东方卫视2020年《妈妈咪呀7》招商植入广告方案

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第七季

节目类型:大型女性励志才艺真人秀播出时段:2020年Q1周五黄金档(拟)播出期数:12期(拟)

承担多种社会角色的人妻人母,“自我”和“梦想”成了奢侈词汇,淹没在事无巨细的琐碎生活中,但内心对二者的向往和渴望却从未远离。在东方卫视《妈妈咪呀》的舞台上,内心的渴望将会一触即发。

Mamma Mia

重拾梦想绽放自我这并不是一场简单的才艺比拼,而是妈咪重拾梦想,释放自我,升华“母亲与孩子”、“女人与家庭”的一场价值观的交流与碰撞。对每位妈咪来说,生活可能安稳,可能幸福,可能艰难,甚或悲苦,在万人瞩目的舞台上宣告、

演绎梦想,是真正打动内心的生命力量。

人物设置

A明星观察员

通过自身经历与选手

故事和才艺产生共鸣

给选手点评和投票

B妈妈选手

为爱和梦想站上舞台

才艺展示引发故事讲述

激起互动讨论

C现场观众

现场几百位观众

为选手投票

PICK最打动自己的表演

胡可程雷拟邀明星观察员

黄舒骏拟邀

节目流程晋级赛

妈妈们的才艺表演比拼同时注重妈咪的经历分享和家庭故事,观察员投票决定是否晋级蜕变之夜

从初赛中脱颖而出的选手在总决赛再一次奉献精彩表演现场观众为选手投票PICK 最迷人的妈妈全国招募全国征集选手电视、广播、微信微博以及各种新媒体海选平台召集来自各地的妈妈12

3

更多感动华丽升级新增《亲爱的妈妈》版块人物讲述环节升级

开篇呈现妈妈们的跌宕起伏笑中有泪的生活经历更深入的故事挖掘更精彩的明星点评

节目亮点

这不仅是妈咪的才艺秀更是对“妈妈力”和当代女性精神的展现

激励女性自信自强

彰显健康家庭关系传递公益正能量

节目亮点千样妈妈万般精彩

独家冠名(一席)A 、独家冠名权冠名品牌与节目紧密结合,形成融合冠名品牌元素的联合LOGO ,在整体推广中呈现。B 、宣传片时长15秒或30秒,含5秒冠名标版。字幕及配音:“《****》由广告语+XX 品牌冠名播出”。频次:周五综艺不少于200次/季;30%在黄金档播出。C 、企业广告1、15秒硬广:15秒企业广告。频次:3次/期。2、5秒冠名标版:时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识,字幕及配音:“《****》由***冠名播出”。频次:3次/期。D 、品牌元素包装1、冠名片头:栏目片头出现“联合LOGO”。频次:1次/期。2、广告开关板:可以动态形式出现“联合LOGO”。频次:2组(4次)/期。3、节目角标:品牌LOGO 设计成角标,节目播出时挂于屏幕右下方。时长:不少于节目时长30%。

4、口播+压屏:口播提及赞助企业信息,“欢迎收看XX 品牌《****》”。同时屏幕下方出现

压屏条,压屏内容包含赞助企业元素。频次:3次/期。5、转场:联合logo 演绎。频次:3次/期。

6、片尾鸣谢:片尾字幕出现赞助企业LOGO 。频次:1次/期。

E 、品牌植入

1、节目现场/舞美:节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO 。

2、深度植入:为赞助企业度身定制的深度植入(包括围绕展现品牌产品性能、提及品牌理念关键词、使用品牌产品等几个关键点,结合节目场景内容等进行的植入设计。)

3、品牌元素露出:节目中产品或品牌随播出自然露出(包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。)F 、重播(直播节目不含重播权益)

重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。G 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。独家冠名8000万*以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整,以实际为准;如有变化可转换成其他等值权

益消化。

特约赞助3000万A、宣传片

时长15秒或30秒,含2-3秒赞助标版。字幕及配音:“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次:周五综艺不少于100次/季;30%在黄金档播出。

B、企业广告

1、15秒硬广:15秒企业广告。频次:2次/期。

2、5秒赞助标版:时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识,字幕及配音:“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次:2次/期。

C、品牌元素包装

1、口播+压屏:口播提及赞助企业信息,“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出“,同时屏幕下方出现压屏条,压屏内容包含赞助企业元素。频次:2次/期。

2、下节精彩/下期看点预告/其他定制电视包装权益(总频次不少于2次/期)

下节精彩:节目中插广告刀口前播放“下节精彩“,画面出现赞助企业名称或标识,字幕及配音:“***提醒您下节更精彩”。

下期看点预告:节目片尾前或片尾后播放“下期看点“,画面出现赞助企业名称或标识,字幕及配音:“***提醒您下期更精彩”。(限1次/期)

其他定制电视包装权益:根据节目情节需要与赞助企业诉求,为赞助企业定制电视包装权益。

3、片尾鸣谢:片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次:1次/期。

D、品牌植入

品牌元素露出:节目中产品或品牌随播出自然露出(包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。)

E、重播(直播节目不含重播权益)

重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。

F、合作授权

合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。

*以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整,以实际为准;如有变化可转换成其他等值权益消化。

指定产品1800万*以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整,以实际为准;如有变化可转换成其他等值权

益消化。A.企业广告

1、15秒硬广:15秒企业广告。频次:1次/期。

2、5秒赞助标版:时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识,字幕及配音:“《****》由XX 品牌特别支持”。频次:1次/期。B 、品牌元素包装1、口播+压屏:口播提及赞助企业信息,“《****》由广告语+XX 品牌特别支持”。同时屏幕下方出现压屏条,压屏内容包含赞助企业元素。频次:2次/期。2、片尾鸣谢:片尾字幕出现赞助企业LOGO 。频次:1次/期。C 、品牌植入

品牌元素露出:节目中产品或品牌随播出自然露出(包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。)

D 、重播(直播节目不含重播权益)

重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。E 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。

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