平面设计史 自考 考前整理

世界平面设计史备考资料简答：1、平面设计：10所谓”平面设计”，所指的是在平面设计空间中的设计活动，其涉及的主要内容是二维空间中各个元素的设计和这些元素的组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。

因此，平面设计和视觉传达设计、印刷设计具有极为密切的关系。

平面设计这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。

调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是平面设计的根本。

2、现代平面设计史的论述应该包括三个基本方面：14一、对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。

二、印刷技术对于平面设计的影响。

三、分门别累的讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展过程。

3、印刷上的四种基本方法：15 即凸版、凹版、平板和孔板，或者称为“镂空版”。

4、平面设计的三个基本原则：18德国包豪斯最重要的平面设计家赫伯特*拜耶是现代平面设计的重要奠基人之一。

1979年3月16日提出平面设计的三个基本原则。

一、具有创造性的程序不仅仅是靠技术娴熟的手工艺完成，所有的创作设计家都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到;二、先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感;三、人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个重要体现。

5、人类最早的文字:23人类最早的文字包括了三种基本类型，即苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。

它们的共同之处在于都具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，本身有完整的构架，类似图画，或者象征图案。

6、中国文字体系:23至于字体，中国人长期使用的是人们常说的行、草、隶、篆，其实，这四种字体是书写字体，真正用在印刷上的字体种类，主要是楷体、宋体、以及近代采用的改良宋体——仿宋体，还有近代受到西方无修饰线体而产生的‘黑体’，而隶书的使用，往往仅仅限于标题和某些特定的场合，至于篆书、草书、行书这几种字体在印刷上的使用就更加有限了。

7、中世纪时期平面设计中最重要的发展有如下几个方面:25--28(答小标题就可以)古典风格的存在和有限发展凯尔特人的书籍设计卡罗琳时代平面设计的复兴西班牙的图画表现主义的发展中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本8、意大利文艺复兴时期的平面设计特点:36(简答或论述) 意大利文艺复兴在设计上的一个特色是对于花卉图案装饰的喜爱. 科学技术书籍与宗教书籍同时盛行,是意大利文艺复兴时期出版业的特点9、18世纪到19世纪，欧洲，特别是英国在字体的设计上具有几个方面的突破：46①是以"卡斯隆旧体"为核心的一系列字体的创造，出现了简明而典雅的新字体系列，对于20世纪的字体在平面设计上的运用带来促进和推动。

②是从古典的字体中进行提炼和改造，其中以所谓的"埃及体"，或者"古典体"的发展为最典型的代表。

③是广泛地采用和改革无装饰线字体，使无装饰线体成为当地印刷和平面设计中最重要的字体之一。

10、早期版面设计的一个基本原则：49必须注意的是：19世纪的海报设计和其他商业广告设计，没有像20世纪那样聘请专业的平面设计师来设计，基本上只是印刷公司与客户商议的结果。

在印刷公司里大家指手画脚的协商，选定字体、装饰花纹、编排方式、尺寸大小，选择金属的或者木板的装饰图案，双双协商，定下方案，就排版印刷了。

所有的布局，包括字体、装饰纹样、插图等等，必须从纵横两个方面紧紧地挤压成一个方正的版面，因此，早期的海报和商业广告设计，都具有典型的受技术条件影响而形成的纵横排列方式。

11、木刻活字衰退的主要原因：49 有两个方面，①是彩色石版印刷的发展。

彩色石板无论从质量还是从生产的的方便来说，都超过了旧式的活字排版印刷方式，自然取代了木刻活字印刷。

②与此同时，如同马戏团之类走江湖的娱乐业在这个时候开始急遽衰落，一旦娱乐业的海报需求急遽减少，设计和印刷这类海报的行业也随即衰落，这种情况，也是造成了木版活字印刷海报衰退的另外一个原因。

12、印刷的革命：50(简答或论述)①当时，欧洲各国都掀起了一股创新印刷机器的热潮，手工印刷技术被放弃，转向自动化方向，印刷厂纷纷采用新发明的蒸汽印刷机，考帕和阿普加斯的四滚筒蒸汽印刷机广泛受到欢迎和采用。

由于自动化、机械化的发展，印刷的成本大幅度下降，印刷品的尺寸则显著增大。

1830年前后，印刷业开始进入鼎盛时期，各种印刷品，比如书籍、报纸大量出版。

印刷业已经不像以前那样，只是依赖教会和少数学者的定货，而是面向越来越大的公众市场，印刷为整个社会的发展服务，阅读再不是少数人的奢侈了。

②另外一个促进印刷业迅速发展的因素是纸张价格。

18世纪以前，纸张价格很贵，造成印刷品价格高昂，一般人很难买得起。

1798年，法国蒂朵纸厂的一个青年尼古拉斯-路易斯*罗伯特发明了一种新的造纸机器，但是，当时法国正值大革命时期，国内政治局面混乱，政权更迭，因而，他没能把这种机器推进到实用阶段。

1801年，英国人约翰*冈布尔也设计出类似的新造纸机，并且取得专利。

这种机器在英国的弗洛格摩地方的造纸厂进入造纸实际运作，纸浆注入一个蒸气槽，抄纸的筛网在传送带上震动，纸浆在传送带上沉淀，源源不断的经过干燥过程，造成了滚筒纸。

这个专利后来被亨利*佛德利奈兄弟获得，他们把冈布尔的造纸及加以完善，对大幅度降低纸的价格起到很大的作用。

而令人感到莫名其妙的是：他们兄弟却在发展这种机器的过程中破产了。

蒸气动力印刷机和造纸机的发明及改进,大大降低了印刷成本,使印刷品真正能够服务大众、服务社会。

这一变化，直接促进了各种平面设计的发展。

13、维多利亚时期在绘画上的特点：62①英国绘画此时出现了叙述性、故事性、浪漫主义和富于装饰性的特点，题材上也出现了以中世纪为中心，以古典神话为中心的倾向。

其中比较早的代表人物是画家路易斯·普朗。

②维多利亚时期是富裕的发展时期，设计上的矫揉造作、繁琐装饰异国风气占了非常重要的地位，无论是从建筑与室内设计上，还是从产品设计上，乃至平面设计上，都弥漫了这种风格，这种风格的流行，是资本主义发展初期，在长期和平繁荣发展的前途下不可避免的现象。

而日后的不少设计运动，包括英国的“工艺美术”运动和席卷欧洲的“新美术”运动，其产生的原因之一就是要与这种繁琐装饰风抗争。

14、石板印刷特点：64 特点是准确的套版和真实的色彩，他公司的印刷设计强调平面设计的总体一致性，包括字体和画面的统一。

他设计的海报都有字体、图案、插图高度统一和完整的特点。

这是在技术逐步完善时，对于整体性设计的强调开始。

布弗特公司还为当时的政治活动设计广告，特别是总统竞选这类活动。

比如他设计的1884年参加美国总统竞选的候选人格罗夫*克里夫兰与托马斯*亨德里克竞选的海报，就利用美国国旗和象征美国的猫头鹰、自由女神作为装饰，围出两个圆形的空间，中间加上他们的肖像，统一而又严肃，是这个时期比较杰出的海报设计之一。

15、普朗：64 普朗是德国杰出的石版印刷家，他从他父亲那里学到复制纺织品印染技术，1850年移民到美国，定居波士顿，当时他才26 岁。

1856年，他与朱里斯*迈耶合作成立了一家彩色石版印刷所，对石版印刷的知识和技术的深刻了解，特别是对石版印刷的材料、化学过程、色彩以及对于企业管理、设计、腐蚀制版和印刷本身的掌握，不但对他自己的印刷厂有很重要的作用，同时也给美国的是版印刷带来了非常重要的影响和借鉴。

在他的公司中，普朗从事设计和石版的准备工作，而迈耶则管理印刷，开头只有一台印刷机，但是，很快的，因为普朗印刷公司的产品质量也优秀，得到普及，因此公司业务也不断扩展，机器加到六台。

1860年，普朗从迈耶手上把他拥有的股份买了过来，成立自己的公司，称为普朗公司。

16、石版印刷衰退的原因：66 一个是大众对于印刷口味的改变，另外一个原因是摄影在印刷上的运用逐步取代了石板印刷的地位。

17、美国出版事业在19世纪末到20世纪初期发展迅速的原因：72 特别是报纸的出版发行简直达到登峰造极的水平，美国国民的文化教育水平迅速提高、文盲大幅度减少、印刷生产价格大幅度下降、广告费用的急剧上升等等因素，都造成报纸发行的繁荣。

仅仅从1830年到1860年期间，美国的报纸种类就从800余种增加到5000种，30年内增加了五倍，可以说是惊人的发展。

广告的急剧发展，是促进印刷业发展的重要原因之一。

大量的广告不但使报纸盈利丰厚，而且也促进了杂志的发行。

杂志的发行越来越依赖来广告刊登量的大小。

而19世纪末开始，大量的广告是通过杂志刊载的，广告成为杂志的主要经济来源之一，也成为杂志的主要利润来源。

大量的广告收入，直接使杂志价格降低，因此就有了更多的读者。

读者越多，发行量越大，广告直接导致杂志的全国普及。

18、"劝说销售技术"：72 美国和英国广告中的大部分所谓"劝说销售技术"是在19世纪最后20年内形成的。

所谓“劝说销售”，是利用广告告诉读者有关广告所推销的产品或者服务具有的与众不同的特点，它们所能带来的好处等等，经过精心的劝说和解释，达到促进销售的目的。

当时大部分这类广告都包括有表现广告推广的产品或是服务所造成的浪漫、实惠和奇特的收益，其中也包括大量不实之词。

19、维多利亚时期欧美平面设计的发展：74 主要基于两个方面，一个是美国插图的发展，这是19世纪的一个非常特殊的现象。

在这种情况下，美国的插图得到很大的进步和获得巨大的成功，进入了美国的“插图黄金时代”，对于插图发展来说，这个阶段是具有举足轻重的意义的；而另一个发展方向则是字体设计分外兴盛。

维多利亚的总体风格是繁琐装饰、艳俗，这在字体的设计上有着非常清楚的表现。

新的铸造字体技术和印刷技术的发明，对于促进字体的多元化是有一定作用的。

20、"工艺美术"运动：76 是起源于英国19世纪下半叶的一场设计运动。

这个运动的背景是工艺美术运动后大批量工业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两个方面同时造成的设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望能够从传统的设计中和远东的设计风格中吸取某些可以借鉴的因素，从根本上改变和扭转设计颓败的趋势。

21、工艺美术运动时期摆在设计家面前有两个重要的问题：78 其一是过分矫饰、矫柔造作的维多利亚风格的蔓延，其二则是令不少知识分子感到震惊、甚至恐惧的工业化来临。

22、拉斯金认为设计的两条出路：79 一，对现实的观察；二，具有表现现实的构思和创造能力。

23、拉斯金的设计思想：80 拉斯金的设计思想其实是非常混乱的，其中包含了社会主义色彩，也包含了对大工业化的不安，一方面强调为大众，另一方面则主张从自然和哥德风格中找寻出路，而这种设计自然不是为大众的。