教育培训行业环境分析研究报告
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教育培训行业分析
目录
教育培训行业的概述 教育培训行业的现状 宏观环境分析 微观环境分析 机会 威胁 未来发展趋势
含义
教育培训是近年来逐渐兴起的一种将知识教育资源信息化 的机构或在线学习系统。一般来说，这种机构或网站会包 含从幼教到大学，甚至博士或者出国等各个阶层的教育信 息。也有包括对现任职位的工作者或者下岗人员等类别的 技能培训，是以提供教育资源和培训信息为主要内容的专 门性网站或培训机构。
社会文化
升学压力日益严重。由于升学制度的影响和重点教育资源的稀 缺，由高考自上而下的升学压力带来了学生间的激烈竞争。
中国传统对教育的重视。“学而优则仕”，教育被认为是改变 个人乃至家庭命运的重要出路。家长愿意投入更多资金，使孩 子获得更多好的学习机会。
学历对就业的影响。学历影响就业的机会，也决定了收入高低。 家长为保证孩子有更好的就业机会，首先要保证孩子能收到更 好的教育。
经济
21世纪是经济全球化，服务国际化的时代，中国 加入世贸组织以来教育培训也成为服务业的重要 组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛增长的态 势，成为我国经济领域市场热点和创业投资的热 门关键词。
我国2010年至2014年国内生产总值（GDP分别增 长10.4%、9.3%、7.7%、7.7%和7.4%，2015年一 季度回落到7.0%，中国经济发展步入新常态，经 济增速正从10%左右的高速增长转向7%左右的中 高速增长，虽然增长逐步放缓，但国民经济始终 在合理区间运行。
人口
2011-2013人口年龄结构分布情况
单位：万人
年份 总人口 （年份）
0-14岁
按年龄组分 15-64岁
65岁及以上
人口数 比重 人口数 比重 人口数 比重
（％）
（％）
（％）
2011 134735 22164 16.5 100283 74.4 12288 9.1
2012 136404 22287 16.5 100403 74.1 12714 9.4
根据北京民科院的行业统计数据显示，截至2013年5月31日， 中国的教育培训机构的总量为14.11万家。
政治法律 经济 人口 社会文化 技术
宏观环境
政治法律环境
《教育部公布小学生减负新十条》中第八 条规定：严禁违规补课；公办学校和教师 不得组织或参与举办“占坑班”及校外文 化课补习。
IT职业 培训
中小学 课外辅
导
网络教 育
教育培 训行业
企业管 理培训
语言培 训机构
幼儿教 育
行业分类
语言培训 课业辅导 学历教育 职业教育 企业管理培训 IT职业教育
行业现状
与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前可以 说尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近十万家，但 资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训市场也还处于 不断细分的过程之中，目前已经基本成型的细分市场涵盖 了语言、IT、管理、会计等大类。
2013 130072 22329 10.4 100582 73.9 13161 9.7
2013年全国城乡人口构成
地区
总人口 （年末） （万人）
城镇人口
农村人口
人口数 比重（％） 人口数 比重（％）
全国
136072 73111
53.73
62961
46.27
2011-2013各级各类在校学生情况
单位：万人
年份
普通本 高职 普通高 中等职 专科 （专科） 中 业教育
院校
初中
wk.baidu.com
职业初 普通小 特殊教 学前教
中
学
育
育
2011 2308.5 958.9 2454.8 2205.3 5066.8 2.6 9926.4 39.9 3424.4 2012 2391.3 964.2 2467.2 2113.7 4763.1 1.9 9695.9 37.8 3685.8 2013 2468.1 973.6 2435.9 1923.0 4440.1 1.1 9360.5 36.8 3894.7
物价总水平近几年保持基本稳定，今年1 至5月份，居民消费价格同比上涨1.3%， 其中服务上涨1.9%。
经济可持续发展带来了家庭可支配收入 的增长，统计数据显示，目前超过半数 的城市家庭，孩子每月花费占家庭总收 入的20%以上，44.29%的家庭每月用于养 育子女方面的费用在500到1000元之间， 其中绝大部分用于课外辅导的教育培训。
教育培训行业需求市场容量很大，行业投资也在加速发展， 但是行业内部竞争加剧
培训对象的职业结构
与大学生有关的一些教育培训
1.考研培训
考研对大一大二的学生也许有点远，但对 于我们大三来说已经很近了，我们有的同 学已经准备了，诸如海文、文登考研之类 的，可以说这类培训专业还是很火的。同 学们都很熟悉，我也就不介绍了
2.考公务员培训
由于公务员是铁饭碗，每年 都有许多人趋之若鹜，考上 的人也很少，但依然挡不住 众多人的加入，所以这类培 训班也很火。
科技
教育培训互联网化进程的加速，为网络教育的发展奠定了 基础。
多媒体教学。 科技发展日新月异，人类社会进步加速发展，企业竞争、
人才竞争导致终身学习成为趋势
消费者 竞争者 供应商
微观环境
消费者
消费者培训的目的
提升自己的从业技能 升学 求职 出国 升职加薪 培养兴趣爱好 获得从业资格证 其他
3.各种资格证书培训
如：计算机二级，教师资格证，证券从业资格证，会计电 算化，英语四六级，英语口语培训
4.大学生就业培训
竞争者
教育培训行业的企业数量稳步增长，培训机构已有近万家， 中国教育培训市场未来10年的规模可达3000亿元，培训机构 的增长率超过25%。
众多外资培训机构也陆续进入中国与国内培训机构展开竞争。
政策上对公立学校开办课外补习班的禁令 为第三方课外辅导机构带来了发展的契机。
十八大报告又再次强调“全面实施素质教 育，深化教育领域综合改革，着力提高教 育质量，培养学生创新精神。
禁奥令：叫停奥数竞赛，取消奥数培训， 严禁奥数成绩与招生挂钩的禁令。
目前，对课外辅导机构的政策环境比较 宽松，哪些不能学门槛等方面都没有严 格的限制，导致此类辅导机构数量众多、 市场份额分散、竞争自由，为有实力的 领先企业提供了整合市场、引领行业的 机会。
目录
教育培训行业的概述 教育培训行业的现状 宏观环境分析 微观环境分析 机会 威胁 未来发展趋势
含义
教育培训是近年来逐渐兴起的一种将知识教育资源信息化 的机构或在线学习系统。一般来说，这种机构或网站会包 含从幼教到大学，甚至博士或者出国等各个阶层的教育信 息。也有包括对现任职位的工作者或者下岗人员等类别的 技能培训，是以提供教育资源和培训信息为主要内容的专 门性网站或培训机构。
社会文化
升学压力日益严重。由于升学制度的影响和重点教育资源的稀 缺，由高考自上而下的升学压力带来了学生间的激烈竞争。
中国传统对教育的重视。“学而优则仕”，教育被认为是改变 个人乃至家庭命运的重要出路。家长愿意投入更多资金，使孩 子获得更多好的学习机会。
学历对就业的影响。学历影响就业的机会，也决定了收入高低。 家长为保证孩子有更好的就业机会，首先要保证孩子能收到更 好的教育。
经济
21世纪是经济全球化，服务国际化的时代，中国 加入世贸组织以来教育培训也成为服务业的重要 组成部分。近年来，教育市场呈现旺盛增长的态 势，成为我国经济领域市场热点和创业投资的热 门关键词。
我国2010年至2014年国内生产总值（GDP分别增 长10.4%、9.3%、7.7%、7.7%和7.4%，2015年一 季度回落到7.0%，中国经济发展步入新常态，经 济增速正从10%左右的高速增长转向7%左右的中 高速增长，虽然增长逐步放缓，但国民经济始终 在合理区间运行。
人口
2011-2013人口年龄结构分布情况
单位：万人
年份 总人口 （年份）
0-14岁
按年龄组分 15-64岁
65岁及以上
人口数 比重 人口数 比重 人口数 比重
（％）
（％）
（％）
2011 134735 22164 16.5 100283 74.4 12288 9.1
2012 136404 22287 16.5 100403 74.1 12714 9.4
根据北京民科院的行业统计数据显示，截至2013年5月31日， 中国的教育培训机构的总量为14.11万家。
政治法律 经济 人口 社会文化 技术
宏观环境
政治法律环境
《教育部公布小学生减负新十条》中第八 条规定：严禁违规补课；公办学校和教师 不得组织或参与举办“占坑班”及校外文 化课补习。
IT职业 培训
中小学 课外辅
导
网络教 育
教育培 训行业
企业管 理培训
语言培 训机构
幼儿教 育
行业分类
语言培训 课业辅导 学历教育 职业教育 企业管理培训 IT职业教育
行业现状
与巨大的市场潜在规模相比，中国的教育培训业目前可以 说尚处于起步阶段，虽然教育培训机构已有近十万家，但 资金规模超过10亿元的屈指可数。教育培训市场也还处于 不断细分的过程之中，目前已经基本成型的细分市场涵盖 了语言、IT、管理、会计等大类。
2013 130072 22329 10.4 100582 73.9 13161 9.7
2013年全国城乡人口构成
地区
总人口 （年末） （万人）
城镇人口
农村人口
人口数 比重（％） 人口数 比重（％）
全国
136072 73111
53.73
62961
46.27
2011-2013各级各类在校学生情况
单位：万人
年份
普通本 高职 普通高 中等职 专科 （专科） 中 业教育
院校
初中
wk.baidu.com
职业初 普通小 特殊教 学前教
中
学
育
育
2011 2308.5 958.9 2454.8 2205.3 5066.8 2.6 9926.4 39.9 3424.4 2012 2391.3 964.2 2467.2 2113.7 4763.1 1.9 9695.9 37.8 3685.8 2013 2468.1 973.6 2435.9 1923.0 4440.1 1.1 9360.5 36.8 3894.7
物价总水平近几年保持基本稳定，今年1 至5月份，居民消费价格同比上涨1.3%， 其中服务上涨1.9%。
经济可持续发展带来了家庭可支配收入 的增长，统计数据显示，目前超过半数 的城市家庭，孩子每月花费占家庭总收 入的20%以上，44.29%的家庭每月用于养 育子女方面的费用在500到1000元之间， 其中绝大部分用于课外辅导的教育培训。
教育培训行业需求市场容量很大，行业投资也在加速发展， 但是行业内部竞争加剧
培训对象的职业结构
与大学生有关的一些教育培训
1.考研培训
考研对大一大二的学生也许有点远，但对 于我们大三来说已经很近了，我们有的同 学已经准备了，诸如海文、文登考研之类 的，可以说这类培训专业还是很火的。同 学们都很熟悉，我也就不介绍了
2.考公务员培训
由于公务员是铁饭碗，每年 都有许多人趋之若鹜，考上 的人也很少，但依然挡不住 众多人的加入，所以这类培 训班也很火。
科技
教育培训互联网化进程的加速，为网络教育的发展奠定了 基础。
多媒体教学。 科技发展日新月异，人类社会进步加速发展，企业竞争、
人才竞争导致终身学习成为趋势
消费者 竞争者 供应商
微观环境
消费者
消费者培训的目的
提升自己的从业技能 升学 求职 出国 升职加薪 培养兴趣爱好 获得从业资格证 其他
3.各种资格证书培训
如：计算机二级，教师资格证，证券从业资格证，会计电 算化，英语四六级，英语口语培训
4.大学生就业培训
竞争者
教育培训行业的企业数量稳步增长，培训机构已有近万家， 中国教育培训市场未来10年的规模可达3000亿元，培训机构 的增长率超过25%。
众多外资培训机构也陆续进入中国与国内培训机构展开竞争。
政策上对公立学校开办课外补习班的禁令 为第三方课外辅导机构带来了发展的契机。
十八大报告又再次强调“全面实施素质教 育，深化教育领域综合改革，着力提高教 育质量，培养学生创新精神。
禁奥令：叫停奥数竞赛，取消奥数培训， 严禁奥数成绩与招生挂钩的禁令。
目前，对课外辅导机构的政策环境比较 宽松，哪些不能学门槛等方面都没有严 格的限制，导致此类辅导机构数量众多、 市场份额分散、竞争自由，为有实力的 领先企业提供了整合市场、引领行业的 机会。