广播的特点和优势劣势与不可替代性
广播优缺点
广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的xx由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。
广播广告媒体的优点与缺点
广播广告媒体的优点与缺点一、广播广告媒体的优点广播有其优于其它媒体的优点，包括成本效益、选择力、灵活性、创造性、整合营销机会。
1．成本效益。
广播作为广告媒体的主要优势之一就是低成本。
广播广告制作起来花费并不大，仅需要一份让播音员朗读的稿件或一段用于电台广播的预先录制好的广告。
广播的播出时间成本也较低。
在美国，广播的网络没播出一分钟的成本为5000美元，这成每千人成本仅为3~4美元。
较低的相对成本是广播成为最有效的传媒之一。
2．选择力。
广播的另一大优点是可以通过不同的广播方式及许多电台不同的覆盖范围形成较高的听众选择力。
广播可以使公司将其广告集中在特定的听众群中，如特定的人都和生活方式群体。
广播能覆盖到其他媒体鞭长莫及的消费者。
少数电视观众听广播的时间比看电视的时间长，这些人根据其收入及受教育程度的不同形成了一个广大的市场。
广播已成为覆盖特定区域市场很受欢迎的方式。
3．灵活性。
因为广播的截止日期很短，也就是说广告主在广告即将播出时仍可以改变其功过的内容，所以广播可能是所有广告媒体中最灵活的。
广播广告能制作出很短的内容来进行不出，广告主也容易根据当地市场的条件和市场形势进行广告内容的调整。
4．创造性。
广播广告的潜在优势经常被忽略：他鼓励人们在听到广告时充分发挥他们的想象力。
广播的传以使有限的，但是许多广告主正是利用广播广告没有视觉因素的特点来是消费者发挥自己的想象力去想象所广播的内容。
5．整合营销机会。
广播广告为市场上人提供了种种的整合营销机会。
广播广告成了许多社区的一部分，音乐节目播音员和节目主持人成为非常受欢迎的人。
广告主经常理应电台和名人来更多地介入当地市场合营相当的零售商。
广播广告可以在地区性促销活动中有效地发挥作用。
零售商将常在特价销售或促销中利用现场的广播来吸引顾客到他们的商店购物。
现场直播经常与时间营销结合起来使用。
二、广播广告的局限性1．创意的局限性。
广播作为广告传媒的主要缺点在于缺乏视觉的图像。
现代广播的特点与优势
现代广播的特点与优势现代广播作为一种重要的传媒形式，具有许多独特的特点和优势。
它不仅能够迅速传达信息，而且能够满足人们多样化的需求。
本文将重点探讨现代广播的特点和优势，并分析它在今天的生活中的重要作用。
一、即时性和迅速性现代广播的一个重要特点是即时性和迅速性。
无论是重大事件、突发新闻还是紧急公告，广播可以第一时间传达。
通过广播，人们可以第一时间了解到最新的资讯，提高对生活和世界的敏感度。
与其他传媒形式相比，广播更具有时效性，使人们始终保持在信息发展的前沿。
二、广泛覆盖和无距离限制现代广播具有广泛的覆盖面和无距离限制的优势。
无论是城市还是农村、山区还是边远地区，只要有广播设备，就可以接收到广播信号。
这使得广播具有超越时空的传播特点，能够将信息传递到各个角落，给人们带来更加便利的沟通方式。
三、多样化的节目内容广播具有多样化的节目内容，满足了人们各种不同需求。
无论是新闻、时政、娱乐、音乐还是文化，广播都能够提供丰富的内容选择。
通过广播，人们可以了解到各行各业的最新动态，进行娱乐休闲，提升自身素质。
广播节目的多样性使得每个人都能够找到自己感兴趣的内容，使得广播成为人们日常生活不可或缺的一部分。
四、便携和随时性现代广播具有便携和随时性的特点。
随着移动技术的进步，人们可以通过手机、平板和其他便携设备随时随地收听广播节目。
这使得广播适应了人们快节奏、多任务的生活方式，让人们能够在工作、学习和休闲中都能够享受广播带来的便利。
五、互动性和参与度高现代广播注重互动性和参与度的提升，使人们不再只是单纯的被动接受者。
通过互动的方式，人们可以参与到广播节目中，表达自己的意见和观点。
广播间的互动还能够拉近主播和听众之间的距离，加强交流和联系。
六、无视觉限制与其他媒体形式相比，广播没有视觉限制，使得听众更加专注于内容本身。
无需看屏幕，人们可以将更多时间和精力放在倾听和思考上。
这样有助于提高人们的思考能力和专注力，同时也给人们提供了一个触动内心的空间。
分析广播的优劣势提其未来发展建议
结束语：
广播还是很有发展前景的，并且将
永远是大众传媒的前卫，这也需要 新一代广播人努”的信息与情感 的交流之中，广播媒质形态之下的人际传播也 让每一个收听节目的个体获得了比“近距离、 面对面”式的人际交往，一种更具自我与理性 的价值判断。
优势二： “广播”的人际传播更具及时性、针 对性与有效性。 优势三： “广播”的人际传播更具传真性、专 业性与权威性。 优势四：广播的平民性、便捷性、制作内容的 灵动性、感染性、传播范围广。
广播如何发展
从《 《广播永远的前卫》中，我们发现 电视具有很强的广播性，因为电视可以 说是在广播的节目模式基础上发展起来 的：广播节目+图像=电视节目，从这个 角度来看，广播未来的发展仍能继续存 在和发展。它的便捷性和平民性让它一 有灵感的时候就可以做出一档特色节目。
如何发展的建议：
一、要在信息传播的迅速、及时性上下功夫 （如雪灾中断通讯，广播第一时间报道情况， 温总理的问候第一时间通过广播传达） 二、语言艺术与音响效果加强，使得画面感 更加生动。 三、精做细新闻评论，在解读新闻的深度， 新闻播出的形式上做改进。 四、提高广告的制作质量，不要插播重复次 数多且质量差的广告，可以发挥音响和音乐 的作用，对广告播音员的要求要更严格些。
劣势四：信息的呈现模式单一，只有声音， 而且转瞬即逝，广播单向传播，听众参与 性较差（虽然有部分互动节目），不如报 刊、因特网那样选择性强，也不如电视那 样声画并茂。 劣势五：广播广告传达的信息有限，而且 插播频繁。 劣势六：广播新闻解读太浅，一点带过。、
劣势七：广播播出时段的收听率分明，使 得部分时段“浪费”
优势五：广播广告成本低，运营动力来源足。
对地市广播发展的几点思考
对地市广播发展的几点思考[地市广播作为中国广播事业链上的重要一环，起着不可替代的承上启下的作用。
相对于中央、省级电台，地市广播电台有直接接触生活、接触百姓的基层优势；而与县级台相比，地市台又有一定的人才优势、技术优势、经济优势、城市优势等。
21世纪，在媒体激烈的竞争中，地方广播业既有挑战，更面临着发展的机遇。
(一)地市广播的发展，尤其需要广播人恢复和增强发展自己的信心和勇气。
地市广播的发展，需要结合地市这个层次，客观地分析研究报纸、广播、电视三大媒介的优势和劣势。
因为这与省级层次中央级层次上三大媒介的优劣势相比既有共同点，也有不同点。
认清不同点，就可以扬长避短，办好地市广播。
地市广播的发展，需要广播人更好地来把握社会生活的脉搏，把握听众的需求，真正实现“一切以听众为中心”的转变，上述几个方面，构成了广播的生态环境。
正视广播的生态环境，正视生态环境正在或即将发生的变化，并主动研究和适应这种变化，对广播人来说，至关重要。
今天社会的生活，与20年前相比，甚至与10年前相比，人们的观念、生活节奏、物质消费、文化需求，都发生了天翻地覆的变化。
市场经济代替了计划经济，开放代替了封闭。
20年前是“我播什么你就听什么”，而今天则是“听众需要什么，传媒尽量满足和引导什么”，20年前，广播一枝独秀，风光无限。
今天电视深入千家万户，几十、上百个频道随你挑。
报纸上千种，扩版赠版不断翻新，加上多媒体兴起，这些都使广播的生存环境，生态环境发生了巨大的变化，广播只有研究这种变化，主动适应这种变化才能生存下去，发展下去。
(二)广播要想拥有更多的市场份额，立于不败之地，唯有发展。
发展是地市广播永恒的主题。
1.发展的根本——提高广播节目的整体质量。
城市抽样调查队的报告指出：广播有市场，最大的市场在早晨。
早间最重要的节目是新闻。
调查中显示很少关心新闻节目的占11.99%，广播节目越有普遍性或大众性，越能赢得听众。
因此，大众传媒必须体现大众化，最有代表性的是新闻节目，它决定了一家电台的地位，预示着电台的发展方向。
新媒体时代广播媒体的优劣势
新媒体时代广播媒体的优劣势在当今新媒体蓬勃发展的时代，广播媒体作为传统媒体的重要组成部分，面临着前所未有的机遇与挑战。
广播媒体既有其独特的优势，也不可避免地存在一些劣势。
广播媒体的优势首先体现在其广泛的覆盖性。
广播信号通过无线电波传播，不受地理条件和网络信号的限制。
无论是在偏远的山区、广袤的农村，还是在行驶的车辆中，只要有收音机，人们就能接收到广播节目。
这使得广播能够触及到那些网络覆盖不足的地区和人群，为他们提供信息和娱乐。
广播媒体具有便捷性。
与电视、报纸等媒体相比，听众可以在进行其他活动的同时收听广播，比如在开车、做家务、运动时。
这种“伴随性”使得广播能够充分利用人们的碎片化时间，让人们在不耽误手头工作的情况下获取信息和享受节目。
广播的制作和播出成本相对较低。
相较于电视节目的制作需要大量的设备、场地和人员投入，广播节目通常只需要一间录音室、一些简单的设备和少数工作人员就能完成。
这使得广播媒体能够以较低的成本制作和播出大量的节目，满足不同听众的需求。
广播媒体在突发事件报道中具有独特的优势。
在自然灾害、紧急事件等突发情况下，广播能够迅速发布信息，指导人们采取应对措施。
因为收音机通常使用电池供电，不受电力中断的影响，能够在关键时刻发挥重要作用。
广播节目具有很强的互动性。
听众可以通过电话、短信、社交媒体等方式与主持人进行互动，表达自己的观点和想法，参与节目讨论。
这种互动性能够增强听众的参与感和忠诚度。
然而，新媒体时代的广播媒体也存在一些明显的劣势。
广播媒体的传播方式较为单一，主要依靠声音来传递信息。
与新媒体丰富的图文、视频等形式相比，广播无法给听众带来直观的视觉冲击，这在一定程度上限制了信息的传递效果和内容的表现力。
广播媒体的信息留存性较差。
广播节目播出后，如果听众没有及时收听，就很难再获取到相关内容。
不像网络文章、视频可以随时搜索和回看，这使得广播节目容易被错过，也不利于听众对信息的深入研究和反复学习。
中波广播的特点及发展方向
中波广播的特点及发展方向1. 引言1.1 中波广播的定义中波广播是一种通过中等波长频段进行信号传输的广播形式。
在无线电波段中，中波广播频率一般在530千赫至1710千赫之间，波长约为560米至175米。
中波广播的传播距离相对较远，可以覆盖较大范围的地区，因此被广泛应用于全球广播领域。
中波广播通过调幅（AM）调制技术进行信号传输，具有传输稳定、抗干扰能力强等特点。
由于中波信号传播具有地面波和天波两种传播方式，因此中波广播的覆盖范围较广，适用于覆盖大面积地区以及山区、平原等地形复杂的地区。
中波广播在广播传媒中具有重要的地位，是人们获取信息、沟通交流的重要渠道之一。
无论是新闻、文化、音乐还是娱乐节目，中波广播都扮演着不可或缺的角色，为人们带来多样化的信息内容。
中波广播的存在和发展，不仅丰富了人们的精神生活，还促进了文化交流和社会发展。
1.2 中波广播的重要性中波广播作为传统的广播方式，在信息传递和文化传播方面具有重要的意义。
它可以覆盖较广的地域范围，传递多样化的内容，并且在一定程度上可以跨越数字鸿沟，使信息传达更加普及和普遍。
中波广播在灾害应对、公共安全和紧急救援等方面也发挥着不可替代的作用，可以及时向大众发布警报和相关信息，保障人们的生命财产安全。
对于一些边远地区或是发展中国家来说，中波广播是较为经济实惠和易于普及的信息传播方式，可以帮助这些地区的居民获取更多的信息和知识。
中波广播在今天数字化快速发展的情况下仍然具有一定的重要性，是传播与服务社会的重要工具。
2. 正文2.1 中波广播的特点中波广播的特点可以从以下几个方面进行描述：1. 覆盖范围广泛：中波广播的波长较长，能够穿透建筑物、山脉等障碍物，覆盖范围广阔，特别适合于传播到距离较远的地区。
2. 信号传输稳定：中波广播的信号传输相对稳定，受天气和地形等因素的影响相对较小，因此适用于一些对信号质量要求较高的场合。
3. 成本较低：中波广播的设备和运营成本相对较低，不需要特别复杂的设备和技术支持，对于一些经济条件相对较差的地区来说是一种较为经济实惠的传播方式。
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析
新媒体时代广播媒体的优势和劣势分析优势：1. 实时性：新媒体时代的广播媒体具有及时传递信息的优势。
通过电台、网络广播等形式，听众可以即时了解到最新的新闻、事件、娱乐等内容。
2. 便捷性：广播媒体的传播方式极其便捷，听众只需打开收音机或手机，就能轻松地收听到广播节目。
不受时间、地点限制，无论在车上、家中亦或是在户外，都可以随时收听广播。
3. 多样性：广播媒体可提供多种类型的节目内容，如新闻、音乐、访谈、故事等。
听众可以根据自己的兴趣选择不同的电台或频道，获得符合个人需求的娱乐、知识等内容。
4. 生动互动：一些新媒体广播媒体提供互动平台，如直播、互动节目，听众可以通过电话、短信、网络等方式与主持人进行互动沟通，表达自己的意见和观点，增强了媒体与受众之间的互动性。
劣势：1. 缺乏视觉效果：相比于电视、网络视频等新媒体，广播媒体缺乏视觉效果，无法通过图像、视频等形式给听众带来直观的感官体验，有时会限制节目内容的呈现手法和表达方式。
2. 信息量有限：广播媒体一般以语音方式传递信息，对于信息的表达受时间和语言的限制，无法以同样多样的方式来传达大量的信息，可能无法深入细致地解释复杂问题。
3. 广告干扰：广播媒体通常会插播广告或赞助商的宣传内容，这些广告在会议和节目之间的插播可能会干扰听众对节目内容的聆听，影响用户体验。
4. 受众局限：随着新媒体的兴起，互联网触角进入了每个人的生活中，广播媒体逐渐受到一些年轻人的冷落。
相对于其他媒体形式，广播媒体的受众人群可能相对窄小，只能吸引那些习惯于通过收听广播获取信息的观众。
广播媒体的优势和劣势在新媒体时代变得更加显著。
尽管广播媒体在实时性、便捷性、多样性和生动互动等方面有一系列优势，但其在视觉效果、信息限制、广告干扰和受众局限等方面也存在一些劣势。
首先，广播媒体具有很强的实时性。
通过电台和网络广播，新闻和事件可以迅速传达给大众。
收听广播无需等待，听众能够几乎即刻了解到最新的消息。
广播员培训内容
2023-10-30
目 录
• 基础知识篇 • 技能提升篇 • 专业素养篇 • 实践应用篇 • 总结与展望
01
基础知识篇
广播的历史与发展
广播的起源
广播作为通信技术的一种，始 于20世纪初，与电报、电话 等通信技术密切相关。
广播的发展
随着电子技术的不断进步，广播 逐渐发展成为一种大众传媒形式 ，并广泛应用于新闻传播、娱乐 等领域。
务。
广播的局限性
尽管广播具有许多优势，但也 存在一些局限性，如信息传递 的单向性、收听设备的限制等
。
广播的类型与节目形式
广播的类型
根据传播方式、频率、受众群体等不同，广播可以分为多种类型 ，如调频广播、短波广播、网络广播等。
广播的节目形式
广播节目形式多样，如新闻报道、访谈节目、音乐节目、儿童节 目等，不同类型的节目具有不同的特点和受众群体。
培养广播员在面对突发情况时能够迅速调整状态，保持播音的 连贯性和专业性。
情感投入与感染力提升
01
02
03
情感投入
教授广播员如何在播音中 融入个人情感，使听众能 够更好地感受到播音内容 的情感与温度。
感染力提升
通过训练，使广播员具备 更强的情感感染力，让听 众在接收信息的同时产生 共鸣和情感共鸣。
播正能 量，引导公众积极向上、团结奋斗，推 动社会进步和发展。
2. 遵守媒体道德规范：在报道中尊重事 实、尊重他人，遵守法律法规和伦理道 德，不传播虚假信息和不良信息。
详细描述
1. 认识媒体的社会责任：了解媒体在社 会发展中的重要性和影响，明确自身所 承担的责任和义务。
广播员需要掌握声音塑 造技巧，能够根据不同 节目类型和内容调整自 己的声音表现，以吸引 听众并传达节目意图。
2015年自考公共关系学考点：广播的优点和弱点
2015年自考公共关系学考点：广播的优点和弱点广播的优点和弱点所谓广播，是以电波或导线所传送的声音为媒介的大众传播工具。
而电视是以电波所传送的声音和图像为媒介的传播工具。
广播分无线广播和有线广播。
通过无线电波传送声音信号称无线广播，通过导线传送声音信号称有线广播。
在我国，广播是一种最为大众化的传播媒介。
1、优点（1）迅速及时，时效性强。
在各种大众媒介中，广播制作过程最为简单，加之广播是电波传播，超越了信息传播在时间方面的限制。
因此，广播传播极为迅速，它能把刚刚发生和正在发生的新闻告知公众，广播新闻中的现场报道、现场实况转播等可以使新闻报道与新闻事件同步进行。
（2）超远覆盖，渗透性强。
广播不仅不受时间的限制，而且也不受空间的阻隔。
无论是崇山峻岭、江河湖海，还是沙漠荒滩，乃至地球以外的其他星球，只要是电波能够到达的地方，就能够传递声音的信号，就可顺利实现信息的传递。
（3）声情并茂，感染力强。
广播以“声”动人，以“情”感人。
通过声情并茂的播音，不仅可以把人带到现场，而且还可以调动人的感情。
在录音报道中，在现场转播中，更可以使听众闻其声如见其人，闻其声如临其境。
广播史上著名的“一场虚惊”的故事，足以显示声音的巨大威力。
（4）雅俗皆宜，群众性强。
传播学的集大成者施拉姆曾就受众对大众传媒的选择性提出这样一个公式，即选择或然率一报偿的保证／费力的程度。
从报偿方面看，广播不及电视那样形象逼真，不及印刷媒体那样对事件的分析鞭辟入里，但广播传播迅速及时、渗透性强的特点，可满足受众“先知为快”的心理。
从费力程度看，广播是财力、精力花费最少，使用最方便的一种传媒。
收音机价格低廉，且在收听时可“一心二用”，是许多媒体所不可比及的。
因此，从报偿和费力两方面权衡，广播成为我国受众最多的一种传播工具。
2、弱点（1）稍纵即逝，过耳不留。
听众的注意力只能追随广播播放的内容，不能像看书读报那样停顿下来推敲、思考。
因广播信息的贮存不易，没听明白或理解不了的内容便无法核查，这就决定了公共关系人员利用广播媒介传播信息的局限性。
广播优缺点
广播优缺点第一篇：广播优缺点广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
广播广告的特点与优势
广播广告的特点与优势报纸广告可以留存、可以传阅、可以品味，电视广播虽然一闪而过，但电视广告有直观的画面，既有声音，又有图像，是能够听得着、看得见的广告。
那么，广播广告既不能留存，稍纵即逝；又不能看见，一听而过，广播广告是不是就一无是处了呢？其实不然，“尺有所短，寸有所长”，从传播的方式和效果来说，报纸、电视也不是完美无缺，没有短处；广播广告也不是一文不值，没有长处。
广播广告不是没有自己的特点与优势，而是一方面没有被人们充分认识其价值被严重低估；另一方面又缺乏应有的和系统的研究与宣传。
广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，从广播媒体的特点与优势以及广播广告经营的宣传和实践看，我认为广播广告的特点与优势概括起来重要表现在以下四个方面：一、广播广告的交流感与意境性从传播的方式上看，报纸的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。
1996年，为了适应听众市场的需求，充分体现广播的社会化服务，山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目，邀请医疗、医药专家为栏目嘉宾在直播室坐诊，患者或其亲人、好友通过电话直接向专家进行咨询。
每到该栏目开播的时间，热线咨询电话的显示灯就不停地闪烁，一路路咨询电话接连不断地切入直播室，专家接待不迭。
不难看出，还有多少听众或患者在有意或无意中接触着广播，接受着广播的信息，并“对号入座”地“诊治”着自己的疾病，更有多少听众或患者有意和无意地传递着这种信息，影响着他人。
为此，我撰写了一篇题为《从医疗咨询热象，看广播宣传效应》的文章，认为，广播广告的交流感是跃动的和生动的，这种双向交流的功效是广播媒体独特的，广播媒体的意境性是丰富的和深邃的。
有人说，看电视长书连播不如听广播小说连播“味道可口”，原因是广播可以使人对感知的一切事物和事理出现反跳，并依此再造一个“世界”。
简析四大传统媒体的优劣
简析四大传统媒体的优劣传统媒体是指在互联网时代之前存在的媒体形式，包括广播、电视、报纸和杂志四大类型。
虽然现在互联网已经占据了媒体消费市场的主要份额，但传统媒体仍然占据着重要的地位，其传播效果和影响力仍然是不可替代的。
一、报纸报纸是一种传统媒体形式，其最大的优势是媒介成本相对较低，面向受众群体广泛，无需上网就能进行阅读。
同时，相对于其他传统媒体，报纸可以更及时地获取新闻信息，其新闻采编速度极快，能够快速地报道热点新闻。
此外，报纸还能够深入报道某个领域或者某个事件，提供丰富的背景资料和分析。
然而，报纸也存在一些劣势。
首先，在数字信息时代，纸媒面临的挑战主要是线上流量规模的迅速增长。
其次，受众年龄层次比较大，新闻内容缺少个性化、定制化，难以满足不同受众的需求。
最后，报纸的广告业务受到粉丝经济和电子商务等新商业模式的冲击，仍需要转型升级以应对市场变化。
二、杂志杂志是另一种传统媒体形式，其最大的优势是对于特定受众组而言，可以提供更加深入的行业资讯、研究报告和尖端技术等垂直领域的信息，大众杂志也能提供的文化、休闲等方面信息。
杂志通常面向定制化、垂直化的读者群体，与传统媒体的受众群体不同，社区属性比较明显、粉丝效应突出。
此外，杂志精美的印刷质量和良好的画面风格，给读者带来更为精致的视觉体验。
然而，杂志也存在一些劣势。
随着时间的推移，纸质媒体面临的办公空间、成本、配送等方面的限制也越来越突出，在数字信息化程度越来越高的时代下，杂志面临的数字化改造也比较艰难。
三、广播广播是基于电波传播，覆盖范围更广，所以其最大的优势是可以在较广范围内及时传播新闻。
无需读取，只需听取，使得广播在工作、学习、休闲等不同场合都能接受，并且易于使用，不受制于网络的限制。
其次，广播在互动性和娱乐性方面都有优势，调节声音的节目可以帮助人们减轻情绪压力，增强心理健康。
与此相对应的是广播的劣势，广播媒体面临着有限的带宽，难以提供高清音质和灵活的内容供应。
对广播的理解
对广播的理解
广播是一种广泛应用的通信方式，通过电磁波或其他载体将信息传播给大量受众。
它被广泛应用于新闻、娱乐、教育、宣传等领域。
广播具有以下特点：
1. 广泛传播：广播可以覆盖广泛的地域范围，通过广播电台、电视台、互联网等媒介可以迅速将信息传递给无数的收听者或观众。
2. 实时性：广播可以即时传递信息，受众可以在接收到信息的同时进行听觉或视觉的感知。
3. 公共性：广播是公共媒体，对任何关注该媒体的收听者或观众都是开放的，人们可以通过广播了解到各种各样的信息和观点。
4. 多样性：广播内容丰富多样，包括新闻、音乐、访谈、广告等，可以满足不同受众的需求。
5. 互动性：现代广播也常常引入互动的元素，例如手机短信、社交媒体等渠道可以让受众参与到节目中，提供评论、投票等。
广播在信息传播中具有重要的地位，它不仅能够向受众传达实时的新闻、天气等重要信息，还能为人们提供娱乐、文化、教育等方面的内容。
同时，广播也有一定的局限性，比如信息传播的延迟、受限于电磁波传播的覆盖范围等。
但总体来说，广播在社会中扮演着重要的角色，对于促进信息传播和文化交流具有积极作用。
报刊.广播.电视以及互联网各有哪些优点和不足
1 报刊.广播.电视以及互联网各有哪些优点和不足这个问题就涉及到媒介各自特性的不同。
首先报纸的优点（特点）是：保存性强、选择性强、容易做到深化（解释型媒介）。
缺点：时效性差、信息借助于文字传播就要求读者有一定文化水平这就限制了受众的范围，再就是感染力不如广播和电视。
广播优点：声情并茂真实感人、时效性强、影响面广、渗透力强（不受时空限制。
不受受众文化水平限制） 缺点：信息保存性差、选择性弱。
电视优点：现场感强形象真实可信度高、说服力感染力强、时效性强（电子媒介共同特点）。
缺点：易流于表面化和浅薄化。
网络优点：信息量大、传播具有交互性、传播采取多媒体方式、时效性强感染力强。
缺点：信息良莠不齐、真假难辨。
2 结合实际，论述当前新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动的背景与意义。
新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，是坚持党的新闻事业性质宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求，是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力感染力的重要途径，是加强队伍建设、提高新闻工作者综合素养的有效举措。
只有走进基层，才能把握观众的思想脉搏，养成回应观众关切的创作风格。
只有深入基层，才能知道老百姓衣食住行生活百味，也才能找到我们创作的着力点。
脱离群众的作品绝不会是好作品。
现在一些作品、文章被群众戏称为“镜中之花、水中之月”，没味、没用，听不明、看不懂，最大的要害就是没有回应群众的关切和诉求。
密切联系群众，才会有更新更好的创作突破。
要着眼于切实解决群众最关心、最直接、最现实的利益问题，真正改进作风，走进群众实际生活，走进群众心灵世界，用真心、动真情，想群众之所想、急群众之所急，倾听群众意见、表达群众意愿。
唯有如此，我们才能创作出对群众有情有义的作品而不是闭门造车，做出符合实际的片子而不是脱离实际的框架。
“走基层、转作风、改文风”活动是立足当前、着眼长远，推动新闻事业健康发展的基础性工作，我们一定高度重视。
广播媒体的优劣势
谢谢观赏
2、易于被观众接受
• 由于广播是采用听觉传播，所以在创意设 计方面特别注重口语化，可以令听众产生 亲切感，琅琅上广告
加加酱油
利用声音特有的谐音，还原日常生活的小小趣味， 令人在会心一笑中对“加加”这两个字印象格外深刻
3、感染力强
由于广播充分考虑了受众听觉的接受性， 采用了富有生活化的语言艺术和音响 效果，语言表现可以有直接式的，对 语式的，文艺式的等，可以深深地感 染到听众的情绪。 王老吉——灭火篇 禾丰饲料
广播广告的劣势
1、广告信息的稍纵即逝 在现阶段来说，虽然广播已与一些多 媒体结合，但大部分的 的广播还是通过仅 仅受众的听觉来传播广告信息，与电视、 电影、网络等多感官感受的媒体相比，广 播声音的稍纵即逝，使信息传达的途径相 对狭窄，广告传播效果受到一定的影响
2、信息接收的被动性 电视、杂志、报纸这三大媒体载体都可 以具有一定的阅读主动性，广播与这三大 大众媒体相比，广播的收听有一定的被动 性。
3、对声音语言的要求很高
由于广播只是通过声音来传播广 告信息，一般都只有几十秒到几分钟 的时间，听众听不清楚或误解了声音 的含义也不能通过视觉、文字等去纠 正，所以对语言的使用不容有一丁点 儿的差错。
4、传达的广告信息非常有限 由于广播只是在很短的时间仅仅通过 声音来传达广告信息，所以只能传达非常 有限的广告信息，广告主要想给受众传达 更为全面的产品、企业信息必须还要结合 其他的媒体载体。
中国广播人口综合覆盖率超过九成五，是世界上广播 覆盖人口最多的国家。 中国广播通过不断创新发展， 取得显著成绩，全国共开办了广播节目2400多套， 收音机拥有量超过5亿台。多年，广播在重大事件中 发挥了不可替代的重要作用，比如说，在四川汶川特 大地震发生后，灾区无法与外界进行信息沟通的紧急 情况下，广播记者在危难之地一次次传出生命之声。
广播的主要优势等
广播的主要优势1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
5、制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。
同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。
6、播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。
广播的主要优势等
广播的主要优势1、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。
广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。
不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。
如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。
广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。
广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。
广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。
3、收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。
因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。
科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。
尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。
4、受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。
所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。
要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。
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广播的特点和优势劣势与不可替代性
谭玮10广播电视新闻学1038050140
在现代的社会，科技不断地更新发展，新媒体不断地出现，广播媒介受到了前所未有的挑战和冲击。
但是，广播媒介还是有着它的不可替代性。
经过总结，广播有着7个不可替代的特点。
1、传播方式的即时性
即时性.是指广播广告传播速度最快.广播可使广告内容在讯息所及的范围内.迅速传播到目标消费者耳中.不论身在何地.只要打开收音机.广告对象就可以立即接收到.
2、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的.电波可以不受空间的限制.并且广播的发射技术相对比电视简单得多.所以广播的覆盖面积特别广泛.它可以到达全世界的每一个角落.
3、收听方式的随意性
收听广播最为简便.自由.随意.因为它不受时间.地点的限制.不管是白天还是晚上.不管你在哪里.也不管你在干什么.只要打开收音机.都可以接收听广播的内容.
4、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准.受教育程度的要求较高.所以.而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容.所以广播媒体的受众层次更显出多样性.
5、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大.收费标准低.是当今最经济实惠的广告媒体之一.同时.
广播广告制作过程也比较简单.制作成本也不高.
6、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的.所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动.快速做出反应.广播广告是最为方便.
7、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播.诉诸于人的听觉.它能给听众无限的想象空间.这也正是广播的魅力之所在.
所以，广播之所以经历了那么久的时间都没有被击垮，就是因为它有以上几个特点是其他媒介无法代替的。
但是，广播也有着它的劣势存在。
例如，广播只能靠着声音传播，无法使受众接收到图像，所以使得广播的传达有着无法与现代媒体竞争的缺点。
但是，广播在我们生活中还是不可替代的，它便捷、方便与时效是其他媒介无法比拟的。