经济心理学之羊群效应
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Baidu Nhomakorabea
最后，希望每个同学在今后的生活中，做出正确的决策 Thanks for your attention!
人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为， 也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，自己 并不会思考事件的意义。
二、表现形式
经济 教育
社会 生活
实例说明
案列描述：对电影《致青春》的舆情分析：羊群效 应裹挟下，谁能淡定住？
《致青春》一上档期，就不断创造票房奇迹。据媒体报道，影片上映第一天， 票房4650万，超过《泰囧》；上映6天，票房突破3亿大关；5月4日票房破 4亿；5月6日，投资方宣布票房已过5亿……业内人士保守估计，《致青春》
的票房将达8亿，成为“内地十年来市场价值最好的青春片”。
领头羊在哪？
人民日报微博是这样推介《致青春》的：“在这功名利禄、 房价工资无时不牵绊住手脚的岁月里，不妨谈谈青春吧。那是
人生的玫瑰，虽注定凋零，却用生命怒放……”
网络上说
央视在微博盛赞《致青春》“在青春里相逢，又在青春里别 离……你同谁一起去看这部《致青春》呢？”
于抢盐风波四起
“羊群效应”究竟所为何来？
人们担心日本核泄漏污染海水，并进而影响到海盐生产
信息获取 和甄别的
弱势
当日本发生核泄漏事件后，人们通过媒体了解到，日本向核 泄漏地区的人们发放碘片，据此不难得出这种信息：碘可以预 防辐射。而最熟悉的碘摄取渠道就是加碘盐
自身考虑
即便采取类似于“抢盐”的这种策略模仿行为，对于他们自 身损失也不是很大，相对损失更是微乎其微。相反，采取与大
多数人不一致的做法往往意味着受到周围人们的压力
解析：“羊群效应”可以被看成一种信号的放大机制，市场上一条并不重要的信息就很 有可能通过这种放大机制在市场主体之间产生很大的共振，造成价格的剧烈波动。有研 究证明，在信息不对称和预期不确定条件下，采取策略模仿行为的确可以带来理想收益。 就“抢盐潮”而言，当人们看到或者听到别人抢购食盐时，他们的跟进行为又会导致短 期内的集中购买，并造成“脱销”现象出现，“脱销”现象又进一步强化了人们的“盐 荒”预期，使得抢购进一步升级，直至满城脱销。
朋友说
连最大的电视台、最大的党报都给《致青春》“做广告”， 《致青春》真牛啊，还不赶快去看看究竟演得怎么样……
解析：种种手段培育出了让你非看这部电影不可的社会“气场”。试想，当你身 边的人都在谈论或在微博上评《致青春》时，你能不受影响么？特别是当《致青 春》成为热门的 “时尚事件”时，除了那些足够有定力、思想足够独立成熟的人， 谁能不掏腰包看电影，为《致青春》的票房贡献“一己之力”？
案列描述：日本核泄漏后的我国“抢盐事件”,“羊
群效应”究竟所为何来？
2011年3月11日下午，日本东北部海域发生９级地震，并引发强烈海啸。强烈 的海啸造成了日本福岛核电站的爆炸,周边的国家陷入了核辐射恐慌之中， 我国也不例外，各种防范辐射的措施和手段层出不穷，谣言伴随着恐慌席卷 了大半个中国。在一条短信“如果实在不放心，可服用一定的稳定性碘来预 防”的蛊惑下，服用碘盐可以预防辐射的信息通过手机短信迅速传播开来， 使得这个谣传的信息成几何级数的增长，公民的不理智、媒体的误读,以至
尽量充分和全面的了解信心， 避免通过观察周围人群的行 为而提取信息，对市场未来 的不确定性作出合理的预期
多做了解比对，而不是根据 市场上已经形成的惯性思维 做出购买决定，形成自己的 判断，做出适合自身状况的 决定。
古语有云：“群众的眼睛是雪亮的”、“木秀于林，风必摧之”
有时候个体无法从有限的信息中做出合理的决定，那么从众就是一种理性选择 但是羊群效应中包含的非理性因素，需要我们在做出选择的时刻去克服。
羊群效应
目录
基本概念 表现形式 产生原因 启示
一、基本概念
在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、 第三只也会跟着跳过去；
这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前 面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了
羊群效应最早是股票投资中的一个术语，主要 是指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象。
三、产生原因
由于信息相似性产生的类羊群效应 基于委托代理人名誉的羊群效应
由于信息不完全产生的羊群效应 基于代理人报酬的羊群效应
机构投资者与个人投资之间的博弈
经理人之间的博弈
四、羊群效应的启示 股票
投资 消费
投资人结合自身的投资目标、 风险承受度等因素，设定获 利点和止损点，同时控制自 己情绪来面对各种起落，加 强个人“戒急用忍”能力
最后，希望每个同学在今后的生活中，做出正确的决策 Thanks for your attention!
人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为， 也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，自己 并不会思考事件的意义。
二、表现形式
经济 教育
社会 生活
实例说明
案列描述：对电影《致青春》的舆情分析：羊群效 应裹挟下，谁能淡定住？
《致青春》一上档期，就不断创造票房奇迹。据媒体报道，影片上映第一天， 票房4650万，超过《泰囧》；上映6天，票房突破3亿大关；5月4日票房破 4亿；5月6日，投资方宣布票房已过5亿……业内人士保守估计，《致青春》
的票房将达8亿，成为“内地十年来市场价值最好的青春片”。
领头羊在哪？
人民日报微博是这样推介《致青春》的：“在这功名利禄、 房价工资无时不牵绊住手脚的岁月里，不妨谈谈青春吧。那是
人生的玫瑰，虽注定凋零，却用生命怒放……”
网络上说
央视在微博盛赞《致青春》“在青春里相逢，又在青春里别 离……你同谁一起去看这部《致青春》呢？”
于抢盐风波四起
“羊群效应”究竟所为何来？
人们担心日本核泄漏污染海水，并进而影响到海盐生产
信息获取 和甄别的
弱势
当日本发生核泄漏事件后，人们通过媒体了解到，日本向核 泄漏地区的人们发放碘片，据此不难得出这种信息：碘可以预 防辐射。而最熟悉的碘摄取渠道就是加碘盐
自身考虑
即便采取类似于“抢盐”的这种策略模仿行为，对于他们自 身损失也不是很大，相对损失更是微乎其微。相反，采取与大
多数人不一致的做法往往意味着受到周围人们的压力
解析：“羊群效应”可以被看成一种信号的放大机制，市场上一条并不重要的信息就很 有可能通过这种放大机制在市场主体之间产生很大的共振，造成价格的剧烈波动。有研 究证明，在信息不对称和预期不确定条件下，采取策略模仿行为的确可以带来理想收益。 就“抢盐潮”而言，当人们看到或者听到别人抢购食盐时，他们的跟进行为又会导致短 期内的集中购买，并造成“脱销”现象出现，“脱销”现象又进一步强化了人们的“盐 荒”预期，使得抢购进一步升级，直至满城脱销。
朋友说
连最大的电视台、最大的党报都给《致青春》“做广告”， 《致青春》真牛啊，还不赶快去看看究竟演得怎么样……
解析：种种手段培育出了让你非看这部电影不可的社会“气场”。试想，当你身 边的人都在谈论或在微博上评《致青春》时，你能不受影响么？特别是当《致青 春》成为热门的 “时尚事件”时，除了那些足够有定力、思想足够独立成熟的人， 谁能不掏腰包看电影，为《致青春》的票房贡献“一己之力”？
案列描述：日本核泄漏后的我国“抢盐事件”,“羊
群效应”究竟所为何来？
2011年3月11日下午，日本东北部海域发生９级地震，并引发强烈海啸。强烈 的海啸造成了日本福岛核电站的爆炸,周边的国家陷入了核辐射恐慌之中， 我国也不例外，各种防范辐射的措施和手段层出不穷，谣言伴随着恐慌席卷 了大半个中国。在一条短信“如果实在不放心，可服用一定的稳定性碘来预 防”的蛊惑下，服用碘盐可以预防辐射的信息通过手机短信迅速传播开来， 使得这个谣传的信息成几何级数的增长，公民的不理智、媒体的误读,以至
尽量充分和全面的了解信心， 避免通过观察周围人群的行 为而提取信息，对市场未来 的不确定性作出合理的预期
多做了解比对，而不是根据 市场上已经形成的惯性思维 做出购买决定，形成自己的 判断，做出适合自身状况的 决定。
古语有云：“群众的眼睛是雪亮的”、“木秀于林，风必摧之”
有时候个体无法从有限的信息中做出合理的决定，那么从众就是一种理性选择 但是羊群效应中包含的非理性因素，需要我们在做出选择的时刻去克服。
羊群效应
目录
基本概念 表现形式 产生原因 启示
一、基本概念
在一群羊前面横放一根木棍，第一只羊跳了过去，第二只、 第三只也会跟着跳过去；
这时，把那根棍子撤走，后面的羊，走到这里，仍然像前 面的羊一样，向上跳一下，尽管拦路的棍子已经不在了
羊群效应最早是股票投资中的一个术语，主要 是指投资者在交易过程中存在学习与模仿现象。
三、产生原因
由于信息相似性产生的类羊群效应 基于委托代理人名誉的羊群效应
由于信息不完全产生的羊群效应 基于代理人报酬的羊群效应
机构投资者与个人投资之间的博弈
经理人之间的博弈
四、羊群效应的启示 股票
投资 消费
投资人结合自身的投资目标、 风险承受度等因素，设定获 利点和止损点，同时控制自 己情绪来面对各种起落，加 强个人“戒急用忍”能力