(完整版)VI设计---PPT

11.其他 根据不同企业
的行业特征，以及 因时代变迁而形成 的新需求，还可以 添加一些新的项目。
一、标志设计
标志按功能分：
企业标志
商业标志
公共信息标志
从形式上分：
文字标志 图形标志 图文综合标志

太极图，是我国古代流传下来
的一个标志，它运用相辅相成 的对照形式，构成条理分明的 “阴阳图”。表示天地事物一
感召力的标识物，利用 旗帜可以将名称、标志、 标准色等基本要素做充 分的展示，并可获得明 显效果。旗帜包含的种 类较多，如司旗、竖旗、 吊旗、桌旗等不一而足。
3.指示标识类 指示标识表示商品
和企业的存在，是对办 公室和企业位置的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广
告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于 活跃企业形象从而增加亲切感。
应用设计系统的项目因 各企业的性质不同，侧重就 不尽相同，它需要根据实际 情况进行取舍。
无论什么企业，基本设计 系统的内容都是大同小异的。
基本设计系统包括： 1. 企业名称（品牌名称） 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10. 企业形象（吉祥物）
1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的
识别要素，是企业的第一人称。因此为企业 起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。
2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传
递和相互区别而采用的图形符号。通 过一种含义明确、造型单纯的符号形 象，表现企业的经营理念、文化内涵 和行业特征等。
3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识
别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合 变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理 念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和 线条等手法。
VI设计
讲授教师：郑晓莹
一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
4.服装类 企业的统一服装包括办公制
服、作业用制服等，帽子、领带 等附属品也属此类。统一的制服， 是使员工产生归属感的一种有效 手段，同时也便于管理，并为企 业带来整齐划一的效果。
6.资料类 企业在内部传递信息的资
料、员工培训资料；企业发送 到外部相关者手中的标书、方 案等资料，也应进行设计，既 便于管理，又能够提高办公效 率，还可以把企业视觉形象贯 彻渗透至方方面面。
9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络
各方感情的媒介物，因此要 在其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应
体现出企业的个性，同时也 要照顾产品特性和功用。消 费者在购买商品时，包装作 为商品的镜子，有时比商品 本身还重要，它是市场营销 的工具。
应用设计系统包括： 1. 办公用品类 2. 旗帜类 3. 指示标识类 4. 服装类 5. 广告宣传类 6. 资料类 7. 环境与陈设类 8. 运输工具及设备类 9. 公关礼品类 10. 产品与包装类 11. 其他
1.办公用品类 包括名片、信封、信纸、便笺
等事务性用品和发票、预算书、传 票等。
2.旗帜类 旗帜是一种非常有
4.标准字体 标准字体（企业中
英文名称字体样式）与 标志一样是企业文化的 象征。它通常以独具风 格的文字形象与标志一 起出现在各种场合，从 而Fra Baidu bibliotek到准确传达企业形 象的目的。
5.印刷字体 广告文案的企
业行文中经常要用 到一些印刷字体， 为了确保信息传达 的有效性与规范性， 事先会在现成的字 体库中选择几套能 够相互匹配、和谐、 统一的字体形态。
分为二，白天和黑夜，积极与 消极等。图形又以流动的形， 表明宇宙是处于永不停息的运 动之中。此外，图形又表现了 世界万物是互相依存而又互相 对立的，这是朴素的唯物辩正 观。
中国银行标志 整体是以古代钱币形状来代表银 行，“中”字代表中国，中线象征联 系，
7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外
观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独 特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会 客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。
8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用
的车辆、作业用的车辆，也 包括船舶、飞机等，这些运 动的转播媒体，是企业形象 的重要渠道，更追求更高的 视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。
二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
基本设计 系统
VI树
基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
6.标准色彩 企业的标准色彩
是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的
组合规范，用于配合多种有用场合的需 要，使之在使用中更快捷、更规范。