【广告策划-PPT】沸腾女人心-亚洲女性深度大调查
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品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
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38魅力女人节妇女节专题活动策划PPT模板
魅力女人妇女节专题PPT
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05 03 01
02 04 06
核心 竞争力
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学习力
教导力 感召力
领导力
组织力 决策力
执行力
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女性调查报告
管理者
分担家庭开支
组织管理家居事务
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“作为一个管理者，我曾经帮助组织时装表演、 游泳比赛，现在我在家里组织管理整个家庭”
(新加坡)
女性调查报告
保持和睦
聆听解决他人问题
协调者
维持家庭和睦
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“二人世界、三个家庭 ”
( 上海 )
女性调查报告
意识到自己的魅力
在需要时提供爱和关心
有什么在沸腾？
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嫁了一个不回家的人
好色，滥情的男人
再没了亲密和浪漫的感 觉
头脑中充满太多的幻想 ：‘梦想可以疯狂和放 纵’
对别人我没有任何影响 力
害怕孤独
重男轻女
必须讨好别人
为了让他人高兴，我 得不断充实自己
孩子表现不好，是我 的失败
广告中总是过分展现 女人的胴体
女性调查报告
内心的呐喊
定下行事标准 佣人
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“从你的家里反映出你是什么样的母亲， 所以我要确保家里的每一样东西都保持
整洁有序 ”
（马尼拉 )
女性调查报告
抚养家庭
爱护、支持和教育
母亲
照顾、激励家人， 推动整个家庭
保护子女，免入陷井
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“孩子就是我的未来和我的脸面 ” (上海）
女性调查报告
提升生活水准
女性调查报告
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
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女性调查报告
平静的外表之后， 内心有什么在沸腾？
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女性调查报告
研究方法
n 全面的心理互动
l 高度参与感 l 各种有效的刺激材料 l 透过日记和拍照而产生的参与感
弥散风女神节妇女节女生营销活动策划主题活动PPT模板
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03·08
妇女节
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03·08
妇女节
目录
女人撼动世界—解码女性营销概述(PPT 48)
直觉
表达
视觉
创造 情绪
冲动
敏感 安全
体验
女人“唯我独尊”
她们是唯“心”主义者，喜欢大于一切！
网络语录——
“喜欢就买，想败就败，女人就要对自己好点” “我只买爱的，不要对的！”
“第一”“专家”不再显灵
她们有时并不迷信第一 她们更喜欢“导师级”的品牌！
女人的消费 就是情绪经济学
她们有强烈地“表达”欲望或者叫做“自我宣泄”！ 由于“生理硬伤” 她们的种种情绪消费症状无法避免！
女性骨子里缺乏安全感，所以最渴望被呵护、被宠爱
Triumph的电商最近新增了一个项目——撒娇功能 女生看中喜欢的内衣之后，在下单时可以选择发送付费通知给男性朋友 而当对方收到电邮后，可以选择“OK付费”或是“忽略” 有约八成男性都会选择“OK付费”，付款后内衣就会作为礼物快递到客人手里
一个女性品牌只有持续不断地引发女人的情感共鸣 才可以让女人又爱又恨，却又不离不弃，并最终走向伟大
女人心 海底针
我们都惯于用男性、理性、数据、道理去思考 当遇到感性、不讲道理、没有数据感的女人时，就会产生冲撞
如何了解女人？
女人的需求难以通过市场调查得出
市场调查只能让你了解女人的表面 让你总结女性的一些消费规律 给你很多启发、决策参考和优化策略
但以上这些远远不够 缺了情感 缺了人文 缺了真实 缺了随性
…….
女王陛下们正驾到 她们拯救经济 并深刻影响着我们的生活…
“经济不好，只有女人还舍得花钱“生意难做，一上午拉的全是女的。” ——出自一个出租车司机的口中
这意味着什么？
消费已经成为女人身体中的一种基因，不为外界环境所改变
对于女人来说
银行卡上的数字固然重要，但是生活的幸福感同样不容忽视！
女性心理健康讲座PPT
05
自私心理
与人相处总想 捞点好处，若 没有实质性的 利益则不愿与
对方交往
女性心理健康知识
WOMEN'S MENTAL HEALTH
女性心理发展阶段
少女期
01 既想让他人了解又惧怕被他人了解;强烈的表现自
己意见的愿望;显现模糊的爱情动机;易做傻事、蠢
事，认为自己已经成熟，但是其实还是很稚嫩。
成年期
养育产生的压力
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女性心理 女性压力 压力化解 心理发展 心理压力
PART 03
女性心理压力化解妙法
CORPORATE INSURANCE TRAINING
社会保险是根据立法，由员工、企业以及国家三方面共同筹资，帮 助员工在遭受年老、疾病、工伤、失业等风险时，保证其基本生活
需求的社会保证制度。
CORPORATE INSURANCE TRAINING
社会保险是根据立法，由员工、企业以及国家三方面共同筹资，帮 助员工在遭受年老、疾病、工伤、失业等风险时，保证其基本生活
需求的社会保证制度。
直面女性心理压力
WOMEN'S MENTAL HEALTH
女人的一生
01 女人的一生，从结婚、生子到养育，是人生中最繁忙最美好的时光，女性不仅要身体健康， 更要具有健康的心理，这样人生才会美丽。
女性心理压力化解妙法
WOMEN'S MENTAL HEALTH
支解法
请你把生活中的压力排列出来，一、二、 三、四……，你一旦写出来以后，就会惊 人地发觉，只要你“个个击破”，这些所 谓的压力，便可以逐渐化解。
<<<
女性心理压力化解妙法
WOMEN'S MENTAL HEALTH
绿色清新38女人节活动策划PPT课件模板
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活动目的一
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活动目的一
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活动人员配置要求二
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活动赠品配给要求四
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某某某
输入职务名称
活动职责
某某某
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活动职责
某某某
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活动职责
某某某
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活动职责
活动时间： 2017.02.10-2.13
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宣传方式： 请输入地点名称
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人员费用
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场地费用
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女性心理健康讲座PPT模板
心理压力化解妙法
• 哭出来:医学心理学家认为，哭能缓解压力。 • 说出来:找个人倾诉，把想说的话都说出来。 • 在倾诉过程中，倾听者的情感支持对心理有很好的安抚作用。要学会
疏解压力，积极寻求帮助，要相信家人和朋友、同事，不要事事亲力 亲为，而是要发动大家共同把事情做好。
（二）能文明发泄不良情绪
心理压力化解妙法
活动策划方案
感谢欣赏 演示完毕
呵护女性心理健康，遇见更美的自己
主讲：XXX 时间：20XX-XX
活动策划方案
关注女性 健康主题
呵护女性心理健康，遇见更美的自己
主讲：XXX 时间：20XX-XX
目录 C A T A L O G
PART -01-
关爱了解女 性的健康
Protect women’s mental health
PART -02-
女性心理健 康现状
Protect women’s mental health
一百年来，世界女性奋勇 前行、积极进取，在经济 、文化、教育、医疗等诸 多领域作出了重大贡献， 当真无愧于“女子能顶半
边天”的赞誉。
关爱女性健康
在三八妇女节之际，社会 各界都形成共识，那就是 要关爱女性健康、保障女 性权益、呵护女性身心。
PART -02-
呵护女性心理健康，遇见更美的自己
女性心理健康现状
心理健康的标志
（七）热爱生活、乐于 工作。
心理健康的标志
（六）能保持完整统一的 人格品质。
心理健康的标志
（八）智力正常，心理行 为符合年龄特征。
PART -05-
呵护女性心理健康，遇见更美的自己
心理压力化解妙法
（一）能正确了解自己
女性立身现代社会，不仅要正确认识社会，也要正确 了解自己； 只有正确了解自己，才能在需要适应的地方调整自己、 调控自己和完善自己。 这是女性健康心理的标志之一。
女性心理健康讲座PPT模板
PART -04-
呵护女性心理健康，遇见更美的自己
女性心理健康的标志
心理健康的标志
（二）能正确对待他人,乐于交 往,与他人保持良好的人际关系。
心理健康的标志
（四）具有独立的人格 自立自强,不过分依赖他人。
心理健康的标志
（一）有正确的自我认识 能够悦纳自我。
心理健康的标志
（三）能恰当控制自己的情绪, 经常保持积极乐观的心理状态。
（六）情绪稳定
心理健康、情绪稳定的女性总是积 极的、乐观的情绪占主导地位。 能够在焦虑、紧张及恐惧等消极情 绪状态中自我调节，不为一时冲动 而恶语伤人，也不会因困难和挫折 而忧心忡忡。
（七）能保持良好的人际关系
拥有良好的人际关系，是女性心理 健康的重要体现。由于人际关系的 优劣，不但会对工作、学习和生活 产生影响，还会作用于一个人的心 理状态，因此当代女性应当掌握处 理人际关系的艺术，从而提升心理 健康水平。
疏解压力，积极寻求帮助，要相信家人和朋友、同事，不要事事亲力 亲为，而是要发动大家共同把事情做好。
（二）能文明发泄不良情绪
心理压力化解妙法
对自己的能力，性格 的优缺点能够做出恰 当的、客观的评价；
不对自己求全责备，不要 求自己表现得十全十美。
能够客观地认识自己 的存在价值，接受自 己，对自己不提出苛 刻的期望与要求；
活动策划方案
关注女性 健康主题
呵护女性心理健康，遇见更美的自己
主讲：XXX 时间：20XX-XX
目录 C A T A L O G
PART -01-
关爱了解女 性的健康
Protect women’s mental health
PART -02-
女性心理健 康现状
魅力女性修炼PPT演示课件
1
一个人的魅力取决于生命的层次，世界上没 有一样东西是静止不变的，爱情也是如此，爱情 也是动态的。越有魅力的人，就越不怕爱情和婚 姻 的变化。
2
3
婚姻是什么？ 家庭是什么？
4
婚姻是空屋，家庭是盘景 婚姻是纽扣，家庭是衣服 爱情与现实的拉锯战!
我们生活在这个美好的世界，我们谁都离不开婚姻 和家庭。我们既然珍爱自己的生命和事业，那没有 理由不善待我们的婚姻和家庭，须知婚姻和家庭就 是我们生命和事业的最重要部分。
成就大事业，就必需要有这样的能力。 太好了！ 我终于解放了，终于有人给我煮饭吃了。
以上理由你未必每句都接受，但是总有一两句会给你一种合情合理 ，或者舒服的感受。你会接受这个“框”，为什么？道理很简单。因为我 们每个内心都追寻不同的价值，而每个框带出的价值亦有所不同。那些使 你感到舒服的框，就是能够满足你内心追求的价值，所以你会接受。
40 35 30 25 20 15 10
5 0
1980
2010
中国离婚率（%） 西方离婚率（%）
23
全面塑造现代女性美 是提升女性品位和吸 引力的不二法门
24
1、塑造心灵美， 乐观自信迎接新挑战
• 阴阳宝鉴 • 自我暗示 • 自信人生
25
“换框法”举例：你老公下岗了——
太好了！他将更积极，因为他终于可以着手开始创立个人事业。 太好了！他对人生更清晰，因为终于有时间静下来想一想未来人生方向。 太好了！他好释放，因为终于可以给自己休息，重新照顾健康。 太好了！他正想如此，因为他终于可以发展自己的兴趣。 太好了！因为我终于有时间与他开始计划已久的旅游。 太好了！他更积极，因为我会要他找一份更合适的工作。 太好了！ 他将全力以赴，因为这是一个训练他处理逆境能力的机会，将来要
一个人的魅力取决于生命的层次，世界上没 有一样东西是静止不变的，爱情也是如此，爱情 也是动态的。越有魅力的人，就越不怕爱情和婚 姻 的变化。
2
3
婚姻是什么？ 家庭是什么？
4
婚姻是空屋，家庭是盘景 婚姻是纽扣，家庭是衣服 爱情与现实的拉锯战!
我们生活在这个美好的世界，我们谁都离不开婚姻 和家庭。我们既然珍爱自己的生命和事业，那没有 理由不善待我们的婚姻和家庭，须知婚姻和家庭就 是我们生命和事业的最重要部分。
成就大事业，就必需要有这样的能力。 太好了！ 我终于解放了，终于有人给我煮饭吃了。
以上理由你未必每句都接受，但是总有一两句会给你一种合情合理 ，或者舒服的感受。你会接受这个“框”，为什么？道理很简单。因为我 们每个内心都追寻不同的价值，而每个框带出的价值亦有所不同。那些使 你感到舒服的框，就是能够满足你内心追求的价值，所以你会接受。
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1980
2010
中国离婚率（%） 西方离婚率（%）
23
全面塑造现代女性美 是提升女性品位和吸 引力的不二法门
24
1、塑造心灵美， 乐观自信迎接新挑战
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25
“换框法”举例：你老公下岗了——
太好了！他将更积极，因为他终于可以着手开始创立个人事业。 太好了！他对人生更清晰，因为终于有时间静下来想一想未来人生方向。 太好了！他好释放，因为终于可以给自己休息，重新照顾健康。 太好了！他正想如此，因为他终于可以发展自己的兴趣。 太好了！因为我终于有时间与他开始计划已久的旅游。 太好了！他更积极，因为我会要他找一份更合适的工作。 太好了！ 他将全力以赴，因为这是一个训练他处理逆境能力的机会，将来要
《女性心理健康讲座》PPT课件
▪ 当下大家都在读的传说是六世达赖喇嘛仓央 嘉措的情诗：“那一天，闭目在经殿香雾中， 蓦然听见，你颂经中的真言；那一月，我摇 动所有的转经筒，不为超度，只为触摸你的 指尖；那一年，磕长头匍匐在山路，不为觐 见，只为贴着你的温暖；那一世，转山转水 转佛塔呀，不为修来生，只为途中与你相 见。”
▪ 所有的修行、所有的克制、隐忍的时光，一 天、一月、一年、一世，都只为换来快乐的 一刻。这一刻比一生一世都值得，都珍贵。
“亚快乐”现象的成因是很复杂的，但社会环境和 现代人的生存状态，被公认为是诱发这种新型心理病症 的最主要原因。上海大学社会学系主任顾骏举例说，前 两年，针对来自家庭和事业的双重压力，“让女人回归 家庭”的说法流行过一段时间，当时也确实有女性付诸 行动，把全职太太做得有滋有味，享受着富裕生活带来 的满足和悠闲；与此同时，有更多女性把追求高薪、高 位、优秀、富有的生活作为人生目的，并且为达到这个 目的而努力奋斗，拼命工作。
2、对生活“失控感”的恐慌
朝八晚五是好事，至少你的生物钟还能 正常运转，可是，现在很多职场女性，挑灯 夜战好比家常便饭。为了那个招来无数羡慕 眼神的工作，克扣自己的睡眠，打乱自己的 饮食习惯，偶尔有应酬，恨不得唱到通宵宣 泄自己满腹的不满。赶个休息日，孩子出现 的问题又会让自己更加烦恼，直到有一天会 突然觉得自己完全掌控不了生活了，像一个 发疯的陀螺，在没有规律地乱转。谈什么快 乐，谈什么幸福，有的只是被现实奴役的沮 丧感。
3、内外交困，后院着火
在事业上投入过多，忽略了家庭的经 营，婚姻问题、家教问题都逐渐浮出水 面。没有休止的争吵，喋喋不休的抱怨， 让这个本来安静的心灵港湾不再安静， 你的心思自然也就难以平家务和孩子教育问题，尤其是孩子的教育问 题，而中国目前的男性在此上投入甚少，女性一样和男性在职场上拼 杀，而孩子的教育又是一个大工程，让女性没有业余兴趣或者有，也 让这些给挤没有或者没兴致了。
针对亚洲女性的深度大调查(ppt 95页)
(汉城)
初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
因此，
她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的 从属地位
然而，
在平静的外表下，有许多潜在的情绪 正在内心中蕴酿，沸腾着…...
有什么在沸腾？
16小时的‘马不停蹄 ’
没有足够的时间独处 或和朋友在一起
几乎没有机会表达自 己的意见
在家中完全丧失自己
男人的日子（比女
人）好过
‘嫁入(别人家)’
全部付出，很少回报 他人永远比自己重要
男人的附属
男人不成才：成天唠 叨他，我也很烦！
如果我太强了，丈夫 又会离开我
永远身心疲惫
有什么在沸腾？
78
61 51
37
39
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27
29
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30
33
25
本 日
韩 南
来西亚
马
国 泰
度尼西亚
国 中
律宾 菲
里兰卡
斯
度 印
Human Development Report 1印996; World Development Indicators 1996
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
人均国民生产总值(美元）
20,000 （美元） 15,000
10,000
5,000
0
亚洲周刊, 1998年7月3日
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
初步发现：
妈妈们接受它们必须扮演的角色的现 实，但并非全然满足
她们甘心情愿地牺牲自己，但没有一 个人内心不盼望着付出的努力有朝一 日能够有所回报
多数情况下，他们接受广告中女性形 象的呈现，但内心并不会被打动
因此，
她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的 从属地位
然而，
在平静的外表下，有许多潜在的情绪 正在内心中蕴酿，沸腾着…...
有什么在沸腾？
16小时的‘马不停蹄 ’
没有足够的时间独处 或和朋友在一起
几乎没有机会表达自 己的意见
在家中完全丧失自己
男人的日子（比女
人）好过
‘嫁入(别人家)’
全部付出，很少回报 他人永远比自己重要
男人的附属
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如果我太强了，丈夫 又会离开我
永远身心疲惫
有什么在沸腾？
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本 日
韩 南
来西亚
马
国 泰
度尼西亚
国 中
律宾 菲
里兰卡
斯
度 印
Human Development Report 1印996; World Development Indicators 1996
生活对女人并不公平! 但，
她们自己如何感想？
人均国民生产总值(美元）
20,000 （美元） 15,000
10,000
5,000
0
亚洲周刊, 1998年7月3日
16,610 13,990 11,700
6,940 3,790 3,650 3,565 3,415 1,500
魅力女性心灵有约女性心理健康讲座推荐PPT资料
认知法 运动法 音乐法 暗示法 行为放松 宣泄
魅力女性 心灵有约
认知法
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艾利斯：ABC情绪理论
A
B
我们所遇到的 事件
我们的观点
即对A事件的 知觉、解释、 信念情 绪结果
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ABC理论认为人们的情绪反应（C），不是由事件本身（A）引起的， 而是由我们对事件的看法（B）引起的。也就是说，人们对某一事件 的看法、解释不同，情绪反应也就不同。产生什么样的情绪完全由 自己控制。
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我们是否会有这样的想法？ 累的想哭 想换职业 体会到人性的复杂，对世界的态度变消极 想到与世隔绝的地方呆两天
医务人员出现工作倦怠
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浙江省宁波市对该市市属医院1771名护士的调查结果显 示： 96％的被调查护士存在着一定的工作倦怠，其中近45％ 的被调查护士存在严重工作倦怠，临床护士工作幸福指数极 低，并在一定程度上影响护理质量。近1/4的医务人员常有消 极情绪,更易引发工作倦怠, 从而严重影响医疗服务的质量。
近1/4的医务人员常有消极情绪,更易引发工作倦怠, 从而严重影响医疗服务的质量。
2同、学过打度针2概很、括快化就过：上以度手某，概一我件括却或总几化打件不：事好情以，来工评某作价中一自总身件是或出他或错人，几的两整件周体前价事我值鬼。情使来神差评地把价一个自病身人的或输液他加人错了的，虽整然未受到处罚，但心里觉 得想自要己 发很怒体没，用赶价，紧值不看能看。胜屋任里如护的一理摆工设件作，，默事总念情怕“出一没错二。三有”，做在好心理就学上认叫为情绪自转移己法一。 无是处，或别人稍 大学的男有友分一手点后，不工作对三，年了就，一认直为在相他亲的坏路上透，了刚开。始我还很认真的对待每一个相亲的对象，也有条件不错的，因为工作关系，
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A
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即对A事件的 知觉、解释、 信念情 绪结果
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近1/4的医务人员常有消极情绪,更易引发工作倦怠, 从而严重影响医疗服务的质量。
2同、学过打度针2概很、括快化就过：上以度手某，概一我件括却或总几化打件不：事好情以，来工评某作价中一自总身件是或出他或错人，几的两整件周体前价事我值鬼。情使来神差评地把价一个自病身人的或输液他加人错了的，虽整然未受到处罚，但心里觉 得想自要己 发很怒体没，用赶价，紧值不看能看。胜屋任里如护的一理摆工设件作，，默事总念情怕“出一没错二。三有”，做在好心理就学上认叫为情绪自转移己法一。 无是处，或别人稍 大学的男有友分一手点后，不工作对三，年了就，一认直为在相他亲的坏路上透，了刚开。始我还很认真的对待每一个相亲的对象，也有条件不错的，因为工作关系，
《亚洲女人大调查》PPT课件
和发泄
所以，回头想想 ...
我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲 但我也找到自己的方法使自己的心理得到调适和平衡 在我的行为和感受背后存在着一股独特的
沸腾女人心
--亚洲女性深度大调查--
为什么会有这项研究
巨大的生意来源 现有客户与潜在客户 更具洞察力 透过广告与母亲建立更佳的联系 确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象
研究规模
在12个市场中举办了198场小组座 谈会
访问时间超过500小时，收集共 1200 篇生活日记
主要访问对象为“未独立子女”的 母亲
较内向或外向
为孩子 未来铺路
精打细算
齐心协力
享受 本份
认同我的价值
稳步迈进
突破束搏
维持和谐
不断寻求满足
寻求尊重
保持团结
克服脆弱
家庭的明灯 保持活力 保持融洽
建立美好的未来 -中国妈妈和她们可企及的梦想
影响中国女性的三大因素
传统的观念规范女性应 以家庭为中心
男主外 女主内
社会制度又鼓励女性走 出家庭
“当我下班回到家里，丈夫 已经准备好了晚餐 … 儿子 为我唱起‘生日快乐’。我真 是太感动了，我很自豪有一 个这样的丈夫，我将为这个 家庭竭尽所能 ”
-- 一位上海的母亲
“我丈夫将要调到其他城市...，我 知道我应该支持她，但我还是感 到难过。一个女人，不管她有多 么能干，在家里还是会依赖丈夫”
-- 一位沈阳的母亲
角色也会相互混淆， 我会在一个角色里面 扮演另一个角色
例如 ...
解决孩子们争吵
作为一个妈妈， 扮演一个协调者
不管谁对，我都要 保护他们的自尊心
支持丈夫
作为伴侣，扮演妈妈
所以，回头想想 ...
我愿意为我必须扮演的各种角色做出牺牲 但我也找到自己的方法使自己的心理得到调适和平衡 在我的行为和感受背后存在着一股独特的
沸腾女人心
--亚洲女性深度大调查--
为什么会有这项研究
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研究规模
在12个市场中举办了198场小组座 谈会
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主要访问对象为“未独立子女”的 母亲
较内向或外向
为孩子 未来铺路
精打细算
齐心协力
享受 本份
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稳步迈进
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维持和谐
不断寻求满足
寻求尊重
保持团结
克服脆弱
家庭的明灯 保持活力 保持融洽
建立美好的未来 -中国妈妈和她们可企及的梦想
影响中国女性的三大因素
传统的观念规范女性应 以家庭为中心
男主外 女主内
社会制度又鼓励女性走 出家庭
“当我下班回到家里，丈夫 已经准备好了晚餐 … 儿子 为我唱起‘生日快乐’。我真 是太感动了，我很自豪有一 个这样的丈夫，我将为这个 家庭竭尽所能 ”
-- 一位上海的母亲
“我丈夫将要调到其他城市...，我 知道我应该支持她，但我还是感 到难过。一个女人，不管她有多 么能干，在家里还是会依赖丈夫”
-- 一位沈阳的母亲
角色也会相互混淆， 我会在一个角色里面 扮演另一个角色
例如 ...
解决孩子们争吵
作为一个妈妈， 扮演一个协调者
不管谁对，我都要 保护他们的自尊心
支持丈夫
作为伴侣，扮演妈妈
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