全球视野巴西世界杯十大经典营销案例盘点课件
巴西世界杯复盘：七大移动营销案例
巴西世界杯复盘：七大移动营销案例世界杯如何借势？未来营销趋势在哪？移动设备怎么玩转？深度复盘，六大行业。
创新玩法，别错过【世界杯，要“借势”】第一运动数足球，四年一度世界杯。
若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。
但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比！这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。
毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。
当然了，中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出，各种无节操的借势营销。
营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。
因为在那个时间点，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆。
所谓借势营销，事半功倍。
那一个个热点犹如一个个节点，串起了企业日常的营销活动主线。
老板们，如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例，果断咔擦保证没错！【2014，营销更“移动”】现在，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。
当年的PC互联网，有一个很显著的概念“下线”，关掉电脑便脱离了网络。
而手机是永远在线，足以消耗大量碎片时间，更像是人体的延伸，更接近互联网的本质。
我认为，在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。
有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。
也就是说，移动设备将成为营销的主战场。
换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台，更多基于移动设备特性的地理位置（LBS）、实时（RealTime）、线上线下联动（O2O）、短视频（如微视）以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。
【好案例，有标准】一个多月热潮过去了，趁热打铁复盘。
标准很简单：不限行业、不限品牌、不限玩法。
只要有眼球（最基本的注意力）、有实效（实打实的业务效果）、有创新（有新意才叫趋势）。
自从我在微信公众号上征集案例以来，企业报名踊跃，短短几天收到的企业案例就超过100家！毕竟案例一经发布将直达十几万读者，涵盖了互联网公司老板、TMT 领域媒体、行业人士、投资界、创业者等精准人群，而且许多网站会自动转载，某种程度上相当于一次超级公关。
巴西世界杯影响力及创意活动
男球迷女友
爱情秘方：爱他就陪他看一场难忘 浪漫世界 的世界杯。 杯
吸—广泛受众
狂欢活动1—孝心世界杯
活动主题：全城热搜“世界杯老爸”，面向全城征集若干位 铁杆球迷老爸，报名参与的老爸将有机会参加我 们现场的狂欢party。 活动阶段：报名、选拔、确认。 进展媒体：电视媒体承办赛事、平面媒体宣传推广、网络媒 体互动参与。
吸睛—广泛受众 世界杯—商家的吸金杯
球服、球鞋、比赛纪念品、饮料、啤酒、食品等世界杯相关产品火爆开卖
超市“饮料球场”一天能卖出二三十箱新品饮料
世界杯亲子装成今年运动商场新卖点
*以下为2014巴西世界杯前一个月的时间的相关报道
吸睛—广泛受众
体育营销威力
体育营销传播以其特有的公益性、互动性和成本效益 优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。
体育营销途径具备受众广泛的平台，有助于企业建立 忠诚的品牌关系，产生品牌交融的效应。
造就诸多知名品牌，阿迪达斯、耐克、可口可乐、百 事等。
主题创意活动
活动主题
我为球狂，2014巴西世界杯 这个夏天让我陪你一起难忘！
主题要点
核心在于打造一次令球迷终生难忘的世界杯观看经历。 关键在于整合世界杯期间的特殊资源，例如特殊的日子、特殊的人、特殊的赛事。 目的在于制造出难忘的观看体验，例如充满爱、满足、享受的体验。
吸睛—广泛受众 吸睛分析小总结
世界杯同媒体的关系是相互受益相互促进的关系。
世界杯已经成为一种大众文化，它是一项无界限的狂欢活动。
对于商家，世界杯提供了忠诚品牌形成的良好途径。
吸睛—广泛受众
超强吸金力
超80 80亿美元 超 亿＄
约 30亿＄ 约30亿美元
北京奥运会（奥组委）收入
史上最优秀世界杯品牌营销全案
2014“美好 让世界杯更有味儿”整体规划
新媒体
美好萌味儿世界杯 美好甜蜜味儿/爱情味/人情味儿世界杯 美好激情味儿世界杯 二次 传播 亲子互动＋夫妻互动＋ 同学互动 ＋同事互动
传统 媒体
儿童节活动：商超萌味儿世界 杯（终端人形立牌）
公交车体/站牌/广播
线下 活动
商超/学校/特渠店面终端营造＋买赠试吃+球迷套餐
活动 2
世界杯期间主力促销活动
活动渠道：商超渠道（主力必推渠道） 活动主力品项：西式切片/香辣酱为主 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：试吃/买赠 相关配套：地堆/端架
线下方式：
1.针对关心球迷的不同人群，设置美好不同味道的营养套餐（套餐封腰） “甜蜜味儿”套餐：允许你这个月冷落我，但答应我 要好好照顾自己！ “爱情味儿”套餐：允许你这个月爱上她，但答应我 要好好照顾自己！ “人情味儿”套餐：这个月全勤奖别指望了，换了这个给你！ 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好世界杯狂欢之夜” 的活动。
—— 6.1 6.2 —— 6.13 —— 7.14 ——
预热期
儿童节
端午节
预热期
世界杯 开幕
活动期
世界杯 总决赛
二次传播
备注：端午节由于与儿童节时间相隔较紧，而且与世界杯关联度较小，不建议并入整体活动规划中，电商可以适当考虑。
巴西世界杯 美好品牌推广活动规划
线下
促销
传统 媒体
IMC
新媒体
电商
线下促销活动规划
活动 4
特殊渠道促销活动
活动渠道：1919酒类连锁渠道 活动主力品项：西式切片 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：买赠 相关配套：专柜
线下方式：
世界杯营销案例
世界杯营销案例世界杯是全球最大的体育盛宴，每隔四年举行一次，其影响力及影响范围都极为广泛。
由于世界杯的盛大程度，全球范围内的各类企业都会趁着世界杯之机，积极参与进来，通过各种营销方式，在世界杯期间大范围地提高企业形象及品牌知名度。
目前，伴随着2018年俄罗斯世界杯的临近，许多国际性企业也纷纷加入进来，利用营销技术推广他们的品牌。
例如，全球服装品牌阿迪达斯就是其中之一。
阿迪达斯与2018俄罗斯世界杯结成合作关系，作为官方赞助商，不仅提供官方服装和鞋子，更利用活动和产品的营销策略，吸引更多的消费者，推动销售量的增长。
营销活动的重点在于策划方案，同时也要有效传播，活动的宣传首先要以折扣信息和产品细节为主，其次要利用多种平台来宣传，可以利用微博、微信、QQ等社交媒体，也可以通过传统媒体来发布宣传信息，还可以拓展世界杯官方网站，在官方网站上进行投放广告，让更多人可以看到。
活动宣传完成后，还要利用关键词来提升产品曝光率，例如可以将关键词与世界杯和阿迪达斯联系起来，这样一来可以更直观的把企业和世界杯结合在一起，在搜索引擎中可以更容易地被发现。
此外，还要吸引更多客户参与活动，可以给顾客提供优惠、折扣和礼品，让他们有更大的动力去购买阿迪达斯的产品。
由于影响范围的广大，阿迪达斯也可以利用世界杯的机会，向全球推广其品牌，为了实现这一目标，阿迪达斯还会发布宣传片，通过大型影音网站等渠道传播其理念，这样一来，更多的人会记住阿迪达斯的品牌，并且为阿迪达斯营销活动增加足够的曝光度。
总之，世界杯是全球最大的体育盛宴，企业通过营销活动，可以利用世界杯这一机会，大范围地提高其品牌知名度，从而把品牌传播给更多的消费者。
阿迪达斯就是一个成功的例子，它通过有效的营销活动，利用世界杯宣传自己的品牌，拓展市场，实现更高的知名度和市场营销效果，为其带来更多的商机。
世界杯营销案例
足球皇帝贝肯鲍尔曾说："在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金(1264.80,-0.70,-0.06%)。
"四年一届的世界杯为全球企业提供了"事件营销"与"体育营销"双重契机。
今年，关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，对企业来说，这不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
每一次世界性盛会，都是媒介技术升级与营销平台创新的重要契机。
足球赛场之外，一场争夺眼球的媒体大战硝烟四起。
电视平台力推"全媒体"概念；各家网媒纷纷以视频、微博()、原创、互动为阵地竞逐角力；3G时代手机终端也显示出其成为重要媒体平台的潜力。
如何在众多搭乘世界杯话题的企业中脱颖而出，如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通，如何在目标群体、行业特性与品牌理念之间找到契合点，这些并不容易，然而这也正是世界杯营销的魅力所在。
南非世界杯三大营销趋势每一次世界级赛事都是媒介技术升级与营销创新的重要契机。
总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注。
6月以来，各大电视、平面、网站中所有的营销语言都被"世界杯"所充斥。
对商家来说，"自由"、"激情"、"拼搏"成为今夏市场营销关键词。
经过长达1个月的64场激战，南非世界杯的大幕徐徐落下，总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注：趋势一：大赛营销引爆点提前，营销主战场上网与往届世界杯话题晚期慢热的情况不同，今年关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，这对企业来说不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
对此，奥美全球信息策略官Jo r d I Connor指出："网络媒体的介入，使人们将目光转向世界杯的时间大大提前，通过社交网络、博客、手机等媒体，人们有更多渠道去谈论并搜索关于世界杯的话题，这就意味着，一旦决心参与就要提早动手。
马克思实践课ppt
负面影响：
通胀率将突破上限——据巴西央行数据，巴西4 月份的通胀率高达6.28%，接近于政府今年设定 的6.5%这一上限。 巴西工人罢工——自5月初起，巴西公交车司机、 银行安保人员等因抗议政府对世界杯的过度支出 （比如巨资修建场馆），发起了大规模罢工活动， 巴西的交通和银行运营系统基本瘫痪，直接经济 损失超过2.77亿雷亚尔（约合1.14亿美元）。
同样是可乐，百事喜欢把球星印在瓶身上，还经 常在广告上做文章。2014年，百事邀请到梅西、范佩 西等球星打造百事梦之队，为“活在当下(live for now)”造势。拍摄背景采用街头涂鸦，配合以百事标 志性的蓝色，分外抢眼。
百事可乐创新宣传模式
2002年世界杯期间，由于可口可乐买断了世界杯的 赞助权，使得老对手百事可乐惨遭驱逐，被世界杯拒 之门外。然而百事可乐并没有善罢甘休，当中国队出 线的消息传来时，百事可乐快速反应，在第一时间内 打出“终于解渴了”的宣传主题，邀请多位世界级的 球星加盟广告，并买断了中国甲A联赛的赞助权，这一 系列举措，加之百事可乐独家策划的百事杯足球联赛， 使得百事可乐在世界杯失利的情况下仍然在传播上与 可口可乐平分秋色。
借助世界杯产生的“经典”营销
可口可乐的世界杯战略 阿迪达斯的足球“开幕式” 麦当劳以孩子为营销点 农夫山泉巧用广告变黑马 TANGO公司 精彩广告模仿秀 雅虎抢占新的传播平台 百事可乐创新宣传模式 耐克的体验营销 SK电讯的红魔拉拉队策略
商品与足球亲密无间-可口可乐VS百事可乐
可口可乐也是与世界杯合作பைடு நூலகம்常客，配合2014世界杯 推出了自己的瓶身设计
阿迪达斯与耐克的世界杯商战恩怨
阿迪达斯的足球“开幕式”
1974年，世界杯回到西德。在柏林进行的开幕式 开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运 进场内，颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。 当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时， 皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来， 这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。这届世界 杯上，阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次 嫁衣，不失为一个新颖的营销创意。
巴西世界杯(PPT课件
• 2014年巴西世界杯预选赛共有207支球队 参加。除东道主巴西队以外，其余的31个 参赛名额均从207支参加预选赛的队伍中产 生。世界杯预选赛共计包含820场比赛。最 早的比赛是2011年6月15日伯利兹和蒙特 塞拉特之间的比赛，最后的一场是约旦和 乌拉圭之间的洲际附加赛。
• 比赛的顺序与分组由2011年7月31日在里 约热内卢举行的预选赛抽签仪式上决定。 亚洲球队共有4.5个名额，非洲球队共有5 个名额，中北美球队共有3.5个名额，南美 有3.5个名额，大洋洲有0.5个名额，欧洲 有13个名额。
• A组中巴西FIFA排名第4 曾5次夺得1958年 1962年1970年1994年2002年冠军 被称为 “桑巴军团”“五星巴西”
我是内芽
我是蓬蓬
我是A22
• A组中克罗地亚FIFA排名第16 无夺冠历史 因球衣棋盘状 被称为棋盘军团
我是曼猪
• A组中墨西哥FIFA排名第19 无夺冠历史
2014年巴西世界杯（英语：2014 FIFA World Cup）是第20届世界杯足球赛。比 赛于2014年6月12日至7月13日在南美洲 国家巴西境内12座城市中的12座球场内举 行。这是继1950年巴西世界杯之后世界杯 第二次在巴西举行，也是继1978年阿根廷 世界杯之后世界杯第五次在南美洲举行。 巴西世界杯共有32支球队参赛。除去东道 主巴西自动获得参赛资格以外，其他31个 国家需通过参加2011年6月开始的预选赛 获得参赛资格。同时，巴西世界杯是首届
组合，赢得了31%的支持。[71]
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
94
结束语
巴西世界杯成功营销案例精品PPT课件
3 主要搭建：背景板
传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事， 每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来， 汇聚中国足球正能量最强音。
8 社交网络传播
9 创意传播
策划：向消费者“下战书”
•参与方式： •通过网络向消费者“下战书”即发放邀请函 •1 品牌发布KT战书，邀请消费者前来参与 •2 消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战 •塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情 •增强与消费者的互动，同时带来更多人气
● 以家庭为单位挑战：可以派出家庭代表参赛 * 获胜家庭小朋友可获得KT足球少儿体验课程一次
3 亲子专场环节
4 比赛规则
选手入场，出示二维码，裁判扫描
比赛开始，倒计时3分钟
进球得2分
穿裆得1分
穿裆进球得2分
A方选手踢球穿过B方两腿之间， 并在足球碰到场地四周或进门之前 控制住球，称为KT，则直接获胜 没有出现KT，以比分定胜负
• 我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开 启全感官运动游戏体验。
• 伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该仅 仅停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。
提案目的
• 2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴 • 传递健康、快乐的运动精神和价值 • 将运动体验和商场服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接 • 举办世界杯营销及球迷促销活动，提升商场单日销量 • 通过线上线下的广告植入，提升商场品牌影响力 • 结合巴黎春天陕西路店小小世界杯活动，让孩子和家庭通过足球运动，感受世界杯文化。
5 KT足球App积分排行榜
创建“巴黎春天陕西路店”比赛 比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜 根据年龄、性别进行筛选划分 选出积分排名前32名的选手
世界杯市场营销PPT
Task 4 Task 4
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改变世界的10大营销案例
万宝路牛仔 背景 ：很难 想象 ，几十年前 万宝路 竟
然 是一 种女士 过滤 嘴香 烟 。１９５５年，当李
奥 贝纳广告公司接 手这个品牌时 ，一切 发
生了戏剧性 的改 变。该 公司重新对万宝路
品 牌进 行了定位 ，并 引Fra bibliotek了一个 极具 阳光
色 彩的形象 ：美国牛仔ａ
突 破 ：品 牌 形 象 广告 。科 迪 认 为 ，
ＣＫ牛仔裤之 间，什么也没有”。
言人 。拍摄 于１９７４年的 电视广告 中出现了 代 理 公司 ＴＢＷＡ匠心 独 运 ，在酒 瓶 的 形
两条穿着裤袜的美腿（看起来活像拿马斯 状 及品 牌名称 上下功 夫 ，创造了一系列 令
想想小的好处
的腿 ），配有这 样 的旁 白：“我不 穿美腿 裤 人惊 艳的广告，带来 了绝对伏 特加 的销 售
改变世界的１０大营销案例
译／ＨＵ元
全球 历史上最伟大的ｌＯ个营 销案例，． Ｂｅｒｇｈ）认为，出现这类创意的几率并不 石恒 久远 ，一颗 永流 传”（Ａ ｄｉａｍｏｎｄ ｉｓ
它们不仅在当时激 起了巨大 的口碑效应 ， 高 ，因为 “好 的创意与氛围、创意 执行人、 ｆｏｒｅｖｅｒ）的广告语 ，成 功地 将 钻石 包装成
面面 ，但 同时我们 必须认 识到 ：即使最 伟 好 的价 钱 、把一 辆小 小 的车 包 装得 大红 （Ｍｉｃｈａｅｌ Ｃｏｄｙ）表示 ，“它为这个产 品赋
大的创意也可能稍纵 即逝。
大紫 …… （（Ｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒ））杂志评选 出了 予了一种情 感意 义 ，让 人们 产生 共 鸣。”
但在 时 间 的长 河 中 ，却 不 乏 这样 的 改变世 界的 １Ｏ大营销 创意 ，它们 的时间跨 这个句子如 此浑 然天成 ，足 以让 人们忽略
国际市场营销经典案例巴西国际市场营销案例
国际市场营销经典案例巴西国际市场营销案例随着欧美贸易壁垒的增加和贸易门槛的提升,越来越多的企业开始把目光放到南美和非洲的发展中国家,而巴西以其巨大的市场潜力和自由的贸易环境成为企业出口的首选之地。
以下是WTT为大家整理的关于巴西国际市场营销案例，一起来看看吧!巴西国际市场营销案例篇120XX年7月13-14日，拉丁美洲最具影响力的巴西国际电梯展(Expo Elevator Brazil)在圣保罗盛大举行，吸引众多知名电梯及零部品牌企业参加!为持续深入拓展拉丁美洲电梯市场，康力电梯国际业务团队启程前往巴西圣保罗，参加20XX巴西国际电梯展，作为拉丁美洲电梯市场主要供应商，康力电梯已连续多次亮相巴西国际电梯展览会!巴西国际电梯展览会(ExpoElevador Brazil)每两年举办一次，是拉丁美洲电梯行业规模最大、辐射面积最广、最具影响力的专业展览会，在拉丁美洲地区有着相当重要的地位。
巴西作为南美工业发展程度最成熟的国家，凭借20XX年世界杯和20XX年奥运会两个世界盛会，巴西乃至拉丁美洲在全球经济发展中的地位更显突出，拉丁美洲的电梯市场已经成为了新的热点地区，吸引着世界各地电梯行业的关注。
作为电梯民族品牌的佼佼者，康力电梯秉承一贯积极的国际品牌战略，拥有丰富的海外市场拓展经验，为充分展示日益国际化的品牌形象，康力电梯凭借先进的技术、高端的品质、前沿的理念，大力开展国际推广，在本届展会上，康力电梯规模化的产业基地、288米全球最高试验塔、国家认定企业技术中心、全球营销网络布局、颇具影响力分布在拉丁美洲全境的典型工程和服务网络......全面展示了康力电梯雄厚的企业实力，吸引了众多的专业客户前来咨询洽谈。
康力电梯不断强化市场开拓和渠道培育，为以“金砖巴西”为首的拉丁美洲市场输出“中国质造”的高品质电梯产品，CANNYELEVATORis your first choice!巴西国际市场营销案例篇211月20日，三一首台挖掘装载机BL70C(俗称“两头忙”)下线仪式在三一重机昆山产业园9号厂房举行。
世界杯整合营销方案PPT文档共27页
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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世界杯整合营销方案
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46、寓形宇内复几时，曷不委心任去 留。
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47、采菊东篱下，悠然见南山。
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48、啸傲东轩下，聊复得此生。
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49、勤学如春起之苗，不见其增，日 有所长 。
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50、环堵萧然，不蔽风日；短褐穿结 ，箪瓢 屡空， 晏如也 。
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品 牌获得充分展示，不存在任何盲点。
营销杀伤力：4星 点评：紧围营销主题，包装有趣好玩， 才能在网友心中争夺一席之地。世界杯 不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是 品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。
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吉列微博皮肤零距离接触梅西 世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追
星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微 博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获 营销杀伤力：4星 点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象！品牌代言人定制皮肤在消费 者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。
营销杀伤力：4星
点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩 比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球， 社交广告变成世界杯最大的赢家。
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微博搜索广告见证世界杯冠军 All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄
主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重 复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐 中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索"阿迪达斯"或者"桑巴荣耀"关键词， 就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以 及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢 占一空，还有没有漏洞可捡？燕京啤酒这次可谓是另辟 蹊径，利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平 台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新 浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图， 都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧 又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由 gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超 过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。
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宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。 央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队 服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友 戏称"乌贼刘"，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红 人"乌贼刘"，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一"感谢足球， 享受彼此"穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅 速将5款世界杯看球装备包括"乌贼刘同款T"在京东活动页面开售！第一 时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销 手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。
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一、创意为王玩转社交媒体
看世界杯能忍住不吐槽吗？能忍住不看别人吐槽吗？世界杯期间微博活跃度 有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大 型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过？
宝马&奔驰互送秋波 不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰
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开机报头抢占移动营销入口
抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威 啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两 大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕 空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和 Reach（触达）效果，无疑是其中最好的移动互 联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势 占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上 营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线 下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线 下体验活动等，实现全方位立体营销推广。
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营销杀伤力：4星
点评：宝洁此次营销就是一个词"速度"，紧跟热点， 迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步 白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非 世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一 场漂亮的借势营销战役！
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二、跨平台营销打造全网影响力
现在网友可以通过手机、平板等 终端，在上下班时间、午餐时间等随 时随地观看世界杯相关视频，与四年 前世界杯有了巨大的差别。移动互联 网的崛起更是让广告主们有了一片大 展拳脚的空间，跨平台营销让广告主 们真正实现全网影响力。
2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点
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四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢， 营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹 得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞 相关数据表示，本届有80%以上的人选择通 过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互 联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘 不同创意各大广告主提供了更大的想象空间， 也给予了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营 销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是 在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者 的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十 大品牌营销案例，谁更胜一筹？
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营销杀伤力：5星
点评：为了国家化"敌"为友， 品牌高度就是这样提升的！ 长期雄踞中国高档车市场的 德系三强,奥迪、宝马和奔驰, 用各自的方式为祖国球队助 威，面对这一破天荒的举动, 网友们惊呼"是激情还是基情 ",同类竞品之间的互动营销, 实属罕见。
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燕京啤酒巧妙借力gif广告
在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推 出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而"化敌为友"，让人感 动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球 星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突 出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的 世界杯营销。