电脑外设行业分析报告

电脑外设行业分析报告

目录

一、行业管理体制 (5)

二、主要政策法规 (5)

三、行业概述 (6)

1、电脑外设行业概述 (6)

2、我国键鼠行业发展现状 (7)

（1）中国市场逐步得到众多键鼠厂商重视，竞争加剧 (7)

（2）受无线产品挤压，有线键鼠市场逐步缩小 (7)

（3）2.4G无线键鼠产品引领行业，无线鼠标发展快速，个性化产品占主流 (8)

3、键鼠行业市场结构分析 (8)

（1）产品类型 (8)

（2）连接方式 (9)

①中国键鼠产品不同连接方式市场份额占比 (9)

②中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比 (10)

4、键鼠行业市场规模及未来发展预测 (11)

（1）键鼠行业市场容量 (11)

（2）键鼠行业产品类型结构发展趋势 (11)

（3）键鼠产品连接方式发展趋势 (12)

四、行业市场进入壁垒 (13)

1、技术壁垒 (13)

2、品牌壁垒 (13)

3、渠道壁垒 (14)

五、行业利润水平的变化 (14)

六、影响行业发展的有利因素及不利因素 (15)

1、有利因素 (15)

（1）金融危机影响减弱，消费潜力得到释放 (15)

（2）消费意识发生转变，国内品牌得到认可 (15)

（3）市场竞争推动价格下降，继而促进需求增长 (15)

（4）厂商加大无线产品推广力度，前景看好 (16)

（5）笔记本电脑及HTPC普及刺激无线键鼠发展 (16)

2、不利因素 (16)

（1）多品牌进驻键鼠市场，竞争格局严峻 (16)

（2）产品鱼龙混杂，质量功能难以保障 (17)

七、行业的技术水平及发展趋势 (17)

1、行业技术水平 (17)

（1）27Mhz (17)

（2）2.4Ghz (18)

（3）蓝牙 (19)

2、发展趋势 (20)

（1）无线2.4G在其他产品的推广 (20)

（2）使用舒适，外观时尚个性 (20)

3、蓝牙技术与2.4G 技术比较及其发展趋势 (21)

（1）便携性 (21)

（2）抗干扰性 (21)

（3）功耗 (21)

（4）价格 (22)

4、蓝牙替代2.4G的风险及公司的应对措施 (22)

（1）兼容性问题 (23)

（2）大量PC尚未内置蓝牙接收器 (23)

（3）在使用前必须要手动设置与电脑的连接 (23)

八、行业的周期性、区域性和季节性 (24)

1、周期性 (24)

2、区域性 (24)

3、季节性 (25)

九、上、下游行业的关联性 (25)

十、行业内市场供求状况及变动原因 (27)

十一、上下游行业发展状况对行业的有利和不利影响 (28)

1、上游行业 (28)

2、下游行业 (29)

十二、产品进口国的有关进口政策、竞争格局 (29)

十三、行业竞争格局 (31)

1、鼠标市场 (32)

（1）整体鼠标市场 (32)

（2）无线鼠标市场 (33)

2、键盘市场 (33)

（1）整体键盘市场 (33)

（2）无线键盘市场 (34)

3、键鼠套装市场 (35)

（1）整体键鼠套装市场 (35)

（2）无线键鼠套装市场 (36)

一、行业管理体制

政府主管部门为工业和信息化部，其职责是：拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准，监测工业行业日常运行，推动重大技术装备发展和自主创新，管理信息产业，指导推进信息化建设，协调维护国家信息安全等。

二、主要政策法规

电脑外设产品涉及的国内主要法律法规包括：工业和信息化部颁布的《电子信息产品污染控制管理办法》，国家质量监督检验检疫总局发布的《强制性产品认证管理规定》，国家质量监督检验检疫总局与工业和信息化部联合发布的《微型计算机商品修理更换退货责任规定》等。

电脑外设产品除须符合国内相关法律法规的要求外，出口产品还须满足出口地法律、法规和指令要求，如产品的安全认证、环保指令等。目前国际上主要的产品认证包括欧盟CE 认证、美国FCC 认证、美加(美国&加拿大)cTUVus 认证、俄罗斯GOST-R 认证等，主要环保指令包括欧盟的RoHS 指令、WEEE 指令、EuP 指令等。

在国家产业政策方面，2008 年12 月，国家发展和改革委员会发布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020 年）》明确指出：以深圳市为核心，以东莞、惠州市为节点的珠江口东岸地区要加快发展电子信息高端产品制造业，打造全球电子信息产业基地。

三、行业概述

1、电脑外设行业概述

电脑外设就是除电脑主机以外的部分，是附属的或辅助的与计算机连接起来的设备，对数据和信息起着传输、转送和存储的作用。如显示器只是用来显示电脑信息的输出设备，鼠标键盘是用来输入信息的输入设备，都属于外设。根据功能的不同，电脑外设大致可分为三类：

（1）人机交互设备，如打印机、显示器、鼠标、键盘、音响、绘图仪和语言合成器等；

（2）计算机信息的存储设备，如磁盘，光盘，磁带；

（3）机-机通信设备，如两台计算机之间可利用电话线进行通信，它们可以通过调制解调器完成。

电脑外设产品是电脑周边产品的必要组成部分，而键盘、鼠标更是电脑外设产品中不可或缺的部分。根据传输方式不同，键鼠产品又分为有线键鼠产品和无线键鼠产品。

与电脑本身相比，键鼠具有自己的行业特点：

（1）不可或缺性：与其他的外设设备相比，具有不可或缺性，尤其是笔记本电脑，可以不加配音箱、不加配键盘，但大多数都会加配一只鼠标，尤其是无线鼠标，携带更加方便；

（2）易耗性：与电脑的使用周期相比，键盘、鼠标的易耗性更大，消耗量也更大；