2018金地集团品牌发布及案名发布会活动策划案【房地产】【发布会】
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金地集团品牌发布会暨君澜荟启幕盛典活动策划案 精品
利用大屏幕播放金地产品线视频介绍
活 动 细 节
Event details
项目推介
烟台公司许总绍烟台项目概况 金地金牌物业展示
活 动 细 节
Event details
君澜荟启幕盛典
参与人员：合作方代表约3人
签约道具：王者之剑
签约概念：三剑合并 签约过程其他配合： •将士作为嘉宾引领礼仪，挥舞胜利旗帜，引导嘉宾上场。
其他部分
Other
Parts
其 他 部 分
Other
Parts
联盟商家代表
其 他 部 分
Parts
邀约嘉宾名单（政府部门）8组 烟台市副市长：杨秀庆
烟台市规划局局长：杜卫平 烟台市住建局局长：邹长清
Other
高新区工委书记：刘洪波
高新区工委副书记：季善亭 高新区国土规划建设局书记：董强
高新区国土规划建设局局长：王英
高新区国土规划建设局副局长：姜希宾
其 他 部 分
Parts
邀约嘉宾名单（媒体部分）12人
烟台日报传媒集团总编：郑强 烟台日报传媒集团副总编：牟卫平 烟台日报传媒集团广告中心主任：徐立栋 烟台电视台台长：戴志东
Other
烟台广播电台：
胶东在线总编：邓兆安 水母网总编辑： 烟台房产网总编： 烟台搜房网总经理：纪礼刚 烟台焦点网总经理：刘建钦 金海岸杂志总编：
品牌发布仪式
仪式开始，双方领导揭开刻有金地logo的玉玺印章的绸缎，同 时礼仪小姐将带有烟台版图的卷轴端上签到台，双方领导共同 拿起印章在有烟台版图金地项目位置上深深的印下金地logo的 红印，预示着金地集团深深的扎根烟台，共同打造烟台的新未 来。
活 动 细 节
Event details
活 动 细 节
Event details
项目推介
烟台公司许总绍烟台项目概况 金地金牌物业展示
活 动 细 节
Event details
君澜荟启幕盛典
参与人员：合作方代表约3人
签约道具：王者之剑
签约概念：三剑合并 签约过程其他配合： •将士作为嘉宾引领礼仪，挥舞胜利旗帜，引导嘉宾上场。
其他部分
Other
Parts
其 他 部 分
Other
Parts
联盟商家代表
其 他 部 分
Parts
邀约嘉宾名单（政府部门）8组 烟台市副市长：杨秀庆
烟台市规划局局长：杜卫平 烟台市住建局局长：邹长清
Other
高新区工委书记：刘洪波
高新区工委副书记：季善亭 高新区国土规划建设局书记：董强
高新区国土规划建设局局长：王英
高新区国土规划建设局副局长：姜希宾
其 他 部 分
Parts
邀约嘉宾名单（媒体部分）12人
烟台日报传媒集团总编：郑强 烟台日报传媒集团副总编：牟卫平 烟台日报传媒集团广告中心主任：徐立栋 烟台电视台台长：戴志东
Other
烟台广播电台：
胶东在线总编：邓兆安 水母网总编辑： 烟台房产网总编： 烟台搜房网总经理：纪礼刚 烟台焦点网总经理：刘建钦 金海岸杂志总编：
品牌发布仪式
仪式开始，双方领导揭开刻有金地logo的玉玺印章的绸缎，同 时礼仪小姐将带有烟台版图的卷轴端上签到台，双方领导共同 拿起印章在有烟台版图金地项目位置上深深的印下金地logo的 红印，预示着金地集团深深的扎根烟台，共同打造烟台的新未 来。
活 动 细 节
Event details
【策划方案】西安市金地曲江尚林苑二期产品发布会策划提案
节目
盘日期，中间穿插演艺节目
中管网房地产频道
活动流程：
Time
Program
Remark
16：30——16：40 抽取一等奖
抽奖并赠送礼物！演艺、烟火助兴。
16：40——17：00
共同祝愿，现场 在许愿池上许下对金地尚林苑二期的美好愿望等等小
活动结束
活动
Байду номын сангаас
17：00以后
参观项目
活动亮点：
方案二（点亮未来）
方案阐述： 操作方式： 把签到模型板推入舞台中心，红布揭幕、冷焰火，嘉宾倒数，共庆 高潮 在巨型玻璃杯中抽取幸运客户，赠送礼品
中管网房地产频道
活动亮点：
方案三（金鱼送财） 金鱼是财，更是中式传统住宅文华的表征
方案阐述： 操作方式： 以“象征财神和风水“的金鱼赠送给客户，并送上美好的祝福
活动流程：
Time
14：30——15：00 15：00——15：10
Program
签到
Remark
来宾在前台签到，先到人员欣赏楼盘视频、PPT欣赏、 冷餐会开始
主持人致辞
主持人致辞、演艺热场
15：10——15：30
主办方致辞
主办方领导讲话
中管网房地产频道
活动流程：
Time
15：30——15：40
Program
表演节目
Remark
演艺公司表演节目
15：40——15：45
抽取末等奖
一期老业主答谢：抽奖赠送礼物！
15：45——16：30
建筑设计单位代表介绍社区整体规划及建筑设计理念、
各单位领导讲话， 户型特色 、园林设计单位代表介绍园林设计理念、
金地策划方案
金地策划方案1. 引言本文档旨在为金地公司提供一份策划方案，旨在帮助公司实现市场营销目标并提升品牌知名度。
通过跨渠道的整合营销策略，金地将能够吸引更多潜在客户并实现销售增长。
2. 目标金地的目标是在竞争激烈的房地产市场中，提升品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
通过实施本策划方案，金地将实现以下目标：•提高品牌知名度；•增加潜在客户数量；•提升销售额。
3. 策略3.1 品牌建设3.1.1 公司标志和口号设计一个具有辨识度的公司标志和口号，以传达金地的核心价值观和独特性。
该标志和口号将在品牌推广活动中广泛应用。
3.1.2 品牌形象推广通过多种渠道，如广告、户外媒体、社交媒体等推广金地的品牌形象。
特别强调金地的高品质建筑、环保理念和卓越服务。
3.2 市场推广3.2.1 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，开展市场推广活动。
定期发布房产资讯、宣传楼盘优势，与潜在客户互动，建立良好的品牌形象和客户关系。
3.2.2 搜索引擎优化通过优化网站内容和结构，提高金地在搜索引擎上的排名。
结合关键词研究和内容营销策略，使金地的网站在潜在客户搜索到关键词时能够被更多人看到。
3.3 线下推广3.3.1 展会和活动参加房地产展览会和其他相关行业展会，展示金地的楼盘和服务。
通过组织户外活动、开展楼盘现场参观等方式，吸引潜在客户，并提供专业咨询和解答疑问。
3.3.2 合作伙伴关系与相关行业的合作伙伴建立牢固的关系。
例如，与金融机构合作提供优惠融资方案，与室内设计师合作提供装修方案，以增加客户购房的吸引力。
3.4 客户关系管理3.4.1 客户数据库建立建立客户数据库，包括潜在客户和现有客户的信息。
通过定期更新和维护数据库，保持与客户的联系，并提供个性化的服务和推广活动。
3.4.2 定期沟通和活动通过电话、邮件、短信等方式，与客户保持定期沟通，并提供有价值的信息和活动。
例如，发送节日祝福、优惠促销信息等，以增加客户的黏性和忠诚度。
XX地产品牌发布会方案
活动理念
备选一：三生万物 星耀山西备选二：三生万物 星光仰止
活动理念
概念思考活动主题
星光不凡
活动创意
榜样力量
三晋风韵
有坚持和有梦想千亿房企
深耕山西市场
活动亮点
亮点1：源于星光设计概念，将贯穿品牌展示区和舞美效果，直观体现碧桂园的品牌实力；亮点2：全息投影、交互屏等高新技术的应用，带来震撼的现场效果；亮点3：开场和中场表演，全面契合星级之家、星光闪耀的概念；亮点4：知名主持人、知名业界专家站台，体现强大的品牌号召力。
活动呈现
01 活动概况02 场地美陈03 活动环节04 场地规划及动线
活动名称：XX地产山西3周年庆典暨未来城市高峰论坛品牌发布会活动时间：2018年6月（时间待定）活动形式：品牌发布、未来城市发展论坛活动地点：煤炭交易中心一层多功能厅到场人员：意向客户、业主、媒体、合作方活动基调：时尚 科技 人文
入晋三周年庆典暨品牌发布会方案
2018.7
XX地产山西公镇化进程的身体力行者，是全球绿色生态智慧城市的建造者，为超过400个城镇带来现代化的城市面貌，还以当今世界先进的城市设计理念首建立体分层现代城市。20多年来，都是所在城市亮丽风景线和名片。园林景观、生活广场使当地人民流连忘返，会所、物业服务令人生活舒适、安全。已有超过300万业主选择在XX地产安居乐业。>入晋三年，打造12盘。未来，将继续深耕山西全省，打造成集团的百亿区域。山西公司遵行集团“深耕三四线，拥抱一二线”的发展战略，在太原的东西南北四个方向以及各地级市，布局加快。为提升各地城市形象、完善区域功能、带动经济发展所发挥，建设大美山西做出贡献。
活动背景
概念思考活动主题
三生万象 新程未来致敬改变城市的榜样力量
备选一：三生万物 星耀山西备选二：三生万物 星光仰止
活动理念
概念思考活动主题
星光不凡
活动创意
榜样力量
三晋风韵
有坚持和有梦想千亿房企
深耕山西市场
活动亮点
亮点1：源于星光设计概念，将贯穿品牌展示区和舞美效果，直观体现碧桂园的品牌实力；亮点2：全息投影、交互屏等高新技术的应用，带来震撼的现场效果；亮点3：开场和中场表演，全面契合星级之家、星光闪耀的概念；亮点4：知名主持人、知名业界专家站台，体现强大的品牌号召力。
活动呈现
01 活动概况02 场地美陈03 活动环节04 场地规划及动线
活动名称：XX地产山西3周年庆典暨未来城市高峰论坛品牌发布会活动时间：2018年6月（时间待定）活动形式：品牌发布、未来城市发展论坛活动地点：煤炭交易中心一层多功能厅到场人员：意向客户、业主、媒体、合作方活动基调：时尚 科技 人文
入晋三周年庆典暨品牌发布会方案
2018.7
XX地产山西公镇化进程的身体力行者，是全球绿色生态智慧城市的建造者，为超过400个城镇带来现代化的城市面貌，还以当今世界先进的城市设计理念首建立体分层现代城市。20多年来，都是所在城市亮丽风景线和名片。园林景观、生活广场使当地人民流连忘返，会所、物业服务令人生活舒适、安全。已有超过300万业主选择在XX地产安居乐业。>入晋三年，打造12盘。未来，将继续深耕山西全省，打造成集团的百亿区域。山西公司遵行集团“深耕三四线，拥抱一二线”的发展战略，在太原的东西南北四个方向以及各地级市，布局加快。为提升各地城市形象、完善区域功能、带动经济发展所发挥，建设大美山西做出贡献。
活动背景
概念思考活动主题
三生万象 新程未来致敬改变城市的榜样力量
金地房地产开发流程及营销策划
金地房地产开发流程及营销策划汇报人：日期:•金地房地产开发流程•营销策划概述•金地房地产营销策略•金地房地产广告与推广目•金地房地产销售策略及实施•金地房地产案例分析录金地房地产开发流程获取土地土地储备土地评估土地获取谈判01市场调研02产品定位03项目预算项目策划邀请知名设计机构进行方案设计，包括建筑、景观、室内等。
方案设计内部评审设计方案，确保方案符合公司及市场需求。
方案评审根据评审结果，对方案进行优化调整。
方案优化设计规划施工建设施工队伍选择施工质量监控施工进度管理03交付服务01销售策略制定02销售执行销售与交付营销策划概述营销目标与策略目标客户明确目标客户群体，如首次购房者、改善型购房者、投资客等。
销售策略制定针对目标客户的销售策略，如价格、促销活动、营销渠道等。
市场调研与分析宏观市场分析等对项目的影响。
目标客户调研竞争对手分析产品定位与定价产品定位定价策略线上推广利用互联网平台，如社交媒体、门户网站、短视频等，进行项目宣传推广。
线下推广通过传统渠道，如户外广告、电视广告、报纸杂志等，进行项目宣传推广。
活动策划组织各类活动，如楼盘开放日、房展会、社区活动等，吸引潜在客户关注和参与。
推广与传播030201金地房地产营销策略1 2 3品牌定位品牌传播品牌维护产品定位产品创新产品升级成本加成01市场导向02优惠促销03直销渠道代理渠道多渠道销售广告宣传公关活动社交媒体营销金地房地产通过公关活动，增强品牌形象和信誉度。
公关活动包括新闻发布会、楼盘开盘仪式、企业社会责任上进行营销活动，与消费者进行互动和交流。
社交媒体平台包括微博、微信、抖音等。
金地房地产广告与推广1创新性目标导向艺术性品牌一致性广告创意与设计目标受众将不同类型媒体进行组合，以实现最大化的广告效果。
媒体组合投放策略数据分析01020403对投放效果进行实时监测和分析，不断优化投放策略。
根据目标客户群体选择合适的媒体，如报纸、电视、网络等。
【品牌管理】金地_沈阳金地集团XXXX年品牌推广计划汇报_70PPT
行首次评标，并提出整改意见 对年前安排的工作和招标进行一次汇总评审，确定广 告推广表现，对招标工作进行2次评审，确定媒体投 放渠道和点位，开始走合同，安排听取设计部的工作
任务汇报 对展馆设计、活动公司进行确定，开始深化设计，对
媒体渠道进行确定后要确保档期
品牌手册开始印制，广播开始录制，宣传片开始制作
2月4日 2月8日
3月4日
3月8日 3月12日 3月12日 3月20日
主题 推广策略制定 推广策略深化
基础工作筹备
广告表现设计 基础工作初审
年后工作汇总评审
合作资源确定 制作开始
2010金地新品战略 发布会筹备工作 2010金地新品战略
发布会启动
详细内容
对广告公司初步提报3月份整体品牌推广方案பைடு நூலகம்表现 进行评审
4
对三月份推广所需要的 宣传资料制作，媒体投 放、活动组织等进行确 定和制作，并在3月份 在新闻和网络上开始前 期余热
新品发布会
春交会展馆布置
报纸、户外、软文、新闻、广 播、车体、短信、候车亭、分 众、沈城楼市等
2010金地新品及战略发布会推广准备工作表
阶段 1 2 3
4 5
6
7 8 10 9
时间 1月25日 1月29日 2月1日
2010年品牌推广计划汇报
巨石企划2010年1月
品牌型 事件营销
人气型 活动营销
2010
核心营销 策略
成交型 渠道营销
体验型 现场营销
Part 2 2010品牌推广大纲
2010 金地品牌主推广语
品质地产 领跑沈阳
——2010金地高端地产年
• 在“品质地产 领跑沈阳”——2010金地高端地产主题年的整体思路下
任务汇报 对展馆设计、活动公司进行确定，开始深化设计，对
媒体渠道进行确定后要确保档期
品牌手册开始印制，广播开始录制，宣传片开始制作
2月4日 2月8日
3月4日
3月8日 3月12日 3月12日 3月20日
主题 推广策略制定 推广策略深化
基础工作筹备
广告表现设计 基础工作初审
年后工作汇总评审
合作资源确定 制作开始
2010金地新品战略 发布会筹备工作 2010金地新品战略
发布会启动
详细内容
对广告公司初步提报3月份整体品牌推广方案பைடு நூலகம்表现 进行评审
4
对三月份推广所需要的 宣传资料制作，媒体投 放、活动组织等进行确 定和制作，并在3月份 在新闻和网络上开始前 期余热
新品发布会
春交会展馆布置
报纸、户外、软文、新闻、广 播、车体、短信、候车亭、分 众、沈城楼市等
2010金地新品及战略发布会推广准备工作表
阶段 1 2 3
4 5
6
7 8 10 9
时间 1月25日 1月29日 2月1日
2010年品牌推广计划汇报
巨石企划2010年1月
品牌型 事件营销
人气型 活动营销
2010
核心营销 策略
成交型 渠道营销
体验型 现场营销
Part 2 2010品牌推广大纲
2010 金地品牌主推广语
品质地产 领跑沈阳
——2010金地高端地产年
• 在“品质地产 领跑沈阳”——2010金地高端地产主题年的整体思路下
房地产公司品牌发布会策划活动方案(智慧城市趣享生活)
活动内容：创新伴手礼，贴合活动主题
贴合蔚蓝人生的主题，为来宾准备“蔚蓝之水”，以高山、天空、海洋为主题元素，使用富士山天然水 源，拥有如同富士山顶上蓝色清澈般的清爽畅快口感。不仅拥有稀缺的颜值，同时汽水的瓶子本身也非 常复古，适合收藏。更加体现了项目生态、自然的价值特色，并拥有品质、创意的商业特性。
2. 【10:00】健康（运动）：设置荧光跷跷板、摇晃木马代表着儿童运 动，还可互动童颜。同时男女模特手握网球拍、怀抱篮球营造氛围， 代表着项目特色运动中心。
3. 【16:00】摩登（商业）：铺设仿真3D橱窗，同时定制服装背景合影 板，引发人们的兴趣，在服装造型背景后进行拍照合影。
4. 【22:00】生活（住宅）：打造虚拟住宅场景，在被子里睡觉。并在 另一处表现出“绘画”的生活休闲方式，现场将有简笔画大师为互动 来宾绘制人像“见面如画”。
客群阐述
依XX经济在区域内的特色价值优势，确定了项目的高端调性。根据XX经济的发展，项目 在针对受众的职场特征与XX经济现状密不可分。
项目目标群体
区域周边需求群体：对新的生活依然充满期待。 旅行家：对生活的热爱，是远行的动力。 公司高管：高质的效率是工作、生活中的必备。 机场工作人员：每一份真诚的服务都是为了加快归家的脚步 教授学者：撒播学识的种子是神圣的天职。 ……
活动内容：蔚蓝狂欢
由主持人主导，将象征“蔚蓝人生”的蓝色弹力球抛到坐席区，带动来宾进行互动狂欢。
谢谢观看
THANKS
活动内容：科技航拍，全国临空经济的发展史
多数人并不太了解XX经济发展的前因后果以及发展价值。所以活动开始前需提前拍摄航拍视频，展现全国 甚至全球的空港经济区域的繁荣发展盛况。让社会大众能够了解XX经济，并且突出了项目的特色价值。
房地产品牌发布会活动策划方案
第一阶段
地产、华府项目微信公众号公布演唱会海 报，制作H5互动页面，邀请客户转发赢取 演唱会门票。
#歌手你说了算# 网上投票选取你想要看见的歌手：
第二阶段 答疑稿面世
第二阶段
A.网络端口事件炒作 全民娱乐营销
事件营销1：我想和你唱
宣传媒体：线上媒体 宣传内容： • 邀请全城人员参与互动； • 通过华府官方微信进行报名； • 录制一首张宇的歌曲，发送至中梁华府官方微信进行投稿； • 后台生成链接，活动参与者通过转发，邀请亲朋好友进行
通过门票赠送 增加客户粘性
引发轰动效应 强势展现 品牌形象
媒体报道 话题炒作
潜客转换 促进销售
活动推广期 推广目的：
旨在全城引发关注与话题议论，为发布会 及后续销售做铺垫
推广思路
明星效应
自媒体发力
全媒体配合
围绕参演明星，设置各阶段话 题，利用明星效应，制造话题， 扩大影响力。
组织社群，将工作圈、媒体圈、 合作圈等联合，利用朋友圈的 影响力发布演唱会信息。
价值魔方
在阶梯正前方放置中梁价值魔方装饰。 从六个维度进行深层剖析，展示集团 为中国新型城镇化建设发展做出的卓 越贡献。
品牌发布会 | 氛围布置
阶梯装饰
在阶梯通道上分别从城市、品牌、项 目三个层面提炼文字进行落地字造型， 层层递进的诠释中梁的强大实力背书 与发展方向
品牌发布会 | 氛围布置
模特造型
念 奴 娇
流去 赤
人， 壁
物浪 怀
。淘 古
尽
古曲今唱《念奴娇·赤壁怀古》 以现代的形式将古词以视觉化，通过音乐与定制舞蹈的配合，
展现东坡先生空前的气魄和艺术力量。
品牌发布会 | 流程规划
房地产入市发布会策划案PPT36页
房地产入市发布会策划案
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
1、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
1、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
【地产营销策划】-2018金茂2.0发布会现场完整版
让我们用热烈的掌声欢迎中国金茂首席品牌体验馆、资深媒人杨澜女士。
杨澜：这个舞台非常特别，我转着圈的给大家致意一下，节后好，还有节后综合 症的朋友现在要抖擞精神，又要开始翻开新的一页，谢周韵的介绍。
的确，水立方对于我个人个来说， 也有很多的情愫跟它有关， 也可能是跟两次参 加北京深奥结下了不解之缘，所以在这里发生的事情，我觉得是中国能够看到， 世界也能够看到。
但是关于改革开放的 2.0 的版本是什么时候开始的有争论， 很多人都说应该是今 年啊，你看以前是中国要引进外资，要引进技术，但是从现在开始，中国成为了 资本输出和开放更多的服务业市场， 和之前的情况不太一样了， 但是更多的人认 为改革开放的 2.0 的开始，早就开始了，是在整整 20 年前， 1998年，我们改 革开放的步伐， 被移到上海成立了上海浦东新区， 有一座大楼的落成， 就标志着 我们改革开放的 2.0 正式开始了。
但是接下来我们这位中国金茂的首席品牌体验馆，在他多年媒体从业生涯当中， 和重大的大事和大咖有过深层次的对话， 在去年， 她聚焦了科技， 去探寻人工智 能，在今年她推出了匠心传奇，同样一是匠心传统和现代科技的结合。
接下来我们就要隆重的要求她和我们来一起分享她众多的见闻当中， 给她留下印 象最为深刻的几位大师和他们背后的匠心故事。
所以其实一代又一代人， 我们在开创着文明， 而文明是需要载体的。 它可能是一 个建筑，可能是一些器物， 可能是文字、 音乐，还有我们的情感所留下来痕迹。
这样我想到在 400 年以前，中国有一个人叫宋应星，这个，人也有点不得志他 很早就考中了举人， 但是考进士的时候， 考了 5 次都没有考中。 后来他发现这些 读经、读史的人，虽然是可以在仕途上有所精进， 但是却没有涵盖到我们这个国 家正在经历的文明的进程。 于是他花费了自己大半生的时间， 写下了一本书， 叫 做《天工开物》，《天工开物》也被称为是 17 世纪中国人的百科全书。
杨澜：这个舞台非常特别，我转着圈的给大家致意一下，节后好，还有节后综合 症的朋友现在要抖擞精神，又要开始翻开新的一页，谢周韵的介绍。
的确，水立方对于我个人个来说， 也有很多的情愫跟它有关， 也可能是跟两次参 加北京深奥结下了不解之缘，所以在这里发生的事情，我觉得是中国能够看到， 世界也能够看到。
但是关于改革开放的 2.0 的版本是什么时候开始的有争论， 很多人都说应该是今 年啊，你看以前是中国要引进外资，要引进技术，但是从现在开始，中国成为了 资本输出和开放更多的服务业市场， 和之前的情况不太一样了， 但是更多的人认 为改革开放的 2.0 的开始，早就开始了，是在整整 20 年前， 1998年，我们改 革开放的步伐， 被移到上海成立了上海浦东新区， 有一座大楼的落成， 就标志着 我们改革开放的 2.0 正式开始了。
但是接下来我们这位中国金茂的首席品牌体验馆，在他多年媒体从业生涯当中， 和重大的大事和大咖有过深层次的对话， 在去年， 她聚焦了科技， 去探寻人工智 能，在今年她推出了匠心传奇，同样一是匠心传统和现代科技的结合。
接下来我们就要隆重的要求她和我们来一起分享她众多的见闻当中， 给她留下印 象最为深刻的几位大师和他们背后的匠心故事。
所以其实一代又一代人， 我们在开创着文明， 而文明是需要载体的。 它可能是一 个建筑，可能是一些器物， 可能是文字、 音乐，还有我们的情感所留下来痕迹。
这样我想到在 400 年以前，中国有一个人叫宋应星，这个，人也有点不得志他 很早就考中了举人， 但是考进士的时候， 考了 5 次都没有考中。 后来他发现这些 读经、读史的人，虽然是可以在仕途上有所精进， 但是却没有涵盖到我们这个国 家正在经历的文明的进程。 于是他花费了自己大半生的时间， 写下了一本书， 叫 做《天工开物》，《天工开物》也被称为是 17 世纪中国人的百科全书。
金地品牌推广策略书
品质和服务体验。
品牌传播策略
广告宣传
金地集团通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传 ，提高品牌知名度和美誉度。
社交媒体
金地集团积极运用社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品 牌粘性和口碑。
活动赞助
金地集团参与各类社会活动和赞助，提高品牌形象和影响力。
品牌形象塑造
统一标识
金地集团统一使用金色LOGO，标识简洁大气，易于辨 识和记忆。
优化建议与改进措施
内容优化
根据受众反馈和数据分析，对推广 内容进行优化，提高受众接受度。
渠道拓展
尝试新的推广渠道，如社交媒体、 短视频平台等，以提高品牌曝光度 。
互动性提升
增加互动环节，如抽奖、问答等， 提高受众参与度。
营销策略调整
根据活动效果和受众需求，调整营 销策略，如价格策略、促销活动等 。
3
在房地产领域，金地集团以“精工品质，建筑 人居”为理念，为客户提供高品质的居住环境 。
品牌愿景与使命
品牌愿景
成为全球领先的生活服务商。
品牌使命
为员工创造平台，为客户创造价值，为社会创造效益。
品牌核心价值观
诚信
金地集团始终坚守诚信为本的经营 理念，视信誉为生命线。
务实
金地集团注重实际，以稳健务实的 作风不断推进企业发展。
点击率
分析点击率数据，了解受众对品牌活动的关注程 度。
转化率
评估通过推广活动产生的实际购买、注册、下载 等转化数量，以衡量推广活动的实际效果。
效果跟踪与评估
实时监控
在活动期间实时监控各项数据 指标，以便及时调整策略。
周期性评估
按周或按月对推广活动进行评估 ，分析活动效果的趋势。
2018 城市之光 xx房地产产品发布会
1、现场安保计划
１、现场放置灭火器 ２、主持人关于火的注意事项 ３、安保人员和工作人员巡查 ４、对吸烟的客户进行劝Management/服务配套 1、布展
－协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全
2、AV 灯光视频音响 －配合AV专业技师工作，协商酒店工程部的积极配合 3、彩排测试
5
活动管理 搭建管理
－彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件
4、撤展管理 －撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排
1、检查活动场地的用电量 2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性
3、调整音响与话筒的均衡性
6 活动管理 场地布置 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示
－熟悉场地、彩排走位及现场执行
谢谢观赏！
三、续势：形成口碑效应，在潜在客户中形成口碑宣传， 实现项目的快速去化。
平面布置图
活动 外场布置
形象门
10周年走廊
跟着xxxxx感受xxxxxxx区域的十年
空飘、注水道旗
来宾感受到客户答谢的氛围，同时将项目 信息传达给更多的受众。
活动 签到布置
签到处——奏响新乐章用音符奏响城市之光的新乐章
Event Management/服务配套
1、人员安排 －安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 7 活动管理 人员管理 2、现场支持 －话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理
1、礼仪培训、活动议程培训 －筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 8 活动管理 礼仪管理 －彩排、走位、现场执行
聆听时代之光
2018金地·风华品牌发布会策划方案
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现场香氛-雅韵·梅兰竹菊
当我们闻见 ·生活变成了艺术
随手礼一 最熟悉的风土人情
陕西风情大礼包-吃喝玩乐
随手礼二
最熟悉的风土人情
东方美学文艺刺绣收纳盒·女性礼品
诠释中华雅趣之大美·传统女性温良恭俭之贤德
随手礼三 儿童礼品
发布会当天天气均值
场地选择
西安凯悦酒店
视频建议
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H A N K S
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童 年
第一幕
《斗转星移》
记忆的片段慢慢放映
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嘉宾上场：
告知每为客户贵宾椅下方打开第一个月 光宝盒，承载儿时的念物，让我们一同 放飞人生风华的童真时光
房地产战略品牌合作发布会活动
礼仪推荐 发型示意
礼仪发型推荐： 高贵的盘发，彰显活动调性
十秒倒计时
活动开始，舞台大屏幕上开始十秒倒计时，发布会开始进入倒计时。
视频播放
倒计时之后，播放企业项目宣传片。
开场-百老汇爵士
专业舞蹈演员，带来激情四溢的百老汇爵士舞，项目2019年度品牌发布会闪耀开启。
主持人上场
主持人上台，介绍本次活动的嘉宾，对来宾的到来表示诚挚的欢迎。
活动人群：媒体、同行、合作伙伴、公众
活动人数：300人左右
活动目的：向媒体、同行、公众展示项目2019年的未来规划，展示
企业别具一格的企业魅力，在未来的发展中，多领域发展，寻求新突
破；展示企业的勇于担负的商务
LOREM
活动亮点1
星空互动投影通道，让整个活动现场充满神秘的未来感。
活动流程
10：00— 10：30 来宾签到 10：30 —10：35 百老汇爵士舞开场 10：35— 10：40 主持人上场 10：40— 11：00 2017战略部署讲解 11：00— 11：20 产品发布 11：00— 11：05 第一轮抽奖 11：05— 11：15 未来主题秀 11：15— 11：40 业务介绍
发布会
参会回 执
2019品牌战略发布会
2019品牌战略发布会
2019品牌战略发布会
来宾签到
礼仪小姐迎接来宾，在签到墙上进行签到，并领取抽奖券。
礼仪推荐
活动现场，为拔高活动调性，保证活动品质，特聘专业礼仪。高挑的身材和专业的素质，区别于普通礼仪 将会成为现场靓丽的风景线。
礼仪身高要求：168cm以上 利益服装推荐：金色抹胸晚礼服长裙
LOREM
LOREM
LOREM
星光大道
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建议制作发布会倒计时小视频，将本次发布会 的亮点逐一公布，吸引更多的人关注本次发布。
发布会前期，在地产集团对员工进行随机采访， 针对自己所理解的匠心和匠人和在地产的匠人 故事进行采访录制视频。 剪辑视频后将在发布会当天为大家呈现。
在进入会场的入口处放置水 雾门头，水雾机可以进行主 题和宣传片的播放，展现出 品牌实力，充满趣味互动性。
采用二维码签签到，可让来宾更加方便，快速，有效的进行签 到，同时更能提升活动互动性，方便抽奖环节抽取幸运大奖。
签到区背景将地产的匠心员工进行展示，并设置电视机，播放采访员工所理解的匠心品质。
品牌展示将讲述地产集团30年来的品牌历程，以及新项目的特点优势，展现品牌实力。
活动现场设立专属的媒体采访区域，运用视频播放以及主题展示， 通过媒体采访项目领导的形式将地产集团更加广泛有效的传播。
书法大师将在音乐的伴奏下，书 写出全新发布的五大项目案名， 全程大屏幕直播。
主持人邀请各大项目代表上台， 一同将启动器点亮，5大项目一同 亮相。
利用微信签到时嘉宾留下的信息，现场进行抽奖环节，抽选出3名幸运嘉宾，发送由地产集团为来宾准备的精美奖品。
一等奖：荣泰按摩椅
二等奖：爱马仕丝巾90*90
CONTENTS
活动时间：2018年X月XX日 活动地点：万达文华酒店 活动人群：媒体、意向客户、新老业主 参与人数：400-500人
讲述不同时代的匠人故事
通过匠人故事线上征集，评选出最受喜爱的优 秀匠人，进行匠心主题的宣传，传达地产集团 匠心品质，评选出的匠心人物将参与品牌发布 及获得丰厚奖金及地产·沈阳年度匠人称号。
活动前期向媒体以及诸位参会领导贵宾发放带有地产LOGO的订制火漆 印邀请函，展现地产品牌形象和品质。
14:00-15:00 14:40-15:00 15:00-15:10 15:10-15:15 15:15-15:20 15:20-15:30 15:30-15:35 15:35-15:50 15:50-16:00 16:00-16:05 16:00-16:10 16:10-16:15 16:10-16:15 16:15-16:20 16:20-16:30
来宾签到 领导进行媒体专访
播放项目视频 墨舞开场 主持人登台 领导讲话 匠人故事
樾檀山项目解读 抽奖环节 模特走秀 项目宣讲 书法表演 项目宣讲 抽奖环节
案名发布仪式
来宾到场签到、现场参观 活动现场进行媒体专访环节 进行地产集团的项目宣传视频播放
开场节目墨舞表演 宣讲活动信息，介绍到场嘉宾
地产集团领导登台讲话 主持人邀请匠人上台一同追溯匠心之魂
大屏幕播放活动前线上收集的匠人故 事，播放结束后将票选最高的匠人请 到台前，与大家一同追溯匠心之魂。
主持人邀请各大项目代表上台对 项目讲解。
匠心 之源
匠心 之魂
匠造 未来
爱马仕走秀 书法表演 项目宣讲 案名发布仪式
极具奢华 典雅高端
领导讲话结束后，用高端典雅的品牌走 秀表演引出教育学院项目。 现场模特将用与项目调性相吻合的品牌 ——爱马仕诠释在沈城的地位及品质。
匠心 之魂
宣传片播放 墨舞、击鼓开场表演 品牌展示
匠造 未来
一个优秀的地产公司，所能带给我们的品牌影响力是无穷的，现场播放集团 的视频介绍，让来宾了解地产集团的发展变化历程，彰显品牌实力。
采用具有人文艺术大气磅礴的墨舞配合击鼓作为开场节目。 激进的鼓点与舞蹈结合，将人与自然浑然一体中达到含蓄蕴藉、言有尽而意无穷的艺术境界，象征着地产集团已蓄势待发，让大 家充满期待。
活动管理 4
场地布置
1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管 2、派专人负责所有材料的运输与分发 3、剩余物料经清点，如数返还客户 4、搭建的展板/易拉宝提前安全放置 5、活动结束后，及时拆除并回到合理堆放状态
活动管理 5
搭建管理
1、布展 －协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全 2、AV 灯光视频音响 －配合AV专业技师工作，协商酒店工程部的积极配合 3、彩排测试 －彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 4、撤展管理 －撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排
三等奖：爱马仕香水
活动管理 1
嘉宾管理
1、邀请 －VIP邀请函专人呈送本人并确认出席、统计VIP抵达信息，并及时掌握随时变更的信息 2、抵达停车 －提前收集VIP车号，抵达时间，通知相关活动场地 －各相关活动场地预留（特定区域）车位 －制作停车位预留牌交送相关部门、制作VIP车证，提前交至VIP客户处 －由专业人员负责，协助场地工作人员，确保VIP车辆顺利出入各现场
活动管理 8
礼仪管理
1、礼仪培训、活动议程培训 －筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 －彩排、走位、现场执行 －熟悉场地、彩排走位及现场执行
活动管理 2
安全服务
1、会场安全 －在活动前提前进行安全检查，包括VIP通道 －提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用 2、人员安全 －安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作
活动管理 3
影像管理
1、活动照片整理 －对所有照片进行质量筛选 －照片将按照活动名称进行分类整理制作相册 2、Video整理 －按不同会场对话活动整体摄像进行剪辑/分类音乐后期制作 －并制作活动花絮，以及带有精美包装的DVD光盘
开场节目结束后，主持人盛装登场， 感谢现场嘉宾的莅临，并对本次活动 进行简单的介绍，并邀请地产集团领 导登台讲话。
伴随着恢宏大气的背景音乐和礼仪小姐 的引领，地产集团领导登台致词，感谢 来宾的到场以及一路的信任和陪伴，宣 讲品牌2018年计划和未来的发展。
匠心 之源
匠心 之魂
匠造 未来
匠人故事 地产项目宣讲
活动管理 6
场地布置
1、检查活动场地的用电量 2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 3、调整音响与话筒的均衡性 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示
活动管理 7
人员管理
1、人员安排 －安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 －话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理
五大项目品牌解读 抽奖环节进行两轮抽奖回馈 通过爱马仕走秀的方式展现地产的品牌实力
五大项目品牌解读 书法大师写出五个项目案名
五大项目品牌解读 抽奖环节进行两轮抽奖回馈 主持人邀请领导上台一共启动
优雅风尚的礼仪迎宾，指引嘉宾签到入场.细心 周到的服务和热情积极的态度，有效提升活动 形象和品质。
匠心 之源