垂直搜索引擎发展方向

垂直搜索引擎发展方向

来源：广告圈

随着搜索经济的发展,垂直搜索引擎在搜索引擎行业中的地位越来越重要,并逐渐渗透到日常生活中。本文对搜索引擎的现状、优势,以及面临的问题进行分析,并对其今后的发展提出了一些可行性策略。

垂直搜索引擎发展现状

互联网最基础的功能即提供信息。网络推广2008年1月,中国互联网络信息中心在北京发布《第21次国际互联网络发展状况统计报告》,调查结果显示,目前2.1亿网民中使用搜索引擎的比例是72.4%,即已有1.52亿人从搜索引擎获益,半年净增加3086万人。位列网络应用中网络音乐、即时通信、网络影视和网络新闻之后的第五位,高于电子邮件。与其他国家相比,由于中国互联网仍旧是娱乐功能占主体,总体网民的搜索引擎使用率偏低。

垂直搜索引擎是搜索引擎行业保持高增长的重要力量。据调查,目前中国互联网中的垂直搜索引擎日益发展壮大,不断有面向新行业的垂直搜索引擎网站出现,例如,有面向房子的搜房网,有面向求职的职业搜索,有面向学术的学术搜索等。

目前垂直搜索引擎所用的技术模式和通用搜索引擎的技术基本相同。首先通过网络蜘蛛对互联网的网页进行抓取,进而获得元数据,然后对元数据进行分析处理,根据关键词的权重和其链接的关系,计算出该网页的重要度,存入数据库。当用户提交

关键词的时候,针对该关键词进行查询,进而将结果返回给用户,这就是垂直搜索引擎的一般工作流程。

目前垂直搜索引擎的主要盈利模式是基于竞价排名的广告模式,网络推广具体广告主在向垂直搜索引擎购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。

垂直搜索引擎的优势分析

互联网迅速发展。依赖搜索引擎是避免信息爆炸的快捷方式,而对于一个行业,信息量也是越来越大,准确抓住需要的信息,过滤无用信息是每个行业的从业者必须面对的课题,垂直搜索引擎为他们提供了好工具,帮助他们把握住行业发展的方向,并为想了解该行业的人提供一个便利方式。

商业公司对其日益重视。搜索引擎是人们登陆互联网的门户,垂直搜索引擎则是它所面向行业的门户,在这里进行广告投资,获得巨大收益的概率大,所以每个商业公司都会重视对其相关行业的垂直搜索引擎投资。

拥有巨大价值的用户搜索数据。垂直搜索引擎是面向行业、专注行业的搜索引擎,而使用垂直搜索引擎的人也都是和该行业有着密切关系的人,垂直搜索引擎记录着这些人的搜索数据,这些数据经过整理之后将会对该行业的发展有巨大的指导作用和巨大的价值。

垂直搜索引擎面临的问题

(一)搜索排名与搜索结果的用户满意度不一致

垂直搜索引擎广告收入是其收入的巨大来源,而竞价排名方案是其广告的主要模式,网络营销但是竞价排名模式是根据广告客户购买关键词的出价多少来决定该关键词的查询结果的排列顺序,这就带来了一系列问题。出价高的网页就排列在前,出价少或没有出价的网页就必然会被排列在后。根据统计研究表明,一般用户使用搜索引擎的习惯是只看到第三页,后面的搜索结果对用户来说是没有意义的,这就可能导致用户搜索后无法得到他想要的结果,或者要经过更多次的翻页才能找到需要的网页,而排列在前面的那些出价很高的网页对他的价值不一定高于那些出价少排列在后的网页。这就极大地破坏了用户体验,干扰了用户的信息获取。如果无法在广告和信息准确度做出均衡,一味地根据广告费用来决定页面的排列方式,这将会带来用户的不信任,进而用户会大量流失,失去用户的互联网企业,是没有生存空间的,但是没有广告收入,对垂直搜索行业也是无法承受的。所以,如何对广告和用户体验综合调整,尽可能让广告客户获得广告效益,又使得用户获得满意的搜索结果是亟待解决的问题。

(二)与相关行业联系度低

垂直搜索引擎发展至今,对通用搜索引擎的模式进行了大量克隆。但是,因为通用搜索引擎面向的是所有行业,各种行业在通用搜索引擎看来,没有高下之分,而对于垂直搜索引擎,这方面就完全不同于通用搜索引擎。如果垂直搜索引擎不能和所面向的行业进行紧密结合,就无法获得与通用搜索引擎的差异化优势。目前垂直搜索引擎的数据采集还是通过网络蜘蛛在互联网上进行爬行,抓取页面,进而分析关键词,获取行业数据,还是停留在传统的搜索引擎抓取数据的方式,这就导致最后的用户查询和在通用搜索引擎上的查询效果并无二致,这种情况肯定无法吸引用户,也无法发挥自己专业查询的优势。而且由于对

该行业的了解无法深入,和该行业的从业人员也不能进行有效的沟通,自然无法了解该行业的真正需求。虽然表面看来有模有样,但只是一个披着行业外皮的通用搜索引擎,无法设计出行业需求的功能模块,自然无法吸引行业客户投入广告或者分享数据。

促进垂直搜索引擎发展的对策

(一)优化采集策略和数据来源

对于垂直搜索引擎的采集策略来说,必须不同于通用搜索引擎的采集策略。从互联网中准确快速提取出本行业的数据,关键词是一个很关键的因素,所以必须和该行业的专业人士进行沟通,由他们提供基于本行业的关键词。另外,用户也可以向搜索引擎提交关键词,在管理员审核通过的情况下,也添加进入关键词序列,定期对关键词整理,去除使用频率低的关键词,并添加新近出来的新词。在有一个维护良好的新词表的基础上,优化策略就有了一个好的开始。由于现在网页html语言越来越规范化,这也给采集带来了方便。根据研究发现,一个网页的主题决定了一个网页的内容,也就是在之间的部分,只要通过网络蜘蛛先抓部分的内容,之后再将抓取的部分和关键词列表进行对比,如果主题里含有关键词超过规定的阈值,就继续抓取,否则,就放弃抓取。这种改进的抓取策略可以有效地改善抓取的效率和准确度。

在数据来源方面,如果只从互联网上获取数据,那就无法体现垂直搜索引擎专业化的优势,必须从别的渠道获取行业数据,这样才能充分发挥垂直搜索引擎的特点。可以采用激励制度,鼓励用户提供数据,如果提供的数据很有价值,而且本身搜索引擎没有收录,可以给予用户奖励。购买一些收费资料,可以采取