市场营销判断题及答案

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国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

国家开放大学《市场营销学》即时练习1-12章参考答案

市场营销学第一章——第十二章即时练习答案市场营销学第一章主题一即时练习答案一、判断题(每题10分,共50分)1.一般所说的组织市场,是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。

( 对)2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

( 错)3.市场的构成要素是:人和购买力。

( 错)4.现代市场营销就是推销和广告。

( 错)5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。

( 错)二、单项选择(每题10分,共50分)6.从市场营销学的角度来理解,市场是指(某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。

7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提(人口)。

8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴?(资本运营)9.市场营销理论中核心和基础的概念是(交换)。

10.市场营销的核心是(交换)。

市场营销学第一章主题二即时练习答案一、判断正误(每题10分,共50分)1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。

(错)2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

(错)3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高,商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。

(对)4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

( 错)5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。

(对)二、单项选择(每题10分,共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时,常以( 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版)作为学科诞生的标志。

7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学。

( “全美市场营销协会”(AMA)成立)8.在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是(推销与广告的方法)。

9.市场营销学作为一门独立学科出现是在(20世纪初)。

10.市场营销学是一门(应用科学)。

吉林大学网上作业市场营销学判断题答案1

吉林大学网上作业市场营销学判断题答案1

1:恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高正确错误2:市场营销就是推销和广告正确错误3:社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会,因而是很高层次的经营观念正确错误4:产品整体概念指出,产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误5:在促销组合中,企业多用于广告、营业推广等方式,实施“拉引”策略正确错误6:分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误7:市场细分对中小企业尤为重要正确错误8:采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确错误9:不同的产品种类,其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误10:集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误11:营销管理的实质是需求管理正确错误12:目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客正确错误13:延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确错误14:实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确错误15:盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确错误1:市场细分对中小企业尤为重要正确错误2:不同的产品种类,其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误3:顾客也是企业最重要的环境因素正确错误4:分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误5:销售促进有时可以创造需求正确错误6:集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误7:经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确错误8:以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确错误9:目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客正确错误10:产品整体概念指出,产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误11:需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确错误12:从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所正确错误13:企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念正确错误14:产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确错误15:社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会,因而是很高层次的经营观念正确错误1:卖者构成行业,买者构成市场正确错误2:目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客正确错误3:不同的产品种类,其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误4:集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

市场营销学(单选+多选+判断)试题及答案

市场营销学(单选+多选+判断)试题及答案

1:空调夏季热销、冬季滞销。

这种需求属于()1.潜伏需求2.充分需求3.不规则需求4.过量需求2:某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。

该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是()1.采购者2.信息控制者3.使用者4.影响者3:对于品牌差异不大,消费者不经常购买,而购买时又有一定风险的产品,消费者一般会货比三家后决定购买,消费者的这种购买行为属于()1.习惯型购买行为2.变换型购买行为3.协调型购买行为4.复杂型购买行为4:若EP( ),则降价可扩大产品销售,增加盈利。

1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于15:产业用品的主要促销工具是()1.广告2.销售促进3.宣传4.人员推销6:密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为()1.市场渗透2.市场开发3.产品开发4.多元化经营7:企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是()1.市场营销管理2.市场营销计划3.市场营销组合4.市场营销战略8:为吸引消费者注意,体现出价格较便宜的感受,利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元,利民电脑公司这种心理定价策略属于( )1.声望定价2.尾数定价3.整数定价4.招徕定价9:生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略。

1.广泛2.密集3.强力4.选择性10:某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。

该种增长战略属于()1.业务一体化2.后向一体化3.前向一体化4.水平一体化11:( )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。

1.职能2.地区3.产品管理4.市场管理12:在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是()1.寻找和评价市场机会2.细分市场和选择目标市场3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13:某品牌方便面全国统一售价1.99元/包,这种定价策略是()1.整数定价策略2.招徕定价策略3.尾数定价策略4.声望定价策略14:银行属于市场营销中介中的()1.供应商2.商人中间商3.代理中间商4.辅助商15:产品销售时间序列一般由四个要素构成。

判断题: 市场营销概述、网络营销

判断题: 市场营销概述、网络营销

判断题:市场营销概述、网络营销3060.购买力就是人们支付货币购买商品或者劳务的能力。

判[断题]*对(正确答案)错3061.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。

判[断题]*对错(正确答案)3062.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

判[断题]*对(正确答案)错3063.关系营销是新型营销,适合于所有类型的企业。

判[断题]*对错(正确答案)3064.市场营销组合是指企业为了进占目标市场、满足顾客需求加以整合,协调、使用的可控制因素。

判[断题]*对(正确答案)错3065.市场营销组合中的因素都是可控因素。

判[断题]*对(正确答案)错3066.市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品,因此市场营销也就是推销。

[判断题]*对错(正确答案)3067.科特勒提出的大市场理论,把麦卡锡的 4p 理论发展为 6P 组合。

判[断题]*对(正确答案)错3068.在买方市场状态下,买者争购,形势对卖者有利。

判[断题]*对错(正确答案)3069.各种营销观念在历史上是挨次浮现的,它们之间是一种此生彼亡的关系。

判[ 断题]*对错(正确答案)3070.领导市场需求,改变消费者价值观与生活方式,才是现代最新营销观念。

判[ 断题]*对错(正确答案)3071.整合营销能够充分激发企业员工的工作热情和创新能力,从而不断提高服务顾客的水平。

判[断题]*对错(正确答案)3072.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于 1912 年出版,它的问世是市场营销学诞生的标判[断题]*对(正确答案)错3073.市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。

判[断题]*对(正确答案)错3074.生产观念和产品观念评价利润的标准主要是追求最大销售量。

判[断题]*对错(正确答案)3075.市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。

判[断题]*对(正确答案)错3076.市场营销组织是指企业内部负责市场营销工作及相关的职能部门。

市场营销学(单选-多选-判断)试题及答案

市场营销学(单选-多选-判断)试题及答案

1:空调夏季热销、冬季滞销。

这种需求属于() 1.潜伏需求2.充分需求 3.不规则需求 4.过量需求 2:某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。

该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是() 1.采购者 2.信息控制者 3.使用者 4.影响者 3:对于品牌差异不大,消费者不经常购买,而购买时又有一定风险的产品,消费者一般会货比三家后决定购买,消费者的这种购买行为属于() 1.习惯型购买行为 2.变换型购买行为3.协调型购买行为 4.复杂型购买行为 4:若EP( ),则降价可扩大产品销售,增加盈利。

1.等于02.等于1 C、3.小于14.大于1 5:产业用品的主要促销工具是() 1.广告 2.销售促进 3.宣传 4.人员推销 6:密集增长战略有三种形式,在新市场上扩大现有产品销售的战略为() 1.市场渗透 2.市场开发 3.产品开发 4.多元化经营7:企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是() 1.市场营销管理 2.市场营销计划 3.市场营销组合 4.市场营销战略8:为吸引消费者注意,体现出价格较便宜的感受,利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元,利民电脑公司这种心理定价策略属于( ) 1.声望定价 2.尾数定价 3.整数定价 4.招徕定价 9:生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略。

1.广泛 2.密集 3.强力4.选择性 10:某面粉企业为了控制和拥有其分销系统,兼并了面粉经销商店。

该种增长战略属于() 1.业务一体化 2.后向一体化 3.前向一体化 4.水平一体化 11:( )型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。

1.职能 2.地区3.产品管理4.市场管理 12:在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是() 1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算4.执行和控制市场营销计划13:某品牌方便面全国统一售价1.99元/包,这种定价策略是() 1.整数定价策略 2.招徕定价策略 3.尾数定价策略 4.声望定价策略 14:银行属于市场营销中介中的() 1.供应商 2.商人中间商 3.代理中间商4.辅助商15:产品销售时间序列一般由四个要素构成。

市场营销(第三版) 参考答案

市场营销(第三版) 参考答案

第1章市场营销导论(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。

)1、在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于(),真正的市场营销观念尚未形成。

A.生产领域 B.流通领域 C.分配领域 D.消费领域2、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者3、从市场营销的角度看,市场就是()。

A.买卖的场所 B.商品交换关系的总和C.交换过程本身 D.具有购买欲望和支付能力的消费者4、最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是( )。

A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念5、许多空调生产厂家近年高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出各种环保冰箱,以吸引消费者,它们所奉行的是()。

A.市场营销观念 B.社会营销观念 C.生态营销观念 D.概念营销观念6、要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是 ( )。

A.推销观念 B.社会营销观念C.生产观念 D.市场营销观念7、大市场营销观念的提出,使企业营销从“4P”发展到“6P”,增加的两个因素是()。

A.权力和控制 B.公共关系与市场环境 C.政府与行业协会 D.权力和公共关系8、()要求企业如同生物机体一样,要与其生存环境相适应和相协调,强调”适者生存”. A.社会营销观念 B.生态营销观念 C.大营销观念 D.概念营销观念(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。

)1、市场营销,本身包含两重意义:()。

A.企业的生产活动 B.研究企业如何占领市场的学科C.一种社会性市场实践活动 D.生产者和消费者之间的交换过程4、交换的发生,必须具备以下条件()。

A.至少有交换双方 B.每一方都有对方需要的感兴趣的东西C.每一方都有交换的欲望与能力 D.每一方都可以自由地接受或拒绝5、从营销的角度看待市场,市场是由()、()和()有机组成的总和。

市场营销判断题及答案

市场营销判断题及答案

(错的是X 对的是Y)1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。

(X )2、根据顾客让渡价值理论,顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小,顾客越满意X。

3、根据市场的构成要素,市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小(X )4、若用冰山来描述营销与推销的关系,营销是就是露出海平面的部分(X )5、根据营销学原理,商标是品牌的一部分(Y )6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(Y )7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为(X )8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品(Y )9、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

(X )10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

(X )11、产品观念对企业提高产品质量有好处,但往往导致市场营销近视。

(Y )12市场营销管理的实质是需求管理。

(Y )13、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

(Y )14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

(Y )15、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

Y16、若用冰山来描述营销与推销的关系,推销是就是露出海平面的部分(Y )17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(X )18、个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。

(Y)19、求名心理所产生的动机属于感情动机。

(Y )20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位,(Y )21、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没销路。

(Y )22、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

X23、面对市场威胁企业只有转移才能发展。

(X )24、如何选择目标市场应根据企业实际而定企业的资源雄厚可以考虑实行集中市场营销X25、从生产者观点看,随着渠道层次的增多,控制渠道所需解决的问题会减少。

市场营销——判断题

市场营销——判断题

市场营销——判断题89道(89✖️5)=4451. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,因而宏观环境也称为间接营销环境。

[单选题] *对(正确答案)错2. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动 [单选题] *对错(正确答案)3. 顾客也是企业最重要的环境因素 [单选题] *对(正确答案)错4. 面对目前市场疲软,经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转 [单选题] *对错(正确答案)5. 在一定条件下,企业可以运用自身的资源,积极影响和改变环境因素,创造更有利于企业营销活动的空间。

[单选题] *对(正确答案)错6. 人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。

[单选题] *对(正确答案)错7. 我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异,导致对食品需求也不同,这是宏观环境中经济因素形成的。

[单选题] *对错(正确答案)8. 科学技术是第一生产力,给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

[单选题] *对(正确答案)错9. 顾客是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿 [单选题] *对(正确答案)错10. 市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动 [单选题] *对(正确答案)错11. 参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。

[单选题] *对错(正确答案)12. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为[单选题] *对错(正确答案)13. 一般而言,人类的需要由低层次向高层次发展。

[单选题] *对(正确答案)错14. 组织市场的需求是派生需求。

[单选题] *对(正确答案)错15. 影响组织市场购买的人少 [单选题] *对错(正确答案)16. 中间商市场也称为转卖者市场,包括批发商和零售商 [单选题] *对(正确答案)错17. 在组织购买的过程中,越是价格昂贵或者技术复杂的项目,越倾向于间接方式进行购买 [单选题] *对错(正确答案)18. 非营利组织为了维持日常办公和组织运行的需要而进行采购,称之为日常性采购 [单选题] *错19. 组织用户改变原先所购产品的规格、价格或其他交易条件后再行购买,称为修正重购 [单选题] *对(正确答案)错20. 组织市场的采购人员大都经过选拔机制,具有专业的知识,清楚地了解产品的性能、质量、规格和有关技术要求。

中职市场营销判断题专项练习题(含答案)

中职市场营销判断题专项练习题(含答案)

市场营销判断题专项练习1.高端技术的商品定价,企业一般采用撇脂定价策略。

()(A)正确(B)错误正确答案:A2.价格是营销组合的因素之一,企业定价必须与企业战略相匹配形成一个合理的营销组合()(A)正确(B)错误正确答案:A3.如果市场上有替代品,那么产品的需求弹性较大。

()(A)正确(B)错误正确答案:B4.对于消费者不太了解的产品,一般用整数定价,以显示产品具有一定的质量和档次。

()(A)正确(B)错误正确答案:A5.功能折扣主要是针对中间商的一种折扣形式()。

(A)正确(B)错误正确答案:A6.整数定价适用于耐用品或礼品、消费者不太了解的产品()。

(A)正确(B)错误正确答案:A7.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感,因此,在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格()(A)正确(B)错误正确答案:A8.中小企业最好不要主动变动价格以免引起价格战。

()(A)正确(B)错误正确答案:A9.使用目标收益定价法计算的价格可以在实现销售时收回投资,适用于各种产品。

()(A)正确(B)错误正确答案:B10.在难以估算成本且打算与同行和平共处的情况下,企业往往采取随行就市定价。

()(A)正确11.正确答案:A(A)正确(B)错误正确答案:A12.高端技术的商品定价,企业一般采用撇脂定价策略。

()(A)正确(B)错误正确答案:A13.价格是营销组合的因素之一,企业定价必须与企业战略相匹配形成一个合理的营销组合()(A)正确(B)错误正确答案:A14.如果市场上有替代品,那么产品的需求弹性较大。

()(A)正确(B)错误正确答案:B15.对于消费者不太了解的产品,一般用整数定价,以显示产品具有一定的质量和档次。

()(A)正确(B)错误正确答案:A16.企业的产品只是在形态上发生了改变而功能没有改变不可以被视为新产品。

()(A)正确(B)错误正确答案:B17.新产品研制成功后,就可以进行大批量生产,正式投人市场销售。

市场营销复习

市场营销复习

市场营销复习判断题1、市场营销学诞生于20世纪初的英国。

( ) [判断题] *对错(正确答案)2、市场营销学研究的对象是市场,是从买方的角度研究的。

( ) [判断题] *对错(正确答案)3、市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。

( ) [判断题] *对(正确答案)错4、推销观念强调的是“以量取胜”,它在本质上仍然是以生产者为中心。

( ) [判断题] *对错(正确答案)5、有害需求是指所有人对其都感到厌恶,甚至愿意出钱回避它的一种状态。

( ) [判断题] *对错(正确答案)6、航空运输需求具有多样性,供给具有分散性。

( ) [判断题] *对(正确答案)错7、我们说市场需求是无处不在的,所以无需求状态一般很难存在。

( ) [判断题] *对错(正确答案)8、不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便,所以我们应通过各种方式调节需求,使其尽量规则化。

( ) [判断题] *对(正确答案)错9、在过量需求状态下,企业产品很快就能卖出,所以我们应长期保持在这种状态。

( ) [判断题] *对错(正确答案)10、作为航空企业应尽可能提升旅客和货主的购后感受。

( ) [判断题] *对(正确答案)错11、由于组织购买比较专业,所以其不可能被诱导。

( ) [判断题] *对错(正确答案)12、在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。

( ) [判断题] *对错(正确答案)13、观察法只能观察事物表面现象,存在一定的片面性,同时对调查人员要求高。

( ) [判断题] *对(正确答案)错14、集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。

( ) [判断题] *对错(正确答案)15、在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄,风险较大。

( ) [判断题] *对错(正确答案)16、无差异性营销策略的优点是节省成本费用。

( ) [判断题] *对(正确答案)错17、差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。

市场营销学模拟试题参考答案

市场营销学模拟试题参考答案

市场营销学模拟试题(一)答案一、单项选择题(每小题1分,共15分)二、多项选择题(每小题2分,共10分)注意:多选、错选、少选或未选均不得分。

三、判断说明题(每小题3分,共15分)注意:判断正确计1分,能简单地予以改正计1分,能展开说明理由计1分。

四、名词解释(每小题3分,共12分)1. 需求:需求是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。

2. 品牌:品牌是指一种名称、品牌、术语、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

3. 定位:定位指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形象生动地传递给顾客,求得顾客认同。

4. 数据库营销:数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

五、简答题(每小题4分,共8分)1.(1)维持原价;(2)维持原价和增加产品价值;(3)降价;(4)提高价格同时改进产;(5)推出廉价产品线进行反击。

2.(1)出口进入,包括直接出口和间接出口;(2)契约进入,包括许可进入、特许进入、合同制造进入、管理合同进入和交钥匙承包进入;(3)直接投资进入,包括合资经营和外商独资经营。

六、案例分析题(每一个案例20分,共40分)案例1答案要点:1.满足了消费者“求廉+虚荣”心理需求。

2.中低收入水平且追求时尚的人群。

3.被告侵权的危险、产品质量无稳定保障、售后服务无保障。

4.引导消费心理、提升产品品质、改善售后服务、探索更好的营销方式以建立独有的品牌和竞争优势等,最终脱离山寨产品之嫌。

案例2答案要点:1.在商品方面,选择了造型独特,款式新颖尚未经营的珍珠质宝石;在定价方面,采取了在进货成本基础上加平均利润的成本导向定价方法及降价策略;;在促销方面,采取了突出陈列和加强人员推销。

市场营销判断题

市场营销判断题

市场营销判断题【判断题】1、从营销理论的⾓度看,市场就是买卖商品的场所。

(×)2、同⼀个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是⼀样的。

(×)3、产品品牌的⽣命周期⽐产品种类的⽣命周期长。

(×)4、市场是商品交换的场所。

(√)5、市场营销观念坚持以⽣产者为中⼼。

(×)6、市场营销信息是丰富多彩瞬息万变的。

(√)7、市场营销的间接环境是客观的,不可控的因素。

(√)8、抓住并利⽤了市场机会就⼀定能赚钱。

(√)9、对环境威胁,企业只能采取对抗策略。

(×)10、“好”竞争者的存在会给公司带来⼀些战略利益。

(√)11、对⾐⾷住⾏的需要是每个⼈都有的,因此说所有⼈的需要都是⼀样的。

(×)12、市场顾客是可以被创造出来的。

(×)13、顾客的购买动机是多种多样的。

(√)14、千⽅百计提⾼顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。

(√)15、消费者的购买⾏为是由消费者的经济因素决定的。

(×)16、市场细分实际上是对产品进⾏分类。

(×)17、依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。

(√)18、消费者需求和购买⾏为的差异性和同类性,是市场细分的主要依据。

(√)19、市场细分是选择⽬标市场的⽬的和归宿。

(×)20、⼀个理想的⽬标市场必须有⾜够的市场需求。

(√)21、市场上的产品按⽤途划分,可分为⽣产资料和消费资料。

(√)22、分销渠道是由⼀系列的中间商所组成的。

(×)23、中间商的出现是商品经济发展的必然产物。

(√)24、宽渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。

(√)25、商⼈中间商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中间商。

(√)26、运输与储存是产品实体分销的主要内容。

(√)27、促销的实质是⼀种沟通、激励活动。

(√)28、⼈员推销是⼀种“拉”式促销策略。

市场营销判断题1

市场营销判断题1

市场营销判断题1442 . 不利于企业长期发展计划的促销预算方法有销售额比例法和量力支出法。

[单选题] *对(正确答案)错443 . 促销的目的就是与顾客建立良好的关系。

[单选题] *对错(正确答案)444 . 扩大产品组合包括扩大产品组合的宽度和扩大产品组合的深度两种策略。

[单选题] *对(正确答案)错445 . 高价虽然能提高单位商品利润,但从总体来说,也有可能会使企业总利润不仅不会上升反而下降。

[单选题] *对(正确答案)错446 . 市场营销渠道就是分销渠道。

[单选题] *对错(正确答案)447 . 处于成熟期的产品,销售量急剧上升。

[单选题] *对错(正确答案)448 . 营销学所研究的新产品必须是运用全新的技术、全新的材料等制造出的前所未有的产品。

[单选题] *对错(正确答案)449 . 企业采用向上延伸策略推出高档产品会提升企业的形象,故从企业的推销员、经销商到市场上的顾客都会欢迎并接受企业的高档产品。

[单选题] *对错(正确答案)450 . 对企业的市场机会进行分析,可以使企业准确地找到最有潜力和最有可能成功的机会。

[单选题] *对(正确答案)错451 . 物流企业是分销渠道组成部分中的重要一员。

[单选题] *对错(正确答案)452 . 现代营销观念与传统营销观念的区别之一是:将以企业生产为中心转变为以顾客需求为中心。

[单选题] *对(正确答案)错453 . 人口因素是企业细分消费者市场重要而又常用的依据。

[单选题] *对(正确答案)454 . 人员推销的缺点主要是成本高,销售人员能够接触到的顾客有限。

[单选题] *对(正确答案)错455 . 有企业认为促销对企业的生存和发展无关紧要,可有可无,这种观念是正确的。

[单选题] *对错(正确答案)456 . 工业品营销中,广告虽不如人员推销的促销作用大,但也是一种不容忽视的促销方式。

[单选题] *对(正确答案)错457 . 市场定位就是确定企业产品在目标市场中的地理位置。

市场营销判断题及标准答案

市场营销判断题及标准答案

市场营销判断题及答案————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期:2(错的是X 对的是Y)1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。

(X )2、根据顾客让渡价值理论,顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小,顾客越满意X。

3、根据市场的构成要素,市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小(X )4、若用冰山来描述营销与推销的关系,营销是就是露出海平面的部分(X )5、根据营销学原理,商标是品牌的一部分(Y )6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(Y )7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为(X )8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品(Y )9、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

(X )10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

(X )11、产品观念对企业提高产品质量有好处,但往往导致市场营销近视。

(Y )12市场营销管理的实质是需求管理。

(Y )13、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

(Y )14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

(Y )15、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

Y16、若用冰山来描述营销与推销的关系,推销是就是露出海平面的部分(Y )17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(X )18、个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。

(Y)19、求名心理所产生的动机属于感情动机。

(Y )20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位,(Y )21、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没销路。

(Y )22、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

X23、面对市场威胁企业只有转移才能发展。

市场营销题库判断选择答案

市场营销题库判断选择答案

判断题F.1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。

F.2、根据顾客让渡价值理论,顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小,顾客越满意。

F.3、根据市场的构成要素,市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小.F.4、若用冰山来描述营销与推销的关系,营销是就是露出海平面的部分T.5、根据营销学原理,商标是品牌的一部分T.6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高F.7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为F.8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品F.9、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

F.10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

T.11、产品观念对企业提高产品质量有好处,但往往导致市场营销近视。

T.12市场营销管理的实质是需求管理。

T.13、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

T.14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

T.15、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

T.16、若用冰山来描述营销与推销的关系,推销是就是露出海平面的部分F.17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高T.18、个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。

T.19、求名心理所产生的动机属于感情动机。

T.20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位,T.21、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没销路。

F.22、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

F.23、面对市场威胁企业只有转移才能发展。

F.24、如何选择目标市场,应根据企业的实际而定,如果企业的资源雄厚,可以考虑实行集中市场营销。

F.25、从生产者观点看,随着渠道层次的增多,控制渠道所需解决的问题会减少。

T.26、多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会,增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务,实现跨行业经营的一种发展战略。

《市场营销》定价策略判断题练习及参考答案

《市场营销》定价策略判断题练习及参考答案

中职市场营销判断题练习1.在新产品的投入期,市场竞争者通常较多()(A)正确(B)错误正确答案:B2.产品是指人们消费市场提供的能满足顾客需求的有形的物品()(A)正确(B)错误正确答案:B3.产品的市场生命周期就是指产品自然寿命()(A)正确(B)错误正确答案:B4.在衰退期企业可采取产品改进策略()(A)正确(B)错误正确答案:B5.在产品的成熟期产品销售量虽然仍有增长,但增长率常呈递减趋势。

()(A)正确(B)错误正确答案:A6.在产品的成长期产品的销售量会迅速增加,竞争也会变得激烈起来。

()(A)正确(B)错误正确答案:A7.在产品的导入期应缩短产品投放时间。

()(A)正确(B)错误正确答案:B8.适当降低产品售价,以吸引对价格敏感的潜在消费者,这种策略适用于成长期()(A)正确(B)错误正确答案:A9.所有产品的生命周期都要经过投入其成长期,成熟期,衰退期这四个阶段()(A)正确(B)错误正确答案:B10.细分是选择目标市场的前提。

()(A)正确(B)错误正确答案:A11.依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。

()(A)正确(B)错误正确答案:A12.消费者需求和购买行为的差异性和同类性,是市场细分的主要依据。

()(A)正确(B)错误正确答案:A13.洗发水市场、玩具市场、精品市场属于异质市场。

()(A)正确(B)错误正确答案:A14.一般而言,服装、手机、饮料、汽车等产品属于异质市场。

()(A)正确(B)错误正确答案:A15.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。

()(A)正确(B)错误正确答案:A16.市场定位与产品差异化无关。

()(A)正确(B)错误正确答案:B17.“反市场细分”就是反对市场细分。

()(A)正确(B)错误正确答案:B18.“超市细分”可以节约单位产品成本。

()(A)正确(B)错误正确答案:B19.通过市场细分化过程,细分出每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义()(A)正确(B)错误正确答案:B20.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。

国际市场营销选择判断题

国际市场营销选择判断题

国际贸易理论基础第七章国际市场营销一、单项选择题(下列每题的选项中,只有一个是正确的,请将其代号填在括号内)1.市场是由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以()来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。

A.合作B.控制C.组织D.交换【答案】D2.()是一个社会管理过程,在这个过程中个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。

A.市场推销B.合作经营C.市场营销D.客户服务【答案】C3.企业国际营销战略必须服从于企业()战略的要求。

A.国际贸易B.国际经营C.国际化D.国际市场【答案】B4.多国化营销战略的目标是()A.占据国际市场B.占据全球市场C.占据多个不同的国外市场【答案】C5.将业务集中于少数国家的少数细分市场的战略称()。

A.市场专门化战略B.区域集中战略C.多元化战略D.集中化战略【答案】D6.企业在进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分称为()。

A.国际市场细分B.国际市场组合细分C.国际市场宏观细分D.国际市场微观细分【答案】D7.企业把全部或多数子市场作为目标市场,并为不同的子市场设计不同的营销组合方案的营销策略称()。

A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略【答案】B8.企业所选定作为营销对象的具有某些特定需要的消费者群体称为()。

A.细分市场B.目标市场C.市场主体D.营销对象【答案】B9.消费者对产品的质量、款式、价格等有不同的要求,而且对企业同一营销策略会做出不同的反应的市场,称为()。

A.卖方市场B.买方市场C.异质市场D.同质市场【答案】C10.顾客对产品的需求大致一致,而且对企业同一营销策略反应也十分相似的市场称为()。

A.卖方市场B.买方市场C.异质市场D.同质市场【答案】D11.有较大的营销风险的营销策略是()。

A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.分散性营销策略D.集中性营销策略【答案】D12.目标营销的基础是()。

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(错的是X 对的是Y)1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀缺性。

(X )2、根据顾客让渡价值理论,顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小,顾客越满意X。

3、根据市场的构成要素,市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小(X )4、若用冰山来描述营销与推销的关系,营销是就是露出海平面的部分(X )5、根据营销学原理,商标是品牌的一部分(Y )6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(Y )7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为(X )8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品(Y )9、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。

(X )10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。

(X )11、产品观念对企业提高产品质量有好处,但往往导致市场营销近视。

(Y )12市场营销管理的实质是需求管理。

(Y )13、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。

(Y )14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。

(Y )15、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

Y16、若用冰山来描述营销与推销的关系,推销是就是露出海平面的部分(Y )17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高(X )18、个人可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担后的余额。

(Y)19、求名心理所产生的动机属于感情动机。

(Y )20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位,(Y )21、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品不会没销路。

(Y )22、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

X23、面对市场威胁企业只有转移才能发展。

(X )24、如何选择目标市场应根据企业实际而定企业的资源雄厚可以考虑实行集中市场营销X25、从生产者观点看,随着渠道层次的增多,控制渠道所需解决的问题会减少。

(X )26、多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会,增加与现有产品业务有一定联系或毫无联系的新业务,实现跨行业经营的一种发展战略。

(Y )27、同一年龄段的消费者由于年龄相近,所以需求没有明显差异。

(X )28、市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的(X)29、产品项目是指在同一产品线内各种不同品种规格质量、形式颜色和价格的具体产品Y30、商标是已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。

(Y )31、市场营销观念认为,从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。

(X )32、在波士顿矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。

X33、差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。

(Y )34、所谓产品是指有形的物品。

(X )35、所有的产品都适宜于多层传销。

(X )36、市场营销组合的概念是由麦卡锡教授(Jerome McCarthy)首先提出的。

(X )37、需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。

(Y )38、认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知,而不是销售成本。

(Y )39、专营店经营的产品线很窄,但产品深度较深。

(Y)40、捐赠和赞助属于销售促进。

(Y )41、顾客购买的总价值是产品价值和服务价值之和。

(X )42、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。

X43、产品组合的长度是指一个企业有多少产品大类。

(X )44、生产商为唤起顾客的需求,主要利用广告与公共关系宣传等手段,极力向消费者介绍商品及企业,使他们产生兴趣,吸引、诱导他们来购买。

这类促销是“推动策略”(X )45、市场定位,就是在市场调研的基础上根据卖方所在的销售区域,确定适当的位置。

(X )46、根据营销学原理,消费者购买决策的参与者主要有5种类型。

( Y )47、整合营销传播理论的先驱是唐.舒尔茨(Don.Shultz)。

(Y )48、量力而行法是根据企业在某一时期能承担的财力来分配广告费用的方法。

(Y )49、根据威胁—机会综合分析矩阵图,高机会与低威胁的业务是成熟业务。

(X )50、某一渠道内同一层次的成员之间的冲突是水平渠道冲突。

(Y )51、在波士顿矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位Y52、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。

(X )53、市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。

(X )54、经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。

(X )55、生产商运用人员推销手段和销售促进手段,将产品由生产企业向批发企业推销,再由批发企业向零售商推销,最后再由零售商向消费者推销。

这属于促销中的推动策略。

(Y )56、消费者(顾客)让渡价值理论是由菲利普.科特勒教授提出的。

(Y )57、根据威胁—机会综合分析矩阵图,高机会与低威胁的业务是理想业务。

(Y )58、根据产品-市场扩展矩阵,企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业的现有产品,以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。

(X )59、狭义的市场概念是指商品交换的场所。

(Y )60、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。

(Y )61、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是明星类战略业务单位X62、红豆集团把与“红豆”中文发音相同,含义相近的文字注册这叫防御性商标注册。

Y63、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。

(X )64、消费品中的便利品和产业用品中的供应品,通常采取定密集分销。

( X )65、根据威胁—机会综合分析矩阵图,低机会与低威胁的业务是成熟业务。

(Y )66、根据产品-市场扩展矩阵,企业将现有产品投放到新的市场,以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。

(Y )67、市场营销学认为,市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。

(Y )68、绿色市场营销观念认为:任何企业都如同生物有机体一样要同其生存环境相适应、相协调。

工商企业的一切活动,都应向生物适应自然环境那样,与市场环境相适应。

(X )69、销售促进(sA.les promotion)是指在一个较大的目标市场中,为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。

(Y )70、企业在运用公关广告时,必须坚持真实性的原则。

(Y )71、宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”,这属于多品牌决策。

(Y )72、随行就市定价是异质产品市场的惯用定价方法。

(X )73、根据威胁—机会综合分析矩阵图,高机会与高威胁的业务是成熟业务。

(X)74、化肥厂生产农药属于同心多角化。

(X )75、一般来说,恩格尔系数越大,生活质量才越高。

(X )76、家庭属于主(首)要群体。

(Y )77、企业创造条件让顾客愿意买且买得起,这些措施通常称为“创造需要”。

(X )78、1984年,菲利普•科特勒在此基础上又提出了“6PS”,即在“4PS”的基础上曾加了政治力量和公共关系,后被称为“大市场营销组合”。

(Y )79、根据产品整体概念的构成,售后服务属于附加产品层次。

(Y )80、在产品生命周期的介绍期,高促销费用高价格的策略是快速掠取策略。

(Y )81、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。

(X )82、产品的最低价格取决于产品的成本费用。

(Y )83、根据威胁—机会综合分析矩阵图,高机会与低威胁的业务是冒险业务。

(X )84、产业市场的需求富有弹性。

(X )85、一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段,第一阶段为确认需要。

(Y )86、20世纪90年代,4CS理论由著名学者劳特朋提出。

(Y )87、在产品生命周期的介绍期,高促销费用低价格的策略是快速掠取策略。

(X )88、用Ep表示需求价格弹性系数,当0<Ep<1时,表明需求缺乏弹性。

(Y )89、在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出产品价格,这种方法为目标利润定价法。

(X )90、由生产者向零售商供货,再由零售商将商品销售给消费者,这种渠道是2层渠道。

(X )91、产品延伸只能向上、不能向下。

(X )92、、市场营销学中的新产品和科技上所讲的新产品是完全相同的。

(X )93、产品的最高价格取决于产品的成本费用。

(X )94、根据威胁—机会综合分析矩阵图,高机会与高威胁的业务是冒险业务。

(Y )95、一般来说,恩格尔系数越小,生活质量才越高。

(Y )96、产业市场上购买者数量多,规模小。

(X )97、一个完整的购买决策过程可划分为五个阶段,第一阶段为收集信息。

(X )98、在产品生命周期的介绍期,低促销费用高价格的策略是快速渗透策略。

(X )99、用Ep表示需求价格弹性系数,当0<Ep<1时,表明需求富有弹性。

(X )100、生产者先将商品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客,这种渠道是3层渠道。

(X )。

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