东欧国家玩具分析

市场效益和需求

2000年，捷克玩具市场达3550万欧元，0-14岁儿童达170万，当年出生人数为8.94万。儿童人均玩具预算为每年15欧元（包括VCD游戏）。

玩具供应

玩具生产在捷克为传统工业，第一家玩具厂在一次世界大战前就已开始玩具生产。全国现有300家注册的玩具生产商，其中大多数进行木制玩具的生产，其它类玩具生产的比例占40-50%（包括塑胶类、毛绒类、织物类玩具、游戏、搭建玩具和模型）。私营企业主要生产传统型玩具。生产电子类和技术类玩具的企业非常少。近年，生产老式金属玩具复制品和火车模型已成为一种时尚。

2001年，玩具和游戏业从业人员2172人，玩具工业收益4710万欧元。

在市场需求方面，旅游业的发展弥补了国内市场需求量的不足，一些木偶，特别是身着本民族服装的娃娃受到了外国游客的喜爱。

2001年捷克玩具出口欧盟达8190万欧元，比2000年增长25.8%。其中木制玩具占55%。

2000年，捷克进口玩具达6670万欧元，2001年自欧盟进口玩具3970万欧元，比2000年增长9.4%。

（四）消费群体多元化，成年人、老人成为玩具消费的重要组成部分。虽然玩具消费对象界定为14岁以下儿童、幼儿，但近几年来，成年人成为德国玩具消费大户，部分玩具的设计消费对象就包括了成年人，如拼图板和牌类游戏等。另外，德国社会结构的变化也为玩具销售带来了新的挑战和机遇。目前，单人家庭已占全德家庭总数35%，德国60岁以上人员占全国人口比例高达25%，已然进入老龄社会。适用于上述人群的成人玩具，将成为今后几年德玩具市场新的增长点。

德玩具进口及我对德玩具出口情况

德本国主要生产电动铁轨模型［2002年产值（下同）为2.85亿欧元）、玩具汽车（0.86亿欧元）等附加值较高的产品，也生产木质及填充玩具（1.16亿欧元）、玩具娃娃（0.35亿欧元）、塑料拼插玩具（0.30亿欧元）等。2003年前11个月产值12.3亿欧元，仅占本国市场需求40%左右。由于产量有限、品种较单一，德玩具制造业远不能满足市场需要，进口依存度很高。2003年1至11月，进口额达25亿欧元。2002年进口金额超1过亿欧元的有：电子游戏机（9.15亿欧元）、牌类游戏（3.58亿欧元）、填充动物（1.65亿欧元）、拼插玩具（1.57亿欧元）、玩具娃娃（1.24亿欧元）、积木（1.17亿欧元）。除电子游戏机进口增长很快外，积木、内嵌发动机模型玩具、塑料动物玩具、电动铁轨模型、电动赛车模型等增长率都在20%以上。

玩具是我对德出口的传统大宗商品，自二十世纪九十年代，出口额大幅增加。据德方统计，1992年德从我进口玩具仅为3.5亿马克，而2003年1-11月已增至13.75亿欧元，比2002年全年增长39.5%，占其进口额比例由25%上升到55%。2001年，我输德主要玩具为牌类游戏（3.6亿马克）、填充玩具（3.2亿马克）、塑料玩具（2.6亿马克）、玩具娃娃（2.1亿马克）、拼插玩具（1.6亿马克）等。2003年，我电子玩具出口高速增长，达4.7亿欧元，比2002年增长了七倍，占德进口总额三分之二以上。与10年前相比，我产品结构进一步优化，已从绒毛玩具、积木、玩具娃娃等传统低附加值产品逐步向附加值较高的技术型玩具过渡。我已成为德玩具市场最主要供应国，市场份额超过40%。而主要竞争对手日本、意大利份额不断缩小，日本由1992年的22%降至7%，意大利由4%降至不足2%。近年，荷兰对德玩具出口增长很快，2003年已占进口总额11%，成为德玩具第二大进口来源国，由于荷兰本国没有玩具制造业，输德玩具多从我国进口，对我出口实际未构成威胁。