澄海玩具产业的发展状况和前景调研

一、专业调研的调研方案研究课题：澄海玩具产业的发展状况和前景（一）调查背景：中国玩具看广东，广东玩具看澄海。

澄海是我国最大的玩具工艺生产基地之一。

澄海的玩具业已成为该市的骨干支柱产业，从事玩具工艺及相关行业的企业达3300多家，从业人员十多万人。

其产品的创新速度快，种类繁多，企业善于利用各种各样的生产原料，塑造多种具有不同功能的艺术造型，这是澄海玩具成为世界各地抢手货的重要原因。

目前，全区玩具礼品生产平均每月有几百种新产品面世，年创产值超150亿元,并以每年30%的速度增长。

出口的产品达到70%以上，远销俄罗斯、美国、德国、法国、韩国等100多个国家和地区,至少与世界5亿儿童结缘。

具有强大的市场发展前景。

（二）调查目的：在市场经济蓬勃发展的今天，以出口为主的澄海玩具产业面临着与国际市场接轨的巨大压力，其在运营结构，发展模式，市场秩序，技术工艺等方面如何改进，提高，完善，对于澄海乃至整个中国的外贸发展将具有重大而深远的借鉴意义。

有鉴于此，我们特选此课题，希望为澄海玩具的海外市场潜力做出评估，并提出建设性措施，为家乡、为祖国的经济发展以及社会的和谐稳定，做出一份绵薄之力；同时，在探讨的过程中提高自己的实际操作能力和专业知识运用能力。

（三）调查范围与调查内容：1．调查对象、调查单位（1）调查对象——以汕头市澄海区玩具产业为主要研究对象。

（2）调查单位——汕头市澄海区众多玩具企业、澄海玩具协会、澄海海关、澄海区人民政府、粤东玩具检测中心、广东发展银行澄海分行。

2．调查内容小结经讨论，为对汕头市澄海区玩具行业的具体情况有一个全面的了解，我们对澄海众多玩具企业进行问卷调查，对个别较大型玩具企业进行实地调查，对相关部门（玩具协会、海关、银行等）进行采访，以进一步获取澄海玩具行业的详细资料。

（四）研究方法1、设计调查问卷，有针对性地对澄海50家玩具企业发放问卷。

2、对个别企业进行口头采访，实地参观。

3、对有关部门进行登门采访。

如澄海玩具协会、海关等部门。

4、利用互联网，查找澄海玩具产业的相关资料。

（澄海玩具网……）（五）工作进度本方案计划在2月10日前完成全部调查工作，并完成研究报告。

计划在2007年1月26日正式启动实地访问调查，具体作业时间进度及分工安排见下表：假期调研工作任务分配简表附：几点说明：1、如发现不合理的安排或自己有事或不清楚的地方，请及时联系队长进行协调；否则按安排严格执行。

2、具体分工细节将在调研计划中详细列出。

3、第6点向“各企业发放问卷”是指广泛地向各玩具企业发放问卷，但仅仅是填写调查问卷，不须进行采访或参观。

4、第9点中的“联系厂家”希望大家积极发掘自己家附近的玩具礼品厂，进行联系。

（六）调查费用预算1、问卷复印费、报告打印费用：50元。

2、交通费用：50元。

3、通讯费：50元。

二、正文：澄海玩具产业的发展状况和前景一、背景和概况汕头市澄海区地处广东省东部潮澄海区政府汕平原韩江出海口，东南濒临南海，西北与潮州交界，东与国家级生态岛南澳隔海相望，距广州市480公里，距台湾180海里，距香港172海里，地势平坦，素有“一山一水八分地”之称。

澄海属南亚热带季风气候，年平均气温21.2℃，雨热同季，四季不甚分明，气候宜人，是一座美丽的海滨小城。

澄海是广东省著名的侨乡，有旅外侨胞约70万人，主要分布在泰国、新加坡、马来西亚以及港澳台等国家和地区。

玩具礼品业是澄海最具特色、最有活力的支柱产业。

澄海的玩具工业是在近10年中发展壮大起来的。

作为一个县级区，玩具工业有如此大的发展，在全省乃至全国实为首屈一指。

多年的发展，澄海玩具产业走出了适合自己发展的新路子，成为“中国玩具礼品城”、全省首批产业集群升级示范区和创建区域国际品牌试点单位。

澄海玩具业走的确实是一条独特的路，是从无到有，因陋就简，从小到大，从土到精逐步发展的道路，一条自我积累，滚动发展，自力更生，自谋发展的道路。

澄海玩具业与珠三角深圳、东莞等地玩具有很大不同，后者是以三资企业、三来一补企业为主，澄海则绝大多数是土生土长的民营企业，在资金、技术、客路、管理各方面都存在很大差距。

澄海的许多玩具企业是白手起家的，一无资金，二无技术，三无客路。

澄海人靠的是“干”，干中学，学中干，扎扎实实求发展的自力更生精神。

为了解决资金问题，许多企业开始时靠亲戚朋友集资、靠联产集资，利用家里的住房作厂房，更多的是搭起竹棚房，形成一种“竹篷工场”的家庭作坊模式。

有不少企业，开始自己没有设备，没有厂房，只有一个产品的构思，就委托东家设计，西家开模，南家注塑，北家电镀，然后自己一家人，不分男女老幼，起早贪黑搞组装，再委托别人销售，就是这样逐步发展起来的。

根据我们在澄海玩具协会得到的资料，全球玩具产品约70%在中国生产，国内玩具约占60%在广东生产，而汕头市澄海区玩具生产在省内占有重要份额，成为中国玩具出口基地。

澄海现有玩具礼品生产企业3300多家，从业人员超过10万，年产值超150亿，产品70%以上出口，畅销世界100多个国家和地区，年出口量达10亿美元。

在玩具礼品业的拉动下，澄海工业生产形势十分喜人。

玩具业已成为澄海区域经济优势和潜在的经济发展动力。

但是在国际国内环境新形势下，特别是随着经济全球化与玩具工业发展，这种格局和优势正发生微妙的变化。

从当前国内国外的发展形势看，澄海玩具出口形势不容乐观：一方面在国际上，特别是欧盟、美国和俄罗斯等国家和地区相应提高玩具质量标准，澄海玩具面临着更多技术壁垒的挑战；另一方面，人民币升值，导致玩具制造原料的成本上涨，对劳动密集型的传统玩具产业冲击比较大，成为制约澄海玩具出口的关键因素。

最后从国内这个方面看，从2006年3月1日起，我国开始对童车、电动玩具、塑胶玩具等6类玩具产品实施强制性3C认证。

2007年6月1日起，凡列入强制性产品认证目录的玩具产品，未获得“3C”认证和未实施“3C”认证标志的，不得出厂、销售、出口或在其他经营活动中使用，这使得澄海区一大批小规模生产企业面临着被淘汰的命运。

二、澄海玩具的竞争优势澄海是广东玩具生产企业最为集中、自主创新能力和产品科技水平较高的地区之一，广东的Array玩具出口量占全国的70％，澄海则是广东省内玩具企业最多的玩具生产基地，现有玩具企业3300多家，远远超过省内其他地区，其中包括在“福布斯2005中国潜力100榜”中排名第20的奥迪玩具公司。

2003年，澄海荣获中国轻工业联合会授予的“中国玩具礼品城”称号。

现在的澄海已成为全国乃至世界主要的玩具生产制造基地。

从我们发放调查问卷的统计数据来看，澄海在玩具业主要具有以下若干竞争优势（如右图）：第一，澄海玩具的生产成本低。

这是澄海玩具最大的竞争优势。

在调查中，有32％的玩具厂商认为，澄海玩具的最大竞争优势是成本低。

澄海玩具之所以具有成本优势，主要有三个方面的因素。

首先是廉价的劳动力。

中国是一个人口大国，廉价的劳动力是整个中国在制造业方面普遍和突出的优势。

而广东向来是深受外来工青睐的省份，2005年全省外来工人数达到1600万，且预计将以10％的速度逐年递增。

澄海充分利用了这一优势。

澄海的玩具厂平均80％的工人为外来工。

廉价的劳动力使产品具有价格优势，形成了较强的市场占有率，这就有利于参与国际市场的竞争。

澄海近年来的玩具出口约占全区出口总额的三分之一，出口商品遍布世界各地。

其次，澄海玩具的成本优势还来自于企业的自主经营管理。

在澄海，个体私营经济向来较为活跃，玩具业更是以私营化、小型化的模式发展起来。

他们依靠自身资金、设备和人才，完成企业原始积累，逐步发展壮大。

正是民营企业灵活快捷的机制，先后涌现出一批像奥迪玩具实业有限公司、骅威玩具工艺（集团）有限公司、青松玩具公司、凯利达玩具厂等实力雄厚的龙头企业。

与主要生产外国品牌的大型外资、港资企业所在地深圳、东莞、中山等地区不同，澄海则有95％是本地土壤壮大的中小型民营企业，这样的企业容易进行生产管理，企业主亲自操刀，管理大小事务，大大缩小了管理层级和管理程序，既减少管理成本，又提高管理效率和效果，降低了生产成本。

再次，澄海玩具生产的“成龙配套”和社会的高度协作，也是澄海玩具具有成本优势的原因之一。

如今，在澄海400平方公里的地域里已经形成了一个比较完善的与玩具业相关的行业体系，这极大地方便了玩具厂商的生产，减少了运输费用，降低了生产成本。

第二，澄海的玩具有较高的质量。

在澄海，与玩具产业相关的行业配套非常齐全，包括机械、五金、电子、印刷、包装等行业一应俱全，形成了一个完整的生产体系，同时具备原料、辅料及零配件、造型设计、模具加工、产品销售、水陆空运输等一系列专业化配套条件，形成玩具产业的纵向发展，从而有效地降低生产成本，提高企业国际竞争力，再加上政府对玩具质量推广力度和出口检测力度的加强，例如，粤东玩具检测中心在澄海的建立；区政府出台《澄海市玩具产品和技术维权公约（试行）》等措施，保证了澄海玩具生产的质量关。

由于产品的质量优势，澄海玩具远销欧美、东南亚、中东（迪拜）等国家地区，2005年的玩具出口总额达到120亿美元，占广东玩具业出口总额的一半以上，成绩斐然。

第三，澄海的玩具产品新颖，品种繁多，能够迎合市场的需求。

澄海的玩具厂商非常注重产品创新。

澄海玩具协会秘书长蔡杰臣在接受我们的采访时说，2006年澄海玩具从业人员10万多人，平均每月约有三百种新玩具问世。

全区玩具行业获得并实施专利1400多项，已注册玩具商标440多件。

玩具品种快速的更新换代保证了产品的市场活力，使澄海玩具具有了强劲的市场竞争力。

澄海玩具不仅注重创新，而且品种繁多。

从过去传统造型、低档产品发展到现在融合声、光、电于一体的高智能玩具，主要花色品种目前已超过5万种。

蔡杰臣秘书长告诉我们，目前澄海的玩具，不仅有传统的少年儿童玩具，还有近年来新兴的成年人玩具和老年人玩具，市场范围正在不断扩大。

2007年1月31日，我们调研小组一行参观了专门生产高档电子机械玩具的澄海青松玩具实业有限公司的生产车间。

据介绍，该公司生产的玩具主要包括海陆空三个系列，有出厂价500多元人民币的燃油车，还有出厂价格上千块人民币的遥控飞机，遥控潜水艇等，确实让我们大开眼界。

青松玩具公司总经理陈有松说：“目前他们公司的高档玩具95％以上都是出口欧美、中东等比较富裕的国家和地区，而中国大陆目前对这些高档玩具还不大能消费得起，不过潜力很大，后劲十足。

”他对澄海玩具的发展前景充满信心。

另外，澄海是著名的侨乡。

澄海70多万的旅外侨胞为侨属从事玩具经营提供资金、设备和信息，大大促进澄海玩具业进步。

广东发展银行澄海分行行长陈树仁在接受我们采访时说，澄海玩具厂商财力非常雄厚，在澄海玩具行业中，向银行贷款发展生产的厂商所占比例并不大，其中主要的原因就是得到了旅外侨胞亲属的资金支持。