FivePlus品牌调研

羽绒 荷叶边
蛋糕式peplum装饰 外套
羽绒
竹节式车缝效果 中长款外套
羊毛呢 娃娃领 外套大衣
Five plus最新款 色彩特点分析：粉色的秘密
棉质 几何图案印花 棒球服式外套
羽绒 立领 绣花腰带 外套大衣
棉质 绣花 圆领T恤
棉质
羽绒
提花
刺绣拼接
中腰短裙A字裙 长袖外套
雪纺 绣花 短裙A字裙
羽绒 荷叶边 薄外套
感谢观赏 THANK YOU
知识回顾 Knowledge Review
商标 包装 标签
Five Plus 2013秋冬形象大片 魔法城堡
Five Plus秋冬广告大片以“魔法城堡” 为主题灵感, 拍摄地点位于巴黎的 chateaude chantilly城堡. 唯美的大片画 面让大家重返17-18世纪巴洛克时期的城 堡, 呈现出那个时期浪漫精致和宫廷奢华 的贵族生活
类别 下装
品类
短裙 中裙 长裙 短裤 长裤
款式数量
薄荷留兰香 秘密花园
3
3
游牧图腾 2
摩登套 装
2
0
0
2
0
价格范围(RMB)
399~899 799~1590
0
1
0
0
699~1490
1
0
0
5
299~499
0
0
2
0
399
新款商品面料构成
面料的分类
薄荷留兰香 秘密花园 游牧图腾 摩登套装
混纺面料
6
15
Five plus最新款 色彩特点分析：薄荷留兰香
毛呢 蝴蝶结 中腰 A字短裙
羊毛呢 蕾丝拼接 A字短裙
羊毛针织 心形贴花 长袖套头毛衣
羽绒 拼接 宽松外套
提花拼接 包臀 铅笔裙
羽绒
花瓣状车缝设计 宽松外套
夹棉 提花 棒球服外套
羊毛呢 中长款
oversize大轮廓 外套大衣
毛呢 拼接 短裤休闲裤
品牌理念
• Five / 5，这个数字，是 一个独立和富有自我力 量的数字；Plus/+，这个 符号则象征着无止境的 追求和探索。 Music, Explore, Art，Love， Peace这五个元素就这样 融入了品牌的灵魂，成 为Five Pl.us的品牌精神！
品牌定位
FIVE PLUS永远走在潮流尖 端，大胆创新各类流行元素， 演化成自我的风格标识，像 是都市里的精灵，自由随性， 个性绽放，充满新鲜和好奇 的心灵。ochirly摩登而优雅， 充满知性的魅力。FIVE PLUS像是ochirly的妹妹， 她们有着相同的DNA，但 她们更有自己鲜明的个性。
Βιβλιοθήκη Baidu
Five Plus2012秋冬形象大片 晶雪幻境
如薄烟升起，如美梦环绕！引 领年轻潮流的大中华时尚服饰 品牌Five Plus秋冬时尚大片 带我们进入一个无暇的冰雪世 界。今季Five Plus用无尽的 遐想带你穿越时空，宛若置身 于具巴洛克风格的奇幻梦境! 2012秋冬Five Plus极富感染 力的设计细节充分体现：雪花 一样的水晶亮片点缀在腰际， 巧妙的运用柔美浪漫的欧根纱 绣花面料和羽毛穿梭其中, 每 个造型都犹如精致的雪花，营 造出晶莹剔透、朦胧迷人的华 丽气息
总体划分为：拉夏贝尔 (La Chapelle)、CITY、SPORT三大系列。 面料是以天面料为主，多为透气的天然纤维，舒适有张力的纤维，防 水防污的功能性面料。
拉夏贝尔 (La Chapelle)创造的不仅是时尚的服饰,更是一种积极的 生活态度。
拉夏贝尔 five plus
款式对比分析
拉夏贝尔 five plus
竞争对手分析
拉夏贝尔 源自法兰西的经典女
装品牌拉夏贝尔 (La Chapelle) 将法兰西民族浪漫、时尚、优 雅服饰态度引入到中国人的生 活中。设计风格一直走在潮流 前线，引领时尚，款式每季上 百款。品牌形象以健康、活力、 舒适、运动为主。
价格定位在：中档的大众消费市场。
设计定位：跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。在每个季 节都会推出当季的流行色并同时 配合经典的色系。
配饰 ¥599—939 ¥799—1090 ¥199—439
Five Plus门店分布
北京： 嘉茂.西直门店 东方银座东直门店 富力广场东三环店 中关村广场海淀店 翠微复兴路店 金源燕莎远大路店 朝北大悦城 新世界二期店 当代中关村店 SOGO一期店 君太西单北店
上海： 港汇广场 第一八佰伴浦东店 来福士广场黄浦店 CHANNEL ONE陕西北路店 818广场南京西路店 龙之梦长宁店 友谊南方沪闵店 新世界南京西路 大宁国际广场共和新路店 淮海百盛 置地广场南京东店
总结
• 经过现场调查和资料分析，作为欧时力的副线品牌，five plus走的是少女路线，但其品牌服装的价格定位却是偏高。 与店员沟通了解到，此品牌打折优惠活动甚少，这是让不 少经济能力一般的年轻女性望而却步的主要原因。
• 作为走少女路线的five plus不仅款式上切合年轻女性的审 美，同样价格上也要作合适的调整。
呢料 格子印花 窄脚裤
羊毛呢 毛翻领 外套大衣
呢料 格子印花 高腰 中裙A字裙
绶鸟毛 皮草 外套大衣
羽绒 宽松连帽 休闲服外套
毛呢 拼皮草翻领 外套大衣
毛呢 钉珠翻领 外套大衣
雪纺 绣花 棒球服式外套
毛呢 细格子纹理 中袖外套
毛呢 粗棒针 灯笼七分袖 套头毛衣
棉质 格子纹理 套头针织衫
毛呢 中腰 短裤休闲裤
羊毛呢 波浪下摆 长袖外套
羊毛呢 荷叶边拼接 短裤休闲裤
绸缎 拼接 格子提花 中腰短裤
雪纺 毛呢 绣花 A字短裙
雪纺 毛呢 绣花 长袖外套
棉质 格子提花 中腰短裤
棉质 提花拼接 中腰短裤
毛呢 格子 中腰铅笔裙
呢料 提花 薄开襟外套
棉质 格子提花 中腰长裤
蕾丝 小脚铅笔裤
纯棉 刺绣图案 中袖T恤
呢料 提花 西装外套
本季设计理念“巴洛克风格 ”自然地融入了新一季设计 中, 以粉调的色彩、建筑廓型 和迷人的细节诠释Five Plus 女郎17世纪贵族生活形态： 蜜桃粉、薄荷绿、沁心黄等 粉调的色彩打破以往秋冬的 刻板，延续春夏的以柔未尽 ；糅合巴洛克建筑艺术廓型 ，运用弧线形的剪裁带出优 美的肩部线条，塑造出女性 别致与动感；刺绣、蕾丝、 金属装饰和珠宝镶嵌等点缀 ，唯美的贵族风情展露无遗
Five Plus 5+
品牌介绍
Five Plus创立于2009年， 为 赫基国际（香港）集团旗 下自创品牌之一。 Five Plus 与国际流行趋势同步，以独特 的细节和多元化的混搭，推崇 欧式浪漫的女性美，但同时又 流露独特的个性和无拘无束的 感觉。
Five Plus不仅是现代摩 登女性浪漫个性的新诠释，而 且透过独特的时装语言，试图 唤醒女性心中梦想。
Five plus 与拉夏贝尔面对的 消费群体都是20—35岁的年轻 女士，相比较类似的款式，我 们发现five plus 的款式更偏向 女孩一些，而拉夏贝尔则更偏 向成熟女性一些。Five plus 更 受年轻女性欢迎。 价格方面，拉夏贝尔相对于 five plus的价格低一些，更适 合还没工作的大学生，或刚出 来工作，收入并不高的女士。
Five Plus2012年春夏形象大片 秘密花园
2012年春夏， FivePlus从经典童话 故事场景作延伸， 融入欧洲园林艺术 ，以超现实主义的 拍摄手法勾勒出充 满奇幻的秘密花园 主题大片。巨形小 熊草雕、奇妙几何 图案，精致的鸟笼 ，别致整齐的餐具 ，这一切熟悉而梦 幻的场景正如童话 故事的画面。 无论 绚丽的印花图案还 是强烈色彩碰撞都 成为了设计的亮点
广州： 正佳广场天河路店 太古汇 广百百货西湖路店 五月花中山五路店 中华广场中山三店
深圳： 金光华人民南路店 茂业华强店 怡景中心城福店 中信广场深南店 紫荆城广场振兴店 太阳广场解放路店 海岸城南山店
武汉： 武汉广场 大洋中山大道店 崇光解放大道店 群光珞瑜路店
店铺陈列
不规则的建筑线 条、雅粉与黑白 的色彩对撞、古 典和摩登的时光 交错，明亮大气 的店铺展现建筑 之美；心形的图 腾点的火花，橱 窗展示中融入情 境氛围，体现时 髦和创意的视觉 艺术。
Five Plus 2013春夏形象大片 梦的宫殿
Five Plus 春夏系列广告延 续了品牌一贯的浪漫与超 现实主义风格，设计师运 用韵律感十足的印花，以 上下身一致的花式搭配强 调造型层次感；浪漫的芭 蕾细节被应用到设计当中， 细腻的提花、蕾丝、轻纱 相互拼接；简练线条的A字 形裙、露肩设计、沙漏廓 形还有低腰线设计等，都 充分呈现设计的别出心裁 之处；至于色彩运用方面， 以极致纯白、沁心粉红、 云絮淡蓝等浪漫的色调， 渲染出赋有梦幻风情的春 夏系列。
6
10
纯棉面料
2
2
1
4
天然面料
4
4
0
1
网上销售
官方旗舰店网http://shop200647.vicp.net/
卖场现况
地点：珠海九州城five plus专卖店
实店拍摄
• 服务态度很好，专业素 质较高
• 卖场的布置较繁琐，与 服装风格十分搭配，人 流量不算特别多
• 服装均是欧码，拍摄模 特通常情况是穿M码， 但在five plus试穿S码 最为合身
营销策略
• 根据世界各地的市场情况采取灵活投资 • 坚决不做广告 • 风格：嬉皮士风格 • 设计：表现自己品牌的特色
产品价格范围与卖场分布
Five Plus 5+ 服装价格范围
T恤 衬衫 毛织 连衣裙 裤装 半身裙 外套 羽绒
包包 鞋子 其他
服装 ¥299—499 ¥399—639 ¥399—899 ¥699—1290 ¥369—899 ¥399—699 ¥699—1490 ¥799—1590
呢料 提花 西装外套
毛呢 棒球服式 长袖外套
新款商品构成
类别 上装
品类
套头毛衣 羽绒服 开襟外套
T恤 衬衫 连衣裙
款式数量
薄荷留兰香 秘密花园 游牧图腾 摩登套装
1
2
0
0
价格范围(RMB) 399~899
5
3
0
0
799~1590
4
7
0
6
699~1490
0
2
1
1
299~499
0
0
1
0
399
0
0
1
0
699
毛呢 翻领 薄外套
雪纺 绣花 圆领长袖T恤
Five plus最新款 图案特点分析：游牧图腾
雪纺 复古印花 长袖衬衫
棉质 印花提花 伞裙半身中裙
羊毛混纺 提花 长袖连衣裙
雪纺 拼接 长袖T恤
棉质 印花提花 伞裙中裙
棉质 印花提花 小脚铅笔长裤
棉质 针织高腰 包臀短裙
棉质 针织高腰 包臀短裙
Five plus最新款 款式特点分析：摩登套装