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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴设计课件-招贴设计
产品展示
01
02
03
04
产品展示
招贴设计是产品展示的重要形 式之一，通过创意和视觉效果
展示产品的特点和优势。
卖点突出
招贴设计能够突出产品的独特 卖点和优势，提高产品的市场
竞争力。
使用场景描绘
招贴设计可以通过对产品使用 场景的描绘，让消费者更好地
了解产品的用途和价值。
品牌与产品关联
招贴设计可以将品牌与产品紧 密关联起来，强化品牌形象和
图像处理
图像处理技术能够增强招贴设计的视觉效果，如调整亮度、 对比度、锐度，应用滤镜等。同时也要注意图像的版权问 题，确保使用合法且合适的图像素材。
图像与文字的结合
图像与文字的有机结合能够提高招贴的信息传递效果，通 过合理的图文布局和排版，使信息更加清晰、直观地呈现 给观众。
版式布局
版式设计原则
版式布局应遵循平衡、对称、对齐、留白等原则，以提升招贴设 计的整体美感。
情感色彩
通过运用不同的色彩和图形元素，可以表达不同的情感色彩，如欢乐、悲伤、愤怒等。设 计师需要根据设计主题和目的，选择适当的情感色彩。
情感引导
通过情感表达，设计师可以引导观众的情感体验和共鸣。通过深入挖掘和表现设计主题的 情感内涵，可以增强设计的感染力和影响力。
04
招贴设计应用
商业广告
商业广告
提出独特的想法和观点。
02
创新思维
创意构思需要设计师具备创新思维，善于从不同的角度和层次思考问题，
寻找新的创意点。
03
灵感来源
创意构思的灵感可以来自各种来源，如日常生活中的点滴、其他艺术作
品、社会现象等。设计师需要保持敏感和开放的心态，善于捕捉和利用
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
《招贴设计》课件
掌握招贴设计的基本构成、色彩搭配、文字设计和创意技巧，通过成功案例进行深入分析和学习。
基本构成
通过合理的布局和图像组合来展 示重要信息和视觉层次。
色彩搭配
选择适合主题和目标受众的配色 方案，创造视觉冲击效果。
文字设计
运用有吸引力的字体和排版风格， 增强信息传递的效果。
创意技巧
尝试不同的创意方法和设计技巧， 突破传统，创新设计。
成功案例分析
通过研究成功的招贴设计案例， 了解设计原理和实践技巧。
总结
招贴设计不仅具有重要的意义和价值，而且在未来的发展中将继续发挥重要作用，引领时代的变革。
3
国外的影响
国外的招贴设计潮流也对中国的招贴设计产生了重要的影响和启发。
招贴设计的分类
招贴设计可根据印刷品的尺寸、位置、内容和形式进行分类，每种分类都有其独特的特点和应用场景。
印刷品尺寸和位置分 类
按照不同尺寸和摆放位置，如 横幅、海报、户外广告等。
印刷品内容分类
根据宣传内容的不同，如商品 广告、文化宣传等。
印刷品形式分类
按照设计形式和风格，如手绘 招贴、平面设计等。
招贴设计的制作流程
招贴设计的制作流程包括创意阶段、设计阶段和制作阶段，每个阶段整体概念到具体构思，确定设计的目标和理念。
2
设计阶段
根据创意构思进行设计，包括排版、图像处理和色彩搭配等。
3
制作阶段
将设计好的招贴制作成印刷版，并进行印刷和制作。
特点
招贴设计具有醒目、大胆、简洁、直观的特点，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。
招贴设计的历史
招贴设计源远流长，在中国和国际上都有着悠久的发展历史，对现代设计产生了深远的影响。
1
基本构成
通过合理的布局和图像组合来展 示重要信息和视觉层次。
色彩搭配
选择适合主题和目标受众的配色 方案，创造视觉冲击效果。
文字设计
运用有吸引力的字体和排版风格， 增强信息传递的效果。
创意技巧
尝试不同的创意方法和设计技巧， 突破传统，创新设计。
成功案例分析
通过研究成功的招贴设计案例， 了解设计原理和实践技巧。
总结
招贴设计不仅具有重要的意义和价值，而且在未来的发展中将继续发挥重要作用，引领时代的变革。
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国外的影响
国外的招贴设计潮流也对中国的招贴设计产生了重要的影响和启发。
招贴设计的分类
招贴设计可根据印刷品的尺寸、位置、内容和形式进行分类，每种分类都有其独特的特点和应用场景。
印刷品尺寸和位置分 类
按照不同尺寸和摆放位置，如 横幅、海报、户外广告等。
印刷品内容分类
根据宣传内容的不同，如商品 广告、文化宣传等。
印刷品形式分类
按照设计形式和风格，如手绘 招贴、平面设计等。
招贴设计的制作流程
招贴设计的制作流程包括创意阶段、设计阶段和制作阶段，每个阶段整体概念到具体构思，确定设计的目标和理念。
2
设计阶段
根据创意构思进行设计，包括排版、图像处理和色彩搭配等。
3
制作阶段
将设计好的招贴制作成印刷版，并进行印刷和制作。
特点
招贴设计具有醒目、大胆、简洁、直观的特点，通过视觉冲击力吸引目标受众的注意。
招贴设计的历史
招贴设计源远流长，在中国和国际上都有着悠久的发展历史，对现代设计产生了深远的影响。
1
招贴设计精品PPT课件
云南城市建设职业学院
3现代艺术、装饰艺术及其他
3.1 现代艺术 3.2 立体主义 3.3 未来主义 3.4 达达主义 3.5 超现实主义 3.6 装饰艺术
云南城市建设职业学院
3.1现代艺术概述
• 1、背景 • 20世纪，欧洲和美国相继出现了一系列的
艺术改革运动，特别是在1907年到两次世 界大战期间。 • 20世纪是信息时代，科学技术的发展和国 际交流的日益频繁，人对自然和社会的认 识的浓度和广度迅速发展。全球性经济危 机、集团性国际冲突一次次激化、冷战的 态度和对生态问题的关注，促使人们对全 球性问题和未来问题进行思考 。
什么动物可以挂在墙上？
Hale Waihona Puke 云南城市建设职业学院Xxx xxxx系
虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
云南城市建设职业学院
海报史话
1现代海报的诞生 2 “新艺术”运动 3现代艺术、装饰艺术及其他 4 现代主义的兴起和发展 5 政治海报与世界战争 6 战后海报艺术的发展
云南城市建设职业学院
你们知道海报名称的由来吗？
• 海报这一名称，最早起源于上海。旧时， 上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海 ”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕 顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的 缘故，人们便把它叫做“海报”。（以实图 为例） 海报又称招贴画或宣传画，是一种 平面形式的宣传广告。
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
云南城市建设职业学院
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字 招贴则是世界上最早的广告，由英国军 队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。 但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用 的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
招贴设计课件PPT精品文档
商业性招贴
▪ 是对各种商品的促销和推广进行宣传 的招贴，主要内容宣传。括旅游、交 通、交易会、邮电、水利、保金融等 方面的宣传。属于营利性广告。
•.
•1
招贴设计的特征
▪ 1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） ▪ 招贴设计属于街头广告艺术，因此，招贴设计应醒目、突
出，更要有强烈的视觉冲击力，并且能够在复杂的公共环 境中引起人们的注意。 ▪ 2、内容简洁、概括 ▪ 招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆，是基于对内容 形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。人们在接受招 贴内容时往往是无意识中进行的，因此瞬间记忆的容量很 有限，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概 括地传达信息能量。
•.
•2
▪ 3、主题思想明确
▪ 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出 的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。 传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注 意，甚至会使人产生反感。
▪ 4、创意突出（灵魂、生命）
▪ 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考 虑构思，才能考虑如何表现主题。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
•.
•13
持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。
•.
•10
字体设计的表现方法
▪ 字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容 等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异， 表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。
•.
•11
▪ 1、字体的装饰化设计
▪ 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、 光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰 手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。
▪ 是对各种商品的促销和推广进行宣传 的招贴，主要内容宣传。括旅游、交 通、交易会、邮电、水利、保金融等 方面的宣传。属于营利性广告。
•.
•1
招贴设计的特征
▪ 1、视觉冲击强烈 （最主要的特征） ▪ 招贴设计属于街头广告艺术，因此，招贴设计应醒目、突
出，更要有强烈的视觉冲击力，并且能够在复杂的公共环 境中引起人们的注意。 ▪ 2、内容简洁、概括 ▪ 招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆，是基于对内容 形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法。人们在接受招 贴内容时往往是无意识中进行的，因此瞬间记忆的容量很 有限，这就需要招贴设计必须迅速、准确、有效、高度概 括地传达信息能量。
•.
•2
▪ 3、主题思想明确
▪ 由于招贴的张贴环境比较复杂，只有主题明确、重点突出 的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容。 传达内容量过多，会使重点不突出，补容易引起人们的注 意，甚至会使人产生反感。
▪ 4、创意突出（灵魂、生命）
▪ 创意是招贴设计的前提，只能有良好的构思才能进一步考 虑构思，才能考虑如何表现主题。
体效果，使文字醒目突出。 ▪ 阴影字体运用光线投射而产生阴影，使字体产生浮雕感。
•.
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持风格统一增强字体的表现力度，才能吸引观众的注意力。
•.
•10
字体设计的表现方法
▪ 字体设计的表现方法根据文字的历史、规律、演变、内容 等寻找富有创造的设计表现形式，在设计中要勇于立异， 表现手法灵活自由，设计形式才会有所创新。
•.
•11
▪ 1、字体的装饰化设计
▪ 打破方块字的制约，改变比划形态和字形结构，采用重叠、 光影、实心字、空心字、断笔、变异、分割、连笔等装饰 手法对字体进行装饰，使字体更加活泼美观，充满美感。
招贴设计概述ppt课件
中国是一个有十二三亿人口的大市场，消费需求上一个微小 的变化，都会对企业有着不可低估的巨大影响。
19
20
三.体现审美价值
招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理 性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经 诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效 果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：
22
四.文化传播
文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同 时又是一种历史现象，是社ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ历史的积淀物。确切地说，文化 是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生 活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
人类学家将文化分为三个层次：高级文化（high culture），包括哲学、文学、艺术、宗教等；大众文化 （popular culture），指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际 关系各方面的生活方式；深层文化（deep culture），主要指 价值观的美丑定义，时间取向、生活节奏、解决问题的方式以 及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化 和大众文化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一 种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形式或文学 主题反映在高级文化中。在这一文化的演绎圈中，招贴正是这 样的一种艺术形式，纵观招贴艺术的历史即是一部人类文化的 演化史。招贴不仅自身作为文化的载体而存在，更是文化的有 力传播者；无论是社会公共招贴还是商业招贴都被深深地打上 了文化的烙印，并在彼此的交流与碰撞中传播着文化。
25
26
2.大尺寸画面
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体 也大，十分引人注目。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基 本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm)，相当于国内 对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸： 30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英 寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成， 例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的 纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者 看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并 以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告 信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的 招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
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三.体现审美价值
招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理 性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经 诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效 果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面：
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四.文化传播
文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同 时又是一种历史现象，是社ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ历史的积淀物。确切地说，文化 是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生 活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。
人类学家将文化分为三个层次：高级文化（high culture），包括哲学、文学、艺术、宗教等；大众文化 （popular culture），指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际 关系各方面的生活方式；深层文化（deep culture），主要指 价值观的美丑定义，时间取向、生活节奏、解决问题的方式以 及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化 和大众文化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一 种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形式或文学 主题反映在高级文化中。在这一文化的演绎圈中，招贴正是这 样的一种艺术形式，纵观招贴艺术的历史即是一部人类文化的 演化史。招贴不仅自身作为文化的载体而存在，更是文化的有 力传播者；无论是社会公共招贴还是商业招贴都被深深地打上 了文化的烙印，并在彼此的交流与碰撞中传播着文化。
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2.大尺寸画面
作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体 也大，十分引人注目。
在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基 本的一种尺寸是30英寸×20英寸(762×508mm)，相当于国内 对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸： 30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英 寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成， 例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的 纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者 看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并 以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告 信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的 招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。
招贴设计.ppt
（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
3.色彩在招贴中的作用及设计原则
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 •传达企业的理念 •传达产品的真实性 •强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： •专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 •惯用色：
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
第二节 招贴的分类、属性与职能
一、招贴的分类 1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通‘安全 、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如 体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电 影、戏剧、画展、摄影展等。 3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光 、交通运输、保险等。
第二节 招贴的分类与职能
二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达 中的职能是： •传播信息 •扩大流通 •引导消费 •树立企业和产品形象 •提供艺术审美，丰富文化生活
三、招贴的设计原则
•思想性是设计的灵魂 •真实性是设计的生命 •科学地综合运用各种学科知识 •艺术性
2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计 将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。 4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。 5.异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。
招贴设计 PPT课件
9
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布， 使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美 术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物： 谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造 了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的 成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特 别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一 流的美术作品。
13
第一次世界大战结束后， 格罗佩斯在德国创立了世界 上第一所现代设计学校—— 包豪斯，并使现代招贴广告 的设计走上一条正确的道路。 包豪斯的招贴设计受风格派 和构成主义影响很大。拜尔 作为包豪斯招贴设计的导师， 提倡功能主义和构成主义， 在招贴上几乎全部采用无饰 线字体，并利用垂直线形式 的构图，以条杆、嵌线、标 点符号和方格来分割画面空 间，形成拜尔式包豪斯招贴 设计风格。虽然包豪斯在纳 粹党的迫害下，不得不在 1933年解体，但它的设计教 学体系及招贴设计思想影响 了全球招贴设计界，具有极 为重要的历史意义。
威廉·布拉德利1898年所作招贴广告， 这是典型的美国招贴风格。
8
1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷 厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866 年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新 星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国 政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览 馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。
2021在香港和台湾也有一批著名的广告设突出的一位他于1967年起任设计师及美术指导专长于招贴画标志设计包装设计作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览获奖50多项特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面在民族现代化方面取得可喜成果令人瞩目2223招贴的流派与风格历史环境地域差异经济条件及传统文化观念等的不同各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布， 使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美 术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物： 谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造 了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的 成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特 别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一 流的美术作品。
13
第一次世界大战结束后， 格罗佩斯在德国创立了世界 上第一所现代设计学校—— 包豪斯，并使现代招贴广告 的设计走上一条正确的道路。 包豪斯的招贴设计受风格派 和构成主义影响很大。拜尔 作为包豪斯招贴设计的导师， 提倡功能主义和构成主义， 在招贴上几乎全部采用无饰 线字体，并利用垂直线形式 的构图，以条杆、嵌线、标 点符号和方格来分割画面空 间，形成拜尔式包豪斯招贴 设计风格。虽然包豪斯在纳 粹党的迫害下，不得不在 1933年解体，但它的设计教 学体系及招贴设计思想影响 了全球招贴设计界，具有极 为重要的历史意义。
威廉·布拉德利1898年所作招贴广告， 这是典型的美国招贴风格。
8
1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷 厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866 年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新 星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国 政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览 馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。
2021在香港和台湾也有一批著名的广告设突出的一位他于1967年起任设计师及美术指导专长于招贴画标志设计包装设计作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览获奖50多项特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面在民族现代化方面取得可喜成果令人瞩目2223招贴的流派与风格历史环境地域差异经济条件及传统文化观念等的不同各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色
《招贴设计美学》PPT课件
2）图形的识别性
图形作为文化的形式要便于传播、便于记忆， 能够迅速被识别。
3）图形的兴趣性
图形的醒目、视觉冲击力强、吸引读者兴趣是 招贴设计有别于其他广告形式的特征之一。 在招 贴作品的图形表现中，采用奇特的创意，富有新意 的形象，并使形象与主题紧密相扣是吸引观众视觉 的有效方式。
--精品--
2.3 文字元素 文字是一种具有象征作用的表意元素，
--精品--
3)限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较 大的自由度，它受到构造法则和人文环境等 诸多物质因素的限制。
4)多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以 具象描述为主要表达方式，而是更多的借用 联想和象征的手段，这就带来了理解上的多 义性。
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前言
招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上 绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召 能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得 所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩 负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就 是图形、文字和色彩。
--精品--
招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴 设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾 心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印 象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语 言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部， 甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不 同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用 象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图 形语言方面要能承载现实，构图要概括集中， 形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物 之间的内在联系。
--精品--
可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进 行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义， 并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一 看到大红为主色调就会思维定势的出现可口 可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含 义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景 就成了能指与所指的统一体，也就成了起到 品牌信息的导向性作用。
图形作为文化的形式要便于传播、便于记忆， 能够迅速被识别。
3）图形的兴趣性
图形的醒目、视觉冲击力强、吸引读者兴趣是 招贴设计有别于其他广告形式的特征之一。 在招 贴作品的图形表现中，采用奇特的创意，富有新意 的形象，并使形象与主题紧密相扣是吸引观众视觉 的有效方式。
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2.3 文字元素 文字是一种具有象征作用的表意元素，
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3)限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较 大的自由度，它受到构造法则和人文环境等 诸多物质因素的限制。
4)多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以 具象描述为主要表达方式，而是更多的借用 联想和象征的手段，这就带来了理解上的多 义性。
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前言
招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上 绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召 能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得 所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩 负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就 是图形、文字和色彩。
--精品--
招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴 设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾 心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印 象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语 言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部， 甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不 同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用 象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图 形语言方面要能承载现实，构图要概括集中， 形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物 之间的内在联系。
--精品--
可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进 行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义， 并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一 看到大红为主色调就会思维定势的出现可口 可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含 义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景 就成了能指与所指的统一体，也就成了起到 品牌信息的导向性作用。
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第一章 招贴设计的概述
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
卡桑特尔《l ＇in tran Sigeant》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏 联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。
莫尔《你参加了红军没有》1920
《真理公报》1792
马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年
招贴的简史
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计 行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大 的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
达利的招贴
朱尔·舍莱 歌舞招贴1893
劳特雷克1891《音乐会》
斯坦林1894
卡桑特尔1931年创作的
旅游招贴《罗曼底号》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的 先驱者。
考费《你可以相信壳牌》1934年
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955 蔡振华的电影《尤三姐》1964
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
招贴的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面 可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了 对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一 届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、 重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众 达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任 设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设 计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民 族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报， 获香港设计师协会展览会金奖。
福田繁雄《费加罗的婚礼》
田中一光《日本舞剧》
格拉塞《意大利乡村音乐会》1967
金特 凯泽《音乐会》
金特 凯泽《法兰克福爵士音乐会》
招贴的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商 品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场 所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批 优秀作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡 振华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
招贴的基本概念
招贴的定义 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在
公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴， 大量复制。
Байду номын сангаас
招贴的简史
招贴的起源
Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完 成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意， 传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。
招贴的简史
（4） 近代招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动 机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是 无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代 派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份 功劳。
招贴画的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术被发明
招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶， 广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
卡桑特尔《l ＇in tran Sigeant》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏 联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。
莫尔《你参加了红军没有》1920
《真理公报》1792
马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年
招贴的简史
（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）
从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计 行业。 比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大 的尺寸相当于全开纸。 最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
达利的招贴
朱尔·舍莱 歌舞招贴1893
劳特雷克1891《音乐会》
斯坦林1894
卡桑特尔1931年创作的
旅游招贴《罗曼底号》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期阶段 （ 1918-1945 ）
考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的 先驱者。
考费《你可以相信壳牌》1934年
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955 蔡振华的电影《尤三姐》1964
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
招贴的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面 可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了 对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一 届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、 重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众 达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任 设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设 计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民 族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报， 获香港设计师协会展览会金奖。
福田繁雄《费加罗的婚礼》
田中一光《日本舞剧》
格拉塞《意大利乡村音乐会》1967
金特 凯泽《音乐会》
金特 凯泽《法兰克福爵士音乐会》
招贴的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商 品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场 所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批 优秀作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡 振华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。