旅游景区年度活动推广营销策划案

元旦
情人节 除夕 春节
元宵节 妇女节
粤晖园年度活动计划建议
暑假 暑假
中秋节
七夕节
1月 2月 3月
4月 5月 6月
7月 8月 9月 10月 11月 12月
愚人节 劳动节 复活节 母亲节
儿童节 端午节 父亲节
国庆节 万圣节 店庆
感恩节
平安夜 圣诞节
从目前的年度节点计划来看，一共有23个大节主题。
虽然节庆点全面，但各个活动间隔太短，活动频率过于密集，顾客对活动信息的认知周期相 对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响活动效果。
品牌活动
季节性活动 在不同旺季和淡季、粤晖园要根据重要节点进行对应的活动 把握不同客群（儿童、青年、老年等）的游客特点制定针对性活动策略 结合通行的媒体习惯和流行的活动诉求吸引客户参与，扩散传播
节日性活动
逐步形成粤晖园的招牌特色活动，起到持续的影响力 结合年度热点（体育、文化）制定年度热门事件形象宣传策略 考虑引进国内有影响力的电视户外综艺节目、文化节目、知名人物等进行营销造势 品牌活动的媒体传播、氛围营造、内容设置体现互动扩散的宏大作用
活动时间：2015年2月 活动地点：东莞市道滘镇粤晖园 活动对象：社会各界人士
周末型活动 整合粤晖园的有效资源进行个性灵活的活动制定 联合线上线下资源进行立体式信息传播和活动造势 结合不同商家进行合理搭配，制定联动策略，促进共同赢利 寻求可以合作的机构单位，联合进行策划推广，联动提升影响力
岭南文化名园-粤晖园
赏，岭南文化的静与动； 听，大自然美妙的声音； 闻，独有的清新香气； 尝，本土水乡美食； 爱，源自文化的创造及热情。
年度策略
兼顾粤晖园各业态的均衡成长 兼顾粤晖园商户和顾客的互动
利用好年度焦点时机和事件 把握好消费和流行新鲜活动
策略规划
粤晖园2015 年度营销策划
品牌形象
项目内部形象 项目外部形象 项目传播形象
已有硬件加入当下热门元素进行形象打造 利用视觉规律和区位优势进行独特性打造 融合业态打造特色时尚平面印刷传播物料
项目传播形象
扑捉旺季淡季热点，根据业态策划不同文化元素进行传播 结合当下季度特点和整合营销活动特点进行形象设计表达 从高品味、高层次上打造粤辉园宣传手册，传递美好形象 制作精美接地气的画面在商圈户外广告、全媒体形象传播
品牌推广
传统媒体传播 独立地抢占先机，进行粤晖园品牌形象宣传和主打活动宣传 扑捉广东省内主要行业中心的营销活动动态，制定抗衡的媒宣策略 主攻传统媒体传播高峰（主要节庆、突发事件等）时段 硬广结合软性植入宣传并进，向多样化媒体公关策划挺进
社交媒体互动 把握粤晖园客户的社交媒体使用习惯制定策略 结合手机、微信、团购网、超链接、搜索引擎的互动特性进行社交性口碑扩散 把握网络舆情和网络订购的特性制定个性灵活的营销策略 预备出现负面事件时候的应急反应和危机公关，减少负面性转发传播
品牌联盟推广
制定合理的商户品牌推广策略，满足不同的商户需求 针对旅游品牌和主打品牌进行联盟合力推广 促成同业互动和异业联盟的品牌活动、品牌联展、品牌互动 为打造粤晖园持续性品牌旗舰奠定基础夯实实力
当前，旅游文化开始走向成长时期，更多的市场空间和挑战压力并存
旅游消费强劲
旅游文化不断渗透 社交媒体传播扩散 国人收入持续增长 精神消费占据主导
蝴蝶效应增强
旅游业态丰富多样 旅游资源纷争瓜分 宣传方式多重轰炸 游客依赖网络推荐
行业竞争激烈
旅游体量急剧扩张 竞争同质模仿严重 同种资源竞争惨烈 各种静动资源结合
旅游景区年度活动推广营销策划案
东莞粤晖园以岭南文化代表品牌目标，通过深入挖掘 岭南历史文化，从文化积淀中赋予"粤晖园"岭南文化 名园的物质，粤晖园不仅在汉族建筑史上占有重要的 地位，而且在文化艺术领域中独树奇葩，成为岭南汉 族文化的一颗璀璨明珠！岭南园林与北京的皇家园林 （颐和园）、苏州的江南园林（拙政园、网师园等） 并称汉族古典园林三大体系。粤晖园是岭南园林的代 表杰作，是中国最大的私家园林。
粤晖园
粤晖园利益关系链
打影 造响
项目吸引力
由粤晖园利益关系链的分析可 以得出—— 粤晖园作为总规划运营商，具 有举足轻重的商户吸引力和影 响力，从长远来看，项目的格 调气质影响着顾客的吸引力。 只有做强自身的品牌并维持相 当高的知名度，才葆基业常青。
商户
直接影响
顾客
粤晖园2015年寻求新的突围策略 力创新的辉煌！
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
主力 活动
情人节 春节
劳动节
暑期活 暑期活
动
动
国庆节
次级 活动
元旦
元宵节
妇女节
愚人节 泼水节
母亲节
儿童节 父亲节 端午节
建党节 七夕节
中秋节
万圣节
光棍节 圣诞节 感恩节
固定 活动
周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活 周末活
动
动
动
动
动
动
动
动
动
动
动
动
经过我们对整个年度活动计划的分析，我们觉得选择性的节庆活动，更适用于粤晖园。 经过整合，把全年活动计划划化为主力活动、次级活动和固定活动三个层级。 其中设定2月、5月、7月、8月和10月为主力活动月。 优化活动时机，最大化的增大活动的效果与影响。
活动主题：莞风遗韵东莞非物质文化遗产
执行要略
品牌形象
项目内部形象
开发引进新颖的旅游资源进行形象品牌打造 选取合适地点和区位进行特色文化艺术设计，打造娱乐休闲为一体 空间
完善项目当前传播不佳形象（不显眼、不独特、不新颖元素）
项目外部形象
外部形象结合项目总体文化底蕴和年度活动计划重点进行设计 外部形象以岭南、典雅、精美为格调，利用灯光环境增加档次品味 做好户外导视、路引指示、外墙形象的维护和创新设计 根据项目的规划实施条件在周边打造形象展示构件
策略规划
粤晖园2015 年度营销策划
品牌推广
传统媒体传播 社交媒体互动 品牌联盟推广
结合传统媒体舆论高峰进行有针对性传播 利用社交媒体的交互扩散特性同步来造势 促成同业互动和异业联盟的品牌持续推广
策百度文库规划
粤晖园2015 年度活动策划
品牌活动
季节性活动 节日性活动 周末型活动
把握中低端消费商铺的旺季淡季活动规律 打造粤晖园年度节点性重要特色品牌活动 整合项目内外资源进行线上线下营销活动