国际的大型体育赛事电视转播权发展历程
体育赛事直播技术的进步与变迁
体育赛事直播技术的进步与变迁从早期的收音机转播到如今的高清电视与网络直播，体育赛事的转播技术经历了翻天覆地的变化。
早期，体育迷们只能通过报纸或收音机了解比赛情况，画面感和现场氛围大打折扣。
随着电视机的普及，体育赛事开始走进千家万户，但初期的标清画面与单一的拍摄角度难以满足观众对赛事细节的需求。
进入21世纪，高清技术和数字传输的应用使画质大幅提升，多机位、慢动作重放等技术的使用，极大丰富了观看体验。
而互联网技术的飞速发展，则让体育赛事直播不再局限于电视媒介，网络直播平台如雨后春笋般涌现，提供了更多样的观赛选择。
近年来，4K超高清转播已成为大型体育赛事的标配，它的画面清晰度是高清电视的四倍，让每个细节都展现得淋漓尽致。
虚拟现实技术的引入，更是让观众仿佛置身赛场，感受前所未有的沉浸体验。
5G通信技术的广泛应用，使得网络直播的延迟大大降低，观众可以几乎实时地观看到赛事的最新进展。
除了画质和传输速度的提升，交互性也是现代体育赛事直播的一大特色。
社交媒体与直播平台的深度整合，允许观众在观赛的同时发表评论、参与讨论，甚至通过在线投票影响赛事的某些环节，极大地增强了观众的参与感和观赛乐趣。
人工智能的介入，为赛事直播带来了革命性的变化。
AI技术不仅可以辅助解说，提供数据分析和赛事预测，还能实现个性化观赛，根据观众的喜好推荐相关内容。
智能剪辑技术的发展，使得每个观众都能在赛后快速获得个性化的精彩集锦。
体育赛事直播技术的进步，不仅极大地提升了全球体育迷的观赛体验，也推动了体育产业的商业价值和全球影响力。
未来，随着技术的不断进步，我们有理由相信，体育赛事直播将更加丰富多彩，更加引人入胜。
在科技的驱动下，体育赛事直播正经历着一场深刻的变革。
每一次技术的创新，都是对人类视觉盛宴的一次升级，让我们共同期待，更多令人惊叹的技术将如何继续改变我们感受体育魅力的方式。
奥运会转播权发家史
奥运会转播权发家史目前，奥运会转播权已由电视扩展至互联网、移动终端，这显然是为了迎合年轻人的习惯。
无论是当时另辟蹊径挽救奥林匹克运动，还是现在顺应时代潮流传承奥林匹克精神，奥运会转播权的演变发展都在奥运历史上留下了浓墨重彩的一笔。
前几日，一则“媒体用三角形代替五环播奥运规避转播版权纠纷”的新闻引起了小编的注意。
在该节目中主持人吐糟美国全国广播公司（National Broadcasting Company，NBC）垄断里约奥运会的转播权，无奈之下策划了一场“特别的最新赛事”——高中时的摔跤视频，让人忍俊不禁。
主持人帕特.托玛萨罗国际奥委会官方消息显示，NBC以43.8亿美元签下2014年至2020年冬夏四届奥运会的转播权，面对高昂的成本，对其他媒体的限制自然更严格。
签约倒退80年，奥运会实况转播是免费的，也正是很长一段时间的免费转播，才使得奥林匹克运动和奥林匹克精神迅速深入人心。
80年来，奥运会转播权在走向商业化运作的道路上经历了以下5个阶段：一、萌芽阶段：20世纪30-40年代1936年柏林奥运会与电视走到了一起，首次采用电影摄影、电视播放的方式向外界传递比赛信息，电视台不需要经过奥委会的同意就可进行拍摄、录制。
1948年伦敦奥运会，英国广播公司（British Broad-casting Corporation，BBC）向组委会支付￡1000用于转播开幕式和比赛，本着将奥运精神发扬光大的初衷，组委会拒绝了，但这标志着奥运会转播权具备吸金能力。
1936年看台上的电视摄像机二、争议阶段：20世纪50年代随着奥林匹克运动的发展，奥运会越办规模越大，繁多的花销也让国际奥委会不堪重负。
因此，在 1956 年墨尔本奥运会举办前，国际奥委会制定了新的财务计划，即出售电视转播权。
但方案刚一出台就遭到了美国三大广播公司的强烈抗议，他们认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务自掏腰包。
1958年，处在破产边缘的国际奥委会将奥运会的电视版权写入《奥林匹克宪章》，国际奥委会是其惟一拥有者，承办国组委会经批准负责出售，所得收入按有关规定进行分配。
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，其媒体报道和转播格局在过去几十年间经历了巨大的变迁。
从最初的简单文字报道到如今的全方位、多角度、高清实时转播，奥运会的传播方式不断演进，为全球观众带来了更加丰富和精彩的观赛体验。
在早期，奥运会的媒体报道主要依赖于报纸和广播。
报纸通过文字和图片，向读者传递奥运会的比赛结果和精彩瞬间。
由于技术的限制，这些报道往往存在一定的滞后性，而且图片的质量也相对较低。
广播则以声音为载体，让人们能够在第一时间了解到比赛的进程和结果，但无法提供直观的视觉感受。
随着电视技术的发展，奥运会的转播迎来了一个新的时代。
电视的出现使得观众可以在家里实时观看比赛，亲眼目睹运动员们的风采。
然而，早期的电视转播技术还比较简陋，画面质量不高，而且转播的赛事也相对有限。
进入 20 世纪 80 年代，卫星技术的应用使得奥运会的全球转播成为可能。
通过卫星信号，世界各地的观众能够同步收看到奥运会的比赛，大大增强了奥运会的影响力和传播范围。
此时，奥运会的转播也逐渐从单一的比赛直播扩展到了赛前的预热节目、赛后的分析评论以及运动员的访谈等多个方面，为观众提供了更全面的奥运视角。
21 世纪以来，互联网的兴起给奥运会的媒体报道和转播格局带来了深刻的变革。
网络媒体的出现打破了传统媒体的时间和空间限制，观众可以通过电脑、手机等终端随时随地获取奥运会的相关信息。
网络直播平台的兴起，让观众可以根据自己的喜好选择观看的赛事和角度，实现了个性化的观赛体验。
社交媒体的发展更是让奥运会的传播变得更加迅速和广泛。
观众可以在社交媒体上实时分享自己对奥运会的看法和感受，与朋友和其他观众进行互动交流。
运动员们也通过社交媒体与粉丝直接互动，拉近了与观众的距离。
社交媒体上的热门话题和精彩瞬间能够在瞬间传遍全球，进一步提升了奥运会的关注度和话题性。
高清和超高清技术的应用让观众能够享受到更加清晰、逼真的画面。
英超赛事转播权在我国历史沿革
英超赛事转播权在我国历史沿革作者：刘旺来源：《当代体育科技》2016年第04期DOI：10.16655/ki.2095-2813.2016.04.158摘要：该文通过文献资料、内容分析、比较研究等方法，对1992年至今年，英超赛事版权在我国的历史沿革进行研究。
分析在我国英超电视传播与网络传播的不同。
受近些年网络冲击影响，英超赛事转播权飞速上涨，通过对历史的研究，为其他赛事的发展提供借鉴，做出参考。
关键词：英超转播权历史沿革中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）02（a）-0158-021 第一阶段1992—2001年英国CSI公司时期，免费观看电视统治阶段CSI是一家专门经营版权的商业机构，负责亚洲地区的英超版权。
1992年英超联赛成立之初，国内电视台并没有英超转播权，只是北京、上海、广州等少数城市以集锦的形式在每周六下午播出。
各地电视台卖广告时段绝对能够自给自足。
但事实上，在电视台支付的转播费用，不仅包括逐年飞涨的版权费，还包括技术服务费和卫星信号传输费。
此外，1992年英超最初进入国内时每年的版权费用只有十几万美元，到20世纪90年代末上升到80多万美元。
这一时期最初英超在我国是以集锦的形式进行传播，在1995年才开始转播英超赛事，这个时期是电视统治下的，传播单向性强，版权费相对不高，主要集中在我国北上广大城市，各地基本凭借广告费就可以实现自给自足。
2 第二阶段2001—2007年ESPN时期免费观看，电视统治网络崭露头角2001年，ESPN从CSI手中接过了英超联赛亚洲主要地区（包括中国大陆）的转播权，当时ESPN每年需要为此向英超联盟支付大约1亿英镑的转播费，英超在中国内地的转播进入ESPN时代。
CSI是一家专门经营版权的商业机构，而ESPN则是和国内电视台同样性质的电视播出平台。
ESPN注重多本平台宣传，近13 min的ESPN的广告挤压了地方电视台自己的广告份额。
北京奥运会电视转播权开发及其遗产
道理念、报道方式、报道价值、报道困境与之发生的场域从来都是密切相关的。
注 释① 王强华, 魏永征，《舆论监督与新闻纠纷》，复旦大学出版社，2000许丽娟, 邓静，《调查性报道的新闻舆论监督作用》，载《大众科学(科学研究与实践)》，2008年第3期张威：《比较新闻学方法与考证》，南方日报出版社，2003年版，P444-445② 参见《中共中央关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》，1948.11.8，转载自朱辉、周胜林著，《当代办报策略与新闻采写艺术》，复旦大学出版社，1997年10月，P2③ 参见：李良荣著，《新闻学概论》，复旦大学出版社，2001年3月，P305参见：《中共中央关于新解放城市中中外报刊通讯社处理办法的决定》，1948.11.8，转载自朱辉、周胜林著，《当代办报策略与新闻采写艺术》，复旦大学出版社，1997年10月，P2④⑦ 张威，《中国调查性报道的困境与挑战》，载《青年记者》，2006年第12期⑤ Feidson,Eliot, Professional reborn: Theory, prophecy and policy, Chicago, IL: The University of Chicago Press, 1994⑥ 陆烨、潘忠党，《成名的想象——社会转型过程中新闻从业这的专业主义话语建构》，选自台湾《新闻学研究》2002年4月⑧ “记者的社会使命与责任”，强国论坛访谈全记录，http://www2.qglt. /wsrmlt/jbft/2003/11/111201.html⑨ 李佐军，《中国三十年改革的理论解释》，《中国经济时报》，2008年4月21日⑩《2003 我们共同走过•背景：孙志刚事件》，新华网，http://news. /c/2003-12-23/09461409368s.shtml（作者单位：庄曦：武汉大学新闻与传播学院07级博士生、南京师范大学新闻与传播学院教师；方晓红：南京师范大学新闻与传播学院教授）张德胜 于 淼 孙法红 李 峰1936年柏林奥运会，组委会安装了闭路电视系统，让市民在市中心的一些商店看到了比赛的转播，从那之后，电视转播就和奥运会结下了不解之缘。
体育竞赛节目的电视转播
体育竞赛节目的电视转播陈萍体育竞技运动，古已有之，最早的古希腊奥林匹克运动会与意大利古罗马的角斗比赛，场面就已十分壮观，可是，能够亲眼目睹比赛盛况的观众最多不过5-6万人。
在传媒不发达的年代，体育比赛只能是一些地区或人群自娱自乐的活动。
传媒介入体育运动以后，体育比赛超出了地域或时间的限制，能够在更大的时空范围内产生影响。
尤其是电视出现后，电视转播使体育运动发生了翻天覆地的变化，体育比赛由小圈子的、团体式的活动演变成全球事件，比赛中的壮观场面被送到电视传播覆盖的每一个区域，让远离比赛现场的人享受到了亲临现场的感觉与体验。
一些重大的体育竞赛因为有了电视转播而影响空前。
奥运会、足球世界杯、NBA，这一连串响亮的名字，因为有了电视转播而家喻户晓，并成为全球性的狂欢节日。
一、体育竞赛节目电视转播的特点体育竞赛节目的电视转播，并不只是简单地把竞赛过程和结果反映给观众。
成功的电视转播往往比现场观看还要完美，这在电视转播中表现最突出的是以下两点：1、电视转播具有独特的中介传递优势在比赛现场，我们始终只占有一个方位，只能从一个视角观看，因而我们看到的赛场景物，不能不受到所在的位置与视角的限制。
与之相比，通过电视看到的是电视拍摄过程中一个到多个镜头共同组接的画面，某一个动作就可以从多角度、多方位观看，它所提供的视角必然也是看比赛的一个较佳视角。
这就避免了在现场看比赛因位置不好等偶然因素造成的信息损失。
另外，在比赛现场，竞赛过程的时间流是不可逆的，而通过电视观看就可以避免这种情况，电视的回放可以弥补比赛瞬间稍纵即逝的缺陷，没有把握住时间的人还能有再次欣赏的机会，已经欣赏了精彩画面的人可以有重温经典场景的回味，这是在比赛现场不可能获取的信息。
2002年，我台和中央台联合直播了武汉国际抢渡长江挑战赛，这次比赛的起点、终点以及表演场地跨越了长江、汉水的三岸，直播的地域涉及数十平方公里。
作为一个观众，无论你身处哪一个现场，都无法了解比赛的全过程。
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁
奥运会的媒体报道和转播格局如何变迁奥运会作为全球最具影响力的体育盛事之一，其媒体报道和转播格局在过去的几十年间经历了巨大的变迁。
从最初的简单文字报道，到如今的全方位、多角度、高清实时的多媒体传播，每一次的变化都反映了科技的进步和社会的发展。
在早期，奥运会的报道主要依赖于报纸和广播。
报纸通过文字和图片向读者传递比赛的结果和精彩瞬间，而广播则以声音的形式让人们能够第一时间了解到赛事的进展。
但这种报道方式存在明显的局限性，比如信息传递的及时性不够、视觉效果的缺失等。
随着电视技术的发展，奥运会的转播迎来了第一次重大变革。
电视能够将比赛的画面实时呈现在观众面前，让人们有了身临其境的感觉。
然而，早期的电视转播技术还比较粗糙，画面质量不高，且转播的赛事数量有限。
进入 21 世纪，互联网的普及给奥运会的媒体报道和转播带来了全新的格局。
网络媒体的兴起使得观众获取奥运会信息的渠道更加多元化。
人们不再仅仅依赖于传统的电视广播，而是可以通过各种网站、社交媒体平台随时了解赛事的最新动态。
网络媒体的优势在于其互动性强，观众不仅可以观看比赛，还可以发表评论、参与讨论，与其他体育爱好者进行交流。
同时，移动互联网的发展更是让奥运会的报道和转播变得无处不在。
智能手机和平板电脑的普及使得人们能够随时随地通过移动应用程序观看比赛直播、查看比赛回放、获取最新的赛事新闻。
这种便捷性极大地改变了人们观看奥运会的方式和习惯。
在技术不断进步的背景下，高清转播、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也逐渐应用于奥运会的转播中。
高清转播让观众能够清晰地看到运动员的每一个动作和表情，大大提升了观赛体验。
而 VR和AR 技术则为观众带来了更加沉浸式的感受，仿佛置身于比赛现场。
另外，社交媒体平台在奥运会的传播中也发挥了不可忽视的作用。
运动员、教练、体育记者等纷纷通过社交媒体分享自己在奥运会期间的经历和感受，让观众能够从更多的角度了解奥运会。
而且，社交媒体上的热门话题和病毒式传播能够迅速扩大奥运会的影响力，吸引更多人的关注。
美国人如何转播职业体育？
电视转播应兼顾体育特殊性和消费者福利
尽管美国体育电视转播高度商业化，但它在今天成为一棵参天大树，除了有体育产业特殊性为其当家护航，也因为它始终要遵守以消费者福利为底线的原则。
·体育产业的特殊性使得集中出售转播权得以实行
美国体育产业高速发展，与政府实施以反垄断豁免为主要内容的产业政策是脱离不开的。电视转播权转让收入在总收入中占有非常高的比例，如果让职业体育联盟下属的各家俱乐部分别与电视转播机构进行交易谈判，除了会使总收入的减少，而且会使各家俱乐部在电视转播权转让收入上存在巨大的差异。可是如果让职业体育联盟出面与电视转播机构进行电视转播权的谈判和交易，就能够使电视转播权转让收入最大化，但这种集中出售转播权的的形式，其实是具有垄断的嫌疑，理应受到反垄断调查和指控的。但无论是1961年美国国会通过了《体育转播法》还是1976年通过的《版权法》，都对体育比赛的电视节目的版权保护，可以说给予职业体育联盟的照顾是独一无二的。
第二，有线电视（cable television，缩写为CATV）。有线电视是相对无线电视而言的一种新型广播电视传播方式，它和无线电视相比，优点在于其电视信号通过线缆传输，不受高楼山陵等的阻挡，所以收视质量好。它还可以采用邻频传输，所以频谱资源得以充分利用，能提供更多的频道节目。美国最重要的几家有线电视公司比如ESPN、TNT等，都要向收看其节目的观众收取一定的费用。
尽管四大联盟通过出售比赛转播权获取了数以亿计的金钱，但各大主要的电视网却没能实现相同的利润。美国传统的三大电视网和ESPN等有线电视机构都在体育比赛转播上损失惨重，例如CBS在棒球和橄榄球上亏损了6亿美元，NBC在橄榄球上亏损了1亿美元。正是由于一大堆的转播机构都在转播体育赛事，因此广告商可以在它们中挑选开价最低的进行交易。随着按次计费电视（pay-per-view）技术的引入，订购该种电视频道的用户逐年上升，这更加剧了电视转播权市场的竞争。因此，每一个独立的电视网络都发现自己在转播权市场上遭受了损失。
国际的大型体育赛事电视转播权发展历程
一国际大型体育赛事电视转播权发展历程1 萌芽阶段( 1936 年～ 1960 年)人类在 20 世纪 20年代发明了电视， 30 年代建立了电视台， 1936 年就首次基于政治目的，将电视转播技术应用于柏林奥运会，从而开创了电视转播比赛的先河，在电视转播的起始阶段，无销售电视转播权的说法，所有电视媒体都把体育赛事作为一种公共资源，进行免费转播直到 1941 年，美式足球联盟第一次出售其冠亚军决赛的转播权，开创了世界上最早出售体育赛事电视转播权的记录后来，在奥运会世界杯等国际赛事的推动下，电视转播进入了有偿的规范化时代。
1948 年伦敦奥运会，国际奥组委首次规定对奥运会电视转播权进行收费，标志着奥运会销售电视转播权正式开始。
但由于当时国际奥委会坚持非商业化的奥林匹克理想，对营销赛事电视转播权的态度仍犹豫不决，美国各大型广播公司更以奥运会比赛是新闻为由，拒绝支付 1956 年墨尔本奥运会转播费，用并引发了争议。
1958 年，困境中的国际奥委会修改了奥林匹克宪章，特别在第 49 条做了如下的强调:电视转播权在国际奥委会的批准下，由奥运会组委会出售，收入按照文件规定分配。
1954 年第五届瑞士世界杯足球赛上，国际足联首次运用了电视对比赛进行转播，这对电视转播权的发展起到了一定的推动作用而此时，如今世界上最受欢迎的赛事之一的NBA 篮球赛首次出现在电视上，在1958 ～ 1959 赛季的转播费卖到了3． 9 万美元，这对奥运会的赛事转播权的开发具有很大的促进作用 1960 年第8 届斯阔谷冬奥会，哥伦比亚广播公司以39． 4 万美元的金额获得转播权，这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售。
当年，奥组委又以 100 万美元的价格，把罗马夏季奥运会的转播权转让给哥伦比亚广播公司，夏季奥运会电视有偿转播正式问世电视有偿转播体育赛事，在经历了一段艰难的挣扎后，终于走上了正规化的发展轨道。
2 发展阶段( 1961 ～ 1984 年)在奥运会这一国际盛事的大力带动下，电视转播权的有偿转让进入到新阶段各国际单项联合会各国家体育组织纷纷踊跃开发赛事电视转播权，大大地改善了各体育组织的财政状况。
英超转播权开发与我国付费体育电视发展
传
免费收看英超的中国球迷来说， 该机构付费收看英 用户可以通过当地有线运营商所提供的服务收看欧
媒
超每月 １ ８８ 元的月费， 更被很多人指责为“掠夺”。 足频道。除了数字电视频道， 天盛的另两个盈利期望 考虑到中国球迷的承受能力， 加上与各地方有线台 在于互联网与手机。今后英超乃至欧洲足球频道上
观
户早已习惯免费收看电视， 天盛此举是否能获得广 短视频、推送相关的图片等获取收入来源。
大用户的认可， 仍有待通过验证。
赛事竞争 英超付费收视模式要想取得成功，
政策因素 英超收费转播还可能受到国家政策 将面临其他免费足球节目的严峻挑战。欧洲五大联
的强力影响。２００１ 年国家广播电影电视总局《关于 赛中， 英超近年发展势头迅猛， 已将其他四大联赛远
携手对抗足总和联赛联盟。他们认定： 是足球需要电 视， 不是电视需要足球。双方在 １ ９８５ 年／ １ ９８６ 赛季 谈崩， 足球赛事直播在赛季之初从英格兰电视上消 失， 赛场观众人数随之也大幅度下降。俱乐部一时慌 了手脚， 赶紧向电视台树了白旗， 并接受了对方提出 的四百五十万英镑的“侮辱性”报价。
视转播权时， 不可全部出售给一家电视台。舆论一致 播， 但 ＥＳＰＮ通过把自己的节目卖给内地各地方电视
认为， 此举将打破 ＳＫＹ对英超赛事的垄断局面， 英超 台的方式， 让节目搭售广告一起进入到了中国市场。
电视转播收入将大幅度的下降。然而， 经英国政府出 从最早在国内只有北京、广东和上海 ３ 个地方有转
加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》规 远抛在后面， 但英超收费将给四大联赛一个重新占
定 ： 重大的国际体育比赛， 包括奥运会、亚 运 会 和 世 领中国市场的良机。随着亚洲经济实力的增长， 欧洲
北京奥运会电视转播权
北京奥运会的电视转播权分析㈠奥运会电视转播权的发展历程奥运会电视转播权萌芽于30～40年代，70～80年代是其初步探索阶段，在１９８４年洛杉矶第２３届奥运会之前,由于缺少商业开发,基本上所有奥运会都是“赔本赚吆喝”,直到１９８４年,经营奇才尤伯罗斯首次用广告、转播权、门票的成功运作,使奥运会主办城市盈利（２．２５亿美元）,从此奥运会又成为各国许多城市争着申办的抢手货,使奥运会主办城市和国家成为政治影响、经济发展双丰收的世界性大舞台，国际奥委会自1988年汉城奥运会时，开始逐步掌握了销售电视转播权的主动权。
90年代以后，奥运会电视转播权进入繁荣发展阶段，自1992年起，国际奥委会再次明确了转播权的权力所属，取消了奥运会组委会在谈判电视转播权问题上的部分权力，使奥运会承办权和销售电视转播权分离，国际奥委会在电视转播权的销售谈判和收入分配中逐步掌握了更大的自主权力，国际奥委会在 1995年10月的执委会上又确定了新的分成比例：49%归赛事组委会，51%归国际奥委会，国际奥委会真正成为奥运会电视转播权的销售主体。
㈡北京奥运会电视转播权2008年北京奥运会的成功，给北京乃至整个中国都带来了无限商机，其中电视转播权是2008年北京奥运会收入最大来源，仅出售电视转播权一项，美国NBC广播公司、日本NHK广播公司、欧洲广播联盟、澳大利亚电视台、新西兰电视台等签订的2008年奥运会的电视转播权合同的标的是15.8亿美元费用，最大的一家是美国全国广播公司（NBC）。
这家公司连续11次转播奥运会，为了转播奥运会，他们将付给IOC（国际奥委会）8.94亿美元，接下来是欧洲广播联盟，本次投入了4.043亿美元。
日本的Japan Pool 出资1. 80 亿美元，澳大利亚的Channel7 出资0. 638亿美元, 韩国的Korea Pool 出资0. 175 亿美元等等根据新的分配原则, 北京2008 年奥运会组委会将从目前国际奥委会已开发出来的所有电视转播权收入中, 获得8亿多美元的费用。
体育赛事转播权
体育赛事转播权的研究1 绪论1Introduction1.1 选题依据（Basis of Topic）2008年奥运会在我国的成功举办，不仅发挥了我国在弘扬在奥林匹克运动中的作用，而且也让我们看到了体育产业带来的巨大商机。
据国家统计局国民经济核算处统计的数据显示：2004年至2008年度，与奥运相关的因素共拉动北京GDP增长约1055亿元[1]。
北京奥运会不仅对文化体育事业的发展产生了重大影响，而且对建筑行业、传媒、能源、旅游、交通运输等诸多行业产生了不同程度的拉动效果。
这些都让我们看到体育产业发展表现出来的勃勃生机，而体育产业的核心或者说基础就是由诸多利益方组织并呈现给大众的体育赛事，其他诸多行业或活动都是围绕着体育赛事展开和布置安排的。
在这其中将各利益方链接起来的一个重要环节就是体育赛事转播权。
虽然目前在我国范围内举行的大型体育赛事还远没有像奥运会、世界杯、NBA等体育赛事那样形成完整巨大的产业规模，但是随着国内各项赛事的增加，全民对体育活动的热衷和支持，体育赛事已经开始成为传媒业经济发展链条中不可获取的一环[2]。
这也使得我们需要对这其中起着关键作用的体育赛事转播权这一法律权利进行更加深入的研究和了解。
在实际经济活动中，与体育赛事转播权相关的法律问题和法律纠纷已经开始出现。
如体育赛事转播权的权利主体究竟是谁？该项权利的转移和授权应该采用怎样的方式才规范？权利的使用过程中出现侵权问题应该如何解决等等。
这些问题都会给我们的经济活动带来不利的影响，而这些问题出现之后又没有一个可以参考的标准和规范来予以解决，这才是最为严重的问题。
目前我国关于体育赛事转播权的开发和法律保护还处于起步阶段，尤其是法律制定方面，我国对体育赛事转播权这一权利概念还没有在哪一部成文的法律法规中有明文规定[3]。
这就使得当与体育赛事转播有关的活动出现利益纠纷或冲突的时候，我们就很难直接找到有关的法律条文对该类问题予以解决。
这既不利于我国体育事业的正常发展，也不利于与体育事业相关的体育产业的全面提高。
浅谈我国体育赛事电视转播权的发展对策
浅谈我国体育赛事电视转播权的发展对策作者：何力来源：《今日湖北·中旬刊》2013年第04期一、我国体育赛事电视转播权的历程分析（一）萌芽阶段1990 年北京亚运会是我国首次开始由赛事组委会面向世界销售大型赛事电视转播权的。
1992年，中国体育学术界开展了关于“电视转播与商业化”的讨论。
1993年，国家体委曾筹备成立中国体育电视台，由于受国家政策限制，最后没能实现，随后中央电视台成立了第五频道─体育频道。
（二）初步探索阶段1998年，在中国田径协会、四川组委会、四川电视台的共同努力下，首次规范并成功实现了国际邀请赛的电视转播权转让。
1998 年9月，在国家体育总局的支持下，首次实现了全国有线电视境外制作体育节目联播，培育了新的媒体市场，检验了能力。
1999年3月，首次对热门项目─足球联赛尝试性实现了电视转播权的分类销售。
（三）发展阶段2002年，CBA联赛一个赛季的版权收入超过1000万元人民币，甲A联赛一个赛季的版权收入更历史性地突破1 500万元人民币。
2003年2月上海国际赛车场有限公司与央视体育中心达成2003—2010年F1电视转播合作及赛车运动推广战略合作伙伴，央视获得赛事转播权，内部人士披露：一年费用接近1900万元人民币，以全年16站计，平均每场120万元。
2004年的中超的首个电视转播合同，估计为3年1.5亿的天价。
2005年中国足协和央视五年合作计划，央视将为“中国之队”项目投资不低于2000万人民币。
2008年奥运会已签订的电视转播合同标的是15.8亿美元。
综上所述，综观我国体育比赛电视转播权转让的现状，我国大型体育赛事电视转播权有偿转让仍然处于探索尝试阶段，还有很长的一段路要走。
二、我国体育赛事电视转播权中存在的问题（一）体育赛事运作不顺畅现在国内举办的一些体育赛事普遍依赖计划经济，缺乏一定市场开发或营销能力，使得在推广赛事，扩大其社会影响力等方面产生一定的难度。
体育产业的体育赛事转播权
体育产业的体育赛事转播权在现代体育产业中，体育赛事转播权扮演着至关重要的角色。
这不仅关系到赛事的收益结构，也影响到观众的收视体验和广告商的市场策略。
随着媒体技术的不断发展，转播权的价值和形式也在不断演变。
本文将探讨体育赛事转播权的定义、发展历程、影响因素以及未来前景。
一、什么是体育赛事转播权？体育赛事转播权是指体育赛事主办方将赛事的播放权出售给广播公司、电视台或网络平台的权利。
这通常包括现场直播的权利、延时播放的权利，以及通过其他媒体形式（如网络直播、社交平台等）进行播放的权利。
转播权不仅涉及传统的电视转播，也包括数字媒体、移动设备和社交媒体等新兴平台。
二、体育赛事转播权的发展历程1.早期的发展体育赛事的转播始于20世纪初，当时主要以现场直播的方式通过无线电进行。
随着电视的普及，尤其是1950年代，体育赛事的电视转播开始加速发展，受到了大众的热烈欢迎。
比如，1954年世界杯足球赛的首次电视转播便吸引了全球数以百万计观众的关注。
2.商业化进程进入1980年代以来，转播权的商业化程度显著提高，各大媒体公司开始争相竞标热门赛事的转播权。
此时，转播权的费用逐渐攀升，成为赛事组织方的重要收入来源。
3.互联网时代随着互联网的迅猛发展，尤其是流媒体平台的崛起，传统转播权的概念发生了改变。
许多体育赛事开始在网络平台上进行直播，吸引了年轻观众的关注，同时为赛事组织方开辟了新的收入渠道。
三、影响转播权价值的因素1.赛事类型不同类型的赛事对转播权的吸引力差异很大。
例如，足球、篮球等热门体育项目的转播权价值普遍较高，而一些小型赛事可能则相对较低。
2.观众人数转播权的价值往往和赛事的观众基础密切相关。
观众人数越多，广告收益也会随之增加，从而提升转播权的市场价值。
3.市场竞争媒体公司的竞争程度也会影响体育赛事转播权的价格。
当市场上存在多个竞争者时，转播权的竞争价格可能会飙升。
4.技术演进新技术的出现，例如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和5G等，也会对转播权的价值产生影响。
世界杯是怎样实行转播权？
世界杯是怎样实行转播权？
世界杯是怎样实行转播权？只要舍得花钱，就能买到区域转播权。
播权销售一直是国际足联最稳固上升的收入来源。
据官方数据显示,本届世界杯全球电视转播权已经卖出了27亿美元,而此前的2006年德国世界杯,国际足联获得12.2亿美元电视转播收入。
在国际足联授权下，中央电视台享有2010.2014世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权权利，以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利，独家权利期限为2009年11月12日起至2010年12月31日止。
独家权利期限内，中国大陆地区的任何媒体机构、单位或个人未经中央电视台书面授权在电视、广播、互联网、IPTV、手机移动电视及其他任何新媒体领域以直播、延迟播出、视频点播、轮播或其它任何方式转播2010年南非世界杯都将侵犯中央电视台所享有的独家转播权益。
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一国际大型体育赛事电视转播权发展历程
1 萌芽阶段( 1936 年～ 1960 年)
人类在 20 世纪 20年代发明了电视， 30 年代建立了电视台， 1936 年就首次基于政治目的，将电视转播技术应用于柏林奥运会，从而开创了电视转播比赛的先河，在电视转播的起始阶段，无销售电视转播权的说法，所有电视媒体都把体育赛事作为一种公共资源，进行免费转播直到 1941 年，美式足球联盟第一次出售其冠亚军决赛的转播权，开创了世界上最早出售体育赛事电视转播权的记录后来，在奥运会世界杯等国际赛事的推动下，电视转播进入了有偿的规范化时代。
1948 年伦敦奥运会，国际奥组委首次规定对奥运会电视转播权进行收费，标志着奥运会销售电视转播权正式开始。
但由于当时国际奥委会坚持非商业化的奥林匹克理想，对营销赛事电视转播权的态度仍犹豫不决，美国各大型广播公司更以奥运会比赛是新闻为由，拒绝支付 1956 年墨尔本奥运会转播费，用并引发了争议。
1958 年，困境中的国际奥委会修改了奥林匹克宪章，特别在第 49 条做了如下的强调:电视转播权在国际奥委会的批准下，由奥运会组委会出售，收入按照文件规定分配。
1954 年第五届瑞士世界杯足球赛上，国际足联首次运用了电视对比赛进行转播，这对电视转播权的发展起到了一定的推动作用而此时，如今世界上最受欢迎的赛事之一的NBA 篮球赛首次出现在电视上，在1958 ～ 1959 赛季的转播费卖到了3． 9 万美元，这对奥运会的赛事转播权的开发具有很大的促进作用 1960 年第8 届斯阔谷冬奥会，哥伦比亚广播公司以39． 4 万美元的金额获得转播权，这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售。
当年，奥组委又以 100 万美元的价格，把罗马夏季奥运会的转播权转让给哥伦比亚广播公司，夏季奥运会电视有偿转播正式问世电视有偿转播体育赛事，在经历了一段艰难的挣扎后，终于走上了正规化的发展轨道。
2 发展阶段( 1961 ～ 1984 年)
在奥运会这一国际盛事的大力带动下，电视转播权的有偿转让进入到新阶段各国际单项联合会各国家体育组织纷纷踊跃开发赛事电视转播权，大大地改善了各体育组织的财政状况。
1964 年东京奥运会，第一次通过卫星向全球进行实况转播，首次使各个国家奥运会和国际单项体育联合会从电视收入中分得一杯羹。
1968 年墨西哥奥运会上，首次进行了彩色电视现场直播和慢动作的电影技术，美国ABC 广播公司就此付出了买单费 450 万美元，是 1960年冬奥会上哥伦比亚广播公司拿出的转播费的 10 倍多， 1976 年蒙特利尔奥运会，电视转播费猛增，高达3200万美元到1980 年莫斯科奥运会时，体育电视媒体对奥运会这桌大餐更是关注万分，同时也拉开了赛事转播权争夺战的序幕。
最终， NBC 公司以 8700 万美元的高价购买了此次奥运会的转播权，而莫斯科奥运会的电视转播收入达到历史新高 1． 01 亿美元，占本届奥运会总收入的95% 。
1984 年的洛杉矶奥运会，在尤伯罗斯的大胆改革下，采取提高电视转播金额的策略，加大竞争力度，结果 ABC 广播公司以 2． 25 亿美元的破天荒高价夺得电视转播权，而此次奥组委共获得转播费 2． 87 亿美元洛杉矶奥运会也成为了奥运会历史上的一块里程碑，从此结束了举办奥运会就是赔本赚吆喝的尴尬局面。
70 年代初期，美国的全国篮球协会( NBA) 组织的职业联赛还是一个负债累累，几近倒闭的体育组织。
在紧要关头， NBA 董事会选出了著名的律师大卫斯坦恩出任总裁在 NBA 总裁斯坦恩大力推动下，电视是美国职业篮球的命根子，成为美国职业篮球界的共识，终于使 NBA 进入到一个极其崭新的时代，到80 年代， NBA各队中电视转播权费收入已占其总收入的30% － 50%。
3 成熟阶段( 1985 年至今) 1985 年以后，
在奥运会，世界杯， NBA 篮球赛等国际几大赛事的大力推动下，电视转播权得到了最大化开发，转播费也成倍上升 1988年汉城奥运会上，奥组委仅电视版权费就突破了 4 亿美元，是1980 年莫斯科奥运会的4 倍，在奥组委的收入中，电视转播费成为了主要的经
济支柱。
2000 年悉尼奥运会让体育电视媒体再度处于兴奋之中，成为历届奥运会以来，运用电视营销收益最大化的体育赛事，仅电视转播费用就达 13． 18 亿美元，比上一届高出近 4 亿美元。
2008 北京奥运会，又是一个体育赛事电视转播权营销的盛会，电视转播权达到了 16． 97 亿美元随着奥运会的成功营销，电视转播费的不断攀升之际，另一影响极为广泛的国际赛事—足球世界杯赛转播权也随之得到发展，自1954 年首次电视转播以来，经过一段缓慢的发展后， 20 世纪90 年代，世界杯转播权开始走上快速发展阶段1987 年，瑞士 ISL 公司以 3． 4 亿美元的价格买进1990 年 1994 年 1998 年 3 届世界杯的电视转播权1996 年， ISL 更是以7． 8 亿美元买断了 2002 年 2006 年两届世界杯非欧洲地区的电视转播权。
ISL 公司倒闭后，国际足联还成功说服了德国第二大传媒公司基尔希公司( KIRCH) 接手后两届世界杯转播权的销售任务。
对于电视转播权的发展，部分专家认为，转播权开发有点过度了，同时转播费也让赛事主办方大大受制于电视传媒。
总之，经过70 多年的发展，国际上大型体育赛事电视转播权的经营开发逐渐由萌芽走向繁荣，由幼稚走向成熟，电视转播权市场体系逐步得以规范和完善。
营销赛事电视转播权为体育事业发展提供了坚实的经济基础。
尽管目前国际上赛事电视转播权的发展也遇到一些困难和挑战，但我们仍然可以预料， 21 世纪随着付费电视在欧洲乃至全世界的进一步普及，各国对电视转播权竞争限制的逐步放开以及奥林匹克精神的深入人心，电视转播与现代体育发展的双向驱动功能将愈来愈明显。