长城葡萄酒包装策划案例
十大经典知识产权案例
十大经典知识产权案例十大经典知识产权案例案例一：秀水服装市场商标权侵权纠纷案原告：法国香奈儿股份有限公司（简称香奈儿公司）被告：北京秀水街服装市场有限公司（简称秀水市场）被告：黄善旺【案情】原告香奈儿公司拥有“CHANEL”（即香奈儿）商标专用权，原告在被告秀水市场内黄善旺的摊位购买了带有其商标标识的手包等，并向秀水街市场发出律师函予以告知，但此后仍在该市场黄善旺摊位购买到涉案侵权商品。
法院经审理认为，秀水市场有权并有义务对市场进行管理及对商户出售的商品进行监督，制止、杜绝制假售假现象。
秀水市场在知道市场内有侵犯商标权行为后，仍没有采取有效措施，致使市场继续销售涉案侵权商品，说明其存在主观故意，应当承担侵权责任。
据此判决两被告立即停止侵权，共同赔偿原告经济损失2万元。
【(→)北京修典知识产权代理有限公司点评】本案是我国加大知识产权保护力度的典型案例，引起国际关注。
该案表明，小商品市场经营管理者在具有过错的情况下，应当对其市场内知识产权侵权行为承担责任。
案例二：“火柴棍小人”动漫形象著作权侵权纠纷案原告：朱志强被告：（美国）耐克公司（简称耐克公司）被告：耐克（苏州）体育用品有限公司被告：北京元太世纪广告有限公司被告：北京新浪信息技术有限公司【案情】原告朱志强是网络动画《小小特警》等作品的作者，其作品的形象均为“火柴棍小人”。
被告耐克公司等为举办某宣传活动及推广其新产品，在其网站、地铁站台、电视台上发布包含“黑棍小人”形象的广告。
原被告的作品均为以圆球表示头部、以线条表示躯干和四肢的方法而创作的人物形象。
法院经审理认为，用“圆形表示人的头部，以直线表示其他部位”方法创作的小人形象已经进入公有领域，任何人均可以此为基础进行创作。
原被告的作品有相同之处，但相同部分主要存在于已进入公有领域、不应得到著作权法保护的部分，其差异部分恰恰体现了各自创作者的独立创作，因此，不能认定被告形象使用了原告作品。
据此，驳回原告的诉讼请求。
葡萄酒营销策划方案4篇(葡萄酒营销策划书完整版
葡萄酒营销策划方案4篇(葡萄酒营销策划书完整版（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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中粮集团侵权观后感
中粮集团侵权观后感4月20日，现场看了“长城”葡萄酒商标侵权案，在北京一审判决。
该案是近年来我国标的额最大的商标侵权索赔案。
由于“长城”为驰名商标，该案广受业界关注。
根据法庭判决，原告方中国粮油食品（集团）有限公司（简称中粮集团）获胜。
被告方北京嘉裕东方葡萄酒有限公司（简称嘉裕东方）、秦皇岛洪胜酒业有限公司（简称洪胜酒业）于判决生效之日起立即停止销售和生产“嘉裕长城”、“嘉裕”系列葡萄酒产品；嘉裕东方向中粮集团赔偿经济损失，赔偿金额为人民币15527479元；被告方江西南昌开心糖酒副食品有限公司（简称南昌开心）于判决生效之日起停止许可他人使用第1502431号（嘉裕长城）未注册商标的行为。
对于判决，4月20日下午，原告中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司总经理曲喆对本报记者表示“基本满意”。
他说，因为刚知道判决结果，是否提出上诉，需要集体研究后再作出决定。
而被告显然对此判决极度不满。
嘉裕东方副总经理万军明确表示，将“坚决上诉”。
争夺“长城”2004年9月，中粮集团以北京嘉裕东方葡萄酒有限公司（简称嘉裕东方）和南昌开心生产的“嘉裕长城”葡萄酒侵犯了其所有的“长城”葡萄酒商标权为由，将二者告上了法庭，索赔金额为1亿元。
后来又追加了替两被告生产的秦皇岛洪胜酒业有限公司为第三被告。
其中前两公司法人均为苏诚。
据曲喆说，苏诚与中粮集团有过长期的合作关系。
嘉裕东方曾在江西地区经销中粮集团的长城葡萄酒10多年，这种经销关系保持到2003年4月。
从2002年下半年开始，中粮集团发现嘉裕东方和南昌开心使用“嘉裕长城”商标制造和销售各种葡萄酒，累计销售额超过了1亿元，还将中粮集团的注册商标“长城”图形商标作为制造和销售各种葡萄酒包装瓶贴的主要构图。
中粮集团认为，“被告10年前就是中粮长城葡萄酒的经销商，看到长城卖得这么好，就自己又做了一个长城酒。
”被告不认同原告的说法。
万军说，嘉裕东方在1999年5月21日向国家工商行政管理总局（简称国家商标局）申请了1502431号“嘉裕长城”的商标。
酒类产品包装营销策划方案
酒类产品包装营销策划方案一、引言酒类产品包装是影响消费者购买决策的重要因素之一，合理的包装设计能够提升产品的形象和市场竞争力。
本文将探讨酒类产品包装的营销策划方案，从包装设计、品牌定位、市场推广等方面提出一些创新的思路和建议。
二、包装设计1.突出产品特点在包装设计过程中，应注重突出酒类产品的特点和卖点。
例如，对于葡萄酒，可以采用独特的标签设计，突出酒庄、葡萄品种、年份等信息；对于白酒，可以采用特殊的瓶型设计，凸显酒类的传统和文化底蕴。
2.注重包装材质包装材质是包装设计的重要组成部分，应根据产品定位和目标消费群体选择合适的材质。
例如，对于高端酒类产品，可以考虑采用高档的玻璃瓶、木质盒等材质，以增加产品的奢华感和品质感。
3.考虑环保因素随着环保意识的提高，消费者对于包装的环保性能要求也越来越高。
在包装设计过程中，应尽量选择可回收、可再利用的包装材料，并避免使用过多的包装，以减少对环境的影响。
4.创新包装设计在竞争激烈的酒类市场中，创新的包装设计能够吸引消费者的眼球并提升产品的吸引力和竞争力。
可以考虑结合新颖的图案、形状或材质来设计包装，以打造独特的视觉效果，提升产品的感官体验。
三、品牌定位1.明确目标消费群体在制定品牌定位策略时，首先需要明确目标消费群体。
不同酒类产品适合的消费群体不同，如白酒适合中老年人，葡萄酒适合年轻人。
根据不同消费群体的需求和偏好，选择合适的品牌定位策略。
2.建立品牌形象品牌形象是消费者对于品牌的整体印象。
在品牌定位过程中，应注重建立积极的品牌形象，增强品牌的知名度和影响力。
可以通过产品包装、广告宣传、品牌活动等方式来打造品牌形象。
3.提供独特的产品体验在竞争激烈的市场中，提供独特的产品体验是吸引消费者的关键。
可以通过举办品酒会、参观酒庄、推出限量版产品等方式，让消费者亲身感受产品的独特之处，增加产品的吸引力和购买欲望。
四、市场推广1.多渠道推广为了提高市场覆盖率和产品曝光度，应采用多种渠道进行市场推广。
长城葡萄酒营销策划方案
长城葡萄酒营销策划方案一、背景分析随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，葡萄酒市场逐渐蓬勃发展。
久负盛名的中国葡萄酒品牌——长城葡萄酒，具有较高的知名度和美誉度。
然而，目前市场上竞争激烈，品牌众多，长城葡萄酒需要制定一套合适的营销策划方案，以巩固市场份额、提升品牌形象及忠诚度。
二、目标市场分析1. 目标消费者(1) 年轻人群体：通过激励和开拓年轻群体的消费观念，提高他们对长城葡萄酒的认知度。
(2) 中高收入人群：长城葡萄酒品质高、价格适中，适合这一群体的消费需求。
(3) 葡萄酒爱好者：通过品鉴会、葡萄酒知识普及等活动，提高这一群体对长城葡萄酒的重视。
2. 目标市场(1) 一、二线城市：中高收入和教育程度较高的消费者更容易接受葡萄酒文化，并愿意尝试不同品牌的葡萄酒。
(2) 电商渠道：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买葡萄酒，长城葡萄酒应加大在电商渠道的推广和销售力度。
三、市场定位长城葡萄酒作为中国最有代表性的葡萄酒品牌之一，应该保持其高品质与优质服务的形象，并通过创新的市场策略进一步巩固其行业地位。
长城葡萄酒的市场定位应该是一个具有历史底蕴、品质保证，并能够满足一线、二线及电商渠道消费者需求的葡萄酒品牌。
四、市场推广策略1. 提升品牌知名度(1) 加大传统媒体宣传力度：通过电视、广播、杂志等传统媒体渠道，进行品牌宣传和推广，提高长城葡萄酒的知名度。
(2) 进行线上营销活动：通过社交媒体平台、微博、微信公众号等，定期发布长城葡萄酒的新闻、资讯和优惠信息，吸引用户关注和参与。
2. 加强产品差异化(1) 科技营销：推出长城葡萄酒APP，为消费者提供在线购买、品鉴、参与互动的各种功能，提升消费者体验。
(2) 产品创新：引入国外的葡萄酒大师，进行技术合作和创新，推出新品种、新口味的葡萄酒，满足不同消费者口味需求。
3. 强化渠道拓展(1) 加大对线下销售渠道的支持：与超市、便利店等零售商进行合作，提高长城葡萄酒的销售和陈列。
葡萄酒设计方案
葡萄酒设计方案葡萄酒设计方案一、概述葡萄酒是一种常见的酒类，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
设计一个葡萄酒包装形象，既要展现其高贵、优雅的身份，又要体现其丰富的传统和精湛的工艺。
本设计方案将从包装外观、标志设计和瓶身装饰等方面入手，打造一个符合葡萄酒特质的独特形象。
二、包装外观设计1. 颜色搭配选择深红、橡木色和金色为主色调，以突显葡萄酒的高贵和独特性。
搭配使用暗红、紫色和海蓝色作为辅助色，打造出典雅、温暖的视觉效果。
2. 材质选择采用高质量的手工纸材料，增加包装的质感和精致感。
在纸张上使用压花工艺，展现出葡萄酒独特的质感和工艺品的感觉。
3. 包装形式设计一个盒状的包装，内置葡萄酒瓶和相关配件，如开瓶器、纸杯等。
盒子的外观采用波浪纹理设计，寓意葡萄酒在大海的历程，给人以浪漫和豪华的感觉。
三、标志设计1. 图形设计以葡萄为主题，设计一个简洁而富有创意的标志。
将葡萄的形状和葡萄藤的曲线相结合，形成一个流线型的图案。
通过线条的流动感和色彩的层次感，体现葡萄酒的活力和优雅。
2. 字体设计选择一种有特色的字体，如手写体或楷体，用于标志上的文字。
字体的线条要流畅、优美，与标志的图形相互呼应，增强整体的艺术性。
四、瓶身装饰1. 酒瓶形状设计选择一种独特的酒瓶形状，如长颈瓶或漏斗状瓶身。
在瓶身上采用陶瓷材质，增加瓶子的质感和独特性。
2. 瓶身图案设计在瓶身上设计一个与标志相呼应的图案，用于展示葡萄酒的品种和产地。
可以使用葡萄藤、葡萄叶或葡萄的图案进行装饰，增加瓶身的美感和艺术性。
3. 包装标签设计设计一个条形标签，用于展示葡萄酒的详细信息，如品牌、产地、年份、品种等。
标签的主色调与包装外观相呼应，保持整体的风格统一。
综上所述，本设计方案通过包装外观、标志设计和瓶身装饰等方面的设计，打造一个高贵、独特的葡萄酒形象，体现葡萄酒的文化内涵和精湛工艺，以吸引消费者的关注并提升产品的价值和竞争力。
葡萄酒营销策划方案(6篇)
葡萄酒营销筹划方案(6篇)葡萄酒营销筹划方案(6篇)为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，经常需要提前进展细致的方案预备工作，方案是说明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
那么问题来了，方案应当怎么写？下面是我细心整理的葡萄酒营销筹划方案，欢送阅读，期望大家能够宠爱。
葡萄酒营销筹划方案1前言有人说，品酒圈子不愿定就是名流圈子，但名流圈子确定是个品酒圈子。
在广州，饮葡萄酒的风气在1995年时已兴盛一时，但当时市面上没有太多好酒，更重要的是没有多少人真正懂得品尝葡萄酒。
然而进去21世纪之后，随着国内经济的进展，随着葡萄酒文化的深化进展，广州的葡萄酒酒品尝家、保藏家已越来越多，玩家圈子正悄然毁灭。
随着社会经济的快速进展，人们对生活质量的追求与享受，葡萄酒成为了宴会、酒席之必需品，传统佳节时分，葡萄美酒芳香绽放，更为人们的生活增加几分优雅，贵重。
在丁雯老师的指导下，本小组对广州白葡萄酒市场进展了调查与分析，为更好地促进葡萄酒文化的进展，满足消费者对时尚的追求，对生活的享受，以便在新的一年进一步扩大广州白葡萄酒的市场，本小组依据当代人们的对白葡萄酒的需求的真实状况.拟定了今年广州白葡萄酒营销筹划方案.该方案仅供参考.在本方案筹划过程中.小组成员参阅/引用了大量有关教材/报刊和网上资料.不便一一列出，在此仅代表全组成员向原一并致谢.诚意感谢丁雯老师的全程指导!感谢小组成员的共同努力!由于阅历缺乏，本方案的缺点与不成熟之处敬请老师谅解与指证，同时也期望能够促进其他小组进展沟通，相互学习.相互促进.真诚地期望你们提出贵重意见!一、市场分析：大家印象中的葡萄酒好像以红葡萄酒居多。
惹眼又迷人的红色不仅叫人过目难忘，也正好与传统上所偏爱的代表好运气的红色相像。
对于大局部中国消费者来说，白葡萄酒还是显得挺生疏的。
在“战火纷飞的葡萄酒〞战场上〞，主角始终是红葡萄酒，商量话题最多的也是红葡萄酒，白葡萄酒始终跟在红葡萄酒的后面。
国酒长城引领中国贵族时尚生活中粮华夏长城葡萄酒品鉴会策划方案
讲师信息 who am I
卢新军
国家二级品酒师 国家级葡萄酒评酒委员 中食联盟（北京）认证中心注册品酒师
E-mail：88642416@
Introduction of COFCO Huaxia
华夏公司介绍
华夏公司简介
中粮华夏长城葡萄酒有限公司成 立 于 1988 年 8 月 9 日 ， 现 隶 属 于 世 界 500强企业的中粮集团有限公司。
Bitter Sour
Salty Sweet
舌头味蕾分布图
葡萄酒应该小口小口的喝，不能立即吞下， 要让酒液在口中打转
除了味觉之外，口中葡萄酒的香味会透 过口鼻之间的腔道被嗅觉感应到
单宁具有收敛性，产生涩味，是构成红 葡萄酒口感结构的主要元素
品味可为2—5秒，亦可延长列12—15秒 这样可品尝到丹宁味
世界知名酿酒葡萄介绍-白葡萄
莎当妮 Chardonnay
葡萄名称
莎当妮Chardonnay
别名
霞多丽 霞当妮 夏多内
长相思 Sauvignon Blanc
苏维翁白
谢蜜雍 Semillon
雷司令 Riesling
赛蜜浓 赛美蓉 瑟美戎
威士连 意丝琳
பைடு நூலகம்长相思
Sauvignon Blanc 风格与特色
* 无花果味Figs * 瓜果味Melons * 桔子味Citrus fruits * 橡木桶味道Oak * 黄油味Butter * 烤面包味道 Toastiness
葡萄酒的类别
世界知名酿酒葡萄介绍-红葡萄
解百纳/苏维翁 Cabernet Sauvignon
美乐 Merlot
十大经典知识产权案例
十大经典知识产权案例案例一：秀水服装市场商标权侵权纠纷案原告：法国香奈儿股份有限公司（简称香奈儿公司）被告：北京秀水街服装市场有限公司（简称秀水市场）被告：黄善旺【案情】原告香奈儿公司拥有“CHANEL”（即香奈儿）商标专用权，原告在被告秀水市场内黄善旺的摊位购买了带有其商标标识的手包等，并向秀水街市场发出律师函予以告知，但此后仍在该市场黄善旺摊位购买到涉案侵权商品。
法院经审理认为，秀水市场有权并有义务对市场进行管理及对商户出售的商品进行监督，制止、杜绝制假售假现象。
秀水市场在知道市场内有侵犯商标权行为后，仍没有采取有效措施，致使市场继续销售涉案侵权商品，说明其存在主观故意，应当承担侵权责任。
据此判决两被告立即停止侵权，共同赔偿原告经济损失2万元。
【(→)北京修典知识产权代理有限公司点评】本案是我国加大知识产权保护力度的典型案例，引起国际关注。
该案表明，小商品市场经营管理者在具有过错的情况下，应当对其市场内知识产权侵权行为承担责任。
案例二：“火柴棍小人”动漫形象著作权侵权纠纷案原告：朱志强被告：（美国）耐克公司（简称耐克公司）被告：耐克（苏州）体育用品有限公司被告：北京元太世纪广告有限公司被告：北京新浪信息技术有限公司【案情】原告朱志强是网络动画《小小特警》等作品的作者，其作品的形象均为“火柴棍小人”。
被告耐克公司等为举办某宣传活动及推广其新产品，在其网站、地铁站台、电视台上发布包含“黑棍小人”形象的广告。
原被告的作品均为以圆球表示头部、以线条表示躯干和四肢的方法而创作的人物形象。
法院经审理认为，用“圆形表示人的头部，以直线表示其他部位”方法创作的小人形象已经进入公有领域，任何人均可以此为基础进行创作。
原被告的作品有相同之处，但相同部分主要存在于已进入公有领域、不应得到著作权法保护的部分，其差异部分恰恰体现了各自创作者的独立创作，因此，不能认定被告形象使用了原告作品。
据此，驳回原告的诉讼请求。
【(→)北京修典知识产权代理有限公司点评】当前，动漫产业正迅速发展，对动漫作品的著作权保护将日益重要。
2023年葡萄酒营销策划方案3篇
2023年葡萄酒营销策划方案3篇葡萄酒营销策划方案1葡萄酒广告宣传示例唐朝诗人王翰在《凉州词》中写道：“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。
醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。
”这可以看做葡萄酒广告的滥觞。
近代，国产葡萄酒厂商在生产早期已经拥有比较强烈的广告意识，且颇多佚事。
1918年，麟球牌葡萄酒在《小说月报》等流行刊物上刊登广告，因封面指定形象大使的“樱桃小口”颇似蒙娜丽莎的甜蜜微笑而被誉为“樱甜小姐”，“樱甜红”由此而来，并沿用至今。
20世纪30年代，国产葡萄酒风靡上海滩，当时上海滩有钱人家形成了约定风俗：婚喜聚会必饮该品牌的喜甜红葡萄酒，并以能请到著名喜剧明星韩兰根到场助兴为荣。
韩兰根还专门为喜甜红葡萄酒做广告宣传。
由于行业规范及职业道德等种种原因，以下不具名引用一些比较著名的葡萄酒品牌在太原市场的广告宣传，略作评点——1、在有“中国波尔多”之称的胶东半岛／与法国波尔多同纬度的中国烟台；上帝疼爱波尔多，给它好红酒／但／我们也有一样的阳光和土壤／同样不缺好年份／／好酒之间没有距离／只有亲密／酒香是波尔多的／泥土香是中国的。
2、酿造葡萄酒其实是一种艺术；好品质———品酒大师的选择；葡萄酒行业惟一获准使用315标志产品；首批获得中国消费者协会许可使用315标志。
3、好年份，造就好品质；品质________于近乎苛刻的管理；酿酒是一种激情，一种奉献，我们矢志酿造出中国最高水平的佳酿，让全球爱酒人分享。
4、把酒庄做小，才能做到与每一串葡萄对话，认真照料好每一片葡萄园地；而只有获得优质的葡萄，才能确保每一瓶葡萄酒的臻善完美。
由上可见，葡萄酒广告已经相对成熟，且竞争激烈，从地域、洋品牌本土化、细腻感觉、诗化语言、权威认证等多方面协同作用，对中高档消费者（成功人士或自得人士）进行契合其深层心理的广告诉求。
数字化、具体化的描述风格可以明显增强广告深入人心的效果，起到推波助澜的宣传作用。
当然，囿于篇幅、主题等，对葡萄酒电视广告、店内广告等不做探讨。
酒类行业 酒品包装设计策划方案
酒类行业酒品包装设计策划方案一、背景介绍酒类行业一直以来都是一个竞争激烈的行业，产品的包装设计直接关系到消费者的购买意愿和品牌形象的塑造。
因此，酒品包装设计方案的策划至关重要。
本文将提供一个全面而切实可行的酒品包装设计策划方案。
二、目标定位1. 强调品牌形象：包装设计要突出酒品的品牌特色，以帮助消费者建立对品牌的认知和信任。
2. 提升产品价值：通过独特的包装设计，增加消费者对产品的感知价值，从而提高销售额。
3. 实现市场差异化：通过包装设计来突出产品的独特之处，赢得竞争对手之间的差异化竞争优势。
三、设计要素1. 包装材质：选择高质量、环保的材料，符合酒品的特点和消费者的需求。
2. 色彩搭配：根据产品特性和目标消费者的心理需求，选择适合的色彩搭配方案。
3. 图案和标识：设计独特而吸引人的图案和标识，以与众不同的方式展示产品的特点和品牌形象。
4. 字体和文字：选择适合产品风格的字体和文字，确保信息的清晰传达和易于阅读。
5. 结构和尺寸：根据产品的类型和特点设计合理的包装结构和尺寸，方便消费者使用和存放。
四、包装设计策略1. 追求简约：简约的包装设计往往更能吸引消费者的注意力。
避免设计过于复杂或过于花哨，让产品本身成为焦点。
2. 强调品质：通过使用高质量的材料和精细的工艺，传递产品的高品质和独特之处。
3. 体现传统与创新：将传统元素与现代元素相结合，既彰显酒品的传统文化底蕴，又展示出创新的一面。
4. 体验式设计：包装设计可以通过贴纸、拉环或其他互动元素，与消费者交互，增加消费者对酒品的体验感。
5. 贴合目标消费群体：根据目标消费者的特点和需求，设计出适合他们口味和审美的包装设计。
五、实施步骤1. 市场调研：了解目标消费者的喜好、市场趋势和竞争对手的包装设计情况。
2. 设计团队组建：组建专业的包装设计团队，包括平面设计师、工程师、市场营销专家等。
3. 概念设计：根据市场调研结果，制定与品牌形象、产品特点相符的初始设计概念，并进行初步的设计评审。
葡萄海岸美酒飘香——长城葡萄酒南王山谷酒庄揭标仪式媒介关系案例
白， 将成 为山东蓬莱乃至 全国 的一 个
休 闲旅 游胜 地 ；
4 ．
对于
中国几
千万新兴
的 中产
阶级来说 ， 酒庄文化是颇具吸 引力的
舶 来 品 ， 他 们 憧 憬 电 影 《云 中漫 步 》
式 的浪漫 与纯 情 ， 糅
一 合 了 俱 乐部 式 休 闲 、
别墅居住 、 田园观 光 、 品酒 、 宗教 文化 等多种 元 素的酒 庄文
形 象 、 树立 品牌 、 壮 大媒介队 伍 的预 期 目的 。
针对烟台长城葡萄酒 品牌— —
有 形 “
”
： 烟 台长
城 葡 萄 酒 酒 庄 文 化 的 品 牌 形 象和 公 关 目标 的达 到 应 建
立在与
有 声 “ 、
有色”
的 “ 大长城 ”
的公 关宣 传及 各
种 主 题 活 动 中 进 行 全 方 位 渗 透 的基 础 上 ， 让 自然 而
母 ， 长城葡萄酒成 了 中国葡萄酒 市场 产销量 第一 的品牌 。
20 04年 是 中国葡 萄酒市场 的热 点年 ， 国内知名 白酒厂 家纷纷进 军葡 萄酒市场 ， 随着关税的降低 ， 国外品 牌 也 大 举进 军 中 国市场 。 国 内葡 萄酒 市场 的份 额 之 争 愈 演 愈 烈 ， 各种年 份 酒 、 酒 庄酒 的宣传铺天 盖 地 。
论基础 。 挑 战 ： 酒庄话题 已经被张裕等
葡萄酒品牌进行过一 轮炒作 ， 需要 新鲜论调 ； 酒庄是 中国 的新 兴事 物 ， 没有历 史和根基 ， 如何拿捏尺 度不落人话柄 ； 避免负面新 闻 ， 是 需要 我们重 视 的事情 。
分析结论
烟 台长城 南王 山谷葡 萄酒 庄 的 建设 ， 正 值葡萄酒市场竞争 日趋激
葡萄酒产品策划制作方案
葡萄酒产品策划制作方案一、项目背景葡萄酒是一种古老而受欢迎的酒类产品，以其独特的风味和品质闻名于世。
为了推广和提升葡萄酒产品在市场上的竞争力，我们制定了一份葡萄酒产品策划制作方案。
该方案旨在帮助我们开发和制作一系列高品质的葡萄酒产品，以满足不同消费者的需求，并提升我们在市场中的地位。
二、目标客户群体我们的目标客户群体主要包括以下几类消费者： 1. 高端消费者：他们对品质和口感有较高要求，追求奢华和独特的葡萄酒体验。
2. 潜在消费者：他们对葡萄酒产品可能不太熟悉，但对品质和性价比有一定要求。
3. 礼品消费者：他们购买葡萄酒产品主要用于送礼，因此在包装、形象和品质上有一定的要求。
三、产品策划1. 产品定位我们的葡萄酒产品将以高品质、独特的口感和优雅的形象为卖点，定位于高端市场，与其他优质葡萄酒品牌相竞争。
2. 产品系列我们将推出多个系列的葡萄酒产品，以满足不同消费者群体的需求和偏好。
具体系列包括： - 基础系列：这是我们的入门级产品系列，以性价比高和适合日常饮用为特点。
- 高端系列：这是我们的核心产品系列，以品质和独特的口感为特点，适合那些对葡萄酒有更高要求的消费者。
- 限量版系列：这是我们的高档产品系列，每年限量推出，以稀缺性和独特性为卖点，追求奢华和独特的消费者群体。
- 定制系列：这是一种个性化定制服务，客户可以根据自己的需求和口味定制自己独一无二的葡萄酒产品。
3. 产品特点为了提升产品的竞争力，我们将注重以下产品特点的设计和制作： - 品质：我们将选用高品质的葡萄和采用精湛的酿酒工艺，以确保葡萄酒的口感和品质。
- 包装：我们将设计精美独特的包装，以提升产品的形象和吸引力。
包装将采用环保材料，并体现产品的独特风格和价值观。
- 营销与促销：我们将通过线上线下的多种渠道进行产品推广，包括社交媒体、葡萄酒展会和线下销售点。
同时，我们也会推出一系列促销活动，以增加市场份额和消费者忠诚度。
4. 产品生命周期管理为了保持产品的竞争力和市场地位，我们将进行产品生命周期管理，并提供定期的产品升级和改进。
长城葡萄酒文案分析案例
广告目标：长城葡萄酒这则广告的目标首先在于扩大产品的知名度，加深消费者对与产品的印象和认识，促进产品的销售。其次，这则广告本身的文案和风格已经将长城葡萄酒生产的整个过程所呈现出来，让消费者了解到葡萄酒整个生产流程的事实信息，使消费者对于长城葡萄酒更加信服，更懂得品味。
针对的消费者：这则广告所针对的消费者是年轻人以及中年人，主要针对中上阶层开展宣传，同时也针对对于长城葡萄酒不甚了解的人群，这则广告能够很好的增强这一部分人群对于长城葡萄酒的理解和认识，从而促进消费行为。
品牌形象策略：长期以来中梁旗下的三个长城葡萄酒厂在长城葡萄酒的产品开发、市场销售、广告投放等方面上各自为政，使消费者对长城品牌没有一个统一的认识。所以中粮集团对旗下的三厂的资源进行了整合，进行资源优化，实施统一的生产标准和管理规范，对长城的产品定位与品牌形象做出了明确的规划，充分利用中粮集团世界500强的品牌价值和所蕴涵的质量保证以及对消费者的号召力，长城品牌进一步借力，将自己的品牌价值提高到了又一个新的高度。
解决的传播问题：这是一则平面广告，作品本身的简约大方的风格就利于对长城葡萄酒传播，不像有些作品繁复而冗杂，不利于产品的传播。长城葡萄酒这则广告的经典文案创意是有利于产品信息传播的另一个重要方面。文案题目最引人注意，新奇，感人，这就在传播的过程中提高了人们的关注度，从而提升了广告的传播效果。另外，这样一则广告无论是在报纸、杂志还是在户外都有它所引人关注的方面。
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙烁土地;
坡地的方位像为它精心计量过,
葡萄酒包装设计说明书范文
葡萄酒包装设计说明书范文葡萄酒设计说明书1、产品定位本产品有两个口味：甘草香和玫瑰香，满足于不同群体的不同需求。
红酒庄葡萄酒定位在国内高端市场销售，主要在酒类专卖店以及超市专柜销售。
2、设计手法及思路分类:云南弥勒县随着人们对葡萄酒的要求的增高，葡萄酒的种类也越来越丰富，设计不同口味的葡萄酒也是产品在市场竞争中的一种必要，此次设计推出两种口味，甘草香和玫瑰香，一个香得清淡，一个香得浓郁，可以满足不同群体的需求。
一个完整的酒品包装主要包括三大部分：酒容器、酒标以及外包装。
酒标的设计包括瓶签及挂签，有的酒包装只有瓶签而不一定有挂签，而且这～部分也包括酒容器封口部分的设计，甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计：外包装包括的方面比较广泛．对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分可能有些不同，但总的来说一般包括外盒、手提袋等。
酒标的设计与印刷每当提起葡萄酒，脑海里总是出现淡黄的、标记着年代的长装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。
同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。
人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。
葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。
后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。
葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。
随着社会经济的发展．人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天．有不少的人对酒包装也情有独衷。
消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。
正如艺术史家格罗塞的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。
红葡萄酒品牌策划方案
## 一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，葡萄酒市场逐渐扩大。
红葡萄酒作为葡萄酒的主要品类之一，越来越受到消费者的喜爱。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，本方案旨在策划一个具有市场竞争力的红葡萄酒品牌。
## 二、品牌定位### 1. 品牌名称名称建议：琼瑶红### 2. 品牌定位目标消费群体：中高端消费者，追求生活品质、注重健康养生的人群。
品牌定位：琼瑶红红葡萄酒以“自然、健康、品味”为核心价值，致力于为消费者提供高品质的红葡萄酒产品，让生活更加美好。
## 三、品牌形象设计### 1. 标志设计设计理念：采用简约、大气的风格，以红色为主色调，代表红葡萄酒的色泽，寓意着热情、喜庆。
标志元素：- 红色葡萄酒杯：象征品牌的产品特点。
- 葡萄藤：代表葡萄酒的原料，寓意着自然、健康。
- 字母“QYH”：代表品牌名称“琼瑶红”。
### 2. 品牌包装设计包装风格：简约、优雅、大气。
包装材料：高品质玻璃瓶、纸盒等。
包装元素：- 红色为主色调，与品牌标志相呼应。
- 葡萄藤图案，体现品牌理念。
- 简洁的字体，突出品牌名称。
## 四、市场推广策略### 1. 线上推广策略：- 建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、企业文化等。
- 在社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）进行品牌宣传和互动。
- 与电商平台合作，开设官方旗舰店，进行线上销售。
### 2. 线下推广策略：- 在高端商场、超市设立专柜，提升品牌形象。
- 与酒店、餐厅、酒吧等合作，提供品牌红葡萄酒。
- 参加葡萄酒品鉴会、展览等活动，扩大品牌知名度。
### 3. 公关活动策略：- 定期举办品酒会、葡萄酒知识讲座等活动，提高消费者对品牌的认知度。
- 与知名媒体合作，进行品牌宣传报道。
- 赞助相关公益活动，提升品牌形象。
## 五、产品策略### 1. 产品线规划产品线：- 高端系列：采用优质葡萄原料，经过精心酿造，口感醇厚，适合高端消费者。
红酒包装设计..
包装存在意见，市面上的红酒多数都是包装华丽，哪 怕一瓶价值几十元的红酒也有很华丽的“外衣”。多 数消费者认为购买红酒的钱有很大一部分都在包装上 了，而包装对自己并没有太大的用处，几乎都是当垃 圾扔掉，其实对社会也是一种浪费。 据调查目前中国红酒市场年销售额约为500亿元， 国产红酒销售额及利润出现暴跌，红酒进口量额都出 现微跌，但进口均价却创历史新高，进口红酒将进一 步挤压中国本土红酒市场，这是财富品质研究院近日 发布的《2014中国高端红酒报告》显示的结果。
Байду номын сангаас
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及 销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之前，设
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要 求等，这是设计构思的基础条件。 要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发 展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点。 设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费 群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层 次以及民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需 求的不同。
统计显示在中国红酒销售渠道主要分布在门店、经 销商直销、朋友推荐、海外购买、代购、电子商务等。
一、红酒的特征 ·红酒纯馨 ·红酒瓶特征 二、红酒包装情况调 研与分析 三、方案分析 四、包装成本
其中最多的还是在门店销售的，一般情况下门店为了 给自己的店面创造更好的企业文化形象，通常会通过 豪华包装来装饰自己销售的产品。这在一定程度上造 成了极大的浪费。
提手式包装和拉环、按钮、卷开式、撕开式等便于开
启的包装结构等，通过突出包装设计的人性化来争取 消费者的好感度。
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资料收集 文案撰写
小组成员
文案策划
PPT分析
PPT制作
段建
翟慧敏
李鹏志
冯婷芳
田甜
小结
通过这几周的学习使我们每个人都受益匪浅,特别是我们得到了胡 俊红院长的悉心指导,使我们更好的完成学习任务,在这里表示我们 由衷的感谢. 同时能很好的完成课题设计也离不开小组成员的努力！我们也 体会到了团队合作的快乐，同时也培养了团队协作的能力，这是宝 贵的经验，为我们以后走上工作岗位打下坚实的基础． 感谢老师和小组的同学!
产品特点
长城葡萄酒执著追求民族本土化酿造，以世界标 准实现稳定的高品质，通过自身强势品牌效应所 体现出的竞争力，来证明“长城”与国际接轨的 决心。
是以醇和、细腻、且具淡淡面包香及果芬芳味著 称的葡萄酒 。 独立开发研制了第一瓶干型葡萄酒，开创了中国 干酒的先河，1986年独立完成了“香槟法起泡葡 萄酒生产技术开发”项目 ，被誉为“典型的东 方美酒”。 公司已形成干，半干，甜，半甜，加香，起泡， 白兰地等七个系列100多个品种。
目 录
资料分析
总结
小组成员
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产品
产品背景
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产品介绍
产品背景
• 中粮酒业有限公司，是中 粮集团的全资子公司，代 表中粮集团对旗下酒业板 块从原材料采购、生产、 销售、品牌推广、营销策 划各环节进行专业化管理。 其产品“长城”系列葡萄 酒是中国最早按照国际标 准酿造的地道葡萄酒，中 国第一瓶干白、第一瓶干 红葡萄酒以及第一瓶起泡 酒均在中粮酒业诞生。
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沙城区侧重生产适合大众口味、迎合对葡萄酒认知较浅的大众消费 群，以中低档、大批量产品为主 华夏区产品质量优良，市场口碑良好，可以侧重于中高端定位，目 标人群是对葡萄酒有一定了解，生活方式较西方的消费群。 烟台区，资源优良，产品外观新颖，可侧重新世界酒定位，目标人 群为年纪较轻，喜欢追求新事物的人群。
品牌目标
把长城葡萄酒经营成亚洲最受欢迎的葡萄酒品牌。
产品定位
沙城区侧重生产适合大众口味、迎合对葡萄酒认知较浅的大众消 费群，以中低档、大批量产品为主。 华夏区产品质量优良，市场口碑良好，可以侧重于中高端定位， 目标人群是对葡萄酒有一定了解，生活方式较西方的消费群。 烟台区，资源优良，产品外观新颖，可侧重新世界酒定位，目标 人群为年纪较轻，喜欢追求新事物的人群。
这是长城葡萄酒的广告语，简 单的一句话，便是一个情节故 事，让受众欣赏的同时，也能 从中明了其制作工艺的精湛和 对材料的认真挑选，从而在受 众的心中留有放心的印象。好 的印象便是成功广告的开始。
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走 十年而已。
包装设计
社会经济的飞速发 展，生活水平的提 高，使得人们的物 质文化需求随之提 高，因而对产品的 外包装要求越来越 高。 另外，材质的丰富， 使得产品包装不仅 仅局限于纸质包装， 并且材质的合理选 用也使产品的品位 提高了一个甚至多 个层次。
中粮长城葡萄酒（烟台）有 限公司坐落于风景秀丽、素 有“人间仙境”之称的烟台 蓬莱（烟台是国际葡萄与葡 萄酒局(OIV)在中国唯一命 名的国际葡萄与葡萄酒城）。
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资料收集
适用人群
产品特点 视觉传达
适用人群
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由于经济发展及现代文化环境的影响，葡萄酒影响力主要集中在以 高薪水、高知识、高品位为代表的都市白领一族，如对外贸易、创 意等人群，并成为主要的消费力量，尤其是在中高端葡萄酒和进口 葡萄酒方面成为了主力。 另外，由于长期普及的作用，越来越多的普通消费者包括本地的中 老年人在日常生活中也开始消费葡萄酒，产品主要是以价格在25 －50元之间的国产葡萄酒为主
品牌内涵
高洁的品质――动人酒香，有如天籁传唱；开放的胸襟――好酒 之间没有距离，只有亲密；民族的自尊――地道干红，天赋灵犀。
品牌推广
长城葡萄酒对消费者而言，经常在各种媒体中 所见，在消费者心中已经有很高的知名度，所 以我们前期的目标须着重于长城葡萄酒固有的 消费者,后期细分长城产地（沙城、昌黎、烟 台）才可以得到事半功倍的效果。 颠覆旧有的习惯和方式，取而代之一种新的 生活方式和情趣，以期达到华夏长城葡萄酒 长盛不衰，即使在赤热炎炎的夏季也同样锐 力不减！同时充满个性张扬，且时尚的服装 不仅能够吸引消费者的注意和相互模仿，还 可以产生非常强的宣传和推广效果。
目标消费群
长城葡萄酒目标消费群体主要集中在25至45岁的男性和女性，其 中男性比例较大，约占60%-70%。这个年龄段正处在人生的黄金 时期，学业已成，工作奋发，目标明确，与长城品牌文化内涵相 得宜彰。
产 品 基 本 情 况 分 析
品牌特点
长城葡萄酒执著追求民族本土化酿造，以世界标准实现稳定的高 品质，通过自身强势品牌效应所体现出的竞争力，来证明“长城” 与国际接轨的决心。
3 山东烟台
创建于1983年的中国长城葡萄 酒有限公司，地处河北省沙城。 这里日照时间长、昼夜温差大、 降雨量少，十分有利于葡萄的 生长；其独有的砂质土壤也利 于葡萄养分储存；干燥的气候 以及季风使得葡萄的病虫害少、 不易感染杂菌。得天独厚的地 理条件，使得河北沙城成为我 国酿造葡萄酒的最佳产区。
始建于1988年的中粮华夏长城葡 萄酒有限公司 ，首家引进国际酿 酒葡萄名种，成功探索出“原料 基地化、基地良种化、良种区域 化”的科学种植模式，把天赐的 产地与最佳适应性名种完美结合， 率先建成了国内规模最大，种植 管理最标准的酿酒葡萄基地“华 夏葡园”
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资料分析
同类产品 分析
品牌推广
产品基本 情况分析
张裕葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要 原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型 葡萄酒。饮用最佳品温12--16摄氏度。干红 葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。
同类产品分析
王朝葡萄酒产品以高雅的品质和浓郁、 甘润、醇厚、细腻的特点闻名，档次 高、质量好产品已经由当初单一的半 干白品种发展到了现在的100多个品 种、规格。
品牌拓展
促销拓展
销售拓展
开辟新的销售锲入点，赋于葡萄酒更深及 更新的涵义，使之在终端销售有新的良机 和新的市场（夏季市场）份额。
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总结
长城葡萄酒正是运用了一套行之有效的方法，选择了和自己产品、品牌文化 相适应的品牌推广方法，才取得了如此大的成功。 由此可见，企业进行品牌推广，并非只有依靠广告宣传，进行广告“轰炸”。 企业品牌的推广，目的是要将品牌内涵向顾客进行传递，以赢得顾客认可和 接受，在这个过程中，产品是基础，定位是推广的目标，文化是顾客让渡价 值体现，这是一个双向的沟通，而非单向的强制灌输和“安慰”。 企业进行品牌推广，只有紧紧把握住了这几个关键问题所在，才能做到有的 放矢，推广行则有效。
放映完毕 谢谢！
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视觉传达
广告战略
• 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。 不是每颗葡萄， 都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙烁土地;
坡地的方位像为它精心计量过, 刚好能迎上远道而来的季风。 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。 摘了三十五年葡萄的老工人， 耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它 摘下； 酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里，
长城葡萄酒
品牌策划
指导老师：胡俊红 班 级：广告设计051班
或 酒 在 独 或 女 立 许 人 是 的 自 眼 或 己 中 依 的 赖 另 一 种 形 态
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或 不 在 刚 同 男 烈 的 人 酒 代 的 眼 或 表 中 妩 不 媚 同 性 格 的 女 人
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产品
资料收集
• 中粮酒业有限公司出品 的长城葡萄酒是全球500 强企业中粮集团旗下的 驰名品牌，被誉为中国 葡萄酒第一品牌，连续 多年产销量居全国第一 。 • 中粮集团自1994年以来， 连续10年入选《财富》 杂志全球500强，是中国 唯一入选500强的食品企 业。
产品介绍
长城酒庄之
1 河北沙城
2 河北昌黎