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关于假冒伪劣产品案例分析

姓名：韩冰

专业： 09 级广告学关于假冒伪劣产品的案例分析

一、案例链接

据杨先生称，他在沃尔玛知春路店购物时，看到该店出售的“红井源”牌

亚麻籽食用油说明上，宣传该食用油具有“防癌、减肥、降血压及预防糖

尿病”等多种功效，于是花 4470 元购买了 30 盒。后有朋友提醒杨先生，食用油

不可能有多种治病疗效，杨先生遂向有关部门举报。海淀卫生监督所调

查后，对沃尔玛作出了罚款 5000 元的处罚决定。杨先生认为，沃尔玛误导消费

者，其行为构成了欺诈，遂诉至法院要求双倍赔偿。事后他曾多次找到沃尔

玛，要求协商解决此事，但对方以“已经受到了行政处罚”为由，拒绝接受他

提出的任何要求。

法院认为，沃尔玛作为销售者，在亚麻籽油未经相关行政主管部门审批

的情况下，进行引人误解的虚假宣传，已构成欺诈，据此做出了双倍赔偿杨

先生 8900 余元的判决。

二、生活中的假冒伪劣产品

杨先生的经历，在我们生活中可谓随处可见。毒奶粉，地沟油，化妆品，

假药品到处泛滥。广东省消委会日前公布的“消费维权10 大案例”中，

也可以看到中国黑心产品的泛滥严重程度。云浮市有石材公司于销售时拒绝

消费者验货，至顾客发现货不对办，却又拒绝退货；顺德有快递公司运送时

打破价格逾两万元的液晶显示屏，但结果只肯赔偿540 元，遭消费者告上法

庭等。重庆市工商部门公布10 宗典型案例，情节更为吓人，包括2010 年查获商贩销售过期大白兔奶糖，当局缴获多达11 吨；南岸区两间幼稚园买入 2 百多张未经消毒的黑心棉被；有钢厂出售不合格钢筋，当局至少缴获75 吨问题钢筋等。湖南长沙则有民间打假人士到超市调查，一小时内发现超过10 种问题食品，主要为伪造质量安全的QS认证。广西南宁前日一场教授如何

辨别伪劣产品讲座，更有来自云南的民工当场投诉，经常在路边摊档买到假

货，促当局加强监管。长春市一女子使用质护皮肤品，贪靓变毁容，出现脸

部刺痛、呕吐等症状，求医后重金属汞“水”中毒，涉事品水超 3 千倍。青

市民吃干腹泻不止。生干的弥漫腥臭味，部分已臭腐。工人用水靴直接掉，水洗刷后，放入黑的劣油内烹煮。有者甚至用双氧水洗。⋯⋯

三、象背后的原因

（一）高利的引

1、高利的是假冒劣品盛行的主要原因。当假正厂商看到

假冒厂商得到超利而自己利益受，一部分厂商在假冒厂商的示范作用下就

会从事假冒劣的生活；一部分信誉的厂商，由于受到不正当争的力将做

出退出市的决策。

2、被假冒的企无力打假或不愿打假。一个企的人力、物力、力均

是有限的，若从中抽出一部分人力、物力、力从事打假活，可能影响到企

正常的生活，并且因支付打假用而提高品成本，削弱品的市争能力。

（二）消者法律意的淡薄

由于我国法律法的宣力度不，加之消者法律意淡薄，多数消者有关

法律知之甚少，商品知的了解更是皮毛。造假售劣者正是利用消者一弱点，

向消者兜售假冒劣品。

（三）假冒劣品有需求市

消者假冒劣品存在烈的需求，假冒劣品提供了广的市。一方面，某些消者了其不可告人的目的而假冒品。些消

者知法犯法的行更定了造假者的决心。另一方面，消者虚荣心作怪，喜消名牌品，而力有限，假冒名牌商品便足了他的炫耀性心理。只要存在市需求，供就会生，需求越烈，供者利的机会越

大，供给就会更加活跃和旺盛。

（四）消费者投诉的机会成本较高，客观上给造假售劣分子带来了可乘之

机。

当受到假冒伪劣产品侵害的消费者到有关部门投诉时，一拖再拖的官僚作风，使许多受害者花费了很多时间和精力。投诉难的问题在广大消费者之

间已形成共识。因此，投诉的机会成本过高，使许多受害者特别是受到假冒

伪劣小商品侵害的消费者放弃投诉，自认倒霉。这样，消费者疏于投诉的事

实无形之中降低了非法厂商生产销售假冒伪劣产品的风险，使假冒伪劣产品

长盛不衰。

（五）地方保护主义的支持和纵容

地方保护主义为制假售劣分子撑起了保护伞。因为我国现行的财政政策是包干制，所以有些地方政府就为了当地经济的发展和自己的政绩，而罔顾

国家的法律法规。为了发展地方经济，对假冒伪劣现象视而不见。为了增加

地方税收，政府对当地的假冒伪劣产品生产经营者网开一面，甚至为他们大

开“绿灯”，公然保护假冒伪劣行为。

（六）工商部门执法不严、打击不力、执法犯法导致假冒伪劣产品充斥市

场。

不可否认工商行政管理部门在打击假冒伪劣方面付出了很多努力，也取

得了一定成绩，但同时必须承认执法不严、执法犯法的现象在我国仍很严重。

某些素质不高的执法者为了谋求私利，官商合谋、共同制假售劣，致使假冒

伪劣产品屡禁不止。可以说，假冒伪劣产品泛滥的地方，都不同程度地存在

工商行政部门的执法腐败或地方保护主义。

（七）法制不健全、不完善，对造假售劣分子惩罚力度太轻。

维护市场经济秩序的法律法规体系以及相关法律条文的结构不完善，有

些法律条文对执法者在执法时如何操作没有具体规定，如《消费者权益保护法》、《商标法》等法律中都有一些在执行过程中无法可依的空白，给执法造成困难。法制不完善，给造假者留下了法律空子，对违反市场规则者处罚不力，使造假分子敢于铤而走险。

四、如何整治假冒伪劣

打击假冒伪劣不是靠几个“打假斗士”去完成的。它需要生活中各个主体去共同努力。

政府：

（1）、要加快社会信用体系建设，包括建立企业信用调查评级制度、对守信者奖励失信者惩罚的机制等，提高中小企业的商誉、信用意识，管制和约束中小企业的行为。

（2）、完善法律体系，防止不法分子投机取巧。在法律法规中增大假冒伪劣产品的成本和风险，加大对执法不力者、执法犯法者的打击力度，消除地方保护主义。

（3）、完善市场信息，包括技术标准、法律法规、卫生标准等。促进信息的商品化、市场化、产业化以及扶植信息服务业，通过提供信息来规范市场，监督市场，遏制假冒伪劣产品。

（4）、借鉴国外做法

1.进行质量监控

法国由财政部直接领导的“竞争、消费和反舞弊总局”，专事打假和反暴利、维护消费者权益工作。

2.舆论公开曝光