品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，对于企业的发展具有重要意义。
本文将从品牌的诞生背景、品牌的定义、品牌的发展过程以及品牌的重要性等方面进行详细阐述，以期帮助读者更好地理解品牌的诞生与发展。
二、品牌的诞生背景品牌的诞生源远流长，可以追溯到古代的商业交易。
在古代，商人为了区分自己的商品与竞争对手的商品，开始在商品上打上特定的标记。
这些标记逐渐演变成了品牌的雏形。
随着商业的发展，品牌的概念逐渐被人们所认可并广泛应用。
三、品牌的定义品牌是指企业为了区别自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务而打造的独特标识，包括名称、标志、形象、口号等。
品牌不仅仅是一个商标或标识，更是企业的形象和价值的体现。
一个成功的品牌能够赋予产品或服务独特的个性和价值，提升消费者对其的认知和信任。
四、品牌的发展过程1. 品牌的起步阶段在品牌的起步阶段，企业通常面临着市场竞争激烈、知名度低、销售额有限等问题。
此时，企业需要通过市场调研、产品定位等手段来确定目标消费群体，并建立起与消费者的沟通渠道。
2. 品牌的建立阶段在品牌的建立阶段，企业需要通过市场推广、广告宣传等手段来提高品牌知名度和美誉度。
此时，企业需要注重品牌形象的打造，包括品牌标志的设计、品牌口号的制定等。
同时，企业还需要不断改进产品或服务的质量，以提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。
3. 品牌的巩固阶段在品牌的巩固阶段，企业已经建立起了一定的品牌知名度和市场份额。
此时，企业需要通过品牌扩张、产品创新等手段来巩固品牌地位，并进一步提升品牌的美誉度和市场竞争力。
同时，企业还需要建立健全的品牌管理体系，以保证品牌的一致性和稳定性。
4. 品牌的延伸阶段在品牌的延伸阶段，企业通过推出与原有品牌相关的新产品或服务来拓展市场。
这种品牌延伸可以帮助企业进一步提升品牌的知名度和市场份额，同时也能够满足消费者对多样化产品或服务的需求。
五、品牌的重要性1. 提升产品或服务的竞争力一个成功的品牌能够赋予产品或服务独特的个性和价值，从而提升其在市场上的竞争力。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场竞争中建立和巩固竞争优势的重要工具，是企业形象和价值的象征。
本文将探讨品牌的诞生与发展的过程，从品牌的概念、品牌的诞生、品牌的发展三个方面进行详细阐述。
二、品牌的概念品牌是指企业或产品在市场中的独特标识，包括名称、标志、符号、设计等，用于区分自己与竞争对手的产品或服务。
品牌不仅仅是一个商标或标识，更是企业的价值观、文化以及产品或服务的质量和信誉的综合体现。
三、品牌的诞生1. 识别市场机会：品牌的诞生首先需要企业对市场进行深入的调研和分析，识别市场机会，确定自己的定位和目标受众。
2. 建立品牌战略：企业需要制定品牌战略，明确品牌的核心竞争力、差异化优势以及目标市场的需求和偏好。
3. 设计品牌标识：品牌标识是品牌的核心元素，包括名称、标志、符号等。
企业需要设计一个独特、易于识别和记忆的品牌标识。
4. 建立品牌形象：企业通过广告、宣传、包装等手段，塑造品牌形象，增强品牌在消费者心目中的认知和好感度。
5. 建立品牌声誉：企业需要通过提供优质的产品或服务，树立良好的品牌声誉，赢得消费者的信任和忠诚度。
四、品牌的发展1. 品牌推广：企业需要通过广告、促销、公关等手段，将品牌推广给更多的消费者，提高品牌的知名度和影响力。
2. 品牌扩张：企业可以通过产品线扩张、市场扩张等方式，将品牌延伸到更多的产品或服务领域，拓展市场份额。
3. 品牌联合：企业可以通过与其他品牌合作，进行品牌联合营销，共同打造品牌联盟，实现资源共享和互利共赢。
4. 品牌保护：企业需要积极保护自己的品牌权益，防止假冒伪劣产品的侵权行为，维护品牌形象和声誉。
5. 品牌升级：随着市场环境的变化和消费者需求的升级，企业需要及时调整品牌战略，进行品牌升级，以保持竞争力和持续发展。
五、结论品牌的诞生与发展是一个复杂而又漫长的过程，需要企业具备市场洞察力、创新能力和品牌管理能力。
通过识别市场机会、建立品牌战略、设计品牌标识、建立品牌形象和声誉，企业可以打造一个成功的品牌，并通过品牌推广、品牌扩张、品牌联合、品牌保护和品牌升级等手段实现品牌的持续发展和增值。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场竞争中建立起来的一种重要的资产，它不仅仅是一个标志或者名称，更是企业的形象、信誉和价值的象征。
本文将从品牌的诞生和发展两个方面进行详细阐述，以匡助读者更好地理解品牌的重要性和发展过程。
二、品牌的诞生1. 品牌的定义品牌是指企业为了区别于竞争对手，通过标志、名称、符号等方式对产品或者服务进行标识和区分的一种综合表现形式。
2. 品牌的起源品牌的概念最早可以追溯到古代的商标，商标是商人为了标识自己的商品而在商品上刻上特定的标记，以便消费者能够识别和辨认。
随着商业的发展，品牌的概念逐渐演变，从最初的标记，发展到今天的包括名称、标志、口号等多种元素的综合体。
3. 品牌的发展动因品牌的诞生主要是为了满足市场需求和消费者的认知需求。
随着市场竞争的加剧，企业需要通过品牌来区分自己的产品或者服务，提升市场竞争力。
消费者则希翼通过品牌来获得产品或者服务的质量保证、信誉保证和购买的便利性。
4. 品牌的价值品牌的诞生为企业创造了巨大的价值。
一方面，品牌可以提升产品或者服务的附加值，使其能够以更高的价格销售；另一方面，品牌可以建立起消费者对企业的信任和忠诚度，促进重复购买和口碑传播。
三、品牌的发展1. 品牌的发展阶段品牌的发展可以分为初创期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
（1）初创期：企业在市场上建立品牌，进行宣传推广，争取市场份额。
（2）成长期：品牌逐渐被消费者认可，销售额和市场份额不断增长。
（3）成熟期：品牌已经在市场上建立了一定的知名度和市场地位，市场份额相对稳定。
（4）衰退期：由于市场竞争激烈或者其他因素，品牌的市场地位逐渐下降。
2. 品牌的发展策略品牌的发展需要制定相应的策略来推动和支持。
以下是几种常见的品牌发展策略：（1）市场定位策略：根据目标市场和消费者需求，确定品牌的定位，使其在市场上具有独特的竞争优势。
（2）品牌扩张策略：通过推出新产品线或者进入新市场，扩大品牌的影响力和市场份额。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业在消费者心中的形象和声誉的集合体。
本文将从品牌的诞生和发展两个方面进行详细阐述，并结合实际案例进行分析，以便更好地理解品牌的重要性和发展路径。
二、品牌的诞生1. 品牌的定义品牌是指在特定市场中被消费者所认知和接受的某个名称、符号、标识、设计或者其它特征，用以区别同类产品或者服务的一种综合性概念。
2. 品牌的起源品牌的起源可以追溯到古代的商标和商号，如古代的铁匠在自己的产品上刻上独特的标记，以区别于其他铁匠的产品。
随着工业革命的到来，品牌概念逐渐发展起来。
3. 品牌的识别和认知品牌的识别和认知是品牌诞生的重要环节。
通过广告、宣传、产品质量等手段，企业将自己的品牌形象传递给消费者，并使消费者对该品牌产生认知和信任。
4. 品牌的差异化竞争品牌的差异化竞争是品牌诞生的关键因素之一。
通过独特的产品特点、创新的营销策略和优质的服务，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成自己独特的品牌形象。
三、品牌的发展1. 品牌定位品牌定位是指企业通过市场调研和分析，确定自己在目标消费者心中的位置和形象。
通过明确的品牌定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
2. 品牌扩张品牌扩张是品牌发展的重要策略之一。
企业通过推出新产品、进入新市场或者与其他品牌合作等方式，扩大品牌的影响力和市场份额。
3. 品牌管理品牌管理是品牌发展的关键环节。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象管理、品牌传播管理、品牌维护管理等方面，以保持品牌的稳定和持续发展。
4. 品牌价值评估品牌价值评估是衡量品牌发展成果的重要指标。
通过评估品牌的市场价值、品牌忠诚度、品牌知名度等指标，企业可以了解自己品牌的竞争力和市场地位，为品牌的进一步发展提供参考依据。
四、品牌发展案例分析以苹果公司为例，探讨品牌的诞生与发展过程。
1. 品牌的诞生苹果公司成立于1976年，最初是一家计算机硬件公司。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和认知，是消费者对企业产品或者服务的信任和忠诚的象征。
本文将探讨品牌的诞生与发展过程，从品牌的定义、品牌的诞生背景、品牌的发展阶段以及品牌的重要性等方面进行详细阐述。
二、品牌的定义品牌是指企业为区分自己的产品或者服务与竞争对手的产品或者服务而创建的独特标识，包括企业名称、商标、标志、口号等。
品牌不仅仅是一个符号，更是一种消费者对产品或者服务的认知和信任。
三、品牌的诞生背景1. 市场竞争激烈：随着市场经济的发展，各行各业的竞争日益激烈，企业需要通过品牌来区分自己的产品或者服务，吸引消费者的注意力。
2. 消费者需求多样化：消费者对产品或者服务的需求越来越多样化，品牌可以匡助消费者在众多选择中做出决策，提供信任和保证。
3. 品牌传播渠道多样化：随着互联网的普及和社交媒体的发展，品牌传播的渠道变得更加多样化和便捷，企业可以通过各种渠道将品牌形象传达给消费者。
四、品牌的发展阶段1. 品牌的识别阶段：在这个阶段，企业需要确定自己的品牌定位和目标受众，建立起独特的品牌形象和标识，让消费者能够识别和记忆。
2. 品牌的认知阶段：在这个阶段，企业需要通过广告、宣传等方式提高品牌的知名度和认知度，让消费者对品牌有一定的了解和认知。
3. 品牌的建立阶段：在这个阶段，企业需要通过产品质量、服务质量等方面的提升来建立起品牌的信誉和口碑，增强消费者对品牌的信任和忠诚。
4. 品牌的延伸阶段：在这个阶段，企业可以通过推出新产品、进军新市场等方式来延伸品牌的影响力和覆盖范围，进一步巩固品牌的地位。
五、品牌的重要性1. 提高产品或者服务的竞争力：品牌可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高产品或者服务的竞争力，吸引更多的消费者。
2. 建立消费者信任和忠诚：品牌可以通过提供高品质的产品或者服务，建立起消费者对企业的信任和忠诚，形成稳定的消费者群体。
3. 提高企业的市场价值：品牌是企业的重要资产之一，一个知名度高、口碑好的品牌可以提高企业的市场价值，吸引更多的投资和合作机会。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展引言概述：品牌的诞生与发展是一个与市场经济密切相关的话题。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业与消费者之间的桥梁。
本文将从品牌的定义、品牌的诞生、品牌的发展等方面进行详细阐述。
正文内容：1. 品牌的定义1.1 品牌的概念品牌是指企业或者产品在市场中所拥有的独特的标识、形象、声誉和特定的关联，是消费者对企业或者产品的认知和评价。
1.2 品牌的重要性品牌对企业和消费者都具有重要意义。
对于企业来说，品牌可以提升企业的知名度、竞争力和市场份额；对于消费者来说，品牌可以提供信任感、产品质量保证和购买的参考依据。
1.3 品牌的构成要素品牌由多个要素组成，包括品牌名称、标志、口号、形象、声誉等。
这些要素共同构成为了一个完整的品牌形象，为企业或者产品在市场中建立了独特的地位。
2. 品牌的诞生2.1 品牌的起源品牌的起源可以追溯到古代的商业交易，当时商家为了区分自己的产品，会在产品上标记自己的商标或者标志。
这种标记成为了品牌的雏形。
随着商业的发展和市场经济的兴起，品牌的概念逐渐被重视。
20世纪初，一些大型企业开始注重品牌的建设，通过广告、宣传等手段提升品牌知名度。
随后，随着全球化的加速和互联网的普及，品牌的发展进入了一个新的阶段。
2.3 品牌的价值品牌的价值体现在多个方面，包括品牌的资产价值、品牌的市场价值、品牌的社会价值等。
品牌的价值不仅仅是企业的财务指标，更是企业的核心竞争力和可持续发展的基石。
3. 品牌的发展3.1 品牌定位品牌定位是指企业为了在市场中获得竞争优势而对品牌进行的定位策略。
通过确定目标市场、目标消费者和差异化的竞争策略，企业可以在市场中建立起独特的品牌形象。
3.2 品牌推广品牌推广是指企业通过广告、宣传、促销等手段向目标消费者传递品牌信息，提升品牌知名度和认知度。
通过有效的品牌推广，企业可以吸引更多的消费者，增加销售额和市场份额。
3.3 品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行全面管理和维护的过程。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展品牌是企业在市场竞争中取胜的重要利器和竞争优势，是企业在消费者心中的形象、声誉和价值的集中体现。
一家优秀的品牌能够给消费者带来信任感、认同感和归属感，从而形成忠诚度和口碑效应。
品牌的诞生往往源于企业的创始人对于产品的热爱和追求，以及对市场机会的洞察和判断。
创始人通过自己的努力和智慧，设计研发出符合市场需求的产品，并为产品起一个独特的名称和标志，即品牌。
品牌的名称和标志往往与产品的特点、品质、文化和受众群体有关，能够引起消费者的共鸣和好感。
品牌的发展离不开企业的经营和市场推广。
企业在产品推广中通过广告、宣传、促销等手段来提升品牌的知名度和美誉度，不断扩大品牌的影响力和市场份额。
同时，企业通过产品品质的保证和售后服务的提升，不断增强消费者的信任和满意度，形成品牌忠诚度和口碑效应。
品牌的发展还离不开企业的战略管理和创新能力。
企业需要根据市场变化和消费者需求的变化，不断调整和优化品牌的定位和形象，以保持品牌的竞争力和活力。
同时，企业还需要不断进行产品创新和技术升级，提升品牌的产品差异化和竞争优势。
只有不断跟上时代的步伐和满足消费者的需求，品牌才能够保持活力和持续发展。
品牌的发展还需要企业与消费者之间的互动和沟通。
企业需要通过市场调研和消费者反馈，了解消费者的需求和偏好，以及对品牌的认知和评价，进而不断改善和完善品牌的产品、服务和形象。
同时，企业还需要通过社交媒体、品牌故事等手段来与消费者进行互动和情感共鸣，增强消费者对品牌的认同感和归属感。
品牌的发展还需要企业与社会之间的互动和共建。
企业不仅要关注自身的利益和发展，还要考虑社会的利益和贡献。
通过以人为本、可持续发展的理念和行动，企业能够建立起良好的企业形象和社会责任感，赢得社会的尊重和支持，进而提升品牌的声誉和价值。
总之，品牌的诞生与发展是企业长期发展和成功的关键之一、只有不断创新和完善品牌的产品、服务和形象，从而赢得消费者的认可和支持，才能够打造一个强大和有影响力的品牌。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展品牌是企业在市场中建立和塑造的一种独特形象，是消费者对企业产品或服务的认知和信任的象征。
一个成功的品牌能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和忠诚度。
本文将详细介绍品牌的诞生与发展过程，以及一些成功品牌的案例。
一、品牌的诞生品牌的诞生通常源于企业的创立和初期经营阶段。
在创业初期，企业需要通过产品的独特性和优势来吸引消费者的注意，建立起自己的市场地位。
品牌的诞生可以通过以下几个步骤来实现：1. 定义品牌目标：企业需要明确自己的品牌目标，包括品牌定位、目标消费群体、品牌形象等。
这些目标将成为品牌发展的基础。
2. 建立品牌标识：品牌标识是品牌的核心元素，包括品牌名称、标志、口号等。
企业需要设计一个独特、易于识别的品牌标识，以便消费者能够迅速与品牌进行联想和认知。
3. 开发独特产品：企业需要通过产品的创新和差异化来吸引消费者的关注。
独特的产品能够帮助企业在市场中脱颖而出，为品牌的建立奠定基础。
4. 建立品牌声誉：企业需要通过产品质量、服务态度等方面赢得消费者的信任和好评。
良好的品牌声誉是品牌发展的重要保障。
二、品牌的发展品牌的发展是一个长期而复杂的过程，需要企业不断投入资源和精力进行推广和营销。
以下是品牌发展的几个重要阶段：1. 品牌认知阶段：在品牌刚刚建立起来时，消费者对品牌的认知度较低。
企业需要通过广告、宣传等方式提高品牌的知名度，让更多的人了解和认识品牌。
2. 品牌认同阶段：当消费者对品牌有了一定的认知后，企业需要进一步加强品牌形象的塑造，让消费者对品牌产生认同感。
这可以通过品牌故事、品牌文化等方式来实现。
3. 品牌忠诚阶段：当品牌在市场中建立了一定的声誉和口碑后，部分消费者会对品牌产生忠诚度，成为品牌的忠实粉丝。
企业需要通过不断改进产品和服务，以及与消费者的互动来保持和提升忠诚度。
4. 品牌延伸阶段：当一个品牌在某个领域取得成功后，企业可以考虑将品牌延伸到其他相关领域。
品牌的发展史
品牌的发展史品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一.在商业领域,品牌思想是企业管理的一个重要思想.品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。
如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。
如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。
一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生,以及多品牌管理思想的诞生.这三个故事已经有了100多年的发展历程。
通过这三个故事可以帮助我们理解品牌,逐步走进品牌时代的商业社会。
品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思,而是烙在牛马身上的烙印.在古代,人们为了证明牲口的所有权,就在牲口的屁股上打上烙印.所以，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。
品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程.19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。
码头各种各样的货物堆积成山。
辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。
很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地.正是在这样的一个产业背景下,相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。
经过20年的发展,1867年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业.宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。
当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上,为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。
客商在订货的时候，打开帆布查验货物。
如果客商认同货物,就把货物运走.但是这样会花费大家很多的时间,偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。
因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展引言概述品牌是企业在市场中的象征和标识，是企业文化和价值观的体现。
品牌的诞生与发展是一个漫长而复杂的过程，需要企业不断努力和创新。
本文将从品牌的诞生、品牌的建立、品牌的传播、品牌的维护和品牌的发展五个方面详细阐述品牌的诞生与发展过程。
一、品牌的诞生1.1 品牌的概念品牌是指一种独特的标识符号，代表着企业的产品或服务，并具有一定的认知和情感价值。
品牌不仅仅是一个标识符号，更是企业文化和理念的体现。
1.2 品牌的起源品牌的起源可以追溯到古代的商标和商标，随着商业的发展，品牌逐渐演变为现代意义上的品牌。
品牌的诞生与发展与市场经济的发展密切相关。
1.3 品牌的意义品牌是企业在市场中的竞争优势，有助于提升产品或服务的竞争力，增强消费者对企业的信任和忠诚度。
二、品牌的建立2.1 品牌定位品牌定位是确定品牌在市场中的位置和形象，包括目标市场、目标消费群体、产品定位等方面。
2.2 品牌策略品牌策略是企业为建立和推广品牌所采取的一系列措施和方法，包括市场营销、广告宣传、公关活动等。
2.3 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，包括品牌的外观、口碑、服务质量等方面。
三、品牌的传播3.1 品牌推广品牌推广是企业通过各种渠道和方式向消费者传递品牌信息，包括广告、促销、公关等。
3.2 品牌传播品牌传播是指消费者在日常生活中对品牌形象和信息的传播和分享，包括口碑、社交媒体等。
3.3 品牌认知品牌认知是消费者对品牌的认知和了解程度，包括品牌知名度、品牌价值等。
四、品牌的维护4.1 品牌保护品牌保护是企业为防止品牌被侵权和仿冒所采取的一系列法律措施和监督机制。
4.2 品牌管理品牌管理是企业为维护品牌形象和价值所采取的一系列管理措施和策略，包括品牌监控、品牌危机处理等。
4.3 品牌升级品牌升级是企业为提升品牌形象和市场竞争力所采取的一系列改进和创新措施，包括产品升级、服务升级等。
五、品牌的发展5.1 品牌扩张品牌扩张是企业为拓展市场和增加收入所采取的一系列品牌推广和拓展措施，包括新品牌推出、跨界合作等。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，是企业与消费者之间建立起来的一种情感连接。
品牌的诞生与发展是一个历经时间和努力的过程，涉及到多个方面的因素。
本文将从品牌的定义、品牌的诞生、品牌的发展等方面进行详细阐述。
二、品牌的定义品牌是一个企业或者产品在市场中所展示的独特形象和认知，是一种消费者对该企业或者产品的信任和忠诚度。
品牌不仅仅是一个标志或者名称，更是一种情感连接，能够给消费者带来独特的体验和价值。
三、品牌的诞生品牌的诞生是一个企业从无到有、从无名到有名的过程。
品牌的诞生通常经历以下几个阶段：1. 品牌定位：企业首先需要确定自己的品牌定位，即要传达给消费者的核心价值和独特性。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者以及竞争对手的情况。
2. 品牌命名：企业需要为自己的品牌取一个独特而容易记忆的名称。
品牌名称应该能够与企业的核心价值和产品特点相匹配，同时容易被消费者接受和记忆。
3. 品牌设计：品牌设计包括标志设计、包装设计等方面。
企业需要设计一个与品牌定位相符合的标志和包装，以便在市场中能够与竞争对手区分开来。
4. 品牌推广：企业需要通过各种推广手段来宣传和推广自己的品牌。
这包括广告、促销活动、公关活动等。
通过品牌推广，企业能够提高品牌知名度和认知度。
四、品牌的发展品牌的发展是一个企业不断壮大和成长的过程。
品牌的发展通常经历以下几个阶段：1. 品牌认知度提升：企业需要通过广告、促销等手段提高品牌的知名度和认知度。
消费者对品牌的认知度提升可以增加品牌的暴光度和市场份额。
2. 品牌忠诚度建立：企业需要通过提供优质的产品和服务来建立消费者对品牌的忠诚度。
忠诚的消费者能够为品牌带来持续的销售和口碑传播。
3. 品牌扩张：企业在建立了一定的品牌基础后，可以考虑品牌的扩张。
品牌扩张可以包括产品线扩展、市场扩展等。
通过品牌扩张，企业能够进一步提高市场份额和盈利能力。
4. 品牌管理：品牌管理是一个企业持续发展的关键。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展标题：品牌的诞生与发展引言概述：品牌是企业的生命线，是产品或者服务的象征，是企业文化的体现。
一个成功的品牌不仅可以赢得消费者的信任和忠诚，还可以为企业带来巨大的商业价值。
本文将探讨品牌的诞生与发展，分析品牌形成的原因和品牌发展的关键因素。
一、品牌的诞生1.1 品牌的概念品牌是指企业或者产品在市场上的形象和声誉，是企业在消费者心中的认知和评价。
一个好的品牌能够让消费者产生认同感和信任感，从而选择购买该品牌的产品或者服务。
1.2 品牌的历史品牌的概念起源于古代的商标，随着工业革命和市场竞争的加剧，品牌概念逐渐演变成为现代商业中的重要组成部份。
20世纪初，品牌开始被视为企业的重要资产，品牌管理也逐渐成为企业的重要战略。
1.3 品牌的价值一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值，包括提高产品或者服务的竞争力，增加市场份额，提升企业的盈利能力等。
二、品牌的发展2.1 品牌定位品牌定位是指企业在市场中的定位和差异化竞争策略，通过独特的品牌形象和定位来吸引目标消费者群体。
品牌定位需要考虑目标市场、竞争对手、消费者需求等因素。
2.2 品牌建设品牌建设是指企业通过品牌形象、品牌文化、品牌传播等手段来提升品牌价值和知名度。
品牌建设需要考虑品牌形象的一致性和持续性，通过不断的创新和营销活动来吸引消费者。
2.3 品牌管理品牌管理是指企业对品牌形象和品牌资产的管理和维护，包括品牌形象的监控、品牌声誉的维护、品牌标准的执行等。
品牌管理需要建立完善的管理体系和流程，确保品牌的持续发展和价值增长。
三、品牌的传播3.1 品牌传播渠道品牌传播渠道是指企业通过不同的媒体和渠道来传播品牌形象和信息，包括广告、公关、促销、社交媒体等。
选择合适的传播渠道可以提高品牌的暴光度和影响力。
3.2 品牌传播策略品牌传播策略是指企业通过不同的传播方式和手段来传达品牌的核心价值和理念，吸引消费者的关注和认同。
品牌传播策略需要考虑目标受众、传播内容、传播效果等因素。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，它代表着企业的价值观、产品质量和服务水平。
品牌的诞生和发展是一个复杂而漫长的过程，需要企业在市场中不断努力和创新。
本文将探讨品牌的诞生和发展的一般过程，并以实际案例进行说明。
二、品牌的诞生品牌的诞生通常源于企业的创始人或团队对市场的洞察和创新思维。
以下是品牌诞生的一般过程：1.市场洞察品牌的诞生首先需要对市场进行深入的洞察和分析。
企业需要了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及潜在的机会和威胁。
只有通过对市场的深入了解，企业才能找到自己的定位和差异化竞争的优势。
2.品牌定位品牌定位是企业在市场中找到自己独特的位置和形象。
企业需要确定自己的目标客户群体、产品特点和核心竞争力，并将其转化为品牌形象和价值观。
品牌定位需要符合市场需求，同时与企业的核心价值相契合。
3.品牌命名品牌命名是品牌诞生过程中的重要一环。
一个好的品牌名称能够吸引消费者的注意力，传递企业的核心理念和产品特点。
品牌名称应简洁明了、易于记忆，并与企业的定位和价值观相一致。
4.品牌设计品牌设计是品牌诞生过程中的关键步骤。
企业需要设计一个独特而有吸引力的品牌标识和形象，以便在市场中与竞争对手区分开来。
品牌设计应注重视觉效果和符号的传达，以便消费者能够迅速识别和记忆。
三、品牌的发展品牌的发展是一个长期而艰辛的过程，需要企业不断投入精力和资源。
以下是品牌发展的一般过程：1.市场推广品牌的发展需要企业进行有效的市场推广活动。
企业可以通过广告、促销、公关等方式来提高品牌的知名度和认知度。
市场推广活动应与品牌的定位和目标客户群体相契合，以便吸引更多的消费者。
2.产品创新品牌的发展需要企业不断进行产品创新和升级。
企业应根据市场需求和消费者反馈，不断改进产品的质量、功能和设计。
只有不断提升产品的竞争力，品牌才能在市场中保持竞争优势。
3.品牌扩张品牌的发展可以通过扩张市场和产品线来实现。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场中建立起的独特形象和信誉，是企业的核心竞争力之一。
本文将探讨品牌的诞生与发展过程，从品牌的定义、品牌的诞生、品牌的发展三个方面进行详细阐述。
二、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场中形成的独特标识，包括企业名称、标志、口号、形象等。
品牌不仅仅是一个标识，更是企业或产品的价值和信誉的体现。
一个成功的品牌能够给消费者带来信任感和认同感，从而形成忠诚度，提高企业的市场竞争力。
三、品牌的诞生品牌的诞生是一个漫长而复杂的过程，需要企业在市场中不断建立和积累。
以下是品牌诞生的几个关键阶段：1. 品牌定位品牌定位是企业在市场中确定自己的定位和竞争优势，找到与目标消费者的契合点。
通过市场调研和分析，企业可以确定产品的定位、目标消费者的需求和竞争对手的优势，从而制定出合适的品牌定位策略。
2. 品牌策划品牌策划是指企业在品牌定位的基础上，制定出品牌的发展策略和推广计划。
企业需要确定品牌的核心理念、品牌的特点和品牌的形象，同时制定出品牌推广的具体方案，包括宣传活动、广告投放、社交媒体推广等。
3. 品牌建设品牌建设是指企业在市场中不断建立和加强品牌形象和品牌认知度。
企业可以通过品牌设计、产品质量、售后服务等方面来提升品牌形象，同时通过广告宣传、公关活动等方式来增加品牌的曝光度和知名度。
四、品牌的发展品牌的发展是一个持续不断的过程，需要企业不断创新和适应市场的变化。
以下是品牌发展的几个关键要素：1. 品牌扩张品牌扩张是指企业通过推出新产品或进入新市场来扩大品牌的影响力和市场份额。
企业可以通过产品创新、市场拓展等方式来实现品牌的扩张，同时需要保持品牌的一致性和稳定性，以保持消费者的信任和忠诚度。
2. 品牌管理品牌管理是指企业对品牌进行有效的管理和维护，以保持品牌的稳定和发展。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌形象管理、品牌价值管理、品牌传播管理等方面，以确保品牌的一致性和品质的稳定。
品牌22律
什么是三菱？ 从汽车到半导体到家用电器，从空间装置到运输系统！ 什么是现代？ 微处理机、无线通信、人在卫星、客车、商务车、动铁、高速列车、工 程和建筑监理、巨型油轮、天然液化气运输。。。
第二节 品牌名称与标志
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2.3 公司法则 品牌就是品牌，公司就是公司，它们是有区别的。
品牌名称应该几乎总是凌驾于公司名称之上，消费者 购买品牌，他们并不购买公司。
一旦诞生，一个品牌需要广告来保持健康
保持领先地位
第一节 品牌诞生与发展
6
1.3 信誉法则
领先地位=品牌信誉
当一位记者正在写一篇关于灌装凉茶的报道时，他或她几乎总会想到加多宝。 可口可乐、格力、亨氏、麦当劳等都具有信誉，这是因为它们普遍地被认为是其各自领域里的领先品牌。 当你不是领先品牌时，最好的战略是创造一个你能取得领先地位的新领域。
第三节 品牌的聚焦
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TRANSITION PAGE
01 品牌诞生与发展 02 品牌名称与标志 03 品牌的聚焦 04 品牌与品类
4.1 类别法则
一个领先品牌应该促进该类别的发展，而不是品牌的发展。
通过抢占领先该商品类别并大力促销该类别，你就创造了一个强有力的品牌，并 开创了一个快速发展的市场。
很多制造商是他们自己最大的敌人：
像清淡的、清洁的、健康的、减肥的这样一些品牌延伸告诉了你什么？那就是 常规的产品对你没好处！ 瓶装加多宝？罐装的有什么缺点吗？（消费者思维） 清爽型珠江啤酒？普通型是不够清爽的吗？ 水晶百事？普通百事的颜色有什么毛病吗？
第二节 品牌名称与标志
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2.5 通用法则
给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一
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品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业形象的集中体现，对企业的发展起着至关重要的作用。
本文将详细介绍品牌的诞生与发展过程，包括品牌的定义、品牌的诞生背景、品牌发展的重要里程碑和品牌发展的策略。
二、品牌的定义品牌是指企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等，是企业对外传递价值观念和产品特性的重要方式。
品牌有助于消费者识别和选择产品，建立消费者对企业的信任和忠诚度。
三、品牌的诞生背景品牌的诞生与发展与市场经济的发展密不可分。
随着市场的扩大和竞争的加剧，企业为了在激烈的竞争中脱颖而出，开始注重品牌建设。
品牌的诞生背景包括以下几个方面：1. 市场需求的变化：消费者对产品的需求从单一的功能需求转变为对品质、服务和个性化的需求，品牌成为满足消费者需求的重要方式。
2. 市场竞争的加剧：随着市场经济的发展，各行各业的竞争日益激烈，品牌成为企业在市场中脱颖而出的重要手段。
3. 媒体的发展：随着媒体的发展，品牌的传播途径更加多样化和广泛化，企业可以通过广告、宣传等方式更好地传递品牌形象和价值观念。
四、品牌发展的重要里程碑品牌发展的过程中，有一些重要的里程碑事件对品牌的发展起到了重要的推动作用。
以下是几个典型的里程碑事件：1. 品牌创立：品牌的诞生往往始于企业的创立，企业创始人通过独特的产品或者服务理念，打造出有差异化竞争力的品牌。
2. 品牌定位：品牌定位是指企业根据市场需求和自身实力，确定品牌在消费者心目中的定位，包括产品定位、价格定位、形象定位等。
3. 品牌推广：品牌推广是指企业通过广告、宣传、促销等手段，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者选择该品牌的产品或者服务。
4. 品牌扩张：品牌发展到一定阶段后，企业通常会考虑品牌扩张，包括推出新产品线、进军新市场、与其他品牌合作等。
五、品牌发展的策略品牌发展需要制定科学合理的策略，以下是几个常见的品牌发展策略：1. 品牌定位策略：企业需要根据市场需求和自身实力，确定品牌在消费者心目中的定位，明确品牌的核心竞争优势。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展品牌是指企业或者产品在市场中的独特标识，代表着企业的形象、信誉和价值。
品牌的诞生与发展是一个复杂而又关键的过程，需要经历多个阶段和策略。
一、品牌的诞生阶段1. 品牌定位阶段：企业需要明确自己的定位，确定目标受众和市场定位。
通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和竞争对手的情况，为品牌的诞生奠定基础。
2. 品牌命名阶段：在品牌定位的基础上，企业需要为品牌起一个有吸引力且与定位相符的名称。
名称应简洁、易记、容易发音，并能传达品牌的核心价值和特点。
3. 品牌标志设计阶段：品牌标志是品牌的重要组成部份，能够直观地传达品牌的形象和价值观。
在这个阶段，企业需要设计一个独特、有识别度的品牌标志，以便在市场中与竞争对手区分开来。
二、品牌的发展阶段1. 品牌推广阶段：在品牌诞生后，企业需要进行品牌推广活动，以提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告、促销活动、公关活动等手段，向目标受众传递品牌信息，增加品牌暴光度。
2. 品牌建设阶段：品牌建设是一个长期的过程，需要企业不断投入资源和精力。
企业可以通过产品质量的提升、服务的改进、品牌文化的塑造等方式，不断增强品牌的竞争力和价值。
3. 品牌扩张阶段：当品牌在市场中取得一定的成功后，企业可以考虑进行品牌扩张。
可以通过推出新产品线、进军新市场、与其他品牌合作等方式，拓展品牌的影响力和市场份额。
三、品牌的成功要素1. 品牌定位：品牌定位是品牌成功的基础，企业需要明确自己的目标受众、市场定位和核心竞争优势，以便在市场中找到自己的位置。
2. 品牌价值观：品牌的核心价值观是品牌吸引力的关键。
企业需要确定自己的品牌核心价值观，并通过产品和服务的传递，让目标受众认同和信任品牌。
3. 品牌一致性：品牌的一致性是品牌成功的重要因素。
企业需要确保品牌在不同渠道和媒体中的表现一致，以保持品牌形象的统一性和稳定性。
4. 品牌创新：品牌需要不断创新，以适应市场的变化和消费者的需求。
企业可以通过产品创新、营销创新等方式，为品牌注入新的活力和竞争力。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展引言概述：品牌的诞生与发展是一个复杂而又关键的过程。
一个成功的品牌不仅仅是产品或者服务的象征，更是消费者对于品质和价值的认可。
本文将从品牌的定义、品牌的诞生、品牌的发展、品牌的价值以及品牌的未来展望五个方面，详细阐述品牌的诞生与发展。
一、品牌的定义1.1 品牌的概念品牌是指企业或者产品在市场中的独特标识，包括名称、标志、口号等。
它是企业与消费者之间建立信任和认可的桥梁。
1.2 品牌的重要性品牌对企业的发展至关重要。
一个强大的品牌能够提高企业的竞争力，吸引更多的消费者，增加市场份额，并为企业带来长期的利益。
1.3 品牌的元素品牌包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等元素。
这些元素共同构成为了品牌的形象和价值，对于品牌的诞生和发展起到了重要作用。
二、品牌的诞生2.1 品牌定位品牌定位是品牌诞生的第一步。
企业需要确定自己的目标受众、市场定位以及核心竞争力，从而确定品牌的定位和差异化。
2.2 品牌建设品牌建设是品牌诞生的关键环节。
企业需要通过市场调研、品牌策略制定、品牌设计等手段来打造独特的品牌形象和品牌故事。
2.3 品牌推广品牌推广是品牌诞生的重要环节。
企业需要通过广告、宣传、促销等手段来提高品牌知名度和认可度，吸引更多的消费者。
三、品牌的发展3.1 品牌扩张品牌发展的一个重要方向是品牌扩张。
企业可以通过推出新产品、进军新市场、合作火伴关系等方式来扩大品牌的影响力和市场份额。
3.2 品牌创新品牌发展的另一个关键因素是品牌创新。
企业需要不断创新产品、服务和营销方式，以满足消费者不断变化的需求，保持品牌的竞争力。
3.3 品牌管理品牌发展的持续性需要品牌管理的支持。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌保护、品牌沟通等方面，以确保品牌的稳定和发展。
四、品牌的价值4.1 品牌价值的定义品牌价值是指品牌对企业和消费者所带来的经济和非经济效益。
它是品牌影响力的体现，是品牌在市场中的竞争力和地位的象征。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是现代商业竞争中的重要资产，它不仅代表着企业的形象和价值观，还能为企业带来市场竞争优势。
本文将探讨品牌的诞生与发展过程，从品牌的定义、诞生背景、发展阶段、成功案例等方面进行详细分析。
二、品牌的定义品牌是一种符号，代表着企业或产品的身份和特征。
它可以是一个名称、标志、口号或者一种独特的形象。
品牌通过传递一种特定的价值观和情感，与消费者建立起深层次的情感联系。
三、品牌的诞生背景1. 市场竞争加剧：随着市场经济的发展，企业面临着日益激烈的竞争，品牌成为企业区分自身与竞争对手的重要手段。
2. 消费者需求变化：消费者对产品的要求不再局限于功能和质量，更加注重个性化、情感化的消费体验，品牌能够满足消费者的这一需求。
3. 媒体与传播技术的发展：互联网、社交媒体等新媒体的兴起，为品牌的传播提供了更广泛、更直接的渠道。
四、品牌的发展阶段1. 无名阶段：企业刚刚成立时，还没有建立起自己的品牌，需要通过产品质量和服务来赢得市场份额。
2. 品牌认知阶段：企业开始在市场上建立品牌意识，通过广告、促销等手段提高品牌的知名度。
3. 品牌差异化阶段：企业在市场上与竞争对手进行差异化竞争，通过创新、独特的产品特点来赢得消费者的青睐。
4. 品牌价值阶段：企业的品牌已经建立起一定的市场地位，品牌成为消费者购买决策的重要因素，企业通过品牌价值提高产品的溢价能力。
五、品牌发展的成功案例1. 苹果公司：苹果公司的品牌形象以创新、时尚和高端定位为特点，通过独特的产品设计和营销策略，成功打造了全球知名的苹果品牌。
2. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其独特的产品口感和品牌形象，成为全球最具价值的品牌之一。
通过长期的品牌建设和全球化战略，Coca-Cola成功赢得了消费者的信任和喜爱。
3. Nike耐克：Nike以运动、激情和创新为核心价值，通过与顶级运动员合作、赞助体育赛事等方式，成功塑造了自己的品牌形象，并成为全球领先的运动品牌。
品牌的诞生与发展
品牌的诞生与发展一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它代表着企业的形象、信誉和价值。
本文将探讨品牌的诞生与发展的过程，包括品牌的定义、品牌的诞生背景、品牌的发展阶段以及品牌的重要性。
二、品牌的定义品牌是指一种或者一组商标、名称、标识、符号、设计、包装等在市场上被人们普遍认同并与特定企业、产品或者服务相关联的标识体系。
品牌不仅仅是一个名称或者标志，它还代表着企业的文化、价值观和承诺。
三、品牌的诞生背景品牌的诞生与发展与市场经济的发展密切相关。
在过去，产品的供应相对稀缺，消费者对产品的选择有限，品牌的概念并不明确。
随着市场经济的发展，产品供应的增加，消费者对产品的需求也变得多样化，品牌的重要性逐渐凸显。
四、品牌的发展阶段1. 初创阶段：在这个阶段，企业刚刚成立，品牌还没有形成。
企业需要确定自己的市场定位、目标受众和核心竞争力，并制定相应的品牌战略。
2. 建立阶段：在这个阶段，企业开始建立自己的品牌形象和品牌价值。
企业需要进行市场推广活动，提高品牌知名度，并与消费者建立良好的关系。
3. 发展阶段：在这个阶段，企业的品牌已经在市场上获得了一定的知名度和认可度。
企业需要进一步巩固品牌形象，与消费者建立深层次的情感联系，并提供优质的产品和服务。
4. 成熟阶段：在这个阶段，企业的品牌已经成为市场上的领导者。
企业需要不断创新，保持品牌的竞争力，并与消费者保持密切的互动。
五、品牌的重要性1. 增加市场竞争力：品牌可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的关注和忠诚度。
2. 提高产品附加值：品牌可以赋予产品独特的价值和形象，提高产品的附加值，使消费者更愿意购买。
3. 建立信任和忠诚度：品牌可以建立消费者对企业的信任感，并促使消费者形成忠诚度，长期选择企业的产品和服务。
4. 降低市场营销成本：品牌的知名度和认可度可以降低企业的市场营销成本，提高市场推广效果。
5. 扩大市场份额：品牌的成功可以匡助企业扩大市场份额，增加销售额和利润。
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第一讲品牌的诞生与发展（上）品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。
在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。
品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。
如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。
如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。
【案例1】我们生活中有很多不同类型的女性，年轻的或是中年的女性打扮的是否漂亮与金钱没有关系。
一些人拥有很多钱，买的服装都是名牌，但这并不意味着一定能打扮得漂亮。
相反，一些买不起名牌服装的女孩子，通过精细打扮却增色不少，非常美丽。
所以，一个女孩子的美丽与金钱之间没有紧密的关系。
犹如企业的品牌是否拥有知名度、美誉度，与企业的财力之间不存在必然的联系。
一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事，分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌管理思想的诞生。
这三个故事已经有了100 多年的发展历程。
通过这三个故事可以帮助我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。
品牌在英文brand 的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。
在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在牲口的屁股上打上烙印。
所以，在1865 年之前，brand 只是用来指代烙印，根本没有品牌的含义。
品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必然的过程。
19 世纪60 年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提这个港口城市。
码头各种各样的货物堆积成山。
辛辛那提很快成为了当时全美最大的屠宰基地。
很多客商来到辛辛那提不进城就直奔码头将所需之肉装入船舱，立刻运往全国各地。
正是在这样的一个产业背景下，相关的肉制品深加工行业得到了迅速的发展，宝洁公司就是在这样一个得风得雨的商业环境中茁壮发展。
经过20 年的发展，1867 年宝洁成为了一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业。
宝洁在品牌的发展过程中有一件轶事。
当时宝洁公司跟其他的肉制品企业一样将产品堆在码头上，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布。
客商在订货的时候，打开帆布查验货物。
如果客商认同货物，就把货物运走。
但是这样会花费大家很多的时间，偶尔还会遇到一个问题记不清自己的产品在哪里。
因为码头的货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家的产品。
宝洁公司的员工提了一个朴素的建议，在帆布上打一个明显的标志。
于是宝洁公司率先在帆布上画了一个极大的圆圈和一个五星。
随后一件神奇的事情发生了，商品被客商迅速地一抢而空。
没打标志之前一堆货物从放入码头到销售出去平均耗时15天；打了标志以后，销售时间缩短到2 小时。
这件事情引起了大家的注意。
于是其他客商也在自己的货物上打上了标志。
因为大家觉得这一定有助于销售。
最后，帆布上打标志的产品越来越多，码头上一片混乱。
宝洁公司在想怎么样才能继续保持优势，同时又能够不受其他产品或厂商的影响？当时有人提出了另外一个想法在产品上打上独一无二的标志，别人就不能够简单的模仿。
这样就有利于产品的销售和传播。
当时的宝洁公司作出了历史性的决定，不能用公司的名字作为每一个产品的品牌，应该给每一个产品取一个只属于自己的名字，以保持产品的独特性。
在这种思想的指导下，世界上第一个真正属于产品的品牌IVORY 诞生了。
自此以后，品牌的概念才在人们的大脑中逐渐清晰开来。
从1865品牌诞生到今天为止，美国仍然还存在着IVORY香皂，IVORY香皂在全美的市场占有率达到约11%在1962年，IVORY香皂的全美市场占有率高达60%然后宝洁公司设计了星月标志——月亮的脸配上若干颗星星——打在每一块香皂的包装纸上。
这个标志被广泛地誉为世界上第一个真正意义的商品品牌。
星月标志诞生20年后，美国政府推出了商标管理办法。
全美大多数产品开始拥有自己的正式注册商标。
商标思想从此诞生。
品牌概念，以及工作方法开始逐步引入到商品世界中。
【案例2】在世界范围内，汽车行业的发展发生了很有意思的变化。
汽车厂商大众、奔驰、别克都在不断地放大自己的标志。
这种认识上的成长在心理学中有一个很重要的证据，就是能够通过对标志的识别性的提升，来提升产品的销售。
反观中国，国内很多企业不重视产品的标志，对产品经营的认识还停留在原始的状态。
第二讲品牌的诞生与发展（下）、品牌经理制在1932 年品牌发展的过程中发生了一件很重要的历史事件，美国遇到了人类历史上的第一次经济危机，全美所有的行业都发生了衰退。
社会出现严重的工人失业，社会总需求大大降低。
在这种情况下，宝洁公司所有产品的销售额都在下滑，整个营销的费用大为缩减。
宝洁公司营销部门面临着僧多粥少的市场挑战，营销副总更是面临着如何分配营销资源、成本和预算的难题，是把资源按照原来的分配方式和战略发展思想平均分配到各个品牌上去，还是把资源集中投放到某一个品牌上去。
人类的天性就是抄近道这是亘古不变的事实。
每个人不管你是在什么岗位上，绝大多数人的天性犹如水一样总是向低处流。
怎么操作起来方便，能够达成销售目标就怎么做。
营销副总也不例外，他常会把所有的营销资源投入到了自己认为很有可能达成销售目标的品牌上，尤其愿意投入到价格比较便宜的品牌上去。
因为在经济危机的时候，便宜的产品更加有销量。
当时宝洁公司的高管提出一个思想，不能因为我们遇到一点经济困难就把历史上积累的品牌资源全都浪费掉，于是经过激烈的辩论之后，宝洁公司做了一个历史性的决定。
我们不能为了短期的经济效益而牺牲积累了多年建立起来的品牌，品牌本身比产品更重要，比销售更重要。
为了解决这个问题，宝洁决定在组织和管理上作一次变革。
宝洁公司认为产品经理管辖多个品牌的管理模式导致了以产品销售的核心的管理导向。
所以，当时的管理者相当于今天的一个产品经理，产品经理下面管着不同的品牌。
这种管理结构造成人们把产品的销售放在第一位，而把品牌放在第二位。
这样就造成历史资源的不断消耗。
对此宝洁公司的高层作出一个决定，把品牌经理放到上面，把产品经理放到下面。
公司下达销售目标不再以产品类别下达销售目标，而是按照具体品牌下达相应的销售指标，让每个品牌经理接受任务。
这是完全不同的两种思考模式，实际上相当于同时拿到一笔预算，无论他怎么去分配预算，他都是为品牌做贡献，为品牌努力。
因此保住了公司辛辛苦苦经营的品牌。
这种思想模式使得宝洁公司顺利地度过了经济危机，而且还保留到了今天。
这种思想诞生以后，其他的行业包括宝洁的竞争对手都没有学习这种方式，大家都觉得这是一种管理资源的浪费。
从1932 年向后20 年里，全世界没有任何一家企业学习宝洁的这种思想，甚至还有人在报纸上写一些评论批判这种思想。
非常有意思的是在1960 年到1965 年期间，全美84%的公司都开始采用这种管理方式，在公司里设立一个重要的管理岗位品牌经理。
到今天为止品牌经理已经成为世界范围内主流企业内部的管理方式，几乎世界上的知名企业都采用了品牌经理管理制，把产品经理放到品牌经理之下，解决了品牌的组织和管理问题。
营销中先进技术的运用，不在于是否知道如何做，首先在于组织结构是否正确。
三、品类（多品牌）管理在1975 年，很多美国的公司开始思考向全球扩张产品，当时这些企业都在思考一个问题，就是怎么样能够很顺利的快速的进入到全球各个市场。
要实现这个目的就面临着巨额资本的问题，当时人们提出了一个想法，在经营好的市场中获得充足的利润。
宝洁公司也面临同样的挑战，怎么样才能在本土公司上获取巨额的利润支持全球发展。
为此宝洁公司做了一项调研，结果显示：不管哪一个行业如果没有政府和专利的保护，没有核心科技，在一个自由竞争的市场中一个品牌的市场占有率不可能超过30%。
为此有人大胆设想，真正能够带来利润的只有一个办法那就是垄断，只有垄断才能够带来巨额的利润。
一个品牌做不到市场占有率达到50%的垄断，可以弄多个品牌。
但是事实却让人很失望，很多公司引入两个品牌后，反而不如一个品牌做得好，出现1+1<2 的尴尬局面。
宝洁公司在1975年进行深入分析后发现，只要在1和1 之间做出一些技术性的选择就可以做到1 加1 大于2。
为此宝洁公司发明了一套工作方法，我们就把它称为品类管理思想，也称之为多品牌管理思想。
就是在一个狭小的区域引入多个不同的品牌，然后通过多个品牌取得区域的垄断。
在品类管理思想的指导下，宝洁公司迅速成长，在洗发水行业拥有五个不同的品牌飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐满足不同的细分市场。
长发的女孩子如果希望长发飘飘，肯定会想到飘柔；如果喜欢烫发的女孩子，就会想到沙宣；如果头发有点枯黄开叉的女孩子，就会想到潘婷；如果有头屑的女孩子，就会想到海飞丝。
宝洁在这片狭小的市场空间里，五个品牌很好的合作，最终形成了一睹坚固的市场壁垒。
这种多品牌管理思想的工作方法在全球很多领域中得到贯彻。
品牌经过了这三个重要历史时期的发展，到今天为止，人们对于品牌的认识已经和以前大有不同，人们开始认识到品牌并不只是一个简单的标志，它具有着更深刻的涵义。
第三讲品牌的概念与内涵人之所以被称为高等动物，最主要的原因是人的内心由两部分构成。
一个部分称之为兽性，是人类的动物性，是人的一种本能的需求，保持生命的延续；另一个部分是人性，是人对精神层面和美好事物的追求。
这两种“性”构成了的人的内心结构。
正是因为人的这种结构，人类又提出了两种不同的需求：精神需求和本能需求。
在每一件商品中都有两个部分，一部分满足人类精神层面的需求，还有一部分满足人类生理层面的需求。
我们认为任何一个商品都包含了精神上和功能上的两种价值，精神价值使人感到快乐欣慰，功能价值满足生理需求。
品牌实际上就是一种精神价值的载体，它承载了消费者的精神感觉。
、品牌的行为学概念品牌之所以成为商业中一个重要概念，主要因为人类是高等动物，具有精神和物质的 需求。
所以他不是简简单单需要一个产品，动物吃东西不在乎装食物的盘子，可是人类不 一样，人类在吃饭的时候还要注意坐的桌子，周边的环境。
有一个著名的心理学家弗洛伊德对人类的精神需求做出了深刻地论证。
他的研究中除 了提出关于梦的解析，还对人类精神的起源进行了论述，提出了很重要的心理动力学理论。
心理动力学理论是品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论。
心理动力学療理牛理需求弭人離申岬 事共屮岬图 3-1统计表明一线城市北京、上海、广州大概平均更换手机的时间在一年到一年半之间。
大多数人更换手机并不是意味着上一手机坏了而去更换手机。
家庭中的冰箱价格一般在2000元到5000元人民币之间，奇怪的事情是家庭中的冰箱平均更换时间为 10年，但是手机的更换时间只有 1年多。