体育赛事电视转播权市场发展对策的研究-模板
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球运动是一项具有广泛群众基础的体育运动，而电视转播则是乒乓球运动推广与发展的重要载体。
目前乒乓球运动电视转播的现状存在一些问题，需要采取相应的对策来改进和完善。
乒乓球运动电视转播的现状可以总结为以下几点：1. 缺乏全方位、全程直播：目前乒乓球比赛的电视转播往往只转播决赛阶段的比赛，对于初赛和半决赛等比赛阶段往往没有全程转播，观众无法充分了解球员的技术水平和比赛过程。
2. 转播质量有待提高：部分乒乓球比赛的电视转播质量有限，画面模糊、音质不佳，观看体验较差。
与此转播时往往缺乏合适的解说和分析，观众难以全面了解比赛的技战术和规则。
3. 缺乏商业化运作：乒乓球比赛的电视转播缺乏商业化运作，赞助、广告等商业资源利用不足。
这给了乒乓球运动发展的空间和机遇，但也制约了赛事的推广和发展。
针对以上问题，可以提出以下对策来改进和完善乒乓球运动电视转播：1. 加大全程转播的力度：乒乓球比赛的全程转播是提高观赏性和观众参与度的重要手段。
电视台和赛事主办方应加大投入，增加乒乓球比赛的直播时间，尽量覆盖所有比赛阶段，提供给观众更全面的观赛体验。
2. 提高转播质量：加强电视转播技术设备的投入，提高画面清晰度和音质效果。
同时配备专业解说和分析人员，为观众提供专业的比赛解说和战术分析，提升观众的参与度和观看体验。
4. 创新转播方式和内容：通过引入互联网直播、移动端观看等方式，拓展乒乓球比赛的转播渠道，满足不同观众的需求。
可以在电视转播中增加一些创新元素，如球员访谈、幕后花絮等，丰富转播内容，增加观众的观看兴趣。
乒乓球运动电视转播是推动乒乓球运动发展的重要手段，但目前的现状还有待改进和完善。
通过加大全程转播力度、提高转播质量、引入商业化运作和创新转播方式和内容等对策，可以进一步推动乒乓球运动电视转播的发展，提升乒乓球运动在广大观众中的认知度和影响力。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球运动的电视转播面临的主要问题之一是电视转播资源的不足。
相对于足球、篮球等大众体育项目，乒乓球在电视上的直播时间和转播频率较少。
这导致乒乓球运动的知名度和关注度相对较低，进而影响了赛事的商业价值和品牌影响力。
提高乒乓球运动的电视转播资源是解决这一问题的关键。
乒乓球运动的电视转播还存在着转播质量不高的问题。
乒乓球运动的比赛节奏快、技术高超，但是由于转播制作团队的水平和经验不足，很难将比赛的精彩瞬间和技术亮点完整展现出来。
转播中可能存在赛事画面不清晰、镜头切换不准确等问题，影响了观众的观赛体验。
提高乒乓球运动的电视转播质量是改善转播现状的重要方面。
针对以上问题和挑战，可以采取以下对策来提高乒乓球运动的电视转播现状：一是增加乒乓球运动的电视转播资源。
乒乓球运动管理部门可以与电视台和媒体进行合作，积极争取更多的电视直播时间和转播资源。
可以通过推出各类乒乓球运动的相关栏目和节目，在电视上增加乒乓球运动的曝光度和关注度。
二是提高乒乓球运动的电视转播质量。
乒乓球赛事的转播制作团队可以增加相关经验和技术的培训，提升转播制作的水平。
可以采用更先进的技术手段来提高转播效果，如高清摄像技术、多摄像头拍摄、慢动作回放等，让观众更好地欣赏到比赛的精彩瞬间和技术亮点。
三是加强乒乓球运动的宣传和推广。
乒乓球运动管理部门可以与广告商、合作伙伴等合作，推出一系列与乒乓球相关的宣传活动和广告宣传片，提高乒乓球赛事的知名度和关注度。
可以利用社交媒体和互联网平台等新媒体手段，增加乒乓球赛事的在线直播和转播，吸引更多的观众关注。
乒乓球运动的电视转播现状还存在一些问题和挑战，但通过增加转播资源、提高转播质量和加强宣传推广等对策，可以进一步提高乒乓球运动的电视转播质量和影响力，推动乒乓球运动的发展。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球作为我国的国球之一，一直以来都备受关注和喜爱。
而作为体育运动中的重要一环，乒乓球比赛的电视转播也具有重要意义。
本文将围绕乒乓球运动电视转播的现状进行分析，并提出一些对策。
当前乒乓球运动电视转播存在以下问题：1. 缺乏转播平台：乒乓球赛事的电视转播平台较为有限，只有少数几家电视台会进行直播。
这使得观众的选择余地较小，也限制了乒乓球比赛的曝光度和影响力。
2. 内容单一：当前乒乓球比赛的电视转播内容单一，主要集中在顶级比赛和国际赛事上。
这使得基层乒乓球比赛和业余比赛得不到关注，也导致乒乓球赛事电视转播内容呈现较为单一的现象。
3. 缺乏解说与解说水平参差不齐：一些乒乓球比赛的转播缺乏专业的解说，有时候解说员的水平也参差不齐，这对于观众来说可能影响了对比赛的理解和体验。
4. 缺乏创新与互动元素：乒乓球赛事电视转播缺乏创新，通常只是简单地将比赛画面进行直播，缺乏互动元素和创新的转播方式。
这种模式的缺失可能影响到观众对比赛的吸引力和参与度。
二、对策建议为了改善乒乓球赛事电视转播的现状，应采取以下对策：1. 扩大转播平台：各地电视台应该加大对乒乓球比赛的转播力度。
除了顶级比赛和国际赛事之外，应该增加对基层比赛和业余比赛的转播，以提高乒乓球赛事的曝光度和关注度。
2. 提升解说水平：电视台应该加强对解说员的培训和选拔，提高解说员的专业水平和语言表达能力。
要加强对比赛的解说和解说员的互动，使得观众更好地理解比赛内容。
3. 引入创新与互动元素：乒乓球赛事电视转播应该引入更多的创新和互动元素，例如增加对选手和教练员的采访，增加对比赛技术要点和科学训练方法的介绍等。
电视台也可以考虑使用虚拟现实和增强现实等新技术，使得观众更加沉浸在比赛中。
4. 加强与互联网的结合：可以利用互联网平台进行乒乓球比赛的电视转播，例如通过在线直播等方式将比赛传递给更多的观众。
可以借助社交媒体平台进行乒乓球赛事的宣传和推广，增加观众的参与度。
国内体育赛事电视转播权市场开发存在的问题与对策
国内体育赛事电视转播权市场开发存在的 问题与对策
宋 迎 东 ’ 王 火 英 １ ． 景德镇 陶瓷学院 人文社科 学院 ； ２黎川县 二小 ．
（ ） 市场 模式 。 三 准 准市场 模式 是指在我 国宏观市场 经济的影 响 对一些 市场 效应 相 对较好 的赛事 转播进行商业化运作 ， 逐步 形成 赛 事转 播市 场 的基本 雏 形和 框 架 。 种 模式 这 虽 然其转 播 价格 并不能 体现该 赛事 转 播权 的 真正价 值， 但这 是为赛事 转播真正走 向市场而 跨 出的 实而有益的 一步。 二 、 内体 育赛 事 电视 转播 权 市 场开 发 国 存在 的问题探析 （ 体育赛 事电视商业转播 的知识产 权 …） 意识 不强 国内各电视台出资在国际上购买奥运会、 世 界杯 等大 型体育赛 事电视商业转 播 权时是严格遵 循知 识 产权 的， 因为国际 上 对此有 着严格而具 体的统一 规 定。 是 ， 但 在 国内体 育赛 事的 电视 转播 上， 举办方基本无 权 可言， 有的时候 甚至要 出钱请 电视台转播 体育 比赛， 买卖双 方出现了错 位。 近年 来， 国内有关 方面人士虽然极 力推进 电视 转播市场的发展， 但实际敛果不 明显。 （ ） 缺乏体育赛事 电视 商业转播权 的 二 配 套法 律、 法规 到 目前为止 ， 与体 育赛事 电视 商业转播 权 有偿转让 最贴近 的条款 仪为 《 中华人民共和 国 著 作权 法》中的第四节 第四十 条： 广播 电台、 电视 台制 作广播 、 电视 节 目， 当同表 演者订 应 立合同， 并支付报 酬。除此之 ９， 没有制 定有 １再 、 关 体育赛 事 电视 商业转 播 权有 偿转 让 的其 它 法律文件。 （ 电视台经费投 入不足 三） 由十 很多电视 台的体育经费是 固定的 ， 体 育转播期 间ｆ／ ｔ 一告收 入并不由体育频道 支配， ＜ ￣ 导 致体育 频道 在购买 体育 电视转 播 权的 时候 往往捉襟 见肘； 其次 ， 有些 电视台， 全年广告 其 已被某 家公司买断， 么他 住处理购 买转播权 那 的问题时 ， 会更加慎 重。 因为 买再 多的节 目， 广 告 费也是固定数 。 另外， 国内电视台还带有 ・ 定 “ 垄断”性， 往一个地区 只有一家电视台， 往 这 在很大 的 程度 上影 响 了体 育赛 事 电视 转播 权 的市场开发。还有就是ＥＳ Ｎ的竞争， 多地方 Ｐ 许 电视台购买 了Ｅ Ｐ 体育电视 网的节 目 ＳＮ 。 （ 体育赛事运作水平和层次不高 四） 国内的体育赛事 由于缺乏一定市场开发或 营销， 使得社 会的影 响 力不 高， 有些 赛 事的实 际水平 也不是很 高， 赏性 差 ， 难 有电视台 观 很 感兴趣 。 国体育赛事 还没有像Ｎ Ｂ 意 甲、 我 Ａ、 温 网等 名牌产品 ， 体育机 构认 为 自己的 比赛是 产品， 电视台必须 花钱 购买 ， 电视 台认 为体 而 育产品质量低劣 ， 电视转播 是提 高 ＿ 育赛 事 『 体 产品的社 会影 响力， 要获得 报酬 。 需 于是买 卖 双方 出现了错位 。 三 、 内体 育赛 事 电视 转 播权 市 场开 发 国 的 一般策 略 （ 加强电视台和 体育组织部 门的协调 一） 合作 电视 转播 权 是 体育赛 事 价 值 的延 伸 ， 赛 事 的价值 越高 ， 事转播 的价 值也 越高 。 赛 要逐 步加强 电视台和 体育组织部 门的 协调合作 ， 只 有把 双 方 的利 益 放在 一起 ， 能有 共 同的 目 才 标。 体育部 门可 以和 电视台采 用广告 分成的方 法 来合 作明 确大 型体 育赛事 电视商 业转播 市 场 中双方的直接 的权益。 媒介机构 和体育部门 应 遵循 国际惯 例， 并且结合 我国的实 际国情 ， 有步骤 地进行 相互之 间的协商与配合， 共同积 极 的进 行体育传播市场 的综 合开 发； 充分发挥 中国体 育传播市场 潜 力， 形成一个 稳定 、 规范 的游 戏规 则。 从长远 来看， 既利于媒介 机构 这 的发 展， 有利 于我 国体育产业的 发展 ． 也 进而 促进 中国体育事业的鸭飞 ， 是组织 管理 ， 二 加 构建合 理的大型体育赛事电视商业转 播市场 竞争机制 体育赛事 的组 织者把赛 事搞好。 只有赛事 精 彩了，电视台才有 可能 出钱购 买转播 权 ， 赛 事主 办者一定要先 把 自己的事办 好。 努力提高 赛事 的市场开发力度。 应当构建合理 的人型体 育赛事 电视商业转播 市场 的竞争机制 ， 倡导电 视 媒体 之间的竞争 ， 刺激体 育传播 产业的发展 是 开发大 型体 育赛 事 电视商业 转播 市场 的必 然； 考虑 各地 方电视 台的承受能 力， 照市场 按 规律确定 市场 价格， 以形成 良好 的竞争环境 。 （ 三）加强行业规范 体育赛事 电视 转播权 正在走 向市场 ， 竞争 已经开始， 但也确 实存在着能 否彼 推 向市场 ， 以 何种 形式 推 向市场 ， 电视 转播 权 的 价值 又 如何确 定等 问题 。 对此 ， 给予 一定的规 范 显得 非常迫切和 必要。 何一 个市场要健 康有序发 任 展， 必须有一套 符合市场 运作 规律的法 律 、 法 规作为 保证。 因此 ， 体育赛 事电视商业转 播 对 有偿转让 应权责 明确 ， 利益 分配均 衡， 依法 经 营。 借鉴国９ 的做法 ， 事的 电视 转播 权可通 １ 、 赛 过招标 来确定其买 主和价 值 。 体育组织机 构要 明确 与各种体育媒体相关 的经济关 系， 明确经 营主体 和利 益主体 ， 动各方面的 积极性 ， 调 实 现全方位 的协调与配 合， 真正 搞好体 育赛 事 电 视商业转 播有偿转让 的商业 开发。
电视转播技术在体育赛事中的应用研究
电视转播技术在体育赛事中的应用研究体育赛事一直是人们热衷的话题，越来越多的观众通过电视转播来观看比赛。
而电视转播技术的不断更新和优化，也为体育赛事的传播和观赏提供了更多的便利。
本文将就电视转播技术在体育赛事中的应用进行探究和研究。
一、现代电视转播技术随着科技的飞速发展，现代电视转播技术得到了巨大的进步。
由于数字、宽带、高清、互联网和移动设备的普及，很多人不再依赖于最基础的电视转播，而是通过多种渠道和方式获取更多的信息。
电视转播技术的发展主要表现在影像技术、音频技术、信号传输技术等方面。
其中，影像技术的进步尤为显著。
高清电视技术的应用，不仅使得观众的视觉效果得到了显著提升，而且使得图片的细节和广角度变得更加清晰，观众将更加直观地感受到比赛的精彩。
二、电视转播技术在体育赛事中的应用电视转播技术在体育赛事中的应用，包含了实时的转播、演播室解说、多角度切换和内外场景比较等多方面的内容。
电视转播技术的应用让观众不再需要亲身到现场，在家中也能享受到类似现场观看的体验，丰富了人们观看体育比赛的方式。
实时转播电视台收集现场的录像，包括比赛场景、现场球迷等，通过制作后构成完整、整体化的直播节目，使得观众在家中也能看到比赛现场的实际情况。
并且，直播技术也让原先非常偏僻的场馆比如高原区域、城市外的大型场馆，也能够被高清电视台放送，为更多的观众提供了便利。
演播室解说体育比赛的直播，相较于电影和电视综艺，注重的是竞技过程而不是故事情节。
直播过程通常需要主持人和嘉宾对比赛进行实时解说，如此才能让观众更好地理解比赛的细节和背景。
演播室解说的主持人和嘉宾通常都是从事多年的专业人士，他们提供实时的技术、历史和背景介绍，使体育赛事本身变得更加生动和有趣。
多角度切换多角度的转播是现代电视技术的一种重要应用，让观众能够同时看到比赛中不同场景的画面展示。
这种技术可以捕捉到比如球员的动作、球路的轨迹等，让观众更好地理解比赛的过程；同时多角度转播还可以捕捉到比如球迷的热情反应，带给观众一种身临其境的感受。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播的现状可以从以下几个方面进行分析：
一、电视转播的覆盖范围有限。
目前，乒乓球赛事的电视转播主要集中在一些大型赛事，比如世界乒乓球锦标赛、奥运会等。
而一些小型赛事或者区域性赛事往往无法得到电
视转播的机会，观众的选择面受限。
二、转播质量有待提高。
虽然乒乓球赛事的电视转播已经有一些进步，但与一些其他
运动项目相比，仍存在一些问题。
镜头切换不够精准、画面质量不高等等。
这些问题影响
了观众的观赛体验。
三、赛事节目缺乏创新。
乒乓球赛事的电视转播过程中，节目内容相对单一。
除了直
播比赛，没有更多的花絮或者分析性内容。
这使得观众对比赛的关注度和参与度有所减
弱。
针对以上现状，可以提出以下对策：
一、扩大电视转播的覆盖范围。
乒乓球赛事的电视转播应该不仅仅局限在大型赛事上，也应该更多地关注小型赛事和区域性赛事。
可以通过增加电视转播的频次或者利用互联网
等新媒体形式进行转播，提高观众的选择面。
二、提高转播质量。
乒乓球赛事的电视转播可以借鉴其他运动项目的经验，提高转播
质量。
增加专业摄像师的数量，进行更精准的镜头切换；提高画面清晰度，使观众能够更
清晰地观看比赛。
乒乓球运动电视转播的现状还有待提高。
通过扩大转播的覆盖范围、提高转播质量以
及创新赛事节目内容，可以进一步提升乒乓球运动电视转播的影响力，吸引更多观众的关
注和参与。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球作为中国的国球，拥有广泛的群众基础和观赏价值，因此乒乓球比赛的电视转播一直备受关注。
目前乒乓球运动的电视转播存在一些问题，需要进行研究和改善。
乒乓球运动的电视转播存在直播权垄断的问题。
目前，乒乓球比赛的电视转播主要由国家体育总局和中国体育电视台等媒体机构进行，这导致了乒乓球比赛在电视转播中的可看性和可选择性受限。
观众只能通过固定的频道观看比赛，无法进行自由选择。
乒乓球运动的电视转播方式相对单一。
大部分乒乓球比赛的电视转播一直以实况直播为主，缺乏多元化的转播形式和内容。
这种单一的转播方式限制了观众对乒乓球比赛的深入了解和全面认知。
针对以上问题，可以提出一些对策来改善乒乓球运动的电视转播现状。
应该加强对乒乓球比赛转播的市场监管，鼓励更多的媒体机构参与乒乓球比赛的电视转播。
通过多元化的电视转播方式，提高乒乓球比赛的观看可选择性，满足观众的多样化需求。
鼓励互联网平台和移动媒体参与乒乓球比赛的电视转播，提供更多的观赛途径和观赏体验。
可以增加对乒乓球比赛的解说和分析环节，提高观众对比赛的理解和认知。
通过专业解说员的解说和专家分析员的分析，将比赛中的技术细节和战术思路传达给观众，提升比赛的赏析性和知识性。
可以利用现代科技手段来改善乒乓球比赛的电视转播。
利用虚拟现实技术和增强现实技术，将观众带入比赛现场，提供身临其境的观赛体验。
通过多摄像机拍摄和实时重播技术，让观众从多个角度观看比赛，更好地捕捉比赛的精彩瞬间。
应鼓励乒乓球运动的电视转播与其他文化元素相结合，提升比赛的观赏性和娱乐性。
可以邀请著名明星或艺人参与乒乓球比赛的电视转播，与选手互动并进行表演，增加节目的趣味性和吸引力。
乒乓球运动的电视转播现状存在一些问题，需要进行研究和改善。
通过加强对乒乓球比赛转播的市场监管，加大转播方式的多样性，增加解说和分析环节，利用现代科技手段改善观赛体验，并与其他文化元素相结合，可以提升乒乓球比赛的电视转播效果，满足观众的需求，提升乒乓球运动的影响力和知名度。
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乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球作为我国传统的体育项目之一，具有着广泛的群众基础和深厚的体育文化底蕴，是我国体育产业的重要组成部分。
目前乒乓球运动在电视转播方面存在一些问题和不足。
本文将针对乒乓球运动电视转播现状进行研究，并提出相应的对策。
目前国内乒乓球比赛的电视转播还存在着以下问题：1. 转播时间少：乒乓球比赛在电视转播中的时间往往较少，主要集中在大型赛事和国际比赛上，而对于一些国内小型比赛和地方赛事的转播很少或者没有。
2. 转播质量一般：乒乓球比赛的电视转播质量相对一般，画面不够清晰，镜头切换不够流畅，赛事解说和评论水平参差不齐，影响了观众的观赛体验。
3. 缺乏创新和娱乐性：目前乒乓球比赛电视转播缺乏创新和娱乐性，主要集中在比赛本身，缺乏对选手的背景故事和人物特点的介绍，以及互动环节的设计等，导致观众的兴趣难以持久。
4. 缺乏品牌影响力：与其他体育项目相比，乒乓球比赛的电视转播缺乏品牌的影响力，没有形成较为明显的产业链和商业模式，对于提升乒乓球运动的知名度和市场价值有一定的影响。
针对上述问题，以下是对乒乓球运动电视转播提出的一些建议和对策：1. 增加转播时间：增加乒乓球比赛在电视转播中的时间，尤其是对国内小型比赛和地方赛事进行更多的转播，通过多角度、多层次的报道，提升乒乓球运动的关注度和影响力。
2. 提升转播质量：提升乒乓球比赛的电视转播质量，投入更多资源，提高画面质量和镜头切换的流畅度，聘请专业的赛事解说和评论人员，提供更专业、准确的解说和评论，推动乒乓球运动和电视转播的双赢。
三、结语通过对乒乓球运动电视转播现状的分析和对策的研究，可以看出，要提升乒乓球运动的电视转播效果，需要从增加转播时间、提升转播质量、引入创新和娱乐元素以及加强品牌建设等方面入手，全方位地提升乒乓球比赛的电视转播质量和观赛体验，进一步推动乒乓球运动的发展和普及。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球是一项备受关注的运动项目，其电视转播现状对于该运动的发展起着重要的作用。
本文将研究乒乓球运动电视转播现状，并提出相应的对策。
首先，乒乓球运动的电视转播现状存在以下几个方面的问题：一是转播平台的不足。
目前，乒乓球运动的电视转播主要集中在体育频道和乒乓球专业频道，缺乏更广泛的传播平台。
二是转播资源的有限。
乒乓球比赛的转播资源有限，主要集中在一些大型赛事和重要比赛中，一些低级别和次要比赛的转播资源相对不足。
三是转播形式单一、目前的转播形式主要是直播和录播，缺乏创新和多样化的转播形式。
针对以上问题，可以采取以下对策进行改进：一是扩大转播平台。
可以与不同的电视台合作，将乒乓球比赛转播扩展到更多的传媒平台，如互联网直播平台和移动端应用，提高比赛的曝光度和观看率。
二是增加转播资源。
可以加强与乒乓球协会的合作，增加比赛的转播资源，包括一些低级别和次要比赛，丰富观众的选择。
三是创新转播形式。
可以引入一些新的转播形式，如虚拟现实技术的应用和互动式转播，提高观众的参与度和体验感。
除了以上对策，还可以采取一些其他的措施提高乒乓球运动电视转播的质量和影响力。
一是加强转播团队的专业化和技术水平。
培养一支专业化的乒乓球转播团队，提高转播的质量和效果。
二是加强赛事宣传和推广。
通过举办更多的乒乓球赛事和搭建更多的宣传渠道，提高赛事的知名度和影响力，吸引更多的观众。
三是注重选手形象的塑造。
通过宣传乒乓球选手的故事和成就，提升选手的知名度和形象，吸引更多的观众关注乒乓球赛事。
总而言之，乒乓球运动的电视转播现状存在一些问题，但通过合理的对策和措施，可以改进乒乓球运动的电视转播，提升其影响力和观众的关注度。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球是一项备受关注的全民运动，也是中国体育的一项重要项目。
乒乓球运动在电视转播方面存在一些问题，需要进行深入研究和采取相应的对策。
乒乓球运动电视转播的现状值得关注。
目前，乒乓球比赛在电视转播方面存在一些局限性，比如转播时段少、节目制作水平不高、观赛体验欠佳等。
乒乓球比赛的转播时段通常较短，无法满足观众的需求。
乒乓球比赛的节目制作水平相对较低，缺乏对比赛细节的捕捉和专业解说，导致观赛体验不佳。
这些问题都值得我们关注和思考。
针对以上问题，我们可以提出一些对策来改进乒乓球运动的电视转播。
需要拓宽乒乓球比赛的转播时段。
由于乒乓球比赛的时长一般较短，可以考虑安排更多的转播时段来满足观众的需求。
在比赛安排方面，可以合理安排时间，避免与其他热门体育项目的转播冲突，使乒乓球比赛能够在更多的时间段内进行转播。
需要提高乒乓球比赛的节目制作水平。
在比赛转播过程中，需要加强对比赛细节的捕捉，展示选手的技术特点和精彩瞬间。
应配备专业解说员，解说员需要具备丰富的乒乓球知识和专业素养，能够对比赛进行准确、生动的解说，提升观众的观赛体验。
乒乓球运动可以借助新媒体和互联网技术来拓展电视转播的渠道和方式。
通过社交媒体平台、网络直播等方式，将乒乓球比赛进行转播和推广，吸引更多的观众关注和参与乒乓球运动。
乒乓球运动也可以通过改善赛事的组织和宣传，提高比赛的知名度和吸引力。
在比赛举办地附近设置宣传活动，在比赛前进行赛事推介，增加观众的参与度。
可以邀请一些知名运动员或娱乐明星参加比赛，增加比赛的影响力和吸引力。
乒乓球运动电视转播的现状尚有待改善，需要采取一系列的对策来提升观赏性和吸引力。
通过拓宽转播时段、提高节目制作水平、利用新媒体和互联网技术以及改善赛事组织和宣传等方式可以有效改善乒乓球比赛的电视转播，并提升观众的观赛体验和参与度。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究随着乒乓球运动在中国的蓬勃发展和日益普及，越来越多的人开始关注乒乓球比赛的电视转播。
然而，目前乒乓球比赛的电视转播存在一些问题，如赛事的广告化趋势、播出平台的单一化、直播观众的选择困难等问题，这些问题都对乒乓球运动的发展产生了一定的影响。
因此，本文将对乒乓球运动电视转播现状及其对策进行研究。
1.赛事广告化趋势现在的乒乓球赛事已经越来越商业化与广告化，比赛中充斥着各种广告，品牌赞助商往往会在比赛中大肆宣传自己的品牌，甚至广告已经成为比赛中的一个景观，这让很多观众感到厌烦。
而央视乒乓球比赛在早期的时候，则以清新简约的风格更受观众的喜爱，甚至成为了一种文化现象，这一点也需要我们深思。
2.播出平台单一化目前乒乓球比赛的转播平台主要是央视和一些付费的视频网站，如爱奇艺、优酷等，但是这些平台的门槛相对较高，对于老年观众和中西部地区观众来说不太方便。
与此同时，其他地方的电视台相对少有乒乓球比赛转播的机会，也就限制了乒乓球比赛的普及程度。
3.直播观众的选择困难目前的乒乓球比赛通过电视转播，能够满足很多观众的需求，但是也有一些观众并不满足于此，他们更喜欢通过网络直播的方式观看比赛。
但是，目前网络直播的平台比较分散，没有一个集中的平台可以让观众方便地进行选择。
二、对策分析对于乒乓球比赛中的广告数量，应该做到适量。
目前广告已经成为了乒乓球比赛中的一部分，不可能完全取消广告，但是可以考虑控制广告数量和时间，防止影响比赛本身的观赏性。
2.加强转播平台的多样性3.增加网络直播平台的集中度可以建立一个专门的直播平台，让观众可以方便地进行选择。
这样不仅能够提高直播平台的效率，也能够提供更好的观赛体验，同时还能够拉动相关产业的发展。
三、结论乒乓球运动的电视转播现状存在一些问题，但这些问题都可以通过一些对策得到解决。
目前我们需要关注的是如何维护乒乓球比赛本身的观赏性，以及如何让更多的人看到比赛，让乒乓球比赛成为更多人喜爱的运动。
论我国体育赛事电视转播的现状与发展_毕业论文范文_
论我国体育赛事电视转播的现状与发展摘要：从1959年中央电视台进行了中国电视史上第一次体育比赛实况转播开始,到今天,我国的体育赛事电视转播工作已经进行了近半个世纪。
这期间,随着我国电视事业和体育事业的发展，我国的体育赛事电视转播也得到了极大的发展。
本文试图通过对我国进行体育赛事电视转播情况的分析研究，归纳总结其特点、发展规律与不足，并且对其发展趋势作出相关展望。
本文的主要内容包括：●我国体育赛事电视转播的特点：1) 比赛实况全程同步直播，充分发挥电视同步、快捷的优势2) 转播项目不断拓展3) 播出时数迅速增加4) 制作观念不断突破，重视运用影视艺术规律转播比赛●我国体育赛事电视转播的不足：1) 转播水平仍需提高2) 转播项目还需平衡，转播场次应当兼顾3) 主持人/解说员的素质有待提高●我国体育赛事电视转播的发展趋势：1) 互动电视将迅速崛起2) 足球频道的诞生指日可待正文目录：一序言1体育与电视结合2我国进行体育赛事电视转播的概况3本文的写作脉络二我国体育赛事电视转播的特点：1) 比赛实况全程同步直播，充分发挥电视同步、快捷的优势2) 转播项目不断拓展3) 播出时数迅速增加4) 制作观念不断突破，重视运用影视艺术规律转播比赛三我国体育赛事电视转播的不足：1) 转播水平仍需提高2) 转播项目还需平衡，转播场次应当兼顾3) 主持人/解说员的素质有待提高四我国体育赛事电视转播的发展趋势：1) 互动电视将迅速崛起2) 足球频道的诞生指日可待五全文总结一、序言1 体育与电视结合自20世纪30年代出现电视节目起,电视节目中就不再缺少体育的内容,电视以它的形象性与传输速度快的优势在所有传媒对体育报道中占得先机。
一般认为,体育报道地位的提升与电视的出现有相当大的关系，它将体育运动的美感和魅力广泛传播。
更为世界体育赛事争取了亿万观众。
体育与电视的交融不仅是两大行业的交融,也是两种文化的交融。
电视文化和体育文化都对促进精神文明建设起到十分重要和积极的作用,都可以对现代人的生活观念和生活习惯产生影响。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动是我国的国球，也是我国最具代表性的体育项目之一。
乒乓球的电视转播覆盖范围广泛，每年的国际大赛和国内比赛都有电视直播。
但是，在电视转播过程中，存在以下几个问题：
1. 缺乏高水平解说员：乒乓球是一项需要高水准解说员的运动，但目前缺乏经验丰富、水平高超的解说员，导致电视直播质量不够理想。
2. 画面不够生动：乒乓球的比赛节奏快，技术含量高，但由于摄影角度和技术不够高超，电视直播画面不够生动，难以将比赛场面传递给观众。
3. 缺乏赛前分析和赛后解析：乒乓球在比赛前后都需要进行分析和解析，以帮助观众了解比赛中发生的事情和选手们的技术特点。
但是，现有的电视转播未能提供这样的服务，导致观众无法深入理解和感受比赛。
二、对策
为了提高乒乓球运动的电视转播质量，我们可以采取以下措施：
1. 培养专业的解说员：针对乒乓球比赛速度快，技术含量高的特点，应当培养一批具备高水平解说技能的专业人才，以提高电视直播的质量。
2. 优化摄影技术：针对乒乓球赛场景景物少、参与者活动范围小的特点，应探索新的摄影角度和拍摄技术，提升电视画面的生动性和感染力。
3. 加强赛前分析和赛后解析：针对乒乓球比赛策略多变、战术复杂的特点，应加强电视直播的赛前分析和赛后解析，以提供更深入、更全面的赛事报道。
4. 提高电视直播技术水平：随着科学技术的不断发展，电视直播技术也在不断地更新换代。
我们应关注最新的技术变革，尽可能引进高端的设备和技术，提高电视直播的技术水平和效果。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究乒乓球是一项广受欢迎的体育运动，在全球范围内有着众多的粉丝和观众。
乒乓球运动在电视转播方面存在一些问题，需要进行研究和改进。
本文将探讨乒乓球运动电视转播的现状，并提出相应的对策。
目前，乒乓球运动的电视转播存在以下几个问题：1. 缺乏专业的转播团队和设备。
乒乓球是一项技术要求较高的运动，需要专业的转播团队和设备来确保转播质量。
目前有些电视台缺乏乒乓球转播的专业团队，导致转播质量不佳。
2. 转播时间不确定。
由于乒乓球比赛的进行时间不固定，转播时间也无法确定。
这给观众带来了不便，无法准确把握观看比赛的时间。
3. 转播内容单一。
目前的乒乓球电视转播往往只关注国际顶级比赛和大型赛事，缺乏对基层运动员和地方比赛的关注。
这会导致观众对乒乓球运动的兴趣和参与度下降。
针对以上问题，可以采取以下对策：1. 加强专业团队建设。
各电视台应该建立专门的乒乓球转播团队，由具备相关经验和技术的专业人员组成。
应该投入资金购买先进的转播设备，提高转播质量。
2. 预先安排转播时间。
电视台可以与乒乓球协会和相关赛事组织者合作，提前确定赛程和转播时间，向观众提供转播计划，方便观众准确安排观看比赛的时间。
还可以通过推广乒乓球运动的文化内涵和故事性来吸引观众。
乒乓球运动有着悠久的历史和丰富的文化内涵，电视台可以制作相关的纪录片和节目，介绍乒乓球运动的发展历程和成功故事，增加观众的兴趣和参与度。
乒乓球运动的电视转播存在一些问题，但是可以通过加强专业团队建设、预先安排转播时间、扩大转播内容范围和推广乒乓球文化来改进。
这将提高乒乓球运动的电视转播质量，增加观众的参与度和兴趣，推动乒乓球运动的发展。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
一、乒乓球运动电视转播现状分析
1. 电视转播的覆盖范围有限
目前，乒乓球运动在电视转播上的覆盖范围相对较窄。
尽管乒乓球在全球范围内都备受青睐，但很多地方的电视台并没有专门的乒乓球转播频道，这导致了很多精彩的乒乓球比赛无法得到广泛传播和观赏。
2. 转播内容单一
目前乒乓球电视转播的内容较为单一，除了一些重大赛事外，很少有其他类型的赛事得到转播。
这使得乒乓球运动在电视转播上显得较为单一乏味，难以吸引更多的观众。
3. 转播质量有待提高
虽然乒乓球比赛在电视上得到了一定程度的转播，但在转播的质量上依然存在一些问题，比如镜头切换不及时、画面质量不清晰等，这些问题都影响了观众的观赛体验。
二、对策研究
1. 拓宽转播渠道
针对乒乓球转播覆盖范围有限的问题，应该积极拓宽转播渠道。
可以与各大电视台合作，推出专门的乒乓球转播频道；同时也可以借助互联网的力量，将乒乓球比赛转播到各大视频平台上，实现全球范围内的转播覆盖。
2. 丰富转播内容
除了传统的比赛转播外，还可以增加一些关于乒乓球运动的特别报道、花絮和实况直播等内容，丰富转播内容，让乒乓球运动在电视上呈现出多样化的风采，吸引更多观众的关注。
3. 提高转播质量
为了提高乒乓球运动在电视转播上的质量，可以引入更先进的转播技术，提高镜头切换的及时性和画面质量的清晰度。
同时也可以加强对转播人员的培训，提高他们的专业水平，保证转播质量。
4. 加强宣传推广
乒乓球运动在电视转播上得到了更广泛的传播后，还需要进行相应的宣传推广。
可以通过各种方式宣传乒乓球比赛的时间、地点等信息，让更多的人了解和关注乒乓球运动。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究对于乒乓球运动电视转播的现状，首先需要关注乒乓球赛事的热门程度。
乒乓球作为国内流行的体育项目，其赛事水平不断提高，但在电视转播上却常常受到其他热门体育项目的压制。
很多观众习惯于观看足球、篮球等大众热门体育项目的转播，导致乒乓球赛事的关注度相对较低。
乒乓球电视转播中还存在着一些其他问题。
乒乓球转播的镜头设置相对比较单一，导致观众对比赛场地、球员动作等细节了解不够。
乒乓球的比赛节奏相对较快，转播过程中往往出现镜头跟不上球的速度的情况，影响观看体验。
乒乓球转播的解说水平和语言表达能力相对评价不高，也影响了观众对比赛的理解和欣赏。
针对以上问题，我们可以提出一些对策以提升乒乓球运动电视转播效果。
乒乓球赛事组织方可以加大宣传力度，增加比赛的曝光度。
可以通过各类媒体渠道，如电视广告、网络宣传等方式，提高观众对乒乓球赛事的关注度。
乒乓球电视转播可以增加镜头设置的多样性。
为了使观众能够更好地了解比赛场地和球员动作，可以增加空中镜头和高倍率镜头的运用，以呈现更多角度的信息。
为了跟上比赛的节奏，可以采用快速切换镜头的方式，使观众更好地感受比赛的紧张与激烈。
乒乓球电视转播的解说需要提高水平。
可以邀请专业的乒乓球解说员，对比赛进行详细解说，解读比赛的战术和技巧，增强观众对比赛的理解和欣赏。
解说员的语言表达能力也需要加强，以更好地与观众沟通，提高观看体验。
乒乓球运动电视转播需要在赛事宣传、镜头设置和解说水平上进行改进。
通过增加乒乓球赛事的关注度，提高观众对比赛的了解和欣赏，从而提升乒乓球电视转播的效果。
这将带来更多观众的关注和支持，为乒乓球运动的发展提供更广阔的空间。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究随着乒乓球运动在全球范围的普及，它的电视转播也日趋重要。
本文主要探讨了当前乒乓球运动电视转播的现状，以及为提高电视转播质量和效果所需的解决方案。
首先，比赛的规模和场地限制了电视转播的视角。
具体来说，乒乓球比赛的场地面积相对较小，而球员运动的速度极快，这使得电视转播很难捕捉到每一个细节。
此外，摄影师和制片人在现场必须寻找最佳的摆位和角度来拍摄比赛，因此缺乏足够的创造力和创新能力。
其次，技术设备可能限制了电视转播的质量。
在现代科技高速发展的当下，电视转播需要先进的技术设备来更好地捕捉比赛画面。
例如，摄像头和镜头应当高质量，以便于拍摄到比赛的每个关键瞬间。
而且，这些设备的使用要求拍摄人员具备专业知识和技能，与此相应的，这需要投入更多的资金来培训和购买先进的设备。
最后，组织者必须准确评估电视转播的市场价值。
尽管电视转播有助于扩大比赛的影响力，但付出的成本与期望得到的回报必须相符。
如果电视收视率不高，电视转播所花费的费用将成为沉重的负担，同时也会影响后续比赛的组织。
二、提高乒乓球运动电视转播质量和效果的解决方案首先，在设备投入方面，电视转播需要先进的技术设备和足够的资金来实现高品质的拍摄。
这些设备包括高清摄像机、网球拍摄设备、跟踪系统、3D制作软件以及图像识别系统。
同时，还需要招聘专业人员，他们熟练掌握这些设备的使用技术，确保设备的高效、科学运用。
其次，在场地布置方面，组织者应根据比赛需要专门设计场地，确保场地摆放、光线、颜色和质地达到最佳状态，使电视转播更容易获取有用信息，更好地展现现场氛围。
第三，在制片方面，制片人需要深入了解比赛和选手，抓住每一个关键瞬间和突出事件，准确地捕捉比赛场面。
同时，制片人还需要具有独特的鉴赏能力和高品味，以便提供更专业、更有价值的制片理念。
最后，在市场预估方面，电视转播需要准确评估比赛的市场价值，开展有针对性的市场推广活动，提高观众的参与度。
乒乓球运动电视转播现状及对策研究
乒乓球运动电视转播现状及对策研究1. 缺乏精彩镜头和规范的解说在传统的乒乓球电视转播中，往往只有比赛中的部分镜头和解说，很少有精彩的回放和慢动作镜头，这难以满足观众对比赛全景和细节的需求。
解说员的水平和专业性也不够，对比赛规则和选手情况的介绍相对简单，不能给观众提供更多的信息和理解。
2. 缺乏创新的节目形式和互动性乒乓球电视转播的节目形式相对单一，缺乏创新和吸引力，观众的参与度相对较低。
缺乏与观众的互动也限制了节目的吸引力和传播效果。
3. 缺乏对选手和教练员的专访和报道乒乓球运动电视转播中大部分时间都放在比赛本身，缺乏对选手和教练员的专访和报道。
这限制了观众对选手和教练员的了解和关注度。
1. 加强摄制技术和车手培训提高乒乓球比赛的电视摄制技术水平，增加精彩回放和慢动作镜头，使观众能够更好地看清比赛的细节和技术动作。
加强对乒乓球比赛车手的培训，使他们能够更准确、更有节奏地捕捉比赛的镜头。
2. 配备专业解说和解说教育教材选拔具备乒乓球运动专业知识和解说经验的解说员，提供专业的解说教育教材和培训课程，使解说员能够更好地介绍乒乓球赛事规则、选手情况和技术要点，提高电视转播的专业性和观赏性。
3. 创新节目形式和增加互动机制引入新的节目形式和创新的互动机制，如观众投票、线上线下交流等，增加观众对乒乓球电视转播的参与度和互动性。
在转播中加入现场观众互动环节，让观众可以通过手机应用进行投票和评论，与选手互动。
乒乓球运动电视转播需要加强对技术创新、解说员水平、节目形式和选手教练员报道的重视，提供更全面、专业和有吸引力的转播内容，以满足观众的需求和提高乒乓球运动的知名度和影响力。
还需要与时俱进，适应新媒体和互联网的发展，将传统的电视转播与新媒体平台相结合，实现多屏互动和跨平台传播。
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体育赛事电视转播权市场发展对策的研究体育赛事转播权,使体育部门可以依靠电视获得财政支持,电视公司可利用转播体育比赛插播广告获取巨额收入,厂商则可通过它提高产品知名度,扩大销售额追求更大利润。
由于电视转播潜在的巨大商品价值,人们己认识到体育比赛转播权属于体育非物质商品。
综合目前国内外相关资料,将体育赛事转播权界定为:体育组织或赛会主办单位举办体育比赛和体育表演时,许可他人进行电视现场直播、转播、录像并从中获取报酬的权利。
各种大型综合运动会、热门项目的职业化和半职业化的联赛、各项目的商业性比赛和各种以获取经济收益为目的的体育比赛和体育表演,是当前国内外适合电视转播的。
转播权有无实物性、排他性和长期经济效益等几个特点。
因此,体育赛事电视转播权属于体育无形资产范畴。
体育运动尤其是竞技体育运动己成为当今社会走俏的商品,电视通过转播体育比赛不仅仅是发挥其传统的推广、宣传的作用,而且成为体育组织机构的广告代理商,更重要的是电视公司获得了巨大的经济效益,另一方面,体育赛事主办单位也能从中获得极大的利润成分。
二、体育赛事电视转播权的主要类型体育竞赛电视转播权以内容划分,主要有三类:新闻报道权、赛事画面集锦使用权和赛事转播权。
从播出范围来看,可分为全国性转播权和地方性转播权。
从转播方式来分,可分为无线频道转播权、有线频道转播权、卫视频道转播权以及互联电视转播权。
一般而言,在新闻节目中使用赛事信号不得超过3分钟,且播出间隔不得少于6小时,在节目中使用赛事信号权超过3分钟就需购买赛事画面集锦权,要转播整场比赛则需购买赛事转播权。
只有购买了相应范围和内容的转播权的电视机构,才能获得赛事采访权和公用信号使用权。
三、国际体育赛事转播权市场开发对中国的影响体育电视转播有自己独特的运作规律,反映观众需求的电视收视率,是由许多因素决定的。
目前,许多国际单项体育组织受到电视转播的影响,都在对自己的竞赛制度和项目规则进行一些变革,有些单项体育组织还喊出了“电视决定未来”的口号,甚至吸引专门的电视转播技术人员参与设计新的赛制和规则,以吸引电视传媒的关注。
赛事转播权的国际市场开发主要体现在:国内体育组织面向世界销售中国境内的国际赛事转播权、由国际代理向国内外销售中国境内的各种赛事转播权、境内赛事传播外企产品信息等等诸多方面内容。
中国已是世界上最大、发展最快的市场之一,世界上众多都对中国市场有所期望,而体育赛事正是传播其和产品的一种较好渠道,因此,体育组织应精心设计、包装、促销赛事,通过赛事转播权和广告权的营销,吸纳各种外来资金。
中国体育的国际地位决定了在中国境内的各种国际赛事将越来越多,除部分赛事是由其国际组织直接营销外,许多赛事还都是由承办城市营销,这将都是我国体育组织的重要市场资源,因此,我们要将面向世界的营销纳入我们的战略规划之中,并通过制定一定的措施使其逐步实现。
国际代理营销赛事转播权,既可引来许多国际客户,也可向我们展示先进的国际营销经验,有助于我国培养人才、培育市场。
四、我国体育赛事电视转播权市场发展现状(一)观念尚未完全转变,认识上存在误区在我国,体育比赛电视转播权有偿转让是一个新事物,体育界和电视界还需要一个认识、接受的过程。
在中国电视和中国体育由计划经济向市场经济转变的过程中,由于电视界(主要是中央电视台)还处于垄断地位,竞争格局尚未形成,传统观念还左右着自己的行为,总认为国家办的电视台转播比赛天经地义,不收钱已是对体育的支持,还购买什么转播权?如1999年在西安举行的第四届城运会,当地电视台在没有购买电视转播权的情况下早早地与中央电视台一起制定了由中央电视台转播开幕式以及15场比赛的计划,并制定了与全国10余家省级无线电视台做比赛联播节目的计划。
可当他们得知要按国际惯例,对比赛转播权进行有偿转让,并希望每转播1小时拿出1分钟广告时段给组委会时,他们感到不理解。
中央电视台则表示,如果这样就不转播了,从而导致了第四届城运会电视转播权开发流产。
(二)知识产权意识不强,操作不规范在国际上,对于电视转播权的分类执行得非常严格,国际奥委会为保护奥林匹克知识产权,没买电视报道权的电视媒体绝对不能扛摄像机进赛场,没买广播报道权的广播媒体不能拿录音机进赛场。
1996年亚特兰大奥运会,由于部分中国地方电台记者未向国际奥委会买广播报道权,当他们以报刊文字记者名义拿着录音机进赛场时,录音机被发现并没收,有关方面还让中国奥运代表团做出解释。
因此,在这之后向国外购买体育比赛转播权时,都能够严格按照国际惯例行事,购买奥运会、世界杯转播权的出价也越来越高。
但对国内比赛的转播,情况却不同,且由于在实施过程中不规范的操作,还造成双方的碰撞不断。
如在1998~20XX年足球甲A联赛中,由于当时足协和俱乐部与电视台签约时,均没有明确电视台是授权制作,也未明确制作费的支付形式,实际上制作权掌握在地方电视台手中,购买了电视转播权的教育电视台若要实现转播,每场还要额外支付昂贵的制作费,成本加大,不得不中途退出。
(三)价格定位不准,双方分歧较大目前我国大多数比赛电视转播权转让是通过交易双方当面磋商达成协议。
可是由于当前国内还没有一个公认的、较合理的、统一的转播权转让价格标准或推算方法,交易双方在报价与还价之间差距太大,影响了交易的成功。
如中国足球甲A联赛在刚刚步入职业化的前5年,中央电视台从转播甲A中获得了数千万元的广告收入,而中国足协仅从这份合同中获得了每场2分钟的广告时段。
因而足协在商讨新3年的合同时,由于双方在电视转播的转让价格上相持不下,互不相让,眼看甲A联赛就要开始,才匆匆于赛前3天正式达成协议。
中央电视台以每场万元3年共1100万元的价格购买了3年甲A全国性版权的电视转播权。
(四)系统存在着体制、机制不顺的问题目前,我国绝大部分电视台的经济实力有限,以货币来购买比赛版权的能力很低,希望能用广告时段来换比赛转播权,而一些电视媒体的体育部又没有广告权。
特别是像中央电视台等一些正规的大电视台,体育部没有广告权,买转播权时是由体育部造预算,经台里批准,由台里划拨。
可是划拨的经费非常有限,有些比赛掏钱买舍不得,不转播又不忍,想用广告时段来交换,又没有广告的权力。
体育部门也存在着体制和机制不畅的地方,各个中心、协会都缺少电视转播权方面的专门知识,缺乏商业运作和专业操作的能力。
他们希望国家体育总局培育本系统有实力的专业化中介机构,帮助各协会开发比赛转播权,对比赛资源整合,形成规模,整体推进,提高竞争能力。
但仅靠体育界自己的公司难以在短时间内培育出具备这些专业运作能力的人才,因而在此情况下成立的中广公司作为体育系统比赛转播的中介,其人员并非原报业总社的办报人员,而是由部分在地方电视台工作过,掌握电视转播权开发专业知识、有商业运作能力的人。
(五)比赛质量不高,服务意识不强体育比赛是一种特殊产品,它的价值在于比赛本身的质量。
电视台愿不愿意来购买转播权,取决于比赛能否吸引更多的电视观众,比赛的吸引力和收视率是体育比赛电视转播权开发的基础。
有了观众,就有了市场,电视机构就会争先恐后地来争夺转播权这块“蛋糕”。
如美国NBA的赛场就像是一个市场,人们从四面八方赶来看比赛,在那儿用餐、休息、喝咖啡,等待比赛开始,观众席上不断有人送食品给来不及用餐的人。
每节比赛中间都有吸引观众参与的节目,现场抽奖、小丑表演等等,都有很好的广告效应。
场地空中设有4个大电视屏幕,不断滚动播出精彩镜头并插播广告。
目前我国的体育比赛尚缺少像NBA这样的名牌产品,无论是体育明星的包装、比赛现场的表演、观众参与的节目,还是对观众的各项服务等都有待于提高。
(六)电视转播权收入分配不合理在我国,随着电视转播价格的不断上涨,体育组织对转播权收入所占比例也不断上升。
按照“谁投资,谁所有,谁受益”的原则,在体育比赛中投入最大、出力最多的俱乐部和公司应该是当然的最大受益者,应占据收益中比较大的比重。
在国外,俱乐部生存的一个主要经济支柱就是电视转播权的出售,其收入占到俱乐部全部收入的30%~50%,而国内才2%。
虽然我们不能完全和国外相比,因为中国的经济、中国的电视业不像国外那样发达,但中国的俱乐部都渴望能在电视转播权的开发上实现自身价值,得到合理产出。
(七)体育比赛电视转播产业市场潜力巨大市场决定价格这一基本经济规律,在电视转播中也应得到遵循。
中国的体育电视转播权到底能有多大的市场?没有直接的数字,但是可以从1997年,中央电视台体育频道的广告收入4亿人民币,加上1频道、2频道的,总计6亿人民币。
从另外一则数字也许更能反映电视转播的市场火爆:奥运足球亚洲区预选赛赛事转播广告价格为5秒,6900元;15秒,13000元;30秒,20800元。
随着社会的发展和经济的繁荣所带来的余暇时间增多,体育越来越成为人们生活中不可缺少的一部分,人们不仅参与运动,同时也喜爱“观赏”运动。
美国人每年花费在娱乐方面的钱为20XX亿美元,其中很大一部分花在体育方面。
电视技术的发展为电视转播体育比赛提供了技术支持,体育比赛的独特魅力对商家也有无限的吸引力,大量比赛的举行,为体育主办者、电视台、商家走到一起提供了机会。
巨额的广告费用促进了转播权价格的不断攀升。
目前,境外许多媒体机构对国内比赛虎视眈眈,他们的真正目的并不是为了帮助发展中国体育,而是看中了其经济价值所在。
尽管我国明确开发电视转播权的历史不长,开发出来的经济价值还难以与发达国家相比。
但其市场潜力巨大,勿容置疑。
五、我国体育赛事电视转播权市场发展对策(一)转变思想观念,走出认识误区随着我国市场经济体制的逐步完善,我国的广电系统和体育系统都应当进一步转变思想观念,正确认识和理解体育比赛电视转播权这一新事物,改变过去计划经济条件下无偿转播的传统观念,对任何形式体育比赛电视转播都必须按照国际惯例取得相应的转播权。
同时,要对电视转播权转让的国际通行做法进行认真的分析和研究,澄清电视转播权转让中的一些模糊认识。
摆正体育比赛的组织者、电视媒体、体育比赛的参加者、比赛承办地体育场馆之间的关系,规范转播权市场行为。
另外,广电和体育系统都应当不断完善体制和机制,以便更好地解决在转播权转让过程中所暴露出的体制和机制不畅的问题。
体育系统应当将自己拥有的各个中心、协会项目的比赛资源作为一个整体,进行整合、开发,形成规模,整体推进。
(二)合理确定转播权价格在电视媒体开始接受体育比赛转播权有偿转让这一事实之后,关键的问题是双方如何遵循市场经济规律,确定一个合理的都能接受的价格。
而价格的确定,需要进行大量的市场调查和科学分析。
同时由于转播权是非物质商品,加上对体育比赛所耗费的人力、财力、物力以及培养运动员成材所付出的心血和费用并不是用货币能准确衡量的,所以,十分准确地评估转播权价格难度很大。