动漫产业基地及动漫产业发展案例.
杭州高新区国家动画产业基地
简介：
十几年前，这里还是一片荒凉的滩涂田野，然而，高新技术的烈烈劲风使这片神奇的土地发生了天翻地覆的变化，一个个梦幻般的企业纷纷在此诞生，一个个国内外高科技巨子相继于此落脚。
《天眼》、《魔幻仙踪》、《虹猫蓝兔光明剑》、《秦时明月》、《洛宝贝》、“数码精灵”、“边锋棋牌”……他们都产自杭州高新区国家动画产业基地。
杭州高新区国家动画产业基地位于钱塘江畔，是杭州高新技术开发区建设杭州“天堂硅谷”，打造中国“动漫之都”的重点项目之一，是首批“国家级动画产业基地”之一，也是全国9个产业基地中唯一以科技园区命名的动画基地。
目前，基地已经有中南卡通、宏梦卡通、边锋网络、漫齐妙、时空影视、玄机科技、渡口网络等多家民营动漫和游戏企业加盟基地，“动漫之都”的魅力将在这里热情绽放。
点评：
《魔幻仙踪》、《虹猫蓝兔》、《秦时明月》……“杭产动漫”已经成为当今中国乃至世界动漫行业中的响亮品牌。
我们有COSPLAY 超级盛典这样的大型活动，有中南卡通这样的优秀知名企业，有动漫一条街这样的城市配套，现在，我们又有了一方孕育动漫产业的摇篮——杭州高新区国家动画产业基地。
在这里，原创动漫正在扬帆起航，创意文化产业发展得如火如荼，教育培训和技术研发也正在迅猛发展。
在这里，将改写中国动漫的历史，带来翻天覆地的数字革命，带领我们走进国产阿凡达的新天地。
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动漫产业发展路径探讨——以合肥动漫产业为例
合肥师范学院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＨｅｅ ｒ ａ ｉｅｓｔ ｏ ｒ ａ ｆｉ ｏ Ｎｏｍ ｌ Ｕｎｖ ｒｉｙ
Ｍ ａ ．２ ０ ｒ ０１
第２ ８卷 第 ２期
Ｖ０． ８ Ｎｏ ２ Ｉ２ ．
动 漫 产业 发展 路 径探 讨
— —
以合 肥 动 漫产 业 为例
供平等竞争 的条件 。建议政府给予动漫产业税 收优 惠 政策 ， 为整个动漫 产业健康 起 步和长远 发展起 到最 为
面， 由于人才 、 资金 的匮乏 以及 产业链 环境 的断裂 ， 中
有力 的支撑 ， 以此 帮助 动漫产业 尽快 完成其 原始积 并
［ 收稿 日期］２１—ｏ—１ ｏｏ １ ３ ［ 基金项 目］合肥学院 ２ １ 年度科研发展资助项 目（０ Ｙ ２ Ｗ） ００ １Ｋ ０Ｒ ［ 作者简介］王永军（ ９ ７ ， 安徽全椒人 ， １ ７ 一） 男， 合肥学院艺术设计 系讲 师， 硕士 。
牌 尚未形成 ， 才资金短缺 ， 人 产业发展模式 与链条 尚未
形成 ， 产业所 占经济 比重太低 ， 市场环境有 待进一步培 育， 等等 。本 文针对合 肥动漫 发展 ， 出 自己的建议 ， 提
潜力的行 业” 。英 国将 广告 、 建筑 、 术和文物交易 、 艺 工
以期对 产业 的发展有 所裨 益 ， 使合肥 市乃 至安徽 省 的 动漫产业走 出一条 自主创新 的发展道路 。
的重要 板块 ， 在近 年更是 得到 了蓬勃发 展 。在 安徽 省
合肥市承办的第 四届 中博 会和第 五届徽 商 大会 上 ， 国 际动漫 展、 动漫产业高峰论坛独具特 色 ， 尽显新兴业态 魅力 。这些 展览 既 是 安徽 省 动漫 企业 的一 次精 彩亮 相， 也是其动漫创作实力 的一 次集 中展示 。动画片《 十 二生 肖》 《 、 黑脸 大包 公 》 《 仙李 白》 中 国原创 漫 画 、诗 ，
动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权)
6首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
大电影
1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。
迪士尼媒体网络
媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿 童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道。
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀 哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
走入长沙动漫产业基地感受原创的力量
自主 制作 能力 超 过 １ 部 、 １ 分钟 的， 目 Ｏ 万 前 只有 宏梦 卡 通和 三辰 卡通 两 家， 可达 到 ２ ０分 钟 以上 的企 业只 有 １家 。绝 大部 分 ００ １
制作 机 构 的生 产数 量 只能 以个位 计 算 ，时 长 只有 一两 千 ，甚至几 百 、几十 分钟 。
维普资讯
“ 资本和技 术主宰一切的时代 过去了，创意经济的时代 已经来临 ”成为２ 世纪的新 １ 口号 。如今 ，创意经济每天为全世界创 造着２ Ｏ 美元的价值 ，并以。 ２亿 晾人的速度递增 。 动漫产业作为新兴 的文化创意产业 ，近年来受到我国政府明确的政策扶持及鼓励 ，
微 笑 着说 ： “ 辰卡 通创 办于 ２ ０ 年 ， 已 三 ００
现 。淅 生产 品包 括玩 具 、文 具 、童 装等 所 创造 的 价值 迅速 膨胀 ， “ 猫 ”身价 一度 蓝 达２ 亿 元人 民 币， 被业 内戏称 为 “ 贵 的 Ｏ 最 中 国猫 ”。 ２０ 年， ０４ “ 猫 ”被 国 家工 蓝
３ ｏ ／ 。 该片 以 “ ｏｏ 司 知识 卡 通 ”为创 作核 心 ，强调 寓教 于 乐 、寓 乐于教 ， 面世 后获
蓝猫 第 一家特 许专 卖 店于２ ０年开 张 ，仅 ０２
１ 便 迅速 增 至 ２ ０ 多 家 ， 网点 覆 盖全 国 年 ８０ 各 省 市 自 治 区 ， 并 输 出 海 外 市 场 。 “当 时 ，市场 又优 秀 卡通 品牌 的需 求实 在 是太 寸 强 烈 了 ！在 蓝 猫 的 授 权 洽 谈 会 上 ， 许 多 客 户提 着 一箱 箱现 金到 现场 排 队抢 授 权。
三 辰 卡 通 集 团 动画 制 作 基 地 ， 是 记 者 此
行 的 第 一 站 。初 春 暖 暖 的 阳 光 下 ， “ 蓝 猫 一一中 国卡通 第一 品牌 ” 几个 大字 骄傲
合理研判产业园区项目的开发价值——以某动漫产业园区为例
素 ，是 当地 是否 具 有发 展该 产 业所 必 须 的产业 资 源 ，
一
流 流量 。根 据开 发 模式 和政 府 提供 的政 策 不 同 ， 业 产
园区 的利 润 回报可 通过 物业 的租 赁 或 出售实现 。 普 与
房 地产 项 目存在 较 大差 异 ，对 专业 化运 作 要求 更 高 。 本 文将 结 合 安徽 省 某 市 （ 以下 简称 Ａ市 ） 动漫 产 业 园 区 的实例 ，分 析 如何 对 产 业 园 区 的 开发 价 值 进 行 研 判， 避免 因盲 目投 资造 成损 失 。
一
成 后 ， 商 问题 将 成 为 开发 商 面 临 的 头 等大 事 ， 招 良好 的招商 能 力和 企业 资源 尤为 重要 。 熟 的园 区开发 商 成 通 常 可 以利 用 已掌 握 的 企 业 资源 和 渠 道 完 成 招 商 目 标， 从而 帮 助 园区克 服发 展初 期 的诸 多 困难 。 反 ， 相 如
缓解 了前 期 的招 商压 力 。
域环境 则包 括 区域 的基 础 设施 建 设成 熟度 、 劳动 力成 本、 人文 素质 等等 是 否符合 产业 的定位 。
２． 业 资源 齐 备 。决 定 产业 园 区成 败 的关 键 因 产
４． 利 前景较 好 。 同任何 房地 产项 目一 样 ， 盈 开发 产 业 园 区 同样 需要 有 良好 盈利 前景 。 在进 行投 资 决策
本 小和 区 域环 境最优 。 移成 本 小是指 要尽 可 能接近 运
产 品的消 费地 或 原料 的产 出地 ，或者 是 交通 便捷 ， 铁
路 网或 航 运 网密集 ， 以节 省产 业发 展 的物 流 成本 。 区
国内外产业园案例分析
负责执行土地开发和基础设施的建设。开发成本约
65亿美元。
占地面积：569,925 平米
核心商务：有关媒体与娱乐的广播电视、电影、动 漫、游戏、音乐、数字化教育、以及软件开发相关 的IT服务。
01
国外经典产业园案例
1. 韩国首尔数字媒体城“DMC”
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园区优势
金浦国际机场
首尔数字媒体城
区位优势
距离金浦国际机场仅10分钟，仁川机场30分钟 距离首尔市中心商业区7公里路程
政府推动“智慧之州”规划提供了资金和政策：昆士兰州政府决心促进生物科学、创意产业、 高附加值服务等领域的发展，为相关项目提供资金和政策的支持
01
国外经典产业园案例
4.东京杉并动画产业中心
14Biblioteka 基本概况简介：东京杉并区位于东京西郊，以文化博物馆为核心 ，聚集日本17%的动漫产业。 中心的主要设施： —文化交流类：杉并文化博物馆/购物中心/商务酒店/生 态公园 —餐饮：高档餐饮街
3.
产业定位：在“知识经济”的大范围内着重引进医药、软件和多媒体产业企业。并将注意力放 在中小企业上，充分获取经济和社会的双重效益。
4. 5.
物业租赁为主：执行委员会对土地统筹规划，入驻企业均以租赁为主。 配套完善：不仅具有一流的社区配套以及物业管理服务，更重要的是面向入驻企业的市场拓开、 业务拓展、对外交流、免费宣传等服务。这些服务是园区为租客提供的真正的附加价值部分。
创意产业事业中心蓬勃发展，配套设 施不断完善：继续建设写字楼、牛津 公园公寓、昆士兰创意产业学会、体 育馆、学生宿舍等 在CIP的发展过程中，产业群聚理论起了主导作用，不断向主要的投资者 （包括政府和租户）推销 园区理念和价值。
合肥国家级动漫和服务外包基地
合 肥
高新区和动漫基地在合肥市的位置
基地9日，国家新闻出版总署批准合肥高新区建设国家 年 月 日 动漫产业发展基地, 动漫产业发展基地 合肥国家级动漫和服务外包产业基地是安徽省 计划” 行动计划， “861计划”及合肥市“1346”行动计划，是省、市及高新区的重点 计划 及合肥市“ 行动计划 是省、 位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区。 建设项目 ,位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区。 位于风景秀丽的国家科技创新型试点市示范区 基地以数字动画、网络游戏、手机游戏、呼叫中心、 基地以数字动画、网络游戏、手机游戏、呼叫中心、电影电 视、三维技术应用、无线技术应用、人力资源服务、专业人才培训 三维技术应用、无线技术应用、人力资源服务、 及交流等高科技产业为发展方向，着力打造相关产业链。 及交流等高科技产业为发展方向，着力打造相关产业链。
欢迎来合肥投资发展
联系邮箱： 联系邮箱：cqsun519@
（二）基地发展目标 根据省市领导指示， 根据省市领导指示，合肥高新 区提出以创新模式发展动漫和服务
社区 游戏 动漫原创 以及出版 发行
外包产业新思路， 外包产业新思路，以引导性服务推 动产业， 动产业，用三到五年时间着力打造 十多条新型产业链， 十多条新型产业链，包括以时代幸 星数字为主的动漫原创以及出版发 行产业、 行产业、以风之云互动娱乐为主的
来自中国呼叫中心行业的业界精英齐聚合肥，共商呼 叫中心产业发展大计。“中国呼叫中心之都”项目总规划三 至四平方公里，其中一期建设100000座席。专家们就合肥的 人力资源需求、技术平台打造、业务模式拓展、多方合作机 制等在会上会下进行了认真的探讨。经过沟通，大家一致认 为，呼叫中心具有很好的平台特征，是一个非常好的产业， 具有迭加效应，利于长期规划和长远发展。合肥在呼叫中心 方面虽然起步较晚，从另一方面说也有其好处，就是我们看 清了别人怎么搞，就可以差异化和高起点地发展，即我们在 服务外包领域瞄准呼叫中心这个产业，在呼叫中心产业中， 还要找到更加细分的市场，并且各个参与项目建设的呼叫中 心企业都要想办法在已经探索成功的行业内，通过资本力量 ，迅速做大做强，通过收购、兼并、整合等多种方式，在此 行业内做到全国甚至全球第一。在合作方面，可以通过联席 会议和轮值主席等方式，保证各参与方的密切合作和共赢、 互惠、发展。
甘肃动漫产业基地——彬原国际数学影视动漫培训基地
育 管 理 模 式 。培 训 课 程 包 括 对 ３ ｓｍａ 、 Ｍａ ａ Ａ ｔ ｒ Ｅｆ ｃｓ ｄ ｘ ｙ 、 ｆ — ｆ ｔ 、Ｐ ｅ ｅ ｅ Ｐ ｏｏ ｈ ｐ ｅ ｅ ｒ ｍｉｒ 、 ｈ ｔ ｓ ｏ 、 Ｉｕ ｔ ｔ ｒ 软 件 的 应 用 ，以及 平 面 美 术 设 计 、影 视 广告 制作 、 电视 栏 目包 装 、影视 特 效 剪 辑 ｌ ｓｒ ｏ等 ｌ ａ
“ 画 赢 未 来 ＂ 西 部 动 漫 人 才 培荠 风 暴 正 式抢 滩 登 陆 动
彬 原 国 ｌ 是兰州大学艺术学院、上海彬原 、甘肃艺百文化、兰州高新技术产业开发区 坏
共 同 打 造 的 国 际 化 动 漫 培 训 基 地 。 公 司 拥 有 强 大 的 国 际 师 资 队 伍 和 国 内先 进 而 成 熟 的 动 漫 人 才
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２ １ 上 海世 博 会 甘 肃 展 馆 动 画 ０Ｏ
合 成 、 角 色动 画 、建 筑 室 内外 表 现 、建 筑 动 画 、虚 拟现 实 、 工业 设 计 等行 业 专修 课 程 。教 学模 式 上 采 用 因人 施教 、注 重 实践 、着重 培 养 学 员 的创 意 思维 与 独立 设 计 能 力。 授课 方 式 采用 案例
式 教 学 ，结 合项 目实 践 ，让 学 生 由被 动学 习变 为主 动 学 习 ，真 正做 到 了学 以致 用 。
动漫产业自主创新的实现路径研究——以重庆动漫产业为例
谭宏王天祥影视营销发展文化创意产业，促进产业结构的转型，是每一个国家和地区实现跨越式发展的重要路径，都在精心制定相应的文化创意产业发展战略。
动漫产业作为文化创意产业的重要板块，在整个文化创意产业中占有重要的地位。
动漫产业在目前正处于方兴未艾的状态。
《中国动漫行业大盘点:年终回顾篇(2007)》比较详细的分析了中国动漫产业目前的总体状况是仍然是挑战与机遇并存,困难与希望同在。
“一方面，作为文化创意产业的代表，动漫产业政策环境和市场环境一直利好;而另一方面，由于人才、资金的匮乏以及产业链环境的断裂，中国动漫产业仍然步履艰难。
”[1]报告还指出了2007年动漫产业的发展出现了三个新的的趋势:“一、动漫产业再获政策支持宏观环境持续向好;二、从产品制胜到模式为王;三、新技术为动漫产业崛起带来新机遇。
”[2]应该说，报告使我们对整个国内动漫产业的发展有了一个总体的认识。
重庆动漫产业发展遭遇的问题与全国其他地方大同小异，仍然是原创性核心品牌尚未形成，人才资金短缺，产业发展模式与链条尚未形成，产业所占经济比重太低，市场环境有待进一步培育等等。
在此，本文针对重庆动漫发展，提出自己的建议，以期对产业的发展有所裨益，使重庆市的动漫产业走出一条自主创新的发展道路。
一、目标定位作为西部唯一直辖市，中央政府对其总体的发展定位是有明确要求的。
胡锦涛总书记在2007年3月14日重要讲话中，要求把重庆要加快建成西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市，在西部地区率先实现全面建设小康社会。
“314”总体部署也同样为重庆动漫产业的发展定位划了一个圈。
融教育、娱乐、科技、交流等为一体的动漫产业，显然既符合产业结构改造和调整的需求，又能为建设小康社会增添光彩。
作为最具有国际化气息的中国城市之一，动漫产业显然也应该具有国际化的视野，并在开放中实现发展模式的跨越，成为西部动漫产业的标兵。
把重庆动漫产业定位于全国动漫产业中的西南标兵是有其依据的。
常州动漫产业的开发
常州动漫产业的开发一、常州动漫产业的现状常州在由投资驱动型经济向创新驱动型经济转变的过程中，率先把动漫产业作为创新型产业进行扶持和培育。
几年来，在文化部、广电总局等相关部委的大力支持下，市委市政府确立了政府引导、市场主导、企业主体的发展模式，通过政策资金扶持，产业规划引领，产业资源整合，公共服务平台支撑等举措，常州动画产业基地建设得到了长足的发展，动漫产业正在成为城市经济的新亮点和城市形象的新符号。
(一)基础规模越来越实常州动画产业基地现拥有创业、常新、常裕等三大产业园区，产业用房面积达10万平方米，入驻园区的境内外企业已超140家，形成了动漫研发制作、数字娱乐、网络游戏、服务外包等特色产业集群，形成了原创动漫10000分钟/年以上的生产能力，集聚规模已位居全省之首、全国同类基地前列。
而在此之前的2005年，园区入驻企业尚还不足20家，结构也很单一，销售收入还不足400万元。
(二)竞争实力越来越强武进、常州动画产业基地现园区企业中，共有20家企业成为国家认定的动漫企业，其中2家是国家重点动漫企业，3款动漫产品为国家重点动漫产品，5家企业和5个动漫项目是2009—2010年度国家文化出口重点企业和重点项目，“国家重点动漫企业数”、“国家重点动漫产品数”、“国家文化出口重点企业和重点项目数”均位列江苏之首。
汇聚了如T3、M－Game韩国上市公司、全国第二批动画基地江通动画等一批规模水平高、竞争能力强、发展潜力足的团队。
(三)平台服务越来越优常州动画产业基地公共平台门类齐全、渐成体系，是涵盖产业链的重要环节。
国家级平台主要有:二维无纸动漫技术服务平台、中韩游戏人才培训平台、常州国际动漫艺术周信息交易平台、3D公共技术服务平台、国标委“动漫服务标准”推行平台。
省级平台主要有:产学研联合创新服务平台、CNITO国际服务外包承接中心、服务外包人才培训平台等。
园区自建平台主要有:亚洲动画联盟、投融资平台、动漫衍生产品研发平台、影视动画制作平台、产品产权线上交易平台、游戏研发与运营平台、校企合作人才培训平台、国际交流合作平台、动漫题材专家咨询平台、知识产权维权服务平台等。
日本动漫产业的商业发展分析
日本动漫产业的商业发展分析一、日本动漫产业概述动漫产业是日本国内的主要产业之一，也是日本文化的重要一环。
日本动漫产业不仅在国内市场占据一定份额，也在全球范围内产生了重要的影响。
日本动漫作品具有独特的视觉风格、深刻的人物刻画、丰富的情节设置，给观众带来了独特的观赏体验。
目前，日本动漫产业已经形成了一整套完整的产业链，包括动漫制作、漫画出版、动漫游戏制作以及授权营销等。
二、日本动漫产业商业模式日本动漫产业的商业模式主要包括两个方面，一是动漫制作企业自己创作IP并加以开发，二是授权营销，将自己创作的动漫IP 授权给其他企业制作相关产品。
其中，授权营销是日本动漫产业中最为重要的商业模式之一。
通过授权营销，动漫企业不仅能够通过授权收益得到经济效益，还能够通过授权产品进一步扩大自己的品牌价值。
三、动漫产业商业发展趋势随着网络时代的到来，日本动漫产业的商业模式也在不断发生变化。
当前，日本动漫公司越来越重视在线营销，通过社交媒体等渠道推广自己的动漫IP，并通过付费会员制度收取经费，从而获得更高的收益。
此外，随着VR技术的普及，日本动漫企业也开始涉足VR方面的制作，将传统的动漫角色带入到VR世界中，为观众带来更加沉浸式的体验。
同时，日本动漫制作企业也开始与游戏企业合作推出动漫主题游戏，进一步扩大了自己的商业价值。
四、日本动漫产业的商业成功案例《One Piece》是一部由日本漫画家尾田树根岸所创作的漫画作品，自1997年开始连载至今，已经成为日本动漫产业的经典之作。
该作品以海盗为主题，在丰富的情节布局和人物刻画中，描写了一群热血海盗寻找传说中的宝藏的故事。
在商业模式上，该作品不仅在国内市场取得了很好的成绩，还通过授权营销的方式进入了全球市场，涉及的产品范围包括面包、T恤、餐具等。
此外，该作品还进行了动漫游戏和动画片的制作，进一步扩大了它的知名度和商业价值。
五、日本动漫产业面临的挑战随着动漫市场的不断扩大，日本动漫产业也面临着一系列的挑战。
动漫数字化的案例
动漫数字化的案例
动漫数字化是近年来娱乐行业的一大趋势，许多动漫作品都将传统的媒体形式转化为数字化产品，以适应现代观众的需求。
一种成功的动漫数字化案例是《海贼王》。
该动漫作品首先通过传统的漫画出版形式推出，获得了广大粉丝的支持和喜爱。
随着科技的发展，动漫制作公司决定将其数字化，推出动画电视剧版。
这个决策大大提高了作品的传播力和观众群体的覆盖范围。
同时，通过视频流媒体平台，观众可以随时随地观看到这部动画，不再受时间和地点的限制。
另一个案例是《火影忍者》。
这部动漫作品在数字化方面也取得了巨大成功。
它不仅有传统的漫画和动画电视剧版本，还推出了一系列数字化衍生产品。
例如，通过手机游戏，观众可以亲身体验到成为忍者的感觉；通过网络小说，观众可以进一步了解作品中的背景故事和角色发展；还有各种周边产品，如玩具、服装等，在数字化平台上销售。
这些数字化产品为观众提供了更多的参与和互动的机会，增强了观众对作品的情感共鸣。
总之，动漫数字化已经成为推动动漫产业发展的重要力量。
通过数字化，不仅可以实现作品的更广泛传播和观众群体的拓展，还可以通过衍生产品等形式创造更多的商业价值。
未来，随着技术的不断进步，动漫数字化将会变得更加多样化和精细化，给观众带来更多的惊喜和快乐。
高新“智造”领跑全国动漫业——杭州国家动画基地创新纪实
2 009 / 03 中 国高 新 区
35
ห้องสมุดไป่ตู้
Y
园 区视 窗
U AN Q U S H I CH U AN G
国家级基地 提升产业 " 集聚度 "
金津， 一位刚迈出大 学校门的毕 业生� 他放弃了 家族从 事的传 统行 业， 毅然进入了 动漫游戏领 域， 创办 了 渡口 网 络 公 司� 当 国 际 知 名的 风 险 基金对 渡口公司 进行战 略性风 险投 资 时， 公司 的 估 值 达到 了 1 0 亿 元 � 与 此 同 时 ， 一 栋 高 达 30 多 层 的 属 于 自 己的网 游大厦也 即将在 杭州高 新区 破 土动 工 � 中南集团， 一家在浙 江省工程建 设 行 业颇 具 声 名 的 传 统 企 业， 积极调 整 产 业结 构 ， 毅 然投 资 动 漫 产 业 � 经 过 近五 年 的 不 懈努 力 ， 这家 "农民" 出 身 的 动漫 企 业 ， 已经 发 展 成 为 国 内 最 大 的原 创 动 画 公司 之 一 � 这两家在文化创意领域颇具 "传 奇" 色 彩的 企 业 ， 都 来 自 杭州 高 新 区 � 为什 么 要 选 择动 漫 游 戏 产业 ？为 什 么会 选 在 杭 州高 新 区 创业 ？ 中南 集团董 事长 吴 建荣 的回 答 很直接： "动漫产业 的经济发展 方式 是 绿 色的 ， 符 合 科学 发 展 观 � 如 果 是 传统制造业，赚回 1 0 万美元需要耗 费 多少 资 源 ？ 文化 产 业 对 资源 的 耗 费 非 常 有限 ， 主 要 是电 脑 加 人 脑 � 几 套 磁 带能 消 耗 多 少能 源 ？ "
� T e S e Cha
Y e J i Di 特 色 产 业基 地
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例在当今数字化时代，动漫形象已经成为了一种非常受欢迎的文化产物，不仅在娱乐领域得到了广泛的应用，也在商业领域展现出了巨大的潜力。
国内动漫形象应用商业案例就具有了极大的广阔发展空间，下面将以一些典型的案例为例，展现出在商业领域中如何有效地应用动漫形象。
一、《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童降世》是由中国著名动画导演饶宗颐执导的一部大型动画电影，该电影中的形象哪吒成为了一个极具商业价值的形象。
哪吒形象的可爱和个性鲜明，受到了大众的热烈喜爱，也在商业应用领域取得了巨大成功。
在商业领域中，“哪吒”形象被广泛应用于各种周边产品的设计和销售。
在衣服、餐具、文具等方面都可以见到哪吒形象的产品。
特别是在儿童用品领域，哪吒形象更是受到了巨大的追捧。
这些产品的销售不仅为影片本身带来了额外的经济效益，更为周边产业带来了新的商机。
影片上映期间甚至催生了一波名为“哪吒经济”的热潮，各类周边产品大卖，市场表现非常抢眼。
在电影上映之后，许多企业也通过代言、合作等方式进行了与《哪吒之魔童降世》的合作推广，例如在广告营销领域、品牌合作领域等多个领域都出现了哪吒的形象，使得影片在商业领域取得了不俗的成绩。
二、《猫和老鼠》《猫和老鼠》是由华纳兄弟出品的一部经典动画，其中的猫和老鼠形象成为了动画史上最受欢迎并且最具商业价值的形象之一。
近年来，该形象在国内市场的商业应用也越来越受到关注。
在国内，猫和老鼠的形象可以在各种商品上见到，如玩具、衣物、文具等。
特别是在儿童用品市场，猫和老鼠的形象成为了许多产品的卖点之一。
一些企业也通过授权合作的方式，让猫和老鼠形象成为了他们产品的代言人，这不仅提升了产品的知名度，也为动画片本身带来了新的商业机会。
而在营销活动方面，许多品牌也选择猫和老鼠形象作为他们产品的代言人，通过与猫和老鼠形象的结合，来完成一些广告合作，通过这种方式为品牌带来新的商业机会。
三、《海贼王》《海贼王》是一部极具影响力的动漫作品，该动漫中的形象极具商业价值，成为了国内市场上最受欢迎的动漫形象之一。
文化创意产业案例分析
文化创意产业案例分析文化创意产业是指以文化为核心，融合创意和科技元素，通过创新的方式创造和传播文化产品和服务的产业。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和文化交流的重要力量。
本文将通过分析两个成功的文化创意产业案例，探讨其成功的原因和启示。
案例一：中国动漫产业的崛起中国动漫产业在近年来取得了巨大的发展，成为文化创意产业的重要组成部分。
《哆啦A梦》、《猫和老鼠》等一系列优秀的动漫作品在国内外取得了巨大的成功。
这些作品的成功并非偶然，而是通过深入挖掘中国传统文化元素，结合当代社会需求，创造出独具特色的动漫形象和故事情节。
首先，中国动漫产业在创作过程中注重融合传统文化元素。
比如，《哆啦A梦》中的时间机器、《猫和老鼠》中的传统中国建筑等，都是将中国传统文化与现代科技相结合的典型例子。
这种融合不仅增加了作品的独特性，也使得观众在欣赏动漫作品时能够感受到浓厚的中国文化氛围。
其次，中国动漫产业注重满足当代社会需求。
随着社会的发展，人们对于娱乐产品的需求也在不断变化。
中国动漫产业能够紧跟潮流，创作出与时俱进的作品，满足观众的需求。
比如，《哆啦A梦》中的科技元素、《猫和老鼠》中的幽默情节等，都是根据当代社会的特点而创作的。
这种与时俱进的创作理念使得中国动漫产业在市场竞争中脱颖而出。
案例二：韩国流行音乐产业的全球影响力韩国流行音乐产业，即K-pop，已经成为全球范围内备受瞩目的文化创意产业。
韩国的音乐人才培养体系和创作理念在全球范围内产生了巨大的影响。
韩国的音乐制作公司通过培养偶像团体，打造出一批又一批备受欢迎的音乐偶像，将韩国流行音乐推向了全球舞台。
首先，韩国流行音乐产业注重培养人才。
韩国的音乐制作公司通过严格的培训和选拔，挖掘出具有音乐才华和舞台表演能力的年轻人才，并组成偶像团体进行宣传和演出。
这种人才培养体系的成功，使得韩国流行音乐产业具备了持续发展的动力。
其次，韩国流行音乐产业注重创作理念。
韩国的音乐制作公司注重创作出与众不同的音乐作品，通过多样化的音乐风格和精心设计的形象，吸引了全球范围内的粉丝。
国内动漫形象应用商业案例
国内动漫形象应用商业案例动漫作为一种独特的艺术形式，拥有广泛的受众群体和深远的影响力。
在商业领域中，许多国内企业通过运用动漫形象成功地推广自己的品牌和产品。
本文将介绍几个国内动漫形象应用的商业案例，探讨其成功之处和对企业的积极影响。
1. 腾讯动漫形象应用腾讯是国内最大的互联网公司之一，旗下拥有众多的互动娱乐平台。
腾讯动漫是其运营的在线漫画平台，致力于推广国内的动漫文化。
腾讯动漫通过推出自家动漫IP，如《猫和老鼠》等，将动漫形象应用于游戏、周边产品和营销活动中，吸引了大量的用户和粉丝。
这种动漫形象的应用为腾讯带来了可观的经济效益。
首先，动漫形象的知名度和影响力吸引了更多的用户使用腾讯动漫平台，增加了用户的粘性。
其次，腾讯动漫的周边产品和游戏销量也得到了显著提升，为腾讯带来了额外的收入来源。
最后，动漫形象的应用还为腾讯提供了更多的合作和推广机会，进一步扩大了企业的影响力和市场份额。
2. 中国电信动漫形象应用中国电信是国内领先的电信运营商之一，为了吸引更多的年轻用户，中国电信选择了运用动漫形象进行品牌推广。
他们推出了一款名为“天翼小动漫”的手机应用，提供了丰富的动漫内容和社交功能，吸引了大量的年轻用户。
通过运用动漫形象，中国电信成功地实现了品牌形象的年轻化和个性化，吸引了更多的年轻用户选择中国电信的服务。
此外，中国电信还与一些知名的动漫品牌进行合作，推出了定制的手机套餐和周边产品，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。
3. 网易漫画形象应用网易是国内知名的互联网公司，旗下的网易漫画是国内最大的在线漫画平台之一。
网易漫画通过推出自家的漫画作品，如《大圣传》等，将动漫形象应用于游戏、影视改编、周边产品等领域，成功地推广了自己的品牌和产品。
通过运用动漫形象，网易漫画吸引了大量的用户和粉丝，增加了平台的用户粘性和用户活跃度。
同时，网易漫画还通过漫画作品的影视改编和周边产品的推出，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额，为企业带来了可观的经济效益。
我国动漫产业的发展研究
分年龄层次。创作者不能单纯的把动漫消费群体定向为 儿童， 而要根据不同的客户群体， 面向社会的各个阶层、 各个 年龄段的动漫消费者开发不同的动漫产品。伴随着中国经济 的迅速崛起， 动漫产品消费不仅仅是儿童市场． 而是已经走向 了多元化、 成人化， 需要好的作品来引导消费。
有时代特点。有一个脑 白 金的广告给人记忆尤深、 效果很
独特的发展优势。安徽省委、 省政府大力实施动漫产业中长期
发展规划 ， 推动 了动漫产业 的迅猛发展 ， 动漫“ 皖军 ” 正在成为 文化产业 的一支 新兴 力量 合肥 国家动 漫产业基地的发展充
分展示 了动漫产业强劲 的发展势头 。政府重视 、 人才集聚 、 企
业集群、 优惠政策和优质服务吸引了众多企业家的眼球， 目前
共 １６ ． 万平方米建成交付．１ ５ ８ 家企业分两批集体签约入驻基 地：００ ２ １ 年上半年，动漫和服务外包产业总产值 已达到 １． ３ ３
亿元， 实现税收 ７８ ００万元。 目前 ， 漫基地 内企业 总数 已达 动 ２４家 ． ０ 拥有动漫企业 ８ 家 、 务外包企业 １３家 ． 业人员 ｌ 服 ２ 从
将这种优势以雅俗共赏的动漫产品表现出来， 化作中国元素
故事开始。近几年中国政府出台了一系列政策扶持本土动漫
产业 ， 通过在各地举办动漫节 、 求电视电台定量播放动漫节 要 目、 给动漫企业一定 的奖励和政策优惠等等 ． 来培育动漫市场 的发展。 但笔者认为 ， 国家鼓励原创首先需要投入一定 的资金 来扶持一批原创动漫杂志社 ， 使之成为文化创意的平台 这是 动漫产业兴隆发展 的基础性平台，同时也是保护文化创意产
达到 ５０ ２ ０人。
深， 终于迎来了我国动漫产业发展的春天。特别是近年来， 我
产业发展案例研究
产业发展案例研究1. 案例一：中国互联网产业的崛起中国互联网产业的崛起是一个典型的产业发展案例。
从20世纪90年代末开始，中国互联网产业经历了快速发展的阶段。
中国的互联网用户数量迅速增长，各类互联网企业涌现出来，如腾讯、阿里巴巴等。
这些企业通过不断创新和改革，推动了互联网经济的发展，为中国经济的转型升级提供了强大的动力。
2. 案例二：德国汽车产业的竞争优势德国汽车产业以其技术实力和品质优势享誉全球。
德国的汽车制造商如宝马、奔驰等在全球市场上占据着重要的地位。
这些企业在研发、制造和销售方面具有高度的竞争力，并不断推出具有创新性的产品。
德国汽车产业的成功离不开其注重技术创新和持续改进的精神，以及高度专业化的供应链管理。
3. 案例三：日本动漫产业的全球影响力日本动漫产业以其独特的创意和精湛的制作技术在全球范围内具有巨大的影响力。
日本的动漫作品如《龙珠》、《海贼王》等深受全球观众的喜爱。
这些作品不仅在影视娱乐领域取得了巨大成功，还衍生出了众多相关产品和衍生品。
日本动漫产业的成功离不开其对创意和艺术的高度重视，以及对品质的追求。
4. 案例四：美国科技产业的创新引领美国科技产业以其创新引领和技术实力在全球范围内具有重要地位。
美国的科技巨头如谷歌、苹果等在全球市场上占据着主导地位，并不断推出具有颠覆性创新的产品。
这些企业在技术研发、市场拓展和品牌建设方面具有独特优势，为美国科技产业的崛起提供了强大的支撑。
5. 案例五：新加坡金融产业的国际化发展新加坡金融产业以其国际化发展和金融创新在亚洲乃至全球范围内具有重要地位。
新加坡的金融中心享有良好的法治环境和金融基础设施，吸引了众多国际金融机构的设立。
此外，新加坡还积极推动金融科技的发展，通过数字化和创新的方式提升金融服务的质量和效率。
6. 案例六：印度软件服务产业的崛起印度软件服务产业以其优势的人力资源和低成本的服务模式在全球范围内具有竞争力。
印度的软件企业如印孚瑟斯、塔塔咨询等在全球市场上占据着重要地位。
创意与梦想——透视常州国家级动画产业基地
实质性 的产业 发展与推广 在 先进
理论支持 下，深圳文化创意 产业将
批文化 创意 产业的案例研 究也 已
效益非常诱人 的朝阳产业 正是 具
有 以上 的这种相辅相成 的特 点，创 意产 业才需要一个 良好 的创 业环境，
发布，成 果是显著的 但与飞速 发
建立一个 总体 发展规划，确 定未来
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产业园、莫干 山路春 明都市工业 园 区，福佑路旅游纪 念品设计 中心 、
亚创意产业的各 自特色与取 向还缺 乏深＾细致的探讨 。因此，我 国创
意产业的发展仍 然需要一个更加 富 有开拓性 的理论 先导，需要 与全 世 界创意产业专 家共同探讨它 的发 展 危机和困境，共 同寻找未来发展 的
高效 的政 策支持机制， 高技 术韵基
础设施 ，相互接驳 的产 业链 条，打 破原 有行业界限的重组 场域 ．迅速 顺畅 交换 传播的数字 网络和一个高
盟其他国家 、日本 、韩 国、澳大利
度市 场化的交易平 台。旁
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透 视 常 州 国家 级 动 画产 业基 地
● 晓 文
２６
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涌动的 春潮 常州国 家动画产 业基地 的蓝 图，最早 见诸 市区南翼 的西 太湖生 态城规划 之 中。傍 大学城 朗朗 书声，枕 西太 湖滔 滔碧波 ，该是何 等 的诗 情画意 ？ 然而， 以卡通动 画为代表 的创意 文化产业 在 中国 ． 特 别是 在长三 角地 区的惊涛拍 岸， 时时触动 着站立 于国 内 卡 通潮头 的常 州。２ ０ 年，常 州影视动 画产业有 限公 司 ０４ 成 为我 国首批 ９ 国家影视 动画产 业基地 之一， 常州也 个 名副其 实地成 为长三 角乃至全 国率先 启动卡通 动画产 业 的地级 市 。２ ０ 年 以来 ，随 着苏 州 、无锡等城 市相继 进 ０５ 入 国家级动 画产业基地 行列 ，沪 、杭 、常 、苏 、锡群 雄 逐鹿 的态势 初见端倪 。 常州市委 、市政府 果断决 策 ． 时修正 战略部署 ． 及 首 期 将国 家动画产业 基地移 植到与 之关联度相 对 紧密的 常 州国家 高新技术产 业开 发区软件 园 。 由南到 北，南北 呼应之 举，折射 出 常州求真务 实 的 胸怀 、只争朝 夕的气 魄和高瞻远 瞩 的胆 识 。 大 力发展 以卡 通动 画为龙头 的创意 文化产业 ，常 州 不是 跟风之 作 。站在２ 世纪起 点的 常州，正 处于 由工 业 １
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日本贸易振兴机构(JETRO)认为，这种多方参与又不失灵活性的 制作委员会模式在日本动画的不断成功中扮演着重要的角色。
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制作委员会模式作为目前日本动画产业最成熟的商业模式， 具有投资分散、制作分业、窗口运作三大特点
商业模式特点 具体运行过程
制作委员会成员共同承担动画制作所
优点
投资分散化
需要的全部成本，减轻了单个投资者 的负担。 电视台和广告代理是投资的中坚力量。 制作委员会在筹集资金并确定制作方
1945~1985 商业模式探索时期 从”大制片厂模式” 到“手冢模式”
50年代，以大型制片公司 为核心，投资、制作和发 行独立完成的“大制片厂” 模式。 60年代末兴起的电视动画， 这种模式却并不适用。 日本现代动画之父手冢治 虫提出了重视动画产品二 次利用和加工外包的商业 模式，成功解决了原有模 式制作费用高，制作周期 长的问题，即为“手冢模 式”。
产业规模
在高速发展传统的动漫产品的同时，他们把动漫与网络技术结合，创 造了网络游戏，这一“青出于蓝胜于蓝” 的产业创新，为韩国动漫产 业带来了美、日两国所不具有的发展后劲。
5
韩国振兴动漫产业举措一：政府政策从资本、人才、专门机 构、市场推广四方面系统推动原创动漫游戏产业的发展
扩大资金支持
•2002年~2005年，动漫产业预算由8.8亿韩元 增至62亿韩元，增加近6倍 •动漫产业给予减免20%所得税和法人税优惠 •03年-07年期间动用国库、民间和地方财政资 金1180亿韩元，支持动漫产业发展。
专业化
4
韩国动漫行业近十年来拾级而上，步入振兴之路
90年代末开始，韩国动画业步入高速增长期。据统计，近十年韩国动画片 出口增长率年均超过10%，韩国一跃成为继美国和日本之后世界第三大动 画片制作和出口国。
近几年韩国动漫产业规模变化情况
百万美元 1000
800 600 400 200 0
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年
日本是动漫世界的主力军
日本动漫产业是日本经济的支柱之一。日本动漫产业已经在动画、漫画、电 子游戏等多个方面具备国际级的竞争优势。 2007年日本动漫产业基本数据 年营业额 230万亿日元
GDP占比
动画节目全球占比 从美国获得总收入
10%以上
60% 43.59亿美元
1
日本商业模式的演变大致经历了从探索到发展再到改良三个 大的阶段。
漫画阅读人群发展壮 大，漫画需求激增
原创漫画数量猛增 好的创意不断涌现
8
美国从上世纪80年代到今天动漫业霸主地位的巩固，很大程 度依托于电脑数码技术提高动画质量的技术创新手段和机制
上世纪八十年代，面对日本动漫业快速发展的冲击，美国动画产业将国内遥遥领 先的电脑技术引进动画业。九十年代，以3D技术见长的皮克斯、梦工厂等企业 运用电脑技术使动画业从二维的劳动密集型产业升级到技术密集型产业，开创了 动画产业的新时代。
编辑对韩国动漫行业的重要性
韩国动漫行业实施的模式是:从选题到发行都是编
辑一手经办的,其角色地位类似电影行业的制片人。 目前,韩国动漫行业庞大的市场及其表现的多样性 和深度性，都与韩国漫画编辑的不懈努力分不开，甚 至可以说,没有漫画编辑的工作,韩国漫画市场不会有
今日之发展。
如何强调这种重要性 韩国采用了“编辑终身雇佣制度” 漫画编辑的命运和漫画事业的兴旺紧密联系在一起 形成一种“共荣共生、捆绑发展”的机制，有力推动了韩国动漫产业的兴 盛与发展
构筑国内外市场推广网络
•大力支持本国企业举办或出国参加国际漫画 节、博览会、研讨会 •为扩大本国产品销售比重，修订《放送法》 采用本国动画片义务播放制，规定各电视台要 保证用1%~1.5%的时间播放本国动画片
韩国政府对动漫产业的这种支持力度是美、日政府不 能比拟的，在当今世界各国中也是独一无二的
6
韩国振兴动漫产业举措二：实行“编辑终身雇佣制”，强调 编辑对动漫产业的重要性，留住动漫产业发展的关键性人才
7
韩国振兴动漫产业举措三：发展漫画租赁业，让更多的读者 以更少的支出获得大量动漫文化消费，培育动漫消费市场
数 据：
近两年，韩国约75%的漫画作品被销售给图书租赁商店，剩余 漫画图书直接销售给读者。 2000年韩国漫画专业书店只有18家,目前已发展120多家
培植漫画租赁业意在促进动漫原创的发展
漫画爱好者阅读漫画 的成本仅为少量租金 需求决定供给
建立各环节人才培养体系
•建立漫画创作、策划、制作、营销和流通等 各个环节的人才培养体系 •至07年，韩国大学已设立114个动画学科， 每年培养5000多名专业人才，为动漫产业不 断地注入新的活力
设置健全的专门机构
•建立了漫画形象信息中心、漫画博物馆、动画 片制作者协会等机构，从信息收集、研究开发 、人才培训、市场营销等方面给予业界支持 •计划投资80亿建立韩国动画制片厂，完善对 国产动画片策划、创作等支援体制。
降低了资风险
制作分业化
向后，将后续工作委托给动画公司负 责，为原请。动画公司再外包为下请、 二次下请。
从而形成高低层次清晰的梯层结构。
由制作委员会寻找专业机构来完成进
多为中小企业的日 本动画公司的整体 实力增强
运作窗口化
行商业运作。 肩负专门商业运作任务的企业被称为 “授权窗口”，它们只收取“窗口手 续费”
1985~2003 商业模式发展时期 制作委员会模式
“手冢模式”中制作公司 承担很高的风险，经营不 善很容易倒闭。 70年代由SUNRISE制作、 名古屋电视台播出、创通 负责商业开发， 按照各 方认可的方式分配利润， 为制作委员会模式的前身。 1984年宫崎骏动画影片 《风之谷》的商业模式运 作成功，制作委员会模式 开始受到关注。之后逐渐 在日本动画产业的商业模 式中占据主流位置
2003 ~ 目前 商业模式改良时期
有限责任合伙
制作委员会模式最为业界 所诟病的问题就是动画制 作公司收益太低。 为建立起更完善的利润回 流机制，日本政府也鼓励 企业积极尝试新的商业模 式。有限责任合伙就是新 的一种商业模式，目前还 在起步阶段。
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制作委员会是由多家企业根据具体动画项目组建负责项目投 资、策划和管理的临时商业合作组织。