网店推广半期试题

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《网店推广》半期考试题

（考试时间:90分钟 总分:100分）

题号 一

二 三 四 五 总分 得分

一、 不定项选择题（每题2分，20题，共40分）

1．直通车首次账户充值不得低于（）。 A ．200元B ．300元C ．500元 2．直通车推广主体可以是（）。

A ．某一款商品

B ．某一个页面

C ．某个活动 3．下面哪些指标可以作为推广宝贝的标准？（） A ．点击率高B ．转化率高C ．PPC 低 4．影响质量得分的因素有哪些？（）

A ．相关性

B ．创意质量

C ．买家体验

D ．关键词出价 5．在数据解读的过程中要把握哪几项基本原则?（） A ．数据基数B ．数据周期C ．选取核心数据

6．下面哪些指标是直通车跟踪及优化的核心指标？（） A ．点击量B ．点击率C ．平均点击单价D ．投入产出比 7．点击率的优化主要可以通过哪几个方面进行？（） A ．创意优化B ．优化标题C ．优化地域D ．关键词加价 8. 店铺推广是如何扣费的（ ） B

A. 按展现扣费

B. 同单品推广一样，按点击扣费

C. 店铺推广当日扣费可能会超出设置的日限额

D. 按转化扣费

9. 下列哪项对淘宝直通车店铺推广描述不对（ ） A. 店铺推广是一种新的直通车通用推广方式

B. 店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间

C. 店铺推广是按点击付费的推广形式

D. 店铺推广是按展现付费的推广形式

10. 关于默认关键词为买家搜索的关键词功能，描述正确的是哪一项？（ ）

A. 将买家在搜索页面输入的关键词传入店铺中进行搜索，买家点击推广信息进入店铺后，将看到标题中包含该关键词的所有宝贝

B. 该功能可以给不同搜索意图的买家展现个性化宝贝集合

C. 将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若无符合的结果将显示首页

D. 将买家在搜索页面输入的关键词，传入店铺中进行搜索，若无符合的结果将显示空白页面。

11. 对店铺推广标题描述不正确的一项是（ ） A. 店铺推广信息标题的字数要求在20字以内

B. 店铺推广标题建议突出店铺的主要特色和活动内容

C. 店铺推广只能显示一个标题

D. 店铺推广标题可忽略与推广图片的相关性 12. 店铺推广的展现位在哪里（ ）

A. 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。

B. 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现5个，第一页展示1到5名，以此类推。

C. 淘宝分类结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现3个，第一页展示1到3名，以此类推。

D. 淘宝分类结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域，每页展现5个，第一页展示1到5名，以此类推。

13. 店铺推广的优点不包括哪一项（ ）

A. 店铺推广能够有效的补充单品推广，为客户提供更广泛的推广空间

B. 通过店铺推广能为客户带来更多的精准流量

C. 店铺推广能传递展现您店铺独特的品牌形象，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐您店铺中的多个匹配宝贝

D. 店铺推广可以推广店铺内包括宝贝详情页在内的所有页面 14. 哪类店铺不适合使用店铺推广（ ） A. 刚刚开店，急需做一些推广的店铺 B. 有一定规模的店铺 C. 有专业的美工 D. 信誉好的店铺

专业部______________ 班级______________ 姓名______________ 考号_______________

-----------------------------------------------------------装-----------订---------线----------------------------------------------------------------------------------------------------

15. 针对不同的推广页面，关键词的设置上也有所不同，下列描述中哪一项是错误的（）

A. 对于店铺已有导航页面（如首页）：可选择与自有品牌、店内风格、主营类目等相关的泛词

B. 对于店内宝贝集合页面：可选择设置与搜索词相关的精准关键词，或者可选择设置分类类目相关的关键词

C. 对于自定义页面：可选择与页面内容相关的关键词

D. 对于店铺首页：可选择全网热门品牌词

16. 哪项不符合店铺推广对推广图片的要求（）

A. 不能违反有关国家法律的规定以及淘宝规则，例如涉及侵权、色情等信息。

B. 图片中最好包含一个店内宝贝单品

C. 图片和单品推广不一样，只能为长方形图片

D. 图片可采用多种规格，也可采用正方形

17. 关于选择宝贝分类页的描述哪一项是不正确的（）

A. 选择“推广新页面”后，选择“店内宝贝集合页面”，可在“选择分类”中选择想要推广的分类页

B. 推广分类页面后，当买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该店铺的所有宝贝

C. 推广分类页面后，当买家点击推广信息进入店铺后，即可看到该分类页面下的所有宝贝

D. 选择“推广新页面”后，选择“自定义页面”，填入想要推广的店内分类页的URL

18. 针对不同营销策略来说关键词出价方案哪一种比较合理（）

A. 长尾词设置出价0.2元

B. 全都是0.2元

C. 全都是2元

D. 无所谓随便设置

19. 某女装店主营职业女装全场包邮，打算推广该店内“雪纺”词搜索集合页，选用那种图片最好（）

A. 一张完整的OL风雪纺连衣裙模特图，且包含“包邮”促销信息

B. 一张制作精美的棉质连衣裙图片，且包含“包邮”促销信息

C. 一张制作精美含有店铺logo的文字广告牌

D. 一张制作精美的模特头像及“热卖雪纺，全场包邮”字样

20. 在推广店内分类页面时，下列哪种店内分类策略可以更好的配合店铺推广（）

A. 只按淘宝类目划分店内类目

B. 按淘宝类目、新品、专题、品牌、风格等标准细分店内类目

C. 只按上新批次划分店内类目

D. 只按店内宝贝品牌划分店内类目

二、填空题（每空1分，共30分）

1．流量红利期终结，向_______推广转型，全网流量_______加剧。

2．就淘宝和天猫平台而言，付费推广的三大工具主要包括：________，_______，。对应的付费方式分别是________付费，_______付费，______付费。

3．流量坑位付费的平台活动中，______、______为重要渠道。

4．钻石展位精准营销场景定向的五层消费者分别是：_______、_______、_______、_______、_______。

5．无论使用哪种推广工具，在付费推广阶段，成本最大的都是_______流量的引入，在_______和_______流量获取的同时，店铺运营中更重要的是维持_______的回头率和_______复购率，所以针对_______的推广就显得尤为重要。

6．要进行直通车推广，需要准备三样必不可少的素材：_______、_______、_______。

7．一般来说，推广策略可以分为_______、________、________。

8. 网络广告展位每展现1000次收费，称为_______，如果按照单次点击收费，称为_______。

三、名词解释（每题3分，5题，共15分）

1．直通车扣费公式：

2．网店销售额产生的公式：

3、淘宝客如意投

四、简答题（每题5分，2题，共10分）

1、简述钻石展位操作的四个阶段。

2、网络推广有很多不同的流量，请列举至少4种你所知道的流量类型。