一加手机产品市场营销分析

《一加手机产品市场营销分析》

一加手机（ One Plus ）是 OPPO前副总经理刘作虎创立

的深圳万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，坚持

“不讲究”的产品理念，坚持“让好产品说话”，采用线上销售模式。

2014 年 4 月 23 日，一加手机年度旗舰产品在北京五棵

松万事达中心正式发布， 5 月 28 日一加手机在官网，京东，

易迅等多个平台同步售出，预约购买人数超过140 万，发售当天瞬间售罄。

2015 年 7 月 28 日，一加手机在北京正式发布第二代一

加手机。 2015 年 10 月 29 日下午，距离一加手机 2 发布三个月，一加科技再次在北京举办新品发布会，分别发布了一加

手机 X 基础版、标准（玻璃板）、陶瓷版、售价1499 元起。

2016 年 6 月 15 日一加科技发布一加手机3,6GAM,高通骁龙 820 处理器，售价 2499 元。2016 年 11 月一加科技发布

一加手机 3T, 同样 6GRAM但.是配备满血版高通骁龙821 处理器，售价 2699 元。

2017高通骁龙年 6 月 21 日发布一加手机

835 处理器，摄像头采用索尼

5，高配版配置8GRAM，

IMX2000 万（ F2.6 光

圈） +1600 万像素（ F7. 光圈）双摄，支持人像模式，支持两

倍无损变焦。

一、一加手机根据消费者需求，一加手机 5 配备高通最快 835 八核处理器，是目前量产全球最快的处理器。内

含 4 个运行速度为 2.45GHz 的处理核心，传输速度高达1400MB/S，手机读写数据与大型游戏加载时不卡顿，为爱玩

游戏的使用者提供了更佳的游戏体验。

对于显示屏一加手机采用了一块分辨率为1920*1080 的高清屏幕。画质更清晰、色彩锐丽，内容都自然如实的反应

在屏幕上，让用户看屏幕更爽，刷微博更快。

在摄像上采用索尼MIX398，后置 2000 万堆栈 CMOS图像传感器，弱光场景下的感光能力得到进一步优化；配合 F/2.6大光圈与 6P 镜头，增加进光量的同时，提升画面解析水平。

该镜头支持0.2 秒光速对焦， 4K 高清。是拍摄画面更清晰，

拍摄效果更好，更好地满足爱自拍爱美的女孩子的需求。

而且一加手机续航力更佳，拥有一块3300Ah 的电池，配备 5V/4A 的 DASH闪充，充电更快，是使用者更好的节省

充电时间。同时采用对齐唤醒，游戏MDP加速、 CMD屏面板自刷新技术，续航时间长。

一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业，它的精

妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，更从设计角度，降低

了手机不慎跌落的碎屏几率。使用悬浮屏幕+黄金腰线 +定制

后盖，手机握在手里就应该与手融为一体。反复调试的腰线，让

一加手机视觉厚度仅有 4.6mm，轻薄的同时更显精神，外观不仅

美观，用户使用手感更好。并且使后盖定制成为可能，一加手

机拥有 babyskin 白，砂岩黑，竹质，耀岩黑，四种个性化定制，

触感，满足用户不同的需求。

一加手机可为国内用户提供完善的本地化服务和云服

务，世界最著名的第三方团队 CM专为一加深度定制适配，更

轻更快更省电，基于安卓定制，并深度优化，定期更新固件。

二、一加手机的定价为299 美元，约合人民币1836 元，其中三分之二销往美国，英国和印度在内的海外市场。

市场研究公司 IDC 驻新加坡分析师布莱恩 . 马指出：“这是一部

亲民的高端手机。”一加的目标用户是线上那群自信年强

有追求的用户，他们是可以相信互联网上的口碑和评价购买

手机，对于这群用户一加是有价值的，一加手机不必再去付

出线下的成本，对于一加来说做好产品口碑比广告更重要。

相比较其他传统的手机品牌一加手机并没有大面积投放广告，

也没有在开放做线下渠道。一加仅靠优质的产品作为传播的

基础，一家实现了低成本运营的口碑营销。作为一家以产品

为核心的企业，一加始终坚持“只做安卓旗舰店”的互

联网精品策略，一加不玩机海战术，不玩参数党。不做PPT 手机。正如刘作虎所说的“不要把消费者当傻子，任何一个

细节做不到位，都有可能毁掉一款完美的产品。”好产品会说话，好的体验不要去做广告，销量上的金杯银杯永远不如

做好产品的口碑，这才是一加获得广大海外用户关注和认可

的关键。