御泥坊行业分析
御泥坊品牌介绍
御泥坊品牌介绍御泥坊是一家专注于天然护肤品研发和生产的知名品牌。
自成立以来，御泥坊向来坚持“天然，健康，漂亮”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质、安全可靠的护肤产品。
1. 品牌背景御泥坊成立于20XX年，总部位于中国。
品牌的创始人是一位对天然护肤品有着深厚研究和热爱的专家。
他深知大部份护肤品市场上充斥着化学成份和对皮肤有害的物质，因此决定创建一个天然、健康的护肤品品牌，为消费者提供更好的选择。
2. 产品特点御泥坊的产品以天然成份为基础，采用先进的科技和工艺进行研发和生产。
品牌注重产品的安全性和有效性，所有产品均通过严格的质量控制和安全测试，确保符合国际标准和消费者的需求。
2.1 天然成份御泥坊的产品主要采用植物提取物、天然精油和矿物质等天然成份，不含对皮肤有害的化学物质。
品牌秉承着“回归自然”的理念，致力于提供纯净、温和、无刺激的护肤产品。
2.2 高效护肤御泥坊的护肤产品经过精心研发，具有卓越的护肤效果。
无论是清洁、保湿、修复还是抗衰老，御泥坊都能为消费者提供满足需求的产品。
品牌注重科技创新，不断推出新品，满足消费者对护肤品的不同需求。
2.3 安全保障御泥坊对产品的安全性非常重视。
品牌严格控制原材料的选择和生产过程的质量，确保产品不含有害物质，并通过严格的安全测试来验证产品的安全性。
消费者可以放心使用御泥坊的产品，享受安全、放心的护肤体验。
3. 产品系列御泥坊拥有多个产品系列，涵盖了清洁、保湿、美白、抗衰老等不同护肤需求。
3.1 清洁系列御泥坊的清洁系列产品包括洁面乳、洁面泡、洁面膏等。
这些产品采用温和的洁净成份，能够有效清洁皮肤的污垢和彩妆残留，同时不会破坏皮肤的天然保护层。
3.2 保湿系列御泥坊的保湿系列产品包括面霜、面膜、菁华液等。
这些产品富含天然保湿成份，能够深层滋润肌肤，提供长期的保湿效果，使肌肤保持水润、光滑。
3.3 美白系列御泥坊的美白系列产品包括美白菁华液、美白面膜等。
这些产品采用独特的美白配方，能够淡化肌肤色斑和黑色素，提亮肤色，使肌肤更加璀璨、透亮。
御泥坊品牌介绍
御泥坊品牌介绍御泥坊是一家以天然矿物质为基础，专注于提供高品质护肤产品的知名品牌。
自成立以来，御泥坊致力于研发和生产天然、安全、有效的护肤产品，以满足消费者对健康美肌的需求。
1. 品牌背景和历史御泥坊成立于20XX年，总部位于中国。
品牌以其独特的产品理念和优质的产品质量迅速赢得了消费者的喜爱和信赖。
御泥坊的创始人是一位对天然护肤品有着深厚研究和热情的专家，他希望通过御泥坊的产品，让更多人拥有健康、美丽的肌肤。
2. 产品特点和创新御泥坊的产品以矿物质为基础，结合了先进的科学技术，采用天然植物提取物、珍贵草药和纯净水为原料，打造出一系列高品质的护肤产品。
御泥坊的产品不含有害化学物质，通过严格的质量控制和独特的配方，为消费者提供安全、有效的护肤解决方案。
3. 产品系列御泥坊的产品系列包括面膜、洁面产品、爽肤水、乳液、精华液等。
其中，御泥坊的面膜是品牌的明星产品，以其独特的质地、卓越的效果和舒适的使用体验而备受好评。
御泥坊的面膜采用了独特的负离子技术，能够深入肌肤，清洁毛孔，提亮肤色，改善肌肤纹理，使肌肤更加细腻光滑。
4. 品牌价值观御泥坊秉承“自然、健康、美丽”的品牌价值观，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
品牌追求自然美肌的理念，注重产品的质量和功效，并与多家权威机构合作，进行严格的产品测试和评估，确保产品的安全性和可靠性。
5. 品牌影响力和口碑御泥坊凭借其卓越的产品质量和独特的品牌理念，迅速在市场上获得了良好的口碑和广泛的认可。
消费者对御泥坊的产品赞誉有加，认为产品质量卓越、使用效果显著，并且对肌肤无刺激。
御泥坊的产品还多次获得行业内的奖项和认证，进一步证明了品牌在护肤领域的卓越地位。
6. 品牌发展和未来展望御泥坊在国内外市场都取得了显著的成绩，品牌知名度和影响力不断提升。
未来，御泥坊将继续致力于研发创新的护肤产品，满足消费者对美肌的需求。
品牌将秉持“自然、健康、美丽”的理念，不断推动护肤行业的发展，为消费者带来更多美丽和自信。
御泥坊品牌介绍
御泥坊品牌介绍引言概述：御泥坊是一家知名的化妆品品牌，以其独特的产品理念和高品质的产品而闻名。
本文将从品牌背景、产品特点、市场表现、品牌口碑和未来发展等五个方面详细介绍御泥坊品牌。
一、品牌背景：1.1 公司成立：御泥坊成立于2022年，总部位于中国广东省深圳市。
1.2 创始人背景：御泥坊的创始人是一位化妆品格业的资深专家，具有丰富的行业经验和独到的市场洞察力。
1.3 品牌定位：御泥坊定位于提供高品质的天然护肤产品，注重产品的安全性和有效性。
二、产品特点：2.1 天然成份：御泥坊的产品采用天然成份，如植物提取物和矿物质等，不含有害化学物质，对肌肤温和无刺激。
2.2 多元化产品线：御泥坊拥有多个产品系列，包括面膜、洁面产品、乳液等，满足不同肌肤需求。
2.3 独特的产品技术：御泥坊独特的产品技术，如泥浆面膜和矿物质粉底液等，为用户带来独特的使用体验和效果。
三、市场表现：3.1 销售网络：御泥坊产品在全国范围内设有专卖店和线上销售渠道，覆盖了大部份消费者。
3.2 销售额增长：御泥坊近年来的销售额持续增长，显示出消费者对其产品的认可和爱慕。
3.3 市场份额：御泥坊在国内化妆品市场中占领了一定的市场份额，与其他知名品牌竞争力强劲。
四、品牌口碑：4.1 用户评价：御泥坊产品得到了泛博用户的好评，他们认为产品质量高、功效明显。
4.2 媒体报导：御泥坊多次被媒体评为优秀品牌，受到了广泛的关注和报导。
4.3 社交媒体影响力：御泥坊在社交媒体上有着广泛的粉丝群体，用户积极分享使用心得，提升了品牌的口碑。
五、未来发展：5.1 创新研发：御泥坊将继续投入大量资源进行产品创新研发，不断推出更多具有竞争力的产品。
5.2 市场拓展：御泥坊将进一步扩大市场份额，加强在国内外市场的渗透力。
5.3 品牌形象提升：御泥坊将通过广告宣传和品牌合作等方式提升品牌形象，吸引更多消费者的关注。
总结：御泥坊作为一家知名的化妆品品牌，凭借其独特的产品理念和高品质的产品，赢得了泛博消费者的认可和爱慕。
御泥坊网络营销
御泥坊网络营销正文：一、背景介绍1、公司概述：御泥坊是一家专注于美容护肤产品研发、生产和销售的知名品牌。
公司致力于提供高品质的产品和专业的服务，通过网络营销拓展市场份额和提升品牌知名度。
2、目标受众：公司的目标受众是年轻女性，注重个人形象和美容护肤的消费者群体。
目标受众具有一定的经济实力，并对品质、独特性和环保性有较高的追求。
二、市场分析1、美容护肤市场概况：介绍当前美容护肤市场的规模、增长趋势和竞争格局，分析市场机会和挑战。
2、御泥坊的竞争优势：分析御泥坊产品的独特性、品质保证和价格竞争力，以及品牌形象和口碑对市场竞争的影响。
三、网络营销策略1、品牌定位：明确御泥坊的品牌定位，强调产品的天然原材料和独特的草药配方，以及品牌对环境保护的承诺。
2、目标设定：根据市场分析和目标受众特点，制定具体的销售目标和市场份额目标。
3、渠道选择：选择适合目标受众的网络渠道进行营销推广，包括社交媒体、电商平台、自有官网等。
4、内容营销：通过优质的内容创作和互动营销策略，吸引并留住目标受众，提升品牌认知度和用户粘性。
5、数据分析：建立有效的数据分析体系，利用数据分析结果调整和优化网络营销策略，提高销售效果和用户满意度。
四、推广活动计划1、社交媒体推广：制定社交媒体推广方案，包括内容创作、活动策划、社群管理等，提升品牌曝光度和用户参与度。
2、KOL合作：与有影响力的美妆博主和KOL合作，提升品牌口碑和推广效果。
3、营销活动：策划并执行线上线下的促销活动，如限时折扣、赠品优惠、线下体验等，吸引消费者购买御泥坊产品。
4、会员营销：建立并运营会员体系，推出会员专属优惠和活动，提高用户忠诚度和复购率。
5、数据监测与优化：定期监测和分析推广活动效果，根据数据结果进行调整和优化，提高推广活动的投资回报率。
附件：1、市场调研数据报告：附带最新的美容护肤市场调研数据报告，为后续决策提供依据。
2、社交媒体运营计划：附带详细的社交媒体运营计划，包括日常内容创作、活动策划和社群管理计划。
御泥坊
小组成员：王佳丽 滕仙琴 刘娓 李凯锋 李希盛
要点浏览
• • • • • • 简介 产品优势 行业现状分析 经营模式 SWOT分析 结论与建议
• 2003年毕业于湖南师范大学； • 2004年10月，在长沙某学校工作一年多后，在网 上卖出一部二手手机。2008年6月，收购“御泥 坊”品牌； • 2008年底，风投机构给“御泥坊”估价超过1000 万元人民币
结论与建议
• 御泥坊宣传方式比较单一 • 所以通过立体化品牌传播，提高品牌的知名度。扩大市为 打造中国天然矿物养肤第一品牌打下基础。消费者网上购 物对品牌知名度要求较高，一般对于信誉度好、质量好的 品牌给与青睐。 （一）口碑传播：
在传统媒体依然在规模化地传递信息的同时，网络论坛、电子邮件等基于互 联网技术的新传播渠道让个体感兴趣的话题可以超速度的传播，消费者拥有 了有主动权的信息收集渠道。御泥坊本身是个网络品牌，应该注重口碑传播。
经营模式
• 御泥坊采用了“线上经营路线”的模式。“利用 网络，不仅实现了信息发布，更重要的是客户能 够将她们的使用体验直接反馈给我们。” 。
SWOT分析
• 优势：产品本身纯天然，不含化学物品。 • 劣势：1.知名度较低。 2.营销渠道较少，导致了销售渠道的相对 单一。 3大众媒体广告投入较少，品牌曝光率较 少。 4.产品种类少。
产品优势
★百年文化历史 ★独特的加工手法 ★世界独一无二 ★三大功效无与伦比 （显著功效：美白嫩肤、控油 洁面、收缩毛孔）
行业现状分析
• 目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总 销量的60％左右，销售额更占到90％左右;因此， 有人把本土品牌的现状形容为"生活在水深火热之 中"。这种说法一点也不为过。据新生代市场监测 机构的统计数据显，在全国十大护肤品品牌中， 仅有大宝、小护士、丁家宜、可伶可俐、东洋之 花这五家是本土品牌，随着小护士被收购，本土 品牌仅剩下以大宝为首的四家，市场份额总共仅 为36%市场缺乏中低档价位产品。
关于御泥坊市场调研报告
关于御泥坊市场调研报告调研目的本次市场调研的目的是了解御泥坊在中国化妆品市场的竞争状况以及消费者对其产品的认知和态度，为公司制定进一步市场推广策略提供数据支持。
调研方法本次市场调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方法，以获得全面准确的数据和消费者真实的反馈意见。
问卷调查主要针对不同年龄、性别、职业背景和地域的消费者，而实地访谈则是通过指定的门店，与消费者进行深入交流和观察。
调研结果与分析1. 品牌认知度和形象通过问卷调查，我们发现超过80%的受调查者对御泥坊品牌有较高的认知度，其中年轻群体认知度更高。
御泥坊通过大量的广告宣传和明星代言人的力量，在市场上取得了很好的曝光率和口碑。
然而，调研结果也显示，一些消费者对于产品的实际效果存在一定的怀疑，品牌形象需要进一步加强。
2. 产品线和品质调研显示，御泥坊的产品线相对丰富，包括面膜、洗面奶、乳液等多种系列。
消费者普遍反映产品的质量较好，但是对于使用体验和成分说明的要求较高。
部分受调查者表示希望御泥坊能提供更多关于产品成分、功效和适用肤质的信息，以便做出更好的选择。
3. 价格和市场竞争力对于御泥坊产品的价格，调研结果显示大部分消费者认为价格在合理范围内。
然而，对于相同功效的产品，一些受访者会比较价格，因此在价格竞争上存在部分挑战。
此外，市场上的竞争对手也逐渐增多，一些国内外知名品牌也推出了类似的产品线，因此御泥坊需要进一步提升产品的差异化和竞争力。
4. 渠道和销售网络御泥坊产品主要通过线下渠道销售，如专卖店、百货商场、超市等。
调研显示，消费者对线下购买渠道的便利性和购物环境有一定的不满意之处。
鉴于线上销售的兴起，御泥坊可以考虑进一步拓展线上销售渠道，以满足更多消费者的需求。
市场推广策略建议基于以上调研结果，我们对御泥坊市场推广策略给出以下建议：1. 品牌形象建设：加强消费者对御泥坊产品实际效果的认知，可以通过与专业医学研究机构或皮肤美容专家合作，提供更多科学研究结果和专业意见的支持。
御泥坊护肤品营销策划方案
御泥坊护肤品营销策划方案一、市场调研分析：1.1 市场需求分析：随着人们生活水平的提高，对美容护肤的需求也日益增加。
然而，在市场上存在着大量的护肤品品牌，竞争激烈。
御泥坊作为一家新兴的护肤品品牌，需要深入了解目标市场的需求，以便精确制定市场营销策略。
1.2 竞争对手分析：目前护肤品市场竞争激烈，御泥坊面临着来自国内外众多品牌的竞争。
竞争对手如兰蔻、资生堂等品牌，在品牌知名度、产品研发和渠道网络方面具有较强优势。
因此，御泥坊需要通过了解竞争对手的优势和劣势，找到自己的定位和突破口。
1.3 目标人群分析：御泥坊的护肤品主要面向女性消费者，尤其是年轻女性。
通过市场调研，获得目标人群的消费习惯、购买渠道偏好、消费心理等信息，以便精确制定产品和营销策略。
二、品牌定位与推广策略：2.1 品牌定位：御泥坊以“天然护肤，源于泥土”为品牌主张，强调产品的自然原材料和独特的泥土护肤理念。
品牌的核心价值主张是“让肌肤回归自然，呵护健康美丽”。
通过品牌定位的准确定位，能够吸引目标人群的关注和认可。
2.2 推广渠道策略：针对目标人群，御泥坊将采取多渠道推广的策略，包括线上和线下渠道。
2.2.1 线上渠道推广策略：通过与知名电商平台合作，建立官方旗舰店，并利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌推广和产品宣传。
此外，还可以与美妆博主、美妆达人等合作，进行产品试用和测评，吸引更多消费者的注意力。
2.2.2 线下渠道推广策略：在主要城市选择一些高档商场和美妆连锁店开设专柜，提供专业的产品咨询和试用体验。
与此同时，组织品牌活动，如新品发布会、护肤讲座等，吸引潜在消费者参与并了解御泥坊的产品。
2.3 广告宣传策略：通过明星代言人、广告投放等方式进行品牌宣传。
针对年轻女性群体，选择一位具有知名度和美丽形象的明星作为品牌代言人，用其美丽形象和良好口碑来提升品牌形象。
三、产品研发和品牌创新：3.1 产品研发策略：御泥坊需要不断开展产品研发和创新，推出符合目标人群需求的产品。
御泥坊新媒体营销策划方案
御泥坊新媒体营销策划方案第一部分：市场概况与竞争分析1. 市场概况：御泥坊是一家专注于面膜、洁面产品研发、生产、销售的知名化妆品品牌。
在中国市场上，化妆品市场竞争激烈，消费者对品牌的要求越来越高，对于产品效果和品质的追求也非常重视。
在这样的市场环境下，御泥坊需要通过有效的新媒体营销策略来提升品牌知名度和市场占有率。
2. 竞争分析：目前，御泥坊的主要竞争对手是其他知名的化妆品品牌，例如美宝莲、兰蔻、自然堂等。
这些品牌在产品研发、市场推广、渠道建设等方面具有一定的竞争优势。
同时，随着社交媒体的兴起，一些新兴品牌也在通过新媒体渠道积极开展营销活动。
因此，御泥坊需要在竞争中找到自己独特的定位，提高品牌的差异化竞争能力。
第二部分：目标与策略1. 市场目标：御泥坊的市场目标是在中国市场上成为顶级的面膜、洁面品牌，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 营销目标：(1) 增加线上销售额，提高电商渠道的销售比例。
通过新媒体营销，扩大线上品牌影响力，吸引更多消费者在电商平台购买御泥坊产品。
(2) 增加线下店铺的客流量。
通过新媒体平台的推广，提高品牌在消费者心中的知名度和美誉度，吸引消费者到实体店铺购买产品。
(3) 增加粉丝数量和互动率。
通过精准定位目标受众、提供有价值的内容和优质的服务，吸引更多粉丝关注并与品牌进行互动。
3. 营销策略：(1) 整合线上线下资源，打造一体化购物和体验平台。
通过御泥坊线上商城和线下实体店铺的联动，提供全方位的购物体验，吸引消费者更多地了解和购买御泥坊产品。
(2) 强化线上社交平台的运营。
通过在微博、微信、抖音等新媒体平台上发布有趣、实用的内容，与消费者建立亲密的关系，增加粉丝数量和互动率。
(3) 打造品牌形象，提高品牌认知度。
通过在新媒体平台上发布品牌故事、产品宣传片等内容，让消费者更好地认识和了解御泥坊，提高品牌认知度和美誉度。
(4) 加强与影响力大的KOL合作。
通过与影响力大的明星、博主、网红合作，提高品牌的曝光度和关注度，吸引更多消费者关注和购买御泥坊产品。
“4p”理论案例分析 御泥坊
玫瑰水润矿物睡眠面膜
当市 场 价：￥58.00
滋润补水养父面霜
市 场 价：￥99.00
顾客对产品的一些评价
1.特点是补水特强 很喜欢这款矿物套系 已经用过2套了 宝贝一如 既往的好 07.29 化妆品容量：50g 2. 刚用了两天，保湿效果很好很滋润，味道淡淡的清香，很喜 欢，就是量少了点。 服务态度特别好，有问必答，快递也很给力，以 后会继续关注的。 07.03 化妆品容量：50g 3.妈妈很喜欢，一直到在用，保湿效果很好，很滋润，味道也很 好 07.01
御泥坊的产品展示和比较
销售情况介绍： 本商品累计售 出76517件 ，最 近一个月成交 16819件
御泥坊清爽平衡矿物泥浆面膜260g控 油去黑头收缩毛孔男女深层清洁
其他的品牌：
薇薇尔 中药排毒面膜祛痘去黄 美白补水保湿收缩毛孔男女护肤 正品
本产品累计售出15200 件.近一个月3500件
御泥坊产品分类
• 1.线上的推广
2.线下推广
3.通过美容院直接向客户推广
总结
御泥坊本身利用线上线下相结合其促销面向 大众，推广面广，吸引了广泛的客户，在品牌的建立
过程中.利用自身优势，本着不断创新，坚持诚信，人
性化的关怀和服务的精神.获得了忠实的客户群，从而
带来产品的疯狂销售，建立了硬的品牌，从而将其推
向商业的更高峰。
渠
道
模
式
• “御泥坊”和传统企业在渠道选择上有所不同，其选择的 使网络销售渠道。它有自己的公司网站，有直接向消费这 销售产品的直接模式，也有通过电子商务中间商从事产品 销售代理的代理模式，如下图所示：
促销方法和推广方式
利用线上与线下相结合的模式，在网上 举办优惠活动或在线下的进行实时实地的进行 活动或节假送优惠，或者是在一些美容院或化 妆吧里面进行满一定消费额送试用品等等，通 过此来吸引客户的眼光，来培养属于自己的客 户，从而进一步的建立壮大自身的品牌和销售 市场。
御泥坊——电子商务分析
盈பைடு நூலகம்模式
自主研发、线上销售、外包生产
先在合作的电商平台上打广告，吸引线上流量。 新媒体营销：比如微信、微博、各种论坛等。 娱乐营销：比如在影视剧和综艺里植入广告。
成功因素
依赖淘宝渠道做起来的面膜品牌。
电商时代下的销售模式
内部自身独特优势
1.独特的产品特性倡导消费新主张 2.品牌故事讲述丰富的品牌文化
商业模式
契合中国女性的护肤艺术品
商业模式
品牌定位
御用中式面膜——打造契合中国女性的护肤艺 术品
目标市场
产品使用于18岁以上的年轻人，这之中包括 在校大学生以及企业白领等工作人士
产品研发
分为自主研发、公司合作和外包给研发机构 三种
销售模式
B2C销售起家；线上线下结合发展。
销售模式
“御泥坊”和消费者之间的买卖关系属于企业和买方个人之间的B2C电子商务。 御泥坊主要是通过通过线上和线下两种渠道对外销售，其中以线上销售为主。
御泥坊
御泥天赐，百年鎏芳
电商下的商业模式
目录
壹
凝 萃 古
品 牌
,
今 御
介
美 有
绍
方
。
贰
契 合 中 国 女
商 业 模
性 的
式
护
肤
艺
术
品
。
叁
牌依 成
。赖 淘
功
宝 渠 道
因 素
做
起
来
的
面
膜
品
品牌介绍
御 泥 坊——御 泥 天 赐 ， 百 年 鎏 芳
御泥坊
凝萃古今,御美有方
御泥坊是以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发研制出的系 列天然矿物护肤品品牌，致力打造中国天然矿物养肤第 一品牌。
御泥坊品牌介绍
御泥坊品牌介绍御泥坊是一家以天然矿物泥为主要原料，专注于研发和生产高品质护肤品的知名品牌。
自成立以来，御泥坊始终秉持着“自然、健康、美丽”的品牌理念，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
一、品牌背景御泥坊成立于2009年，总部位于中国广东省深圳市。
品牌的创始人是一位对天然矿物泥有着深入研究的专家，他发现天然矿物泥具有出色的吸附力和保湿效果，能够有效改善肌肤问题。
基于这一发现，他决心将天然矿物泥应用于护肤品的研发和生产中，从而诞生了御泥坊品牌。
二、产品特点1. 天然成分：御泥坊的产品主要采用来自世界各地的优质天然矿物泥作为主要原料，经过科学提取和加工处理，保留了矿物泥的天然成分和活性物质，为肌肤提供全方位的滋养和护理。
2. 多样化产品线：御泥坊拥有多个系列的护肤产品，包括面膜、洁面乳、爽肤水、精华液等。
每个系列都针对不同的肌肤问题和需求，例如深层清洁、补水保湿、紧致提升等，满足消费者的个性化需求。
3. 高品质保证：御泥坊注重产品的质量和安全性，所有产品都经过严格的质量控制和安全测试，确保符合国际标准和消费者的期望。
品牌始终坚持不使用对肌肤有害的成分，如酒精、防腐剂等，为消费者提供安心放心的护肤体验。
三、品牌价值观1. 自然：御泥坊秉持自然的品牌理念，追求产品的自然原生态，尊重大自然的力量和智慧，以天然矿物泥为核心成分，为肌肤提供纯净、自然的呵护。
2. 健康：御泥坊致力于为消费者提供健康的护肤产品，通过科学的配方和独特的工艺，将天然矿物泥的独特功效发挥到极致，帮助肌肤恢复健康、年轻的状态。
3. 美丽：御泥坊相信每个人都有自己独特的美丽，品牌的使命是帮助消费者发现和展现自己的美丽。
御泥坊的产品不仅仅注重肌肤的外在美，更注重内在的健康和平衡，让肌肤焕发自然的光彩。
四、品牌发展和成就御泥坊自成立以来，凭借着优质的产品和良好的口碑，迅速在市场中崭露头角。
品牌的产品销售网络已经覆盖了全国各大城市，并逐渐拓展到海外市场。
御泥坊市场调查报告
御泥坊市场调查报告调查报告祥稿：泥坊,是一种护肤产品的名称。
这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇-—滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称御泥)做原料而开发研制而成的。
目前,该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品,依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜．随着我国经济的发展，我国居民的生活消费水平也越来越高,人们在穿着打扮方面也有所重视，愿意在这方面消费。
我们小组对化妆品牌御泥坊设计了调查问卷并对北海市市场进行调查，以下是我对御泥坊的调查结果形成的报告。
调查目的:通过调查北海市场的消费者对御泥坊的认知，了解御泥坊的知名度调查对象：北海市广大民众调查内容：设计调查问卷，内容包括性别、年龄、有没有听过这个品牌、使用时间、常用牌子、购买化妆品的价位、购买化妆品的类型、了解化妆品的渠道等等. 调查方式:街头调查问卷调查时间:２011年6月1日调查结果:从市场调查结果可以看出,目前御泥坊化妆品在北海化妆品市场中所占市场份额很小；消费者对于御泥坊化妆品了解甚少。
附注：1、性别:A、男B、女２、年龄:A、２0岁以下Ｂ、2１-25岁C、26岁－３０岁Ｄ、３1岁—35岁E、36岁-4０岁Ｆ、55岁以上3、有没有听过御泥坊:A、现在正在用B、没用过,但是听说过C、没有听过４、出于哪种需要：A、护肤需要B、上班需要C、自然需要5、使用时间：A、一年以内B一年到两年C、两年以上６、常用牌子:Ａ、倩碧、碧欧泉等国际名牌B、药妆产品C、国内品牌7、一个月买的价位：A、１50-250 B、250—３50 C、３5０－5００８、化妆品类型：Ａ、保湿型Ｂ、美白型C、祛斑型D、其他的９、了解渠道：A、报刊、杂志广告Ｂ、化妆品会交易C、电视广告Ｄ、电台广告E、路牌、车体广告F、路过楼盘现场Ｇ、亲朋好友谈及H、网站I、邮寄到户的化妆资料J、其他10、皮肤困扰:A、皮肤干燥Ｂ、皮肤暗淡无光C、有眼袋和黑眼圈D、有痘痘E、有皱纹Ｆ、皮肤松弛G、其他从表1—1可以看出:（1)、在化妆品消费者中女性消费者居多,男性消费者较少。
御泥坊的市场调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除御泥坊的市场调研报告篇一：大学生化妆品市场调研报告班级：负责小组：实训第九小组小组成员：时间：20XX年11月20XX年大学生化妆品市场调查报告行业分类：化妆品调查地点：大学校园调查方法：网络问卷拦截调查法调查时间：20XX年11月撰写日期：20XX年11月样本数量：38样本情况：在校大学生调查人员：（共6人）李双贺、肖建、成倩倩、陈琳、张雅婷、邓燕飞一、报告摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
为了能更清晰地了解我校在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对我校在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
调查结果反映出大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
二、调查目的1、）了解大学生化妆品消费情况2、）分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考3、）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力三、项目背景及调查方案（一）项目背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
近年来平均年增长率都达到50%。
为了解高校化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对高校化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对高校妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2）实施方案本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：（1）对在校就读的大学生做问卷调查，邀请同学在网络上填写交差问卷。
御泥坊SWOT分析
御泥坊SWOT分析第一篇：御泥坊SWOT分析御泥坊SWOT分析劣势：1.知名度相对较低。
尽管产品在网络上有了一定的知名度，有了一定的销量，但相对他余品牌来说还是不足，很多消费者没有听说过这个品牌；2.营销渠道较少，主要为网络营销，线下营销很少。
很多人由于对网络的不信任，也有很多人不上网，更愿意在线下购置；3.群众媒体广告投入较少，品牌曝光率较少。
电视上很少看见对于本产品的广告；4.产品种类少。
针对不同的消耗群体没有特定的品牌产品，没有形成系列产品；时机：1.护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家供给了辽阔的操作舞台，因此护肤品范畴没有绝对优势的抢先品牌，御泥坊的市场空间还是很大。
2.御泥坊泥浆面膜成分使它拥有好的的市场定位，致力打造中国互联网自然矿物养肤第一品牌；3.自然矿物品牌相对较少，竞争没那么强烈，但同类自然产品较多；4.御泥坊在网络上有了一定的知名度，对于品牌的塑造有重要作用；威胁：1.护肤品市场一贯是风起云涌，群雄争霸，竞争强烈。
国产、合资、出口品牌争奇斗艳，高级、中档、高级系列奇光异彩。
2.没有自身的网络营销平台。
主要是借助于淘宝网等电子商务平台进行营销；3.产品种类少。
针对网上不同消费群体没有特定的品牌产品，没有形成针对性的系列产品；优势: 1.产品自身纯自然，不含化学物品。
滩头矿物泥浆不但具备明显的吸附污垢、压缩毛孔、美白嫩肤、抑制细菌成长的功效，而且能有效改良机体的生理生化状态，干涉细胞信息的传递、调理代谢的均衡，松弛神经、抗疲惫、延缓皮肤苍老；2.原材料独一无二。
由于产品原材料的独特性，以及特殊的加工方式，使得产品本身纯天然，不含化学物品；3.历史悠久。
原始的生态林，神秘的瑰宝地，传奇的文化史。
在进军外国市场的过程中，具有中国特色的文化可以传递为独特的买点；4.独特的加工手法。
原料采取、提炼、反复物理沉淀，历经6个月以上，经合格检验之后才可以加工用于泥浆面膜等护肤产品；5.具有一定知名度。
御泥坊
方案名称：御泥坊高校微博营销方案一、御泥坊产品背景 (1)二、销售情况 (1)2.1销售现状 (1)2.2销售局限性 (1)2.3网络销售情况分析 (2)三、御泥坊产品分析 (2)3.1产品分析 (2)3.2产品适用人群分析 (2)3.3现在购买人群分析 (3)3.4潜在购买人群分析 (3)四、市场分析 (3)4.1护肤类产品市场分析 (3)4.1.1 我国护肤品市场表现及特点 (3)4.1.2护肤品市场消费状况 (4)4.2竞争对手网络销售状况分析 (4)4.3潜在人群购买力分析 (4)一、御泥坊产品背景御泥坊是以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发研制出的系列天然矿物护肤品品牌，它致力打造中国天然矿物养肤第一品牌。
御泥坊的特色在于首先它是世界上独一无二的富含20多种对皮肤有益的矿物微量元素。
同时这些包含矿物质微量元素的泥块在其它任何地方尚未发现相同成分的泥块。
二、销售情况2.1销售现状现在御泥坊的产品主要以网络来进行销售，在市面上的护肤品店（如屈臣氏，娇兰佳人等）很难看到御泥坊这个品牌，所以人们对御泥坊这个品牌更显得陌生，作为大学生的我们，观察到身边的大学生用过御泥坊产品的很少，可是像其他广告做的很多的护肤品，比如欧莱雅、OLAY、卡尼尔、ZA等等，甚至大家对经常在超市销售的丁家宜等品牌的了解都胜过御泥坊。
2.2销售局限性目前御泥坊的营销途径多是通过网络，这就决定了其市场人群的局限性，即目标人群锁定在经常通过网络进行消费的人群。
这就使部分消费者流失掉了，同时在网上购物的人群，并不是全部有意愿购买御泥坊的产品，大多数人更热衷于有国际知名度的大品牌产品。
2.3网络销售情况分析通过对淘宝网上御泥坊销售的情况可以得出：首先，御泥坊在全部护肤品中的排名在前十位左右晃动。
第二，御泥坊在淘宝网中有接近400余家店在销售此品牌的商品，商品总数接近145200件。
第三，御泥坊在销售过程中，很多商家包括淘宝商城都采用促销手段进行销售。
御泥坊运营方案
御泥坊运营方案一、市场分析随着人们对个人护理品需求的日益增加，化妆品市场也呈现出蓬勃发展的趋势。
特别是面膜这一细分市场，近年来受到了消费者的追捧。
御泥坊作为一家专注于面膜产品研发和销售的公司，市场前景广阔，但竞争也较为激烈。
因此，要开展御泥坊的运营工作，首先要进行市场分析，了解行业现状和竞争对手情况。
1.1 市场现状目前，中国的面膜市场呈现出不断增长的趋势。
根据相关研究数据显示，2019年中国面膜市场销售规模达到了400亿元，同比增长35%。
其中，无论是成熟市场还是新兴市场，都呈现出了增长的态势。
面膜产品的关注度和购买意愿持续增强，成为了消费者在日常个护品选购中的重要选择。
1.2 竞争对手分析在面膜市场中，御泥坊的主要竞争对手有SK-II、兰蔻、欧莱雅等知名国际品牌，以及具有一定市场影响力的国内品牌如佰草集、相宜本草等。
这些品牌在产品质量、品牌知名度、渠道覆盖等方面都具有一定的竞争优势。
对于御泥坊来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要在产品创新、品牌建设和市场拓展等方面下功夫。
1.3 消费者需求分析随着生活水平的提高，消费者对于面膜产品的需求也呈现出多样化和个性化的特点。
消费者对于面膜产品的关注点主要体现在产品功效、成分安全性、使用体验等方面。
此外，消费者对于个性化定制、关注产品的社会责任感、追求绿色环保等方面也有了更高的要求。
因此，御泥坊要想抓住消费者的需求，就需要在产品研发、营销策略等方面进行针对性的调整和优化。
二、御泥坊运营策略2.1 产品创新在激烈的市场竞争中，产品创新是御泥坊提升竞争力的关键。
御泥坊要不断加大研发投入，推出更符合消费者需求的新品。
产品创新不仅体现在产品功能和功效上，还需要关注产品的成分安全性和环保性。
同时，御泥坊可以借助科技手段，引入智能化、定制化生产技术，满足消费者个性化的需求。
2.2 品牌建设品牌建设是提升企业竞争力的重要环节。
御泥坊要通过品牌营销、宣传推广等活动，提升品牌知名度和美誉度。
御泥坊品牌介绍
御泥坊品牌介绍御泥坊是一家知名的中国护肤品牌，以其独特的产品理念和高品质的产品而闻名于世。
本文将为您详细介绍御泥坊品牌的背景、产品特点以及市场影响力。
一、品牌背景御泥坊成立于2003年，总部位于中国广东省深圳市。
作为中国护肤品行业的领导者之一，御泥坊始终秉持着“自然、纯净、健康”的产品理念，致力于为消费者提供高品质的护肤产品。
经过多年的发展，御泥坊已经在中国市场建立起了良好的声誉，并逐渐扩展到国际市场。
二、产品特点1. 自然成分：御泥坊产品采用纯天然的植物提取物作为主要成分，不含任何有害化学物质。
这使得产品温和而有效，适合各种肤质的人群使用。
2. 多元化产品线：御泥坊拥有丰富的产品线，包括面膜、洁面乳、爽肤水、精华液等。
无论是清洁、保湿还是修复，御泥坊都能提供全面的解决方案，满足消费者不同的护肤需求。
3. 创新技术：御泥坊不断引入先进的科技和技术，不断推出创新产品。
例如，他们的面膜采用了独特的“磁力面膜”技术，能够吸附肌肤深层的污垢和毒素，使肌肤更加清洁和健康。
4. 质量保证：御泥坊严格控制产品的质量，所有产品都经过严格的测试和检验，确保安全可靠。
他们还注重环境保护，采用可持续发展的生产方式，减少对环境的影响。
三、市场影响力1. 品牌知名度：御泥坊凭借其卓越的产品质量和独特的产品理念，赢得了广大消费者的信任和喜爱。
在中国市场，御泥坊已经成为护肤品行业的领导品牌之一。
2. 市场份额：御泥坊在中国市场的市场份额稳步增长。
根据最新的市场调查数据显示，御泥坊在面膜市场占据了30%的份额，成为市场的领导者。
3. 国际市场拓展：御泥坊在国际市场也取得了一定的成绩。
他们的产品已经进入了亚洲、欧洲和北美等多个国家和地区，受到了当地消费者的欢迎和认可。
4. 品牌形象：御泥坊注重品牌形象的塑造，通过广告、代言人以及赞助活动等方式进行品牌推广。
他们积极参与公益事业，提升品牌的社会形象和影响力。
总结：御泥坊作为中国护肤品行业的领导品牌，凭借其自然成分、多元化产品线、创新技术和质量保证等特点，赢得了广大消费者的喜爱和信任。
御泥坊创业计划书
御泥坊创业计划书一、企业概况1. 企业名称：御泥坊2. 企业性质：私营企业3. 企业定位：专业生产销售天然护肤品的企业4. 企业目标：成为国内领先的护肤品品牌二、市场分析1. 行业背景：随着人们生活水平的提高，对个人护理需求也越来越高。
护肤品行业在中国市场备受追捧，市场规模不断扩大。
2. 市场需求：消费者对天然护肤品的需求越来越高，对不含化学添加剂的绿色护肤品的需求逐渐增加。
3. 竞争分析：市场上有众多的护肤品品牌，竞争激烈。
但对于真正纯天然的护肤品，市场上供应不足，具有巨大的潜在市场需求。
三、产品分析1. 产品特点：御泥坊的产品全部采用纯天然原料，不含任何化学添加剂，符合现代人对美和健康的追求。
2. 产品系列：我们的产品系列包括面膜、洗面奶、乳液等多种护肤品。
产品质量得到国家相关部门的认证，享誉国内外。
四、营销策略1. 产品定位：以自然、纯净、温和的形象定位，针对时尚女性为主要消费群体。
2. 市场推广：通过网络营销、线下实体店铺、品牌合作等多种方式进行产品宣传，提高品牌知名度。
3. 产品线拓展：在满足现有产品需求的同时，不断拓展产品线，满足更多消费者的需求。
五、运营策略1. 供应链管理：建立稳定的原料供应渠道，确保产品质量和供应稳定性。
2. 生产管理：引进先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量。
3. 渠道建设：拓展产品销售渠道，与大型零售商和电商合作，扩大产品的销售范围。
六、发展规划1. 短期目标：在三年内，实现年销售额翻番，扩大市场份额。
2. 中期目标：在五年内，开发出更多丰富的产品系列，不断提升品牌知名度。
3. 长期目标：在十年内，成为国内护肤品行业的优秀品牌，打入国际市场，实现国际化发展。
七、风险分析1. 市场风险：市场竞争激烈，新品牌进入市场必定会面临市场份额争夺和产品销售的竞争压力。
2. 财务风险：资金不足、成本控制不力等会对企业的财务状况产生不利影响。
3. 产品风险：产品质量问题、原料供应困难等可能会对产品质量和生产供应产生影响。
御泥坊行业分析
御泥坊行业分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March御泥坊，是一种护肤产品的名称。
这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称御泥）做原料而开发研制而成的。
目前，该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。
御泥坊（yunifang）是中国知名矿物护肤品牌。
取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。
“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。
如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。
御泥坊是以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发研制出的系列天然矿物护肤品品牌，那么御泥坊怎么样御泥坊面膜淘宝旗舰店依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，北京、江苏、浙江、上海、广东等发达地区用户占整体用户50%以上，港澳地区及部分海外顾客也慕名而来。
御泥坊面膜旗舰店目前有着完善的网络渠道与稳定的客户群体，坚持“好肌肤天然矿物养”的理念，为广大顾客提供天然御泥坊面膜。
口碑荣誉一、日化行业和化妆品行业的地位不少人认为化妆品行业是“小不点”，实际上日化行业与人们的文明健康生活密切相关，日化产品已成为人们生活中的必需品，整个行业对国家贡献很大。
目前全球有六家日化企业进入世界500强，如宝洁公司，其排名已超过著名的波音公司和化工老大巴斯夫公司，所以说日化行业是一个大行业。
曾在06年世界500强宝洁567亿美元是第81名，强生505亿美元104名，联合利华495亿美元106名，欧莱雅亿美元359名,迪奥名,汉高456名，中国宝钢296名,巴斯夫94名，波音91名。
我参观过国外很多日化厂，规模都很大。
例如：花王公司和歌山工厂有专用码头，从油脂开始制成各种日化产品，肥皂、牙膏、洗衣粉、化妆品等。
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御泥坊，是一种护肤产品的名称。
这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称御泥）做原料而开发研制而成的。
目前，该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。
御泥坊（yunifang）是中国知名矿物护肤品牌。
取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。
“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。
如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。
御泥坊是以湖南滩头所特有的矿物泥浆开发研制出的系列天然矿物护肤品品牌，那么御泥坊怎么样？御泥坊面膜淘宝旗舰店依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，北京、江苏、浙江、上海、广东等发达地区用户占整体用户50%以上，港澳地区及部分海外顾客也慕名而来。
御泥坊面膜旗舰店目前有着完善的网络渠道与稳定的客户群体，坚持“好肌肤天然矿物养”的理念，为广大顾客提供天然御泥坊面膜。
口碑荣誉
一、日化行业和化妆品行业的地位
不少人认为化妆品行业是“小不点”，实际上日化行业与人们的文明健康生活密切相关，日化产品已成为人们生活中的必需品，整个行业对国家贡献很大。
目前全球有六家日化企业进入世界500强，如宝洁公司，其排名已超过著名的波音公司和化工老大巴斯夫公司，所以说日化行业是一个大行业。
曾在06年世界500强宝洁567亿美元是第81名，强生505亿美元104名，联合利华495亿美元106名，欧莱雅180.5亿美元359名,迪奥C.D357名,汉高456名，中国宝钢296名,巴斯夫94名，波音91名。
我参观过国外很多日化厂，规模都很大。
例如：花王公司和歌山工厂有专用码头，从油脂开始制成各种日化产品，肥皂、牙膏、洗衣粉、化妆品等。
自动化包装，仓储无人操作。
日化行业主要包括化妆品、洗涤剂、香精香料三个行业。
在我国，化妆品销售额已超过1千亿元，在日化行业中占第一位(超过洗涤剂与香精香料的总和)，更是举足轻重。
化妆品是与每个老百姓相关的重要消费品，在电视广告中化妆品广告占第一位。
在化妆品行业飞速发展的同时也曝露出一些质量问题、假冒名牌以及安全性问题的报导，给行业带来了负面影响，并影响了行业地位。
2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜(06年度最佳面膜贝佳斯绿泥屈居第二)
全球最大中文女性论坛（淘宝网美容化妆居）公开投票评选
2008年度淘宝网最热清洁单品TOP10强（御泥坊独占两个单品）
由淘宝网会员公开投票评选（参选品牌113个）
2009年度淘宝网精品网货NO.3上榜品牌（第二家护肤类目网货）
由淘宝网官方层层筛选脱颖而出
2009年度CCTV-2购物街精品网货上榜品牌（网货123）
300g矿物泥浆面膜获得观众最高价值展品的评定
2009年度荣获“2009中国网上零售消费品牌50强”
“沃?商务”2009年中国第四届网上零售年会评选
2010年度荣获“CCTV-2《创业英雄汇》冠军项目”
品牌获打工皇帝唐骏先生高度赞扬
2010年4月与快乐淘宝一起走进湖南卫视《天天向上》
汪涵推荐让天天兄弟集体滑倒的面膜
2010年4月走进湖南卫视快乐淘宝《越淘越开心》栏目
360度全套护肤套装激烈秒杀
滩头御泥的百年历史和独特功效受到了CCTV、湖南卫视、上海《东方早报》、北京《京华时报》、《深圳青年》、天津《雅志》、《女刊》、《瑞丽》、《知音》好日子、长沙电视台、潇湘晨报等数十家权威媒体的报道宣传。
赞助赛事
2009年湖北经视“首届中外女子泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；
2009年湖南经视“中国美女泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；
2009年“中国（佛山）首届陶艺节开幕式之趣味泥浆大赛”唯一指定泥浆；
2010年江西五套“女子泥浆搏击大赛”赞助商；
2011年首届海峡两岸全国大学生网络商务创新应用大赛协办企业。
2009年湖北经视“首届中外女子泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；
2009年湖南经视“中国美女泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；
2009年“中国（佛山）首届陶艺节开幕式之趣味泥浆大赛”唯一指定泥浆；
2010年江西五套“女子泥浆搏击大赛”赞助商；
2011年首届海峡两岸全国大学生网络商务创新应用大赛协办企业；
2011年御泥坊美容达人“面膜控”线下体验
品牌评价
一品牌影响力
二高信誉，您值得信赖
三最近成交量（热销产品，让您更容易推广）
四产品的一致好评，性价比高
五高佣金+高转化
2011年3月7日，万众追捧的“御泥坊团爱情”大型团购活动圆满落下帷幕，
3月3号至6号，短短的4天时间里，“御泥坊团爱情”的聚划算活动再次创造奇迹，其中主推的婚庆套装总体销量再次刷新了淘宝化妆品行业单品当日的销售纪录。
疯狂的四天，缔造了化妆品网络零售业又一个神话。
4月，御泥坊官方直营店活动继续相当给力，只要你敢推，要神马就有神马。
淘客们你们懂的……。