SWOT机遇分析
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综合分析
机遇分析（SWOT）
SWOT分析
小及规模和对学校消费水平调查可得如下数据：学校规模大且消费群体潜力股大的，需要8到10人，小规模学校，需3人。
中国化妆品、护肤美容市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，
营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。国
内化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于
整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的
动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推
动整个化妆品市场发展的“火车头”。今年与国际市场的接轨更无疑是促进行业
蓬勃的催化剂。
目前秦皇岛共有11座大学，50多座高中，学生数量不可小视，并且每年来
秦皇岛度假的人上百万人，市场规模庞大。
目前大致估计，去每所高校进行宣传及产品推销和产品推广，根据学校的大
小及规模和对学校消费水平调查可得如下数据：学校规模大且消费群体潜力股大的，需要8到10人，小规模学校，需3人。
大学生的化妆品消费形成了一个规模可观的细分市场，因此，大学生消费者
具有现实的市场价值。从现实来看，专门针对大学生年龄阶段及经济能力的校园
市场却有着大量的空白，市场需求大于实际已开拓市场，不够具有针对性的单一
销售模式都局限着化妆品、护肤美容市场的发展，但同时，如今国际市场愈发丰
富的、逐渐成熟的、满足针对性强的相关产品及服务也为大学校园化妆品、护肤
美容市场的开拓和发展奠定了基础与保障。
一、前言....................................................................................................................... 错误！未定义书签。
二、商机及产品介绍................................................................................................... 错误！未定义书签。
2．1商机简介 ......................................................................................................... 错误！未定义书签。2．2顾客需求及市场规模 ..................................................................................... 错误！未定义书签。2．3产品及服务定义.............................................................................................. 错误！未定义书签。2．4产品创新及竞争优势...................................................................................... 错误！未定义书签。
三、环境分析............................................................................................................... 错误！未定义书签。
3．1宏观环境 ......................................................................................................... 错误！未定义书签。3．2行业与市场环境 ............................................................................................. 错误！未定义书签。3．3企业内部环境 ................................................................................................. 错误！未定义书签。3．3竞争环境 ......................................................................................................... 错误！未定义书签。
4．1机遇分析SWOT............................................................................................. 错误！未定义书签。
五、企业策略............................................................................................................... 错误！未定义书签。
5．1企业战略.......................................................................................................... 错误！未定义书签。5．2企业发展战略................................................................................................ 错误！未定义书签。
5.2.1 初期战略..................................................................................................... 错误！未定义书签。
5.2.2 中期战略..................................................................................................... 错误！未定义书签。
5.2.3 后期战略..................................................................................................... 错误！未定义书签。5．3企业竞争战略 ................................................................................................. 错误！未定义书签。
六、营销策划............................................................................................................... 错误！未定义书签。
6．1STP战略 .......................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.1.1 市场组分..................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.1.2目标市场...................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.1.3市场定位...................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.1.3.1区域定位................................................................................................. 错误！未定义书签。
6.1.3.2年龄定位................................................................................................. 错误！未定义书签。
6．2品牌策划 ......................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.3.1公共活动...................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.3.2 线上推广..................................................................................................... 错误！未定义书签。
6.1.3口碑宣传...................................................................................................... 错误！未定义书签。
七、财务管理............................................................................................................... 错误！未定义书签。
7．0经营业绩预测：.............................................................................................. 错误！未定义书签。7．1市场前景.......................................................................................................... 错误！未定义书签。7．2财务估计.......................................................................................................... 错误！未定义书签。7．3财务计划.......................................................................................................... 错误！未定义书签。7．4经营结论.......................................................................................................... 错误！未定义书签。
八、风险分析............................................................................................................... 错误！未定义书签。
8．1风险一大学生创业........................................................................................ 错误！未定义书签。8．2风险二资金风险............................................................................................ 错误！未定义书签。8．3风险三管理分风险........................................................................................ 错误！未定义书签。8．4风险四资源匮乏............................................................................................ 错误！未定义书签。8．5风险五市场竞争............................................................................................ 错误！未定义书签。