市场营销判断题
市场营销复习判断题
第一章市场营销概述
一、单项选择题
1、市场营销的中心任务是（ C ）。
A、满足社会需要
B、实现企业利润
C、满足顾客需要，实现自身需要
D、让消费者满意
2、市场营销理论20世纪初诞生在（ A ）。
A、美国
B、法国
C、日本
D、英国
3、皇帝的女儿不愁嫁，这是一种（A ）。
A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念
4、酒香不怕巷子深，这是（ B ）。
A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念
5、市场营销观念是一种以（ A ）的营销观念。
A、消费者需求为中心
B、企业为中心
C、产品为中心
D、销售为中心
6、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（C ）
A、愿望
B、欲望
C、需求
D、需要
7、市场营销观念的经营指导思想是（ B ）
A、生产什么就买什么
B、能卖什么就生产什么
C、生产什么就推销什么
D、关注社会长远利益
二、多项选择题
1、顾客让渡价值是（ BE ）之差额部分。
A、购买成本
B、顾客总价值
C、产品价值
D、货币成本
E、顾客总成本
2、从营销的角度看待市场，市场是由（ BDE ）有机组成的总和。
A、供求
B、人口
C、场所
D、购买力
E、购买欲望
3、旧市场营销观念包括（ABC ）观念。
A．生产B．产品C．推销 D．市场营销E、社会营销
第二章市场营销环境分析
一、单选题
1、威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
2、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ C ）
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）。
市场营销学判断题
判断题(没有答案的就是对的)
1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。（×）
2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差
距越小，顾客越满意。（×）
3、根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入与支出三方面的大小（×）
4、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（×）
5、根据营销学原理，商标是品牌的一部分。（）
6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。（）
7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。（×）
8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几家最合适的中间商来销售其产品。（）P224
9、企业的战略规划的第一步就是规定企业目标。（×）
10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。（×）
11、产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视正。（）
12、市场营销管理的实质是需求管理。（）
13、确定企业的任务时要考虑企业的历史与周围环境的发展变化。（）
14、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。（）
15、在波士顿矩阵中，低市场增长率与低相对市场占有率的单
位是狗类战略业务单位。（）
16、若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。（）
17、渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。（×）
18、可支配收入是指个人收入扣除个人缴纳的各种税款与非税
性负担后的余额。（）
19、求名心理所产生的动机属于感情动机。（）
20、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位策略。（）
21、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品就不会没销路。（）
市场营销判断题
市场营销判断题
判断正误
1.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，假设一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。( ×)
2.美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。〔√〕
3.如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2.。〔×〕
４.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。〔√〕
５.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。〔×〕
６.某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。〔√〕
７.产品差异变化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。〔√〕
８.从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。〔√〕
9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。〔×〕
10.市场预测的方法只要有定性预测和定量预测两大类。〔√〕
11.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。〔×〕
12.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。〔×〕
13.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，企业才花较多的费用和时间去收集第一手资料。〔√〕
14．有效的营销调研一般来说包括五个步骤，其中一个步骤是确定问题和研究目标。〔√〕
市场营销题库判断题
判断题
Question 1 “在家购物”的不断发展，主要是由于新技术革命的发展（）
答案: 对
Question 2 “聚集”竞争战略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。（）
错误
Question 3 “集中式”营销策略的核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得竞争优势。（）
答案: 错误
Question 4 不是所有的生产企业都为其生产的产品设计制作品牌。（）
答案: 对
Question 5 中小企业适宜采用的目标市场选择策略是集中性市场策略( )。
答案: 对
Question 6 中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。（）
答案: 对
Question 7 产品、价格、分销和促销等营销过程中的不可控因素。（）
答案: 错误
Question 8 产品组合的宽度是指企业产品线的数量。（）
答案: 对
Question 9 产品组合的深度，指产品大类中每种产品有多少花色品种。（）
答案: 对
Question 10 产品销售增长减缓，利润增长接近于零，说明该产品已进入生命周期的衰退期。
答案: 错误
Question 11 人类的需要和欲望是市场营销的出发点。
答案: 对
Question 12 从长期看，企业对产品价格承受程度极限是产品的单位可变成本。
答案: 对
Question 13 代理中间商和买卖中间商的主要区别就在于它们是否拥有产品的所有权。（）
答案: 对
Question 14 企业战略管理的一般过程应是一个循环往复而呈螺旋上升的过程。（）
市场营销判断题
1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）
2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√）
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）
5、市场营销就是推销和广告。（×）
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）
2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√）
3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）
4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×）
5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×）
1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×）
2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（√）
3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×）
4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√）
5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）
1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响（×）2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（√）
市场营销 判断题
一、判断正误
1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ X ）
2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应
用科学。（√）
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ X ）
5、市场营销就是推销和广告。（X ）
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ X ）
2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√）
3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（√）
4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ X ）
5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ X ）
1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ X ）
2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（√）
3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（ X ）
4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√）
5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ X ）
1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ X ）
市场营销分析判断题
第一章
1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。（×）市场营销学从传
统市场营销学演变为现代市场营销学，研究方法主要是现代科学方法，包括管理研究方法、系统研究方法及社会研究方法。产品研究法是以产品为中心的研究方法; 机构研究法是一种以人为中心的研究方法; 职能研究法是从市场营销的各种职能，诸如交换功能(购买与销售)，供给功能(运输与储存)，便利功能(资金融通、风险承担、市场信息等)以及企业执行各种功能中必定或可能遇到的问题，来研究和认识市场营销问题。而资源的稀缺性则是经济学研究的出发点。
2、若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（×）
市场营销不能等同于推销。促销只是市场营销的一个环节，而推销仅是促销的一种手段。推销只是“市场营销冰山”的尖端。营销其他环节的成功将使推销成为多余。
3、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，
顾客越满意。（×）顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客总价值是指顾客购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，因此顾客总成本包括货币成本、时间成本、精神成本以及体力成本等。
一般情况下，消费者在购买产品时总想把有关成本降到最低限度，而同时又想从中获得更多的实际利益，以使自己的需要获得最大限度的满足。
因此顾客在选购产品中，往往从价值和成本两方面进行比较分析，从中选择出价值最高、成本最低，即顾客让渡价值最大的产品作为优先选购的对象。
市场营销学判断题
判断题
1需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。（错）
2市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。（错）
3企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（对）
4对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（错）
5文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（错）
6不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（错）
7尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（错）
8.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法， 1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（对）
9.原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（对）
10.市场营销学是20世纪初在日本产生的。（错）
11包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（错）12每-种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（错）
13.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（对）
14.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（对）
15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（对）
16.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价格的决定有较大的自由度。（对）
17.蒙牛投入1亿多元，向全国500所小学的在校生免费供奶一年，这是该企业的销售促进活动之一。（错）
18.伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在钱游戏，消费者司可以免费进行游戏，这类活动属于直效营销。（错）
市场营销——判断题
市场营销——判断题
89道（89✖️5）=445
1. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。 [单选题] *
对(正确答案)
错
2. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动 [单选题] *
对
错(正确答案)
3. 顾客也是企业最重要的环境因素 [单选题] *
对(正确答案)
错
4. 面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转 [单选题] *
对
错(正确答案)
5. 在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。 [单选题] *
对(正确答案)
错
6. 人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 [单选题] *
对(正确答案)
错
7. 我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。 [单选题] *
对
错(正确答案)
8. 科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。[单选题] *
对(正确答案)
错
9. 顾客是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿 [单选题] *
对(正确答案)
错
10. 市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动 [单选题] *
对(正确答案)
错
11. 参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。 [单选题] *
对
错(正确答案)
12. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为[单选题] *
市场营销判断题
1竞合战略观念的演变大致分为对抗性竞争、宽容性竞争和合作性竞争三个阶段.√
2成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品. ×
3产品的差异性都是客观存在的,易于被客观手段加以检测. ×
4采取差异化战略的企业更关注的是产品和服务的卓越创造能力. √
5行业竞争结构不会随着时间的推移而变化. ×
6市场领导者要保护市场份额,就必须正面攻击市场挑战者. ×
7通过扩大总需求,市场挑战者往往受益最多. ×
8市场补缺者在竞争中应设法找到一个或多个安全的和有利可图的补缺基点.√
9追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费.×
10松散型合作战略一般是企业之间依据自然的依附和协作关系而建立起来的.√
11就我国目前的市场来说,按照购买者分,市场可分为卖方市场和买方市场. ×
12营销学大师彼得·德鲁克说过：“企业都有两项职能：营销和策划. ×
13市场营销观念的演进大概经历了五个阶段：生产观念阶段、产品观念阶段、推销
观念阶段、市场营销观念阶段、社会市场营销观念阶段. √
14全面营销综合了关系营销、整合营销、外部营销和社会责任营销理论,试图认识
和协调市场活动的广度和复杂性. ×
15推销观念注重卖方的需要,市场营销观念则注重买方的需要；推销观念以卖主为
出发点,而市场营销观念考虑所有相关事物来满足顾客的需要. √
16后向一体化增长是指收购、兼并下游企业,拥有或者控制自己的下游供应链环节,
将企业自身的业务扩展到下游领域的战略. ×
17波士顿矩阵告诉我们,对于问题类应该采取放弃战略,以便将资源转移到其他更
市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）
市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）
《市场营销学》判断题参考答案
1.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。（对）
2.制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（对）
3.顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（错）
4.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（错）
5.需要与需求都是由欲望引起的。（错）
6.为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。（错）
7.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（错）
8.“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（错）
9.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。（对）
10.出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（对）
11.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（错）
12.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。（对）
13.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（错）
14.在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。（对）
15.通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。（对）
16.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。（错）
17.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（对）
18.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。（错）
19.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。（错）
市场营销判断题220道
市场营销判断题220道
从消费者的角度来讲，品牌的作用主要体现在品牌的资产作用、品牌的形象作用、品牌的识别作用以及品牌的保护作用 [判断题]
对
错(正确答案)
营销组织设计应遵循的原则包括战略主导原则、高效可控原则、整体协调原则、责权利对等原则以及管理幅度与层次原则 [判断题]
对(正确答案)
错
产品审计、价格审计、分销渠道审计和促销效益审计属于营销生产率审计 [判断题] 对
错(正确答案)
延伸产品主要包括运送、安装、调试、维修、零配件供应、技术培训等内容。 [判断题]
对(正确答案)
错
属于产品最基本的层次，也是顾客真正要购买的利益和服务，是指基础产品 [判断题]
对
错(正确答案)
产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。 [判断题]
对
错(正确答案)
新产品导入期，由于没有竞争者，所以风险最小。 [判断题]
对
错(正确答案)
新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。 [判断题]
对
错(正确答案)
营销战略制订之后，企业就要进入产品开发阶段。 [判断题]
对
错(正确答案)
为加速新产品开发，公司可以采用顺序产品开发。 [判断题]
对(正确答案)
错
一般来说，在成熟期销售达到高峰。 [判断题]
对(正确答案)
错
一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。 [判断题]
对
错(正确答案)
如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。 [判断题] 对
错(正确答案)
根据调查，在导致新产品开发失败的主要原因中，对市场判断失误高举榜首。 [判断题]
对(正确答案)
错
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 [判断题]
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《市场营销学》判断题
1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（×)
2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）
3. 市场领先者战略的核心是进攻。（×）
4. 网络营销就是网上销售。（×）
5. 现代市场营销就是推销和广告。（×）
6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（√）
7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（√）
8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。（√）
9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（√）
10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（√）
11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。 (√ )
12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（√）
13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。（√）
14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。（√）
15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）
16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（√）
17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（√）
市场营销判断题
市场营销判断题
第一篇：市场营销判断题
一、判断正误
1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（X）4．市场营销组织常常只是一个机构或科室。（X）
1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（X）
2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一5．市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单
2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（√）位的财务状况进行审查。（X）
用科学。（√）
3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子1.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（X）
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）里，它采取的是附赠品包装策略。（X）2．所有的服务产品都是纯粹无形的。（X）
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企
4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商3．服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。业管理的实践密切的结合起来。（X）标，他们采取的是等级品牌策略。（√）（√）
5、市场营销就是推销和广告。（X）
5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价4．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（X）值，进而增加企业的利润。（√）确定心理。（√）
市场营销概述判断题练习
市场营销概述判断题练习
二、判断题
1、（）市场营销活动就是推销。
2、（）市场营销就是广告宣传。
3、（）美国汽车大王亨利.福特曾傲慢第宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”由此看出，亨利.福特倡导的是推销观念。
4、（）供不应求的市场是买方市场。
5、（）与消费者市场相比，产业购买者数量多，规模也大
6、（）产业购买者的需求衍生于最终消费者需求
7、（）产业购买中的买卖双方之间业务联系少，难以建立长期密切的关系
8、（）市场营销一词翻译自英文Marketing。
9、（）供大于求的市场是买方市场。
10、（）“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只重视其产品，认为只要能生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不重视市场需求的变化趋势。
11、（）在市场营销活动中，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总和。
12、（）市场=人口+购买力+购买欲望，市场的上述三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。
13、（）满足并引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
14、（）当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之，就会减少对该商品的预期需求量。
15、（）当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。
16、（）需要是没有得到某些基本满足的感受状态。
17、（）市场营销不仅仅是推销产品那么简单，像市场调研、广告策略、市场定价、营销策划、渠道管理等都是营销的重要工作。
市场营销学判断题
判断题
1需求和欲望是一回事;我们说的消费者需求就是消费者欲望..错
2市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合..错
3企业任务一般包括两个方面的内容;即企业观念与企业宗旨..对
4对市场挑战者来说;防御性策略是其最理想的选择..错
5文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的..错
6不同亚文化群的消费者有相同的生活方式..错
7尾数定价的目的是使人感觉质量可靠..错
8.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动;可以采用一次移动平均法; 1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测..对
9.原始交料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等..对
10.市场营销学是20世纪初在日本产生的..错
11包装一般分为三个层次;其中最接近产品的容器;如润肤露的瓶子;就是运输包装..错
12每-种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段..错
13.企业网站设计过程中;必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名..对
14.国际营销中;产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等..对
15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司..对
16.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感..因此;在异质产品市场上;企业对产品价格的决定有较大的自由度..对
17.蒙牛投入1亿多元;向全国500所小学的在校生免费供奶一年;这是该企业的销售促进活动之一..错
18.伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在钱游戏;消费者司可以免费进行游戏;这类活动属于直效营销..错
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市场营销判断题
1、需要与需求都是由欲望引起的。（错）
2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（错）
3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（错）
4、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。（错）
5、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（对）
6、在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。（对）
7、出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。（对）
8、“4 ”理论和“4 ”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（错）
9、自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。（错）
10、通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。（对）
11、同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。（对）
12、消费者购买决策过程始于搜集信息。（错）
13、物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。（错）
14、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（错）
15、消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。（错）
16、市场挑战者的策略核心是进攻。（对）
17、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。（对）
18、没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。（错）
19、在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。（对）
20、市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。（对）
21、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。（错）
22、所谓产品是指有形的物品。（错）
23、商标是企业的无形资产。（对）
24、产品的最高价格取决于产品的成本费用。（错）
25、随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。（错）
26、相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。（错）
27、目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。（错）
28、企业针对最终消费者，花费大量的资金从事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略。（错）
29、企业设计组织结构是最终目的，而不是实现市场营销目标的一种手段。（错）
30、渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。（对）
1、对现有职务的认定、修改和产生新的职务的工作是职务设计（√）。
2、马尔可夫模型是属于人力资源供给预测的方法是（×）
3、计划工作的最后一项程序是检查实施计划（×）。
4、目标是企业计划的重要内容，也是企业衡量实际绩效的记录（√）。
5、同部属互相尊重、彼此信任、交流思想、商讨决策、按职授权的领导是均权型的领导。（×）
6、为体现职工收入分配方面的公平，应坚持的原则是业绩为主，差距为辅（×）
7、企业经营战略一般包括企业总体战略和职能部门战略，以及班组战略（×）。
8、根据《合同法》规定，如果受要约人有理由认为要约是不可撤销的，要约人不可以撤销邀约。（×）
9、根据《反不正当竞争法》规定，在账外暗中给予对方单位或者个人回扣，以行贿论处。（√）
10、企业所处的外部一般环境因素包括政治、经济、文化、技术、法律和国际关系等（√）。
11、甲企业的厂长和乙企业的厂长，在一次定货会上口头达成协议；由甲向乙供应水泥100吨，一周后甲厂送货到乙厂，乙厂以质量不合格为由拒收，遂发生争议诉至法院。该合同可撤销（×）。
12、某企业已知在有关国家市场上的销售额为1000万元，税金为100万元，税后利润为500万元，投资总额为4000万元，该企业的投资报酬率是12.5%（√）。
13、河北省A县的一家公司与河南省B县的一家公司签订了买卖合同。合同中约定的履行地为山东省的C县，因为双方发生争议，合同没有得到履行。如果A县的公司向人民法院提起诉讼解决争议，只能向C县法院起诉。（×）
14、普通股价格10.5元，筹资费用每股0.50元，第一年支付股利1.50元，股利年增长率5%，则该普通股的成本最接近于15%（×）。
15、最优资本结构是指企业在一定时期最适宜其有关条件下的加权平均资金成本最低、企业价值最大的资本结构（√）
16、投资决策指标中，对于互斥方案来说，最好的评价指标是内部报酬率法（×）。
17、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是消费者利益（×）。
18、家庭成员、朋友、邻居属于向往群体（×）。
19、人们对变化幅度较大的事物比较敏感，属于选择性理解（×）
20、当购买手机时，人们的购买行为属于化解不协调购买行为（√）。
21、客户关系管理的重点是培养忠诚顾客（√）。
22、海尔是一个著名的家用电器品牌，属于品牌的价值（×）。
23、服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，是指服务特征的无形性（×）
24、像寄信贴邮票一样，实行统一价格，属于统一交货定价（√）。
25、赠送样品这一促销方式，适宜在成长期时期运用。（×）
26、企业改变购买的规格、型号，属于新购（×）。
27、马斯洛需要层次论中最高层次需要是自我实现（√）。
28、合理节约时间的艺术除了要科学召开会议外，还采取的是时间记录分析法（√）。
29、企业之间常见的“左手挥拳，右手握手”的情况是他们之间形成了一种经营战略联盟（√）。
30、为销售彩色电视机，某商场表示，凡购买该商场彩色电视机者，约给以总价款5%的回扣；介绍推销者给以总价款2%的佣金。后经查，该商场给付的回扣、佣金均已入账。该商场的行为属于正当的促销行为（√）。