营销案例--世界上最好的工作

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借势造势：论旅游目的地事件营销的成功之道——以“世界上最好的工作”全球推广活动为例

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近年来，多旅游目的地将事件营销作为一把许 “ 销利器”２营【应用到营销传播中，功地实现旅游成
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护岛员，８ｌ岁以上的人只要提供一段６秒内的英文做出进一步解释：“ 别人度假的地方工作，天享０在每
求职视频即可报名；岛员将人住位于汉密尔顿岛受阳光沙滩的同时领着高额薪水，护大堡礁管理员正
上带泳池的别墅，薪水１万澳元（年）每天的工作是世界上最好的工作。全球经济不景气，业率大５半， ” 失
活动，重要的是其抓住了借势造势的几个关键核最
心点：
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例如，中国台湾选手王秀毓人选１强，１去大堡礁旅游５％。因此，有评论者认三旅游目的地事件营销的成功之道及的台湾人在一年内增长了２０为，这次活动为大堡礁及澳大利亚的旅游业做了一次实证分析
低成本 ” 的大规模全球营销。（借势造势：一）旅游目的地事件营销的成功 “
公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、罗秋菊（０２ｐ２０）较早地对事件旅游的概念和内容进戴光全（０５【张丽（０５【、２０）］４、２０）５于海波】公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品行了研究。

大堡礁营销案例分析

大堡礁营销案例分析杨峰本〃绍索尔赢得了“世界上最好的工作”——澳大利亚大堡礁护岛人，这件地球人都知道的热闹事看上去已经平息。

这一事件已被路透社在内的知名媒体评为2009年堪称经典的网络营销案例。

有数据显示，澳大利亚昆士兰州旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功进行了一次超值的旅游营销。

重视BOLG的建设真正成功的营销策划，不能追求一时轰动，更应看重后续影响以及带来的利益。

大堡礁这个营销案例前期的确漂亮，用小钱办了大事。

但历经前期招聘的几轮营销活动之后，新的营销高潮该何去何从？护岛人公布了，你会不会有想去看他的冲动？护岛人住的地方有多豪华？工作餐都能享用到哪些美食？与他合影需不需要花钱？许多关注者都期待尽早通过“护岛人”不断更新的博客、相簿、视频来了解他每天的工作和生活，这将是一个最难得的机会宣扬大堡礁美妙的群岛。

当地旅游局应尽快花本钱帮助“护岛人”建立互动平台，保持宣传热度。

将护岛人招聘变成长期行为如果进行更长远的考虑，可将护岛人招聘纳入长期计划。

这名护岛人半年聘用期满后，职位就又空缺出来，此时就又可以通过相同的营销手法掀起一波高潮，此时再聘用护岛人不宜面向全世界各行各业的人，应将范围缩小。

职业锁定在旅游从业人员内部，一方面这有利于工作进行，另一方面可以加大行业关注度，毕竟宣传的目的还是招徕客户前来旅游。

此外，还可以尝试将海选范围缩小，首先应该重视的地区就是澳大利亚的前五大客源国：新西兰、英国、日本和美国、中国。

尤其中国的游客是近年来增长最快的。

多种促销不断推出昆士兰州“最好的工作”活动的时间拉得很长，将近1年的过程中不断造势吸引眼球。

主办方的这个思路需要一直延续下去，在今后护岛人工作的各个时期不断推出一些吸引人眼球的活动，比如邀请进入最终候选名单的11人来岛上旅游、吸引著名电影到当地取景、和航空公司合作推出限量打折机票、与各国旅行社合作推出“蜜月旅行特别计划”等等。

十大经典市场营销案例

十大经典市场营销案例随着市场竞争不断激烈化，各种市场营销手段也越来越多样化。

其中，有一些非常出色的市场营销案例，可以给人们带来很多启示和灵感。

下面是十大经典市场营销案例，让我们一起来看看它们吧。

1.可口可乐可口可乐可以说是市场营销中的经典之作。

它在营销方面一直走在前沿，用不同的营销手段来吸引不同的消费者。

其中最著名的一次营销活动是1985年推出“新可乐味道”的广告活动。

这个活动在电视上播出后就引起了公众对可口可乐的关注，同时也带动了新可乐味道的销售量。

2.亚马逊亚马逊是全球最大的在线零售商之一。

它的营销手段也非常值得学习。

其中最为著名的是亚马逊的“1-Click购物”服务。

这个服务为顾客提供了非常快捷的购物体验，帮助亚马逊吸引了大量消费者。

3.星巴克星巴克致力于为顾客提供无与伦比的咖啡和咖啡店体验。

它的品牌形象非常鲜明，适合每一个人进行定制。

在良好的品牌形象下，星巴克还聚焦于社交媒体和移动支付等新技术。

这些举措让它与其他品牌保持了距离。

4.苹果苹果公司的市场营销总是让人眼前一亮。

它的产品设计非常漂亮，能够吸引大量忠实粉丝。

苹果公司还通过其精美的广告和营销手段来加强其品牌形象，让消费者愿意为它花费更多的钱。

5.福特福特是美国著名汽车制造商，在20世纪初期已经在市场上占据很大的份额。

它在市场营销方面也非常出色，其中最著名的就是引入T型车来生产流水线生产汽车的概念。

这个概念让福特工厂的生产效率极大提升，从而帮助公司在市场上取得了巨大的成功。

6.可口可乐与世界杯可口可乐和世界杯可以说是完美结合。

可口可乐在1994年开始赞助世界杯，这一策略非常成功，帮助可口可乐在全球市场上取得了更大的份额。

随着时间的推移，可口可乐还赞助了其他重要的活动和赛事，成为世界上最著名的品牌之一。

7.尼克斯尼克斯是全球知名的NBA球队。

它在市场营销方面也非常成功。

其中最著名的一次营销活动是它的“何为尼克斯？“活动。

这个活动吸引了大量球迷参与，同时也增加了尼克斯在市场上的曝光率。

国际市场营销(案例)

国际市场营销案例如今列维公司已经发展成一个拥有30多亿美元销售额的跨国公司世界上许多国家和地区都有其生产机构或销售中心列维施持劳斯发明的牛仔裤也田其经久不宏而被誉为服装王国中的一棵长青树
各位老师和同学大家好！
International Marketing
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国际市场营销案例
• 美国的耐克公司和德国的阿迪达斯是世界上两家著名的运动鞋生产企业。阿迪达斯公司制鞋历史悠久，产品质量好，品种多，拥有很强的竞争力。可是近些年来，后起的耐克公司逐渐赶上了阿迪达斯公司。阿迪达斯公司面临着耐克公司的强有力竞争。
International Marketing
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国际市场营销案例
• 佩珀公司是将浓缩的饮料卖给瓶装厂商，由瓶装厂商将饮料稀释后装瓶，再作广告促销，并推销给零售商，零售商再卖给消费者。经过多年的苦心经营，佩珀公司已和美国500 家服装厂商建立了密切关系，佩珀饮料经由瓶装厂商分散到各地的市场。虽然这些瓶装厂商同时也经销可口可乐或百事可乐，但大多数人都把佩珀饮料看作是最佳品牌之一。
• 首先，耐克公司在本国市场上把阿迪达斯产品赶了出去。
International Marketing
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国际市场营销案例
美国人一向喜欢阿迪达斯的产品，阿迪达斯牌各类运动鞋在美国长期畅销，而耐克公司的产品被视为一种普通的旅游鞋。为了击败阿迪达斯，耐克公司对美国市场作了详细调查分析，把整个市场分为若干个子市场，从中挑选几个子市场作为自己的目标市场。对广大消费者穿的高档旅游鞋这一市场，耐克紧紧抓住不放，不断改进设计，
International Mar• 列维公司创业之初，正逢美国好莱坞的西部牛仔电影风行一时，列维公司抓住这个机会，让电影明星把牛仔裤穿到了身上，通过他们把这种产品介绍到美国东部。牛仔裤得到了东部人的喜爱。

大堡礁营销案例分析

大堡礁的传奇--09年经典网络营销案例分析网络营销，现在对我们来说已经是一个很熟悉的名词了，那么网络营销到底是什么？它又给我们带来了什么呢？我们先看一下这个经典的案例。

2009年，一条吸引全球眼球的事件突然出现在大家眼前，来自全世界的应聘者可在网上提交视频进行申请成为大堡礁护岛人的工作机会，为期半年，待遇优厚。

消息一出，全球为之瞩目。

如今决胜者虽未出炉，这一活动本身却已成了大赢家。

澳大利亚营销分析人士、媒体和营销网站Mumbrella的编辑Tim Burrowes说：“这次活动的公关已经做得很好了，而且因为广告视频和推广材料在社交类媒体上传播开来，活动的影响力更大了。

”周五，候选者名单缩至11人。

获胜人选将在5月6日公布，并将在7月1日起开始工作。

昆士兰旅游部部长Desley Boyle表示，全世界对此次耗资170万澳元的活动反响热烈，其所带来的公关价值已达7,000多万美元。

她在一份声明中说：“这次活动很大程度上依靠的是公共关系和社交网络活动。

”昆士兰州旅游局推出了“世界上最好的工作”的招聘活动，候选人来自世界各地的在线视频提交申请大堡礁岛屿谁照顾工作，为期6个月。

今天，这些谁没有赢了，这一事件本身已经成为大赢家。

据路透社报道，网站上的广告传播 200多个国家的竞争薪金34684人的工作，一十五点〇〇万美元从应用程序的视频。

报道，澳大利亚市场分析师媒体和营销网站Mumbrella编辑蒂姆Burrowes说：“公共关系活动，做了了不起的工作，因为广告和宣传录像材料类别的社会媒体传播活动的影响更大。

“昆士兰州旅游部长Desley波义耳说，世界上170万成本的活动，澳元兑美元反应热烈，它带来了公共关系的价值7000多万美元。

她在一份声明中说：“这次活动要是省，世界上170万美元的费用的活动，澳元兑美元反应热烈，它带来了公众relationsendent对公共关系和社交活动。

“还报告说，台湾流行的女孩王秀毓表明，该网络共有超过15万票，几乎可以肯定的网络第一票的“外卡”进入最后面试的身份11强。

脑洞大开的十个经典营销案例

脑洞大开的十个经典营销案例，每一个都颠覆着你的思维一、米其林餐厅评级营销1900年，当时米其林公司的创办人非常看好汽车旅行的前景，如果汽车旅行这个概念能够流行开来，那么他们的轮胎也就会卖得更好。

所以他们四处雇人将地图、餐馆、加油站、旅馆等等有助于汽车旅行的资料收集整理起来，出版了随身手册大小的《米其林指南》，并在当时的巴黎世博园区内大力推广。

最开始的《米其林指南》就是一本类似于今天商场里派发的购物指南一样的小册子，并且慢慢地都是冲刺着大量广告，实在没什么好看的。

米其林兄弟及时注意到这个问题，于是把免费发放手册为收费贩卖，并且决定精简这本指南的针对范围，最后逐渐明确定位在全球各地的餐馆和美食评价上，并在1931年推出了具有历史意义的'米其林三星分级评选'。

然后还经过无数商业策划人的包装和完善，就成了我们现在看到的模样，影响了整个世界。

一个卖汽车轮胎的公司，为了提高轮胎的需求量，最终做出了针对世界各地餐厅和美食的《米其林红色指南》，真的不得不佩服！二、红白蓝券美国人卡尔开了一家小店，开始的时候生意萧条，后来他经过精心计算，做出了一个决定，凡事在该店购买10美元产品，都可以获得一张白券，积累5张白券可以兑换一张蓝券，每五张蓝券可以兑换一张红券，一张红券可以任意挑选店里的一件商品。

看似客户只要在店内消费250美元就可以任选店里的商品，实际上因为每次价格不可能都控制在整10的金额，所以实际上客户要消费到350美元左右，才能获得一张红券。

同时白券兑换蓝券，蓝券兑换红券的行为，会让消费者产生一种类似于游戏“打怪升级”的体验感，用券也可以将客户与自己的店铺绑定，比如拥有是三张蓝券的消费者，如果放弃在这家店购物，就好像自己浪费了一次在店里任意选一件商品的机会一样。

三、把地球上最不缺的元素卖到最缺钻石最早应该是兴起于欧洲，皇家和贵族们用砖石首饰来炫耀财富和地位。

当时产地固定且产量极低，只能用作皇家特供。

十大创意营销方案推荐

十大创意营销方案推荐1十大创意营销方案推荐文章摘要: 营销业高速发展并收获颇丰的一年,而背后的推动力则是企业营销理念的变化、是营销环境的环境、来自营销竞争的压力,我们梳理十大创意营销传播案例与大家共勉!如何去竞争受众的时间,引发受众的兴趣,使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注,这就是决定市场成败的非常关键的因素,这正是创意营销大行其是的时代——以下是小编精选的十大最具代表性的创意营销案例,经过专家对这些创意营销案例的分析希望能对大家在进行创意营销起到一定的借鉴作用。

十大创意营销案例盘点分析一名消费者每天会接触到电视、报纸、网络、户外广告等诸多媒体,浩如烟海的产品信息可能让她眼花缭乱。

作为信息传播者,如何让消费者关注到我们品牌的信息?当我们处在某个竞争异常激烈的行业之中,各种各样的产品以不同营销诉求试图打动消费者,我们该如何在重重包围之下使消费者对我们的品牌和产品更感兴趣?答案就是:用创意营销理念购买她的时间!在无孔不入的信息轰炸环境之中,如果企业在营销推广中不能经过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者,必然难以成功征服市场。

有消费研究表明,消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间(无论是电视广告、报2纸新闻还是网络信息), 如果你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣,消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。

这就是竞争的残酷性,也是营销传播的困境:如何最大程度地拥有消费者的时间,让消费者关注我们品牌、产品信息的时间远多于竞争对手?在一个全新的营销环境之中,营销致胜的关键就在于以有效的创新,去摄服你的消费者,让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系,让她在获得良好品牌体验的同时,最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入她的心中。

如何去竞争受众的时间,引发受众的兴趣, 使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注, 这就是决定市场成败的非常关键的因素,这样一个营销时代,我们将之称为”创意营销传播时代”。

十大经典营销案例

十大经典营销案例前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。

杰出的策划是对人类思维的突破。

所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。

点评是向所有创造型策划人致敬的方式。

——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。

综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。

一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。

在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。

当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。

这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。

这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。

为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。

每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。

薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。

这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。

二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。

薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。

“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。

三、科技会议新闻—“融化的企鹅”案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。

大堡礁看护员事件营销世界上最好的工作

The End
Thank you!
大堡礁营销是一次成功的旅游营销

旅游项目的推广——“白沙、碧水、艳阳为伴”、“有喂海龟、观鲸鱼、乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景”、“帆船航行、潜水等等”工作内容就是旅游项目。多元开发——住宿、拓展性的多元活动。潜在顾客的诉求——以招聘吸引求职者，实为引起潜在顾客的好奇。目标定位——亚洲（从入选者的概率，如中国申请者首轮海选胜出比率高达0.59％，美国只有0.005％）；中产阶级（休闲自由的生活品质）。体验营销——最终过关斩将的看护员长达半年的亲身体验做宣传。

昆士旅游局利用向全球提供“世界上最好的工作”这一事件，并且“宽进严出”的招聘模式引起了全球媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。旅游局以170万美元的低成本，却收获价值1.1 亿美元的全球宣传效应，不得不说这是一次成功的事件营销。
“最好的工作”的启示

启示一：要吸引人们的注意力，有创意启示二：选择好的时机，把握营销环境启示三：要易接触，易参与启示四：追求持续影响及长远利益启示五：巧妙运用营销手段，整合多种营销渠道

护岛人的职责

1．探奇和汇报 2．喂鱼 3．清洗泳池 4．兼职信差
护岛人的真正职责
以亲身体验向全世界宣传大堡礁
大堡礁营销学的成功秘诀一：
概念造势——“世界上最好的工作” 大堡礁
大堡礁看护员
世界上最好的工作
大堡礁营销学的成功秘诀之二：逆势策划

在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的“大堡礁看护员”，吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。

营销策略的成功案例

营销策略的成功案例近年来，随着全球市场竞争的加剧，企业需要寻找创新的营销策略来脱颖而出。

以下是一些营销策略成功的案例，希望能给读者们提供一些灵感和启示。

1.苹果公司：创造独特品牌形象作为全球知名科技公司，苹果公司通过创新设计和独特的营销策略成功塑造了其品牌形象。

苹果产品专注于高品质、创新和简约风格的设计，这种与众不同的风格成为了苹果品牌的核心价值。

苹果公司还通过精心设计的广告和宣传活动，成功传达了其产品的独特卖点，并赢得了消费者的赞誉和忠诚度。

2.可口可乐：情感营销可口可乐是世界上最成功的饮料品牌之一，其成功的营销策略之一就是情感营销。

可口可乐通过与积极向上的价值观相联系，成功激发了消费者的情感共鸣。

他们的广告常常充满温情、亲情和友情，传达了快乐、团结和无忧无虑的情感。

这种情感营销策略使得可口可乐品牌与消费者建立了亲密的情感联系，进而推动了销售额的增长。

3.星巴克：用户体验星巴克作为咖啡行业的领导者之一，成功通过用户体验营销策略建立了其品牌形象。

星巴克提供高品质的咖啡和舒适的环境，为顾客营造出非凡的咖啡体验。

此外，星巴克还注重员工培训，保证了每位顾客在星巴克店内的服务质量。

这种用户体验导向的营销策略使得星巴克成为了消费者心目中享受咖啡文化的首选。

4.亚马逊：个性化推荐亚马逊是全球最大的在线零售商之一，其成功的营销策略之一是个性化推荐系统。

亚马逊通过分析消费者的购买记录、搜索行为和偏好，根据个人兴趣和需求为每位消费者提供个性化的推荐产品。

这种精准的推荐系统使消费者更容易找到自己感兴趣的产品，提高了购物体验，同时也促进了销售。

5.宜家：内容营销宜家是世界上最大的家居用品零售商之一，其成功的营销策略之一是内容营销。

宜家通过发布家居装饰、家庭生活和节日庆祝等方面的内容，为消费者提供了有价值和有趣的信息，同时也展示了宜家产品的应用场景和特点。

这种内容营销策略既吸引了消费者的关注，又提高了对宜家品牌的认知度和忠诚度。

大堡礁世界上最好的工作策划营销案例

大堡礁世界上最好的工作策划营销案例大堡礁是世界上最大的珊瑚礁群之一，也是澳大利亚的一个著名旅游景点。

为了吸引更多游客前往体验大堡礁的美景和丰富的海洋生物，以及为了提升其旅游业的发展，需要进行有效的策划营销。

以下是一个关于大堡礁策划营销的案例，内容共计超过1200字。

案例背景：大堡礁的自然景观非常壮观，是珊瑚礁的天堂，吸引了许多潜水和浮潜爱好者。

然而，由于气候变化和其他人为因素，大堡礁正在受到威胁，必须采取措施保护它的生态系统。

因此，策划营销的目标是吸引游客前往大堡礁，同时提高他们对环境保护的意识。

策划目标：1.增加游客数量：通过推广大堡礁的独特魅力和各种活动来吸引更多游客。

2.提高游客消费：引导游客参与丰富的旅游项目和体验，从而增加他们的消费。

3.加强环境保护意识：通过教育和宣传，提高游客对大堡礁生态系统的重要性的认识，并鼓励他们采取行动保护环境。

策划策略：2.开展丰富多彩的旅游项目和活动：包括潜水、浮潜、海上冲浪、船上观鲸等，吸引不同类型的游客。

3.与当地社区合作：与本地旅游机构、酒店和餐馆建立合作关系，提供优惠和套餐，吸引更多游客前往大堡礁。

4.加强环境保护和可持续旅游宣传：通过展板、宣传册和导游解说，向游客传达保护大堡礁生态系统的重要性，并提供可持续旅游的建议。

5.提供教育活动：组织参观珊瑚保育中心、海洋生物学研究所以及与科学家交流等活动，增加游客对大堡礁生态系统的了解。

策划执行：1.制作宣传物资：制作宣传视频、图片和文案，展示大堡礁的美丽和各种活动。

在社交媒体、旅游网站和宣传册中发布和分享这些资料。

2.与当地社区合作：与当地旅游机构、酒店和餐馆建立合作关系，提供特别优惠和套餐，吸引游客前往大堡礁。

3.加强环境保护宣传：在大堡礁景区的入口设置展板，向游客传达保护大堡礁生态系统的重要性，提供环保宣传册和导游讲解。

4.开展教育活动：组织参观珊瑚保育中心、海洋生物学研究所等活动，让游客亲身了解大堡礁的生态系统，与科学家交流并参与相关研究项目。

最有创意事件营销案例

最有创意事件营销案例具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。

下面店铺给大家分享最有创意事件营销案例，希望你能满意。

最有创意事件营销5大案例1、可口可乐歌词瓶可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。

今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。

从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。

此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。

先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。

而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。

于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。

阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。

通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。

从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。

3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。

率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。

而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。

围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。

世界上最好的工作澳大利亚大堡礁答案

电子商务务与网络营销实训案例分析1世界上最好的工作案例阅读及回答问题1、昆士兰州旅游局是如何借助于“世界上最好的工作”这一网络活动;来宣传大堡礁旅游景点的首先;澳大利亚昆士兰旅游局网站于2009年1月9日发布招聘通告;并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”英语、日语、韩语、中文简体和繁体和德语5个版本;同一时间向全世界发起这次公开招聘..招聘要求：“受聘者将得到六个月的合同;合同期内可获取150000澳元的薪金..此外;往返经济舱机票距申请人所在国首都最近的机场、住宿、在哈密尔顿岛上的交通费、合同期内的旅游保险、电脑、上网服务、具录影功能的数码相机、往来大保礁岛屿间的交通均全部由昆士兰旅游局提供..”这是非常丰厚的待遇;很诱人的福利;昆士兰旅游局开出的这些条件是让全世界人都心动的工作..其次; “世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开;昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站..旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴;让消息在网友中飞速扩散..而官方网站的合作伙伴是Youtube;借助Youtube在全球的巨大影响;活动本身又得到了进一步的口碑和传播..而且一方面为网上申请提供了便利;另一方面也达到了更广泛的宣传效果..世界各地操不同语言的人都可以轻松了解这样一个海选活动..招聘广告出现在各大门户网站上;同样也分属世界各地;由于有当地报名者;于是引起传统媒体的跟进报道;环环相扣的互联网使这次活动在第一时间风靡全球..其三;让网民自主投票;为了进行充分网络造势;主办方设计了经网络投票决出“外卡选手”环节;入选50强的选手会不断拉票;而关注活动的人会为心仪选手投票;还有人会持续关注包括投票在内的活动进展——主办方在投票过程上也进行了精心设置;投票者要先输入邮箱地址;然后查收一封来自“昆士兰旅游局”的确认件;确认后再行使投票权.. 在通过确认的这个过程中;参与投票的网民都会好好浏览一下这个做得很漂亮;实质上是旅游网站的招聘网站;大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开始让人心往神移..更重要的是;投票者的邮箱未来都会定期不定期地收到来自大堡礁的问候..2、你觉得昆士兰州旅游局还有没有必要继续通过网络营销来宣传大堡礁我觉得昆士兰州旅游局的这个思路需要一直延续下去;为了吸引更多顾客及更大市场;网络营销是当进营销策略的一大趋势;我认为在今后护岛人工作的各个时期该旅游局通过网络不断推出一些吸引人眼球的活动;比如邀请知名人士来岛上旅游、吸引着名电影到当地取景、和航空公司合作推出限量打折机票、与各国旅行社合作推出“蜜月旅行特别计划”等等;并将各种信息上传网络..3、下一步如果想通过护岛人的自身宣传来进行大堡礁的网络营销;具体应该怎么做护岛人可以不断更新的他的、相簿、视频来发布他每天的工作和生活;这些都是难得的宣扬大堡礁群岛机会..当地旅游局也可以花本钱帮助“护岛人”建立互动平台;保持宣传热度..2北京奥运会中可口可乐的网络公关本案例中;可口可乐公司的网络公关都使用了哪些沟通渠道效果如何第一个事件中;可口可乐公司通过与腾讯网合作;推出“奥运火炬在线传递活动”..腾讯网中国最大的互联网综合服务提供商之一;也是中国服务用户最多的互联网企业之一..而且腾讯网有反应快、受众回馈准确、互动性强的对等沟通模式;且有传播速度快、范围广、受众群体多的特点..加之可口可乐公司的强大知名度;强强联手;可口可乐成功实现了在较短时间内用户深度参与的品牌营销传播..第二个事件中;可口可乐公司通过继续与刘翔合作;拍广告的渠道..这个事件不仅体现了可口可乐的慧眼及大度;而且也赢得了中国大众的好感;同时也一定程度上恢复了刘翔的声誉..你如何评价可口可乐的上述两个网络事件我国的企业可以借鉴哪些做法可口可乐上述的两个网络事件证明了可口可乐公司不仅仅只是一个老牌的公司;而且对互联网营销非常擅长;网络公关也非常的熟悉;体现了它的与时俱进..同时这两个事件也说明了可口可乐公司具有敏锐的观察力;营销嗅觉非常的灵敏;我想这些也是为什么可口可乐公司百年屹立不倒并且能够渗透入世界各个角落的原因吧..我认为我国的企业要借鉴可口可乐公司的地方有很多;比如：一、学习他的网络公关能力;因为互联网发展到今天;已经形成了一个有效的公关平台;网络公关有着广阔的市场前景..谁能在这个领域占得先机就能抢占市场;但这个市场需要网络媒体、企业和公关单位共同来培育..网络公关这种公关模式能很快被人们熟知并广泛应用..二、我国企业要选择具有营销嗅觉非常灵敏的营销人员加入;懂得营销企业才能更加繁荣;不仅仅只是产品的质量要好..三、要加大对广告的投入;只有提升公司和产品的知名度;产品才能销售的更好;企业才能有更大的盈利..除本例之外;你还能举出其他的与2008北京奥运会相关的网络事件营销案例吗一、“封杀王老吉”在2008年CCTV赈灾捐款晚会上;王老吉的集团这个民营企业慷慨捐款一亿;然而王老吉其实并不是特别赚钱;大部分钱都用在了渠道建设和推广上..接下来的几天里;各个论坛里充斥了和王老吉有关的信息;大部分都是赞扬这个企业的;表示今后只喝王老吉..王老吉的贴吧里也一下子活跃了起来;褒奖之声不绝于耳..当时王老吉不仅捐款了;还进行了网络公关..一篇名为“封杀王老吉”的帖子很为火爆;网友认为作为中国民营企业的王老吉;一下就捐款一个亿;真的太恨了;网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上;见一罐买一罐;坚决买空王老吉的凉茶; 今年爸妈不收礼;收礼就收王老吉网上铺天盖地的帖子充分激发和调动了网民的爱国热情;借助捐款一亿的春风;通过成功的网络运作;使得王老吉一夜之间火遍互联网;成为家喻户晓的凉茶品牌二、还比如;的一元捐款危机..当时当网络中流传出这则谣言时;阿里公关以最快的速度澄清了谣言;并辅之以捐款2500万的事实;使得马云和他身后的阿里集团成功化解了一场网民信任危机..这场公关显然不是阿里集团发起的;属于被迫应战;但效果还挺好;基本止住了谣言蔓延的势头..。

卤菜销售成功案例分享

卤菜销售成功案例分享成功销售案例小故事分享篇一玛克特·安德鲁从7岁开始推销女童子军小曲奇饼干以来，其销售额已经达到了8万多美元。

这位当今世界上最优秀的销售员不在乎你叫她“小姑娘”。

每天放学之后，她都挨家挨户地去推销小曲奇饼干。

经过几年锻炼，这位性格羞怯的小女孩变成了推销高手，在13岁时，她找到了营销秘诀。

而这一切都从一个梦想开始。

玛克特·安德鲁的妈妈是美国纽约一家餐馆的服务员。

爸爸在她8岁时离开了母女俩。

玛克特和妈妈相依为命，生活虽然清苦，但是，她们有一个梦想：要一起环游世界。

“我现在拼命干活，好供你上大学。

”一天，妈妈对她说，“等你大学毕业以后，你挣钱供我俩一起去环游世界，好吗？”13岁时，她从女童子军杂志上看到一则消息说，推销女童子军小曲奇饼干最多的冠军将会得到一份嘉奖：两张环游世界的免费票。

于是，她决定尽自己最大的力量，争取做销售额最高的那一位。

但是，仅有梦想是不够的。

玛克特·安德鲁知道要实现这个梦想，还得有计划。

“一定要做得更专业些，穿上制服。

”叔叔告诉她，“做生意时，就要穿得像那么一回事。

当你在4点半或6点半，特别是在星期五晚上到达人家门口时，向他们请求多买一些你的商品。

不管他们买还是不买，都要保持微笑，尊重顾客。

还有，最重要的一点是：不要说让他们买你的饼干，而说请他们投资。

”当然，一定还有许多童子军都想要争取这两张免费票，一定还有许多童子军也有自己的计划。

但是，只有玛克特·安德鲁坚持在放学后，穿上童子军制服，准备好挨家挨户去请求人们为她的梦想投资。

“嗨！您好！我有一个梦想，我想用卖童子军小曲奇的方式挣得两张免费票，好让我妈妈和我去环游世界。

”她会站在人家门口说，“您愿意买一两打小曲奇饼干吗？”那一年，玛克特·安德鲁卖出了3526盒童子军小曲奇，赢得了两张环游世界的免费票。

从那以后，她一共卖出了4.2万盒童子军小曲奇，还多次在全美的销售会上发表演讲，她的传奇被拍成迪斯尼电影，她还是一本畅销书的两个之一，该书向人们介绍怎样销售小曲奇、公寓房、卡迪拉克轿车、电脑以及其他一切东西。

市场营销案例(精选10篇)

市场营销案例市场营销案例是指在营销活动中，企业或品牌基于特定的营销策略、目标和目标市场推出的具体市场营销活动或广告案例。

市场营销案例是成功的市场营销策略的真实证明，是其他企业或品牌学习的重要案例。

本文将介绍几个成功的市场营销案例，并分析它们的成功之道。

1. 可口可乐可口可乐是全球最知名的品牌之一，其营销策略的成功有着众所周知。

可口可乐的市场营销案例中最著名的是他们的广告创意以及品牌形象的传播。

可口可乐作为一种饮料，可口可乐将自己定位为属于“品质、快乐、家庭、奖励、自信和健康”等相关硬性因素的演绎。

他们通过广告和营销活动，向大众传达了可口可乐的重要的品牌价值及饮料的可口口感与过程中的愉悦感觉。

相对于其他品牌，可口可乐的广告创意从来不依赖于其自身的产品，而是涉及到更深层次的文化和社会问题，并在内容中展现出品牌形象和公司哲学等关键点，树立了不可替代的形象，无论消费群体的年龄和文化背景。

可口可乐的成功的市场营销案例不仅仅是一个担保公司的成功，它还是FMCG 行业中最经典的市场营销案例之一。

2. 纽约时报纽约时报通过专注于在线新闻报道，构建了一个世界闻名的品牌形象。

纽约时报最著名的市场营销案例是“塔构筑日”（Tower to the People）计划，目的是由纽约时报推出的与施工工人的合作项目。

这个项目旨在展示新闻工作者的体力工作和那样的以人为本的品牌形象，纽约时报通过各种工作现场与报道的实景展现，建立起了不可撼动的品牌形象。

此外，纽约时报通过强烈的感性而不是理性地展示新闻的特点来吸引潜在消费群体，这使得纽约时报成为全球最著名的、权威的、传媒合作的地方。

3. ZaraZara是一家西班牙时尚品牌，已经发展成为世界先进的时尚品牌集团之一。

Zara 的市场营销策略强调快速反应市场需求，以及定价和价格策略的灵活性。

Zara通过不断挖掘和预测消费者的需求来推广自己的服装设计，为消费者提供快速实现顾客需求的商品定制与修正，为全球时尚市场国际化做出了重大贡献。

关于成功的市场营销案例分析_最成功的营销案例（2）

关于成功的市场营销案例分析_最成功的营销案例(2)关于成功的市场营销案例篇4：可口可乐在灭顶之灾中的危机公关1999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。

一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。

已经拥有113年历史的可口可乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。

在现代传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地传播，其负面的作用是可想而知的。

短时间内在全国甚至全球范围的影响，必将引起社会和公众的极大关注。

稍有不慎，即对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击，其无形资产在倾刻之间贬值。

这对企业的生存和发展，都是致命的伤害。

代价与信任1999年6月17日，可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔，在这里举行记者招待会。

当日，会场上的每个座位上都摆放着一瓶可口可乐。

在回答记者的提问时，依维斯特这位两年前上任的首席执行官反复强调，可口可乐公司尽管出现了眼下的事件，但仍然是世界上一流的公司，它还要继续为消费者生产一流的饮料。

有趣的是，绝大多数记者没有饮用那瓶赠送与会人员的可乐。

后来的可口可乐公司的宣传攻势说明，记者招待会只是他们危机公关工作的一个序幕。

记者招待会的第二天，也就是6月18日，依维斯特便在比利时的各家报纸上出现——由他签名的致消费者的公开信中，仔细解释了事故的原因，信中还作出种种保证，并提出要向比利时每户家庭赠送一瓶可乐，以表示可口可乐公司的歉意。

与此同时，可口可乐公司宣布，将比利时国内同期上市的可乐全部收回，尽快宣布调查化验结果，说明事故的影响范围，并向消费者退赔。

可口可乐公司还表示要为所有中毒的顾客报销医疗费用。

可口可乐其他地区的主管，如中国公司也宣布其产品与比利时事件无关，市场销售正常，从而稳定了事故地区外的人心，控制了危机的蔓延。

此外，可口可乐公司还设立了专线电话，并在因特网上为比利时的消费者开设了专门网页，回答消费者提出的各种问题。

病毒式营销的经典案例

病毒式营销的经典案例病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于网站推广、品牌推广等。

病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上口碑传播可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。

由于这种传播是用户之间自发进行的，因此，也是一种几乎不需要费用的网络营销手段。

今年6月，美国加州索诺玛镇的墨菲古德酒厂(Murphy-Goode)实施了一次典型的病毒式营销，该酒厂举办了一项招聘一位博客、即时微型博客Twitter、交友社交网站Facebook等网站写手的活动。

录取的应聘者将得到一份月薪1万美元、签约期6个月的工作，他的任务就是专职品评墨菲古德酒厂生产的葡萄酒，并在网上推广该酒厂的品牌。

墨菲古德酒厂的招聘体现了病毒式营销的发展方向。

之前，尽管分析评论家们耗费多年时间，极力地宣扬病毒式营销的好处，但由于技术的限制，很难得出此种营销的可行性。

但现在，YouTube等拥有大量点击率的网站提供了多种简单、便宜的工具，而就业市场的激烈竞争也促使大量网络写手跃跃欲试。

墨菲古德酒厂此举并非偶然。

就在几个月前，澳大利亚昆士兰州的一项名为“世界上最好的工作”的全球性招聘，将病毒式营销引向了一个全新的方向。

这一长约6个月的“世界上最好的工作”非常诱人，工作内容主要为在沙滩上晒太阳和在博客上写日志，而应聘获胜者的工作报酬则高达10.5万美元。

全球约有3.5万人应聘了这项工作，5月6日，昆士兰州政府宣布，应聘获胜者为本·绍索尔(Ben Southall)，一个英国慈善工作者、业余探险爱好者。

虽然绍索尔的工作从7月1日才正式开始，但事实上，他已全程参与了此次能量惊人的病毒式营销，完成了自己的工作任务——增加昆士兰州的曝光率。

在此次招聘的短短几个月时间内，数以百万网络访问者在网站上浏览了昆士兰州的美丽风光。

顷刻间，昆士兰州从一个以前人们从未听说过的地方，跃升为世界最顶级度假胜地之一。

尽管10.5万美元的投入并不算低，但是与巨额广告费用相比，这次投入就划算多了。

案例分析模板

案例简述:2009年5月6日，在澳大利亚的哈密尔顿岛，英国慈善工作者本·绍索尔最终获得了澳大利亚昆士兰州旅游局提供的这份被誉为“世界最好工作”的职位。

绍索尔将于7月1日起上岗，在哈密尔顿岛工作6个月，薪水约合10.5万美元。

他的主要责任是每天在岛上巡视，并通过博客、图片和视频的方式向外界通报自己的工作成果。

案例分析:这个所谓的“世界上最好的工作”招聘，实在是很高明的旅游推广，想比之前的新加坡旅游局，这个澳洲不知名的“大堡礁”实在是在全世界一夜成名：22个国家的3万多应聘者毫无疑问是主动的推广者，各国媒体也会为了自己国家的入围者会做免费宣传，进一步弄得举国皆知；民众茶余饭后有了谈资，也乐得分享。

这次的营销整合的天衣无缝，尤其是在社会性媒体的整合方面（以下以消费者行为模式AISAS来简单说明）方法本身并不出奇，奇的是成本收益率一定很高。

为什么这么说呢？因为成本很低，效果却很好。

1.新媒体的运用很好，而且成本几乎为零，充分利用用户的自发性和网络上传播的主动性；2.新媒体迅速扩散到传统媒体，传统媒体主动自愿宣传报道，费用为零3.传统媒体主动挖掘，深度报道，引起更多兴趣，而且辐射新媒体（手机报等）4.国家/地区媒体的参与：世界范围的竞争，不乏媒体打着国家/地区形象的幌子推波助澜这次成功的营销对我们有什么启发呢？我初步总结以下几点ISMC：1．Idea 主意好的点子很重要，最好是大家都感兴趣。

而且恰逢全球金融危机，人们都需要梦想，不用辛苦工作，还有那么好的薪水，无疑成了人们梦想的天堂，关注之然而然；2．Scale 规模世界范围的活动很有必要，如果昆士兰旅游局只是在国内做，根本没有这样的效果，更不可能引发类似国家/地区竞争的状态（比如台湾）。

国家/地区间重量媒体的加入无疑成为这次营销的最高亮点。

对大型跨国企业的营销活动，或许以后可以考虑全球同步而不是一个一个区域市场分开投入；3．Media 媒体这次活动再次充分证明，新媒体本身有足够的能力赢得消费者的眼球，从新媒体扩散到传统媒体是最经济的做法，媒体的整合运用至关重要。