2020春节抖音营销招商方案“新春时光机”

从小到大，全家在一起一直是最具年味的仪式
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现在，
我们
跟父母一起抖起来
拍摄自己的
多人合拍环比上涨
40岁以上用户拍摄视频数环比上涨
40岁以上用户参与话题挑战赛次数
数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心
时间在变，一直无法改变的是这颗来自家乡的胃
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现在， 在抖音 个
也成为了一
除夕当天视频发布数上涨
近
数据算法：2.4日视频发布数/1.27日-2.2日平均日发布数
春节聚餐场景投稿量涨幅
数据来源：巨量引擎商业算数中心& 2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心
年俗新玩法，饱含着对新年新气象的祈福
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现在， 一段年味十足的 成为了
2019春节期间 将近 使用春节贴纸给亲友送上了祝福
结合“新春时光机”穿越主题，打造最抖音范新年内容
时光穿越风格示意
大片级品质感 加入更多抖音范手法：
• 抖音范专场 • 抖音风格音乐 • 穿越感趣味情节 •…
*仅作为风格示意，左边视频demo与本 次执行团队无关
备注：仅为规划，以实际执行为准
全新信息流互动广告样式首发，占据窗口期先机优势
视觉强化 产品吸睛
音为有你，抖会达成
放下以往的不舍和遗憾，轻装上阵，乘坐时光机，玩转过往时光的点点滴滴。在音乐的陪伴下， 与美食、美景、美物不期而遇。祝你收获新春幸福要诀，为2020许下心愿，迎来美好的新年。
以最流行的抖音范掀起传播风潮
以抖音范BGM，童年金曲改编，迪斯科嘻哈大乱斗，串联不同年代的春节记忆；从书信到BP机 到大哥大到移动手机再到智能手机，信息传递的媒介变与不变；开启童年的任意门，一个表情 的深意，一种味觉体验，一次落泪或者争吵；复刻成戏精式演绎、从时光机中拼凑出关于新春 的美好期许。
激发好奇 引导互动
原生落地页 品牌秒展示
品牌产品视觉强化 快速吸引用户注意
全新广告互动形式 引发用户点击尝试
沉浸式落地页技术加持 年味不等待
备注：因涉及“趣玩季”新产品，方案中暂不展示demo，如有项目需要请与项目相关负责人联系
备注：仅为规划，以实际执行为准
2+1售卖模式，给品牌更多自由发挥空间
• 品牌主张结合 • 品牌产品植入
2期 品牌植入
1期 品牌定制
• 趣玩季产品强势互动 • 内容深度定制
备注：仅为规划，以实际执行为准
话题/挑战赛资源可根据传播需求组合搭配
抖音站内发起全民话题活动，引导海量UGC主题内容产出
方向示意 1：
方向示意 2：
方向示意 3：
*可联动PART 3-贴纸篇 春节贴纸特辑
+
备注：仅为规划，以实际执行为准
全国年夜味汇成一桌年夜饭
一样的年味，却有不一样的年夜味道，每个省市地域都有自己的年夜饭习俗，都有经典传承的 年夜菜肴。团年鱼、太平燕、福羹、发财就手…每一道菜都蕴含着浓浓的地域特色，也包含中 国 人对新年的祈福，我们邀请抖音最会做菜的他们，合力打造一桌“天南地北年夜饭“
真情温暖归途 美好团圆时刻
BGC+PGC+UGC全阶类型内容矩阵营销，立体化深度触达
BGC PGC UGC
Brand Attitude Depth Effect Public participation
春节品牌态度官方表 达官方表达品牌态度，用户建立用户联系
达人内容矩阵化引领传播
达人引领提升品牌内容热度，深度种草
大众新春态度火爆表 达
国民级内容持续输出，形成社交裂变
PART 1
PART 2
PART 3
PART 4
-精品内容-
-全民互动-
-创意引爆-
-年货联名-
PART
1
“归途”主题系列情景剧 +“趣玩季”抖音创新广告产品首发
家 在 哪
庚 子
里年
，
年 味
春
就节
在
那
里
·
让年味回归本质
当物质丰腴不再重要，年味回归精神，“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普 世愿望的回归。 不论是奔袭在回家的归程，或开始小 家的新程，或踏上远游的旅程，家是支撑启 程的港湾，是 随心遨Hale Waihona Puke Baidu的前提，不论在这个世界的哪一个角落，心中有家便是归程。
场景： 团圆 寓意：喜庆、戏精
过年到家，家人聚在一起就是一出好 “戏”，吹拉弹唱轮番登场，喜气洋 溢 在每个家庭，不管干嘛“抖”有 喜事。 例：男主人公手拿扫雷指南 手册，画 面做成剪纸贴画。以游戏 闯关形式戏 说春节回家面临的问题 ：七大姑八大 姨的夺命连环问、回 家与父母相处的 正确方式，提前扫 雷，以绝后患。
主题 3
场景：拜年 寓意：祈福、暴富
新年新愿望，新福气，幸福到家，也 是对新一年的美好期盼，有口福，饱 眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖 ” 来全员暴富 例：以产品变迁跟随时代变迁为主要 内容，主要场景与新年有关。见证人 们的生活日益富裕，选择越来越对， 生活越来越美好
备注：仅为规划，以实际执行为准
备注：仅为规划，以实际执行为准
三大春节强相关主题内容规划，动情演绎年轻人的春节
主题 1
主题 2
场景：春运 寓意：好运
新春好运，“运”通“春运”，将礼 物“运” 回家，将自己“运”回家 ，将“爱”运回 家，新年里“抖” 是好运。 例：春运车厢，四个不同阶层、不同 工作、不同家庭的人。显示回家与工 作时的状态对比：不管生活怎么样， 回家总要打扮的像样，祝福新年， “抖”出好运。
PART
2
2020天南地北新年味主题活动 +抖出我的家乡味
味 在 哪
庚 子
里年
，
年
味 就
春 节
在
那
里
·
最具2020年特色的年夜饭内容
2020年是一个特殊的年份，20年一个人可以从襁褓婴儿成长为一个独挡一面的大人；20年可 以 改变的一个城市的风貌；20年可以从全家看春晚到一起刷抖音；但20年最难改变的也是中 国人 的胃，20年可以改变吃年夜饭的方式，却改变不了那一口最纯正的乡年味。
随着国民生活质量巨大的改善，对春节的期待不再局限于物质 用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元 过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现
穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求
回老家过年
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现在， 我们
记录自己的归程 也是一种自我态度表达
2019年春节 #春运看我瞬移回家 话题活动 视频播放梳理高达
数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心
抖音已经成为用户重要的春节社交阵地
抖音商业化携手品牌共享新春盛世
团聚、年夜饭、年货等经典春节场景拆解，全程探寻最动人的年味故事
多元营销方式互补，立体化触达用户，契合品牌多样传播诉求
全国年夜饭大作战 秀出你得家乡味 惊喜年货种草 祈福鼠年大吉