用创新
Q：苹果公司的很多技术都是模仿的， 这与它的创新精神有没有违背？
体验营销
❖体验营销
用“情感的经济”去 取代“理性的经济”
体验店
广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色 彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2019年获得美国杂志出版 协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。
旗舰店——著名城市著名区域 纽约
苹果创新的弊端
早期注重技术创新 而忽视消费者需求
闭环模式带来 的封闭性
个人英雄主义
1983 Lisa 售价高达1万美 元
1989 Macintos
h Portable
重达7公斤
只能存储8张照
1994 Quicktak
e
片，无屏幕和 变焦功能
书目推荐:
❖1、《史蒂夫•乔布斯传》沃尔特•艾萨克森 (Walter Isaacson) 中信出版社 (2019-10出 版) (乔布斯唯一正式授权传记中文版预售 中，2019年10月24日全球同步发售)
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《创新管理》苹果公司的创新管理案例分析——以iPod为例专业班级工商管理6班学生姓名赖剑城学号************指导教师提交日期2014年12月18日成绩管理学院苹果公司创新管理案例分析------以iPod产品为例摘要：创新不仅可以帮助企业赢得多的市场份额，也可以帮助企业走得更远。
乔布斯带领的苹果公司无疑就是最好的例子。
无论是iPod、iPhone还是iPad都体现了一家拥有独到的创新能力的企业能给顾客带来巨大的价值就能被顾客所追捧。
苹果公司所拥有的创新能力源于乔布斯带领的创新团队以及团队创新执行力度。
简洁美观的iPod最能体现出苹果公司颠覆传统改变音乐行业现状的非连续性创新能力。
苹果公司创新管理的方式是值得我国企业值得思考并且借鉴的，尤其对于中小企业来说拥有创新能力可以帮助企业提升核心竞争力。
关键词：乔布斯iPod 创新支持价值非连续性创新目录第1章：苹果公司创新管理案例介绍1.1 分析苹果创新管理案例的目的1.2 苹果公司简介1.3 从iTunes到iPod的音乐革命————让音乐无处不在第2章：苹果公司创新管理案例分析————以iPod产品为例2.1苹果公司的创新情境2.1.1苹果公司的创新资源2.1.2苹果公司的创新战略选择2.2 苹果公司的创新过程分析2.2.1苹果创意之源2.2.2 挑战不确定性2.2.3 iPod风靡全球2.2.4 不断创新的iPod第3章：苹果之道的借鉴与启示参考文献第1章：苹果公司创新管理案例介绍1.1 分析苹果创新管理案例的目的对于现在的企业来说创新无疑是保持企业发展势头，提高市场份额重要的竞争手段。
无论企业规模有多大，客户群体有多少，如果不创新就可能会落到曾经的手机行业巨头——诺基亚一样的下场。
企业欲培育和建立可持续竞争优势，必先培育和建立其创新与创新管理的能力。
企业的创新与管理创新的能力因其应对复杂的、高度不确定的情境而变得极为重要，而且，这些能力也很难获得和保持。
有研究表明企业创新能力是可以学习获取的，Joe Tidd 和John Bessant 在《创新管理——技术变革、市场变革和组织变革的整合》一书中也表明创新是可以通过企业自身搜寻、选择、实施、获取四个战略过程来完成的。
企业要创新很直接的影响是企业领导者是否支持创新，是否能拥有达到创新目的的执行能力，通过研究乔布斯对苹果公司的创新管理来启发我国中小企业，并给予借鉴。
众所周知苹果公司是创新管理的集大成者，是很多企业树立的榜样企业，在过去十几年里，苹果一直以创新性的产品闻名，如音乐播放器——iPod、智能手机——iPhone、平板电脑——iPad、个人电脑——iMac 以及线上应用商店——iTunes等都被人们熟知。
拿苹果公司的iPhone来说，尽管品苹果iPone系列智能手机占全球智能手机的市场份额不过10%左右，但是其销售额却是占全球智能手机总销售额的35%，利润更是达到了全球所有设备总利润的60%到70%[1]。
其很大的价值来源于简洁完美的外观设计、顶端的硬件设备和饥饿营销手段，这些都是苹果公司创新管理的成果。
这不仅给顾客带来很好的用户体验价值，也为成就如此庞大的“苹果迷”顾客群体奠定基础。
国内许多企业都应该学习苹果公司的创新管理方法，以顾客需求为主去创造企业的核心产品。
在学习的基础上进行创新对想要迅速发展的中小企业来说会是一个值得实践的方法。
本分析报告将苹果公司为何能够成功创新并且能够管理创新进行剖析给企业借鉴作为目的。
1.2 苹果公司简介苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。
由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ）， 2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司创立之初主要开发和销售的个人电脑，截至2014年致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
苹果的Apple II 于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
该公司硬件产品主要是Mac电脑系列、iPod媒体播放器、iPhone智能手机和iPad 平板电脑；在线服务包括iCloud、iTunes Store和App Store；消费软件包括OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器，还有iLife 和iWork创意和生产力套件。
苹果公司在高科技企业中以创新而闻名世界。
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。
苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。
2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。
2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌[2]。
1.3 从iTunes到iPod的音乐革命————让音乐无处不在在iPod出现之前，索尼公司的CD随身听（Walkman）是年轻人的标准音乐播放设备。
但由于一张CD的容量只有10首歌左右，音乐迷需要带上许多张CD 上街出行。
后来电脑有了多媒体功能，一种叫MP3的音乐格式像病毒一样蔓延开来。
再加上互联网主力，大量歌曲在电脑上下载、分享成为了可能。
1999年，有一种叫Napster的小软件悄悄流行。
Napster让用户自由地通过网络传播、分享MP3。
不过好景不长，1999年12月7日，美国唱片业协会（RIAA）把Napster 告上法庭。
2001年7月，输掉官司的Napster不得不关闭了音乐共享服务，互联网上第一波MP3浪潮戛然而止。
乔布斯本来没有注意到音乐播放器和共享这块市场。
苹果开发了iMac电脑上的音乐播放软件iTunes后才想到，用户保存在iTunes里的歌曲能直接导入一个小巧的播放设备，供用户随身携带。
很快这个想法就实现了，硬件工程师鲁宾斯坦找来一个叫做托尼·法德尔的工程师把产品研发出来了。
得到乔布斯的认可之后，艾维的设计团队就活跃起来了，开始设计iPod的外观。
最终iPod以浅灰色和白色作为主色调，其中最有趣的设计是为iPod量身订造的可以点击又可以搓动的控制转轮。
除此之外，整个iPod简洁、干净，没有任何多余的零碎。
当然在设计上不仅仅停留在这一步，接着几年相继推出了拥有绚丽颜色的其他iPod系列，iPod shuffle、iPod nano和iPod touch 。
在按键控制功能设计时，乔布斯认为只需要“前一首”、“后一首”、“播放/暂停”这三个键就足够了。
但是艾维和他的设计师们认为起码还需要一个开关键，却得到乔布斯果断的答复，不，我们不需要开关键，就这么简单。
所以最终发布的iPod没有开关键。
事实也证明这是一个出色的设计。
在用户手中，iPod播放器就在那里，你不用时，就自动进入省电模式，你开始用时，就会自醒过来。
2001年10月23日，iPod正式发布。
尽管用漂亮的外观和惊人的容量赢得了一片喝彩，第一款iPod的销售情况却比较一般。
主要原因是，仅靠从正版CD 翻录MP3，不花上大量时间，用户根本填不满iPod超过1000首歌的惊人容量。
2002年初，苹果公司遇到了一个挑战。
iPod、iTunes软件和计算机之间的无缝连接可以让你更加方便地管理音乐，但是如果要得到新的音乐，你必须要离开这样一个舒适的环境，去外面购买CD，或者在网上下载歌曲。
如果选择第二种方式，就意味着要涉足文件分享和盗版服务的灰色地带。
所以乔布斯希望给iPod用户提供一个简单、安全且合法的下载音乐的方式。
苹果公司说服SONY音乐公司提供音乐版权，并以0.99美元的价格出售歌曲，这一举动完全实现了iTunes音乐播放软件与iPod的无缝连接。
也就是说顾客只需要付出不到1000美元就可装满整个iPod。
2006年10月23日在iPod发布五周年之际，苹果的iPod音乐播放器已在全球卖出6800万部，其中最近一年3900万部。
如今iPod已经衍生了iPod nano、iPod classic、iPod shuffle及iPod touch 等系列，成为日常生活中最常见最多人使用的随身音乐播放器。
iPod与iTunes 的结合成就了现在的苹果。
小小的iPod革命了整个音乐行业，让音乐无处不在。
第2章：苹果公司创新管理案例分析————以iPod产品为例2.1苹果公司的创新情境1981年史蒂夫乔布斯在接受《财富》杂志采访时评论说：“创新和你拥有多少研发经费无关，这不是钱的问题。
这是人的问题——你有怎样的员工，你如何领导，以及你有和所得。
”这与Joe Tidd 和John Bessant 在《创新管理——技术变革、市场变革和组织变革的整合》一书中所谈的情境篇不谋而合，一个影响创新型组织最关键的因素是共同的愿景，领导者的领导力以及创新氛围等。
2.1.1苹果公司的创新资源——创新天才乔布斯苹果公司拥有的最大的资源就是人才，世界上很多有能力的天才都愿意为乔布斯工作，他们认为乔布斯可以让他们的才能发挥到极致。
乔布斯在1997年回归苹果公司后大量削减不必要的部门和人才只留下他需要的最重要最具天赋的人才，而重点在设计师、工程师和销售人才。
打造共同愿景，可以让公司的人团结一致，全心全意服务这个愿景。
乔布斯建立了要创造出真正有价值，能给顾客带来非凡客户体验的产品的愿景。
要达到这些事情就要不断创新，同时让所有天才一起投入到这一伟大愿景的实施上。
创新的灵魂源于领导者对创新的支持和执行力度。
乔布斯是这样一个团队的核心人物，他知道自己需要的是什么，也知道什么才是顾客想要的东西，有时候仅仅是因为这很“酷”而去要求他的设计师和工程师去完成他提出来很“酷”的要求，例如iPod的旋转控制转盘是因为乔布斯嫌弃歌曲列表滚动得太慢而激发工程去创新出来的功能，这也成了经典iPod最“酷”的功能。
iPod就是在乔布斯这样的领导下不断的创新，不断去创造不可能的。
iPod第一代原型出来后，乔布斯在手中掂量一会之后，直接把它扔进鱼缸里。
看到iPod在水中不断冒泡，然后对着他的工程师说，这里面还有很多空间，这些空间都是多余的。
在乔布斯这样苛刻的要求下才有iPod如此的小巧玲珑。
2.1.2苹果公司的创新战略选择——为什么是音乐乔布斯说：“为什么是音乐？我们爱音乐，做些你爱的事，一直都很好。
音乐越来越重要，它是每个人生活的一部分。
对每个人如此。
音乐过去一直存在，未来也会存在，这是一个无可怀疑的市场。
因为它是每个人生活的一部分，它在世界上是一个大市场，它没有边界。