百度世界精准营销体系

Industry Events 行业活动会议
目录
艾瑞简介 中国网络营销发展特征 搜索引擎发展三大趋势
特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营 销
2005年：网络营销 规模首超传统广播
2004年：网络营销 规模首超越传统杂
志
iResearch:网络营销逐渐超越 传统营销，在发展速度上跑赢 大市，在整体广告市场中影响 力日益增强。
选择网络精准营销， 选择百度媒体平台！
艾瑞愿意与你分享！
百度数据挖掘
Search Data Mining
周敏 百度数据研究中心
特邀嘉宾：陈刚 教授 北京大学新闻与传播学院
一个中心 – One Core
时代风云人物 引领消费潮流
网民
行业专家
全景透析消费者 及行业动态
理解网民上网和检索行为
行为
百度MP3搜索
百度MP3搜索 市场占 有率超过80%。
百度视频搜索
百度视频拥有最多的 中文视频资源，提供 用户最完美的观看体 验。
百度贴吧
世界最大的中文交流平台和兴趣社区 建立在关键词搜索的基础上 汇集了搜索背后的同好人群
百度知道
全球最大的知识问答社区－－ 1860万问题被 解决，每天超过1000万人使用 未来的导购型社区、网络口碑营销基地
趋势一：搜索引擎 “新门户”地位
覆盖用户广：2007年6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站； 黏性用户多：百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站；
趋势一：搜索引擎 “新门户”地位
•百度对各类服务均有较大的PV贡献率，成为网民访 问其他网站的重要“出口”。
•例：07年5月百度（包括hao123）为淘宝网贡献近 40%的PV，超过雅虎和谷歌PV贡献之和。
http://data.baidu.com
百度 了解网民 更了解您的消费者! 百度 精准定位 让品牌更有力量!
谢 谢！
百度精准营销体系
李峰
Aaron Lee
百度世界精准营销体系
目录
– 百度产品史 – 艾瑞数据解读百度产品 – 百度数据挖掘 – 百度精准营销 – 百度精准广告服务体系
百度产品 － 从搜索到社区
边江
以用户需求 为导向
百度使命
让人们最便捷地 获取信息、找到所求
简单，可依赖
百度产品发展
Search
百度产品发展
Search
Community
百度空间
最稳定、最快捷的个人网上家园 空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国 最大的博客社群之一
艾瑞数据解读2007网络营销新格局
杨伟庆 Henry
艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research
目录
艾瑞简介 中国网络营销发展新特征 搜索引擎发展三大趋势
•搜索引擎网络营销作用提 升；
•百度体现“新门户”地位
趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展 方向
知道 空间 百科
搜索与Web.20结 合的三款产品网民 覆盖率增长显著。
百度“空间”半年 内完成网民覆盖人 数超新闻、图片、 贴吧和MP3。
趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展 方向
“贴吧” “贴吧” 用户黏性最强， 有效浏览时间2007Q2 超5300万小时。
“知道” “空间”
“知道”和“空间” 等
社区产品黏性增长明 显。
iResearch认为搜索引擎与网络社 区紧密结合代表了Web2.0时代搜 索服务的发展方向。为百度营销模 式精准及多元化发展积累坚实资源 基础。
趋势三：百度领先优势进一步加大
• 用户页面搜索访问次数市场份额由 2006Q3的62.3%增长到2007Q1的 66.7%
趋势三：百度领先优势进一步加大
• 用户优势奠定百度在中国搜索引 擎市场领导地位。收入规模市场 份额由2006Q1的46.1%增长到 2007Q2的60.6%
趋势三：百度领先优势进一步加大
• 2006年百度在网络营销市场份额仅次 新浪。
• 2007Q1百度网络广告收入首次 超新浪，并迅速扩大领先优势。
百度产品发展
Search
Community
Enhancement
百度网页搜索
百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索 引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的 中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。 支持多达16种特殊搜索技巧
百度新闻搜索
百度新闻每天发布 120000--130000 条， 365 天， 7x24 小时，每 1 小时的每 1 分钟，永不 休息，风雨无阻。 覆盖超过1000个新闻来源，自动计算焦点新闻 。提供个性化定制及NEWSALERT服务
特征二：搜索引擎在网络营销日益重要
• 搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显
• 06年搜索引擎收入规模近14亿，增长速度超品 牌广告
• 付费搜索广告比重快速上升，网络广 告逐年降低
• 网络广告市场中已由2006Q1的23%，增长 到2007Q2的31%
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艾瑞简介 中国网络营销发展新特征 搜索引擎发展三大趋势
定距随机抽样 自动聚类算法 语义切词技术 独特Cookie分析技术
三重视角 – Three Dimensions
社会性 (Society)
个体性 (Individual)
群体性 (Community)
四种产品 – Four Products
百度行业报告(Baidu Reports) 百度风云榜 (Baidu Billboard) 百度指数 (Baidu Index) 百度精准广告 (Baidu Targetisement)
消费者意图解读
Consumer Mind’s Reader（CMR）
归因
挖掘出网民的 消费关注趋势
兴趣数据库
覆盖了中国网民的95%
两个基本点 – Two Fundamentals
海量数据 Data
海量搜索数据 社区数据信息 网民网上行为数据 广告投放反馈Biblioteka Baidu据
科学创新 Innovation
iResearch主要结构
研究咨询业务： 艾瑞市场咨询
数据产品业务： 艾瑞网络数据
媒体会务业务： 艾瑞网及会议
Industry Consulting 行业咨询报告
Customized Research
专项调查研究
Ad Research 网络广告研究
User Behavior 网民行为研究
Website Advertising 网络广告收入