【特色小镇案例】国内休闲旅游小镇案例解析

就我国目前的发展形势和发展趋势来看，休闲旅游小镇的数量要远大于景区型小镇的数量。本文将主要通过国内休闲旅游小镇的案例研究，为中国休闲旅游小镇的发展建设提供参考和借鉴。

案例1：江南水乡古镇——乌镇

概况：乌镇是典型的江南水乡古镇，具有六千余年悠久历史，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。乌镇完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局，以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，呈现江南水乡古镇独有的魅力。

资源特点：小桥、流水、人家，独特优美的水乡风貌、深厚悠久的历史文化、淳朴自然的民俗民风、别具一格的城镇布局。

运营模式：政府授权特许经营模式，即政府对古镇实行保护的同时，对经营性活动实行政府授权下的特许经营。以“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”为核心，观光与休闲度假并重，门票与经营复合，实现高品质文化型综合旅游目的地建设与运营。

主营业态：酒店、餐饮、商业，将原住居民迁往古镇外围，原有住房用作商业开发。酒店分由开发公司统一经营管理的民宿和标准的四、五星级酒店。商业也分为两类，一类是散状分布的特色小吃、书店、服装等店铺;一类是主题式的商业购物街。

案例2：极具少数民族风情的古镇——丽江古城

概况：丽江古城位于云南省丽江市，始建于宋末元初。古城历史悠久，古朴自然，城市布局错落有致，兼具山城风貌和水乡韵味。是中国罕见的保存相当完好的少数民族古镇，世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区、全国文明风景旅游区示范点。

资源特色：古街、古桥、木府、福国寺五凤楼、白沙、束河民居建筑群、鲜明的东巴文化、酒吧街。

主营业态：自申遗成功后，旅游业和商业得到了迅猛发展，集中在以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造业为主的传统手工业，以及餐饮、住宿、商业、休闲娱乐、文化等现代旅游发展业态。

发展模式：政府主导模式，即政府投入巨资实施，通过建章立制，使积极的保护与旅游开发有机结合。行动计划的实施包括建立机构、制定遗产保护资金管理机制和核心区鼓励发展传统文化。主要包括四方面内容，一是文化经营上，从战略高度经营民族文化产业;二是古城风貌打造上，将“死城”变“活城”;三是开发保护上，坚持保护第一的原则，处理

好保护与利用的关系，处理好遗产保护与旅游业间的协调关系;四是可持续发展上，着眼未来，不求短期效应。

案例3：商务会议主导的美丽天堂——博鳌镇

概况：博鳌镇是海南省琼海市的一个镇，面积约31平方公里，位于琼海市东部海滨，万泉河入海口。距离琼海市嘉积镇17公里、海口市105公里、三亚市180公里。博鳌镇是国际会议组织——博鳌亚洲论坛永久性会址所在地。

资源特色：博鳌水城、博鳌玉带滩、当地美食。

发展思路：在海南国际旅游岛建设的国家战略大背景下，博鳌以国际商务会议为主，通过活动策划、旅游精品线路开发等措施，带动城镇旅游发展。

案例4：黄山脚下的温泉小镇——汤口镇

概况：汤口镇距黄山温泉景区2.5公里，为黄山南大门。因汤泉而得名，是黄山汤泉水出山之口。20世纪80年代，随着山区经济和黄山旅游事业的发展，汤口镇迅速发展为一个以旅游服务业为主的新兴集镇，各类宾馆、饭店、商店、摊点林立。

交通条件：汤口镇东南距上海509公里，距南京314公里，距杭州283公里，西南距景德镇270公里;镇中心距市府所在地屯溪67公里，离黄山南大门仅1公里。

发展思路：以服务黄山风景区为主要目标，是黄山的主要生活服务基地和旅游接待基地，也是省级综合改革试点镇、新农村建设示范镇、青少年思想道德建设示范镇和全国重点镇、全国小城镇建设示范镇及全国环境优美镇。

案例5：水果之乡——山泉镇

概况：地处四川龙泉山脉中西部，与周边地区连通，新老成渝路穿镇而过，交通便利。全镇幅员面积37平方公里，平均海拔900米，资源丰富，适宜多种植物生长，是着名的水果之乡，白里透红的水蜜桃，金灿灿的枇杷享誉中外。1987年，山泉镇被农业部定为全国三大水蜜桃基地之一。

资源特色：百公堰山水公园、毛家口水库、天鹅岭、桃花诗村、九道花湾、七里香埂、大佛春、龙泉香格里拉、晋希天故居、大佛寺、北周文王碑、张飞营、神仙洞、刘伯承柳沟铺战址、古驿道。

发展思路：以资源为基础，以水果之乡和龙泉山花果山风景名胜区为依托，整合川西民俗文化、古驿道文化、民间技艺、节庆节事等，构建“山——城——林”的空间格局，为成都市居民提供假日休闲的需要。