有关汽车的经典励志小故事

关于汽车的励志小故事_有关汽车的经典励志小故

事

励志感悟：什么事都有可能发生。那些连奇迹都不敢相信的人，怎么能获得奇迹呢?

美国的一家报纸上登了这么一则广告：“一美元购买一辆豪华轿车”

在一栋非常漂亮的别墅前面，哈利敲开了门。

一位高贵的少妇为他打开门，问明来意后，少妇把哈利领到车库，指着一辆崭新的豪华轿车说：“喏，就是它了。”

哈利脑子里闪过的第一人念头就是：“是坏车。”他说：“太太，我可以试试车吗?”

“当然可以!”于是哈利开着车兜了一圈，一切正常。

“这辆车不是赃物吧?”哈利要求验看车照，少妇拿给他看了。

于是哈利付了一美元。当他开车要敲开的时候，仍百思不得其解。他说：“太太，您能不能告诉我这是为什么吗?”

哈利恍然大悟，他开着轿车高高兴兴地回家了。路上，哈利碰到了他的朋友汤姆。汤姆好奇地问起轿车的来历。等哈利说完，汤姆

一下子瘫倒在了地上：“啊，上帝，一周前我就看到这则广告了!”

按照迈克的要求，摄影师忙活起来，他从各个角度对车和房子进行取景。不一会儿，摄影师拍好了一张照片，摄影师将照片传到电

脑上，通过连接在电脑上的打印机打印出了照片：只见在一栋有白

色窗户的赭色房屋前，静静泊着一辆崭新的黑色保时捷，房屋前的

几棵树落下的黄叶铺满了地面，一片树叶刚好落在新车前面的挡风

玻璃前，整个画面看上去是那么协调、完美，不禁让人联想到照片

里这一家人的安适和富足。迈克拿起照片欣赏了一番，对摄影师翘

起了大拇指。这时，房屋主人乔恩出来了，迈克上前跟乔恩简短地

寒暄几句，送上那张照片，然后跟乔恩道了别，一行人开着车，向

另一个客户家驶去。

看着销售额一天天高起来，员工们都很惊讶。原来，这是迈克想出的一种聪明的促销手段，他根据有购车意向的人的心理，用一张

张车与房屋完美融合的照片，激起他们对拥有照片里那辆车的美好

渴望和联想。因为看着照片里新车与房屋完美搭配显示出的那种和谐、丰足的意境，谁不会为之心动并说服自己买下那辆车呢?迈克意

味深长地说：“我推销的是车，更是在推销购车人心中那个对美好

生活的梦想啊。”

这两则消息放在一起，似乎能看出一点什么?是的，虽然并不清晰，但是我们可以感受到一个新的消费时代正在来临。手机行业的

变迁是这个时代的鲜明写照，以技术为代表的摩托罗拉和以硬件产

品为代表的诺基亚曾经君临天下，而苹果终结了神话，也创造了一

个新的神话。

可是，这关汽车什么事?是的，还真有那么一点关系。日前通用

汽车第二届全球业务年会上，通用全球首席营销官

(CMO)JoelEwanick称，该公司将仿照电子消费品巨头苹果打造自己

的品牌，他强调说：“当前我们需要让通用汽车的品牌与众不同，

打造一个类似苹果的真正全球性品牌。车企已经到了走出去的时候，同时需要以‘前所未有’的方式解决用户的需求。”

通用汽车如何向“车中苹果”转型，如何能够做到“前所未有”?当前看起来尚不明晰，一些业内人士甚至通过手机行业和汽车行业

的比较和差异，质疑其观点。手机消费和汽车消费特征确实有着较

大的不同，但是，手机行业的演变为我们描述了未来消费市场的大

概轮廓。苹果的兴起和诺基亚的没落非常具有代表性意义，不能说

技术和产品就不再重要。而苹果的成功，表明的是以产品硬件为核心，以软件和服务为外延的大产品时代正在来临。

因此，回过来听听JoelEwanick这一番话。尽管语焉不详，但是这位CEO一定把握到了这种消费需求形态的变化，我们不妨借用手

机的命名概念将之表述为“icar”时代。苹果iphone只是安卓系统

成功的一个代表，软件+硬件的大产品模式，这也将是未来更多复杂

消费产品研发的方向。就是说，以后会有更多品类的消费品、包括

汽车生产企业给消费者提供不再单是一款硬件的产品，而是基于产

品的、融合用户需求的、软件+硬件的消费服务解决方案。这对目前

仍有极度依靠产品本身的汽车行业来说，算是一个巨大的挑战。但

同时也是一个新的发展机遇，不能预料是否会有汽车品牌如HTC手

机那样，抓住时代的脉络而一跃成为行业巨头。

“icar”时代如同两个月的胚芽，我们还无法看清它将来的面貌，但是有一点几乎可以肯定的是，如果汽车企业还是沉溺于产品和技

术本身，而不关注消费者个性化、多样化需求，最终也有可能成为

汽车行业的诺基亚。