CI设计(教案).ppt

第二章
CI的组成
二、 MI理念识别

理念识别是整个CI 系统的核心和原动 力，因为它规划企 业精神、制定经营 策略、经营信条， 决定企业性格等。
第二章
CI的组成
三、 BI行为识别

行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的 制度、组织管照、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、 赞助活动、公共关系等动态识别也属于行为识别范畴。
CI 设 计
第一章

概述
一、什么是CIS
企业形象识别系统(Corporate Identification Systems), 简称CIS,是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理 行为的体现。其含义是：将企业经营理念与精神文化，运 用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计）传达给企业 内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值 观。换言之，CIS就是以信息化社会为背景，企业为了“与 时代共存”，为了“强烈的存在价值”，为了“确认面向 未来的方针和可能性”而实施的生存战略和经营战略。 如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业 推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生 产和推销企业形象的过程。

第二章
CI的组成
四、 VI视觉识别

企业形象设计整合化，称为“看法”。它以视觉传播力作感染媒 体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转 换为具体符号概念，应用在形的展开上，如基本系统与应用内容 的规划等，以标准化、系统化、统一的手法，塑造企业独特形象， 突出企业个性。而这当中最重要的是“创造”，即将企业的形象 概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开（有形识别） 与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文化（风格）之共识。 视觉识别是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达 企业的经营理念与情报信息。CI系统中是最直接、最有效的建立 企业知名度和塑造企业形象的方法。
行为识别包括对内与对外两个部分。 企业内部的行为识别，通过干部教育、员工教育(服务态度、 电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神)、工作环境、内部修 缮、生产福利、废弃物处理、公‘害对策、研究发展等来体现。 企业外部的行为识别，包括市场调查、产品开发、公共关系， 促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。
索尼公司创建于1946年。索尼的创立人之一 盛田昭夫，他认为“日本制造”从轻蔑的用语变为一 种称赞，索尼功劳不小。在过去的50年里，索尼已 成为世界知名品牌。其独特之处在于，索尼品牌注 重强调重点发展及树立严谨的形象，明确强调一个 生产领域------电子。 SONY的由来 以发明随身（Walkman）、单 枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世 界声誉的SONY，是日本在全球创立的价值最高的 品牌。 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东 京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA 与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改 成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司 名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。 经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文 SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质 相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的 歌＂阳光男孩＂（Sunny Boy）影响，改成 Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的 Sonny意思是＂赔钱＂，为了要适合日本文化，把 第二个＂n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起 来象英文又不是英文． 选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见 之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都 不会有商标重复的问题．
第一章
概述
四、CI的目的
3、达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的
– 了解、识别，从而接受企业及企业的产品
• CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的 利润最大化的目标 。
第一章
Cl的对内功能
概述
四、CI的目的
– CI有利于重建企业文化
• 企业文化的最大作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成 员的信念、价值观念的共同性，强调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力 。
Байду номын сангаас
特别是1970年，可口 可乐公司同时革新了 世界各地的可口可乐 标志 ，采取统一化的 识别设计，并同时对 公司行为进行大规模 改造， 此举震动了世 界各地人土。

美国IBM公司的CI导入
ibm 国际商业机器公司，或万 国商业机器公司，简称 IBM（International Business Machines Corporation），公司网址： www.ibm.com.cn。总公司 在纽约州阿蒙克市公司， 1914年创立于美国，是世 界上最大的信息工业跨国 公司，目前拥有全球雇员 30万多人，业务遍及 160 多个国家和地区。该公司 创立时的主要业务为商用 打字机，及后转为文字处 理机，然后到计算机和有 关的服务。 IBM创始人为老托马斯· 沃 森,后来公司在他的儿子小 托马斯· 沃森的率领下开创 了计算机时代。
– CI有利于增强产品竞争力
• CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能赋予产品各种形 象 ，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力 。
– CI有利于企业多角化、集团化、国际化经营
• 集团化、国际化的经营中，最关键的是要取得集团各关系企业的协同，使多种企业、 多角经营、不同的价值观、不同的经营理念、不同的行为规程。不同的视觉识别系统 统一起来，发挥合力。
第一章

概述
二、什么是CI设计
CI设计是广告设计领域的一种新的形式。一般是为了创造 理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标 准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、 建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有 显示企业存在的媒体都加以视觉的统一，以达到树立鲜明 的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知 名度等目的。
CI的对外功能
– 企业信息规范、标准，有别于竞争者
有利于提升企业形象，扩大企业知名度，有利于公众的认同以及有利于企业公共关系的运 转等，为企业创造出一个良好的经营环境 。
第二章
CI的组成
一、CI的构成要素



1、统一的企业理念， 即Mind Identity, 简称MI。 2、规范的企业行为， 即Behaviour Identity，简称BI。 3、一致的企业视觉 形象，即Visval Identity，简称VI。
第一章
三、CI历史

概述
CI的兴起，首先是在 50年代的美国。 60年 代中、后期，美国服 务业中的麦当劳连锁 店 ，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且 把系统性、一致性的 原则用于员工行为上。
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它 像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、 S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理 念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁 (Clean)、价值(Value)。
世界十大汽车工业公司之一，日本最在的汽车公司，创立于1933年，现在 已发展成为以汽车生产为主；业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业 集团。
丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机 械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1935年， 丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。但在整个数30年 代和4 0年代该公司发展缓慢，只是到了二战之后，丰田汽车公司才加快了发 展步伐。它们通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导 下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造 了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效 率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累计 生产汽车1000万辆。
始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公 司。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌，包括 帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海 飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。 宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有雇员近140,000人。 2006财政年度，公司全年销售额近682亿美元，在全球“财 富五百强”中排名81位。宝洁公司在全球80多个国家设有 工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个 国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用 品、健康护理、食品及饮料等。 潘婷是全球发品领导品牌，一直以來，它以保护秀发健康， 提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。 深入人心的Pro-V维他命原标志，传递了高贵与优雅的品牌 信息。 潘婷形象的来由可以追溯到古希腊神话中一位 掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂（Aphrodite）。这位美 丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉 得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变 得更高贵与自信。而今潘婷以其独特的秀发主张与优效技 术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护 发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷的人们感受惠 泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自 信光彩。

中国“太阳神”的CI导 入
广东太阳神集团有限公司成立于1988 年,是以生产和销售保健品、食品和药 业为主的中外合资企业集团。太阳神 集团以振兴民族经济为己任,以提高民 族健康水平为企业宗旨,在异常艰苦的 条件下创业,几年间成为中国保健品行 业首先冲破12亿销售额,企业资产总值 达7亿元的企业集团。1995年,太阳神 集团作为中国大陆保健药品和健康食 品生产企业,在本行业中第一个在香港 联交所挂牌上市。太阳神集团坚持 “以市场为导向,以科技为依托”的经 营方针,推行全面质量管理,严格保证产 品的高质量和确切功效,产品经得起国 家最权威机构的各种科学检测和亿万 消费者长期服用实践的考验。 太阳神集团在中国企业中率先导入CI。 创立了企业、商标、产品三位一体的 太阳神标志,太阳神商标在汪洋大海的 同类产品中脱颖而出。本集团采用别 具创意及积极进取的推广策略,迅速在 市场上成功地树立了一个健康和关怀 大众的企业形象,在中国建立了庞大的 分销网络,全国共设立了17个专业营销 公司,销售网络遍布全国各地,产品深受 消费者的欢迎。
第一章
概述
四、CI的目的

1、提高企业的知名度
—产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度

通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视 觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象 。
第一章
概述
四、CI的目的
2、塑造鲜明、良好的企业形象
– 企业形象是潜在性的销售额
• 良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益, 透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会 和顾客对企业产生良好的印象和意识 。
70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期，从1972年到期1976年仅四年 时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽车达到200多万辆。进入80年 代，丰田汽车公司的产销量仍然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超 过了400万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产量名列世界第二。 丰 田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期，80年代之后，开始了它全面 走向世界的国际战略。它先后在，美国、英国以及东南亚建立独资或合资企 业，并将汽车研究发展中心合建在当地，实施当地研究开发设计生产的国际 化战略。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的 需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速 的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪 一时，近来的克雷西达、列克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司总部 在日本东京，现任社长丰田章一郎。年产汽车近500万辆，出口比例接近 50%。 丰田汽车公司与韩国的现代汽车公司结成合作伙伴关系。