市场营销促销策略案例分析
市场营销策略案例分析
市场营销策略案例分析——以保洁为例保洁公司介绍宝洁公司全称普罗克特与甘布尔公司（Procter & Gamble Company），简称P&G，是1837由威廉·普罗克特和詹姆斯·甘布尔两人在美国俄亥俄州辛辛那提创办的主要生产肥皂和蜡烛的公司，两人的姓氏作为公司的名称一直沿用至今。
宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商，也是目前全球最大的日用品公司之一。
全球员工近110,000人。
2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。
他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。
口号：宝洁公司，优质出品人。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
宝洁公司产品简介宝洁公司是产品多元化的典型代表，它经营300多个品牌的产品，包括洗发、护法、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
市场细分宝洁公司营销战略的成功首先来源于对市场的细分。
市场细分策略就是按照一定的基础和标准，把一个市场划分成若干部分，其中每一部分客户具有较高程度的同质性，与其他部分的客户具有较高的异质性。
企业或单位通过是对市场进行细分之后，要评价每个市场的价值，同时根据自己的资源和能力，辨认和确定目标细分市场，然后针对客户的特点采取独特的产品和市场营销战略，以求获得最佳效益。
就拿洗发水来说，常见的就有“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等。
其中，“海飞丝”针对去头屑，“飘柔”强调头发的顺滑，“潘婷”则着重于头发的营养，三者各有特点，各有特定消费群体，也各有自己独立的品牌。
营销策略案例及分析
1、珠宝店珠宝首饰的定价位于巴西巴伐利亚州的某珠宝店专门经营由印第安人手工制成的珠宝首饰。
几个月前，珠宝店进了一批由珍珠质宝石和白银制成的手镯、耳环和项链.该宝石同商店以往销售的绿松石宝石不同，它的颜色更鲜艳,价格也更低。
很多消费者还不了解它，对他们来说，珍珠质宝石是一种新的品种。
该店副经理苏珊十分欣赏这些造型独特、款式新颖的珠宝，她认为这个新品种将会引起顾客的兴趣,形成购买热潮。
她以合理的价格购进了这批首饰,为了让顾客感觉物超所值，她在考虑进货成本和平均利润的基础上,为这些商品定了合理的价格。
一个月过去了，商品的销售情况令人失望.苏珊决定尝试运用她本人在大学里学到的几种营销策略。
比如，苏珊把这些珠宝装入玻璃展示箱，摆放在店铺人口醒目的地方。
但是，陈列位置的变化并没有使销售情况好转.苏珊认为应该同销售职员好好谈谈了。
在一周一次的见面会上,苏珊向销售人员详细的介绍了这批珠宝的特性，下发了书面材料，以便他们能更详尽更准确地将信息传递给顾客.苏珊要求销售员花更多的精力来推销这个产品系列。
不幸的是，这个方法也失败了。
苏珊准备另外选购商品了。
在去外地采购前，苏珊决定减少商品库存，她向下属发出把商品半价出售的指令，就匆忙起程了。
一周后，苏珊从外地回来，她欣喜地发现该系列的所有珠宝已经销售一空。
她对助手说：“看来，顾客不接受珍珠质宝石的成本,下次采购新的宝石品种一定要慎之又慎。
"助手却对苏珊说，珠宝并没有降价销售,相反，店主卡洛斯要求这批珠宝以两倍的价格销售，结果销售情况十分火暴。
“为什么要对滞销的商品提价呢?"苏珊很不理解。
请回答以下问题：(1）苏姗和卡洛斯在对宝石定价时分别采用了什么定价策略？(2）为什么卡洛斯的定价策略取得了成功？它成功的前提是什么?（3）卡洛斯今后还可以采用哪些定价策略？1、珠宝店珠宝首饰的定价答：（1）苏姗采用的是成本导向定价法，卡洛斯采用的是需求导向定价法。
(5分）（2)卡洛斯的定价策略成功主要是满足了消费者的心理需求.它成功的前提是：产品属于高档奢侈品，消费者对商品信息了解较少,竞争品或替代品少等。
市场营销策略案例分析
市场营销策略案例分析一、引言市场营销策略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段。
本文将通过分析一个市场营销策略案例，探讨该企业在市场营销方面的成功经验，以及相关数据和策略的具体实施情况。
二、案例背景本案例分析的企业为一家国内知名食品公司，该公司以生产和销售方便面为主要业务。
在市场竞争激烈的食品格业中，该企业通过巧妙的市场营销策略取得了显著的竞争优势。
三、市场分析1. 目标市场：该企业主要面向年轻人群体，因为方便面在快节奏的生活中具有便捷性和经济性的优势。
2. 竞争对手分析：通过对竞争对手的分析，该企业发现市场上大部份方便面品牌都注重产品的口味和价格，但忽视了品牌形象和营销创新。
3. 市场需求分析：消费者对方便面的需求不仅仅是简单的填饱肚子，还希翼能够享受美味、健康和多样化的选择。
四、市场营销策略1. 品牌定位：该企业通过市场调研和消费者洞察，确定了品牌定位为“年轻、时尚、健康”，以满足年轻消费者对方便面的多元化需求。
2. 产品创新：该企业不断推出新口味和新品类的方便面产品，以迎合消费者对美味和多样化选择的需求。
3. 品牌形象塑造：通过与知名艺人合作，该企业将品牌形象与时尚、年轻的元素相结合，提高了品牌的知名度和美誉度。
4. 渠道拓展：该企业积极开辟线上线下渠道，与电商平台合作，提升产品的销售渠道覆盖率和便利性。
5. 促销活动：该企业定期举办促销活动，如限时特价、满减等，吸引消费者购买产品。
五、市场营销效果分析1. 品牌知名度提升：通过与知名艺人合作，该企业的品牌知名度得到显著提升，消费者对品牌的认知度和好感度明显增加。
2. 销售额增长：由于产品创新和品牌形象塑造，该企业的销售额持续增长，市场份额逐渐扩大。
3. 用户满意度提高：通过不断改进产品质量和口味，该企业提升了消费者对产品的满意度和忠诚度。
4. 市场份额增加：通过渠道拓展和促销活动，该企业的市场份额得到了显著增加。
六、结论通过对该企业市场营销策略案例的分析，我们可以得出以下结论：1. 品牌定位和形象塑造是市场营销中至关重要的环节，能够匡助企业树立良好的品牌形象和提升品牌知名度。
四个经典营销促销策略案例分析
四个经典促销策略案例分析瞧这网案例一:美国波音公司促销策略案例分析美国波音公司可谓是当今世界最有财力的大企业之一,它不仅以制造质地精良的飞机赢得了世界各国用户的欢迎,而且它对顾客竭诚周到的服务也博得了人们交口称赞;一次,阿拉斯加航空公司急需特殊降落装置,以便飞机因故降落在泥泞的临时跑道上;波音公司知道后,毫不迟疑地把这种装置送到阿拉斯加航空公司,为该公司解决了急迫的困难,这不但感动了这家航空公司,还感动了众多的乘客;还有一次,加拿大航空公司的飞机因排气管结冰阻塞,发生故障;波音公司立即派工程师乘机飞到温哥华,不分昼夜地从事维修工作,最后把故障排除了,减少了航空班机的误点时间,这也成为众人传颂的事例;1978 年12月,意大利航空公司DCX型客机在地中海坠毁,航空公司急需一架替代客机;意航总裁诺狄奥向波音公司董事长威尔逊提出一项特殊要求：“波音公司能不能迅速送来一架波音727客机”当时订购这种型号飞机的单子较多,至少要等两年,但波音公司考虑到意航的特殊情况,在发货表上稍微作了一下调整,并要求公司把生产排紧一点;这样,意大利航空公司在一个月内就得到了这个型号飞机,解决了燃眉之急;为了感谢波音公司的优良服务,意航决定取消购买道格拉斯公司DC-O飞机的计划,转向波音公司,一下子订购了9架波音747超大型客机;可见,周到的服务是扩大销售和赢得客户的极佳通道;案例二:日本蛇目公司促销策略案例分析日本蛇目公司是日本乃至在世界上都占有重要地位的缝纫机生产厂家,而其发家之道却有非同寻常之处;1951 年,日本发生大水灾,许多家庭的缝纫机都被浸泡得面目全非;于是,日本最畅销的“蛇目”牌缝纫机公司决策机构当即下令,命各地生产及经销部门积极加班,替全日本各家庭作免费维护修理；如果人手不足,可以破例雇用临时工作人员加以支援;结果花了一个月的时间,总共修护了840余万台,而其中“蛇目”牌产品仅为35％;表面上看蛇目公司是做了一件亏本的事,其实这是一个增加消费者认识的太好时机,很容易在消费者心目中建立高层次的形象;所以,许多同行竞争者在蛇目公司“趁水打劫”的行动中,丧失了许多既有市场,也形成了今日蛇目公司独步日本乃至世界的基础;案例三:大学生消费市场的促销策略研究现代市场营销不仅要求企业发展适销对路的产品制定吸引人的价格.使目标顾客易于取得他们所需要的产品而且还要求企业积极开展促销活动;促销的实质是卖方企业与现实和潜在顾客之间进行信息沟通的过程;高校大学生消费市场以下简称大学生市场是以所有在校的大学生为消费主体的消费品市场;企业在进行促销组合设计时必须考虑大学生市场的特点有针对性地促销策划;一、大学生市场信息沟通的特点大学生是一个特殊的青年消费群体,正处于一个由不成熟阶段向成熟阶段过渡的时期;经过调查研究发现大学生消费市场具有自身鲜明的特点如消费需求的跨层次性、消费行为的时尚性、消费内容多样性、消费动机的复杂性、相关群体影响易形成从众行为等;在信息的传递和沟通上,大学生市场也有自身的特点表现在以下几个方面:受到多年正规教育的影响.对精神生活的要求较高;大学生是同龄青年中受教育程度较高的群体.内心世界对自我尊重和自我实现的需求比较强烈,渴望得到外界的承认大部分的同学是居住在集体宿舍上课时间相对统一信息的获取渠道相近信息交流频繁;调查表明.宿舍、教室、食堂是大学校园三大信息集散地互联网在大学生接触的媒介中的影响比较深;据调查,近80%的学生表示喜欢上网,45%的同学每周平均上网时间为2--8个小时;至于上网的看法,近30%同学认为上网可以认识更多的朋友.25%的同学觉得上网能更快了解国内外新闻25%的同学觉得网上的游戏很好玩,对于上网会影响学习、上网是无聊时的消遣方式等提法只有不到10%的同学认可20%,的同学同意上网是一种时髦的活动传统媒介如电视、报纸.虽然大学生经常接触但是接触点分散兴趣爱好难统一;基于以上特点.我们认为通常企业针对青年市场主要以电视广告作为主要促销手段的方式对大学生市场而言效果并不明显;企业如果选择更贴近大学生的促销方式增强互动和交流虽然传播面小但沟通效果增强;二、针对大学生市场的促销组合策略各种促销方式有各自的优缺点企业制定促销组合时要对广告宣传、公共关系和销售推广等方式进行选择、搭配运用.使其成为一个有机的整体,发挥整体功能;1.以情动人、锁定目标市场的广告策略现在的大学生基本上是受到广告影响较大的一代人,对广告比较敏感超过40%的大学生会尝试购买广告介绍的产品或直接根据广告选择所需产品即使是坚持买自己平时喜欢的品牌、很少理会广告的品牌忠实的大学生消费者.在品牌认知过程中也深深地受到广告的影响;广告策略首先要针对大学生的心理特点宣传中突出年轻活力的形象与消费者心目中的理想状况相近;广告诉求重在感情的传递和沟通而非事实阐述或说教;表达方式应新颖别致,以吸引大学生的注意;广告目标确定之后,要选择适当的媒体.才能把企业的信息传递给目标消费者;传统的媒体如电视、报纸都是大众媒体传播面广影响面也大但是针对性略显不足;企业需要更贴近大学生消费者的广告媒体直接将信息传递到目标市场;所以,企业应当重点考虑选择以下媒体:1互联网广告;新兴的广告媒体因其成本低,针对性强近年得到迅速发展,但在我国目前还处于初始阶段;今后随着上网人数增加和网上购物的发展将会有较大发展;因此企业应充分利用网络信息技术,在学生经常访问的网站有针对性的进行产品信息的发布和传播,结合网上购物,促进产品的宣传和销售;2校园内或附近的卖场POP广告;POP广告即购买时点广告.是指那些设置在销售现场的宣传物.通过现场宣传刺激消费者现时产生购买需求;其主要形式有悬挂于天花板上的彩条、店内旗帜、立式展示物、海报、特殊陈列架、特别布置物、特价标示牌等等;由于POP广告布置在商店内外,它借助于强烈的视觉传达效果,可以吸引路人进入店内使顾客既能看到广告宣传又能见到实物效果比较理想;POP广告要配合卖场的空间、照明和音响等因素来进行,其内容、造型和色彩等因素也必须从属于企业整体广告策略和营销计划;POP广告因为简单和简便,在为消费者提供商品信息同时又能美化环境、营造购物气氛,是目前最受企业欢迎的工具之一;但POP广告也必须有一个策划过程.企业要注意了解消费的需求,集中视觉效果设计有创意的POP;此外.POP必须与媒体广告同步进行;在形式上,校园POP特别关注招牌和橱窗;招牌和橱窗是商店的缩影以求给消费者留下深刻的印象;3邮寄广告;即将印刷的广告物,如商品目录、商品说明书、订单、商业宣传单等通过邮政系统直接寄给目标大学生消费者;传统的邮寄广告最显着的优点是地理选择性和目标顾客针对性极强,提供信息全面反馈快:缺点是可信度低如目标顾客为个人消费者不能产生群体效应成本也较高;大学生的集体生活正好可以降低邮寄广告影响力小的缺点从而降低企业运营的成本;其次企业可以采用电子邮件的方式传递信息.符合大学生的习惯速度更快;在媒体组合中要注意的是各种媒体的互补性;2.激发热情、互动交融的活动策划活动策划是企业开展公关活动最好的切入点;大学校园内现在的各类学生活动极为丰富.各种形式的竞赛、文体活动、讲座晚会和各类社团活动频频举行;这些活动吸引了大最学生参加是企业进行产品宣传的很好时机;企业可以直接赞助学生活动赞助学生活动既有利于拉近企业与学生消费者之间的距离,也有利于企业及其产品的扩大宣传增强企业及其产品在学生消费者中的认知度;一些特殊时机有:新生入学、校运会、毕业晚会等等;企业还可通过策划参与性强的竞赛活动或娱乐活动吸引学生的参与;这样除了可打响商品的知名度以外,更可以增加销售最还锻炼了学生的实践动手能力,容易取得学校的支持和鼓励学生参加;广西联通与区团委及各高校团委合作举办的“联通UP新势力营销策划大赛“,区内有数十所高校同学参与;`UP新势力” 是专门为青少年特有的通信需求而打造的品牌,因为活动给在校大学生一个很好的实践机会,同学们的积极性很高.带动了“UP新势力’‘等产品的火爆销售,同时突显品牌个性;此夕卜还可举办一些有竞赛性质的娱乐活动.如卡拉OK比赛、摄影比赛等增强大学生的关注加深对品牌的印象;校内的营销活动最好具有延续性,得到大学生的认同;作为一项延续性活动,关键在于活动主题的确定,要做到每次促销都有主题,活动主题既要新颖,与社会关注的热点相结合,又要与企业营销战略和定位相吻合,还要真正触及大学生的内心想法;只有这样才能既让学生感兴趣、打动他们的心.又达到了企业传播的目的;3.直入人心、刺激购买的销售推广策略大学生由于经济状况的影响.对价格比较敏感也把购买到价廉物美的商品作为一种乐趣;销售推广策略是企业吸引忠诚消费者的有利手段,也是打动新顾客的主要方式其方式多样可灵活使用;企业常用的促销手段中最能为大学生接受的是降价出售,后面依次是赠送礼品、有奖销售;1特价促销;降价由于办法简单,因此在促销活动中,应用得最为广泛,但不能天天降价一般最常见的有下列几种:一是将换季商品或库存较久的商品、滞销品或者外包装有破损的商品降价出售;二是在新店开张、传统节日、周年庆典时推出折扣商品;三是每周每月推出一款特价品,让消费者买到便宜又好的商品;四是批量价格优惠这种方法一般用在周转频率较高的食品和日常生活用品上.对消费者批量购买商品时给予价格上的优惠.增加顾客一次性购买商品的数量;大学生可以以宿舍或班级为单位统一购买.获得优惠;降价促销容易引起消费者的购买增加,但可能影响顾客忠诚度的提高;2示范宣传策略;利用大学生的求新求异消费心理对于顾客不太熟悉的新商品.除了广告宣传外,可专门在食堂前等学生聚集场所进行现场展示,演示商品的功能、使用方法.解答顾客提出的询问制造活跃的气氛.启发消费者对新商品的兴趣;这种方式可以帮助缺乏商品知识和消费经验的大学生们了解商品性能,引发即兴购买;同时大学生群聚生活的影响易形成从众行为;关键是企业可以做好学生群体中的“时尚消费者’‘和“意见领袖”的促销工作,通过他们的示范作用,来达到引导消费的目的;3奖励活动促销;这是极有效果的促销活动,可在短期内对促销产生明显的效果;通常会使用有奖销售、集点赠送和以旧换新等方式;需要注意的是.活动的日期、奖品或奖金、参加资格、发奖方式等必须让消费者清楚.特别是中奖率不能低.以增强消费者的参与热情和信任;4免费试用和赠品;企业要迅速地向顾客介绍和推广产品争取消费者的认同可以设计免费品尝新包装、新口味的食品,或实行免费赠送、免费试用鼓励顾客使用新商品.进而产生购买欲望;还可以设计一些带有企业形象标识的小礼品,比如钥匙链、小卡通玩具等在消费者购买一定数量商品时免费赠送;当消费者购买商品后,附赠精美的包装;包装可以根据商品的形状及数量分别设计,可以是特别的包装盒或购物袋;三、促销活动成功的基本要点促销活动要取得成功需要企业慎重考虑和周密计划;企业需要了解竞争对手的最新的促销意图以及与本公司有关的商品品牌的状况并将反馈回来的信息加以综合分析制定统一的促销方案;企业在针对大学生市场的促销活动中必须掌握以下要点:树立以消费者为中心的促销新理念;应切实地把握消费者所关心的内容进行准确的市场定位.注重以消费者为中心的服务方式突出“沟通‘’二字;站在消费者的立场上,以消费者的观点看待商品陈列、宣传及各项服务.为顾客提供最大限度的方便;促销活动的目的必须明确;企业每一次促销都有具体的目标.比如刺激消费、宣传消费新观念、新生活方式以及与之对应的新商品等;这些目标是企业制定活动准则和评价促销效果的依据;根据企业的实力确定促销规模;首先要确定促销的规模.测算促销费用;这些必要的费用支出的大部分是用来进行刺激销售的.比如折扣、赠物、降价等;这些费用支出要从销售额中得到补偿,所以促销活动方案的制定必须要考虑企业的实际承受能力;确定促销活动的对象;促销活动可以针对任何一个顾客,也可以是经过选择的一部分顾客;比如采用规模购买让利活动顾客购买商品就必须达到规定的数额后才能享受让利;如果组织一些特殊的活动那就只有参加活动的人才能受益;不管采取哪种方法.促销方案都要规定得明确而具体同时在广告宣传中要有醒目的提示,使顾客了解促销活动的内容促销活动时间的确定;促销活动除了节假日夕卜考虑到大学生市场的特点注意选择一些特殊的日子;比如在新生入学前后毕业前校运会期间开展的促销活动;促销时间的安排还要考虑竞争对手的行动;如果在自己进行一个大型活动之前被对手抢先以相似的活动形式开展结果可想而知;因此在时间上取得先机促销策划就算成功了一半:促销组合策略进行整合;前面提到的各种促销手段的作用需要明确,广告和公共关系活动的影响力较长.在品牌塑造方面作用明显;而销售推广可以直接推动销售;一个有效的促销计划必然让各种手段的作用得到彰显;在每次促销活动结束后都应该对促销效果评估;评估的内容包括:促销主题是否抓住了顾客的需求和市场的卖点;促销内容、方式是否有新意、吸引顾客创意是否符合促销活动的主题和整个内容促销商品能否反映企业特色是否选择了消费者真正需要的商品促销商品的销售额与利润是否与预期目标相一致等;通过效果评估,避免下次出现不必要的失误,使企业的促销策略达到预期的效果;案例四:物流服务的促销策略研究3一、物流服务的促销策略物流服务的促销策略一共有三种方式-推式策略、拉式策略、推拉结合策略;物流企业选择何种策略创造促销,刘促销组合和物流企业的发展具有重要影响:推式策略是指利用推销人员与中间商促销将产品推人渠道,是指生产者积极将产品推到批发商手中,批发商又积极地将产品推给零售商,零售商再将产品推给零售者;拉式策略是指企业针对最后消费者,花费大量的资金从事广告及消费者促销活动,以增进产品的需求;如果做得有效,消费者就会向批发商要求购买该产品,而批发商又会向生产者要求购买该产品;推拉结合策略是指在“拉式”促销的同时进行“推式”促销,用双向的促销努力把把服务产品推向市场;二、影响物流服务促销策略的因素1.物流产品的特点不同的物流服务促销策略适用于不同的和处于不同发展阶段的物流企业,每种策略都各有特点,适用于不同的对象;一般来说比较基本的物流服务形式,比如传统的运输服务、配送服务、仓储服务等,由于存在的时间较长,而且运作起来有一定的基础,因此对于这类服务形式可以采用推式的促销策略;而对于一些可以突出自己企业运营特色的服务形式,如一些个性化的创新式服务,通过数据库和咨询服务提供自己的以管理为基础的物流服务、物流战略计划的服务等,物流企业则要更多地使用拉式促销策略,以使物流服务更能满足客户的需求;2.物流产品的生命周期产品生命周期也是影响促销策略选择的重要因素之一物流服务产品在生命周期的不同阶段,其促销目标也有差异,故而在促销策略的选择和编配上也都有相应的变化;在投人期,产品刚刚面世,鲜为人知,企业的促销目标是提高客户和潜在客户对产品的知晓程度;因此,这一阶段应以广告宣传和人员推销为主要的促销策略方式,同时在促销策略上可以选择推式的促销策略;在成长期,产品畅销,但竞争者开始出现,物流企业的促销目标是如何进一步吸引潜在客户,力求与老客户建立稳定的业务关系;因而此阶段的促销策略应以拉式为主,即要把工作的重点转移到个性化服务的推广上,一方面使老客户形成对产品和企业的进一步信赖,另一方面也可以通过新的服务方式的增加,吸引更多的新客户;在成熟期,需求趋向饱和,竞争日益激烈,物流企业的目标是尽量维持现有客户的业务联系,保持企业的市场份额;因此,在成熟期企业可采用推拉结合的策略进行物流服务的促销活动,以提高企业和产品的声誉;同时,也要注意应该更加侧重于拉式的促销策略;在衰退期,企业的目标主要是使一些老客户仍然信任本企业及其产品,坚持购买,因此,促销策略仍可采用推拉结合的策略;3.市场状况由于各物流企业目标市场的规模和类型不同,因而应采取不同的促销策略;对于规模比较大的目标市场,物流企业可以采取推拉结合的促销策略,以满足具有不同需求的客户;而对于一些较容易接受新鲜事物的目标市场,物流企业可以更侧重于采用拉式的促销策略,从而推动企业个性化服务的发展;4.促销费用企业在制定选择促销策略时,还应考虑促销费用的因素;任何一种促销方式或促销组合都要支付一定的费用,促销费用常常制约着促销策略的制定;同时各种促销策略的费用也不尽相同,不同促销策略所需费用往往相差很大;物流企业在选择促销方式和制定促销策略时,应全面衡量、综合比较各种促销方式的费用与效益,以尽可能低的促销费用取得尽可能高的促销效益;三、物流企业促销策略的选择随着我国社会物流需求的增加,以及对物流认识的深化,我国在计划机制下形成的一大批运输、仓储及货代企业,为适应新形势下竞争的需要,正努力改变原有单一的仓储或运输服务方向,积极扩展经营范围,延伸物流服务项目;但是由于我国物流企业的经营规模、管理技术和管理水平相对落后,其服务质量还很难满足一些企业,特别是跨国公司对高质量物流服务的需求,因此,近年来国际上一些着名物流企业普遍看好我国物流市场,陆续进人我国,在我国许多地方开始建立物流网络及物流联盟;他们运用国际成功的物流服务经验,为客户提供完整的综合物流服务;如马士基、铁行渣华、海陆、美国总统轮船、日通、近铁、瑞达、阿尔卑斯、松下、GM、德国飞格等;所以,我国的物流企业要想在竞争中立于不败之地,就必须根据自身的特点采取正确的促销策略;就目前国内物流市场上存在的我国的物流企业而言,主要可以分为三种类型: 传统的国有大型运输、仓储企业改制形成的物流服务提供商,民营资本发展起来的物流服务提供商,大型企业内部的原物流运输部门改建成的物流服务提供商;他们就应当根据自身特点选择不同的促销策略;1.资产型物流企业促销策略的选择由于传统的国有大型运输、仓储企业改制形成的物流服务提供商,比如中铁、中远、中外运等,都是国家投资,多年的行业垄断经营和建设,使得这些企业在国内或专属行业拥有别人难以比拟的网络优势和规模;比如说有的拥有自己专门的运输线路和专业仓库,这类物流企业一般资金雄厚、规模庞大,所以称之为资产型物流企业;对于服务范围不是很广的资产型物流企业,比如专门的进行运输服务、配送服务或仓储服务的,由于他们存在的时间较长,而且运作起来有一定的基础,因此这类企业可以采取推式的促销策略;对于服务范围比较广泛的资产型物流企业,他们一般提供的物流服务包括运输、仓储、流通加工、装卸搬运、物流系统规划等综合物流服务;由于涉及范围较广,这类企业可以在“推式”促销的同时进行“拉式”促销,用双向的促销努力把服务产品推向市场;2.信息型物流企业促销策略的选择与资产型物流企业相比,民营资本发展起来的物流服务提供商资产实力比较弱、但是信息整合能力很强,一般自己不拥有或拥有少量的物质资产或无形资产,但它具有很强的整合社会资源的能力,从而获得低成本的竞争优势;这类企业是近几年随着我国物流业的发展而发展起来的;如宝供物流、宅急送等物流企业,这类物流服务提供商机制灵活,发展迅速,具有极强的生命力,其信息整合能力强,所以称之为信息型物流企业;由于这类企业成立的时间比较短,基础又比较弱,其物流服务产品大多数还处于投人期,。
市场营销促销策略案例分析可编辑全文
录音师 陶经
被誉为国日电影第五代的“耳朵”
作曲
谭盾
奥斯卡最佳原创音乐大奖得主
服装师 和田惠美 奥斯卡最佳服装设计大奖得主
武术指导 程小东 香港电影界的顶级武术指导，指导电影也多次获得“金马奖”
歌曲主唱 王菲
香港天王歌后
2．制造相关的花边新闻，吸引媒体关注 3．剧照泄露事件
二、与众不同的广告宣传
香港首开新发会 出征奥斯卡 千方百计打击盗版，保证票房
前期宣传对媒体进行严密封锁 试映——入场凭身份证 为国内音像版权设置打假基金
捆绑宣传获双赢 电影周边产品出炉为电影造势 开电影做电视广告的先河
三、推陈出新的公关营销
拍卖版权 轰轰烈烈的首映式 全国零点公映
思考题：
《英雄》的营销活动采用了那些促销工 具?
整合传播的理念是如何在《英雄》的营 销活动中体现出来的？
促销策略 《英雄》的促销策略
《英雄》，创造了中国电影史上的许多 个第一。
《英雄》的成功，不在于电影本身的精 彩，而在于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》所获得的空前成功，将把电影 营销策略和营销组织性推进到前所未有 的程度。
一、另类的信息沟通
1．强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球”
职位
姓名
主要业绩
导演
张艺谋 中国第五代导演的领军人物，影片频频在国内外各大影展获奖
编剧
李冯
曾获长江文艺小说奖多项文学奖的新生代作家
总摄影师 杜可风 香港电影界的顶级摄影师，王家卫所有电影均由他拍摄
摄影师 侯咏
中国电影金鸡奖摄影大奖获得者
美术师 霍廷霄 中国电影金鸡奖最佳美术设计奖得主，法国戛纳电影最佳美术奖贡献奖得主
《英雄》的营销是一种娱乐营销，它对 企业的产品营销有那些借鉴意义？
市场营销中的促销策略成功案例
市场营销中的促销策略成功案例在竞争激烈的市场环境下，一家企业要脱颖而出并吸引更多的消费者，有效的促销策略是至关重要的。
本文将介绍几个市场营销中的促销策略成功案例，希望能够为读者提供有价值的启示。
1. 折扣促销：沃尔玛沃尔玛是全球最大的零售商之一，其成功的促销策略之一就是折扣销售。
每年的“黑色星期五”是沃尔玛推出大规模折扣促销活动的时间，吸引了大量消费者。
此外，沃尔玛还定期推出不同的折扣商品，如买一送一、满减等，以吸引消费者进店购物。
这些折扣促销策略让沃尔玛成为了人们心目中物美价廉的首选之地。
2. 礼品赠送：星巴克星巴克是一家全球连锁咖啡公司，其成功的促销策略之一是通过礼品赠送来吸引新客户并提升客户忠诚度。
星巴克会定期推出限量版的特别设计杯子、咖啡杯等礼品，购买这些礼品的顾客可以享受免费或者折扣的咖啡优惠。
通过礼品赠送，星巴克成功地吸引了更多顾客，并且提升了顾客的忠诚度和品牌认知。
3. 联合营销：苹果和麦当劳苹果和麦当劳两家公司联合推出的促销活动是一个成功的案例。
在特定的时间内，顾客在麦当劳购买指定套餐后，可以获得苹果公司提供的免费音乐下载券或者App兑换码。
这个联合营销活动使得顾客同时享受到了美食和娱乐，吸引了大量消费者并提升了两个品牌的曝光度和销售业绩。
4. 二次购买优惠：亚马逊亚马逊是全球最大的电子商务公司之一，其成功的促销策略之一是通过二次购买优惠来吸引用户再次购物。
顾客在亚马逊购买特定商品后，会收到一些优惠券或者折扣码，可以在下次购物时使用。
这种二次购买优惠策略增加了用户的重复购买率，提高了用户忠诚度并促进了销售增长。
总之，市场营销中的促销策略对于企业的成功至关重要。
折扣促销、礼品赠送、联合营销和二次购买优惠等策略都是取得成功的案例。
然而，每个企业应根据自身定位和目标受众来制定适合的促销策略，并不断改进和创新，以提高市场竞争力和客户忠诚度。
10个经典的市场营销案例
案例1 海尔的市场营销战略海尔的前身是一家生产普通家电产品，濒临倒闭的集体小厂。
1985年，成立海尔股份XX，引进德国先进技术和设备，生产电冰箱产品。
经过十几年的艰苦奋斗，现己发展成以家电为主导产业，涉及房地产开发、商贸金融等多领域的集团公司。
15年来，海尔的平均增长速度达到81.6%。
1999年海尔实现国内外营业额268亿元，其中工业销售收入215亿元，出口创汇1.38亿美元。
1999年12月7日，英国《金融时报》公布全世界最受尊重的企业排名，海尔成为中国唯一入选企业。
一、向多元化家电产品扩X海尔集团认为名牌永远是动态的，要保持名牌永久的生命力，就要不断地开发新产品，不断创新。
一个品种就是一个市场，忘掉海尔一个品种就会丧失一片市场，一片消费群体。
于是海尔集团利用海尔品牌效应，先后开发了与冰箱相关系数高、技术市场相关性大的其他“海尔”家电产品，如空调器、洗衣机、热水器等家电产品，同时还向黑色家电领域进军，生产数字化彩色电视机。
利用消费者对品牌的信任，使产品迅速进入市场。
目前，海尔拥有13大门类6000余种规格的名牌产品群。
二、细分市场，差异性营销策略海尔集团根据市场细分原则，在选定产品市场的X围内，确定顾客的需求，有针对性地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。
如，海尔洗衣机是我国洗衣机行业跨度最大、规格最全、品种最多的产品。
根据消费者的有效需求，海尔集团开发了“小小王子”伴侣全冷冻小冰箱，解决了消费者的实际需求，产品一上市便脱销。
宽电压冰箱新品种的问世，打开了广阔的农村市场，在西北市场上被富裕起来的农民抢购一空。
三、采用迎头市场定位策略海尔集团市场竞争的原则是不首先在量上争第一，而是在质上争第一，依靠高科技推出新产品。
它所涉足的除冰箱外的其他产品均起步较晚，这些产品的市场竞争激烈。
但海尔集团经过认真的市场调查，清醒地估计自己的实力后，认为可以进入这些产品市场中参与竞争。
市场营销策略案例分析
市场营销策略案例分析一、引言市场营销策略是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段之一。
本文将通过分析一个市场营销策略案例，探讨其背后的策略思路、执行过程和效果，以期给读者提供有价值的经验和启示。
二、案例背景本案例以一家虚拟现实（VR）技术公司为研究对象。
该公司专注于开发和销售高质量的虚拟现实设备和体验。
然而，在竞争激烈的市场中，该公司面临着市场份额下降、销售额下滑等问题。
为了应对这些挑战，该公司决定制定一套全新的市场营销策略。
三、策略制定1. 目标市场的选择通过市场调研和分析，该公司确定了目标市场为年轻人群体，特别是科技爱好者和游戏玩家。
这一群体对VR技术有较高的兴趣和接受度，也更有可能成为潜在的消费者。
2. 品牌定位和差异化该公司决定将自身定位为高端虚拟现实设备的领导者。
通过提供高品质的产品和独特的用户体验，与其他竞争对手区别开来。
同时，该公司还注重创新和技术领先，以进一步巩固其在市场中的地位。
3. 渠道选择和合作伙伴关系为了扩大销售渠道，该公司与知名电子产品零售商建立了合作伙伴关系。
通过这些合作伙伴，该公司能够将产品更广泛地推广和销售给目标消费者群体。
4. 定价策略考虑到VR技术的高成本和市场竞争情况，该公司采取了差异化的定价策略。
他们将产品定价设置在较高水平，以传递高品质和高价值的形象，并与其高端品牌定位相匹配。
5. 促销活动为了提高产品的知名度和销售额，该公司开展了多种促销活动。
例如，他们与知名游戏开发商合作，推出了独家游戏内容，以吸引游戏玩家购买他们的虚拟现实设备。
此外，他们还组织了一系列展览和体验活动，让消费者亲身体验虚拟现实技术的魅力。
四、策略执行1. 产品研发和改进为了满足目标市场的需求，该公司不断进行产品研发和改进。
他们投入大量资源来提高产品的性能和用户体验，以确保其产品始终处于技术领先地位。
2. 建立品牌形象该公司通过广告、宣传和社交媒体等渠道，积极塑造自己的品牌形象。
他们强调产品的高品质、创新和技术领先，并与知名游戏开发商、科技博主等合作，提高品牌的认知度和美誉度。
吉列市场营销案例分析
吉列市场营销案例分析市场营销对于企业的发展和品牌推广至关重要。
成功的市场营销策略可以帮助企业赢得消费者的青睐，增加销售额并提升品牌知名度。
而吉列作为全球领先的剃须刀品牌，在市场营销方面有着许多成功的案例。
本文将对吉列的市场营销策略进行分析，以期帮助其他企业对吉列的成功经验进行借鉴。
吉列是一家专门生产和销售剃须刀和相关产品的公司。
该公司成立于1901年，如今已经成为全球最知名的剃须刀品牌之一。
吉列的成功主要归功于其卓越的产品质量和创新的市场营销策略。
首先，吉列通过品牌定位和传播塑造了其独特的市场形象。
吉列的品牌定位始终强调其剃须刀的高质量和剃须体验的舒适性。
通过将吉列与高品质和专业形象联系在一起，吉列成功地建立了与消费者的信任和忠诚度。
此外，吉列还积极运用广告、社交媒体和品牌代言人等渠道，将品牌形象传播给更多的目标消费群体，进一步加强了品牌知名度。
其次，吉列在产品设计和创新方面走在了剃须刀行业的前沿。
吉列不断推出新款剃须刀，以满足消费者对于剃须体验和效果的不断追求。
其中，最具代表性的产品是吉列的马赛克和Fusion系列。
这些产品不仅采用了更加精细的刀片和刃口设计，还创新性地加入了滑动设计和润滑带等功能，大大提高了剃须舒适度和效果。
吉列通过不断地推陈出新，不断改进产品性能，赢得了消费者的口碑和市场份额。
此外，吉列还通过市场营销活动和促销策略提高了产品的销售额。
吉列经常组织促销活动，如购买一款剃须刀赠送一种剃须胶等，吸引消费者购买吉列产品。
此外，吉列还与体育赛事、明星代言人等进行合作，借助各类活动和宣传渠道进一步扩大品牌知名度和销售范围。
通过不断推出新产品和开展市场营销活动，吉列在剃须刀市场中保持了竞争优势。
最后，吉列的市场营销策略还包括了与零售商的合作和渠道拓展。
吉列与一些大型零售商建立了合作关系，将产品销售到更多的销售点，提高了产品的可获得性。
此外，吉列还积极投资和发展在线销售渠道，为消费者提供便捷的购买方式。
市场营销促销策略案例分析
市场营销促销策略案例分析市场营销促销策略案例分析市场营销促销策略是企业为了促进产品销售和提高市场份额而采取的一系列营销手段和策略。
下面将介绍一种市场营销促销策略的案例并进行分析。
案例：一家电子产品公司推出了一种新型智能手表。
考虑到目标用户主要是年轻人群体，公司决定采取以下市场营销促销策略：1. 社交媒体营销：公司在各大社交媒体平台上开设账号，并利用图文、视频等多种形式发布关于产品的有趣、内容丰富的帖子，吸引年轻人的关注和参与。
此外，公司还与一些知名网红和影响者合作，通过他们的推荐和使用体验来增加产品的曝光度。
2. 优惠促销活动：公司设立一定的优惠政策来吸引用户购买产品。
例如，对于前100位购买者给予一定的折扣或赠送精美礼品，以此来增加购买产品的动力。
3. 会员服务：公司设立会员制度，用户购买手表后可以获得一年的免费维修服务和一定的积分。
积分可以用来换取手表配件或参加公司组织的特殊活动。
通过建立会员服务，可以增加用户对产品的忠诚度和持续消费。
4. 线上线下结合：公司在线上和线下渠道都进行销售和宣传。
线上渠道通过电商平台销售产品，并搭配虚拟实境技术，让用户能够更直观地体验产品功能。
线下渠道通过专卖店和合作商店销售产品，并设立展示区域供用户试戴和体验。
以上是该电子产品公司采取的市场营销促销策略的案例分析。
通过社交媒体营销可以提高产品的知名度和曝光度，吸引潜在用户的关注。
优惠促销活动和会员服务则可以增加购买产品的动力和用户的满意度。
线上线下结合的销售渠道可以满足用户的多样化购买需求，并提供更好的产品体验。
综合以上几点策略的运用，可以增加产品销量和用户忠诚度，提高市场份额。
案例分析企业市场营销策略案例分析
案例分析企业市场营销策略案例分析案例分析：企业市场营销策略概述：市场营销策略是企业在竞争激烈的商业环境中取得成功的重要因素之一。
本文将分析一个企业的市场营销策略案例，探讨其成功之处，并提出改进建议。
案例背景：我们选取了某跨国电子消费品公司作为研究对象。
该公司经营多个产品线，其中包括手机、电视、电脑等电子消费品。
市场分析：在市场竞争激烈的环境下，该公司通过深入分析市场需求和竞争对手策略来制定营销策略。
他们在市场调研的基础上确定了几个关键点：消费者对高品质产品的需求、价格敏感度、竞争对手的优势和弱点。
策略制定：基于市场调研结果，该公司制定了以下几个市场营销策略：1.定位策略：该公司决定以高品质和高性能为核心竞争优势，将自己定位为高端消费品品牌。
他们通过创新设计和先进技术来满足消费者对高品质产品的需求。
2.定价策略：考虑到市场竞争，该公司采用了差异化定价策略。
他们将价格高于竞争对手，以巩固其高端品牌形象，并通过提供独特的价值来吸引有支付能力的消费者。
3.促销策略：为了推广产品，该公司采用了广告、促销活动和赞助等多种手段。
他们注重与消费者建立情感联系，通过传递品牌价值观和个性化的宣传来增加市场吸引力。
4.渠道策略：该公司选择了多渠道销售策略，包括自有线下店铺、电子商务平台和第三方渠道。
通过多渠道的销售模式，他们能够更好地覆盖不同消费者群体，提高产品的市场渗透率。
案例分析：该公司的市场营销策略取得了成功。
首先，他们明确定位自己为高端品牌，通过提供高品质产品和创新设计来满足消费者需求，赢得了消费者的信任和忠诚度。
其次，在定价策略上，尽管价格较高，但通过提供独特的价值，他们成功吸引了有支付能力的消费者，并提高了利润率。
此外，他们注重建立品牌形象，通过广告、促销和赞助等方式扩大了市场影响力。
最后，通过采用多渠道销售策略，他们能够更好地满足不同消费者的购买需求，实现了更高的市场渗透率。
改进建议：尽管该公司的市场营销策略已经获得成功，但仍有一些方面可以进一步改进：1.加强品牌建设：除了提供高品质产品外，该公司可以进一步加强品牌形象的建设，通过品牌故事和核心价值观的传递来增强消费者的情感认同。
市场营销策划方案案例(优质五篇)
市场营销筹划方案案例(优质五篇)市场营销筹划方案案例篇一名称××啤酒股份公司××市营销方案受控状态编号执行部门监视部门考证部门一、营销方案的目的1．在××市年度市场销售额到达×××万元。
2．××啤酒在××市的市场占有率到达××%以上。
3．宣传公司品牌，进步公司的美誉度。
二、××市啤酒市场现状分析1．消费者分析〔1〕市场总量20xx年，××市居民人均消费啤酒数量为×罐/周、×瓶/周和×扎/周，较去年全国抽查的城市居民人均啤酒消费量分别高×、×、×个百分点，××市共有×××万人口，由此数据可看出××市居民啤酒每年的消费总量在××××吨。
〔2〕市场需求潜力××市地处北方，市民具有鲜明的北方特点，有着悠久的啤酒文化历史，从某种意义上讲，啤酒代表的热情、真诚和友好，正成为宴会招待、朋友小聚甚至日常三餐的必备饮品。
市场需求的潜力宏大。
2．竞争对手分析〔1〕市场排名根据公司对××市开展的啤酒市场的调查显示，目前在××市啤酒市场中销售量排名前5位的啤酒品牌和各自的市场占有率如下表所示。
××市啤酒销售量排名表啤酒品牌详细销量市场占有率××啤酒×××万瓶××%××啤酒×××万瓶××%××啤酒××万瓶×%××啤酒××万瓶×%××啤酒××万瓶×%备注〔2〕竞争策略根据公司对20xx年××市啤酒销量的调查，公司主要竞争对手所采取的竞争策略包括低价策略、品牌策略以及广告宣传策略。
市场营销策略案例分析
市场营销策略案例分析1. 案例背景介绍在市场竞争日益激烈的背景下，企业需要制定有效的市场营销策略来提高市场份额和竞争力。
本文将以某电子产品公司为例，分析其市场营销策略的成功因素和挑战，并提供相应的解决方案。
2. 公司概况该电子产品公司成立于2005年，专注于研发和销售智能手机。
公司拥有先进的技术团队和完善的生产设施，产品质量和性能在市场上享有良好的声誉。
3. 市场分析3.1 目标市场公司的目标市场主要是年轻人群体，他们对新技术和时尚设计有较高的需求。
根据调研数据，该市场群体占整体手机市场的40%。
3.2 竞争分析公司面临来自国内外众多手机品牌的竞争，如苹果、三星、华为等。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
3.3 市场趋势随着科技的不断进步，智能手机市场呈现出以下趋势：- 5G技术的普及，提供更快的网络速度和更好的用户体验；- 智能手机与物联网的融合，实现更多领域的智能化；- 消费者对拍照和音乐功能的需求增加。
4. 市场营销策略分析4.1 产品定位公司通过技术创新和设计差异化来实现产品定位。
公司产品注重性能和用户体验，以高性价比的优势吸引年轻消费者。
4.2 价格策略公司采用市场渗透策略，以较低的价格进入市场，吸引更多的消费者。
随着市场份额的增加，公司逐渐提高产品的价格，实现利润最大化。
4.3 促销策略公司采用多种促销手段来提高产品销量，如打折、赠品、促销活动等。
此外，公司还与电商平台合作，通过线上渠道进行促销。
4.4 渠道策略公司通过线下实体店和线上电商平台两种渠道进行销售。
线下实体店提供产品展示和售后服务，线上电商平台提供便捷的购物体验。
4.5 品牌建设公司注重品牌建设，通过广告、赞助活动等方式提高品牌知名度。
同时，公司还与一些知名明星签约代言，增加品牌的吸引力。
5. 成功因素和挑战5.1 成功因素- 技术创新：公司不断进行研发，推出具有竞争力的新产品；- 价格优势：公司以较低的价格吸引消费者，逐渐提高产品的附加值；- 品牌建设：公司通过广告和代言人等方式提高品牌知名度。
市场营销策略案例分析
市场营销策略案例分析一、引言市场营销策略是企业在市场上获取竞争优势和实现利润最大化的关键。
本文将以某虚拟公司为例，分析其市场营销策略的制定、执行和效果评估，以期从中总结出可借鉴的经验和教训。
二、背景介绍某虚拟公司是一家新兴的科技公司，专注于开发和销售智能家居产品。
该公司面临激烈的市场竞争，需要制定有效的市场营销策略来吸引和保留客户，提高销售额和市场份额。
三、市场营销策略制定1. 目标市场确定通过市场调研和分析，某虚拟公司确定目标市场为中高收入家庭，年龄在25至45岁之间的消费者。
这一群体对科技产品有较高的接受度，并且愿意为智能家居产品投资。
2. 市场定位某虚拟公司定位自己为提供高品质、智能化的家居解决方案的领先品牌。
他们的产品注重智能化、便捷性和节能环保，以满足目标市场对高品质生活的需求。
3. 产品策略某虚拟公司通过不断创新和研发，推出了一系列智能家居产品，包括智能灯具、智能插座、智能门锁等。
这些产品具有易用性、智能化和高品质的特点，以满足目标市场的需求。
4. 价格策略某虚拟公司采用了差异化定价策略，根据产品的功能和性能进行定价。
高端产品定价较高，中低端产品定价相对较低，以满足不同消费者的需求。
5. 促销策略某虚拟公司通过多种促销手段来推广产品，包括线上线下广告、促销活动、合作推广等。
他们还与知名家居装饰杂志合作，进行产品推荐和介绍，提高品牌知名度和美誉度。
6. 渠道策略某虚拟公司通过线上和线下渠道来销售产品。
他们在电商平台上建立了自己的品牌旗舰店，同时与家居建材商店合作，将产品放置在实体店面供消费者体验和购买。
四、市场营销策略执行1. 市场推广某虚拟公司通过广告投放、社交媒体营销和公关活动等手段，提高品牌知名度和曝光度。
他们还与一些社交媒体达人合作，进行产品推荐和试用分享，吸引更多潜在客户。
2. 销售渠道管理某虚拟公司与合作伙伴密切合作，确保产品能够及时上架和供应。
他们与电商平台的运营团队保持紧密联系，优化产品页面和促销活动，提高转化率和销售额。
市场营销案例(精选10篇)
市场营销案例市场营销案例是指在营销活动中，企业或品牌基于特定的营销策略、目标和目标市场推出的具体市场营销活动或广告案例。
市场营销案例是成功的市场营销策略的真实证明，是其他企业或品牌学习的重要案例。
本文将介绍几个成功的市场营销案例，并分析它们的成功之道。
1. 可口可乐可口可乐是全球最知名的品牌之一，其营销策略的成功有着众所周知。
可口可乐的市场营销案例中最著名的是他们的广告创意以及品牌形象的传播。
可口可乐作为一种饮料，可口可乐将自己定位为属于“品质、快乐、家庭、奖励、自信和健康”等相关硬性因素的演绎。
他们通过广告和营销活动，向大众传达了可口可乐的重要的品牌价值及饮料的可口口感与过程中的愉悦感觉。
相对于其他品牌，可口可乐的广告创意从来不依赖于其自身的产品，而是涉及到更深层次的文化和社会问题，并在内容中展现出品牌形象和公司哲学等关键点，树立了不可替代的形象，无论消费群体的年龄和文化背景。
可口可乐的成功的市场营销案例不仅仅是一个担保公司的成功，它还是FMCG 行业中最经典的市场营销案例之一。
2. 纽约时报纽约时报通过专注于在线新闻报道，构建了一个世界闻名的品牌形象。
纽约时报最著名的市场营销案例是“塔构筑日”（Tower to the People）计划，目的是由纽约时报推出的与施工工人的合作项目。
这个项目旨在展示新闻工作者的体力工作和那样的以人为本的品牌形象，纽约时报通过各种工作现场与报道的实景展现，建立起了不可撼动的品牌形象。
此外，纽约时报通过强烈的感性而不是理性地展示新闻的特点来吸引潜在消费群体，这使得纽约时报成为全球最著名的、权威的、传媒合作的地方。
3. ZaraZara是一家西班牙时尚品牌，已经发展成为世界先进的时尚品牌集团之一。
Zara 的市场营销策略强调快速反应市场需求，以及定价和价格策略的灵活性。
Zara通过不断挖掘和预测消费者的需求来推广自己的服装设计，为消费者提供快速实现顾客需求的商品定制与修正，为全球时尚市场国际化做出了重大贡献。
市场营销中的促销策略案例
市场营销中的促销策略案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要利用各种促销策略来吸引消费者的注意并增加销量。
本文将选取两个典型的市场营销促销策略案例，探讨其成功之处以及可以借鉴的经验。
案例一：折扣促销策略折扣促销是市场中最常见的一种策略，通过降低产品价格来吸引消费者购买。
一家服装品牌 XYZ 就利用了折扣促销策略在市场中取得了巨大成功。
他们选择在季末进行大规模的折扣促销活动，吸引了众多消费者的目光。
首先，XYZ 品牌对折扣幅度进行了精准定位。
他们在了解了目标消费者的购买力和购买心理后，设定了合适的折扣幅度，使消费者既能感受到实实在在的优惠，又确保了品牌的利润空间。
其次，XYZ 品牌善于利用网络和社交媒体传播，提升折扣促销的曝光度。
他们通过在各大购物平台打折促销，以及在社交媒体上宣传折扣信息，增加了活动的影响力。
消费者不仅可以通过线上途径了解到折扣信息，还能分享给亲朋好友，形成病毒式传播。
最后，XYZ 品牌在折扣促销活动中注重售后服务，以提升消费者的购买体验。
他们增添了更多的购物方式，如提供线上选购和线下试衣等服务，满足了消费者的各种购物需求。
此外，他们优化了物流配送系统，保证了快速准时地给消费者送货，并且提供了退货换货等售后保障政策，提升了消费者的满意度和忠诚度。
通过以上策略，XYZ 品牌成功地在市场中吸引了大量消费者，提升了销量，并建立起了良好的品牌形象。
案例二：限时特价策略限时特价是另一种广受欢迎的促销策略，通过限定时间来提供特价优惠，刺激消费者的购买欲望。
电子商务巨头 ABC 在其网站上运用了限时特价策略，取得了显著的效果。
首先，ABC 公司设定了合适的时间长度和特价力度。
他们将特价商品限定在较短的时间内，比如一天或数小时，加强了消费者的紧迫感和购买欲望。
与此同时，他们提供了相对较高的折扣幅度，使得消费者感到物超所值，提高购买决策的意愿。
其次，ABC 公司通过精确的定向推送，将限时特价信息传递给目标消费者。
市场营销学经典案例分析十二篇
市场营销学经典案例分析十二篇本片文档是精心搜集的12篇市场营销学的经典案例，对于学习市场营销学的朋友有着无与伦比的价值，希望您能在这些案例中获得启发，从而运用到实践中去。
成功或许就离你不远了。
1、在80年代和90年代初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到广大消费者的喜爱。
在汕头有一罐头厂，以生产橘子罐头出名，但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但依然十分困难。
他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究，他们终于开发出“珍珠陈皮“这一新用途，可将其用做小食品．而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。
以何种价格销售这一产品？经市场调查发现，妇女和儿童尤其喜欢吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食会导致肥胖，而珍珠陈皮正好解其后顾之忧，且市场上尚无同类产品。
于是，他们决定每15克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。
（1）该企业采取了何种定价策略？（2）为什么要采用这种策略？（3）若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润？1：（1）、该企业采取了何种定价策略？答：这一案例运用了新产品定价策略中的撇脂定价策略，撇脂定价是指产品在生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高以攫取最大利润。
本案例中，罐头厂将“珍珠陈皮”一新产品定价为33元／斤的高价，能最大限度地为企业赚取利润。
（2）为什么要采用这种策略？答：采取撇脂定价是因为：1)“珍珠陈皮”这种小食品生命周期短，生产技术一般比较简单，易被模仿，即使是专利产品，也容易被竞争者略加改进而成为新产品，故应在该产品生命周期的初期，趁竞争者尚未进入市场之前获取利润，来尽快弥补研制费用和收回投资。
2)“珍珠陈皮”之所以敢采取撇脂定价策略，还因为有如下保证：①市场需求较大；②产品质量较高，配科和包装均较考究；②产品迎合了消费者追求健美的心理，既能防止肥胖，又可养颜；④产品是新产品。
市场营销策略案例分析
市场营销策略案例分析一、引言市场营销策略是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段之一。
本文将以某虚拟公司为例，对其市场营销策略进行案例分析。
通过对公司市场定位、目标市场、竞争对手、产品定价、促销策略等方面的分析，探讨该公司的市场营销策略的优势和不足，并提出改进建议。
二、市场定位某虚拟公司是一家新兴的科技公司，致力于开发和销售智能家居产品。
该公司通过市场调研和分析，确定其市场定位为高端家庭用户。
针对高收入家庭，提供智能家居解决方案，满足用户对品质、安全和便利性的需求。
三、目标市场某虚拟公司的目标市场主要是一线城市的高收入家庭。
通过调查发现，这部分家庭对科技产品的接受度较高，且有较高的购买力。
因此，该公司决定将市场重点放在这些城市，并通过精准的市场推广活动吸引目标用户。
四、竞争对手分析在智能家居市场，某虚拟公司面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名科技公司和其他智能家居品牌。
这些竞争对手在技术研发、产品品质、市场推广等方面都具有一定的优势。
因此，某虚拟公司需要通过差异化的产品和市场策略来与竞争对手区分开来。
五、产品定价策略某虚拟公司的产品定价策略基于市场需求和竞争对手定价情况。
通过市场调研，该公司确定了产品的售价范围，并根据产品的独特性和品质进行定价。
同时，为了提高产品的竞争力，该公司还提供了灵活的分期付款和售后服务，以吸引更多的消费者。
六、促销策略某虚拟公司采用多种促销策略来推广其产品。
首先，该公司通过线上渠道进行广告宣传，包括社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎优化。
其次，该公司与一些家居装饰公司合作，通过展示和推荐产品来增加销量。
此外，该公司还定期举办产品体验活动，让消费者亲自体验产品的功能和便利性。
七、市场营销策略的优势和不足某虚拟公司的市场营销策略具有以下优势：首先，通过准确定位目标市场，该公司能够更加精确地满足高端家庭用户的需求；其次，通过与家居装饰公司的合作，该公司能够获得更多的曝光和销售机会；最后，通过举办产品体验活动，该公司能够提高用户对产品的认知和购买欲望。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
录音师 陶经
被誉为国日电影第五代的“耳朵”
作曲
谭盾
奥斯卡最佳原创音乐大奖得主
服装师 和田惠美 奥斯卡最佳服装设计大奖得主
武术指导 程小东 香港电影界的顶级武术指导，指导电影也多次获得“金马奖”
歌曲主唱 王菲
香港天王歌后
2．制造相关的花边新闻，吸引媒体关注 3．剧照泄露事件
二、与众不同的广告宣传
香港首开新发会 出征奥斯卡 千方百计打击盗版，保证票房
《英雄》的营销是一种娱乐营销，它对 企业的产品营销有那些借鉴意义？
Hale Waihona Puke 促销策略 《英雄》的促销策略
《英雄》，创造了中国电影史上的许多 个第一。
《英雄》的成功，不在于电影本身的精 彩，而在于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》所获得的空前成功，将把电影 营销策略和营销组织性推进到前所未有 的程度。
一、另类的信息沟通
1．强劲的制作班底和演员阵容吸引人们的“眼球”
前期宣传对媒体进行严密封锁 试映——入场凭身份证 为国内音像版权设置打假基金
捆绑宣传获双赢 电影周边产品出炉为电影造势 开电影做电视广告的先河
三、推陈出新的公关营销
拍卖版权 轰轰烈烈的首映式 全国零点公映
思考题：
《英雄》的营销活动采用了那些促销工 具?
整合传播的理念是如何在《英雄》的营 销活动中体现出来的？
职位
姓名
主要业绩
导演
张艺谋 中国第五代导演的领军人物，影片频频在国内外各大影展获奖
编剧
李冯
曾获长江文艺小说奖多项文学奖的新生代作家
总摄影师 杜可风 香港电影界的顶级摄影师，王家卫所有电影均由他拍摄
摄影师 侯咏
中国电影金鸡奖摄影大奖获得者
美术师 霍廷霄 中国电影金鸡奖最佳美术设计奖得主，法国戛纳电影最佳美术奖贡献奖得主