当下中国电影公司全产业链经营模式的问题和对策

发 展现 实 的一种 理 性 的选 择 ， 是 只 是一 种 不 愿 还
是在 现代 大 电影产业 链 的支撑 下运 营 的 。而好 莱
意做“ 瞎子” “ 、瘸子” “ 、 傻子” ①的盲 目跟风 ， 是一 个 非常 重要 、 要 认 真 思 索 的 问 题 。对 于这 个 问 需
了建设 专业化 电影公司 、 实施差异化竞争、 营造健康 产业发展环境等对策性建议 。 关键词 ： 全产 业链 经营模 式 ； 电影产 业链 ； 电影公 司； 电影产业
中图分 类号 ： Ｊ４ ９
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ：０ １ ５ ７ （０ ２ ０ ０ ２ １０ — ９ ３ ２ １ ） ｌ一 １４—１ ０
经 纪三 大 主 营业 务 为 据 点 ， 三 年 来 围 绕 着 “ 两 内 容 ＋渠 道 ＋衍 生 ” 的发 展 思 路 ， 在稳 步 进 行 其 正
到目 ， 前 国内电影市场和电影企业之间的竞争 ， 已 经不完全是简单 的电影产 品的票房之争 ， 而是 电
影 公 司 的整体 实力 尤其是 产 业链 的竞 争 。正是 在 此背 景下 ， 国内 电影 公 司几乎 是 出 自本 能 地 、 遍 普
影 产业 ， 仅催 生 了不 少 实力 显 著 增 强 的 电影 公 不 司 、 速扩 大 的电影 消 费市场 ， 且使 电影 企业 之 迅 而 间 的竞 争 空前加 剧 、 电影 产业 链 的形成 初露 端倪 。
公司上市“ 第一股 ” 的华谊兄弟传媒股份 有限公 司， 凭借雄厚的资金实力 ， 以原有电影 、 电视 、 艺人
一
的电影院线经营、 影视传播宣传业务的基础上 ， 不
断加 大 影视 内容 产 品 的制 作 力 度 ， 产 业 链 终 端 从 溯 流而 上 ， 全面 提 升 其 电影 产 业 链 的综 合 竞 争 实 力 。与 此 同时 ， 民营 电影企 业 中 ， 为 中 国电影 在 作
定 阶段 的产 物 。近十 年连 续高 速发 展 的 中国 电
对 于 目下 一 些 大 的 中 国 电影 公 司 来 说 ， 了 除 “ 上市 ” 最 热 的 一个 词 汇莫 过 于 “ 产 业 链 ” 。 ， 全 了 且 不说 近些 年来 中 国电影集 团公 司凭 借其 资 源和 行 业地 位优 势 ， 已形成 了一 种集 影视 制 片 、 早 电影 数 字制 作基 地 、 发行 放 映 、 院线投 资 、 电影进 出 口、 电影频 道 、 印加工 、 洗 电影 器 材 营销 、 电影 开 发 、 后
的链 条 式 经 营模 式 。 电影 产 业 “ 家 队 ” 另 一 国 的 支 劲旅 ０ ８年 利润 已 ｌ 于 中影 集 团 的上 ０ ５倍 海 电影 集 团公 司 ， 在 其 近年 来 着 力 打 造 的强 大 也
的电影公 司乃至文化娱 乐公 司的集 体选择 。 全 产业 链 布局 ， 疑是 中 国 电影 产 业 发 展 到 无
山东 师 范 大 学 学 报 （ 文 社 会 科 学 版 ） 人 Ｊ Ｒ Ａ Ｈ Ｎ Ｎ Ｏ ＡＬ Ｕ Ｉ Ｅ ＳＴ Ｈ ｍ ｎｔ ｓａ ｄＳ ｃａ ｃ ｎ ｅ ） ＯＵ Ｎ Ｌ ＯＦ Ｓ Ａ ＤＯ Ｇ Ｎ ＲＭ Ｎ Ｖ Ｒ Ｉ Ｙ（ ｕ ａ ｉｅ ｎ ｏ ｉ Ｓ ｉ ｃ ｓ ｉ ｌ ｅ
同效应 ， 企业 运 营 风 险。与 此 同 时 ， 些 国 内 降低 一 的电影院线公 司 、 影视基 地甚至投 资公 司也在 积极 进 行全产业 链运 作 。如作 为 中国首 只人 民币影 视 文化投资基金 的管 理人 的一 壹投 资基 金 管 理有 限 公司， 不仅投 资单 个 电影 制作 项 目， 分 别 投资 电 还
全产业链 布局。而作 为 中国电影公 司海外 上市
“ 一股 ” 第 的博 纳 国际影 业 集 团 有 限公 司 ， 助 资 借 本 的力 量 ， 电影发 行为 核 心 ， 上游 的 电影制 作 以 往
性地产生了全产业链 冲动。然而 ， 无论这种 冲动
多么符 合 中 国电影 产 业 发 展 的大 趋 势 ， 于 每 一 对 个 具体 的 电影公 司来 说 ， 全 产 业 链 作 为 其 主 要 把
摘 要 ： 谋求全产 业链 布局 ， 已成 为当下国 内有一定 实力 的 电影公 司 的集体 选 择。这些 电影公 司 的全产 业链
经 营模 式主要表现为 ， 在传 统 电影产业链 范 围 内布局 ， 开始 向大 电影产 业链 推进 ， 并逐 步拓 展 电影产 业链 关联 业 务 。但 这种全产业链经营模式 ， 无论 对于 电影公 司还是 电影产 业来说 都存在着一定 的 问题和风 险 ， 因此 ， 文提 出 本
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当下 中 国 电影 公 司全 产 业 链 经 营模 式 的 问题 和对 策
何 群
（中央财经大学 文化与传媒 学院 ， 北京 ， ０ ８ １ ０ １） ０
影发行公司、 院线等 ， 并且正在筹备完片担保公 司， “ 我们要铸 造一条产业链 ” 是其公司的发展 目标。
由此可见 ， 全 产业 链 布局 ， 谋求 已不 只是 国 内某 一
家电影公 司的选择 ， 为 了一种 国 内有 一定 实力 பைடு நூலகம்成
光盘生产 、 媒体运营 、 广告 、 物业管理和房地产开 发等为一体 的主业 突出 多种产业 门类共 同发展
和下游 的影院扩展延伸 ， 以打通全产业链 ， 形成协
发展 目标 ， 是基于企业发展状况和 当下 中国电影
｛收 稿 日期 ：０ １一ｌ —２ ２１ １ １
作者简介 ： 何群 （９ ６ １６ 一
１４ ２
）女 ， ， 湖北孝感人 ， 中央财经大学文化与传媒学院教授 ， 博士。
何
群： 当下 中国电影公 司全产业链经营模式 的问题和对策