化妆品行业分析报告
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主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9%
华
化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9%
北
天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十 三占比4%
区
天津市
天津市总共有49个化妆品品牌投放广告 京润珍珠的广告投放量最大
天津市
主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9%
山东省
主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24% 口腔清洁用品占投放量的24%
华
化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%
中
湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四 占比6%
区
湖南省
湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告 欧莱雅的广告投放量最大
湖南省
主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%
河南省
河南省总共有36个化妆品品牌投放广告 韩后的广告投放量最大
河南省
主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22% 润肤产品仅占17%
江西省
江西省总共有45个化妆品品牌投放广告 祖灵芝的广告投放量最大
江西省wenku.baidu.com
投放详情
帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14% 广告涉及2种产品
• 帮宝适超薄干爽纸尿裤 • 帮宝适特级棉柔纸尿裤
投放详情
雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比 32%
广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传
• 雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤 • 雀氏纸尿裤
投放详情
舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22% 广告涉及三种产品
• 舒适达专业修复牙膏 • 舒适达抗敏感牙膏 • 舒适达全方位防护牙膏
投放详情
黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22% 黑人牙膏广告涉及6种产品
• 黑人超白牙膏 • 黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏 • 黑人茶倍健龙井绿茶牙膏 • 黑人专研亮白牙膏 • 黑人专研清新牙膏 • 黑人双重薄荷牙膏
婴幼儿纸尿裤
染发定型产品
化妆品类别-品牌排名
护肤系列广告
护肤系列广告
化妆品类别-品牌排名
粉底/遮暇类
眼霜
化妆品类别-品牌排名
女性卫生用品
沐浴产品
化妆品类别-品牌排名
面膜
防晒用品
化妆品类别-品牌排名
婴幼儿卫生用品
纸巾
化妆品类别-省份广告投放占比
在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选
河北省
河北省总共有20个化妆品品牌投放广告 阿发祥黑发膏的广告投放量最大
河北省
主要的染发定型产品投放占比26% 润肤产品仅占21%
化妆品类整体月度投放走势
化妆品的广告投放在春节期间锐减 春节之后呈现逐步增长之势
化妆品类别-广告投放占比
化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投 放量最大共占比61%
化妆品类别-品牌排名
润肤产品
洗发/护发用品
化妆品类别-品牌排名
口腔清洁用品
洁肤用品
化妆品类别-品牌排名
投放详情
清扬在全国13个省市投放广告 涉及一个系列（去屑）的四种产品
• 清扬男士去屑洗发露 • 清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露 • 清扬草本融萃去屑洗发露 • 清扬男士活炭净爽型去屑洗发露
投放详情
多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大
多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品
化妆品行业分析
数据说明
数据来源：央视CTR市场研究 数据范围：全国省级卫视 数据阶段：2013年1月-2013年9月
第一部分：行业投放总揽
主要品牌行业投放排名
2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个 其中有22品牌为国外品牌
浙江省
主要是润肤用品广告投放占比45% 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品
安徽省
安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
安徽省
主要是洗发护发用品广告投放占比37% 润肤产品占投放量的19%
山东省
山东省总共有33个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
第三部分：主要省份投放详情
华
化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%
东
江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一 占比11%
区
江苏省
江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
江苏省
主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半
浙江省
浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 法兰琳卡的广告投放量最大
第二部分：品牌广告投放详情
投放详情
伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品：伊屏清斑
投放详情
欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83% 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量
的57%
投放详情
雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放
• 沐浴产品广告投放6省市 • 江苏省、北京投放量大，共占比98%
洗发护发用品广告投放12省市 江苏省投放量最大，占比22%
投放详情
海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14% 广告涉及三种产品
• 海飞丝男士去屑洗发露 • 海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露 • 海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏
量的82%
投放详情
兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%
投放详情
玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、 在全国20个省市投放广告，山东省占比13%
投放详情
韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、 在全国8个省市投放广告，河南省占比49%
华
化妆品广告在华北区的投放占总投放量的9%
北
天津市在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第十 三占比4%
区
天津市
天津市总共有49个化妆品品牌投放广告 京润珍珠的广告投放量最大
天津市
主要的润肤产品投放占比50%，口腔清洁用品占比20% 洗发护发产品仅占9%
山东省
主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24% 口腔清洁用品占投放量的24%
华
化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%
中
湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四 占比6%
区
湖南省
湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告 欧莱雅的广告投放量最大
湖南省
主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%
河南省
河南省总共有36个化妆品品牌投放广告 韩后的广告投放量最大
河南省
主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22% 润肤产品仅占17%
江西省
江西省总共有45个化妆品品牌投放广告 祖灵芝的广告投放量最大
江西省wenku.baidu.com
投放详情
帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14% 广告涉及2种产品
• 帮宝适超薄干爽纸尿裤 • 帮宝适特级棉柔纸尿裤
投放详情
雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比 32%
广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传
• 雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤 • 雀氏纸尿裤
投放详情
舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22% 广告涉及三种产品
• 舒适达专业修复牙膏 • 舒适达抗敏感牙膏 • 舒适达全方位防护牙膏
投放详情
黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22% 黑人牙膏广告涉及6种产品
• 黑人超白牙膏 • 黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏 • 黑人茶倍健龙井绿茶牙膏 • 黑人专研亮白牙膏 • 黑人专研清新牙膏 • 黑人双重薄荷牙膏
婴幼儿纸尿裤
染发定型产品
化妆品类别-品牌排名
护肤系列广告
护肤系列广告
化妆品类别-品牌排名
粉底/遮暇类
眼霜
化妆品类别-品牌排名
女性卫生用品
沐浴产品
化妆品类别-品牌排名
面膜
防晒用品
化妆品类别-品牌排名
婴幼儿卫生用品
纸巾
化妆品类别-省份广告投放占比
在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域 在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选
河北省
河北省总共有20个化妆品品牌投放广告 阿发祥黑发膏的广告投放量最大
河北省
主要的染发定型产品投放占比26% 润肤产品仅占21%
化妆品类整体月度投放走势
化妆品的广告投放在春节期间锐减 春节之后呈现逐步增长之势
化妆品类别-广告投放占比
化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投 放量最大共占比61%
化妆品类别-品牌排名
润肤产品
洗发/护发用品
化妆品类别-品牌排名
口腔清洁用品
洁肤用品
化妆品类别-品牌排名
投放详情
清扬在全国13个省市投放广告 涉及一个系列（去屑）的四种产品
• 清扬男士去屑洗发露 • 清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露 • 清扬草本融萃去屑洗发露 • 清扬男士活炭净爽型去屑洗发露
投放详情
多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大
多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品
化妆品行业分析
数据说明
数据来源：央视CTR市场研究 数据范围：全国省级卫视 数据阶段：2013年1月-2013年9月
第一部分：行业投放总揽
主要品牌行业投放排名
2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告 欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个 其中有22品牌为国外品牌
浙江省
主要是润肤用品广告投放占比45% 婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品
安徽省
安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
安徽省
主要是洗发护发用品广告投放占比37% 润肤产品占投放量的19%
山东省
山东省总共有33个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
第三部分：主要省份投放详情
华
化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%
东
江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一 占比11%
区
江苏省
江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告 清扬的广告投放量最大
江苏省
主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半
浙江省
浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告 法兰琳卡的广告投放量最大
第二部分：品牌广告投放详情
投放详情
伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品：伊屏清斑
投放详情
欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83% 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量
的57%
投放详情
雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、 在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放
• 沐浴产品广告投放6省市 • 江苏省、北京投放量大，共占比98%
洗发护发用品广告投放12省市 江苏省投放量最大，占比22%
投放详情
海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14% 广告涉及三种产品
• 海飞丝男士去屑洗发露 • 海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露 • 海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏
量的82%
投放详情
兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、 在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%
投放详情
玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、 在全国20个省市投放广告，山东省占比13%
投放详情
韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、 在全国8个省市投放广告，河南省占比49%