今日头条媒体资源信息-DSP分享
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
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广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条引领智媒体时代分析报告
2017年5月出版正文目录报告概述 (4)1、今日头条：互联网新媒体势头最猛的独角兽 (6)2、今日头条：以智能推荐算法为核心，国际化开拓值得期待 (8)2.1、以智能算法为核心资讯平台，以原生广告为主要商业模式 (8)2.2、用户粘性直逼微信，发力短视频+布局头部内容开拓新领地 (11)2.3、国际化打开数倍发展空间，切社交化加强用户粘性 (16)3、三四线城市获取用户基数，头条引领智媒体时代来临 (20)3.1、三四线城市消费崛起，圈定海量年轻用户奠定发展基础 (20)3.2、从自媒体到智媒体，移动互联网下半场进入生产力创新时代 (22)3.2.1、信息爆炸时代，从媒介使用时间来看用户红利 (22)3.2.2、移动互联网下半场：从生产关系创新到生产力创新，增效率减成本是关键 (24)4、未来畅想：AI+传媒互联网几种打开方式 (26)4.1、内容生产：人机共生更进一步，智媒时代来临 (26)4.2、智能推荐：信息海洋中的风帆，加速内容向头部集中 (27)4.3、智能营销：大数据造就精准营销，深度学习引领内容营销新时代 (29)5、风险因素 (32)6、投资建议 (32)图表目录图表 1：BAT 全面进军“内容分发” (6)图表 2：2017 年 1 月今日头条核心数据增长 (7)图表 3：2016 年 6 月-2017 年 2 月新闻类 app MAU (7)图表 4：2017 年 2 月新闻资讯类 APP 排名 (7)图表 5：今日头条发展历程一览 (8)图表 6：今日头条融资情况 (9)图表 7：今日头条核心要点一览 (9)图表 8：今日头条算法核心要点一览 (10)图表 9：今日头条主要商业模式—原生广告 (11)图表 10：今日头条 VS 腾讯新闻 MAU (11)图表 11：2016 年移动 APP 月均使用时长 Top10（单位：分钟） (12)图表 12：2016 年新闻资讯类 APPTOP3 日均使时长排名（单位：分钟） (12)图表 13：2015-2016 今日头条各类型日均内容阅读量及其增长（单位：亿/%） (13)图表 14：2017 年 1-12 月垂直类咨询阅读量同比增速（单位：%） (13)图表 15：头条旗下火山小视频&抖音短视频 (13)图表 16：2017 年 5 月 1 日至 18 日火山小视频 ios 总榜&摄影单类排行榜（浅绿：摄影类；深绿：总榜） (14)图表 17：2015Q4-2016 年 11 月头条号总量和环比增长（单位：万/%） (14)图表 18：2016 年 7 月-11 月头条作者分成金额及环比增长（单位：万/%） (15)图表 19：今日头条内容扶持计划一览 (15)图表 20：头条头部内容采购和合作案例 (16)图表 21：2017 年 1 月今日头条用户年龄分布 (16)图表 22：2017 年 1 月今日头条用户城市分布 (16)图表 23：头条海外布局一览 (17)图表 24：2017 年 3-4 月 Topbuzz 美国 App store 排名 (17)图表 25：Topbuzz 界面一览 (18)图表 26：“微头条”界面一览 (18)图表 27：2016 年不同类型 APP 用户平均使用时长TOP50 数量占比1 (19)图表 28：2016 年不同类型 APP 用户使用总时长TOP50 占比 (19)图表 29：2017 年各大互联网平台单用户市值/单位市场市值对比 (19)图表 30：2009-2016 年双十一期间买家分城市级别购买人数占比 (20)图表 31：2012-2015 年不同层级城市票房占比 (20)图表 32：快手 App 界面以及发展历程 (21)图表 33：2017 年快手用户城市分布 TOP5 (21)图表 34：2017 年快手用户年龄层分布 (21)图表 35：2015-2020 全球单月产生 IP 流量预测（单位：EB） (22)图表 36：2012-2016年我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） (23)图表 37：2011-2016年我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） (23)图表 38：2016 年中国、韩国、日本、印度人均 PC 和移动端使用时间对比 (23)图表 39：移动互联网上半场 VS 下半场 (24)图表 40：从自媒体到智媒体 (25)图表 41：罗辑思维简要数据一览 (25)图表 42：人工智能+传媒互联网应用畅想 (26)图表 43：腾讯财经机器人写稿量上升曲线 (26)图表 44：微软 AI 机器人 Tay 和小冰界面一览 (27)图表 45：众多移动 APP 以智能推荐为主页 (27)图表 46：Netflix 智能推荐界面 (28)图表 47：2015 年 7 月至 2016 年 12 月移动资讯月活 APP (28)图表 48：1996 年至 2016 年美国电影票房百分比占比 (29)图表 49：2014-2018中国广告市场投放渠道占比预测 (30)图表 50：第四范式人工智能+精准营销案例分析 (30)图表 51：2015 年最具商业重要性的数字营销趋势 (31)图表 52：Video++ 人工智能营销工具案例分析 (31)互联网新媒体势头最猛的独角兽。
“今日头条”的内容生产和分发-8页文档资料
“今日头条”的内容生产和分发新媒体的迅速发展改变了人们的生活方式，也改变了人们的媒介接触习惯。
如今，通过网络和移动终端获取信息已经成为现代人们了解新闻、学习知识、开阔眼界的主要途径之一。
进入新媒体时代，新的环境和新的技术催生出了新兴的资讯类应用，展示出很多与传统媒介不同的特征，在内容生产流程和技术上都出现了新的变化。
“今日头条”是近年来迅速发展的一款新闻资讯类App，其最为显著的特点是依靠大数据分析用户兴趣做到精准推送，在内容生产和分发的技术和流程上做出了较大的改变。
1 “今日头条”的内容生产和分发特点1.1 “今日头条”App的大数据分析和精准推送技术如今的时代是媒介融合的时代，媒体不再仅作为信息的提供者而存在，还是服务的提供者。
媒体不只需要提供给受众内容，还需要发布有针对性的内容[1]，关注受众的体验[2]。
用户的个性多种多样，用户的需求也具有差异，阅读某些信息时的体验也有不同。
为了最好地满足用户在获取信息方面的需求，一些媒体会选择为用户定制个性化的媒体。
而实现用户获取信息的个性化，首先要了解用户的兴趣点。
这些媒体完善用户体验的关键一点就是根据用户数据对其进行分析，把握用户的兴趣所在，发布具有针对性的内容。
“今日头条”的口号是：你关心的才是头条。
在收集用户数据方面，后台根据用户的阅读习惯和评论等数据分析出用户的喜好[3]，同时与新浪微博、腾讯微博、腾讯QQ建立联系并寻找用户兴趣点[4]，建立用户信息数据库并进行分析，据此推送符合用户喜好的资讯。
当呈现在用户面前的页面上显示的大多都是用户感兴趣的内容时，用户就无需花费时间在众多信息中寻找自己想要的新闻资讯，更容易获取到需要的信息。
如果与用户有关、对用户有用，不仅是新闻，广告也有可能成为十分有价值的信息。
针对用户的特点，推送较为个性化的广告，用户眼前的广告就能够实现千人千面，不再是与自身无关的干扰性内容，而能够成为有针对性的、被用户需要的信息。
在推送广告方面，“今日头条”也实现了针对不同的用户提供不同的广告信息。
今日头条分析报告两篇
今日头条分析报告两篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
4.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
5.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
6.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式7.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
《今日头条简介v》课件
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。
今日头条信息流定向体系解析
今日头条信息流定向体系解析这篇文章跟大家讲讲头条目前拥有的定向功能，让你对头条定向有一个完整的了解。
主要讲三个内容，定向体系背景、定向体系结构、定向内容详解，有需要的朋友，可以记一下笔记。
1定向体系背景实现三赢成为各广告平台的核心目标随着媒体广告市场的日益壮大，能否让用户、广告主和广告平台各得所需，实现三赢，成为各个广告平台的核心目标。
广告平台：精准定向能力帮我同时满足用户和广告主的需求广告主：我要精准定向节省成本用户：我只想看到我感兴趣的内容精准定向，使广告成为有价值的资讯广告不再是骚扰，利用精准定向将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯庞大的数据厚度为定向体系提供数据支撑到目前为止，今日头条旗下产品用活跃用户超过4亿，拥有用户画像超过400T。
每一个用户都拥有不同的属性、偏好、行为轨迹等信息，这些信息为定向体系提供数据支撑，通过大数据成为最懂用户的广告平台。
技术能力+数据支撑挖掘用户需求，搭建定向体系基于今日头条强大的技术实力及数据能力，深度分析每一位用户的基础信息、阅读行为、阅读场景、兴趣爱好等，准确的挖掘用户需求，搭建丰富的定向体系。
头条为广告主与用户之间搭建桥梁，成为最懂你的广告平台广告主：利用头条精准定向，用最少的成本换来最大的转化用户：用户看到的每一天广告，都是一条有价值的资讯2定向体系结构定向种类这么多，怎样才能清晰系统的认识它们？定向结构分为16种定向、6大维度精准定向基础属性：地域、性别、年龄兴趣爱好：兴趣分类、兴趣关键词用户环境：平台、手机品牌、网络、运营商、系统版本自定义人群：定向人群包、排出人群包用户行为：App行为、新用户其他定向：文章分类、智能定向3定向内容详解1、基本属性地域定向头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。
性别、年龄定向通过头条用户信息以及相关信息链（如使用行为、阅读习惯等）数据判断出用户性别及年龄。
今日头条的传播特点分析
今日头条的传播特点分析摘要：随着时代发展，互联网新闻行业进入了发展的成熟期，产业链日渐完善。
今日头条是一款基于数据化控制的个性化资讯推荐引擎，以其独特的算法推荐机制，极大地满足了用户的需求，远超国内许多老牌报业集团。
本文以“今日头条”为研究对象，分析其传播特点，并对其发展进行思考。
关键词：今日头条;新闻app;传播特点新闻资讯app因其信息发布的实时性和丰富的内容，成为了人们了解社会的主要窗口。
而今日头条也以其强大的内容聚合与分发能力，成为新闻聚合领域的现象级产品。
1 传播主体：机器代替编辑，进行个性化推荐同腾讯新闻、凤凰新闻等老牌新闻资讯APP 相比，今日头条最突出的特点就是机器代替编辑，进行个性化推荐。
正如“你关心的就是头条”一言，成为其显著的品牌特色。
算法推荐是指在新闻产品分发环节中，媒介平台采用算法技术，根据用户的个人内容接触和阅读习惯的大数据，进行科学分析和合理预测，将用户最感兴趣的内容推荐给用户。
今日头条的灵魂就在于在的个性化新闻定制，号称“5秒算出一个人的兴趣”。
今日头条的一切新闻分发行为都以算法为基础，因此这也使今日头条从腾讯新闻、网易新闻等传统新闻资讯客户端遍布的新闻资讯app市场中脱颖而出。
在今日头条的算法推荐机制中，有一种基于用户出发的协同过滤机制同样重要。
比如张三、李四两个用户使用今日头条，并对时政、军事类的资讯感兴趣，而张三也对历史类资讯感兴趣，那么李四也会收到历史类资讯的推荐。
协同推荐算法还常用来测定用户群的年龄。
如果用户没在今日头条上订阅，那么今日头条可以根据已经订阅的用户的年龄、兴趣、爱好制定用户模型，再进行推荐。
在为内容和用户设置好标签词之后，内容便会被分发到用户的客户端之上，今日头条的推荐机制往往根据用户反馈情况再决定是否继续推荐。
比如一篇新闻，首轮推荐给500人，根据这500人的反馈数据判断是否继续推荐给下一轮用户群阅读。
如果500人中有50人阅读，这个数据达到了内部标准，今日头条就会继续将其推荐给5000人，反之没有达到标准，那么下一轮推荐就只会推荐给100人。
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自媒体平台列表
序号平台名称平台网址
1 今日头条/
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28 亿邦动力专栏/blog/
29 价值中国专栏/
30 知乎专栏https:///
31 阿里巴巴专栏https:///zhuanlan.htm
32 财富中文网专栏
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33 创业邦专栏/
34 天涯博客/
35 360个人图书馆/
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37 中金博客/
38 博客中国/
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48 界面/
49 东方财富博客/
50 首席理财规划师/。
东方头条DSP广告平台简介
18
精细化管理
• 动态操作：操作灵活，实时动态标签更新
收费标准
更多欢迎咨询……
国内专业的信息流/SEM广告投放交流平台
覆盖超过20W互联网广告行业从业者
微信公众号：艾奇SEM
信息流渠道资源-扫码对接
官网：
东方头条 做你关注的头条
THANKS
For your listening
每5分钟人群标签动态更新；根据用户阅读习惯、页面浏览习惯、视频观看习 惯等内容偏好，锁定TA用户，进行人群追投。
最合理的出价：
衡量指标：定向情况、客户预算、历史出价等
最精准的PCTR：
衡量指标：广告主、广告位、频道、行业、受众属性、人群兴趣、 素材质量、投放周期等
为新素材提供训练样本：
训练样本：根据新老订单投放情况，为新素材给予一定权重的曝光比例，以 期让新订单有一定的训练样本
数据统计时间：2016年
2
东方头条 基于机器学习和大数据挖掘实现的个性化推荐引擎 全方位用户分析 实时推荐需求资讯 常刷常有，越用越随心
东方广告平台
东方广告平台
东方头条移动端
东方广告平台五大优势
① ⑤
②
③ ④
①优质用户：瞄准优质人群 ②精品资源：扩大品牌影响力 ③投放精准：提升广告ROI ④操作便捷：实现广告快速上线 ⑤智能诊断：分析问题，提供优化建议
优势一
① 优质用户 | 瞄准主力消费人群
32%
中段年龄用户
25-40岁用户，占全国同年龄人 数的30%
37%
一线城市用户
一线城市用户，占一线城市总人 口37%
50%
中产阶级用户
智橙DSP操作说明【内】
智橙操作帮助文档目录智橙操作帮助文档 (1)【类】了解智橙 (3)01、智橙平台对接了哪些资源？ (3)02、智橙平台有什么特点?和别的平台比较有什么不同? (3)03、智橙DSP和ADpush精准营销平台是什么关系？有什么区别？ (3)04、按照什么方式结算？CPM还是CPC？ (3)【类】账户与账务 (4)01、如何开户，流程是怎么样的？ (4)02、项目能不能投放？需要哪些资质？审核要多长时间？ (4)03、资质怎么提交？ (4)04、广告主资质提交了，在哪里看是不是通过了审核？审核要多少时间？ (4)05、帐号申请之后为什么不通过？ (5)06、需不需要签合同？合同没有走完之前能不能提前投放？ (5)07、有没有折扣或返点？ (5)08、能不能免费测试？ (5)09、后台操作有没有专门的顾问指导？ (5)10、后台能委托平台操作吗？ (5)11、周末节假日能否提供顾问指导服务？ (5)12、怎么充值？最低起充额是多少？ (6)13、能不能退款？ (6)14、多久能开发票？ (6)【类】广告投放 (6)01、怎么建立项目？ (6)02、选择哪个资源投放比较好？能不能推荐一下？ (8)03、可以给所以的广告项目设置每日总限额吗？ (8)04、怎么出价？建议出价多少？ (9)05、出价高是不是流量拿到的就多？CPC成本会不会变高? (10)06、CPM均价多少？CPC成本单价大概是多少？ (10)07、误删了项目，能否找回？ (10)08、素材上传后，在哪里看是不是通过了审核？审核要多少时间？ (10)09、为什么投放adview移动资源来路只有一个？ (10)10、有没有媒体列表？能不能提供一份？ (10)11、有没有同类型项目的投放数据做参考？ (11)【类】广告策略 (11)01、策略包是什么？怎么用？ (11)02、定向维度有哪些？ (12)03、重定向策略有哪些？ (12)04、修改了投放策略（如，出价、定向条件等）系统多久以后会更新？ (13)05、定向地域能精确到几级？ (13)06、需要定向某个地区，投放某些量，一天能不能完成？ (13)07、定向了兴趣点游戏，为什么会出现其他类型的域名？ (13)【类】创意素材 (13)01、能修改广告创意和投放链接吗？ (13)02、一个素材可以绑定多个项目吗？ (13)03、能不能加我方公司的角标？ (14)【类】广告效果 (14)01、CTR比较低怎么提升？ (14)02、广告项目投放了但是没有量是什么原因？ (14)03、页面到达率很低是什么原因？怎么提高到达率？ (14)04、设置了匀速，但还是提前走完了是什么原因？ (14)05、平台能否帮忙优化广告主自主投放的项目，在投放的过程中给到广告主相应的建议？ (14)06、能不能加第三方统计代码？ (15)07、数据显示报表是实时的吗？如果非实时延时多少？ (15)08、为什么设置每日金额上限，实际投放后还会有超过设置上限？ (15)【类】了解智橙01、智橙平台对接了哪些资源？目前平台对接的资源有：百度、秒针、好耶、万流客、优酷、淘宝、新浪、芒果、今日头条、ADview 等。
新媒体数据分析：今日头条推荐算法原理
今日头条数据分析拓展阅读新媒体数据分析今日头条推荐算法原理今日头条的内容分发算法一直颇神秘低调。
自12年开发运营起进四次改版，从未透露核心内容。
2018年1月，今日头条资深算法架构师曹欢欢博士，终于首次公开今日头条的算法原理，以期推动整个行业问诊算法、建言算法，希望消除各界对算法的误解。
据悉，今日头条的信息推荐算法目前服务全球亿万用户。
以下为曹欢欢关于《今日头条算法原理》的分享内容（已获今日头条授权）：▲3分钟了解今日头条推荐算法原理本次分享将主要介绍今日头条推荐系统概览以及内容分析、用户标签、评估分析，内容安全等原理。
01 系统概览推荐系统，如果用形式化的方式去描述实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，这个函数需要输入三个维度的变量。
第一个维度是内容。
头条现在已经是一个综合内容平台，图文、视频、UGC小视频、问答、微头条，每种内容有很多自己的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。
第二个维度是用户特征。
包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。
第三个维度是环境特征。
这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动，在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。
结合三方面的维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。
这里还有一个问题，如何引入无法直接衡量的目标？推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的目标，能够用模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。
但一个大体量的推荐系统，服务用户众多，不能完全由指标评估，引入数据指标以外的要素也很重要。
比如广告和特型内容频控。
像问答卡片就是比较特殊的内容形式，其推荐的目标不完全是让用户浏览，还要考虑吸引用户回答为社区贡献内容。
这些内容和普通内容如何混排，怎样控制频控都需要考虑。
此外，平台出于内容生态和社会责任的考量，像低俗内容的打压，标题党、低质内容的打压，重要新闻的置顶、加权、强插，低级别账号内容降权都是算法本身无法完成，需要进一步对内容进行干预。
今日头条变现的新媒体运营与内容分发
今日头条变现的新媒体运营与内容分发随着移动互联网的发展，新媒体成为了人们获取信息和娱乐的重要途径。
作为新媒体运营的代表之一，今日头条通过独特的内容分发方式成功实现了变现。
本文将从新媒体运营的角度探讨今日头条的变现模式及其内容分发策略。
首先，今日头条凭借其独特的推荐算法成为了用户获取个性化信息的首选。
通过分析用户的浏览历史、行为偏好以及社交关系，今日头条能够为每个用户提供最符合他们兴趣的内容。
这种个性化推荐不仅提高了用户体验，也增加了用户对广告的点击率。
今日头条的广告分发模式主要包括原生广告和信息流广告。
与传统的广告模式相比，原生广告更具投放效果，能够在用户阅读内容中无缝嵌入，提高广告的曝光率和点击率。
而信息流广告则通过在用户的信息流中以卡片形式展示，增强了广告的视觉冲击力。
其次，今日头条运营团队通过与内容创作者的合作，建立起了庞大的内容生态圈。
作为桥梁和纽带，今日头条激发了创作者的创作激情，并为他们提供了广阔的展示平台。
在内容分发方面，今日头条依托其庞大的用户基础和精准的推荐算法，能够将优质内容准确传递给目标受众。
为了吸引更多创作者加入和留下，今日头条还通过提供多样化的分成政策来鼓励创作者分享优质内容。
与传统媒体相比，今日头条提供的变现途径更加灵活，创作者可以通过广告收益、付费阅读等多种方式实现变现。
此外，今日头条还积极拓展了跨平台的内容分发渠道。
除了在App端进行内容分发外，今日头条还通过与合作伙伴的合作，在微信、微博等社交平台上设置头条号，实现了跨平台的内容传播。
这种多渠道的分发模式不仅拓展了用户群体，也提高了内容的传播效果。
然而，尽管今日头条已经取得了巨大的成功，但也面临着一些挑战。
首先，内容安全问题仍然是今日头条亟待解决的问题。
由于内容数量庞大，存在一定的审核监管困难，可能出现低质量、虚假等问题。
其次，竞争对手的崛起也对今日头条的地位构成了威胁。
如今，微信公众号、快手、抖音等平台也纷纷加入到内容分发的竞争中，给今日头条带来了一定的压力。
今日头条新闻客户端内容资源分析
今日头条新闻客户端内容资源分析作者：王熙元包韫慧来源：《出版广角》2017年第13期【摘要】文章以今日头条新闻客户端为研究对象，着重分析了今日头条内容资源的来源及其组织，围绕今日头条的核心技术特点及争议焦点，结合今日头条的经营理念与服务特点进行探讨，为传统媒体的转型提供借鉴。
【关键词】今日头条；内容资源；核心技术；内容与渠道【作者单位】王熙元，北京印刷学院新闻出版学院；包韫慧，北京印刷学院新闻出版学院。
【基金项目】北京市哲社规划基地项目“基于媒体融合的北京地区出版企业版权资源管理与运营研究”成果之一。
近年来，随着移动互联网技术的蓬勃发展以及移动智能终端的崛起，新闻行业迎来发展的新契机，涌现出一批以澎湃新闻、今日头条为代表的具有交互性、个性化特点的新闻媒体。
2014年6月，今日头条上市，获得红杉资本领投、新浪微博跟投1亿美元的融资，资本市场对其估值达5亿美元。
据今日头条2016年3月24日对外公布数据显示，截至2016年3月，今日头条拥有4.5亿激活用户，月活跃用户超过1.2亿，日活跃用户超过4500万，单用户每天启动超过8次，单用户每天使用时长超过60分钟，具有强大的潜在市场和发展空间[1]。
2016年10月，今日头条CEO张一鸣透露，今日头条累计激活用户已超过6亿名，单用户每天使用时长已经达到76分钟。
同年，在高流量的基础上，今日头条由单一的资讯“聚合-分发”平台逐渐成长为覆盖社区、问答和电商等多领域的综合性平台。
一、内容提供注重用户体验今日头条之所以能够在各大媒体不断探索新渠道的背景下，在全行业普及“两微一端”的时代脱颖而出，是因为其对大数据时代用户小众化、碎片化、个性化和互动性等概念有着独特而精准的把握，将交互性贯穿其中，善于运用自身的技术优势，不断满足用户的个性化阅读需求。
1.私人订制相比传统媒体，今日头条更注重分析受众的个人属性，提出私人订制，“我们要做的是定制专属你的产品”。
在使用搜索引擎技术的基础上，今日头条结合社交数据的分析结果，过滤无用信息，推荐个性化内容，通过定制内容提高用户黏性，满足用户个性化需求。
史上最全的媒体推广渠道汇总
量越大；便宜的往往是为了做内容背书，效果或天上，或地下 能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 有针对性，覆盖面广 曝光度强，烧钱必用
曝光度强，有些地铁有液晶屏，展示效果极好 曝光度不错
则 服务号当产品做，抓用户的产品需求；订阅号当传播来做，抓用户的
信息需求。微信和微博做矩阵；博客难度极大。
冷启动必做
冷启动必做
知乎的权重很高，QQ空间的用户最多
用户质量往往极高，营销价值极大，但是社区对营销打击严厉。较好 的方式是找KOL进行植入营销，另外也可找写手拍摄原创视频、图片
、编写文案后开展优质内容营销。 社交群标签清晰，容易找到目标客户，但是对广告抵触强烈，可以和
综合
垂直 社交 明星代言 名人 意见领袖 独立记者 知名媒体 官方
个人
社群
优酷 土豆 爱奇艺 搜狐 人人网 豆瓣 知乎 天涯 携程旅游 汽车之家
搜房
微信群 QQ群 豆瓣小组
范冰冰
马云
参考附件
元/轮播 参考附件 CPS计费 按单量计费 按成交额分成 参考附件 人民币元/天 人民币元/天 参考附件
QQ群可通过搜索申请加入，微信目前只能通 过扫描二维码及被动加入
数和微博数；微博认证
微博-发现
具体情况具体分析
无参考
无参考
无参考
无参考
无参考
无参考
适用于APP推广
横幅广告、插屏广告、积分墙 广告，视频广告，push广告、 自由图标广告、开屏广告、全 屏广告、九宫格广告等形式。
无参考
无参考 疯传平台
无参考
dsp广告原理
dsp广告原理
DSP（Demand Side Platform）广告原理是一种通过技术平台将广告主与媒体资源进行连接的机制。
它允许广告主能够实时购买媒体广告位，并有效地将广告传递给目标受众。
在DSP广告原理中，广告主通过DSP平台设置广告投放的目
标受众，如地理位置、兴趣、行为等。
DSP平台会根据广告
主的要求，自动分析和挑选最适合的媒体广告位。
媒体资源提供方，也称为媒体交易所（Exchange），将广告位的库存信息发送给DSP平台。
DSP平台收到广告位信息后，
会根据广告主的要求和目标受众进行匹配，选择最佳的广告位。
一旦DSP平台选中了适合的广告位，会自动调整出价和广告
内容，将广告请求发送给相应的媒体资源。
当用户在访问媒体网站时，网站上的DSP会收到广告请求。
DSP会对用户的信
息进行分析，并根据广告主的要求和目标受众，决定是否展示广告。
如果用户满足广告主的目标受众要求，DSP将向媒体资源发
出购买广告位的请求，并进行竞价。
媒体资源会根据广告的竞价价值，对所有的广告请求进行排序，并选择最高出价的广告进行展示。
最终，用户在浏览媒体网站时，会看到经过DSP广告原理自
动处理选择的广告。
若用户对广告感兴趣，便可能点击广告进一步了解或进行购买。
总而言之，DSP广告原理通过技术平台实现广告主与媒体资源的连接，使广告主能够实时购买适合目标受众的广告位，并将广告传递给潜在用户。
今日头条整理PPT课件
运营推广
从最初只在各大安卓、ios平台推送下 载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营推广预算也在逐步扩大， 效果还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果 事半功倍。
竞品分析
战略层
产品定位及优势对比
每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化 的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化” 王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送； 另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目 方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。
• 对每条信息提取几十个到几百 个高维特征，并进行降维、相 似计算、聚类等计算去除重复 信息；对信息进行机器分类、 摘要抽取，LDA主题分析、信 息质量识别等处理。
今日头条技术分析特点
3. 基于机器学习的推荐 引擎
•
根据人的特征、环境特
征、文章特征三者的匹配程
度进行推荐。
5. 精准定位人群进行传播
数据分析
调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注 度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在 新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今 日头条，首选率达20.4%。
概述
今日头条是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品，它为用 户推荐有价值的、个性化的信 息，提供连接人与信息的新型 服务，是国内移动互联网领域 成长最快的产品服务之一。
行业背景
从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升， 到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的 是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增 长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。
如何通过DSP投放提高广告转化率
如何通过DSP投放提高广告转化率随着互联网的快速发展和用户行为的变化，广告投放已成为推动企业发展的重要手段之一。
而在广告投放的过程中，如何提高广告的转化率是每个广告主都面临的重要问题。
DSP（Demand-Side Platform）作为一种广告投放平台，具有精准投放和数据分析的优势，可以有效提升广告的转化率。
本文将从DSP投放策略、优化广告素材和数据分析三个方面介绍如何通过DSP投放来提高广告转化率。
1. DSP投放策略在进行DSP投放之前，需要制定明确的投放策略。
首先，需要确定广告的目标受众，根据产品或服务的特点、受众画像等信息，选择合适的人群定向方式，如性别、年龄、兴趣爱好等。
其次，需要确定广告的投放周期和频次，合理控制广告曝光的时间和频率，避免过度投放造成用户疲劳。
最后，需要设定合理的投放预算，根据广告效果和投放周期进行调整。
2. 优化广告素材广告素材是用户接触广告的第一步，好的广告素材能够吸引用户的注意力，提高点击率和转化率。
在制作广告素材时，需要注意以下几点。
首先，广告文案要简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心卖点。
其次，图片或视频要与广告文案相匹配，突出产品或服务的特点，同时注意视觉上的吸引力。
另外，可以采用动态创意形式，通过创意呈现方式的多样性来吸引用户的眼球。
最后，定期更新广告素材，避免用户的审美疲劳，同时根据广告效果进行优化调整。
3. 数据分析数据分析是提高广告转化率的关键，通过对数据的深度挖掘和分析，可以发现潜在的问题和优化的空间。
在进行DSP投放时，需要关注以下几个指标。
首先，广告曝光量和点击率，通过观察广告的展示效果和用户点击率来判断广告的吸引力。
其次，转化率和成本，分析广告的转化效果和投放成本的关系，找到最佳的转化率和成本平衡点。
另外，关键词和受众数据，对用户的搜索关键词和受众的兴趣爱好进行分析，优化广告的定向策略。
综上所述，通过制定合理的DSP投放策略，优化广告素材和深度分析数据，可以有效提高广告的转化率。
今日头条系算法原理
今日头条算法原理本次分享将主要介绍今日头条推荐系统概览以及内容分析、用户标签、评估分析，内容安全等原理。
一、系统概览推荐系统，如果用形式化的方式去描述实际上是拟合一个用户对内容满意度的函数，这个函数需要输入三个维度的变量。
第一个维度是内容。
头条现在已经是一个综合内容平台，图文、视频、UGC小视频、问答、微头条，每种内容有很多自己的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。
第二个维度是用户特征。
包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。
第三个维度是环境特征。
这是移动互联网时代推荐的特点，用户随时随地移动，在工作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。
结合三方面的维度，模型会给出一个预估，即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。
这里还有一个问题，如何引入无法直接衡量的目标？推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的目标，能够用模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。
但一个大体量的推荐系统，服务用户众多，不能完全由指标评估，引入数据指标以外的要素也很重要。
比如广告和特型内容频控。
像问答卡片就是比较特殊的内容形式，其推荐的目标不完全是让用户浏览，还要考虑吸引用户回答为社区贡献内容。
这些内容和普通内容如何混排，怎样控制频控都需要考虑。
此外，平台出于内容生态和社会责任的考量，像低俗内容的打压，标题党、低质内容的打压，重要新闻的置顶、加权、强插，低级别账号内容降权都是算法本身无法完成，需要进一步对内容进行干预。
下面我将简单介绍在上述算法目标的基础上如何对其实现。
前面提到的公式y = F(Xi ,Xu ,Xc)，是一个很经典的监督学习问题。
可实现的方法有很多，比如传统的协同过滤模型，监督学习算法Logistic Regression模型，基于深度学习的模型，Factorization Machine和GBDT等。
一个优秀的工业级推荐系统需要非常灵活的算法实验平台，可以支持多种算法组合，包括模型结构调整。
今日头条分析报告两篇.doc
今日头条分析报告两篇第1条今天的标题分析报告-今天的标题分析报告-今天的标题简介1.简介今天的标题是基于数据挖掘的推荐引擎产品。
它向用户推荐有价值的、个性化信息，为人们和信息之间的联系提供新的服务，是国内移动互联网领域发展最快的产品服务之一。
它是由国内互联网企业家张一鸣在三月XXXX创立的。
显示8月发布的 5.主题区域中的主题的界面相对复杂，并且包含太多元素(标题、缩略图、主题源、评论数、删除按钮、时间)。
其中，由于显示图片数量的问题，“删除”按钮不能对齐，这稍微影响了美观。
时间的显示只通过多图片新闻和横幅图片新闻来显示，不能保证版面的一致性，需要优化。
然而，在主题领域，人们可以自由地开展他们感兴趣的主题。
6.视频社区的整个界面被一个接一个地分成小矩形方块，每个方块都是一个视频。
有些放在首页的视频经过编辑，可以找到点击量大、互动多的文章，放在首页，而其他视频可以付费把自己的内容放在首页，以增加曝光率。
你可以在这个社区里看很多新闻视频，上传你最喜欢的视频。
三种操作模式和盈利模式7.在今天的头条新闻中使用大数据和优秀的算法可以结合起来，为每个用户建立一个准确的DNA数据库。
基于此，可以实现广告的准确放置。
用户以前浏览过相关信息或商品，并推送过相关周边商品信息。
从最初仅在安卓、ios平台上推送和下载，到最近频繁在媒体面前曝光，今天的头条仍然运作良好，尤其是自身的差异化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
8.盈利模式1)与视频网站的合作(优酷、搜狐视频等。
)用今天的头条看一些新闻，想了解更多关于图片的信息(例如，我今天看了国家最高科技奖的新闻，想看是否有相关的视频报道，等等。
)跳到视频播放界面(这取决于用户的个人喜好，选择哪种媒体)；同样，例如，我正在看一个技术视频报告，想知道更多关于这个领域的最新消息。
请在视频网站上链接到今天的标题。
这种大流量的合作将是一个双赢的局面，也将为用户带来多样化的新闻体验。
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【TANX】今日头条媒体信息
一.媒体概述
1.媒体名称：今日头条feeds流
2.分类：新闻资讯类
3.日均流量：日均请求8亿
二.广告位信息
三.模板信息
信息流
信息流
信息流
四.展现逻辑及注意事项
1.同一创意12小时内在同一设备上只能展现一次
影响：在TANX竞价胜出但媒体实际无展现。
（不计费）
解决方案：增加创意数量。
2.每个用户每天最多展现7次大图广告
影响：大图在TANX竞价成功后在媒体上展现概率较低。
解决方案：建议增加三图、小图参竞比例，提高竞得展现
3.大图和视频广告，需要间隔11条文章，即一次刷新只能有一个大图的打散
影响：大图在TANX竞价成功后在媒体上展现概率较低。
解决方案：建议增加三图、小图参竞比例，提高竞得展现
五．屏蔽类目及屏蔽关键字
1. 屏蔽类目
内衣、情趣内衣、计生用品、成人用品、医疗、整容、保健、金融相关
2. 屏蔽关键字
诱惑，透明，火辣，情趣，刀，枪，武器，一秒打十炮，杀人，私服，好爽，到尖叫，朋友圈，生娃，夫妻，妹子，上瘾，舰队，18岁，情侣酒店，不洗脚，当皇帝，当帝王，军事，登基，玩通宵，当爷，玩到不想睡，死宅，玛卡，包邮，微信，QQ（qq），腾讯，信息流，
客户端，玛咖，屌爆了，屌炸了，丰满，王叔叔，隔壁老王，菊花，舌战群儒，地大物博，空穴来风，苍老师，饭老师，房事，捡肥皂，成人游戏，好嫩，人妻，无修正，性感妖娆，性感诱惑，下班，整容，妊娠，鼻炎，美女，功夫汤，老婆，尖叫，整形，激情，白领，嘿嘿嘿，嘿咻，没有一人退货，不反弹，史上最，零风险，全球，跳楼价，亏大了，不买后悔，不买就后悔，瘦到你尖叫，不看后悔，不能更爽，简直不要钱，亏本，疯传，不吃都要买，白买了，没钱也要买，值哭了，风险低，抢疯了，传疯了，太火了，三天不吃饭，卖爆了，穿不坏，第一，第二，第三，最，全球最，全球领先，虐土豪，停不下来，秒杀土豪，挂机，趁老板不在，我党，政府，共产党，low，仅用了1天，超多人后悔，快报，天天快报，新闻客户端，新闻信息流，焦点图，新闻焦点图，腾讯视频，视频焦点图，视频信息流，三小图，新闻三小图，客户端三小图，闪屏，手腾，手机腾讯网，便宜到哭，信息流大图，【，】，%，#，@，￥，&，毛泽东，麻将，筹码，赌，。