大工20春《市场营销》在线作业1参考答案

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大工20春《市场营销管理》在线作业1答案

大工20春《市场营销管理》在线作业1答案1. 什么是市场营销？市场营销是以顾客为导向，通过创造、提供和传递有价值的产品和服务来满足顾客需求并实现企业目标的一系列活动。

2. 市场营销的目标是什么？市场营销的目标是满足顾客需求和期望，实现企业的利润最大化。

3. 什么是差异化市场营销？差异化市场营销是企业在满足顾客需求的基础上，通过对产品、服务、品牌形象等方面的差异化来实现与竞争对手的区别，从而获取竞争优势。

4. 什么是市场细分？市场细分是将整个市场分为若干个相对独立、具有异质化需求和特点的消费者群体，以便企业能够有针对性地制定营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌？品牌是一个产品、服务或企业的名称、符号、识别标志等，是企业在市场竞争中区别于竞争对手、用于塑造企业形象和赢得消费者信任的一种重要资产。

6. 什么是营销组合？营销组合是指企业在市场营销过程中所运用的一系列营销工具，包括产品、价格、推广和渠道四个方面。

7. 简述SWOT分析的含义。

SWOT分析是对企业内外部环境进行分析，识别企业的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的策略。

8. 什么是市场定位？市场定位是企业针对市场细分所选择的目标市场，包括消费者需求、定价、推广和渠道等方面的具体营销策略。

9. 什么是市场份额？市场份额是指企业在某一产品市场上的销售额占总销售额的百分比，是衡量一个企业市场地位的重要指标之一。

10. 什么是市场营销环境？市场营销环境是指企业所面临的外部环境和内部环境，包括政治、经济、文化、技术等方面的因素，并对企业的市场营销活动产生影响。

东大20春学期《市场营销学X》在线平时作业1【标准答案】

20春学期《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。

A.长
B.窄
C.短
D.宽
答案:C
2.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。

这种方式叫（）。

A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
答案:A
3.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（）竞争环境状态。

A.纯竞争
B.纯垄断
C.寡头垄断
D.垄断竞争
答案:C
4.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（）。

A.集中性市场营销策略
B.无差异性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.大量市场营销策略
答案:A
5.市场营销学是一门（）。

A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
答案:D
6.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.实验法。

2020年春季《市场营销》离线考核奥鹏东师参考答案

离线作业考核
《市场营销》
2020年春季奥鹏东北师大考核试题标准答案
试读1页答案在最后
满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境:指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。

2、环境威胁:是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业营销活动形成的挑战，对企业市场地位构成的威胁。

3、品牌信念: 指消费者对某品牌优劣程度的总的看法
4、后向一体化: 即收购、兼并原材料供应商，拥有或控制企业的市场供应系统。

5、生产者市场: 指购买产品或服务用于制造其他产品或服务，然后销售或租赁给他人以获取利润的单位或个人。

二、简答题（每题8分，共40分）
1、简析企业分析市场营销环境的意义。

答: 市场营销环境分析的意义就在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁。

无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁。

任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实。

但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的。

经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化。

的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合。

天大2020年春季考试《市场营销学》在线作业一.doc

1.()主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商B.制造商C.营销中间商D.广告商【参考答案】: C2.市场营销的管理实质是()。

A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理【参考答案】: B3.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高【参考答案】: B4.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是()。

A.确认B.收集信息C.备选产品评估D.决定购买【参考答案】: C5.集中性市场战略尤其适合于()。

A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业【参考答案】: D6.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦C.温得尔·斯密D.菲利普·科待勒【参考答案】: C7.消费者的购买单位是个人或()。

A.集体B.家庭C.社会D.单位【参考答案】: B8.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

A.市场营销系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统【参考答案】: B9.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。

A.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类【参考答案】: D10.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国【参考答案】: C11.市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况?A.新产品投放市场B.老产品开辟新市场C.原料D.机器设备E.启用新分销渠道【参考答案】: ABE12.规划企业成长战略的方式有()。

A.松散式成长战略B.密集式成长战略C.统一式成长战略D.一体化成长战略 E.多角化成长战略【参考答案】: BDE13.按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为()。

西南大学2020年春季市场营销【9028】大作业课程考试参考答案

西南大学培训与继续教育学院课程考试试题卷
学期：2020年春季
课程名称【编号】：市场营销【9028】 A卷
考试类别：大作业满分：100分
一、分析说明题（选做三题，每小题20分，共60分）
1、说明市场细分应遵循的原则。

答：市场细分的原则、程序与方法市场细分的原则企业可根据单一因素，亦可根据多个因
素对市场进行细分。

选用的细分标准越多，相应的子市场也就越多，每一子市场的容量相
应就越小。

相反，选用的细分标准越小，子市场就越少，每一子市场的容量则相对较大。

如何寻找合适的细分标准，对市场进行有效细分，在营销实践中并非易事。

一般而言，成
功、有效的市场细分应遵循以下基本原则：
（一）可衡量性。

指细分的市场是可以识别和衡量的，亦即细分出来的市场不仅范围
明确，而且对其容量大小也能大致作出判断。

有些细分变量，如具有“依赖心理”的青年人，
在实际中是很难测量的，以此为依据细分市场就不一定有意义。

- 1 -。

大工20春《市场营销》在线作业1答案44096

大工20春《市场营销》在线作业1
单选题 1.组织市场的购买特征不包括()。 A.购买数量少 B.理性购买 C.受关系影响大 D.人员推销最重要答案：A
2.()条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。 A.卖方市场 B.买方市场 C.整个产业 D.以上都不正确答案：B
3.卖方市场条件下卖方交换以()为主。 A.顾客需求 B.顾客满意度 C.开发新顾客 D.保持老顾客答案：C
2.根据角度不同,交换可以分为哪些类型?() A.卖方交换 B.买方交换
C.产品交换 D.货币交换答案：AB
3.影响交换的产业有哪些特征?() A.产业的广泛性 B.产业的增长性场条件下卖方交换的特征?() A.企业奉行内部导向 B.获利是第一位 C.概括为“漏斗理论” D.企业生产什么，市场就卖什么答案：ABCD
5.宏观环境的范围包括()等。 A.人口统计要素 B.社会文化要素 C.经济要素 D.技术要素答案：ABCD
判断题 1.组织是人群的有机的集合。 A.正确 B.错误答案：A
2.企业是非营利性组织之一。 A.正确 B.错误答案：B
3.迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。 A.正确 B.错误答案：B
4.()更能反映一个国家经济发展的水平。 A.GDP总体水平 B.GDP变化趋势 C.人均GDP水平 D.人均GDP变化趋势答案：C
5.下列属于社会文化要素的是()。 A.种族 B.家庭 C.GDP D.价值观答案：D
多选题 1.卖方市场是指整个产业中,()。 A.产品供不应求 B.产品紧缺 C.市场竞争不激烈 D.顾客满意度高答案：ABC
8.居民的收入水平不影响其消费模式。 A.正确 B.错误答案：B
9.交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。 A.正确 B.错误答案：A

大工22春《市场营销》在线作业123答案

大工22春《市场营销》在线作业1-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题(共 5 道试题,共30 分)1.组织市场的购买特征不包括( )。

A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要答案:A2.( )更能反映一个国家经济发展的水平。

A.GDP总体水平B.GDP变化趋势C.人均GDP水平D.人均GDP变化趋势答案:C3.卖方市场条件下卖方交换以( )为主。

A.顾客需求B.顾客满意度C.开发新顾客D.保持老顾客答案:C4.下列属于社会文化要素的是( )。

A.种族B.家庭C.GDPD.价值观答案:D5.( )条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。

A.卖方市场B.买方市场C.整个产业D.以上都不正确答案:B二、多选题(共 5 道试题,共40 分)6.卖方市场是指整个产业中,( )。

A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高7.影响交换的产业有哪些特征?( )A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性答案:BCD8.根据角度不同,交换可以分为哪些类型?( )A.卖方交换B.买方交换C.产品交换D.货币交换答案:AB9.下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?( )A.企业奉行内部导向B.获利是第一位C.概括为“漏斗理论”D.企业生产什么，市场就卖什么答案:ABCD10.宏观环境的范围包括( )等。

A.人口统计要素B.社会文化要素C.经济要素D.技术要素答案:ABCD三、判断题(共10 道试题,共30 分)11.市场营销学主要涉及买方交换,即从买方角度研究如何采购。

答案:错误12.消费者市场的决策特征是群体决策。

答案:错误13.企业是非营利性组织之一。

答案:错误14.市场营销涉及的最主要的两个微观环境要素是:竞争对手和顾客。

答案:正确15.迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。

16.产业就是生产相同产品企业的集合。

答案:正确17.交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。

《市场营销》习题与答案

《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。

它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。

2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。

3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。

5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。

二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。

答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。

答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。

答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。

答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。

20春广东开放大学市场营销形成性考核真题试题参考答案资料

答案： A、对
B、错
题目：
构成战略环境的因素很多，可分为( )因素。
答案：
A、主体环境
B、主观环境
C、．一般环境
D、．地域环境
E、客观环境
题目：
企业多角化成长战略包括( )。
答案：
A、纵向多角化
B、垂直多角化
C、同心多角化
D、．水平多角化
E、．综合多角化
题目：
市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
答案： A、．成本低，顾客量大 B、成本高，顾客量大 C、．成本低，顾客有限 D、成本高，顾客有限
题目：
新产品开发的关键是市场调查。
答案： A、对 B、错
题目：
消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。
答案： A、对 B、错
题目：
在产品投入期，采用"快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。
C、竞争特性
D、企业特性
E、环境特性
题目：
渠道的交替方案主要涉及（）。
答案：
A、．中间商类型
B、顾客的偏好
C、产品性质
D、中间商数目
E、渠道成员的特定任务
题目：
产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（
）营销策略。
答案：
A、提高产品质量
B、适当降价
C、C.加强渠道建设
D、加强产品促销
E、突出知名度宣传
题目：
影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
答案：
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
题目：
( )是购买活动的起点。
答案：
A、消费动机

市场营销平时作业一.二参考答案

市场营销平时作业一参考答案一、单项选择题（共10 分，每小题0.5分）1-5 B、A、B、D、C 6-10 B、A、B、B、B11-15 A、B、C、D、D 16-20 D、B、C、A、B二、多项选择题（共 20 分，每小题 1 分，错选或漏选均不得分）1-5 ACE、ABE、ABCD、ABCDE、DE6-10 ABCDE、ABCDE、ACDE、ABD、ABCE11-15 ABC、BCD、CD、BD、ABC16-20 AB、AC、ABCD、ABCD、BC三、判断改错题（正确打“√”，错误打“×”，并改正。

共20分，每小题1分，其中判断与改错各0.5分。

）1、×。

市场营销中的市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户。

2、×。

推销和广告只是市场营销的一个主要组成部分。

3、√4、√5、×。

环境固然对企业营销活动影响重大，但企业可以对营销环境加以分析和研究，利用和把握机会，同时回避和降低风险。

6、×。

将“第一手资料”改为“第二手资料”。

7、×。

两者并不成正比关系。

因为货币收入中包括物价因素和通货膨胀因素。

8、×。

将“选择感受”改为“选择记忆”9、×。

营销者不能创造人类的需要，只能诱导欲望，并使之形成现实的需求。

10、√11、×。

“侧翼进攻”改为“正面进攻”12、×。

“防御”改为“进攻”13、√14、√15、×。

“同质性”改为“异质性”。

16、×。

无差异性营销策略以整个市场为目标，不进行市场细分。

17、×。

“企业的目标”改为“顾客的心理状态”。

18、×。

还包括细分市场与企业的目标与资源是否匹配。

19、√20、×。

“相似性”改为“差异性”四、简答题（共24分，每小题4分）1、简述营销组合的含义、构成要素和特点。

营销组合是企业针对目标市场的需要状况，对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以实现企业的营销目标。

2020年春季电大市场营销学第一章主题三即时练习答案

一、判断题（每题8分，共40分）题目1企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。

选择一项：对错提示：现代市场营销观念的核心是满足消费者的需求，因此，企业的营销管理就是以消费者需求为中心进行的管理。

企业在营销活动中，只有不断地发现顾客价值并有效地进行顾客价值的创造，才能取得经营的成功。

正确的答案是“对”。

题目2市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

（）选择一项：对错提示：市场营销观念，是20世纪５０年代至６０年代在美国新的买方市场的形势下产生的一种全新的市场观念，它是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。

它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是一种制造或销售某种产品的过程。

正确的答案是“对”。

题目3市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。

它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是一种制造或销售某种产品的过程。

正确的答案是“错”。

题目4生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

（）选择一项：对错提示：生产观念，是一种传统的、古老的经营思想。

它认为消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，企业的主要任务就是努力提高生产效率，降低成本，扩大生产。

产品观念，认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。

因此，企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利。

正确的答案是“错”。

题目5社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

选择一项：对错提示：社会营销观念是20世纪７０年代出现的新观念，它强调企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。

市场营销大工考试题库答案

机密★启用前
大连理工大学网络教育学院
2020年春《市场营销》
期末考试复习题
☆注意事项：本复习题满分共：200分。

一、单选题（本大题共30小题，每小题2分，共60分）
1、市场营销在组织中承担（）的职能。

A.交易
B.交换
C.管理
D.协调
答案：B
2、市场营销就是在（）条件下（）如何实现交换的一门学科。

A.卖方市场；卖方
B.卖方市场；买方
C.买方市场；卖方
D.买方市场；买方
答案：C
3、与宏观环境要素相比，微观环境要素涉及的是（）企业要素。

A.较小的、更低层面的
B.较小的、更高层面的
C.较大的、更低层面的
D.较大的、更高层面的
答案：A
4、迈克尔•波特的五力分析模型中，最重要的是（）。

A.供应商的砍价能力
B.顾客的砍价能力
C.潜在进入者的威胁
D.行业内的竞争对手
答案：D
5、（）在某种程度上是增加成本的，但是可以增加顾客的满意度，最终使企业获益。

A.营销战略
B.企业战略
C.营销策略
D.服务策略
答案：D
6、产品的价格对企业和顾客都非常重要，这是因为从顾客角度，价格是顾客的（），而从企业角度，价格是企业的（）。

A.成本；收入
B.收入；成本
C.需求；利润
D.利润；需求
答案：A
7、最大市场撇脂的目标是价格尽可能的（），而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的（）。

2020年春季《市场营销》课程期末复习题第1页共10页。

北理工20年春季《市场营销学》在线作业_4.doc

1.实行市场渗透价格一般是在产品的()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: A2.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系【参考答案】: B3.美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A.心理因素是市场细分的重要依据B.行为因素是市场细分的重要依据C.地理因素是市场细分的重要依据D.人口因素是市场细分的重要依据【参考答案】: A4.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系【参考答案】: C5.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: C6.早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A.流行水准定B.渗透定价C.投标定价D.预测定价【参考答案】: B7.广告赞助、促销协助是一种()A.人员推销B.营业推广C.公共关系D.促销组合【参考答案】: B8.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。

A.功能型市场营销组织B.地区型市场营销组织C.产品型市场营销组织 D.市场管理型市场营销组织【参考答案】: C9.一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。

这是由于计算机销售尚采取了：()A.歧视定价法B.成本加成定价法C.目标利润率法D.边际成本法【参考答案】: C10.企业实行竞争性价格一般是在()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: C11.著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。

A.地区型市场营销组织B.产品型市场营销组织C.市场管理型市场营销组织D.产品---市场结合的矩阵组织【参考答案】: D12.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格【参考答案】: C13.滑动作价和风险作价是一种()A.固定作价B.非固定作价C.混合作价D.拟定作价【参考答案】: B14.产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.关联度【参考答案】: C15.()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。

9028《市场营销》2020年春季西南大学网络教育作业参考答案

9028 20201单项选择题1、客户关系管理的实施基础是（）.信息收集 . 关系建立. 信息处理 .客户数据库2、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（）. 首要群体. 次要群体. 厌恶群体 .向往群体3、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（）. 再使用包装策略 . 配套包装策略. 类似包装策略 .附赠品包装策略4、在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（）. 维持企业生存.产品质量最优化.市场占有率最大化.当期利润最大化5、适用于大现金牛类业务的战略是（）.放弃.保持.收割.发展6、相对于苹果手机6，6S的推出属于（）.新品牌产品.换代产品.改进产品.全新产品7、对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（）.市场渗透.产品开发.市场开发.同心多样化8、营销策略的重点突出“长”的是（）. F. 引入期.衰退期.成熟期.成长期9、企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（）.后向一体化.水平一体化.前向一体化.同心多样化10、人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（）. C. 需要.需求.欲望.满足11、影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（）.消费者储蓄和信贷.可随意支配个人收入.消费者支出模式.可支配个人收入12、美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（）.品牌扩展策略.品牌归属策略.多品牌策略.品牌统品分策略13、高促销、低价格的组合策略是（）.缓慢——掠取策略.缓慢——渗透策略.快速——渗透策略.快速——掠取策略14、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（）.品牌资产.品牌标志.品牌名称.商标15、销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（）. E. 衰退期.成熟期.引入期.成长期16、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（）.目标市场营销.产品差异市场营销.大量市场营销.大市场营销17、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）.产品观念.市场营销观念.生产观念.销售观念18、消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（）.变换型购买行为.和谐型购买行为.习惯型购买行为.复杂型购买行为19、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（）.参照群体.宗教.教育.生活方式20、人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）.核心产品.有形产品.附加产品21、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。

南开大学-2020春学期《市场营销》在线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市场营销》在线作业---------------------------单选题1.()市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。

A.生产观念B.市场营销观念C.推销观念D.现代营销观念正确答案:B2.市场营销计划可以分为()与非正式营销计划。

A.长期营销计划B.短期营销计划C.正式营销计划D.临时营销计划正确答案:C3.买方是企业产品(服务)的直接()和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。

A.投资者B.选购者C.中介者D.购买者正确答案:D4.细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。

A.文化B.欲望C.爱好D.需求正确答案:D5.市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。

A.企业管理B.市场管理C.客户管理D.营销管理正确答案:D6.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。

A.营销渠道B.销售渠道C.分销渠道D.运营渠道正确答案:C7.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖正确答案:B8.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。

A.消费者B.政府C.中间商D.采购者正确答案:A9.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。

A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者正确答案:D10.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。

A.公众关系B.公共关系C.社会关系D.客户关系正确答案:D11.企业的生命在于(),竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A.市场B.技术C.竞争D.产品正确答案:C12.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。

2020年奥鹏南开20春学期(清考)《市场营销》在线作业1标准答案

南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（清考）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化
B.一体化
C.单一化
D.多元化
正确答案:D
2.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
正确答案:D
3.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛。

东大20春学期《市场营销学》在线平时作业1参考答案

20春学期《市场营销学》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共15 道试题,共75 分)
1.对饱和需求的产品而言，应采取（）营销策略.
A.抵制性
B.开发性
C.限制性
D.维持性
答案:D
2.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（）。

A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化(Priority)与市场定位(Position)
答案:B
3.（）是市场营销组合中最易改变的因素。

A.分销
B.促销
C.价格
D.产品
答案:C
4.零级渠道主要适用于（）销售。

A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务
答案:C
5.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。

A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
答案:A
6.产品定价的最低经济界限是（）。

A.营销成本
B.顾客认知价值
C.成本
D.以上皆不是
答案:C。

大连理工20春《市场营销》期末题

大连理工2020年春《市场营销》期末题一、单选题1、市场营销在组织中承担（）的职能。

A.交易B.交换C.管理D.协调答案：B2、市场营销就是在（）条件下（）如何实现交换的一门学科。

A.卖方市场；卖方B.卖方市场；买方C.买方市场；卖方D.买方市场；买方答案：C3、与宏观环境要素相比，微观环境要素涉及的是（）企业要素。

A.较小的、更低层面的B.较小的、更高层面的C.较大的、更低层面的D.较大的、更高层面的答案：A4、迈克尔•波特的五力分析模型中，最重要的是（）。

A.供应商的砍价能力B.顾客的砍价能力C.潜在进入者的威胁D.行业内的竞争对手答案：D5、（）在某种程度上是增加成本的，但是可以增加顾客的满意度，最终使企业获益。

A.营销战略B.企业战略C.营销策略D.服务策略答案：D6、产品的价格对企业和顾客都非常重要，这是因为从顾客角度，价格是顾客的（），而从企业角度，价格是企业的（）。

A.成本；收入B.收入；成本C.需求；利润D.利润；需求答案：A7、最大市场撇脂的目标是价格尽可能的（），而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的（）。

A.低；高B.高；低C.低；低D.高；高答案：D8、需求价格弹性（），表明当价格发生微小的变化，需求几乎没有什么变化，市场对价格不敏感。

A.大于1B.小于1C.等于1D.不确定答案：C9、在完全竞争市场中，企业基本没有定价权，产品的定价是通过（）。

A.随行就市B.价格战C.目标投资收益D.密封投标答案：A10、当参考竞争对手定价时，一般有三种情况，即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近，并分别对应（）。

A.低价、相等和高价B.低价、高价和相等C.高价、低价和相等D.高价、相等和低价答案：C11、下列不属于公共关系类型的是（）。

A.慈善捐款B.演讲C.公司杂志D.广告答案：D12、下列不属于传播目标的是（）。

A.反馈B.偏好C.信任D.购买答案：A13、（）通常处于制造商与零售商中间或者处于制造商与工业用户、政府或农户中间。