设计符号学(联想)
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用1. 引言1.1 引言概述在当今社会，产品已经不再只是满足人们的功能需求，更应该成为人们生活的一部分，传达情感和价值观。
设计符号学正是帮助产品设计师更好地理解和运用符号的力量，让产品更符合人们的情感需求和审美取向。
通过对设计符号学的研究和运用，产品设计可以更加贴近人们的生活和情感，实现更深层次的沟通与共鸣。
本文将从设计符号学的概念解释开始，探讨设计符号学在产品设计中的应用及其对产品设计的影响。
同时将通过案例分析展示设计符号学在实际产品设计中的运用，并对设计符号学未来发展趋势进行展望，希望能够为产品设计领域的发展提供一些启示和思考。
1.2 研究背景随着信息时代的到来，人们对产品的审美要求越来越高，产品的设计不仅要追求功能性和实用性，同时还要注重其符号意义的传达。
设计符号学的研究使得我们可以更深入地了解产品设计中的符号语言，从而更好地满足消费者的心理需求和审美情感。
随着全球化的发展，不同文化之间的交流日益密切，设计符号学的研究也为产品设计带来了更多的可能性。
通过理解不同文化中符号的意义和传达方式，设计师可以更好地进行跨文化设计，为不同背景的用户创造出更具吸引力和表现力的产品。
研究设计符号学在产品设计中的应用具有重要意义，可以帮助提升产品的市场竞争力，满足消费者的需求，同时也有助于推动全球化时代的产品设计发展。
1.3 研究意义设计符号学在产品设计中的运用具有重要意义。
通过运用设计符号学的理论和方法，可以帮助设计师更深入地理解和把握用户对产品的感知和认知过程，从而更好地满足用户的需求和期望。
设计符号学可以帮助设计师挖掘产品背后的文化内涵和象征意义，使产品更具有独特性和文化品味，进而提升产品的品质和竞争力。
设计符号学还可以帮助设计师在设计过程中更好地表达产品的特质和价值，增强产品的传播和影响力。
设计符号学在产品设计中的运用对于提升产品的设计水平、品质和文化内涵具有重要意义，有助于推动产品设计领域的不断创新与发展。
设计与符号学 PPT课件
nces)，如可旋转、可握取、可摆设、可拿下等；比较判断向度
(Dimension of Comparative Judgments)，如高、低、窄、重等；
二、艺术设计符号分析与应用的方法 价值传统向度(Dimension of Values and Conventions)，如通俗的、
美丽的、舒适的、实用的等。
二、艺术设计符号的认知与理解
图8-36 设计成脚印形状的烟灰缸让人联想 起日常生活中人们踩灭香烟的行为
三、影响设计符号语义传达的因素 1.符码
2.语境
3.接收者的心理期待
1.符码
图8-37
北京大学方正科技集团的标志
2.语境 语境，也就是上下文(有时也被译为“文脉”)，源自于语言学
的概念，即一个字、词的意思在不同的句子、段落或文章中就
2)将历史上的作品依照造型的元素进行拆解，对产品的风格(造
型特征)的可拆解程度进行探讨。 3)受测者(大众)对元件认知(认可、辨认)的范围与临界值的测量。 4)找出原型与原型的认可范围，供产品设计师参考。
(6)语义差异分析法
图8-41
形容词对的分值划分
(6图表之一
2.切分原则 切分性原则是符号分析、运用、创造的基础，一切分析都是在
符号切分的基础上进行的，一切的相关也都是在切分的基础上
产生的。
3.替换原则
图8-40
丹麦设计师娜娜· 迪采尔 设计的蝴蝶椅
二、艺术设计符号分析与应用的方法 (1)史蒂芬· 伦格耶尔(Stefen Lengyel)和阿提拉· 布鲁克勒(Attila B
分值(见图8-41)。
3)选择50名大学生作为被试对象，通过PPT投影方式，每10s一 张，依次呈现1~24号汽车图片，要求被试者看到图片后立刻不
设计符号学在设计中的应用
设计符号学在设计中的应用设计符号学在设计中的应用近年来，设计符号学在设计领域的应用越来越受到重视。
设计符号学通过研究符号的语义、视觉特征和社会文化背景，帮助设计师创造出具有意义且有效传达信息的设计作品。
本文将从简单到复杂，逐步探讨设计符号学在设计中的应用，并分享我对这个主题的个人观点和理解。
1. 符号的语义与设计符号作为一种语言工具，传递着特定的含义和信息。
在设计中，符号能够起到直观、简洁地表达概念的作用。
心形符号通常代表爱、热情和感情的表达。
当设计师运用心形符号在情人节的宣传海报中，不仅传达了浪漫的情感，还能够激发观众的共鸣。
在设计中合理利用符号的语义是构建有效传达的基础。
2. 符号的视觉特征与设计除了语义外，符号的视觉特征也是设计中不可忽视的一部分。
视觉特征包括形状、颜色、大小等，它们共同构成了符号的视觉特征。
设计中利用符号的视觉特征可以增强设计作品的吸引力和辨识度。
苹果公司采用的苹果符号，充分利用了其简洁的形状和醒目的颜色，使其品牌标识具有强烈的辨识度和吸引力。
3. 符号的社会文化背景与设计符号不仅仅局限于其语义和视觉特征，它们还有深刻的社会文化背景。
设计师需要了解和考虑符号的社会文化含义，以确保设计的合理性和有效性。
中国红色通常与喜庆和吉利的传统文化联系在一起，在中国春节期间，红色符号常被广泛运用于节日氛围的营造中。
在设计中，考虑到符号的社会文化背景对于传达准确的信息至关重要。
总结回顾：设计符号学在设计中的应用是一门复杂而有趣的学科。
在这篇文章中，我们从符号的语义和视觉特征，到符号的社会文化背景，探讨了设计符号学在设计中的重要性。
充分利用符号的语义和视觉特征可以增强设计作品的吸引力和传达效果，而考虑符号的社会文化背景则能够确保设计的准确性和有效性。
对于我个人来说，设计符号学在设计中的应用是非常有意义的。
通过对符号的深入研究和理解，我能够更好地把握符号在设计中的作用，并运用它们创造有价值的设计作品。
设计符号学
能指：有三星字母和奥运标 能指：有三星字母和奥运标 志，外围有很多环在绕。 所指：说明了在奥运期间三 所指：说明了在奥运期间三 星为奥运服务。 外延：把三星的字母和奥运 外延：把三星的字母和奥运 的标志结合起来，很好的说 明了其含义。 内涵：三星为奥运做全球服 内涵：三星为奥运做全球服 务。
能指：外形精美，黑白灰三 能指：外形精美，黑白灰三 种颜色，金属的质感很好。 能指：很精致，给人的感觉 能指：很精致，给人的感觉 很好，立体感很强，会很实 用。 外延：就黑白灰色三种色， 外延：就黑白灰色三种色， 很有品位，结构很明显。 内涵：提升了手机的品质。 内涵：提升了手机的品质。
能指：灰色和绿色，基本形状为圆形。 能指：灰色和绿色，基本形状为圆形。 所指： 所指：Sony Walkman由卡式录音带、CD、 Walkman由卡式录音带、CD、 MD，发展至连接网络、使用记忆片的随身听， MD，发展至连接网络、使用记忆片的随身听， 不断进行改革创新，为顾客提供最佳的个人 随身听。 外延：随著Walkman的流行，它已成为个人 外延：随著Walkman的流行，它已成为个人 随身听的代名词。事实上，Walkman已成为 随身听的代名词。事实上，Walkman已成为 日常用语，以及牛津英文字典中的一个名词。 它带来享受音乐的全新生活模式，并迅速成 为城市生活的标记。 内涵：象徵著Sony在设计及革新上的创意， 内涵：象徵著Sony在设计及革新上的创意， 同时亦让顾客感受未来的数码音乐。Sony 同时亦让顾客感受未来的数码音乐。Sony Walkman由卡式录音带、CD、MD，发展至 Walkman由卡式录音带、CD、MD，发展至 连接网络、使用记忆片的随身听，不断进行 改革创新，为顾客提供最佳的个人随身听。
能指：由字母L 能指：由字母L和G组合而成,L至于G里成为G的一部分，再加 组合而成,L至于G里成为G 一个小圆点，最后铺上红色的背景。 所指：由“Lucky”为首的化学事业体以及以“ Goldstar” 所指：由“Lucky”为首的化学事业体以及以“ Goldstar” 为首 的电子与电信事业体， “LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各 LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各 种不同品牌形象。 外延：使人很容易联想到化学和电子这两个单词，很快连想象 外延：使人很容易联想到化学和电子这两个单词，很快连想象 到其产品。 内涵： 内涵：LG 所代表的意义 因为LG并不是任何字的缩写或简称， 因为LG并不是任何字的缩写或简称， LG并没有完整的名称。 在准备重新替这个集团命名时，我们 LG并没有完整的名称。 认为”LG”是最适合代表一个新集团的名称，因为它整合了整 认为”LG”是最适合代表一个新集团的名称，因为它整合了整 个集团中二项主要事业体系的不同形象。
视觉传达设计的符号学解读
教学研究沟通与交流、发展与进步是人类天生的渴求。
在当今经济全球化、社会信息化的大背景下，生活在“地球村”的每一个成员在各方面都有赖于彼此更紧密的协调，更紧密的合作和交流。
众所周知，对话与交流、沟通与互动是发展的前提，视觉传达设计在这方面功不可没。
一般而言，传达、交流信息的主要工具是语言，然而，世界各地在语言上存在的极大差异阻碍着人们之间信息的有效传递。
通过视觉的发现、观察和体认，借助对视觉语言的某种共识，同样能在众多领域实现沟通。
语言主要承担抽象概念的传达，而视觉传达则凭借感性的和形象的视觉性符号进行传达，它可以使信息和情感的传达跨越地域、种族、语言、文化等差异，即使是使用不同语言的双方，也能获得一种心领神会的理解。
这也是近年来视觉传达设计快速发展的原因之一。
一、符号与视觉符号符号美学向我们提供了一个研究人类文化艺术的新视角。
符号学家认为，人是符号的动物，人的本质也在于他能利用符号去创造文化。
①人们生活的空间，到处遍布着充满语意的符号，诸如手势、表情、声音、语言、舞姿、衣着等等，都是包含某种意义的符号。
事实上，人类的实践经验、信息以及情感的传达、交流都要依靠符号。
符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体，“它是人类传播中必不可少的表意性记号，它的实质在于象征性和代表性，符号是人类意义世界的一部分”。
②现代结构主义符号学的理论认为：任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流。
因此，作为信息外观表象的视觉元素，也就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号。
③一旦我们敏感于周遭的视觉环境，就会感到眼前一切景物的造型和色彩所要传达的讯息，如“山雨欲来风满楼”，“春江水暖鸭先知”，大自然无时无刻不在通过视觉元素向人们传递种种信息和意义。
人们对于视觉元素所传达的符号意义的指向是依靠一定的视觉反应和视觉经验来判断、领会的。
人类传播的本质就是创造并运用符号表达意义，视觉传达设计艺术正是以人类创造的具有审美因素、情感因素和表现因素的视觉符号来传递各种信息。
设计符号学
浅论设计符号学摘要：研究设计符号学是为了搞清楚设计到底是为了什么，它的出发点和立脚点到底在哪里。
由于自身原因或技术，社会等等多方面的影响和限制，有很多设计师仅仅是为了设计而设计，忽略了它的本质问题。
其实很早就有人提出了“以人为本”的设计理念。
设计是为了使设计的产物能够更好的为人们服务。
关键词：设计符合学；产品符号学；“以人为本”；符号规律；语义表达中图分类号：j05 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）14-0077-01到底什么是艺术，什么又是设计，艺术和设计是怎样的一种关系；这是作为一个设计者首先应该搞清楚的问题。
苏珊·朗格的符号论艺术哲学思想认为：艺术表现的是人类情感而非艺术家个人的情感发泄。
艺术形式就是以抽象手段表现人类情感的符号。
一直强调艺术的情感特征，显然说明艺术是非推理的，而包含了人类丰富的情感。
提到设计，我们知道它既包含了人们情感方面的需求，也包含了技术上或者说是与现实接轨的理性方面的需求。
文丘里曾说“形式追随功能”，但有人反驳这个设计理念，认为形式不应该是追随功能，而是应该根据人的操作和生活习惯而设计。
虽然“形式追随功能”的设计思想有不能满足人们生活需求的嫌疑，不过我觉得以人为本和“形式追随功能”两种理念并不冲突，都是为了更好的设计出适合人们生活需要的产品。
两者相结合来设计应该是在设计符号学研究中比较有价值的研究对象。
符号学认为人通过处理符号来交流信息、采取行动，认为人的意识工程就是一个符号化的过程，符号即是人们认识事物的媒介也是表达思想感情的物质手段。
因此，符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。
德国哲学家本赛对符号学在设计领域的应用做了四种划分：自然对象、技术对象、设计对象和艺术对象。
符号学不是一个独立的学科，而是研究各种文化、艺术、文学、大众媒体、计算机人机界面中的符号和交流方式。
从符号学的角度来研究艺术，来研究设计是很有必要的。
设计符号学概述
感谢观看
THANKS
03
设计符号的分类与应用
指示性符号
定义
指示性符号通过直接的关 联，指示或表示某一事物 或意义。
应用
在道路指示牌、交通标志、 消防设备标记等公共设施中 广泛应用，提供明确的信息 指导人们的行为。
特点
简洁明了，易于理解和记 忆，信息传达准确。
象征性符号
定义
特点
象征性符号通过抽象或具象的形象， 表达某种特定的概念、情感或价值观。
设计符号学概述
• 符号学基础 • 设计符号学概述 • 设计符号的分类与应用 • 设计符号的创造与解读 • 设计符号学的未来发展
目录
01
符号学基础
符号学的定义
符号学是一门研究符号、符号系统和符号互动的学科，它探讨符号如何产生意义以 及如何被解释和应用。
符号学涉及到语言学、心理学、社会学、文化研究等多个领域，是跨学科的研究领 域。
比喻手法。
符号的功能与意义
01
02
03
04
指代功能
符号可以用来代表或指代某个 事物或概念。
表征功能
符号可以用来表达某种特征或 属性，如品牌标志代表特定的
品牌形象。
象征功能
符号可以用来传达某种抽象的 概念或价值，如国旗代表国家
的主权和民族精神。
暗示功能
符号可以用来暗示某种情感或 氛围，如音乐符号可以引发特
传播效果
设计符号的传播效果取决于多种因素，如符号的创意性、目标受众的特点、媒 介的选择等。一个优秀的设计符号能够在短时间内迅速传播，并产生广泛的影 响力。
05
设计符号学的未来发展
新技术的应用与设计符号学
新技术为设计符号学提供了更 多可能性，例如虚拟现实、增 强现实等技术可以创造出更具 沉浸感的符号环境。
设计符号学 教学大纲
《设计符号学》课程教学大纲课程编码：17211032课程性质：素质拓展平台课程先修课程：设计概论、美学总学时数：36学时学分：2学分适合专业：艺术设计一、课程教学目标通过本课程的学习，使学生对于符号学的概念、符号学的产生和发展、符号学研究的对象和方法以及符号学对于视觉传达设计有何借鉴与指导意义有一个基本的了解。
对于符号学的核心理论“能指与所指”关系能做到理解和掌握。
在此基础上，运用符号学的基本原理去解构平面设计中作为符号现象的设计语言而存在的文字、图形、色彩等平面设计元素。
二、课程的目的与任务通过对符号学的基本知识、基本原理的讲授，让学生了解并掌握这些基本知识和基本原理，能够用符号学去指导设计。
其一，从符号学入手，对中国传统图形资源进行总结，从图像符号的演变中发现中国传统图形设计、审美等一般规律；其二，用符号学的结构分析法对平面设计进行深入的理论思考和阐述。
通过对平面设计作为一种符号系统的研究，分析平面设计的符号结构构成，从符号系统依次展开的图像结构、功能结构、风格与意义结构三个层面探讨平面设计中符号结构的特点。
其三，探讨作品符号语义产生如何从确立、固定与延伸到替换与异化的一般规律，以及在作品图像表征与语义有效传达关系中的一般范式。
三、理论与技能教学的基本要求结合实例分析符号学的的理论框架以及符号的确立与拓展的一般规律，并从符构学、符义学、符用学三方面来探讨平面设计实践应遵循的基本规范，以期能够在具体应用方面形成对平面设计实践的指导意义。
四、教学学时分配数五、教学大纲内容第一章导论（一）教学目的了解符号学的基础知识与框架（二）教学基本要求了解符号学的产生、发展，以及符号学的研究对象（三）教学内容第一节什么是符号学一、符号学的定义二、符号学的研究对象（一）符号的本质（二）符号的发展变化规律（三）符号的各种意义（四）不同符号之间的关系（五）符号与人类行为之间的关系第二节符号学的理论体系一、索绪尔的符号学理论二、皮尔斯的逻辑符号学理论三、苏珊·朗格的艺术符号学理论（四）教学提示从具体实例中引出符号的概念，再延伸到符号学（五）教学重点和难点符号学的理论体系（六）学法指导1、教师引导与学生学习相结合；2、掌握一般理论与注重实际案例相结合。
浅谈设计的符号学方法
浅谈设计的符号学方法作者：高寒冰来源：《陕西教育·高教版》2015年第02期设计中的符号学1.设计对象设计对象不是自然的而是人工的，不是现成的而是制作的物品。
就这一点而言，它们是与艺术对象相同地依据于主题而确立的，至少是依据于准确确立的。
与艺术对象相比，设计对象也表现出一定的“审美状态”，然而并不因此就成为艺术对象。
此外可以由以下事实说明，一般来说在设计对象中“审美状态”的物质载体更为重要。
这无论对于“审美状态”还是对于与生产过程相关的“技术状态”来说都是如此。
它们在设计对象中比在艺术对象中更为关键，更加起作用。
其意图在于“物质载体”，而不在于它的“审美状态”。
正如艺术对象那样，对于设计对象，既非就其“审美状态”而言。
仍无条件地要求具有创新的独特性，尽管如此，它的产生仍要依靠按命题和选择定向的、等分级的结合过程。
在这一过程中造型和结构设计、图像符号和指示符号的对象同时进行。
2.三个符号学维度设计对象相对说来那种密切的环境或周遭相关性、适应性和依从性，正如与如下事实有关的：不仅（物质的）要素，而且（机械的）各种功能都是它的（造型和结构设计的）符号储备。
它们在设计对象中的存在最终归因于其技术的各种功能，这些功能使它的语用学成为可能。
一个设计对象的符号学规定（在一种设计的符号学理论中）必须从这一点出发，即这一对象在三个维度上都具有主题可变的自由度。
这种规定是以与符号共同享有的基本的主题性质为前提的。
这就是说，设计对象只是依据于或相关于它的主体可变的自由度，这种自由度涉及到：1技术的物质性；2所要造型的技术对象本身；3它的各种技术功能。
这些获得了一种符号（存在主题的）性质，可以进入一种三角形关系中。
各种技术功能的主题可变的自由度在设计对象中相当于我们在符号中一般称为“语构维度”的东西。
技术对象本身，是在形式的主题可变的自由度基础上展开的，它属于符号的所谓“语义学维度”。
在这里称作“语用学维度”的与设计对象的语用学维度完全不符，而在这里表现为物质维度，也就是作为物质性的主题可变的自由度。
设计中符号学原理
设计中符号学原理目录一、摘要二、引言三、平面图形设计与符号学的本质联系四、更多的发掘符号的特性，更准确的运用符号的语言五、网络文化的几种表现形式摘要:图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。
Pick to: graphic design as a visual space design of a kind of symbol phenomenon, plays a communication people and culture, the information of the role, we should, therefore, this research and understanding, unearthing more symbols characteristics, a more accurate semiotics principle to conduct a plane graphic design.关键词:符号;符号学;表形性思维;视觉化引言赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，警惕发生意外。
这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉或不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下也得以健康的生长。
因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计课题中。
这样的例子在生活中不胜枚举，在实际的设计中也常会有类似的应用，这其中的道理何在呢？是什么规律在支配这些现象呢？原来在平面设计中我们正在广泛运用的许多手法背后，都隐藏着符号学原理的影子，在图形设计中也存在着这种现象。
设计符号学概述
古根海姆美术馆 美国纽约 1941－1959年 赖特晚期作品 以圆形为基本母题的几何形建筑，螺旋形盘旋上升的陈列坡道， 使建筑空间连续而无间断。
并且古根海姆博物馆将城市景色引入博物馆内部，不同季节和时间，内部 空间的光线和色调都在变化。
• 后现代主义的兴起，强化了人们对建筑语义学的研究，建 筑意义的传达，其基本手段是隐喻。 • 罗伯特· 文丘里： 我喜欢意义的丰富性，而不是意义的清晰性；我既喜欢显 在的功能也喜欢隐在的功能。我更喜欢既是——又是而非 “非此即彼”，黑与白，有时我喜欢灰色胜于黑色或白色。 一座有表现力的建筑可以唤醒多种层次的意义以及集中的 联合，它的空间和它的组合部分成为同时以数种方式可供 解读和使用的对象。
• 艺术的模仿主要以外在的社会、自然原型为基础， 产品作为一种功能形态的造型，是对其自身物质 功能和结构的表现，它是一种“本体符号”。
信息的不足和冗余
• 产品或信息应该给人们提供充足的信息， 以便于人们的活动； • 一般来说，信息的数量应超出一般认知所 需数量，以保证各种环境干扰和不同接受 者都能获得足够的信息。这种富余程度叫 做信息的冗余度。 • 如果冗余度过高，就会给人眼花缭乱的感 觉，如果冗余度不足，就会使人难以识别。
何呈现？
人际交往中的非语词符号： 1、体态语言； 2、辅助语言：语调、音质；
毛泽东赴重庆谈判 1945年8月28日
3、环境空间：人和社会对空间的利用 以及人对这种利用的感知；
4、嗅觉； 5、触觉； 6、对衣服、化妆品的利用。
文化传播
• 文化传播：人们在社会活动中对文化的分 配和享受；文化传播是人类集体经验积累 和行为方式传递的途径。 • 传播学：研究人类信息的传递和扩散过程； 符号学从属于传播学。
设计符号学15个问题
设计符号学（十五道关于设计符号学的问题）学号：3312050001143班级：12级设计学（服装设计方向）姓名：杨萌玮1.符号学的基本概念、特征，主要流派的代表人物及学术观点符号学，顾名思义，是研究符号的理论和方法。
表明符号是由什么构成、符号受什么规律支配。
因此，称之为符号学的符号科学研究那些作为一切符号结构的基础的一般原则，研究它们在信息中的运用，研究各种各样符号系统的特殊性，以及使用那些不同种类符号的特殊性。
产生于本世纪50到60年代，由法国和意大利为中心兴盛至整个欧洲各国。
符号学的特征：1. 普遍性：符号对我们来说，是普遍存在的。
甚至是时时存在，事事存在的。
2. 稳定性：符号的稳定性，是指符号一旦形成，就会以相对固定的形式—文字形式、语言形式、图片形式、动作形式等记录和流传下来，成为一种知识，成为未来人们在解决类似问题的参考答案。
3. 可认知性：在如今这个大信息量的社会中，人们对符号的期待更加的渴望—他们希望得到更加直接和有效地符号。
4. 继承性：这一特性使我们在研究和使用人们熟知的符号时，也就具备了更强的可靠性，也因此使符号具备了可操作性和研究参考性。
符号学学派列表：1. 美国皮尔斯理论系统：一般符号学研究方向。
代表人物：查尔斯·桑德斯·皮尔斯，美国实用主义哲学家、现代符号学奠基人之一。
注重符号的逻辑功能，创建了广义符号学。
广义符号学，把符号理解为代表或表现其他事物的东西，可以被人所理解或解释，并对人具有一定的意义。
皮尔斯认为，符号由三种要素所构成：其一为所指事物，它是一种物质存在，用于表征或者替代某一对象；其二为能指，即符号所指称或表征的事物，其三为意义、相关概念，即为人所理解并传达出一定意义。
2. 瑞士索绪尔理论系统：带有语言学倾向的符号学研究方向。
代表人物：索绪尔。
索绪尔认为语言符号最重要的性质是其任意性。
任意性是指所指与能指之间的联系是任意的，约定俗成的。
叶姆斯列夫、巴特。
设计符号学
5 艺术设计中的修辞/讽喻
案例 本体的 能指 本体的 所指 喻体的 所指 喻体的 能指
烟灰缸
装烟灰
感叹号
注意
cuba，是一只混凝土做成的雪茄 烟灰缸。如图，这样的烟灰缸与 其说是方便抽烟还不如说是为了 阻止抽烟行为的一种暗示。凝重， 稳固，纯朴是混凝土特有的气质， 是否会让吸烟人感受到善良也说 不定。总之，形态上看，会让人 觉得抽短了的话就跟烟灰缸不匹 配了，暗示不要继续抽了。用敦 厚老实的形象传达这一暗示再好 不过了！诚恳而又亲切。 （Loony-Design）
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
英语中的讽喻“Irony”一词来源于希腊语“Eironeia”，意为话语中的掩饰语 （Dissembler）或伪装语（Dissimulation）。古希腊哲学家苏格拉底将讽喻看 作话语中迷惑、反驳对方，证明其无知、愚蠢的手段，也称作方言讽喻（Dialect Irony）。 马里诺（Marino）将讽喻分为言语讽喻（Verbal Irony）、戏剧讽喻（Dramatic Irony）、拓展讽喻（Extant Irony）和虚假讽喻（Artifact Irony）四类。言语讽 喻是指人们司空见惯的日常言语现象；戏剧讽喻一般出现在戏剧表演中，与剧本 的情节和结构息息相关；拓展讽喻是指现实状况可被视为情景讽喻（Situational Irony）的延伸形式；虚假讽喻是指超越了当前的讽喻意图。
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
相异性
本体的能 指
本体的所 指
喻体的所 指
喻体的能 指
瓶塞也可以做成这样，它搞笑的程度可想而知 了
设计符号学基础
5 艺术设计中的修辞/讽喻
分离性 掩饰性的轻描淡写或者夸大其辞。多数的讽喻只是体现一种幽默、戏剧戏的 表现，因此在广告中这种修辞方式是经常使用的，在许多电影中也会采用这 种无厘头方式。戏剧性的讽喻形式使解读者乍一眼理解了某些东西，然而另 一些则需要解读者更细心的辨识之后才会发现，而后者才是设计者所要传达 的关键性信息。
《设计符号学》课程在产品设计和景观设计中的应用研究
239【创新与发展】住宅与房地产2019年7月《设计符号学》课程在产品设计和景观设计中的应用研究*班乃明，刘修龙（南通理工学院，江苏 南通 226002）摘 要：人类在生产生活的过程中，经常通过符号来交流信息、采取行动，研究这些符号及其与人类活动之间的关系的学科叫符号学。
设计符号学主要研究在设计过程中基于以人为本理念出发的设计过程的意义，研究符号的变化和应用带给人类对设计理解的引申意义。
设计符号学在产品设计的运用主要体现在设计引申和形象重构，注重符号对其情感的表达。
在景观设计中，设计符号学主要体现在符号所表现的对信息技术和营造氛围的理解。
关键词：设计符号学；产品设计；景观设计中图分类号：TU984.1文献标志码：A 文章编号：1006-6012（2019）07-0239-01 符号学是指研究信息符号传播及其与人类活动之间的关系的一门学科。
设计符号学是在多学科交叉整合的基础上，从“人—设计符号学—产品”关系框架出发，研究具体符号在产品中的语义，进而根据语义分析，将符号具象化，对产品的输出以及具体形象进行分析设计。
1 产品设计中符号学的应用当代的产品设计已经不仅仅局限于某一工业产品的外观或造型，其内涵已经广泛延伸到与产品相关联的设计目的、设计程序、产品包装以及营销手段等与产品体系相连的各个环节。
因此，设计符号学在产品设计中的应用应保持符号使用和引申的一致性。
在实际设计过程中，要将不断变化的符号持续化、规律化，以促进使用者对该符号潜意识思维的认可，并且要加强符号的使用属性，要从人体工程学视觉原理的角度设计基本符号带给用户的视觉信息，从而实现信息的一致性传递，强化产品与品牌的秩序和存在感。
产品设计中符号学的应用，主要体现在以下三点。
（1）对符号本意的研究是设计的基础。
全过程产品设计要求产品首先要具有功能属性。
基本符号所要表达的基本信息要符合产品的功能属性信息，要注重符号本身所具备的含义和通过变形后的符号通过产品所表达的信息。
符号图形联想设计理念
符号图形联想设计理念符号图形联想设计理念源于认知科学领域的“图形联想”理论。
该理论认为人类大脑对图形的处理速度远远快于其他形式的信息，通过对图形的观察和理解，可以迅速联想到与之相关的概念和信息。
基于这一理论，符号图形联想设计理念应运而生。
符号图形联想设计理念的核心思想是通过精心设计的图形符号来引发观者的联想和思考，以达到更好的信息传达效果。
图形符号可以是简单的几何形状，也可以是具有特定含义的图像，甚至是一组组织良好的图案。
通过合理运用这些符号，可以在视觉上触发观者的联想链条，进而引导他们对信息的思考和理解。
首先，符号图形联想设计理念追求简洁明了的表达方式。
在设计过程中，应该尽量避免过多的复杂细节和杂乱的元素。
简洁的图形符号能够减少信息的干扰，让观者更加专注于核心信息的传达。
例如，金字塔形状的图形符号可以代表权威和稳定，迅速引发观者对组织和机构的联想。
其次，符号图形联想设计理念注重符号的视觉识别性。
符号应当具有一定的独特性和辨识度，让观者一眼就能够识别出与之相关的概念和信息。
为了达到这一目的，设计师可以运用颜色、形状、线条等视觉元素来区分不同的符号，并确保符号与所要表达的信息之间存在明确的关联性。
例如，将环形图形和绿色元素结合在一起，可以给人以环保和可持续发展的印象。
此外，符号图形联想设计理念强调符号的情感和文化内涵。
符号是一种符号化的语言，它可以承载着不同的情感和文化内涵。
通过恰到好处地运用符号，设计师可以激发观者不同的情感体验和文化共鸣。
例如，将心形符号与红色元素结合在一起，可以引发观者对爱和情感的联想。
最后，符号图形联想设计理念强调符号的创新性和多样性。
符号不应该被限定在传统的范畴中，设计师应该在符号的设计过程中注入创新和想象力，以创造出丰富多样的视觉效果。
同时，设计师还可以根据不同的文化背景和观者的需求，灵活地运用符号，以达到更好的信息传达效果。
综上所述，符号图形联想设计理念通过设计精心的图形符号，引发观者的联想和思考，以达到更好的信息传达效果。
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感应式触摸快捷键
易于擦拭，具有更长的按键寿命 与灯光有机配合显得更加时尚
G系列的卖点及缺点
• 优点
• • • • • • 1.钢琴烤漆外壳(比较亮,非常显高档) 2.性价比较高 3.触摸板控制键 1.钢琴烤漆外壳(容易脏,吸指纹) 2.铝片散热差 3.风扇声音较大
• 缺点
IdeapapＳ系列具有超轻薄设计．精彩互联体验．安全易用和 节能环保等特点；多彩时尚外观，满足个性选择；轻盈便携的 设计之多种网络连接技术的保障，可以使用各种场景的移动互 联网应用需求． 产品布局为低端便携
联想之始
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2
联想1984 • 创始人员：中科院计算 所11名研究人员 • 启动资金：20万元人 民币
联想2004 • 员工总数：9,600 人 • 2004到2005财年销售 收入: 29亿美金
联想2007 • 员工总数：超过25,100 人 • 2006到2007财年销售 收入146亿美金 • 世界第三大 PC供应商， 产品远销160个国家
• 随时随地接入互联网 • 大容量硬盘存储丰富的网络娱乐内容 • 稳定可靠的计算能力
易于使用、节能环保
85% 接近标准尺寸键盘
• 一键拯救系统
U101产品的卖点及缺点汇总
• 优点
• • • • • • • • 1.轻便/携带方便 2.超强的待机时间,能在旅途中更长时间使用电脑 3.色彩多,能让客户更多选择 4.价位低 1.电脑CPU太低 2.不带光驱 3.发热量大 4.升级空间小
分销外国 品牌IT产品 货物配送
银行系统 税务系统 邮电系统
WAN业务 Volp业务 综合布线业务 家庭网络业务
联想集团目前组织机构图解
联想连续十一年在国内销量排行第一
中国PC市场份额*
Lenovo Dell HP
No.1 in AP No.1 in China
并购IBM PCD
* Lenovo Data doesn’t include IBM PCD until 2005 Source : IDC Tracker 1Q07
目标客户及需求分析
重点关注18—30岁年轻消费者 •职场新人 •大学生
客户需求特征 •超级便携需求 •同时拥有的第二台电脑 •易于连接Internet •易于接受的购买价格
产品特点
多彩时尚 轻薄便携设计
•小巧轻便适合放入提包或背包
重量仅 1.1Kg ~ 1.25Kg
薄 22-27.5mm
精彩的互联网娱乐体验
9.5mm
C466 334 x 248 x 30-36mm G430 334 x 238.5 x 30-36mm
精致的设计细节
流行的凹陷键盘区 域配合边上的指示 灯，无论是屏幕开 启还是闭合，计算 机状态一目了然
采用业界使用最舒适的 高触感键盘，输入操作 得心应手
具有时尚消费特色的 无卡扣设计，易于打开 和关闭
联想使命
以产业报国为已任，致力于成为 一家值得信赖并受人尊重，在多 个行业领先，在世界范围内具有 影响力的国际化投资控股公司。
联想愿景
传统分销模式
紧密分销模式
集成分销模式
lenove社区
联想营销渠道
1、市场份额 联想在本土中国市场的优势突出， 不论是笔记本市场还是台式机市场，联想均是 PC市场份额排名第一的厂商。 2、品牌优势 在PC市场，联想品牌的领导力 在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业 领导者的地位。收购IBM PC后，联想形成的 双品牌战略优势日益显现。 3、区域市场优势 在中国4、5级市场，联想的 品牌知名度远远超过戴尔和惠普。 4、本土品牌的经验 联想在中国本土有十年 的经验，对本土消费者需求能准确把握。
• 缺点
Ideapad Y430 – 震撼音效 主流娱乐
——主流14”宽屏娱乐笔记本
光织纹的优势
皮织感触
触摸时尚 感受自然
内敛时尚
坚韧品质
没有指纹 防滑设计 没有冰冷
Y430优点及缺点
• 优点
• • • • • • 1.面板设计(蔓纹版,耐划伤.) 2.人性化的按键 3.杜比音箱五点一 1.散热差(容易导致死机/冻机) 2.触摸按键(容易误操作) 3.屏幕贴键盘(容易压碎屏)
由于原有英文标志“legend” 在多个 国家已被注册，而且注册范围涵盖了电 脑、食品、汽车等多个领域，联想产品 进入海外市场后，无法使用“Legend” 标识进行销售及市场推广。在2003年 联想不得不忍痛放弃了市场价值近200 亿元的“legend”品牌，启用集团新 标“Lenovo”。 联想集团的“换标”，即代表着联 想集团的高瞻远瞩，又是国际化受阻的 无奈之举。虽然联想在2003年前就已 经开始在部分国家进行了市场营销，但 是一个新的品牌在国外尤其是西方等发 达国家激烈竞争的市场中，想快速占有 一定的市场份额显然并非易事。
竞争性框架：追求品质提升，保持强劲竞争 力
品牌特征：高品质，创新，性价比高
从联想创建到发展壮大的这十几 年里，联想集团一贯秉承"让用 户用得更好"的理念，始终致力 于为中国用户提供最新最好的科 技产品，推动中国信息产业的发 展。
联想理念
创建初期，联想将自身的使命概括为： 为客户：联想将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、 丰富多彩； 为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量； 为股东：回报股东长远利益； 为社会：服务社会文明进步。
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上网本系列---------时尚消费产品
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Ideapad Y系列－－－时尚娱乐类产品
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昭阳系列－－－高端商务类产品
３０００Ｇ
• Ｇ２３０ Ｇ４３０
系列
Ｇ５３０
12”寸 14.1”寸
15.4 ”寸
便携性
娱乐性
G230 G430 G530 — 共有的优点
全新大理石质感表面 优秀的结构设计 “一键拯救”作保镖
海淀区 供销合作社
出资 ８０ 万元
北京联 想计算 机集团 公司 1989.8 香港 联想 控股 公司 1988.6
出资320 万元
100％控股 香港 联想 控股 公司 联想 集团 有限 责任 公司
香港DAW公司 香港中国 技术转让公司
30万港币 30万港币
1994.2股票上市
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
联想市场优势
竞争劣势(Weakness) 1、全球PC市场所占份额较少 2、15.4英寸产品线较为单薄
市场机会(Opportunity) 1、奥运战略是联想国际化最好的机会 2、“新农村战略”将成为未来联想的王牌
联想竞争劣势与机会
其一，价格战的威胁。 其二，面对拥有品牌、规模以及资本明显优势的国 际品牌的围攻，如何挖掘在服务、成本、渠道及人 才方面的固有优势，同时将技术突破转换为稳定的 产品品质，这也是联想要解决的当务之急。 其三，在中国，惠普雄心勃勃的区域扩展计划显然 会对联想的区域优势构成巨大的威胁。 其四，宏碁与Gateway的合并，极大的限制了联想 在欧洲和美国市场的扩展计划。
联想集团股权结构历史沿革
联想集团控股公司
联想集团有限公司 总部系统
其他业务 （联想科技园、联想创业投资等…）
联想电脑公司
联想神州 数码公司
系统集成 （电子商务解决方案）
联想品牌各类 上网工具
互联网服务
网上分销中心
网络产品
家用电脑 笔记本电脑 掌上电脑 应用软件
商用电脑 服务器 STB 主机板
FM365网站 接入服务
手机业务
服务器及其它业务—未来的希望
经典的 现代的 柔和的 可靠的 实用的 另类的 严谨的 活泼的 豪华的 朴实的 环保的
联想产品造型意向
时尚意向
通用意向
商务意向
高端意向
台式
时尚
豪华
商务
大众
笔记本，平板
便携
个性
通用
高端
联想方向
为客户利益而努力创新创造世界最优秀、最具创新性的产品； 像对待技术创新一样致力于成本创新； 让更多的人获得更新、更好的技术； 最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率
• 中国第一的PC供应商
联想24年的成长史——不断探索中国企业巅峰的历史
2005年并购IBM PC业务 2004年奥运TOP 1999年亚太第一 1997年中国第一
1984年联想成立
2003 从 LEGEND到LENOVO 国际化的 联想开始启航 2004 联想集团签约国际奥委会,也是中国 历史上第一家奥委会全球合作伙伴,成为奥 运会的TOP赞助商 2005 联想与(IBM)达成协议,以12.5亿美 元收购IBM在全球的台式电脑和笔记本电脑 业务 2005 联想成为NBA的 赞助商 提供所有 的系统硬件和服务， 同时也成为了全球最 有价值的品牌 目前是全球第三大PC领导者,亚洲第一大PC 企业,联想在中国连续11年获得销量冠军
品牌标志转变
Lenovo
L—Learning E—Energy N—No limit O—Originality V—Varie行业、学生、 家用娱乐
顾客需求：满足顾客功能性需求，同时利用 多功能的办公娱乐享受 （高品质、独特人性化设计等）满 足情感需求。 品牌利益：利用品牌文化实现品牌价值
健康、节能，环保环境
Intel新一代的迅驰技术 最新的图形图像显示技术 “人脸识别”安全易用 * G230和G530配备 * G530配备
全新大理石表面触感
• 光泽如大理石般细腻，浑然天成 • 质感犹如艺术品 • (其实是工程塑料)
整体结构更加优化