北京市会展的发展现状

北京市會展業的發展現狀

撮要

(一) 、會展業總體發展情況

北京作為中國的政治、文化和國際交流中心，擁有眾多跨國企業、駐華使館、國家機關，是國內最主要的信息和技術集散地，具備會展業發展的得天獨厚的優勢。

近些年來，北京接待國際會展的數量、規模、質量和水平以及城市綜合功能與城市影響力等在全國都處於領先地位。各類展覽在展類、展期等方面分佈較為齊全，國際會議增長了5倍。在大型國際專業展中，汽車、機床、通訊、紡機、印刷、冶金、製冷、計算機和服裝服飾展覽已經比較成熟。

2002年較2000年舉辦會議個數增長了125%，展覽個數增長了57%。2003年在受非典影響的情況下，舉辦會議的總量仍然保持了30%的增速。

北京市1996年——2003年會議及展覽場館接待會展情況

資料來源：北京市會展業發展統計報告

(i) 奧運會將推動會展業硬件的升級

奧運會後大量的場館可以用於會議展覽。同時在奧林匹克公園內還將建設會議中心等設施，它將成為集商務、展覽、旅遊、休閒等服務功能為一體的新城市功能區。借助奧運會，北京還將建設佔地面積22萬平方米的新中國國

際展覽中心。這些設施的建設將大大提高裝備先進的多功能會展設施的供應量，大大改善目前會展設施供不應求、裝備落後的局面。

北京還將投入大量資金改善交通、通訊、能源、城市基礎設施及配套服務設施，治理環境污染和改善生態環境的力度也將進一步加大，到奧運會舉辦前北京將成為一個環境優美、交通通訊便利、旅遊接待設施充足的現代化城市，為會展業的發展提供良好的硬體條件。

(ii) 奧運會為北京提供了寶貴的資源，提升了城市的知名度

注意力資源和城市知名度是會展業發展的一個重要因素，北京申辦奧運成為全世界關注的焦點之一。北京與國際進行交流的機會將大幅度增加。由於市場機會的增加，一些國內甚至國外的會展公司和機構將紛紛在京舉辦的各類展會將愈來愈多。

(iii) 奧運會為北京會展業發展提供新的拓展空間和品牌空間

“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”是北京2008奧運的主題。為了能在2008年將這三大奧運主題展示給全世界，目前北京正在圍繞這些主題舉辦各類的會議和展覽。據預測，以環保產業、民族文化、體育產業等為主題的一批會展將成為北京會展業發展的新亮點。

(二)、後奧運時期北京市體育產業發展影響因素

體育競賽表演業

從現有的北京市體育競賽表演業的運營情況來看，大的賽事有中超、CBA、中國網球公開賽、北京國際馬拉松賽、中國乒乓球公開賽、環北京國際公路自行車賽等。奧運會後，奧運會自身巨大的無形資產及充足的場館設施將促進北京職業體育的發展，會有更多國際知名賽事到北京舉辦，加上，隨著人們生活水平地提高，健康意識的增強，場館建設、健身娛樂業條件的改善，將促進健身娛樂業的發展，所以奧運後北京體育競賽表演業發展潛力巨大。

體育會議展

2008年以後要以現代化的奧運場館為依託，在繼續辦好每年一度的北京國際體育用品博覽會的基礎上，逐步把北城的奧林匹克公園建設成世界知名、亞洲最大的綜合性的會展中心，使會展業成為首都經濟新的增長點。

(三)、以往主辦城市奧運會後旅遊業的發展情況

從各主辦城市奧運會前後旅遊業的發展情況來看，遊客人數的高峰大都不是出現在奧運年，這主要是得益於賽後主辦城市旅遊業發展的硬體條件升級以及城市形象的提升，另外各主辦國和主辦城市的政府在賽後的政策措施也多集中于旅遊業的發展。總體來看，舉辦奧運會對各主辦城市旅遊業尤其是入境旅遊的經濟可持續發展利好因素較多。

(i) 奧運會後北京市旅遊業發展的SWOT分析

儘管賽後由奧運引致的龐大的遊客量將消失，但奧運會將為北京留下豐

富的奧運遺產，全面升級的城市基礎設施、旅遊接待設施以及旅遊服務

水平將提升北京旅遊業的競爭力。與此同時賽後也存在著大量接待設施

閒置的風險。

奧運後北京市旅遊業發展的SWOT分析

賽後國內經濟良好的發展形勢將成為國內旅遊及出境旅遊發展的助推力。(上海有著長三角腹地江蘇、浙江豐富的旅遊資源和經濟發展環境的支持，無疑會分流相當大部分的客源。)

(ii) 奧運後遊客人數及客源地預測

入境旅遊

2005年，全市接待入境旅遊者362.9萬人次，同比增長15%，全年旅遊外匯收入達到36.2億美元，比上年增長14%。

奧運後北京市入境遊客量預測

年份200820092010

預測遊客量（萬人）413433.9454.7

由於該預測未考慮到奧運對北京旅遊業帶動和提升作用，實際上是最低值預測。根據北京市旅遊局入境遊客量的目標，2008年接待人數將達到463萬人次；2009年至2010年與2008年基本持平。

從規模看，亞洲客源市場最大。2005年，全年接待亞洲遊客113.1萬人次，佔全市入境旅遊者的43.4%；歐洲、美洲、大洋洲、非洲客源分別佔29.5%、

18.7%、3.4%和0.7%，其他地區的客源佔3.9%。

(ii) 奧運會後旅遊景點的總體情況

為了借助奧運整體提升北京旅遊景點的供給水平，北京市旅遊局將對現有的多個歷史文化旅遊景點進行改造、修繕和整治，打造多條特色的文化旅遊精品路線。另外，還將開發京城水系、森林公園等一批自然景觀，改善遠郊自然景區的環境，使之成為新的旅遊亮點。奧運會後無論是以往主要面向國際

遊客和京外遊客的歷史文化景觀還是服務於市民休閒娛樂的自然景觀和設施都會出現量的提高和質的提升。下表列出了奧運會景點供給情況的變化：奧運會景點供給的變化

(iii) 奧運後旅遊產品的供給情況

作為國家的文化和政治中心，北京有著優秀的歷史文化遺產和現代文化景觀，文化旅遊一直是北京市旅遊產品的主體，賽後這一格局基本上會保持不變。但是，賽後由於城市知名度的提高，城市基礎設施的完善和旅遊接待設施的升級，尤其是大型的會展、會議設施，高等級的賓館設施等供給水平的提升，北京舉辦大型體育比賽和會議、會展的競爭力將大大提升，承辦這類活動的機會將有大幅度的增加，會展旅遊、會議旅遊、體育旅遊等旅遊產品的比重將會出現大幅增加。另外，由於奧運的舉辦，國內居民尤其是北京居民對體育運動的熱情將大大提升，一些康體項目和休閒旅遊項目將成為國內旅遊和北京市民旅遊的新熱點。奧運會還將帶給北京大量吸引外資的機會，伴隨著投資等商務洽談，商務旅遊也將在奧運會後進入新的發展階段。

資料來源﹕

展望北京，〈2008年後重要服務產業的可持續發展〉2006-11-06

/hayjj/wz/200705/t176957_3.htm